体育经纪人

题目经纪人——西方体育经纪人带给我国体育经纪人的影响与思考
摘要近年来,体育消费与投资需求已成为广大民众的一种追求方式,并由此带动了健身娱乐、竞赛表演、培训等市场的日益火爆,为沟通体育市场供需双方所需的不可或缺的中介力量——体育经纪人的发展壮大提供了必要前提。

显然,体育经纪人作为一种重要因素对体育市场的健康、持续发展发挥着重要作用。

鉴于国内体育经纪人供给与需求的不断激增,使得体育经纪人有望成为一项新的职业。

从理论上讲,作为任何一项职业必须具备目的性、社会性、稳定性、规范性、群体性等特征。

2006 年，中国劳动和社会保障部将体育经纪人列入中国第 6 批次新兴职业。

丰厚的收入、优越的职业地位和广阔的就业前景，让体育经纪人职业被誉为“金领职业”。

人们对体育经纪人较高的预期加上媒体的推波助澜，让中国掀起了一股“体育经纪人考试热潮”
关键词体育经纪人西方中国体育赛事
1.中西方体育经纪人现状对比
1.1 中国体育经纪人发展现状
目前我国体育经纪人的业务范围相对狭窄, 主要涉及运动员日常事务代理、运动员转会, 以及个别体育赛事的转播、广告经营,体育设施、器材销售代理等内容, 而且体育经纪人对职业体育的介入要远大于对群众体育的介入。

由于体制方面的原因, 加之缺乏体育经纪方面的法律和法规, 目前大量的体育经纪资源仍被某些行政部门所掌控, 这往往会使人产生“中国体育经纪人难成大业”的感觉。

调查结果表明, 虽然有 71.9%的体育系统行政部门表明非常需要体育经纪人介入体育事务, 但完全依靠本部门内部相关部门独立运作体育经纪活动的体育系统占总数的34.4%, 这使得一些专业体育经纪公司及体育经纪人的施展空间受到一定程度限制。

另外, 体育经纪人自身的原因, 诸如自身素质不高, 业务能力不强, 不讲诚信、急功近利等, 也对体育经纪人的业务开展造成很大影响。

因此, 我国体育经纪人的管理亟待步入制度化、规范化、标准化的轨道, 而将体育经纪人纳入国家职业大典, 采取职业的规范化管理是解决这一问题的基本途径。

1.2 西方体育经纪人
1.2.1欧洲体育经纪人
欧洲上、中层阶级家庭，甚至把体育作为一种既定生活方式纳入到日常生活中来。

这
不仅培育了稳定的体育比赛“受众”，同时也奠基了坚实的群众体育文化基础，加速了竞技体育市场走向繁荣。

其中，在竞技体育领域，足球运动一枝独秀，备受欧洲各国人民的喜爱，上到皇室贵族，下到平民百姓，无不对足球运动充满热情。

正是由于欧洲各国对于足球运动的疯狂喜爱，推动了欧洲足球率先走上职业化之路，进而也影响并促进了其他运动项目的职业化发展。

可以说，欧洲体育经纪人的兴起与竞技体育市场的高度繁荣是分不开的，而高度繁荣的竞技体育市场需要以人民的物质生活水平的提高、体
育文化的普及和人们健康生活方式的培养为前提。

1.2.2美国体育经纪人
1870 年后，第二次工业革命带来的重要影响
之一是让世界经济中心从欧洲转向了美国。

美国经济的崛起为竞技体育的商业化和职业化发展提供了先决条件。

另外，美国人民所崇尚的个性、自由和平等的价
值观也让对体育经纪人的发展起到了至关重要的作用。

首先，体育本身就承载着公平、自由的价值观，与美国居民所崇尚的自由平等价值观是一致的。

人们通过参与体育、观赏体育比赛、共享体育精神，因此体育运动在美国具有深厚的群众基础，这些都构成了美国体育商业化发展的重要前提。

其次、受惠于美国完善的立法程序，在体育市场化运作伊始，便建立了维护市场良性运行的法律法规，给职业体育的发展提供了良好的运作环境。

最后，得益于体育职业化的良好环境，美国成了全球优质竞技体育资源的聚集地，进一步巩固和推动了体育的商业化发展之路。

此外，与欧洲各国一样，美国体育职业化也是从本国人民喜爱的运动开始的，如棒球、橄榄球、篮球等。

早在 20 世纪 60-70 年代，美国就形成了以篮球、橄榄球、冰球和棒球组成的竞技体育四大联盟（分别命名 NBA、NFL、NHL、MLB），开启了球员自由转会、赋予运动员在俱乐部之间自由流动的选择权之先河，为体育经纪人提供了广阔的发展空间
1.3欧、美体育经纪人发展的启示
（1）体育经纪人的产生需要借助经济的高速发展以及与此相伴随的体育市场的发展。

