体育经纪人期末作业

案例分析：

赞助商赛事能够提高企业的知名度己成为社会公认的事实，A公司为扩大公司知名度，宣传公司形象，准备对某省运动会进行赞助。

1、作为一个体育经纪人，认为此项赞助活动的实施步骤是怎样的？（30分）

2、制作一份赛事赞助的策划方案。（70分)

参考答素塑点与评分标准：

1、实施步骤(30分，每标题1分，分析内容4分，合计5分）

1）明确赞助目标：从A公司和社会需要入手，确定赞助活动要达到的目标，通过赞助使哪些公众对公司产生好感，向哪些公众传递哪些信息，怎样获得公众和媒介的认可、理解和宣传，与哪些组织建立资助联系有利于A公司的发展等。

2）进行赞助前期分析：为了取得良好的赞助效果，应试进行赞助前期的分析工作，从A 公同的经营管理目标、公共关系政策入手，调查外部需要赞助的赛事情况，考察活动本身是否对公众有益，是否能对A公司本身产生有利的影响，从而制定本公司的赞助方向和政策。 3）制定赞助计划：一般包括赞助宗旨、赞助对象的范圈、费用预算、赞助形式和具体安排等内容。

4）具体赞助项目的审核与评定：突施赞助计划前，应对每一个具体赞助项目进行详细的评估、审核、论证，主要内容包括赞助的价值性、赞助方向的准确性、赞助范固和形式的合理性等，从而最终确定赞助活动的具体实施方案。

5）实临赞助行动：应派出专人负责各项具体赞助实施方案的具体落实。在实施过程中，应充分运用各种有效地公关技巧，使组织能尽量借助具体实施活动扩大其社会影响，在实施过程中，应该建立经常性的检查制度，使计划能保质保量地完成，同时避免费用超过预算。

6）赞助效果测定和评估：赞助活动完成后，应对赞助效果进行调查测定，对照计划检查充成了哪些预定的目标。分析完成目标或未完成自标的原因，将效果测定写成文字材料存档，作为以后赞助活动的参考资料。

2、赛事赞助策划方案：(70分）

1）赛事名称（5分）

2）赛事主办、承办、协办单位（5分）

3）赛事介绍（10分）

4）赛事时间、地点（5分）

5）赛事规模(参与人数，赛事项目等)（10分）

6）往年赛事回顾(新举办赛事此项可略)（5分）

7）不同赞助商的资金投入及其回报（30分）