面向年轻人的产品设计_陈彤旭

中国青年政治学院学报

2013年第1期·经济理论与经济建设·

面向年轻人的产品设计

陈彤旭

（中国青年政治学院新闻与传播系，北京100089）

【摘要】面向年轻人的产品设计，要充分适应年轻人的特点：年轻人喜欢多

变的款式，追求个性，注重外观，一般来说能承受的价格不高。面向年轻人的产

品设计要注意国情的不同，辩证对待传统与创新，警惕过度叛逆的价值观，积极

传播本土品牌。未来面向年轻人的产品设计有如下趋势：年轻的企业掌门人带

来转型，年轻消费群体对奢侈品的产品设计发挥影响，跨国公司面向年轻顾客

的经营策略需适时调整。

【关键词】年轻人产品设计品牌效应创意

收稿日期：2012－11－10

作者简介：陈彤旭，中国青年政治学院新闻与传播系副教授，博士，主要研究传媒史、传媒与青少年。

设计要为人服务，人的特点是设计者必须考虑的因素。中国古代的设计思想非常强调这一

点。《淮南子·齐俗训》中说：“地宜其事，事宜其械，械宜其用，用宜其人。”［1］这启示我们，面向

年轻人的产品设计，

要“宜”于年轻人，充分考虑、适应年轻人的特点。除了适宜，还要创造。设计者要努力创造技术上更进步和文化上更先进的产品。设计需要创造性思维，需要想像力，还要有观察生活的洞察能力。随着中国从制造大国转向创造大国，对设计的规律和消费者的特点都需要更深入的研究。

美国伊利诺伊大学设计史学者维克多·马格林认为，所谓“产品”，指的是人造的有形与无

形的物品、行为、设施与复杂的系统或环境，它们共同构成了人工领域。他还用“设计”一词来

诠释这些产品的概念和规划［2］。本文的研究对象是面向年轻人的产品设计，采用品牌传记和田

野调查的方法，通过分析相关案例，总结相关规律。

一、面向年轻人的产品设计的特点

（一）面向年轻人的手表

年轻人喜欢变化，生活方式和心理状态都是不稳定的，他们欣赏变化的款式和变幻的节奏、变动的生活，讨厌一成不变。产品设计适应这一点，于是有了时常变化款式的斯沃琪手表、适应年轻人变动生活的宜家家具等成功的产品设计。

斯沃琪表的材质以塑胶为主，也有金属材质，款式更迭周期短，色彩鲜艳，价格为几十美元，消费者群体定位于年轻顾客。这几个特征使其与其他手表品牌构成鲜明的对比。试将斯沃琪

与劳力士进行比较———斯沃琪定位于青春气息的手表，款式多变。它的外形是固定的，都是圆

形，但每一款表都有别致的颜色和图案，并且每一款表都有特别的名称，如“玫瑰涟漪”

“星河战09

舰”“迷彩数码”等。劳力士则定位于传家之宝，追求计时的精准，售价昂贵。二者截然不同。

浪琴表的表盘有圆形、长方形，色彩有金色和银色、黑色和白色，几种简单的设计元素构成了浪琴的四个系列，不像斯沃琪那样多变，也不像劳力士那样强调技术，而是定位于180年的制表传统，有优雅和运动两个风格。浪琴表还有一个经典复古系列，是20世纪30年代或20世纪50年代手表的翻版。由此可见，斯沃琪与浪琴的不同：斯沃琪在不断翻新，浪琴却在向传统致敬。

无论天梭还是西铁城，这些手表品牌的诉求主要定位于计时精准，常常还附加一些运动功能，比如潜水。没有哪个手表品牌像斯沃琪一样，频繁变换外观，拥有如此绚丽多姿的外形和个性化的名称。斯沃琪的这个特点，是根据目标消费者群体的心理特征而确定的。年轻人拥有一块手表，求新求异，不求长期拥有，更不指望成传家之宝。

以上几个手表品牌迥然不同的定位，都说明面向年轻顾客是一种市场定位，是一个品牌有意识的诉求。并且，面向年轻顾客的手表设计非常重视款式的多变和个性化的外观。

（二）面向年轻人的汽车

以年轻人为目标群体的汽车，有两极化的现象，一极是小型、平价车，如美国的甲壳虫，德国的奔驰smart和欧宝，中国的奇瑞QQ等，这些车小巧可爱，价格不高，适合刚参加工作的年轻人；另一极是跑车，如意大利的兰博基尼，英国的莲花，德国的宝马Minicooper等，以车速快、外形夸张、色彩艳丽为特征，价格高，满足富有的年轻人群体的需求。

这两种以年轻人为目标的车型，不适合作为家庭用车：第一，家庭成员人数多，全家出行需要更大型的车，而不是小型车，只有两个座位的跑车更不合适；第二，中老年人不适合车速飞快的跑车，如风般疾驶的跑车是年轻人的梦想。因此，上述年轻人的车是只属于人生某个阶段的汽车。

对于汽车制造商来说，经常更迭款式成本是很高的。最节约成本的做法是很少更新款式，采取保守做法，同时，内在的技术跟上潮流。所以，汽车不会像手表那样频繁地更迭款式，即使面向年轻人的汽车品牌也是如此。

（三）面向年轻人的食品

薯片是年轻人喜爱的休闲食品。如何在传统薯片的基础上推陈出新呢？福建泡吧公司生产的“小脆”有四个方面的创新：一是外形与传统薯片不同，传统薯片是圆形，而“小脆”是长方形；二是大小不同，“小脆”只有传统薯片的三分之一左右；三是技术不同，“小脆”强调“非油炸”薯片，更健康；四是产品名称，“小脆”强调外形之小，口感之脆，以别致俏皮的名称吸引年轻消费者。这些创新的设计，构成了一个全新的薯片类产品。雅客糖果也是一个成功的食品创新案例。雅客糖果定位于维生素糖果，以适应年轻人追求健康的心态。并且雅客的形象代言人选择了女演员周迅，其清新的气质与该产品的内在诉求相呼应。

（四）面向年轻人的餐厅

餐厅不仅满足口腹之欲，也是年轻人交往的场所。年轻人除了口味，还看重餐厅的格调，因而也就对餐厅的设计提出了要求。优秀的建筑设计师根据消费者的年龄特征设计装饰风格。主营蛋包饭的上海“蛋蛋屋”餐厅将消费阶层设定在15 35岁，设计师认为，年轻顾客的特征是“富有活力与朝气，勇于创新并喜欢尝试新鲜的事物”，因此采用了夸张的表达方式进行建筑设计，色彩对比鲜明跳跃，形体自由而张力大［3］。这个餐厅的名称也别具匠心，使用重复字“蛋蛋”，构成了语言上的童趣感觉。

另一间由在校大学生设计的快餐店“那食花开”，店名与“那时花开”谐音，建筑设计以粉紫色的花为主题，清新亮丽的气息萦绕于餐厅的空间内，“色彩鲜亮明快，极富个性化的同时又满足了功能需求”［4］。这正是由年轻人自己设计、又面向年轻消费者的餐厅风格。

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