DFX面向产品生命周期的设计方案(PPT 38张)
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最新产品生命周期管理教学课件PPT
产品生命周期管理教学课件PPT1、企业简介沪市电子有限公司于1992年4月6日经江苏省政府批准成立，初始投资6500万美元，注册资本3600万美元。
位于昆山经济技术开发区，专业生产和加工双面、多层高级印刷电路板。
沪市电子生产的印刷电路板主要用于折叠手机、通讯背板、电脑主板、电脑周边产品和汽车产品。
初步规划的产品主要是出口，高达90%以上，主要是销售给美国、欧洲、东南亚，而中国的国内市场将是一个主要的发展目标。
沪市电子的信息化程度很高。
企业实施的信息化项目包括:ERP、OA、作业管理系统、EDI、B2B、SRM。
每个系统的数据分布在不同的数据库中。
，导入案例，2、行业背景近年来，中国印刷电路板行业以每年15%以上的速度高速发展，并已步入世界。
随着印刷电路产品的发展，需要新材料+新技术、新设备、新技术。
近年来，由于来自世界各地的制造商涌入中国，急于建厂和扩大生产，再加上国内企业的升级、兼并和收购，国内印刷电路板产品暂时供不应求，加速了印刷电路板行业从卖方市场向买方市场的转型。
随着光接口技术、芯片级封装(CSP)、倒装芯片封装(FC)、激光过孔工艺等技术的发展，以及客户对印刷电路板企业生产技术、质量的要求，所有这些都要求印刷电路板制造企业能够满足客户个性化、小批量、高质量、快速交货、正确生产的要求。
同时，传统的手工方式处理大量客户工程文档、设计文档、物料清单变更已经远远不能满足客户(外部客户和内部生产链下游部门)的要求。
，导入案例，3、选择敏捷PLM系统为了实现企业在产品性能、质量、开发成本、生产成本、交付周期、客户服务等方面的最大满意度，增强企业的竞争优势，沪市电子渴望建立一个基于电子产品信息管理系统的集成协作开发平台，以增强企业内部协作。
经过仔细评估，胡适最终选择了国内唯一的敏捷咨询合作伙伴新宇软件的解决方案，在产品生命周期管理领域处于领先地位、。
，导入案例，敏捷PLM解决方案是一个专业的解决方案，用于协同管理胡适产品创新的所有相关数据。
产品全生命周期管理技术PPT课件
不仅是设计产品的功能和结构而且要设计产品的全生命周期2021202144产品全生命周期的设计思想产品全生命周期的设计思想等方面提高企业竞争力2021202155产品全生命周期管理技术初探产品全生命周期管理技术初探结束语虚拟企业管理模式2021202166产品全生命周期的设计技术产品全生命周期的设计技术6实现产品开发时全快和优的全寿命周期设计思想2021202177产品全生命周期的设计技术产品全生命周期的设计技术2在一批产品开发中应用全寿命周期设计技术并在实践中不断检验和完善全寿命周期设计的理论体系和开发工具使全寿命周期技术完全实用化2021202188产品全生命周期的设计技术产品全生命周期的设计技术1支持全寿命周期所有相关信息的产品多重表达模型建立一个统一的产品模型以支持产品的全寿命周期实现多侧面模型的自动映射2多功能设计小组所处理各个任务间的解耦耦和及协调策略和方法计算机解耦及协调方法和系统的研究2021202199产品全生命周期的设计技术产品全生命周期的设计技术1系统总结面向制造的机械零件结构设计知识并在此基础上建立面向机械零部件结构设计的专家系统3建立面向制造机械部件和整机装配设计的专家系统和虚拟现实环境装配模型4建立面向制造机械部件结构的并行设计支持系统202120211010产品全生命周期的设计技术产品全生命周期的设计技术1研究支持跨平台数据集成与共享的pdm系统实现网络上不同系统的真正一2研究支持全寿命周期的动态模型数据库和设计过程管理技术3研究支持异地流动计算表达模型及其代理策略202120211111产品全生命周期管理技术初探产品全生命周期管理技术初探结束语虚拟企业管理模式202120211212产品全生命周期的成本控制产品全生命周期的成本控制4成本中心202120211313产品全生命周期的成本控制产品全生命周期的成本控制研究设计与发展费用生产费用使用和保障费用最后废弃费用的总和202120211414产品全生命周期的成本控制产品全生命周期的成本控制使用与维修成本5060其他成本5设计成本1015制造成本3035全寿命周期成本构成202120211515产品全生命周期的成本控制产品全生命周期的成本控制设计成本
产品生命周期PPT课件
（3）运动时尚系列：Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总 监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。创意总监山本耀 司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现 一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3 的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严 重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
可编辑课件PPT
7
Adidas品牌生命周期
Impossible is nothing
Adidas品牌生命周期——
从初创到世界一流体育用品 的品牌之路
可编辑课件PPT
8
Adidas品牌生命周期
Adidas
Impossible is nothing
品 牌 综 合 价 值
孕育期
导入期 增长期 成熟期
可编辑课件PPT
也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来 经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。 ２００２年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装 到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
