脉动产品策划方案案例
脉动饮料营销策划方案范文
脉动饮料营销策划方案范文一、市场分析1.市场概况脉动饮料是一款功能性饮料，主要面向年轻人群体，以提供能量和满足口渴为主要目标。
目前市场上竞争激烈，其他品牌的功能性饮料也在迅速发展。
2.竞争对手分析（1）红牛：红牛饮料是市场上最知名的功能性饮料之一，具有较高的市场占有率和品牌认知度。
（2）怡宝：怡宝是大型饮料企业，拥有广泛的销售渠道和强大的市场竞争能力。
（3）宝矿力：宝矿力饮料是一款深受运动员和年轻群体喜爱的功能性饮料。
（4）娃哈哈营养快线：娃哈哈营养快线是国内比较知名的功能性饮料品牌，市场份额较大。
二、目标市场定位1.目标人群脉动饮料主要面向16-30岁的年轻人群体，包括学生、上班族和运动爱好者。
2.目标市场（1）一、二线城市的大学生和年轻白领。
这部分人群具有较高的支付能力和消费能力，同时也更加注重健康和生活品质。
（2）体育和健身领域的运动爱好者。
这部分人群活跃性高、消费潜力大。
（3）具有挑选饮料资格的用户，即对功能性饮料感兴趣的人群。
三、市场契机1.健康生活意识增强随着人们健康意识的提高，功能性饮料市场潜力巨大。
脉动饮料定位为一款健康的功能性饮料，可以满足消费者的需求。
2.移动互联网的快速发展移动互联网的普及使得信息传播的速度大大加快，脉动饮料可以通过线上渠道快速传播品牌信息，从而提高品牌知名度。
3.体育和健身行业的兴起随着人们健身意识的增强，体育和健身行业蓬勃发展。
脉动饮料可以与体育和健身行业合作，提供赛事赞助和运动活动合作，使得品牌形象得到进一步提升。
四、营销推广策略1.品牌形象建设（1）设计一套新的品牌形象标志，通过包装和广告传播品牌形象。
（2）在电视、户外广告和社交媒体等渠道投放品牌形象广告，提高品牌知名度。
（3）与明星签约合作，利用明星的影响力推广脉动饮料品牌形象。
（4）通过活动和赛事赞助提升品牌形象。
2.线上推广（1）建立官方社交媒体账号，通过发布有趣、有用、有创意的内容吸引用户关注。
脉动促销活动方案
脉动促销活动方案1. 引言脉动是一款畅销的能量饮料，深受年轻人喜爱。
为了进一步提高品牌知名度和市场份额，我们决定开展一系列的促销活动。
本文档将详细介绍脉动促销活动方案，包括活动目标、目标受众、活动内容和策划方案等。
2. 活动目标•提高脉动的品牌知名度；•增加脉动的销售量；•扩大脉动在年轻人群体中的市场份额。
3. 目标受众我们的目标受众主要是年轻人群体，包括大学生、白领和社会青年。
他们活力充沛，追求时尚与潮流，渴望体验新鲜事物。
4. 活动内容4.1 脉动线下体验活动我们将在大学校园、商业区和娱乐场所等地开展脉动线下体验活动，吸引目标受众的注意力，提高对脉动产品的兴趣。
活动内容包括： - 脉动产品展示：展示脉动的品类和口味，让消费者了解产品特点和品质； - 试饮活动：提供免费试饮机会，让消费者尝试脉动的口感和能量补充效果； - 互动游戏：设计有趣的互动体验游戏，增加参与者的体验感和参与度； - 赠品派发：提供脉动周边赠品，如T 恤、水杯等，增加用户粘性和品牌形象塑造。
4.2 社交媒体推广活动社交媒体是年轻人的主要沟通平台，我们将通过社交媒体进行广告宣传和用户互动，进一步推广脉动品牌。
活动内容包括： - 社交媒体广告：在微信、微博、抖音等热门社交媒体平台上投放脉动广告，吸引目标受众的注意力； - 用户互动：开展脉动话题讨论、照片大赛等社交媒体互动活动，增加用户参与度和品牌传播效果； - KOL合作：与知名博主、网红等进行跨界合作，增加品牌曝光度和影响力。
5. 策划方案5.1 时间安排活动将在一年内分为四个季度进行，每个季度的促销活动内容和重点不同。
•第一季度：线下体验活动在大学校园展开；•第二季度：线下体验活动在商业区展开；•第三季度：线下体验活动在娱乐场所展开；•第四季度：社交媒体推广活动全面展开。
5.2 预算安排根据活动规模和市场需求，我们将预留一定的预算用于促销活动。
预算将主要用于场地租赁、设备购买、礼品制作、广告投放等费用。
脉动营销策划书(共15篇)
脉动营销策划书（共15篇）脉动营销策划书（共15篇）第1篇：脉动饮料广告营销策划书1脉动饮料广告营销策划书第一部分：营销现状分析一、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。
功能饮料饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料"劲跑X"日前在重庆上市，汇源的"他她"营养素水、娃哈哈的功能型饮料"激活"也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料"尖叫"预备近日全面上市。
这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
运动饮料目前，国内冠以运动饮料的产品不少，有健力宝、红牛、舒跑等等。
眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。
乐百氏名下的"脉动"作为运动饮料的先行者，面对这"山雨欲来风满楼"的景象，自然也不甘落后。
二、饮料市场的特点清晰明朗：1、打出了"活性维生素和时尚"的招牌；2、概念饮料；3、以时尚命名进入市场，以奇制胜；三、面对如此竞争"脉动"只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。
为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动，充分备战。
第二部分：市场细分与目标市场一、饮料市场概况：1、根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。
2、目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。
3、前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。
根据新生代CMMS调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
乐百氏脉动维生素饮料营销策划方案
四、价 格 策 略
价格策略
产品组合定价 数量折扣定价
