抖音短视频产品报告
抖音短视频数据分析报告
抖音短视频数据分析报告引言抖音作为一款风靡全球的短视频应用程序，在用户群体和日活跃用户数量上都取得了极高的成绩。
本文将对抖音短视频平台的数据进行深入分析，以揭示抖音在用户行为、内容偏好以及地域分布等方面的特点，并探讨其对用户趋势和市场营销的影响。
用户行为分析1.用户活跃时段分布——通过对抖音用户的活跃时间进行分析，发现用户主要集中在晚上8点至10点左右，这个时间段是用户使用抖音观看和发布短视频的高峰期。
同时，利用数据分析工具，可以更加精确地确定用户活跃时间，为运营者提供最佳的广告投放时段。
2.用户观看时长分布——数据统计显示，在抖音上观看短视频的大部分用户将观看时间控制在1-2分钟之间，这与抖音短视频的特点相符。
用户喜欢轻松、快节奏的内容，短视频的时长限制也符合用户的需求。
3.用户互动情况分析——抖音用户互动主要包括点赞、评论和分享等。
通过分析数据，发现点赞数量一直是用户互动中最主要的一种方式，其次是评论和分享。
这也说明抖音用户更倾向于简单的社交互动，而不是复杂的文字交流。
内容偏好分析1.流行的视频内容类型——抖音上最受欢迎的视频内容类型主要包括搞笑、明星娱乐、美食、舞蹈等。
各类内容在用户群体中的占比不同，通过数据分析可以发现用户最感兴趣的内容类型，并根据这些数据制定精准的内容策略。
2.热门音乐和声效——抖音短视频中经常伴随音乐和声效，通过数据分析可以了解用户偏好的热门音乐和声效，这对于制作具有吸引力和流行度的短视频具有一定指导意义。
地域分布分析1.用户分布——抖音用户遍布全国各个地区，通过数据分析可以了解用户在各个地区的分布情况。
例如，用户集中在一二线城市还是三四线城市，这对于抖音的市场调研和用户分层管理具有重要意义。
2.用户偏好——不同地区的用户在内容偏好上也存在差异，例如北方用户对搞笑类视频的喜爱程度可能更高，南方用户可能对美食类视频更感兴趣。
通过数据分析，可以了解不同地区用户的偏好，为内容创作和推广提供参考。
产品运营分析报告——以抖音短视频为例
产品运营分析报告——以抖音短视频为例抖音短视频是一款可以拍摄短视频的社交软件，它将其定位于年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。
抖音短视频于2023年9月上线以来收获了大量粉丝，并成为头条战略性产品。
目前我国的短视频市场上已经汇聚了各类产品，例如快手、美拍、秒拍、梨视频等等，现在越来越多的互联网企业开始入驻短视频市场，短视频APP层出不穷，要想在激烈的市场竞争中突出重围，还需要抖音APP加强内容优化措施，增强用户粘性。
短视频竞品分析报告：抖音 vs 快手
短视频竞品分析报告：抖音vs 快手导语：这几年随着4G和5G基础设施的不断完善，短视频行业也持续火爆。
目前短视频行业的主要用户时长已被抖音和快手两大平台占据，平台也在不断深入探索更多的业务场景和商业变现模式，如直播带货、电商、在线教育等。
本文将从产品价值观、核心及特色功能、UI及交互设计、内容分发算法、内容运营和商业模式等角度对抖音和快手这两大短视频头部产品进行对比分析，了解两款产品不同的底层逻辑及其带来的发展策略和运营方向的差异，并针对快手提出产品优化建议。
报告撰写时间：2022.12.16-2022.12.22报告撰写人：Rosie产品体验环境：手机IOS 14.1产品版本：一、报告框架本报告主要分为以下5个部分：第一部分简要概述本报告的研究框架和主要内容；第二部分对短视频行业进行市场规模和产业结构分析，并对抖音和快手的市场规模进行对比；第三部分是本报告的重点部分，即从多个维度对两款产品进行对比分析。
报告分别从用户画像、产品价值观、产品功能结构、表现及交互、内容分发算法等层面分析两款产品的核心差异，及其带来的结果；第四部分对抖音和快手的内容运营策略和商业模式进行对比；第五部分对报告进行总结，得出研究结论。
报告的最后，附录相关参考资料以及针对快手的部分产品优化建议。
二、短视频行业概述2.1 市场规模根据中国互联网络信息中心发布的46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至20/06，中国手机网民规模达到9.32亿，占总体网民规模的99.2%。
在移动手机的普及、5G通讯网络的成熟、较低的生产和理解门槛、兼具娱乐性和社交性等技术背景和产品优势下，短视频深度切合当前用户碎片化的使用场景，成为人们日常生活中最常用的应用之一。
