【精品策划】脉动“梦想超市”伟大构想

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脉动“梦想超市”伟大构想

一、思维印痕：从陷入庞乱到茅塞顿开

从接到“脉动实现你的梦想”这个PR活动命题开始，我们就一直在考虑：如何征集梦想（用什么理由促使消费者说出梦想），如何筛选梦想（给梦想制定标准），如何实现梦想，如何让媒体关注这件事情。。。。。。

我们思考过许多方法来做这件事情，有的是侧重于梦想的实现方式——如“角色扮演真人秀”；有的是侧重于与媒体合作宣传——与电视台合办20集“梦想自由讲”；有的侧重于梦想的评选；有的侧重于说出梦想的动机……

经过连日的思考和分析，最终我们发现，其实以上的考虑都未免太片面或者太求全责备了，我们把问题做了太多的分段，以为必须先解决一个问题，接着再解决第二个问题，然后是第三，第四个问题。又或者是我们的假设了太多，假设消费者都很现实，假设参与者必须从中得到利益，假设这利益必须是看得见的而且最好是现金，等等。

其实，也许问题根本没有这么复杂，也许我们最终需要的只是一个与梦想有关的，一个足够吸引人好奇、关注的概念。

只要这个概念足够新和足够特别，自然能够吸引消费者的加入和媒体的嗅觉，于是，忽然之间的灵光一线被我们摄取了，那就是我们的——脉动“梦想超市”概念。

二、“梦想超市”：让真正努力的人实现梦想

“梦想超市”的概念打破了思维的贯式，我们要探讨的是更深层的问题：每个人都有自己的梦想，有的梦想也许很平凡（我们更愿意称之为理想或者目标），而有的梦想很伟大，然而无论你的梦想是什么，我们追寻的不是“梦想”本身，而是——我们到底愿意为我们的梦想付出什么，也就是我们通过活动提出一个问题：“你到底有没有真正为你的梦想而努力？”

举个很简单的例子，有人说他的梦想是成为一位天皇巨星，但是如果他从来

不研究天皇巨星是如何成名，也从来没有参加过任何演艺培训班，甚至也从来没有自己练习表演。也就是说他从来没有任何实际行动去让与我的梦想接近。那么我们可以告诉你，其实“成为天皇巨星”不是他的“梦想”，而是他的“空想”而已。

就好比，当你来到一个琳琅满目的商店，你觉得自己想要拥有一件貂皮大衣，然而实际的情况也许是：你生活在热带，并且其实你的身材更适合一件貂皮小袄。换句话说，你梦想有一件貂皮大衣最跟根本的原因是喜欢貂皮大衣的华丽，却没有想过你真正想要的也许只是一件华丽衣裳，而不是貂皮大衣。

于是我们通过梦想超市告诉你：也许你真正想要的是一种华丽衣裳，不过如果你愿意为一身华丽付出努力，也许最终你能得到你真正想要的东西。

三、“梦想超市”创意叙述：如果你真想得到就必须付出

梦想超市的概念就是：将各种各样的梦想展示售卖。当你来到梦想超市，你可以任意挑选一样你感觉就是你想要的“梦想”，而当你来到收银台的时候有人告诉你，要实现这个梦想必须付出很多代价，而这个代价你从来都没有准备要付出，那么“梦想超市”只能告诉你，这个梦想并非你真正想要的，也许你可以从梦想超市里面再挑一件你真正想要的东西。

YES，这就是我们的伟大创意。

在某个地方有个“梦想超市”，那里展示和出售着各种各样的梦想。（当然如果你有梦想要放到“梦想超市”卖也可以，但这是后话）

每一个人都可以来梦想超市里挑选一样自己喜欢的梦想。如果你希望这个梦想成为现实（归你所有的）的话，你就必须为你的梦想付出努力。如果你的努力证明了你确实愿意为你选的梦想付出足够多的话，这个梦想就会成为你的现实。

四、“梦想超市”执行蓝本：贩卖梦想从这里开始

第一步：发布消息。

在城市里的某个地方有个“梦想超市”，在那里你也许可以“买”

到你真正的梦想。

第二步：梦想超市开张

在城市中心广场建造“梦想超市”，里面是由声音，画面，立体模型等等构成的许多梦想。梦想分为几类，有按估计需要完成的

时间数来分类（如1－5年可完成一类，5－10年可完成为一类等），

有按实现难度来分类（如实现难度一级，实现难度2，3，4，5级

等），还可以按照其他标准来分类。

第四步：欢迎选购梦想

琳琅满目的梦想引起了参观者的极大兴趣，如有人想买“开一场个人演唱会”的梦想，有人想买“成为一个电影导演拍摄一部

电影”的梦想，而有人想买“发明隐形衣”的梦想等等。

然而当人们被各种的绚烂美好的梦想吸引的同时，人们也同时也看见了梦想的标价。

梦想的标价有别于一般的商品，它是由成就梦想的各种条件组成。

比如一个“开一场个人演唱会”的梦想，它的价值包括：“很高的音乐天赋＋一直不懈的努力＋500个歌迷＋其他条件。。。。。。

一个气质迷人的女孩想要买下这个梦想，并且她向脉动证明她已经拥有了其他的条件，她离“开一个演唱会”的梦想实现只差

一个条件——“500个歌迷”。

那么脉动“梦想导购员”告诉她，如果她能够迎接一个挑战并且以自己的实力证明自己能够拥有500个歌迷的话，脉动就帮她实

现“开一场个人演唱会”的梦想。

第五步：为梦想买单

这个女孩希望实现开个唱的梦想，她接受了脉动提出的“证明自己拥有500个歌迷”的挑战。

于是脉动让她在某个地方（假设在闹市）唱歌，如果她能用自己的歌声吸引经过这个地方60％的人，并且人们表示如果这个女

孩开个唱他们愿意去听的话，那么她就赢得了挑战，证明自己拥有

了500个歌迷。

最后脉动真的为这个女孩举办了她的“个人演唱会”。