（2）运动表现型：1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年,纪念庆 祝过往所取得的伟大成就。除三叶的经典产品外，其他产品全部改用新 的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。
末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上，真正能
满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。
第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通
健身者群中，而这却是一个可编最辑课大件P的PT 斯已具有的强 大市场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相 关的各个层面。
DFX面向产品生命周期的设计详解
DFX 面向产品 生命周期的设计
2011年7月
出现背景
自80年代以来, 市场竞争的国际化, 促使制 造业企业不断寻求产品开发的新思路、新 方法并应用于有竞争力的产品的开发
一个典型的例子是美国企业在承受着日本 70年代以后在汽车、半导体等行业逐步确 立的世界市场优势地位的压力下, 积极调整 产业结构, 学习和采用新的产品开发思想、 策略、方法, 如并行工程、虚拟制造、敏捷 制造、精良生产等等, 为美国经济在90年代 的振兴产生了重要的促进作用
DFA 面向装配的设计
最早，目前最成熟的DFX方法 旨在提高装配的方便性以减少装配时间、 成本的设计
DFA 面向装配的设计
原则：1.减少零件数 2.采用标准紧固件和其他标准零件 3.零件的方位保持不变 4.采用模块化的部件 5.设计可直接插入的零件 6.尽量减少调整的需要 7.适合自动生成线生产
DFX是Design for X的缩写。其中，X代表 产品生命周期或其中某一环节，也可以代 表产品竞争力或决定产品竞争力的因素 其中的Design不仅仅指产品的设计，也指 产品开发过程和系统的设计
DFX的内涵
DFX是一种哲理、方法、手段、工具 所有的产品开发人员都应该认识到, 在设计阶段尽 早地考虑产品全生命周期将有益于产品竞争力的 提高。 产品设计人员、产品开发管理人员应该积极应用 DFX方法于产品设计 借助计算机实现的DFX工具可以有效地辅助产品 设计人员按照DFX方法进行产品设计
DFS 面向维修的设计
售后服务是现代企业非常重视的环节之一。 产品的售后服务主要是指产品维修 维修总是伴随着拆卸和重装，产品维修性 主要取决于产品故障确定的容易程度、产 品的可拆卸性和可重装性，减少拆卸重装 的时间与成本是DFS的重要问题 维修性也取决于产品的可靠性，要尽量使 容易发生故障的零部件处于容易拆卸的位 置, 从而有利于维修时间与成本的减少
2011年7月
出现背景
自80年代以来, 市场竞争的国际化, 促使制 造业企业不断寻求产品开发的新思路、新 方法并应用于有竞争力的产品的开发
一个典型的例子是美国企业在承受着日本 70年代以后在汽车、半导体等行业逐步确 立的世界市场优势地位的压力下, 积极调整 产业结构, 学习和采用新的产品开发思想、 策略、方法, 如并行工程、虚拟制造、敏捷 制造、精良生产等等, 为美国经济在90年代 的振兴产生了重要的促进作用
DFA 面向装配的设计
最早，目前最成熟的DFX方法 旨在提高装配的方便性以减少装配时间、 成本的设计
DFA 面向装配的设计
原则：1.减少零件数 2.采用标准紧固件和其他标准零件 3.零件的方位保持不变 4.采用模块化的部件 5.设计可直接插入的零件 6.尽量减少调整的需要 7.适合自动生成线生产
DFX是Design for X的缩写。其中，X代表 产品生命周期或其中某一环节，也可以代 表产品竞争力或决定产品竞争力的因素 其中的Design不仅仅指产品的设计，也指 产品开发过程和系统的设计
DFX的内涵
DFX是一种哲理、方法、手段、工具 所有的产品开发人员都应该认识到, 在设计阶段尽 早地考虑产品全生命周期将有益于产品竞争力的 提高。 产品设计人员、产品开发管理人员应该积极应用 DFX方法于产品设计 借助计算机实现的DFX工具可以有效地辅助产品 设计人员按照DFX方法进行产品设计
DFS 面向维修的设计
售后服务是现代企业非常重视的环节之一。 产品的售后服务主要是指产品维修 维修总是伴随着拆卸和重装，产品维修性 主要取决于产品故障确定的容易程度、产 品的可拆卸性和可重装性，减少拆卸重装 的时间与成本是DFS的重要问题 维修性也取决于产品的可靠性，要尽量使 容易发生故障的零部件处于容易拆卸的位 置, 从而有利于维修时间与成本的减少
设计中的DFX技术 ppt课件
14
ppt课件
一、系统设计
常用的分析方法有： 试验设计(Design of Experiment, DOE)、 失效模式及效果分析(Failure Model and Effects Analysis,
FMEA)、 价值工程(Value Engineering, VA)、 可靠性理论 仿真技术、优化与决策等。
为 工 程 分 析 而 设 计 （ DFEA—Design For Engineering Analysis）
为 维 修 性 而 设 计 （ DFM—Design For Maintainability）、
为可靠性设计(DFM—Design For Reliability)
现在强调为环境保护而设计。
例如，CIMS要求从设计到制造各环节的质 量保证实现集成，包括产品设计、生产安排、 工艺过程设计和制造、装配等相互之间质量保 证的集成，组成CIMS的集成质量保证系统。
20
ppt课件
一、DFX技术
DFX是CE的关键技术，主要包括: 面 向 制 造 的 设 计 (Design for Manufacturing, DFM)、
15
ppt课件
二、参数设计
在参数设计阶段，要用到系统设计中常用的
各种方法:
响应面法(Response Surface Method, RSM)、
故障树分析(Fault Tree Analysis, FTA)
相关分析
方差分析
灵敏度法
随机模型法等方法
16
ppt课件
三、容差设计
容差设计的方法： 故障树分析(Fault Tree Analysis, FTA) 相关分析 方差分析以及RSM 灵敏度法和随机模型法