根据QuestMobile数据，截至20/06，中国移动互联网月活用户中，短视频用户达8.52亿，而头部两大产品抖音和快手分别占短视频用户规模的78%/60%，DAU已分别达到6亿/3亿，人均单日使用时长分别约93/86min。
短视频产品产品分析评测
产品分析包含用户喜好、市场竞争、战略目标等因素。
这些因素看起来是一个个独立的部分，但是其实相互影响。
总的来说，产品分析是一个非常综合的事情，不能完全依靠数据驱动，但需要更多地靠数据启发。
关于【短视频产品】产品运营深度拆解一、核心观点1. 短视频赛道竞争格局市场形成“3+N”格局，逐步从流量竞争转向存量竞争。
抖音（MAU4.5亿）、快手（MAU2.6亿）、视频号（DAU 2.8亿）位居第一梯队，处于绝对领先位置；西瓜视频、抖音火山版位居第二梯队；腾讯微视、百度好看视频等位居第三梯队。
2. 抖音和快手的本质区别（1）价值观不同，所以算法中心化程度不同抖音起初的名字叫A.me，意思是awesome me，表达崇拜我的意思。
目前的slogan是记录美好生活，崇尚把流量推向头部Kol，基于中心化的算法使优质内容得到最大程度的分发。
快手的价值观是普惠公平，建立起去中心化的网络，算法上运用了基尼系数进行流量的均衡，根据边际效用进行流量的分配，让普通用户也能得到流量。
（2）抖音初期重运营，快手轻运营抖音起初从各大艺术院校邀请时尚年轻人群体成为种子创作者群体，打磨之后开始大力度邀请明星入驻、举办营销活动事件。
快手早年没有主动邀请自带流量的明星/大V 入驻，目前的头部达人，更多是靠达人自身的营销运营、或是抱团互相引流实现粉丝积累的。
（3）调性不同，面向用户不同，用户间关系不同抖音起初面向的是高线城市的年轻群体，无论是产品的icon、名字、各种滤镜、配乐风格都透露出年轻的风格。
在团队尝试上百个视频软件，并做了大量盲测后决定采用全屏模式，视频编辑功能非常强大。
快手的用户年龄偏大，70%来自于低线城市，调性偏下沉，生活类内容偏多。
平台采用双排瀑布流的方式，给更多视频曝光机会，现在加了精选，也可以单列全屏；构建起老铁关系链，互动较抖音更频繁。
（4）盈利模式占比不同抖音适合平台主导的公域流量变现，19年广告（80%）+直播+电商。
抖音竞品分析报告
抖音竞品分析报告一、竞品介绍抖音是一款国内流行的短视频平台，用户可以通过上传自己的短视频与其他用户互动。
在短短几年的时间内，抖音已经成为中国最受欢迎的社交媒体平台之一、由于其流行和成功，许多竞品相继涌现，试图与抖音竞争。
本报告将对抖音的竞品进行分析，并找出其竞争优势和不足之处。
二、竞品分析1.快手快手是抖音最主要的竞争对手之一、与抖音类似，快手也是一款短视频平台，用户可以上传自己的短视频并与其他用户互动。
快手的优势在于其庞大的用户群体和丰富多样的内容。
快手在用户群体上与抖音并驾齐驱，其内容更加多元化，可以满足不同用户的需求。
此外，快手在推广和营销方面也表现出较高的水平。
2.微视微视是腾讯公司旗下的短视频应用，与抖音竞争激烈。
微视在用户方面有一定的优势，用户数与快手和抖音相当。
微视在内容上也与抖音相似，用户可以通过上传自己的短视频与其他用户互动。
然而，微视在推广和营销方面相对较弱，与抖音和快手相比，推广和营销手段不够丰富和有效。
3.火山小视频火山小视频是字节跳动旗下的短视频应用，并且与抖音有着紧密的关联。
用户可以通过火山小视频上传短视频，并与抖音进行互通。
火山小视频的优势在于与抖音的连接和互通。
用户可以通过火山小视频的平台来获取更多的曝光和机会，进而增加自己的粉丝和影响力。
然而，火山小视频相对于抖音来说，用户规模还较小。
三、竞争优势和不足1.抖音的竞争优势：（1）用户规模庞大：抖音拥有庞大的用户基础，可以满足用户对内容的需求，并且在推广和营销方面具有明显的优势。
（2）创新的短视频功能：抖音不断创新和改进自己的短视频功能，提供更好的用户体验，并增加用户粘性。
2.抖音的竞争不足：（1）用户黏性相对较低：虽然抖音拥有庞大的用户群体，但用户的黏性相对较低，很多用户使用抖音的时间较短。
（2）用户分布不均：抖音的用户主要集中在年轻人群体中，对其他年龄段的用户吸引力相对较低。
四、竞品策略为了应对竞争，抖音应采取以下策略：（1）改进用户体验：抖音应不断改进自己的短视频功能，提供更好的用户体验，增加用户黏性。
抖音短视频产品调查报告