馈赠脉动礼品 加量不加价
紧贴消费者 紧跟市场
脉动维生素饮料 MiZone Vitamin Drink
五、渠道策略
脉动维生素饮料
MiZone Vitamin Drink
五、渠 道 策 略
创新的渠道，让消费者可以随时随地买到脉动
学生白领家庭学生白领家庭学生白领家庭品牌的忠诚度很高侧重时尚性消费口碑影响力大对生活充满想像与激情喜欢自由自在的生活氛围消费注重健康实惠三产品策略三产品策略脉动维生素饮料脉动维生素饮料mizonevink脉动维生素饮料脉动维生素饮料mizonevink脉动正处于产品生命周期的成熟期脉动正处于产品生命周期的成熟期是唯一出路是唯一出路新口味新包装新容量推出12l大瓶400ml小瓶和300ml铝罐装适合不同群体四价格策略四价格策略脉动维生素饮料脉动维生素饮料mizonevink脉动维生素饮料脉动维生素饮料mizonevink针对生活需要脉动的理念价格应紧贴消费者紧跟市场价格策略产品组合定价数量折扣定价馈赠脉动礼品加量不加价紧贴消费者紧跟市场五渠道策略五渠道策略脉动维生素饮料脉动维生素饮料mizonevink脉动维生素饮料脉动维生素饮料mizonevink创新的渠道让消费者可以随时随地买到脉动创新的渠道让消费者可以随时随地买到脉动战略包抄从广度和深度全面完善营销网络提高覆盖率巩固现有渠道网络营销包抄特殊场所网上订货降低渠道费用网吧酒吧山庄游乐场等娱乐场所六促销策略六促销策略脉动维生素饮料脉动维生素饮料mizonevink脉动维生素饮料脉动维生素饮料mizonevink促销目的
1、“脉动”丝绸古道探险——白领自驾车游 2、“脉动”时尚空间——白领论坛 3、动感“脉动” 活力互动——大型会员交友会
脉动饮料营销策划方案
脉动饮料营销策划方案篇一：脉动促销策划书浓情夏日，感恩回馈——脉动夏季促销方案小组成员：121410149张万坤121410119陈波121410127李增辉121410255周焕卿121410228 黄尉指导老师：祖立厂刘庆华郑萌一、活动背景1、市场状况：饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。
之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料纷纷展开市场争夺战，面对激烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今年重磅出击。
“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。
由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。
调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。
图表1-2 20XX年~20XX年我国功能饮料产量增长趋势2、竞争者分析：目前市场上存在的功能性饮料品类繁多。
功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。
主要包括运动饮料、功能性饮料和其他有保健作用的饮料。
其中佳得乐、脉动、尖叫属于运动型饮料。
我们所要促销的脉动是运动型饮料的代表，所以这里我们主要分析佳得乐、尖叫两种运动型饮料品牌，从而制定脉动的促销策略。
脉动市场营销策划书
脉动市场营销策划书篇一：脉动饮料策划方案《脉动饮料营销策划书》目录一、市场环境分析................................................. ...................... 二、SWOT分析................................................. ........................ 三、定价策略................................................. ............................ 四、产品策略................................................. ............................ 五、价格策略................................................. ............................ 六、渠道策略................................................. ........................... 七、促销策略................................................. ................................ 八、客户关系管理策略................................................. .............3 5 6 8 9 101114前言：近几年来，市场上瓶装饮用水的品种越来越多，汽水，可乐，各种果汁，矿泉水等。
舆论对各种水的质量褒贬不一，但对矿泉水则多认为只有好处，似乎没有什么缺点。
尤其是天然矿泉水，最接近健康水的标准，并含有多种有益身体健康的款物元素，对人体健康大有益处。
乐百氏脉动维生素饮料营销策划方桉
06
总结与展望
本次营销策划的主要内容和亮点
目标市场分析
对脉动维生素饮料的目标市 场进行了深入的分析，包括 市场细分、消费者需求和竞 争格局等。
产品定位
明确了脉动维生素饮料的产 品特点和优势，强调其与众 不同的营养成分和健康价值 。
营销策略
制定了多种营销策略，包括 促销活动、广告投放、线上 线下融合等，以增强消费者 对产品的认知和购买意愿。
关注。
技术创新
03
新产品的研发和生产技术不断提升，为饮料行业带来更多创新
。
消费者需求分析
追求健康
01
注重口感
02
03
个性化需求
消费者对健康和营养的关注度越 来越高，他们更愿意选择富含维 生素和矿物质的饮料。
消费者对饮料的口感要求越来越 高，他们喜欢口感清新、有活力 的饮料。
不同年龄段和消费群体的需求差 异较大，乐百氏脉动需要针对不 同消费者群体进行定位和推广。
脉动维生素饮料定位为健康饮品，价格略高于普通饮料，以体 现产品独特价值。