DFX面向产品生命周期的设计
项目管理与实践
项目管理
将DFX的实施纳入项目管理范畴，制定详 细的项目计划和时间表，确保各项任务 按时完成。
VS
实践经验
借鉴和总结实践经验，不断完善DFX的实 施流程和方法，提高实施效果和产品质量 。
持续改进与优化
持续改进
在DFX实施过程中不断发现问题和不足，及时采取措施进行改进，提高DFX的成熟度和 可靠性。
dfx面向产品生命周期的 设计
• 引言 • DFX概述 • DFX在产品生命周期中的应用 • DFX实施的关键因素 • DFX实施案例分析 • DFX的未来发展与挑战
01
引言
主题简介
主题概述
dfx面向产品生命周期的设计是一种全面、集成的方法，旨在确保产品在整个生 命周期内具有最佳的性能、可靠性和可维护性。
人工智能与DFX
利用AI技术进行数据分析和预测，优化产品设计、生产和维护过 程。
数字化与DFX
借助数字化工具和平台，实现产品生命周期的全面数字化管理，提 高设计效率。
增材制造与DFX
利用增材制造技术，实现定制化、复杂化产品的快速设计和生产。
DFX在全球化环境中的挑战
跨文化沟通
在全球团队中，需克服语言和文化差异，确保信息准确传递和有效 协作。
03
DFX在产品生命周期中的应用
需求分析阶段的DFX应用
需求分析
DFX可以帮助团队更好地理解产品需求，包括功 能、性能、可靠性、可用性和可维护性等。
需求优先级排序
DFX可以协助团队对需求进行优先级排序，以便 在资源有限的情况下，优先满足最重要的需求。
需求变更管理
DFX可以帮助团队更好地管理需求变更，确保产 品设计的灵活性和可维护性。
打造爆款：产品生命周期各阶段营销策划PPT
产品创新：推出新品种、新款式、新功能等，满足消费者需求，增加市 场份额
渠道拓展：开拓新销售渠道，如线上商城、社交媒体等，扩大媒体等新兴渠道，扩大销售范围和 受众群体 分销模式：优化分销策略，提高渠道覆盖率和销售效率
促销活动：开展限时折扣、赠品等促销活动，吸引消费者购买
Part Three
确定目标市场：通过市场调研，了 解潜在客户的需求和行为特征，确 定产品的目标市场。
品牌建设：在导入期就开始品牌建 设，提升消费者对产品的认知度和 信任度。
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
定位策略：根据产品特点和目标市 场，制定符合消费者心理的定位策 略，突出产品的差异化优势。
营销策划在产品生命周期中 的作用：根据不同阶段的特 点，制定相应的营销策略， 以最大化产品市场价值。
导入阶段营销策划重点：提 高产品知名度和市场占有率， 吸引潜在客户。
成长阶段营销策划重点：扩 大市场份额，保持产品竞争 优势。
成熟阶段营销策划重点：维 护市场份额，提高客户满意 度和忠诚度。
衰退阶段营销策划重点：降 低成本，减少亏损，为新产 品让路。
品牌宣传：加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度
开展促销活动：如 打折、满减、赠品 等，以吸引消费者 购买，提高销售额。
增值服务：提供额 外的服务或产品， 增加客户满意度和 忠诚度，例如免费 安装、免费维修等。
品牌推广：加强品 牌宣传，提高品牌 知名度和美誉度， 增加消费者对产品 的信任和认可。
建立销售渠道和分销网络：选择合适的销售渠道和分销商，建立稳定的销售网络，提高产品 覆盖率。
促销策略：通过打折、赠品等促销活动吸引消费者，提高产品知名度。
广告宣传：加大广告宣传力度，提高品牌知名度和美誉度。
渠道拓展：开拓新销售渠道，如线上商城、社交媒体等，扩大媒体等新兴渠道，扩大销售范围和 受众群体 分销模式：优化分销策略，提高渠道覆盖率和销售效率
促销活动：开展限时折扣、赠品等促销活动，吸引消费者购买
Part Three
确定目标市场：通过市场调研，了 解潜在客户的需求和行为特征，确 定产品的目标市场。
品牌建设：在导入期就开始品牌建 设，提升消费者对产品的认知度和 信任度。
添加标题
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添加标题
添加标题
定位策略：根据产品特点和目标市 场，制定符合消费者心理的定位策 略，突出产品的差异化优势。
营销策划在产品生命周期中 的作用：根据不同阶段的特 点，制定相应的营销策略， 以最大化产品市场价值。
导入阶段营销策划重点：提 高产品知名度和市场占有率， 吸引潜在客户。
成长阶段营销策划重点：扩 大市场份额，保持产品竞争 优势。
成熟阶段营销策划重点：维 护市场份额，提高客户满意 度和忠诚度。
衰退阶段营销策划重点：降 低成本，减少亏损，为新产 品让路。
品牌宣传：加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度
开展促销活动：如 打折、满减、赠品 等，以吸引消费者 购买，提高销售额。
增值服务：提供额 外的服务或产品， 增加客户满意度和 忠诚度，例如免费 安装、免费维修等。
品牌推广：加强品 牌宣传，提高品牌 知名度和美誉度， 增加消费者对产品 的信任和认可。
建立销售渠道和分销网络：选择合适的销售渠道和分销商，建立稳定的销售网络，提高产品 覆盖率。
促销策略：通过打折、赠品等促销活动吸引消费者，提高产品知名度。
广告宣传：加大广告宣传力度，提高品牌知名度和美誉度。
DFX 案例整理ppt课件
DFM
DFA
DFC
D4
4
DFx同步工程
設計 週期
C0~C1 kick off
C2 Mock Up
驗證 週期 DFx1
DFx2
Review 重點
ID共用性及包裝標準化傳輸于PM/業務和客戶端定義.
設計端review.包含標準化,模組化,自動化及DFM 中功能性項目確認.
C3 EVT
DFx3
再次確認智能生產理念導入,模具品及制程能力確認.
C4 DVT
DFx4
FW及幾率性問題驗證.
C5 PVT
DFx5
Review DFM Check List,及光學項目的制程能力確認.
MP
入系統
沒有考慮 DFx
概念設計 詳細設計
樣機製作和設計修改
考慮DFx
縮短開發時間
QCDST
5
5
DFX管控制程分佈
標 準 化
2.光機內部光照區域禁用rubber等易揮發材質
目 的 避免因溫度或MTBF 燒機后揮發異物影響畫面品質.