欧洲借助于第一次工业革命获得了经济的腾飞。

美国则是在第二次科技革命基础上获得的经济上的快速发展。

（2）竞技体育领域中彻底的职业化和商业化运作是关键。

无论是欧洲还是美国，竞技体育的许多项目都实现俱乐部式的职业化发展模式和完全的商业化运营。

（3）有庞大、稳固的体育消费受众。

无论是欧洲还是美国，都有着许多爱好体育，对体育充满激情的人。

（4）有深厚的竞技体育文化基础，特别是对某些具有广泛群众基础项目的喜爱，让这种体育文化本土化立场更为浓郁。

反过来，这些项目也成为体育经纪人的“试金石”或“试验场”。

（5）法律和法规是竞技体育商业化和职业化发展可持续性之根本保证，也是体育经纪人实现其自身价值的根本保证。

美国体育领域的经纪人之所以能实现稳步快速发展，得益于美国职业体育各个协会有着完备的法律法规的约束和规制。

2．关于中国体育经纪人发展的几点思考
2.1 中国竞技体育发展及其运作模式
2.1.1 竞技体育发展之“金牌论”
毋庸置疑，金牌是衡量一国竞技体育发展的重要维度之一。

但若过分强调金牌数量，而忽视金牌的质量及其分布也会使得评价有失偏颇。

中国竞技体育虽然获得了很多金牌，但多数运动项目群众基础和观赛“受众”人数有限，市场化程度较低。

而具有市场化潜质的运动项目，目前的运动水平普遍偏低，难以和他国运水平相提并论。

因此，要客观看待中国竞技体育所取得的成绩，同时也要积极去面对中国竞技体育发展中存在的问题和不足。

2.1.2 举国体制与竞技体育市场化
举国体制的发展策略只能让体育的职业化和商业化获得有限开放，体制最终成为中国体育市场开放的羁绊。

撇开举国体制培养模式效率低下，浪费财力不谈，“举国体制”模式与竞技体育职业化、商业化背道而驰。

举国体制之下的竞技体育发展调控来自政府而不是市场，因此，举国体制之下的职业化充其量只能算一种半职业化。

由于竞技体育受政府的干预，有些部门的行政官员就扮演起运动员们的经纪人的角色，层级关系上的劣势让运动员对自己经纪行为失去了决策权，也将体育经纪人市场中潜在的体育经纪人从业者挤出就业市场。

2.1.3 竞技体育发展要依托体育整体发展
欧美发达国家的体育发展经验告诉我们，若要培育繁荣的体育市场、不仅需要竞技体育职业化和商业化发展，同时还要让群众体育、学校体育等其他体育分支都有协同发展。

有人用“三驾马车”来比喻这三个体育分支对于体育发展的作用，只有三个“轮子”都均衡发展，“马车”才会跑得更快，跑得更稳，中国体育的发展又何尝不是如此？
2.2体育经纪人缺少独立的组织与立法监管
欧美体育经纪人取得了成功，得益于他们建立完善的体育市场法律法规、体育经纪人规章制度。

例如，美国有二十四个州专门针对体育经纪人出台了管理条例。

美国运动员工会出于对运动员保护的目的，也颁布了针对体育经纪人违规操作的法律法规。

这些法律法规有效地保证了体育经纪人稳步发展。

我国第一部规范体育经纪人活动的行政规章是 1995 年发布的《经纪人管理办法》，但这仅是一种暂行规定，并未形成立法。

另外，《中华人民共和国体育法》也曾对体育中介等经营活动的管理设置了专项条款，可以供我们参考之用，但与我们期望的体育经纪人专门立法有很大的差距。

中国体育经纪人发展也缺乏全国性独立的体育经纪人组织的支撑。

如果说体育经纪人法律法规是体育经纪人行为准则，那么体育经纪人组织或者说体育经纪人行业协会则是这些法律法规的实施者和监督者。

只有这二者并存的前提下，才能保证中国体育经纪人的健康发展。

2.3体育经纪人的培训要建立长效机制
与西方发达国家相比，中国的体育经纪人的发展处于刚刚起步阶段，无论在经验上还是在理论上都存在很多不足。

为了中国体育经纪人取得更快、更好的发展，需要将体育经纪人培训工作常态化。

借鉴发达国家体育经纪人的培训和管理经验，严格考核体育经纪人的职业资格认证。

中国当前对体育经纪人的培训主要侧重在考取体育经纪人职业资格证之前，而取得体育经纪人职业资格以后的培训尚没有明确的规定。

这种状况不仅对中国体育经纪人的整体职业水平产生负面影响。

因此，为了更快地缩小与西方发达国家之间的差距，我们亟需建立体育经纪人培训的长效机制。

不仅在获得职业体育经纪人认证前进行集中培训，而且在取得体育经纪人职业资格以后，也需要不定期举行培训活动，以提高中国体育经纪人的职业能力。

3结论
中国的体育经纪人要想取得长足的发展，需要破除一切阻碍体育市场化的因素，同时也要借鉴欧美发达国家发展的成功经验，结合中国实际，探索一条适合中国本土化体育经纪人发展之路。