抖音短视频产品调查报告目录一：产品介绍 (3)1.产品背景 (3)2.产品简介 (3)3.产品定位 (4)4.产品当前情况 (5)二：产品分析 (6)1.产品生命周期 (6)2.产品现阶段核心问题 (8)3.改进建议及核心突破口 (12)4.产品的内容及组织形式 (14)5.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现 (17)6.内容的激励机制 (21)7.内容的展现策略 (21)8.内容方面的运营效果 (22)三：产品数据分析 (23)1.数据分析目的 (23)2.分析理论简介 (23)3.分析过程及数据指标建议 (24)四：产品运营策略分析 (30)1.细分切入市场及明星冷启动 (30)2.线上+线下推广-新用户的拓展 (32)3.借助热门综艺-匹配用户需求的拓展 (33)一：产品介绍1.产品背景今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至2017 年5 月1 日，行业存量超过2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5 月 1 日，行业整体日活跃超过5000 万。
随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。
据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU 来计算用户粘性，2017 年3 月，短视频应用的用户粘性增长至29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。
2.产品简介抖音上线于2016 年9 月26 日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。
在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。
抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU 已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音BGM 的收录歌单。
而且，抖音于今年5 月份豪掷2000 万拿下快手第一红人MC 天佑。
3.产品定位从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC 短视频。
抖音短视频APP产品体验报告：记录美好生活
抖音短视频APP产品体验报告：记录美好生活笔者根据抖音短视频APP的产品体验完成此文，主要从需求、市场现状、竞品等几方面分析了抖音短视频APP的产品形态和可改进地方。
本文思路如下：一、体验环境产品名称：抖音短视频版本号：4.0体验机型：小米8体验环境：0.3 / 安卓9.0体验时间：2019年10月二、产品介绍与定位产品背景：字节跳动旗下产品产品类型：UGC短视频平台产品slogan：记录美好生活（原先为“让崇拜从这里开始”）产品介绍：一款以年轻人为目标群体的音乐短视频社区，用户通过拍摄15s/60s 的短视频，或者通过直播，与其他用户分享生活认识朋友，了解新鲜事。
产品定位：专注于年轻人的短视频创作分享APP，以音乐+视频的模式展现内容，构建年轻人的社交社区。
三、需求分析3.1 目标用户从海马云提供数据分析，抖音有将近82%的用户处在35岁以下，52%的用户的年龄段都集中在25岁以下。
其中，21-25岁以及26-30岁这两个年龄段的用户数最多，并且接近六成用户均为女性。
据艾瑞指数提供的数据，抖音的用户中，广东用户最多，其次是江苏、山东、河南、浙江。
全国范围来看，南方多于北方，东部多于西部；四川用户量在中西部地区较为突出。
从图中来看，截至2018年5月，二线城市中，抖音的用户最多，占32%，三、四线城市也有相当数量的用户，占比均为27%，而一线城市用户最少，仅仅13%。
在所有用户中，月收入8000元以上用户占据14.7%；本科及以上学历用户占据41.9%。
综上所述，可以看出抖音用户以年轻用户为主，年轻化特点较为突出；女性较多，但男女比大致均衡，成四六分布；更多集中于二线开外的城市，一线城市较少；并且有四成接受过本科以上教育，但由于年轻化的原因收入并不高。
3.2 高活跃用户高活跃用户是指在播放、登陆、互动等操作方面有较高使用频次的用户，这类用户在抖音总体用户中占将近四成。
他们的互动性极强，点赞、评论、转发率是整体用户水平的两到三倍。
(word完整版)短视频产品分析及运营和维护