圖示說明
畫面霧氣
Chip 表面 附著揮發物
OFF RAY PAD 材質: PPS
評 論 差異化材料使用到不同平臺,同樣做標準化
9
OFF RAY PLATE 材質:壓鑄+電槳陽極
9
Engine案例說明-DFM
1.檢驗標準統一分硬體和軟體 2.線外建議軟體的內容 3.確認適合可靠性驗證標準 4.適應自動化檢驗
1.包裝材料簡化標準 2.包裝后運輸方式確認 3.包裝端建議項目的簡化
6
40項 27項
53項 23項 11項
6
PCBA案例說明-DFM
产品生命周期(幻灯片)
怀旧或复苏曲线表明一种看似过时的产品或 服务由复苏了。富有革新精神的零售商将认识到 该领域及相关商品的潜力。例如，直销商经常利 用电视广告推销曾经成功一时的音乐或艺术家磁 带和CD光盘。他们还大力促销与艺术家联系在一 带和CD光盘。他们还大力促销与艺术家联系在一 起的“轰动一时的” 起的“轰动一时的”录音带。 失败型产品周期是那种产品或服务根本不成 功（不像时尚型）的类型。零售商损失了金钱， 有时甚至是形象。必胜客最初试图销售的一种 “轻便”比萨就是这种情况。 轻便”
零售采购知识系列培训之二
产品生命周期
零售商应该评估所经营的每种新产品或服务的增长 潜力。三个有特殊意义的增长变量是：最初的销售速度、 每段时期内的最大销售潜力和销售周期的长度。即一种 新产品或服务销售的速度有多快？一个季度或一年内能 够达到的最大销售额/销量是多少？产品或服务持续销 售的时间有多长？在制定零售战略计划的时候，评估增 长潜力的一个有用工具是产品生命周期 产品生命周期（product life 产品生命周期 cycle），它可以显示一种产品或服务在其生命过程中 的预期行为。
并非所有产品和服务都按部就班遵循传统 的产品生命周期，图14的产品生命周期，图14-4显示了一些派生形式。 在迅速增长的销售模式中，销售额快速上升并 在一个高水平维持很长一段时间。许多化妆品、 药品和出租服务可以归入这种类型。 如果产品或服务产生大量的销售额，但只 持续很短一段时间，就形成时尚曲线。零售商 必须小心不要大量订货，因为在早期销售额很 高的时候顾客购买热情就已经消退了。通常， 玩具和游戏属生命周期极短的时尚品，如1996 玩具和游戏属生命周期极短的时尚品，如1996 年末和1997年初撤下商店柜台的蒂克· 年末和1997年初撤下商店柜台的蒂克·米·埃尔 莫（Tickle 莫（Tickle Me Elmo）玩偶。时尚延伸型与时 Elmo）玩偶。时尚延伸型与时 尚型相似，但只占早期销售额一小部分的剩余 销售额将持续较长一段时间，带有设计者徽记 的服装就是例子，它可以划入时尚延伸型一类。
《面向X的设计DFX》课件
定制化
针对不同行业和领域的需求，DFX技 术将提供更加定制化的解决方案， 满足特定设计要求。
DFX在未来的应用场景
01
汽车制造
随着电动汽车和智能网联汽车 的发展，DFX将在电池管理、 车载电子、自动驾驶等方面发
挥重要作用。
02
航空航天
高性能计算和仿真技术的发展 ，使得DFX在航空发动机、先 进复合材料等领域的应用更加
通过提供清晰的用户界面、文档和指示，可以提高产品的易用性和用户满意度。
透明原则要求设计师注重与用户的沟通和反馈，了解用户需求和习惯，以便更好地 满足他们的期望。
反馈原则
反馈原则强调在产品设计中应 提供及时、准确和有用的反馈 信息，以便用户能够更好地理 解和使用产品。
反馈可以通过声音、视觉和触 觉等多种方式实现，例如语音 提示、指示灯和振动反馈等。
设计阶段
架构设计
根据需求规格说明书，设计系统的整体架构，包 括系统结构、模块划分、接口定义等。
详细设计
对各个模块进行详细设计，包括模块的功能、输 入输出、算法流程等。
接口设计
设计模块之间的通信接口，包括数据接口和功能 接口，确保模块之间的协调和交互。
测试阶段
单元测试
01
对每个模块进行单元测试，验证模块的功能和性能是否符合设
和稳定性。
成本问题
DFX技术的应用需要相应的软硬件投 入，成本较高，应通过优化技术方案
、降低成本等方式解决。
人才短缺
DFX技术涉及多个领域，需要跨学科 的复合型人才，应加强人才培养和引 进。
标准化与互操作性
不同DFX工具之间的标准化和互操作 性有待提高，应推动相关标准和规范 的制定与实施。
THANKS
针对不同行业和领域的需求，DFX技 术将提供更加定制化的解决方案， 满足特定设计要求。
DFX在未来的应用场景
01
汽车制造
随着电动汽车和智能网联汽车 的发展，DFX将在电池管理、 车载电子、自动驾驶等方面发
挥重要作用。
02
航空航天
高性能计算和仿真技术的发展 ，使得DFX在航空发动机、先 进复合材料等领域的应用更加
通过提供清晰的用户界面、文档和指示，可以提高产品的易用性和用户满意度。
透明原则要求设计师注重与用户的沟通和反馈，了解用户需求和习惯，以便更好地 满足他们的期望。
反馈原则
反馈原则强调在产品设计中应 提供及时、准确和有用的反馈 信息，以便用户能够更好地理 解和使用产品。
反馈可以通过声音、视觉和触 觉等多种方式实现，例如语音 提示、指示灯和振动反馈等。
设计阶段
架构设计
根据需求规格说明书，设计系统的整体架构，包 括系统结构、模块划分、接口定义等。
详细设计
对各个模块进行详细设计，包括模块的功能、输 入输出、算法流程等。
接口设计
设计模块之间的通信接口，包括数据接口和功能 接口，确保模块之间的协调和交互。
测试阶段
单元测试
01
对每个模块进行单元测试，验证模块的功能和性能是否符合设
和稳定性。
成本问题
DFX技术的应用需要相应的软硬件投 入，成本较高，应通过优化技术方案
、降低成本等方式解决。
人才短缺
DFX技术涉及多个领域，需要跨学科 的复合型人才，应加强人才培养和引 进。
标准化与互操作性
不同DFX工具之间的标准化和互操作 性有待提高，应推动相关标准和规范 的制定与实施。