价格策略考虑因素
产品成本、竞争对手价格、消费者心理价位以及销售策略等。
价格梯度设计
根据不同容量和包装形式，设计不同价格点，以满足不同消费者 需求。
促销策略
买赠活动
购买脉动维生素饮料的顾客可获得精美礼品或优惠 券，刺激消费欲望。
预算分配
根据不同的广告和公关活动，合理分配预算，确保各项活动的顺利进行。
效果评估
通过市场调研、销售数据分析、消费者反馈等方式，对广告和公关活动的效果进行评估，以便及时调 整和优化营销方案。
05
销售预测与风险控制
销售预测及目标设定
目标ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ场
脉动策划案
脉动策划案一、背景介绍脉动是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料，以其独特的口感和清爽的果味，在市场上取得了很大的成功。
为了进一步拓展市场，脉动公司决定推出一项名为“脉动策划案”的营销活动，旨在增加品牌知名度和用户黏性。
二、活动目标1.增加品牌知名度：通过策划一系列有趣、有创意的活动，吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度。
2.提高用户黏性：通过活动的参与和互动，增加用户对脉动的喜爱程度和忠诚度，提高用户黏性。
3.扩大市场份额：通过活动的推广和传播，吸引更多的消费者购买脉动，进一步扩大市场份额。
三、活动策划方案1. 线下活动a. 脉动大挑战脉动公司将在全国范围内举办一系列的脉动大挑战活动。
参与者需要完成一系列有趣的任务，例如喝完一瓶脉动后进行某项运动或完成一项挑战，然后将自己的挑战视频上传到社交媒体平台上，并@脉动官方账号。
每周选取最有趣、最具创意的挑战视频进行奖励和宣传。
b. 脉动快闪店脉动公司将在一些热门商业区域开设临时的脉动快闪店，展示最新的产品和推广活动。
快闪店内将有各种与脉动相关的互动游戏和活动，吸引顾客前来参与，并赠送脉动饮料作为奖品。
2. 线上活动a. 脉动达人计划脉动公司将招募一批有影响力的网络达人作为脉动品牌的代言人。
达人可以通过在社交媒体上分享与脉动相关的内容、故事或创意，吸引更多的粉丝关注和参与。
脉动公司将为达人提供专属福利和奖励，如定期免费赠送脉动饮料、参与品牌活动的机会等。
b. 脉动挑战赛脉动公司将策划一场线上脉动挑战赛，鼓励用户分享自己与脉动相关的挑战视频。
参与者可以选择自己喜欢的挑战主题，完成挑战后将视频上传到指定平台，并邀请朋友点赞和评论。
每周选取最受欢迎、最具创意的视频进行奖励和宣传。
四、活动推广渠道1.社交媒体平台：通过在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上发布活动相关的内容，吸引用户关注和参与。
2.线下宣传：通过在大学校园、商业区域、体育场馆等地方进行传单发放、海报张贴等方式进行宣传。
脉动促销活动方案
脉动促销活动方案脉动促销活动方案10篇脉动促销活动方案1一、SWOT分析（一）机会分析现代生活节奏加快，精神紧张，压力，加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素，使得人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低，免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会复得感冒、头疼、咳嗽，现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病，而免疫力较差者更容易感染，可见这种纯天然中草药感冒胶囊市场前景广阔。
而感冒药部分都有一副作用，如过敏之类，不仅给人的身体带来伤害，并且是治标不治本，只是传染的机率降到最低。
（二）产品优势连花清瘟胶囊具有良好的抗炎，抗病毒，提高机体免疫的功效，与同类产品相比，其产品优势明显：1.稳定性高，过敏应的发生率低2.具有提高机体免疫作用，临床应用范围较多（三）劣势分析特的产品优势及良好的市场前景，使得制造感冒药的商家云集，竞争也日趋激烈．但目前市场上已有纯天然中草药感冒药强势品牌，例如：999感冒颗粒等。
因此连花清瘟胶囊还需要解决以下几个问题：１、品牌知名度不够２、产品定价不合理３、包装设计无特色４、营销渠道不畅通为了本产品能有一个好的销售前景首要问题是解决该产品的知名度，整合产品的优势，加快产品的市场知名度，培育和开发市场．（四）、风险分析连花清瘟胶囊作为中成药尚存在一些不明确的禁忌及副作用。
二．药品营销组合4P方案1．药品品种方案，是药品营销中的一个重要内容，药品应是个整体概念，同时要树立起药企质量的观念，把好连花清瘟胶囊的质量关。
2．药品的定价方案，药品价格目前是十分敏感的问题，平价药房的冲击药品的定价方案尤其重要，在新的环境下，连花清瘟胶囊应该更加充分考虑自己产品的定价，使价格更加亲民。
3．药品分销渠道方案，国内制药企业长期的营销模式，使医药企业形成了很的渠道依赖，以岭药业需要建立起稳定的医药分销渠道，为连花清瘟胶囊进一步开拓民营药店的分销渠道。
脉动的促销策划书3篇
脉动的促销策划书3篇篇一脉动的促销策划书一、活动主题脉动夏日狂欢，畅饮清凉一夏二、活动目的本次促销活动旨在提高脉动的品牌知名度和销售量，吸引更多消费者关注和购买脉动产品。
三、活动时间[活动开始时间]-[活动结束时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象所有消费者六、活动内容1. 促销方式：买赠活动：购买脉动产品即可获得精美礼品，如脉动定制雨伞、运动水壶等。
满减优惠：购买一定金额的脉动产品即可享受相应的折扣优惠。
抽奖活动：购买脉动产品即可参与抽奖，奖品包括现金红包、电子产品等。
联合促销：与其他品牌或商家进行合作，推出联合促销活动，如购买脉动可获得其他品牌的优惠券或礼品。
2. 宣传推广：线上推广：利用社交媒体、电商平台等渠道进行宣传推广，发布促销信息和活动海报，吸引消费者关注和参与。
线下推广：在活动地点周围张贴海报、发放传单等宣传物料，提高活动的知名度和影响力。
代言人推广：邀请知名体育明星或网红作为代言人，拍摄宣传视频和照片，在社交媒体上进行推广，提高品牌知名度和产品销量。