一、短视频发展的三个阶段1、从0到1，移动短视频初露峥嵘短视频萌芽于2011年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的出现.2013年，秒拍、微视等开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。
2013年7月，推出爆款产品“秒拍”，迎来短视频领域的第一次大爆发.在同一时间，腾讯推出“微视"，主打PGC内容生产，并打通腾讯旗下的QQ、微博、微信等产品链，用户可将自己录制的8秒钟短视频同步共享至腾讯微博、微信好友及朋友圈等，实现多渠道分发。
秒拍和微视的出现既宣告了移动短视频时代的到来，也昭示着国内互联网进入新的领域。
2、从1到2，社交媒体与工具平台“双剑合璧”2014年，大批移动短视频应用密集面世.与前一阶段基本以社交平台为依托的短视频模式不同，首先是Gif快手的上线，靠主打低廉、草根文化成功俘获了亚文化阵线的众多粉丝，传统互联网中“二八定律"、赢者通吃的逻辑下,巨头开始向短视频行业转型,微视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年"、“全民社会摇”以及“冰桶挑战"三大著名战役，将短视频市场推到了一个新的高度。
到2015年初，以“美拍”为代表的社交媒体模式，以“微视”为代表的PGC模式,以及以“小影”、“小咖秀”为代表的工具平台模式，市场相对胶着。
3、N或N+，垂直细分与内容创业的爆发短视频真正意义上进入爆发期，要从2016年算起。
2016年被称为众多短视频内容创作者的“元年”，内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。
众多短视频内容创作者的涌入，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展.但总体来说，短视频新闻既为广大网民获取新闻资讯提供了新渠道和新体验,二抖音的分析案例抖音简介：2016年9月上线是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人的15秒音乐短视频社区。
其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。
抖音的内容风格主要有萌宠、旅行、教程、技巧分享、晒娃、舞蹈模仿等. 不只是短视频平台，同时具有社交功能抖音的发展情况介绍：抖音的发展十分快。
产品需求文档：抖音短视频
产品需求文档：抖音短视频一、文档综述1.1 文档属性1.2 产品简介•产品背景：字节跳动旗下产品•产品类型：UGC短视频平台•产品slogan：记录美好生活（原先为“让崇拜从这里开始”）•产品介绍：一款以年轻人为目标群体的音乐短视频社区，用户通过拍摄15s/60s的短视频，或者通过直播，与其他用户分享生活认识朋友，了解新鲜事。
•产品定位：专注于年轻人的短视频创作分享app，以音乐+视频的模式展现内容，构建年轻人的社交社区。
1.3 产品用户据数据统计，在2018年，抖音的月活跃用户量已经达到2.3亿，其中，将近82%的用户处在35岁以下，52%的用户的年龄段都集中在25岁以下，其中21-25岁以及26-30岁这两个年龄段的用户数最多。
并且接近六成用户均为女性。
抖音的用户虽然覆盖各年龄段，但30岁以下的年轻群体占大多数。
1.4 需求总结二、产品结构2.1 产品功能结构图2.2 产品信息架构图三、全局说明3.1 登录页面权限说明：•登录状态下可以进行所有操作•未登录状态下进入APP，不可关注好友，不可点赞，不可评论以及聊天，不可制作视频，不可查看消息栏，不可查看个人主页。
要进行上述操作需要跳转到登录页面。
（1）页面名称：登录页面（2）页面入口：未登录状态下，用户点击关注、消息、个人中心、拍摄等界面入口，或者点击使用点赞、点评、分享等任何互动功能时，自动跳转入登录界面（3）页面功能：实现三种方式的登录——手机验证码模式、第三方授权登录、手机密码登录（4）页面逻辑辑内容及其交互详细说明：a. 手机验证码登录方式：•初始界面下，呈现手机号码输入栏、验证码输入栏、获取验证码按钮•手机号码默认+86，输入限制11位数字。
当输入非数字内容时，输入界面不显示任何内容；输入数字小于11位时，点击登录提示“请输入11位数字手机号”当输入大于11位数字时，超过部分不显示。
•点击获取验证码后，系统自动发验证码短信给输入手机号，验证码按钮变为60s倒计时，倒计时结束前不可再获取验证码。
抖音、西瓜、火山短视频产品分析!