THANKS
产品生命周期理论ppt课件
） 竞 争 加 剧 导 致 同 类 产
1 2
度 缓 慢
直 至 转 而
下 降
本 低 而
产 量 大 。
销 售 增 长
时 产 品
普 及 并 日
趋 标 准 化
多 ， 市
场 需 求 趋
于 饱 和 。
） 随 着 购 买 产 品 的 人 数
精选课件PPT
，
9
衰退期是指产品进入了淘汰阶段，衰退期的主要
特征有以下三点：
18
美国有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，深 受广大消费者的喜爱，每年营业额蒸蒸日上。记录显示，前 十年每年的营业额增长率为10%—20%，令董事会雀跃万分。 不过，业绩进入第十一年、第十二年、第十三年时，销售停 滞不前，每个月维持同样的数字。董事会对此三年的业绩表 现感到不满，便召开全厂经理级高层会议，以商讨对策。会 议中，有位年轻的经理站起来，对董事会说：“我手中有张 纸，纸里有个建议，若您要使用我的建议，必须另付我5万 元！”总裁听了很生气说：“我每个月都支付你薪水，另有 分红、奖励，现在叫你来开会讨论，你还要另外5万元，是 否过分？”“总裁先生，请别误会。若我的建议行不通，您 可以将它丢弃，一分钱也不必付。”年轻的经理解释说。 “好！”总裁接过那张纸后，阅毕，马上签了一张5万元的 支票给那位年轻的经理。
1、改进市场 2、改良产品 3、调整营销组合
精选课件PPT
17
“三个调整”
＋ ＋ 市场改进 策略
产品改进 策略
营销组合 改进策略
1、增加现有顾客 的购买量 2、争取竞争对手 的顾客 3、进入新的细分 市场
1、质量调整 2、适应证调整 3、剂型及包装调 整
精选课件PPT
1、降低售价来加 强竞争力 2、疏通、细化发 展通路 3、采用多种促销 方式，改变广告 方式
DFX面向产品生命周期的设计1
10
并行工程——生命周期工程
? 集成地、并行地设计产品及其相关的各种过程（包括制 造与支持）
? 要求产品开发人员在设计一开始就考虑产品整个生命周 期中从概念形成到产品报废处理的所有因素
? 强调一切设计活动尽早开始，力争一次获得成功，关键 是产品及其相关过程设计工作的并行集成
11
串行工程与并行工程的对比
25
DFS 面向维修的设计
? 售后服务是现代企业非常重视的环节之一。产品的售后 服务主要是指产品维修
? DFX不仅用于改进产品本身，而且用于改进产品相关过 程（如装配和加工）和系统
17
? 以往当产品设计完毕, 再接着进行过程设计（体现 串行工程思想）
? DFX方法强调产品设计和过程设计的同时进行（体 现了并行工程思想）
18
典型的DFX方法
? DFA(Design for Assembly) 面向装配的设计 ? DFM(Design for Manufacture) 面向制造的设计 ? DFI(Design for Inspection) 面向检验的设计 ? DFS(Design for Service/Maintain/Repair) 面向
成本
23
DFI 面向检验的设计
? 着重考虑产品、过程、人的因素以便提高产品检验的方 便性
? 加工中的产品检验是为了提供快速精确的加工过程反馈 , 而维修中的产品检验则是为了快速而准确地确定产品结 构或功能的缺陷, 及时维修以保证产品使用的安全
24
DFI 面向检验的设计
? 产品检验方便性取决于色彩、零件内部可视性、结构等 等诸多因素
型 ? 60、70年代后，DFX研究得到重视
14
DFX的含义
? DFX是Design for X 的缩写。其中，X代表产品生命周期 或其中某一环节，也可以代表产品竞争力或决定产品竞 争力的因素
并行工程——生命周期工程
? 集成地、并行地设计产品及其相关的各种过程（包括制 造与支持）
? 要求产品开发人员在设计一开始就考虑产品整个生命周 期中从概念形成到产品报废处理的所有因素
? 强调一切设计活动尽早开始，力争一次获得成功，关键 是产品及其相关过程设计工作的并行集成
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串行工程与并行工程的对比
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DFS 面向维修的设计
? 售后服务是现代企业非常重视的环节之一。产品的售后 服务主要是指产品维修
? DFX不仅用于改进产品本身，而且用于改进产品相关过 程（如装配和加工）和系统
17
? 以往当产品设计完毕, 再接着进行过程设计（体现 串行工程思想）
? DFX方法强调产品设计和过程设计的同时进行（体 现了并行工程思想）
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典型的DFX方法
? DFA(Design for Assembly) 面向装配的设计 ? DFM(Design for Manufacture) 面向制造的设计 ? DFI(Design for Inspection) 面向检验的设计 ? DFS(Design for Service/Maintain/Repair) 面向
成本
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DFI 面向检验的设计
? 着重考虑产品、过程、人的因素以便提高产品检验的方 便性
? 加工中的产品检验是为了提供快速精确的加工过程反馈 , 而维修中的产品检验则是为了快速而准确地确定产品结 构或功能的缺陷, 及时维修以保证产品使用的安全
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DFI 面向检验的设计
? 产品检验方便性取决于色彩、零件内部可视性、结构等 等诸多因素