3. 活动评估：在活动期间，每天对销售数据进行统计和分析，及时调整促销策略和活动方案。
七、活动准备1. 物资准备：提前准备好促销活动所需的物资，如宣传海报、传单、礼品、奖品等。
2. 人员培训：对参与促销活动的工作人员进行培训，确保他们熟悉促销活动的内容和流程，能够为消费者提供优质的服务。
3. 场地布置：活动现场进行精心布置，营造出浓厚的促销氛围，吸引消费者关注和参与。
八、注意事项1. 活动安全：在活动现场设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
2. 活动秩序：安排工作人员维护活动现场的秩序，避免出现拥挤、推搡等情况。
3. 售后服务：在活动期间，要及时处理消费者的投诉和建议，提供优质的售后服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
篇二脉动的促销策划书一、活动主题脉动狂欢，畅饮一夏！二、活动目的本次促销活动旨在提高脉动的销售量，增加品牌知名度和市场份额。
脉动 营销案例
脉动营销案例一、公司概况脉动是一家专注于功能性饮料研发、生产和销售的公司，成立于2009年，总部位于中国广州。
脉动的产品以其独特的口味和广告营销而闻名，专注于年轻消费者市场，并在短短几年内迅速在中国市场崛起。
二、市场背景中国功能性饮料市场竞争激烈，品牌众多，消费者需求多样化。
脉动作为新兴品牌，面临着来自知名品牌和国际品牌的激烈竞争，如红牛、怡宝等。
三、营销策略1. 独特口味脉动以其独特的口味脱颖而出，推出了多种饮料口味，譬如石榴味、蓝莓味、柠檬味等，满足年轻人对口味的多元需求。
2. 大胆广告脉动以大胆的广告策略吸引年轻消费者，不断尝试创新广告形式，例如与流行音乐、时尚文化等领域的合作，营造出时尚、前卫的品牌形象。
3. 社交媒体营销脉动善于利用社交媒体平台，与年轻人保持密切互动，通过微博、微信等渠道，发布与年轻生活相关的内容，引起关注，提高品牌知名度。
四、成功案例1. 新品上市宣传脉动新推出的柠檬味饮料，利用社交媒体平台发布“#柠檬一夏#”活动，邀请明星代言人，搭配时尚活动举办发布会，吸引大批年轻消费者参与，成功打造柠檬味饮料的品牌形象。
2. 跨界合作与知名时尚杂志合作，在杂志上推出特别广告，结合时尚元素和流行文化，扩大品牌影响力，吸引更多潮流消费者。
3. 年度营销活动每年夏季，脉动都会举办大型的年度营销活动，通过线上线下的互动环节，吸引年轻人参与，增加品牌曝光度，提升销量。
五、总结脉动作为一家年轻、富有活力的品牌，通过独特口味、大胆广告和社交媒体营销等多方面的综合策略，成功吸引了年轻消费者的目光，取得了长足的发展。
未来，脉动将继续保持其创新精神，与年轻人的生活方式保持紧密联系，不断寻求突破，更好地满足消费者需求，赢得市场。
脉动策划方案
脉动策划方案1. 背景介绍脉动是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料品牌，以其清爽的口感和高能量的效果深受消费者青睐。
然而，在激烈的市场竞争中，脉动需要创新的营销策略来保持关注度和市场份额。
2. 目标和目的2.1 目标本策划旨在提高脉动饮料的知名度和市场份额，吸引更多的年轻消费者，并培养长期忠实的品牌粘性。
2.2 目的通过多种营销方式和渠道，增加脉动在目标市场的曝光度，提升消费者对脉动品牌的认知和好感度，以此促进销售增长并加强品牌形象。
3. 策略和计划3.1 品牌定位脉动品牌将定位为年轻人愉悦生活、充满活力和自由的象征。
通过品牌形象的提升，吸引年轻消费者的注意，让他们认同并选择脉动作为他们活力生活的伙伴。
3.2 产品创新脉动将不断推出新口味和新产品系列，满足不同消费者的口味需求，增加产品的多样性和选择性。
3.3 市场营销活动3.3.1 社交媒体营销脉动将加大在社交媒体平台的投入，积极进行品牌营销和宣传。
通过与知名KOL（关键意见领袖）的合作，制作有创意和互动性的内容，吸引用户参与和分享，扩大品牌影响力。
3.3.2 活动赞助和合作脉动将与一些大型活动和体育赛事合作，成为赞助商或合作伙伴。
通过活动的曝光度和媒体报道，推广品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。
3.3.3 促销活动脉动将定期进行促销活动，如打折销售、赠品和礼品包装等，以吸引消费者的注意，并激发购买欲望。
3.4 渠道拓展脉动将增加产品在各大超市、便利店和线上商城的分销渠道，提供方便的购买途径，增加产品的市场覆盖面和便利性。
3.5口碑推广脉动将积极与消费者互动，听取消费者的意见和建议，并及时回应和处理消费者的问题。
通过消费者的口碑传播，提高品牌的口碑和忠诚度。
4. 实施和执行4.1 人员组织脉动将成立一个专门的市场营销团队，由营销经理负责策划和协调各项营销活动，同时配备专职人员负责社交媒体推广和活动赞助合作。
4.2 时间计划根据具体的营销活动和推广计划，制定详细的时间进度表，确保每个活动都能按时完成。
脉动维生素饮料营销策划方案范文
脉动维生素饮料营销策划方案范文一、背景分析脉动维生素饮料是由可口可乐公司旗下的品牌，在全球范围内属于知名度较高的能量饮料品牌之一。
脉动维生素饮料凭借其丰富的口感和强大的功效，在市场上享有很高的知名度和口碑。
然而，随着健康观念的提升，消费者对于能量饮料的需求也发生了变化。
因此，脉动维生素饮料需要制定一套行之有效的营销策划方案，以适应市场的变化，提升品牌在竞争激烈的市场中的竞争优势。
二、目标市场分析1. 目标市场人群特征：年龄段主要以18-35岁的年轻人为主，他们有较高的消费能力，对健康和美容有一定的关注，喜爱追求时尚和个性的饮品。
2. 目标市场需求：年轻人对于功能饮料的需求主要集中在提供能量、保持健康、提高工作效率等方面。
3. 目标市场竞争情况：能量饮料市场竞争激烈，竞争对手众多，如红牛、怡宝、宝矿力等都是主要对手，需要制定独特的营销策略来与竞争对手区分开来。
三、目标设定1. 增加市场份额：通过提高品牌知名度和口碑，争取更多的市场份额。
2. 提高品牌忠诚度：通过与消费者建立良好的互动关系，提高消费者对脉动维生素饮料的忠诚度。
3. 扩大目标市场：通过定位目标市场的广度和深度，拓展新的消费人群。
4. 提升产品质量：不断提升产品品质和口感，满足消费者对高品质饮料的需求。
