Product Life Cycle THEORY (国际贸易-英文)产品生命周期理论
2-6产品生命周期理论对国际文化贸易的解释
2-6 产品生命周期理论对国际文化贸易的解释一、产品生命周期模型产品生命周期(Product Life Cycle)原是一个销售学的概念，指的是某一工业产品从完成试制、投放到市场开始，直到量后被淘汰退出市场为止的全部过程所经历的时间。
该理论认为工业产品就像人或任何其他有机体一样，存在着出生、成长、衰老、死亡的发展过程，因此任何产品一进入市场也就开始了其生命周期，这一周期可以分为四个连续的阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。
这四个时期各自具有不同的特点。
1．投入期。
也叫介绍期、引入期，指新产品研制成功投放到市场的试销阶段。
其特征是：产品刚刚进入市场，尚未被顾客接受，销售额增长缓慢；生成批量小，试制费用大，产品成本高；需大量广告宣传，销售费用高；一般没有同行业竞争；由于费用大，企业通常没有利润，甚至亏损。
2．成长期。
指新产品经过试销取得成功后，转入成批生产和扩大市场销售的阶段。
主要特征有：销售量迅速增长；产品设计和工艺基本定型，可组织成批生产；产品为用户所熟悉，可节省广告费用，销售费用大幅度下降；企业转为盈利，利润迅速上升；同行业竞争者开始仿制，出现竞争趋势。
3．成熟期。
指产品进入大批量生产，市场处于竞争最激烈的阶段。
特征有：市场需求已趋于饱和，销售量达到最高点；生产批量大，产品成本低，利润将达到最高点；很多同类商品进入市场，竞争十分激烈；到成熟后期，市场达到饱和，销售量增长率接近零，甚至出现负增长。
4．衰退期。
指产品已逐渐老化，转入产品更新换代的时期。
主要特征包括：已有新产品开始进入市场，正在逐渐替代老产品；除少数或个别名牌产品外，市场销售量日益下降；市场竞争突出地表现为价格竞争，价格被迫不断下降。
根据产品处于不同的生命周期，企业应当采取不同的经营策略，以实现其利润最大化的目标。
后来这一学说被引入到国际贸易理论的分析当中来，形成了国际贸易的产品生命周期理论。
二、技术差距与产品生命周期在国际贸易理论中的运用1956年，克拉维斯(I．K1arvas)在对H-O模型进行研究时，想证明劳动密集型商品都是由低工资国家生产的，但结果却出乎意料，他发现他考察的国家的出口行业的工资几乎都是其国内最高的。
国际贸易理论双语
The Product Life-CyБайду номын сангаасle Theory
The Product Life-Cycle Theory
• Stage 2: Growth and Maturity • A copy product is produced elsewhere and
introduced in the home country (and elsewhere) to capture growth in the home market. This moves production to other countries, usually on the basis of cost of production. (E.g., the clones of the early IBM PCs were not produced in the US.) • The industry contracts and concentrates -- the lowest cost producer wins here. (E.g., the many clones of the PC are made almost entirely in lowest cost locations.)
The Product Life-Cycle Theory
• The product life-cycle theory is an economic theory that was developed by Raymond Vernon in response to the failure of the Heckscher-Ohlin model to explain the observed pattern of international trade. The theory suggests that early in a product's life-cycle all the parts and labor associated with that product come from the area in which it was invented. After the product becomes adopted and used in the world markets, production gradually moves away from the point of origin. In some situations, the product becomes an item that is imported by its original country of invention.A commonly used example of this is the invention, growth and production of the personal computer with respect to the United States.