型 ? 60、70年代后，DFX研究得到重视
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DFX的含义
? DFX是Design for X 的缩写。其中，X代表产品生命周期 或其中某一环节，也可以代表产品竞争力或决定产品竞 争力的因素
产品生命周期的概念与阶段划分PPT(20张)
电 视 机
传 呼 机 打字机
五、产品生命周期各阶段的营销策略
（一）导入期营销策略 （二）成长期营销策略 （三）成熟期的营销策略 （四）衰退期的营销策略
（一）导入期营销策略
促销费用
价高
高
快速掠取战略 （Rapid-skimming
strategy）
低
缓慢掠取战略 （Slow-skimming
strategy）
•
19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。
•
20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
案例分析
养生堂公司的主要产品龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉和清嘴含片， 尽管分属不同行业（保健品、饮用水和休闲食品行业），但几乎每个产 品都比较成功地进入了市场，而且还能够长时间地维持稳定的市场份额。 可以说，养生堂公司的过人之处，就在于清醒地意识到：面对快速更新 的市场，如果不能保持产品和品牌的长期活力，将会被市场无情淘汰。 所以，必须根据产品在市场上所经历的不同生命周期，通过一系列的营 销组合，不时地出现新鲜的信息来增强产品和品牌的竞争力。而在众多 的营销组合中，养生堂公司运用得最多、也最为得心应手的就是明确独 特的品牌定位、富有创意的广告和灵活恰当的公益活动上。
•
16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。
•
17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。
产品生命周期2ppt课件
拓展产品的服务
17
2019/11/16
改革市场营销组合策略
价格：削价会吸引新的试用者和新用户吗？如果是，要 不要降价目录标价？或用提高价格来显示质量较好的方 法更为有利？
分销：公司在现有分销网点上能够获得比较多的产品支 持和陈列吗？公司能够渗透入比较多的销售网点吗？公 司的产品能够进入某些新类型的分销渠道吗？
销售网点，方便购买
13
2019/11/16
（三）成熟期(Maturity Period)
1. 成熟期的特点
产品的销售增长速度开始缓慢，甚至停滞不前 或有所下降
产品获利达到最大后缓慢下降
市场竞争更加激烈，企业间价格战、广告战层 出不穷
产品在这个阶段时间最长
市场上大多数产品均为成熟产品
14
2019/11/16
2. 成熟期的营销策略
当产品处于成熟阶段，企业的经营者更应 根据外部环境和企业的内部条件，审时度势，制 定和运用合适的产品战略以延长此阶段的时间， 获取更多的利润
具体有：
改革市场策略
改革产品策略
改革市场营销组合策略
15
2019/11/16
改革市场策略
其目的是通过改变产品的用途和销售方式或消费方 式，巩固老顾客，赢得新顾客，开拓新市场，提高产品 的销售量，一般有三种方式：
6
2019/11/16
低价高促销策略 企业为了使新开发的产品以尽快的速度进入市场,以低价
格和高促销费用将该产品投入某一特定的市场 迅速占领市场,获得较高的市场占有率 应用条件: 产品的市场规模较大 消费者对该产品不熟悉,但对价格比较敏感 企业有能力降低产品成本 潜在竞争对手较多
可能会下降到零，也可能僵持在一个低水平上 持续许多年
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2019/11/16
改革市场营销组合策略
价格：削价会吸引新的试用者和新用户吗？如果是，要 不要降价目录标价？或用提高价格来显示质量较好的方 法更为有利？
分销：公司在现有分销网点上能够获得比较多的产品支 持和陈列吗？公司能够渗透入比较多的销售网点吗？公 司的产品能够进入某些新类型的分销渠道吗？
销售网点，方便购买
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2019/11/16
（三）成熟期(Maturity Period)
1. 成熟期的特点
产品的销售增长速度开始缓慢，甚至停滞不前 或有所下降
产品获利达到最大后缓慢下降
市场竞争更加激烈，企业间价格战、广告战层 出不穷
产品在这个阶段时间最长
市场上大多数产品均为成熟产品
14
2019/11/16
2. 成熟期的营销策略
当产品处于成熟阶段，企业的经营者更应 根据外部环境和企业的内部条件，审时度势，制 定和运用合适的产品战略以延长此阶段的时间， 获取更多的利润
具体有：
改革市场策略
改革产品策略
改革市场营销组合策略
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2019/11/16
改革市场策略
其目的是通过改变产品的用途和销售方式或消费方 式，巩固老顾客，赢得新顾客，开拓新市场，提高产品 的销售量，一般有三种方式：
6
2019/11/16
低价高促销策略 企业为了使新开发的产品以尽快的速度进入市场,以低价
格和高促销费用将该产品投入某一特定的市场 迅速占领市场,获得较高的市场占有率 应用条件: 产品的市场规模较大 消费者对该产品不熟悉,但对价格比较敏感 企业有能力降低产品成本 潜在竞争对手较多
可能会下降到零，也可能僵持在一个低水平上 持续许多年