四、营销策略1. 品牌定位策略脉动维生素饮料定位为年轻人的健康保障和能量补充品牌。
强调产品中所含的维生素成分，展示健康和美容功效，满足年轻人对于健康和美丽的追求。
2. 产品策略2.1. 新品研发：持续创新，推出更符合消费者需求的新口味和新功能，提高产品的差异化竞争力。
2.2. 提升品质：加强生产过程的标准化和质量控制，确保产品的新鲜和健康，使消费者放心购买和享用。
2.3. 包装设计：设计富有科技感和年轻感的包装，吸引目标市场的注意力，展现品牌的独特魅力。
3. 价格策略3.1. 采用市场定价策略：根据市场需求和竞争对手的价格水平，合理制定产品价格，保持价格的竞争力。
脉动活动策划方案
脉动活动策划方案脉动活动策划方案一、活动概述随着健康生活理念的普及，越来越多的人开始注重体育锻炼和饮食健康。
脉动作为一款宣称能够提供能量和补充水分的功能饮料，逐渐受到广大消费者的喜爱。
为了进一步加强消费者对脉动品牌的认知和好感度，特举办一场以脉动为主题的线下活动。
本活动旨在传播脉动产品的健康形象、增加品牌的曝光度，并通过与消费者的互动，建立品牌与消费者的情感连接。
二、活动目标1. 提高消费者对脉动品牌的认知度和好感度；2. 扩大脉动品牌的曝光度；3. 建立品牌与消费者的情感连接；4. 促使消费者在购买能量饮料时优先选择脉动。
三、活动时间与地点1. 活动时间：活动选择夏季进行，利用炎炎夏日的高温为消费者提供解渴的机会，同时也能与消费者的需求相契合。
2. 活动地点：选择大型购物中心或者公园广场等繁忙地段作为活动地点，以便吸引更多的目标人群。
四、活动内容与流程1. 主题展区：搭建一个以脉动为主题的展区，展示脉动的产品信息、品牌理念以及其对健康的重要性。
同时也可以设计一些互动环节，吸引消费者积极参与。
2. 产品体验区：设置产品体验区，供消费者品尝不同口味的脉动，并提供专业的营养师现场解答消费者的问题，从而提高消费者对脉动产品的信任度和好感度。
3. 健康知识讲座：邀请专业的营养师或健康专家，开展关于运动和饮食健康等方面的讲座，向消费者普及健康知识，并提供一些实用的健康生活建议。
4. 互动游戏环节：设置一些有趣的互动游戏，可以是与脉动相关的竞赛，如脉动瓶翻转比赛、脉动摇摇乐等。
通过游戏的方式增加消费者与品牌的互动，提高品牌的曝光度和好感度。
5. 社交媒体互动：邀请一些具有影响力的网红或社交媒体达人到场，通过他们的带动，引起更多的关注和讨论，同时也可以在社交媒体平台上开展一些有奖互动，增加消费者的参与度和品牌曝光度。
6. 活动结束：在活动结束时，可以准备一些礼品或促销活动来奖励参与活动的消费者，并鼓励他们在购买能量饮料时选择脉动。
脉动品牌营销策划方案
脉动品牌营销策划方案一、市场背景分析脉动（Maidong）是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料品牌，由可口可乐公司推出。
根据数据显示，脉动在中国市场有着强大的影响力，销售额迅速增长，占据了饮料市场的一定份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费模式的变化，脉动面临一系列挑战。
因此，本次营销策划方案旨在帮助脉动品牌更好地适应市场环境和消费者需求，提升品牌影响力和市场份额。
1.1 市场情况目前，中国饮料市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品、创新包装，并加大市场推广力度。
尤其是功能性饮料市场，存在众多竞争对手。
而随着消费者对健康产品和个性化服务的追求，单一功能的饮料产品已经不能满足消费者需求。
因此，脉动品牌需要在市场中脱颖而出，寻找新的增长点。
1.2 目标消费者脉动品牌的主要消费者群体是年轻人，包括学生、白领和体育健身爱好者。
他们追求健康生活，关注外观和形象，热爱运动和户外活动。
因此，营销策划方案需要紧密围绕目标消费者群体的需求和心理状态展开。
二、品牌定位和目标脉动品牌以“年轻、运动、健康”为核心定位，旨在成为中国年轻人首选的功能性饮料品牌。
基于此定位，我们制定以下营销目标：2.1 品牌知名度提升通过全面推广，提升脉动品牌在目标消费者中的知名度和认可度，并吸引更多潜在消费者。
2.2 品牌形象升级打造时尚、运动、健康的品牌形象，与目标消费者形成共鸣，增加品牌忠诚度。
2.3 市场份额增长增加脉动在功能性饮料市场的市场份额，提高销售额，成为市场领导者。
三、营销策略3.1 产品策略3.1.1 产品创新脉动品牌应加大产品研发力度，推出更多满足消费者需求的产品。
例如，推出低糖、无糖、不含咖啡因等不同口味和功能的饮料，满足不同消费者的健康需求。
3.1.2 提升产品质量脉动应持续关注产品质量，确保产品质量稳定，并根据市场和消费者反馈持续改进产品配方和口味。
3.2 价格策略3.2.1 合理定价根据产品竞争力和市场需求，合理定价。
脉动营销策划方案
脉动营销策划方案引言：随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，饮料市场竞争日益激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者首选的品牌，是每个饮料企业亟待解决的问题。
本文将以脉动饮料为例，结合当前市场环境和消费者需求，制定一套切实可行的脉动营销策划方案，以增强该品牌在市场中的竞争力，实现品牌销售和市场份额的增长。
一、市场分析：1.1当前市场情况目前，中国饮料市场日趋饱和，竞争激烈，品牌众多。
传统饮料品牌的市场份额逐渐被功能性饮料品牌蚕食。
年轻一代消费者对饮料的需求由单一口感和口味转变为对健康和功能性的追求。
功能性饮料因其独特的效果和特殊的配方，受到年轻消费者的青睐。
1.2目标市场针对脉动饮料，目标市场主要是18-35岁的年轻消费群体，他们注重生活品质，崇尚健康潮流，关注运动和健身。
此外，还会扩大目标市场至竞争对手的受众群体，以争夺更多市场份额。
1.3竞争对手分析目前，功能性饮料市场主要竞争对手有红牛、怡宝、可口可乐等。
这些品牌也都拥有强大的市场份额和广泛的影响力，具有一定的品牌忠诚度和市场口碑。
因此，在营销策划中，要针对竞争对手的优势和劣势制定相应的战略。