产品生命周期理论和国际贸易流动
国际经济贸易学说－－产品生命周期理论产品生命周期理论（Theory of Product Life Cycle）的创始人是美国经济学家、美国哈佛大学教授刘易斯·威尔士（Louis Wells）和雷蒙德·弗农（Raymond Vernon）。
1966年，弗农在美国《经济学季刊》上发表了《产品周期中的国际贸易与国际投资》一文，该文首次提出了“产品生命周期”的概念，认为不同国家间技术差距是产生国际贸易的重要原因之一；威尔士在此基础上，引入市场营销学中的产品生命理论，具体描述了因技术差距产生国际贸易的过程；他们将产品生命周期理论引至国际贸易理论之中，奠定了国际贸易的产品生命周期理论。
该理论认为，产品在其生命的不同阶段、不同的国家生产和出口，以此说明国际贸易的流动方向，将市场营销学的产品生命周期与国际贸易理论结合起来，使比较优势理论从静态发展为动态，它是关于产品生命不同阶段决定生产与出口该产品的国家转移理论。
产品都是有生命周期的，细分为产品开发期、市场引入期、成长期、成熟期和衰退期。
新产品的生命周期一般分为三个阶段：第一阶段：新产品阶段或产品创新阶段，又称引进阶段。
消费者不甚了解新产品的特性和如何使用这种新的产品，以及它给人们所带来的方便和好处，在这一阶段，需求主要来自本国，生产也主要针对本国需要，基本上没有出口。
要求投入的技术要素比较高，要求熟练的劳动者的技术水平也比较高。
这一时期的产品可以说是技术密集型的。
第二阶段：产品成熟阶段，又称增长阶段，技术已经成熟，生产过程已经比较标准化，同时和该产品使用的配套设备比较完善，获得消费者广泛的接受，所有的人都具有使用这一产品的技能，都拥有这种产品，该产品市场饱和，产品销售量的增长率开始下降。
与此同时国外的需求也已开始，成熟的技术随着产品的出口而转移出去，产品进口国能够迅速地模仿并掌握技术，进而开始在本国生产。
成熟阶段技术开始标准化，产品比较成熟，市场迅速扩张，生产规模急剧扩大，从而要求投入资本比较多。
国际经济学需求偏好相似理论产品生命周期理论
新产品成长期：
产品生命周期理论
02
03
04
随着产品市场技术的成熟和标准化以及海外市场的扩张，创新国的市场达到适度规模，新产品进入成熟期。
新产品成熟期：
此时期市场技术已扩散到国外，外国厂商开始模仿生产新产品，且生产者数量不断增加，竞争加剧。
由于生产技术已趋成熟，产品逐步标准化，创新国的技术垄断优势逐步丧失，研发成本和熟练劳动的重要性已经下降，产品由技术密集型向资本密集型转变。
两国都需要的商品可能成为贸易品
收入 水平 越相 似的 国家 贸易 关系 越 密切
理论内容
1
2
3
4
5
6
需求偏好相似理论
需求偏好相似理论
重叠需求是开展产业内贸易的基础。 两国人均收入水平越接近，重叠需求的范围就越大，产业内贸易需求的可能性越大。 发达国家与发展中国家之间的工业制成品贸易也取决于两国需求结构的重叠程度
此阶段中，一般发达国家都有这种产品生产的比较优势，发达模仿国的进口替代生产使创新国的出口下降。
产品生命周期理论
技术优势在国际竞争中已经不再重要，取而代之的是成本和价格竞争。 此时新技术模仿国的生产规模迅速扩大，并且凭借其劳动成本优势或其他低廉成本优势开始向第三国市场出口新产品，并以其低廉成本逐步抢占技术创新国的市场，直至将其排挤出去。
01
第二次世界大战后，收音机成为大众化产品，因为真空管最开始是由美国人发明的，因此美国控制着当时的国际收音机市场。
02
随着技术的传播，日本利用廉价的劳动力抢占的世界收音机市场的半壁江山。
美国、日本收音机产业的变迁
四、案例分析
2
3
1
此后美国又发明了晶体管来取代真空管，在长达数年的时间里美国厂商又有能力与还在使用过时技术的日本厂商竞争。
产品的生老病死：产品生命周期理论
产品的生老病死：产品生命周期理论“人有生老病死”，“万物皆有时限”，这些朴实的话语同样适用于企业的产品。
一种产品的成长和自然界的生物一样，都有一个生命周期。
只是相对于有血有肉的生命体而言，企业产品作为一种经济现象，其生命周期有着自己的特点和规律。
“产品生命周期理论”是在1966年，由美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond*Vemon)在其著作《产品周期中的国际投资与国际贸易》中首次提出的。
产品生命周期的英文名为product*life*cycle，是指产品的市场寿命，即一种产品从进入市场开头，直到被市场淘汰的整个过程。
该理论认为，产品的生命是指其在市场里的营销生命。
正如一个人要经历“诞生、成长、成熟、衰退”这样的周期，相应地，产品也要经历“介绍（引入）、成长、成熟、衰退”的阶段。
但是，这个周期在不同的技术水平里，其发生的时间和过程是不一样的，不同的技术水平之间往往存在着较大的时差。
这一时差反映了同一产品在不同国家的市场上竞争地位的差异，由此打算了国际贸易和国际投资的变化。
在整个产品生命周期中，其销售额和利润额的变化大体表现为如下的曲线。
在介绍期，产品销售额和利润额增长缓慢，利润多为负数；当销售额快速增长，利润由负变正并快速上升时，进入成长期；当销售额增长放慢，利润增长停滞时，则进入了成熟期；当销售额快速递减，利润也较快下降时，说明产品已经进入衰退期。
伴随着产品寿命周期的各个阶段，企业也要采取相应的措施。
这里特殊要指明的是，当产品进入成熟期时，要对产品进行改革，增加其新用途、新特征，从而尽量延长其寿命，避免过早地进入衰退期。
“朝菌不知晦朔，蟪蛄不识春秋。
”不同的产品，其生命周期亦常常各不相同。
时装的生命周期只有几个月，而汽车的产品生命周期已经能够达到100年。
各种产品的生命周期的曲线外形也有差异。
有的产品一进入市场就快速成长，快速跳过介绍期；有的产品可能越过成长期，直接进入成熟期；还有的命运可能凄惨一些，在经历了介绍期后，未成长起来，直接迈向衰退期，此类商品大体可视作“夭折”。
外文翻译----产品生命周期理论
外文翻译----产品生命周期理论The Product Life Cycle (PLC) theory。
XXX by Raymond Vernon in his book "nal Investment and nal Trade in the Product Cycle"。
refers to the entire process of a product's market life。