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DFX是Design for X的缩写。其中，X代表 产品生命周期或其中某一环节，也可以代 表产品竞争力或决定产品竞争力的因素 其中的Design不仅仅指产品的设计，也指 产品开发过程和系统的设计
DFX的内涵
DFX是一种哲理、方法、手段、工具 所有的产品开发人员都应该认识到, 在设计阶段尽 早地考虑产品全生命周期将有益于产品竞争力的 提高。 产品设计人员、产品开发管理人员应该积极应用 DFX方法于产品设计 借助计算机实现的DFX工具可以有效地辅助产品 设计人员按照DFX方法进行产品设计
DFI 面向检验的设计
着重考虑产品、过程、人的因素以便提高 产品检验的方便性 加工中的产品检验是为了提供快速精确的 加工过程反馈, 而维修中的产品检验则是为 了快速而准确地确定产品结构或功能的缺 陷, 及时维修以保证产品使用的安全
DFI 面向检验的设计
产品检验方便性取决于色彩、零件内部可 视性、结构等等诸多因素
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
并行工程——生命周期工程
集成地、并行地设计产品及其相关的各种 过程（包括制造与支持） 要求产品开发人员在设计一开始就考虑产 品整个生命周期中从概念形成到产品报废 处理的所有因素 强调一切设计活动尽早开始，力争一次获 得成功，关键是产品及其相关过程设计工 作的并行集成
串行工程与并行工程的对比
DFX即为这些新的产品开发思想、手段、 方法之一。在介绍DFX思想与方法之前, 首 先有必要讨论产品生命周期概念和并行工 程思想。
产品生命周期
正如生物的诞生、成长直至消亡构成其生 命周期一样，人类有意识地创造出来的人 工物，包括各种产品也被赋予了生命，亦 即也有诞生、成长、消亡的过程，分别对 应其开发过程、使用过程和报废回收处理 过程。这些过程构成了产品的生命周期。
竞争 并行工程 串行工程
设计与制造之间沟通不足， 导致产品质量无法达到最 优化 产品质量 较好，在生产前已经注意到产品 的制造问题
生产成本 由于产品的易制造性提高，成本 开发成本较低，但制造成 低 本可能较高
生产柔性 适于小批量、多品种、高技术产 品 适于大批量、单一品种、 低技术产品
产品创新 较快速推出新产品，能从产品开 不易获得最新技术以及市 发中学习及时修改的方法及创新 场需求变化趋势，不利于 意识，新产品投放市场块竞争力 产品创新 强
产品生命周期图
并行工程与串行工程
并行工程是一种新的产品开发方法，旨在 改善产品质量、降低开发成本、缩短开发 周期、提高生产率。 与之相对，传统的新产品开发是串行工程
串行工程
长期以来产品开发工作一直采用传统的串 行工程方法，先进行市场需求分析，将分 析结果交给设计部门，设计人员进行产品 设计，然后将图纸交给工艺部门进行工艺 设计和制造准备，采购部门根据要求进行 采购，一切齐备后进行生产加工和测试， 结果不满意时再修改设计与工艺，如此循 环直到满意。
典型的DFX方法
DFA(Design for Assembly)面向装配的设计 DFM(Design for Manufacture)面向制造的设计 DFI(Design for Inspection)面向检验的设计 DFS(Design for Service/Maintain/Repair)面向 维修的设计 DFR(Design for Recycling)面向回收的设计 DFC(Design For Cost)面向成本的设计 DFQ（Design For Quality）面向质量的设计
DFA 面向装配的设计
最早，目前最成熟的DFX方法 旨在提高装配的方便性以减少装配时间、 成本的设计
DFA 面向装配的设计
原则：1.减少零件数 2.采用标准紧固件和其他标准零件 3.零件的方位保持不变 4.采用模块化的部件 5.设计可直接插入的零件 6.尽量减少调整的需要 7.适合自动生成线生产
串行方法的弊端
串行方法设计在设计中各个部门独立工作， 设计中不能及早考虑制造及质保等问题， 造成设计与制造脱节，导致产品开发成为 设计改动量大、开发周期长、成本高的大 循环
并行工程
“并行”是相对传统产品开发的“串行”而 言，其实还是有时间先后的 由于这种方法能够较好地兼顾产品生命周 期中的各阶段的需求，并将它们在设计中 加以考虑，因此也称为“生命周期工程”
DFX与并行工程
并行工程是一种哲理，涉及人员管理以及 产品开发过程管理 并行工程也提供技术和方法，以DFX技术 和方法为代表。
DFX的发展历程
DFX思想最早产生于二战时期 50年代末，长期的设计开发经验的积累形 成了DFX的原型 60、70年代后，DFX研究得到重视
DFX的含义
DFX 面向产品 生命周期的设计
2011年7月
出现背景
自80年代以来, 市场竞争的国际化, 促使制 造业企业不断寻求产品开发的新思路、新 方法并应用于有竞争力的产品的开发
一个典型的例子是美国企业在承受着日本 70年代以后在汽车、半导体等行业逐步确 立的世界市场优势地位的压力下, 积极调整 产业结构, 学习和采用新的产品开发思想、 策略、方法, 如并行工程、虚拟制造、敏捷 制造、精良生产等等, 为美国经济在90年代 的振兴产生了重要的促进作用
DFM 面向制造的设计
这里的制造主要指构成产品的单个零件的 冷热变形加工过程 为了减少该类加工的时间与成本，提高加 工质量
DFM 面向制造的设计
原则：1.简化零件的形状 2.尽量避免切削加工因为切削加工 成本高 3.选用便于加工的材料 4.尽量设置较大公差 5.采用标准件与外购件 6.减少不必要的精度要求
DFX的内涵
DFX是一种设计方法论，但它本身并不是 设计方法，不直接产生设计方案而是设计 评价分析方法，为设计提供依据 DFX不仅用于改进产品本身，而且用于改 进产品相关过程（如装配和加工）和系统