二、产品定位2.1品牌定位脉动饮料要以品牌年轻化、时尚化为主要定位，以作为消费者追求健康生活的首选功能饮料品牌。
2.2产品差异化在与竞争对手的差异化竞争中，脉动饮料可突出以下特点：-产品口感：创新推出多种口味，满足不同消费者的口味需求；-营养价值：突出脉动饮料的功能性，强调健康和能量补充；三、推广策略3.1品牌形象宣传通过品牌形象宣传，打造脉动饮料年轻、健康、时尚的形象。
可以通过与时下热门IP合作，推出联名款产品，扩大品牌的曝光度和影响力。
此外，在社交媒体平台上推出品牌广告和个性化互动内容，引起年轻消费者的共鸣和参与。
3.2体育赛事合作与体育赛事合作可以增加品牌的曝光率和知名度。
脉动饮料可以选择与具有高关注度和巨大粉丝群体的体育赛事合作，如篮球比赛、足球比赛等，通过赞助赛事，推广脉动饮料的功能性和运动耐久性。
脉动营销策划方案创意
脉动营销策划方案创意引言脉动是一款深受年轻人喜爱的能量饮料，以其独特的口感和创新的品牌形象在市场上占据了一席之地。
然而，随着竞争的不断加剧，脉动需要不断创新和更新营销策划方案来吸引更多目标消费群体，提高品牌美誉度。
本文将介绍一种新颖而创意的脉动营销策划方案，旨在通过与体育赛事的结合，提升品牌知名度和市场份额。
背景脉动作为一款功能性能量饮料，与体育锻炼有着天然的联系。
年轻人热衷于体育锻炼，并且对能量饮料有很高的需求，因此融入体育元素的营销策划方案是非常具有吸引力和可行性的。
目标1. 提升脉动品牌知名度；2. 增加脉动市场份额；3. 建立与体育赛事的紧密联系。
方案1. 脉动主题体育赛事在全国范围内举办以脉动为主题的体育赛事，例如脉动足球友谊赛、脉动篮球挑战赛等。
这样一方面可以吸引体育爱好者的参与，另一方面也能借助赛事的平台进行品牌宣传。
赛事可以邀请明星运动员参与，并在比赛过程中展示脉动的标识和宣传语，从而提高品牌曝光率。
2. 脉动运动主打产品系列针对不同的体育项目，推出专门针对该项目的脉动产品系列。
例如，脉动足球版、脉动篮球版等。
专门为某项运动设计的包装和口味，能够更好地满足消费者的需求，并且进一步扩大消费者对脉动的认同感。
3. 脉动明星代言人选择一位在体育界有一定影响力的明星作为脉动品牌的代言人。
明星代言可以增加品牌的曝光度和可信度，激发年轻人的购买欲望。
明星可以通过广告、社交媒体等渠道宣传脉动的品质和独特之处。
4. 脉动体育运动俱乐部建立脉动体育运动俱乐部，提供专业的体育培训和交流平台。
通过组织各种体育活动，鼓励年轻人参与体育锻炼，并且以脉动为共同点，加深对品牌的认同感。
俱乐部可以定期进行比赛，并邀请明星教练和运动员进行指导和表演，增加活动的吸引力。
5. 脉动社交媒体互动活动利用社交媒体平台开展互动营销活动，例如脉动运动达人PK赛、脉动运动照片分享活动等。
通过参与活动并分享相关内容，消费者可以获得奖品或特别优惠，进一步拉近品牌与消费者的距离。
脉动饮料广告营销策划方案
脉动饮料广告营销策划方案一、背景介绍脉动饮料作为一款以提供能量和提神效果为特色的饮品，受到了广大年轻人的喜爱。
然而，在激烈竞争的饮料市场中，我们需要通过一系列创新的广告营销策划方案来提高品牌知名度、加强消费者的认可度和忠诚度。
二、目标群体分析1. 年龄段：主要定位于18-35岁的年轻人群体，因为他们通常有较高的需求量和购买力。
2. 场景需求：注重拓宽产品的使用场景，比如运动、夜生活、工作疲劳等。
3. 健康意识：关注健康的饮食习惯，注重产品的营养成分和对身体的益处。
三、营销策略1. 整合线上线下渠道通过线上渠道，比如社交媒体、电子商务平台，与年轻消费者建立更紧密的联系。
同时，在线下渠道，如便利店、超市、体育场馆等地推广销售，提高销售渠道的覆盖率和便利度。
2. 创新营销活动a. 与热门体育赛事合作与运动相关赛事建立合作伙伴关系，通过赛事冠名、广告投放等形式提高品牌曝光率。
例如，在一些热门马拉松比赛中，可以设置脉动能量站，在比赛过程中为运动员和观众提供饮料补给服务，加深品牌形象在运动领域的关联。
b. 发起健康挑战活动运用社交媒体平台，发起一系列的健康挑战活动，倡导年轻人积极运动、注意饮食健康，并借助脉动饮料作为挑战的补充能量饮品，通过用户参与互动，提高品牌的社交影响力。
c. 与知名网红、明星合作通过与知名网红、明星达成代言合作，借助他们广泛的影响力和粉丝基础，引导年轻人认同品牌形象。
例如通过短视频营销，在明星或网红的创意和饮用场景中进行产品的展示和推广，吸引年轻人的注意。
3. 个性化定制服务在产品包装上引入个性化元素，如个人名字的贴纸、定制化的专属规格等，增强消费者对产品的归属感和独特体验。
四、推广宣传1. 电视、网络和平面广告通过电视、网络和平面媒体投放品牌宣传广告，譬如在体育、娱乐、时尚等相关节目中嵌入产品广告，并以时下流行的音乐、拍摄风格搭配广告，引起年轻人的共鸣。
2. 社交媒体营销通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、品牌故事、用户互动等，并适时邀请知名微博博主或抖音网红进行合作，提高品牌在目标群体中的曝光度。
脉动饮料营销策划方案
脉动饮料营销策划方案篇一：脉动促销策划书浓情夏日，感恩回馈——脉动夏季促销方案小组成员：121410149张万坤121410119陈波121410127李增辉121410255周焕卿121410228 黄尉指导老师：祖立厂刘庆华郑萌一、活动背景1、市场状况：饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。
之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料纷纷展开市场争夺战，面对激烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今年重磅出击。
“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。
由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。
调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。
图表1-2 XX年~XX年我国功能饮料产量增长趋势2、竞争者分析：目前市场上存在的功能性饮料品类繁多。