from its XXX。
Just like human life。
a product goes through stages of development。
growth。
maturity。
XXX with varying levels of technological advancement。
XXX n of the same productin different XXX these countries。
XXX)。
XXX countries。
XXX.The typical product life cycle can be divided into four stages: n。
growth。
maturity。
and decline。
When a new product enters the market。
it enters the n stage。
At this stage。
the product has fewer varieties。
and customers are not yet familiar with it。
Apart from a few XXX。
few people buy the product。
To expand sales。
producers have to XXX the product。
At this stage。
due to technical ns。
资料-产品生命周期理论
1.1 产品生命周期理论产品生命周期理论（Product Life Cycle Theory)是由美国经济学家弗农（Raymond Vernon)于1966年在他的《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首先提出。
他认为，在产品的整个生命期间，生产所需要的要素是会发生变化的，因此在新产品的生产中可以观察到一个周期，即产品创新阶段、产品成熟阶段和产品标准化阶段构成的产品生命周期。
弗农认为，之所以产生这种周期，是因为各国技术进步的贡献不同。
可以说，弗农的产品生命周期理论是在波斯纳的技术差距论的基础之上产生的。
弗农在他早先作为一名文官时对企业-国家的关系进行了研究。
在他研究多国公司时又回到了这个论题上。
这个主题在他后来在肯尼迪管理学院时的研究工作中甚至占有更突出的地位，在这方面，他集中地研究了国有企业，以及在70年代中期及以后的能源危机的背景下政府与私营企业的关系。
马克思主义学说宣称：国家被资本家利用来促进他们的阶级利益。
弗农的分析提供一个对国家的作用不那么教条的观点：增加它们的目标，甚至“市场经济”的国家也在不断地加强利用国营和私有企业作为国家政策和工具。
【选自《新帕尔格雷夫经济学大辞典》第四卷，1996年版，第870-871页。
】一、技术差距论技术差距论（Technological Gap Theory)是由美国经济学家波斯纳（M．A．Posner)于1961年在他的《国际贸易与技术变化》一文中提出。
这一理论以不同国家之间技术差距的存在，作为对贸易发生原因的解释。
波斯纳在描述技术差距时，提出了模仿时滞的概念。
波斯纳把产品创新到模仿生产的时间称为模仿时滞。
模仿时滞分为三类，一类是需求时滞，指新产品出口到其他国家，一时因消费者尚未注意或不了解，而不能取代原有的老产品所需的时间差；另一类称为反应时滞，指一个国家在新产品进口后，需求逐渐增加，使进口国的生产商感到不能再按照旧的方法生产老产品，因此要进行调整来生产新产品，但这中间需要有一段时间，即为反应时滞；第三类是掌握时滞，即仿制国家从开始生产到达先前国同一技术水平，国内生产扩大，进口变为零的时间间隔。
产品生命周期理论介绍
产品生命周期理论(Product Life Cycle)产品生命周期理论简介产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966 年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
产品生命周期(product life cycle) ，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。
就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国( 一般为最发达国家) 、一般发达国家、发展中国家。
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期) 、成长期、成熟期和衰退期。
(1)第一阶段：介绍(引入) 期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
新产品投入市场，便进入了介绍期。
此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。
生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。
该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。
(2)第二阶段：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。
成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。
这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。
生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
(PLM产品生命周期)产品生命周期理论
产品生命周期理论(Product Life Cycle)产品生命周期理论简介产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。
就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
(1)第一阶段：介绍(引入)期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
新产品投入市场，便进入了介绍期。