以往当产品设计完毕, 再接着进行过程 设计（体现串行工程思想） DFX方法强调产品设计和过程设计的 同时进行（体现了并行工程思想）
DFX的内涵
DFX是一种哲理、方法、手段、工具 所有的产品开发人员都应该认识到, 在设计阶段尽 早地考虑产品全生命周期将有益于产品竞争力的 提高。 产品设计人员、产品开发管理人员应该积极应用 DFX方法于产品设计 借助计算机实现的DFX工具可以有效地辅助产品 设计人员按照DFX方法进行产品设计
DFI 面向检验的设计
着重考虑产品、过程、人的因素以便提高 产品检验的方便性 加工中的产品检验是为了提供快速精确的 加工过程反馈, 而维修中的产品检验则是为 了快速而准确地确定产品结构或功能的缺 陷, 及时维修以保证产品使用的安全
DFI 面向检验的设计
产品检验方便性取决于色彩、零件内部可 视性、结构等等诸多因素
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
并行工程——生命周期工程
集成地、并行地设计产品及其相关的各种 过程（包括制造与支持） 要求产品开发人员在设计一开始就考虑产 品整个生命周期中从概念形成到产品报废 处理的所有因素 强调一切设计活动尽早开始，力争一次获 得成功，关键是产品及其相关过程设计工 作的并行集成
串行工程与并行工程的对比
DFX即为这些新的产品开发思想、手段、 方法之一。在介绍DFX思想与方法之前, 首 先有必要讨论产品生命周期概念和并行工 程思想。
产品生命周期
正如生物的诞生、成长直至消亡构成其生 命周期一样，人类有意识地创造出来的人 工物，包括各种产品也被赋予了生命，亦 即也有诞生、成长、消亡的过程，分别对 应其开发过程、使用过程和报废回收处理 过程。这些过程构成了产品的生命周期。
竞争 并行工程 串行工程
设计与制造之间沟通不足， 导致产品质量无法达到最 优化 产品质量 较好，在生产前已经注意到产品 的制造问题
生产成本 由于产品的易制造性提高，成本 开发成本较低，但制造成 低 本可能较高
生产柔性 适于小批量、多品种、高技术产 品 适于大批量、单一品种、 低技术产品
产品创新 较快速推出新产品，能从产品开 不易获得最新技术以及市 发中学习及时修改的方法及创新 场需求变化趋势，不利于 意识，新产品投放市场块竞争力 产品创新 强
产品生命周期图
并行工程与串行工程
并行工程是一种新的产品开发方法，旨在 改善产品质量、降低开发成本、缩短开发 周期、提高生产率。 与之相对，传统的新产品开发是串行工程
串行工程
长期以来产品开发工作一直采用传统的串 行工程方法，先进行市场需求分析，将分 析结果交给设计部门，设计人员进行产品 设计，然后将图纸交给工艺部门进行工艺 设计和制造准备，采购部门根据要求进行 采购，一切齐备后进行生产加工和测试， 结果不满意时再修改设计与工艺，如此循 环直到满意。
典型的DFX方法
DFA(Design for Assembly)面向装配的设计 DFM(Design for Manufacture)面向制造的设计 DFI(Design for Inspection)面向检验的设计 DFS(Design for Service/Maintain/Repair)面向 维修的设计 DFR(Design for Recycling)面向回收的设计 DFC(Design For Cost)面向成本的设计 DFQ（Design For Quality）面向质量的设计
DFA 面向装配的设计
最早，目前最成熟的DFX方法 旨在提高装配的方便性以减少装配时间、 成本的设计
DFA 面向装配的设计
原则：1.减少零件数 2.采用标准紧固件和其他标准零件 3.零件的方位保持不变 4.采用模块化的部件 5.设计可直接插入的零件 6.尽量减少调整的需要 7.适合自动生成线生产
串行方法的弊端
串行方法设计在设计中各个部门独立工作， 设计中不能及早考虑制造及质保等问题， 造成设计与制造脱节，导致产品开发成为 设计改动量大、开发周期长、成本高的大 循环
并行工程
“并行”是相对传统产品开发的“串行”而 言，其实还是有时间先后的 由于这种方法能够较好地兼顾产品生命周 期中的各阶段的需求，并将它们在设计中 加以考虑，因此也称为“生命周期工程”
DFX与并行工程
并行工程是一种哲理，涉及人员管理以及 产品开发过程管理 并行工程也提供技术和方法，以DFX技术 和方法为代表。
DFX的发展历程
DFX思想最早产生于二战时期 50年代末，长期的设计开发经验的积累形 成了DFX的原型 60、70年代后，DFX研究得到重视
DFX的含义
DFX 面向产品 生命周期的设计
2011年7月
出现背景
自80年代以来, 市场竞争的国际化, 促使制 造业企业不断寻求产品开发的新思路、新 方法并应用于有竞争力的产品的开发
一个典型的例子是美国企业在承受着日本 70年代以后在汽车、半导体等行业逐步确 立的世界市场优势地位的压力下, 积极调整 产业结构, 学习和采用新的产品开发思想、 策略、方法, 如并行工程、虚拟制造、敏捷 制造、精良生产等等, 为美国经济在90年代 的振兴产生了重要的促进作用
DFM 面向制造的设计
这里的制造主要指构成产品的单个零件的 冷热变形加工过程 为了减少该类加工的时间与成本，提高加 工质量
DFM 面向制造的设计
原则：1.简化零件的形状 2.尽量避免切削加工因为切削加工 成本高 3.选用便于加工的材料 4.尽量设置较大公差 5.采用标准件与外购件 6.减少不必要的精度要求
DFX的内涵
DFX是一种设计方法论，但它本身并不是 设计方法，不直接产生设计方案而是设计 评价分析方法，为设计提供依据 DFX不仅用于改进产品本身，而且用于改 进产品相关过程（如装配和加工）和系统
以往当产品设计完毕, 再接着进行过程 设计（体现串行工程思想） DFX方法强调产品设计和过程设计的 同时进行（体现了并行工程思想）