功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。
主要包括运动饮料、功能性饮料和其他有保健作用的饮料。
其中佳得乐、脉动、尖叫属于运动型饮料。
我们所要促销的脉动是运动型饮料的代表，所以这里我们主要分析佳得乐、尖叫两种运动型饮料品牌，从而制定脉动的促销策略。
乐百氏脉动维生素饮料营销策划书
07
预算与执行计划
预算计划
媒体广告费用
为吸引更多消费者，我们计划在电 视、网络等媒体上投放广告，预计 投入100万元。
促销活动费用
为增加产品在市场上的销售量，我 们计划在超市、便利店等地方开展 促销活动，预计投入50万元。
市场调研费用
为更好地了解消费者的需求和喜好 ，我们计划进行市场调研，预计投 入20万元。
竞争者分析
红牛
红牛是能量饮料市场的领先品牌，具有较高的市场份额和品牌知名度。其产品品质可靠， 品牌形象深入人心。
佳的乐
佳的乐是运动饮料市场的知名品牌，其产品在补充能量和保持水分平衡方面具有良好效果 。佳的乐的市场份额较高，品牌影响力较大。
其他新型饮料品牌
市场上还存在许多新型饮料品牌，如农夫山泉、怡宝等，这些品牌注重产品创新和品质提 升，对脉动维生素饮料市场构成一定竞争压力。
财务风险
评估公司的财务状况，包括现金流、利润率等指 标，以确保公司有足够的资金支持营销活动和应 对突发事件。
库存风险
合理控制库存水平，避免因库存积压导致的成本 上升和因缺货导致的销售损失。
品牌风险
通过持续提高产品质量、加强品牌宣传和维护良 好的企业形象，以降低消费者对品牌的负面评价 和信任度的下降。
通过满减、折扣、赠品等形式， 吸引消费者购买。
会员制度
建立会员制度，对经常购买的顾客 给予一定的优惠和积分奖励。
渠道营销策略
多渠道销售
将产品投放到超市、便利店、电商平台等多种渠道销售，扩大产 品的覆盖面。
电商合作
与知名电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品的知名度和 销量。
经销商合作
与各地经销商合作，建立长期稳定的合作关系，共同开拓市场。
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脉动产品策划方案案例【篇一：脉动饮料策划方案】《脉动饮料营销策划书》目录一、市场环境分析....................................................................... 二、swot分析......................................................................... 三、定价策略............................................................................. 四、产品策略............................................................................. 五、价格策略............................................................................. 六、渠道策略............................................................................ 七、促销策略................................................................................. 八、客户关系管理策略..............................................................3 5 6 8 9 101114前言：近几年来，市场上瓶装饮用水的品种越来越多，汽水，可乐，各种果汁，矿泉水等。
舆论对各种水的质量褒贬不一，但对矿泉水则多认为只有好处，似乎没有什么缺点。
尤其是天然矿泉水，最接近健康水的标准，并含有多种有益身体健康的款物元素，对人体健康大有益处。
但脉动饮料不同于汽水，不同于可乐。
脉动应该说是变相的矿泉水，但是它又区别于普通的矿泉水，脉动是甜的，现在市场上还没有一种甜味的矿泉水，就算农夫山泉如广告说的“有点甜”，也只是给人的一种感觉。
没有脉动来的自然，来的天然。
这是甜的矿泉水市场上没有竞争的一片蓝海，快人一步技能赢得很大的市场。
一、市场环境分析宏观环境分析：我国饮料市场潜力巨大行业竞争分析：饮料市场竞争十分激烈内部环境分析：品牌知名度是脉动制胜的法宝脉动实际能力市场高标准能力消费者状况分析：消费行为：随着人们消费水平和健康意识的提高，广大消费者已经形成购买瓶装饮用水的习惯，城市消费者已有近七成的人接受了瓶装水。
消费群体：15-19的准青年，饮用瓶装水的比例最高，20-29岁的青年略低，但在30岁以上的消费者身上，则又体现了中国人传统的节俭、实在的消费理念，30-45sei的人饮用瓶装水的比例较低；45-65岁的人最低。
消费特征：更多的消费者行为趋于理性，购水消费都有了一定的品牌概念和品牌意识，品牌、口感、健康、价格是消费者考虑的主要因素。
二、swot综合分析启发【篇二：脉动促销策划书】浓情夏日，感恩回馈——脉动夏季促销方案小组成员：121410149张万坤121410119陈波121410127李增辉121410255周焕卿121410228 黄尉指导老师：祖立厂刘庆华郑萌一、活动背景1、市场状况：饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。
之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料纷纷展开市场争夺战，面对激烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今年重磅出击。
“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。
由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。