此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。
生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。
该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。
(2)第二阶段：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。
成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。
这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。
生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
ProductLifeCycleTHEORY(国际贸易-英文)产品生命周期理论
精品资料
Thank You!
精品资料
➢trade and investment are intertwined ➢Capital-intensive
Stage III: The Standardized Product
11
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III Stages of the Product Cycle
Stage I: The New Product
8
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II Brief Introduction
➢ Products have a limited market life
➢ PLC four stages (Marketing) ➢ location of production shifts
➢ dynamic development of comparative
Advantage Theory based on Technological Gap Theory.
9
精品资料
III Stages of the Product Cycle
Stage I: The New Product ----Innovation
➢highly skilled labor; capital for R&D; location ➢non-standardized; high cost; monopolize ➢Technology-intensive
Therefore, different types of countries can be in different stages of comparative advantage. ➢ technology-intensive ➢ capital-intensive
产品生命周期理论说明
产品生命周期理论(Product Life Cycle)产品生命周期理论简介产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退如此的周期。
就产品而言，也确实是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的时期。
而那个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时刻和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、进展中国家。
典型的产品生命周期一般能够分成四个时期，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
(1)第一时期：介绍(引入)期指产品从设计投产直到投入市场进入测试时期。
新产品投入市场，便进入了介绍期。
现在产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。
生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。
该时期由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。
(2)第二时期：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。
成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐同意该产品，产品在市场上站住脚同时打开了销路。
这是需求增长时期，需求量和销售额迅速上升。
生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
(PLM产品生命周期)产品生命周期理论
产品生命周期理论(Product Life Cycle)产品生命周期理论简介产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。
就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
(1)第一阶段：介绍(引入)期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
新产品投入市场，便进入了介绍期。
此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。
生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。
该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。
(2)第二阶段：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。
成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。
这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。
生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
产品生命周期理论
3
一、产品生命周期及特点
产品生命周期分为产品创新阶段、产品 成熟阶段、产品标准化阶段。
每一阶段都有许多不同的特点，这些特 点可以从技术特性、产品要素特性、产品成本 特性、进出口特性、生产地特性和产品价格特 性进行考察。
9
随着产品生命周期的演进，比较优势呈一个动态转 移的过程，贸易格局和投资格局随着比较优势的转移 而发生变化；每个国家都可以根据自己的资源条件， 生产其具有比较优势的、一定生命周期阶段上的产品 ，并通过交换获得利益。
比较优势一般是从技术较先进的国家向资本 较丰富、劳动力较多的国家转移。
“三十年河东三十年河西” “小桥流水终有流到小户人家门前的那一刻”
产品成本开始下降
价格大众化
创新国开始从产品出口转变为进口
7
二、产品生命周期模型
净出口
t0 t1
０
t2 t3
创
净进口
新
期
发展中国家
t4
t5
发达国家 时间
成
标 创新国
熟
准
期
化
8
三、产品生命周期与比较优势的动态变化
比较优势的动态化 ？
生产某种产品的比较优势是在不同国家之间不断地转移。
虽然某一国家的要素禀赋是既定的，而某种产品 的要素密集度在产品生命周期的不同阶段是不同的， 因而，一国不可能在各个阶段都拥有比较优势，比较 优势在产品生命周期的不同阶段进行转移。
16
基本观点
1. 产品出口的可能性决定于它的国内需求； 2. 两国的贸易流向、流量取决于两国需求偏好相
产品生命周期理论
(重定向自)产品生命周期理论(ProductLifeCycleTheory)目录[]••••••oooo•••oo••[]产品生命周期理论是教授()1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
产品生命周期(productlifecycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。
就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。
而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
为了便于区分，把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
(1)第一阶段：介绍(引入)期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
投入市场，便进入了介绍期。
此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。
生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。
该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，大，产品销售价格偏高，极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。
(2)第二阶段：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。
成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。
这是需求增长阶段，和迅速上升。
大幅度下降，迅速增长。
与此同时，看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品增加，价格随之下降，逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
(3)第三阶段：成熟期指产品走入并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，趋于饱和。
产品生命周期理论完整
☆ 产品生命周期理论与国际投 资、技术转让等生产要素的国际 转移结合起来，不仅对国际贸易， 而且对其他国际经济领域都有着 很大的影响。
美国收音机研制开发了半导体收音机， 并在几年内成功地与仍在使用旧技术生产 的日本厂商进行竞争，后来日本又学会了 半导体技术并利用劳动力优势挤占美国市 场份额，美国厂商又研制开发小型半导体 技术，使美国又获得技术优势，但是这个 技术最终再次为日本学去，日本再次控制 收音机的世界市场。现在，日本成为这一 领域的创新者，用最新的技术生产收音机， 用比较过时技术生产的收音机已转移到亚 洲其他工资较低的国家，但工厂常常由日 本厂商所拥有。 摘自《国际贸易教程》尹翔硕
众所周知，纺织业是一个 劳动力密集型的产业，相对 于发达国家而言是“夕阳产 业”，由此，我们不禁想起 了弗农的产品生命周期理论。
何谓产品生命周期理论
？
1、产品生命周期理论基本内容 2、产品生命周期阶段 3、产品生命周期各阶段特征与贸易流向
4、产品生命周期理论的评价
一、产时间
创新、领先国出口
技术扩散 跟随着出口
技术停滞 欠发达国家出口
0-to,产品创新阶段，发达国家本国生产、本国消费，没有出口 to-t1产品成熟阶段，产品主要在发明国生产并出口，或在其他工业国内直接投资生产与销售 t1之后，产品进入标准化时期，t1-t3，其他工业国主要承担该产品的生产与出口的职责， 从t2起原发明国变为净进口国，此时为资本密集型产品，t3以后，产品变为劳动密集型产品
对产品生命周期理论的评价
☆
产品周期理论使得比较利益、生产 要素禀赋说从静态发展为动态，把管 理、科技、外部经济因素等引入了贸 易模型，比传统理论更进了一步。 但是由于经济生活中存在着各种 不确定性因素，各国面临的产业发展 方向和环境不同，因此，产品生命周 期的循环并不是国际贸易的普遍和必 然现象。而且这种动态创新与模仿者 的地位却有着某种程度的固定。
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II Brief Introduction
Products have a limited market life PLC four stages (Marketing) location of production shifts dynamic development of comparative Advantage Theory based on Technological Gap Theory.