调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。
图表1-2 2007年~2011年我国功能饮料产量增长趋势2、竞争者分析：目前市场上存在的功能性饮料品类繁多。
功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。
主要包括运动饮料、功能性饮料和其他有保健作用的饮料。
其中佳得乐、脉动、尖叫属于运动型饮料。
我们所要促销的脉动是运动型饮料的代表，所以这里我们主要分析佳得乐、尖叫两种运动型饮料品牌，从而制定脉动的促销策略。
佳得乐（gatorade）是全球领先的运动型饮料，拥有35年的运动科学研究背景。
它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是佳得乐（gatorade）的独特之处。
如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业85%份额。
佳得乐（gatorade）全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。
目前国内上市口味有：冰橘口味（透明色）冰柠口味（柠檬黄色）冰橙口味（橙色）蓝莓口味（蓝色）西柚口味（黄色）、浆果口味（红色）。
市场价格：4元/瓶。
近几年，佳得乐在国内市场，主要采取折价优惠的销售策略，给予供应商进货优惠，增加铺货量；与主要赛事联手，赞助运动比赛，提高品牌媒体曝光率与市场影响力等营销手段促进品牌推广与提高产品销量。
尖叫属于全新功能型饮料。
于2003年11月上市，与其他品牌饮料饮料补充维生素、矿物质有所不同的是，“尖叫”系列产品属补充植物营养型饮料，有“红色尖叫”（植物饮料）、“绿色尖叫”（纤维饮料）和“蓝色尖叫”（活性肽饮料）三种产品。
复合果味口味；特别添加多种植物提取物（西洋参茎叶、绿茶和竹叶），同时强化了牛黄酸、b族维生素，产品口味独特；饮用后，可以提神醒脑，补充体力，提高机体抵抗疾病的能力。
市场价格：2元/瓶。
近几年，尖叫运动型饮料多采用降价方式拉动产品销售，市场影响力较小3、消费者分析年龄在15—30岁之间的群体是运动型饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。
而这部分人群对饮料品牌忠诚度不高，却热爱运动，喜欢挑战，喜欢健康的生活方式，因此应针对这一消费群体特征，制定促销战略，提高产品销量。
二：活动目的1．通过促销活动，进一步强化品牌形象及功能，使之深入人心，树立品牌形象，进一步扩大市场影响力。
2．通过活动加强品牌与消费者的互动，从而树立起品牌忠诚度与美誉度；3．通过活动促进市场的销量；三、活动范围区域范围：平顶山市场产品范围：脉动运动型饮料小果汁饮料、雨伞、纸巾等赠品或礼品乐百氏矿泉水四、活动时间：7、8月份五、活动形式及步骤（一）大型路展促销活动1、活动主题：拥抱脉动，拥抱夏天2、活动目的：（1）通过现场促销活动，充分展示脉动饮料品牌形象及功能，进一步加深脉动在消费者心目中形象，进一步扩大市场影响力。
（2）通过活动加强品牌本身与消费者的互动，促进品牌信息传递的准确性及广泛性，建立起品牌的忠诚、亲民形象；（3）通过活动促进脉动饮料在平顶山市场的销量；3、活动时间：2012年7月15号、8月5号、8月23号4、活动地点：裕彤体育馆、东购、北国东尚店5、活动形式：（1）在活动现场放置展台、展架、pop标识，每个活动场地聘请4名形象促销小姐，在活动场地派发产品宣传单；（2）在舞台两侧分别摆放桌子，放置资料、赠品、饮料等，每边2名促销小姐负责宣传；（3）现场由主持人介绍脉动产品特性，进一步加强产品在消费者心目中印象，并现场提问（内容与脉动饮料有关），答对的观众将获得精美礼品；（4）歌手、舞蹈演员现场精彩表演，促进现场热烈气氛；（5）活动期内为加大活动的影响力，每场促销活动可令消费者现场抽奖，奖品为脉动饮料；或者消费者可凭脉动饮料空瓶领取相应礼品或奖品，如消费者可凭3个完整的空瓶换取1瓶脉动饮料，同时还可以参加现场抽奖◆展台：产品展示部分，饮料以整件饮料做堆头底，瓶装饮料统一堆头陈列，分层叠加，醒目，吸引顾客注意。
6、人员组成及要求：主持人1名要求：男，拥有多年促销主持经验，能控制活动气氛。
歌手1名要求：女，具有十分扎实的演唱功底，并能唱能跳。
说唱组合2名要求：男女均可，具有较强说唱能力，丰富演出经验。
舞蹈组合3名要求：女，善于挑选强劲音乐排演舞蹈吸引现场观众。
公司人员4名要求：具有较强组织策划能力，丰富的路展促销经验。
7、活动内容及时间安排（时间：9:00—12:00）（1）9:00—10:00 准备工作人员调试音响、主持人和演员准备，所有工作人员到场进行布置，准备好产品等必要物品，形象促销小姐派发宣传单，进行产品展示，主持人现场预热，吸引观众，调动现场气氛，舞蹈演员准备开场舞蹈（2）10:00—12:00 活动举行? 开场舞蹈，舞蹈演员调动现场气氛? 主持人宣布活动正式开始，介绍今天的活动安排及内容， ? 演员表演与问答游戏和一些互动游戏交替进行a、问答游戏：提问一些有关脉动品牌的一些问题，鼓动观众积极参与，并有精美礼品及丰厚奖品赠送。
主持人临场发挥，活跃现场气氛。
（参考问题：a、脉动饮料是什么时候上市的？b、脉动饮料的功能？c、适合哪些人群饮用？等）◆特别注意：可多次反复提问与脉动饮料功能特点相关的问题，加强消费者记忆深度；混合介绍脉动的各种情况（公司、产品）并把之前提过的问题混合提问，加深印象，并可以适当提高问题难度，以使部分长时间支持本活动的观众受鼓励b、观众互动玩游戏（脉动对对碰）：相互认识的两个人上台，分别为男女的两人，大家蒙上眼睛，女的排成一排，伸出右手，由男【篇三：脉动策划】2011年全国高校市场营销大赛营销策划案题目：脉动饮料?重庆各大高校?2014年春季—校园推广方案参赛队员姓名：王潞瑶、甘露、高密、程方欢参赛院校：指导教师：联系方式：企业名称：联系人姓名：联系方式：作品完成时间：脉动饮料?重庆各大高校?2014年春季——校园推广方案专业：市场营销班级：三班小组成员：姓名：王潞瑶学号：2011211338姓名：甘露学号：2011211304姓名：高蜜学号：2011211305姓名：程方欢学号：2011211320摘要近几年来，市场上瓶装饮用水的品种越来越多，汽水，可乐，各种果汁，矿泉水等。