The Product Life-Cycle Theory
The product life-cycle model of trade (PLC) (PCT)
Product Cycle Theory
Why?
Consider: “The model (PLC) claims that many products go through a trade cycle, during which the United States is initially an exporter, then loses its export markets and may finally become an importer of the product. ” ——Louis T. Wells, JR
To explain the causes of international trade and trade patterns based on the changes in technology ,in 1961, the U.S. economist M. V. Posner proposed the Technological Gap Theory and gave an explanation.
12
PLC Model
New Product Maturing Product Standardized Product
Stages of Product Development
13
More…
The PLC hypothesis in a new international environment has been changing for two reasons: geographical reach (network‟s spread) overseas subsidiaries (子公司) national markets of the advanced industrialized countries differences reduce ----Raymond Vernon
Stage II: The Maturing Product
Stage III: The Standardized Product
10
III Stages of the Product Cycle
Stage I: The New Product Stage II: The Maturing Product
11
Stage III: The Standardized Product
III Stages of the Product Cycle
Stage I: The New Product Stage II: The Maturing Product Stage III: The Standardized Product Completely standardized; Technology accounts less (LDC) Profit margins are thin, and competition is fierce. Labor-intensive (unskilled)
9
III Stages of the Product Cycle
Stage I: The New Product ----Innovation highly skilled labor; capital for R&D; location non-standardized; high cost; monopolize Technology-intensive No international trade happens
2
OUTLINE
1. Background 2. Brief Introduction 3. Stages of the Product Cycle 4. Trade Implications of Product Cycle
3
I Background
Factor Endowment Theory assumed that: same
T1-T3-T4-T5--
U.S. Imports from other nations.
16
PCT: Dynamic understanding
As the product life cycle stage changes, the determinants affecting the comparative advantage is changing. Therefore, different types of countries can be in different stages of comparative advantage. technology-intensive capital-intensive labor-intensive (unskilled)
A demand lag (需求时滞)
A imitation lag (模仿时滞)
A reaction lag (反应时滞) A mastery lag (掌握时滞)
5
Technological Gap Model
创新国生产和出口 创新国生产
创新国出口 模仿国进口
t0
国际贸易的可能
需求时滞
t1
t2
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PLC Model
(Manufactured Goods)
Exports
America
Canada and EU
Developing nations
to
t1
t2
t3
t4
t5
Time
Imports
Canada and EU import from U.S.
Developing nations import from U.S. and Canada and EU
4
I Background
Technological Gap Theory (技术差距论)
Trade maybe caused by technical changes and developments. “Particular technical changes originate in one country, „comparative cost differences‟(比较成本差异) may induce trade in particular goods during the lapse of time taken for the rest of the world to imitate one country‟s innovation. ” ——International Trade and Technical Change
Technological development of a new product generally has three stages: new product stage, the stage of maturity and standardization.
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II Brief Introduction
Increasingly standardized flexibility in design; manufacturing declines; competitors develop; (prices and profit margins) Loses market or invests abroad trade and investment are intertwined Capital-intensive
A product’s life World trade ——Raymond Vernon Manufactued countries
Import & Export trade Technology transfer FDI (Foreign Direct Investment)
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IV Trade Implications of the Product Cycle
A. The product is initially designed and manufactured in the U.S. B. As the product moves to the maturing product stage, production expands to other advanced countries. C. The standardized production stage sees the comparative advantage of production and export shift to less developed countries.
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Thank You!
technology in production; production function(生产函数); kind of products.) ( eg: some advanced countries: share very similar general economic conditions) But in reality, the technology every country adopted does exist gap, and this gap is dynamically changing.