抖音、西瓜、火山短视频产品分析！抖音、西瓜视频和火山小视频都是字节跳动旗下的短视频app，很多人不清楚为何字节跳动要做这么多款视频类app，它们究竟是“同质化”程度过高？还是差异化定位用户群体？是内部互相竞争抢占市场还是共同开拓，占领更多的市场？接下来我将带着这些疑惑，逐一体验这三个app并针对性的分析各自的特点，最终给出以上问题的答案。
一、市场分析1. 短视频行业发展状况自2016年短视频兴起以来，各个平台一直在商业变现等方面进行探索，随着电视和PC时代对短视频相关技术、理念和用户习惯等多方面的培育和孵化，互动性更强的短视频营销快速崛起，其变现模式也逐渐受到认可，并在2021年迎来快速发展期；近日，艾瑞咨询发布了《中国短视频营销市场研究报告2021》，报告认为，2021年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。
2. 短视频用户规模上图可见，短视频用户基本保持持续走高的趋势。
（数据来源：易观）二、基本介绍抖音短视频：一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。
西瓜视频：字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」，通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。
火山小视频：一款15s原创生活小视频社区，由今日头条孵化，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。
1. 基础信息对比2. 功能对比三、区别分析1. 用户群体不同从上图可以看出，抖音短视频的用户群体普通年轻化，集中在25岁到30岁，处于这个年龄段的用户大都已经进入社会好几年，普遍消费能力较强，且认知程度较高，对于新鲜事物的接受程度也更高。
西瓜视频的女性用户更多，主要集中在25-30岁的年轻用户，这一点和抖音相似，且西瓜视频最原始是作为今日头条的视频功能，后来被单独拎出来作为一个独立app运行，主要的视频内容涵盖较广，基本上生活的各个方面视频都是涉及。
抖音产品调研报告
一、短视频行业分析定义：1）短视频：指播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。
2）PGC：Partner Generated Content 专业生产内容。
3）PUGC：Professional User Generated Content 专业用户生产内容。
4）UGC: User Generated Content 用户生产内容。
5）MCN：Multi-Channel Network 指一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来。
1.1、短视频行业现状分析2017年为中国短视频行业爆发的一年，2017年第三季度，短视频用户使用总时长同比增速达到311.3%，渗透率为4.1%，领跑所有其他细分行业。
另外，短视频综合平均人单日启动次数和使用时长也处于稳步攀升阶段。
图一1.2、短视频行业市场规模2017年短视频规模达57.3亿，同比增长为183.9%。
预计未来1-2年内，短视频将开放大量的商业化计划，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。
预计2020年短视频市场规模将超300亿。
图二数据来源：艾瑞咨询1.3、短视频行业用户规模发展2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月份独立设备数就已经超过了3.1亿台，平均月度增长率高达14.1%图三数据来源：艾瑞咨询1.4、2017年中国短视频产业地图图四二、抖音App产品调研2.1、调研背景与目的1）调研背景：2018年2月20日至3月14日，抖音持续霸占App Store中国区下载量总榜第一23天，打破了2017年以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。
抖音App在2017年4月底时微博搜索指数为0，在竞争激烈的短视频平台领域，获得超高速成长，并在2018年春节前后火爆网络。
2022抖音电商商品发展报告
2022年5月，抖音电商宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商。
在这一新的发展阶段，兴趣电商的经营场域从以短视频、直播为核心的内容场，延伸至以搜索、商城、店铺共同构成的中心场，以及加深品销协同的营销场。
由此，“人找货”和“货找人”的链路被双向打通，商品也成为其中的关键角色，好商品是好内容的前提，也是好服务的基础。
对于经营者来说，在全域兴趣电商时代，洞察消费者的兴趣所在，进而围绕用户兴趣进行内容创作和商品开发，才能获得持续的增长。
本报告从抖音平台内容创作与消费趋势出发，对抖音电商商品趋势展开分析，并针对商品孵化、启动、爆发、续销的经营全过程提出方法引导，帮助抖音电商商家在快速进化的市场中把握风向，抓住下一个增长点，用内容创造消费流行。
Part 1 全域兴趣电商的时代机遇1.1 内容激发用户潜在消费兴趣，驱动用户与商品、服务高效连接1.2 “货找人”与“人找货”并重，全面满足用户多元购物需求1.3 引领消费趋势，为打造新品爆品创造机遇Part 2 从内容创作与消费，洞察商品趋势2.1 造势：从内容创作出发，引领兴趣消费潮流趋势一：围绕成分进击的商家和达人，以及不断扩大的“成分党”趋势二：聚焦生活场景的内容创作，迅速占领消费者心智趋势三：在内容平台放大IP优势，用IP联名款锁定爱屋及乌的消费者趋势四：独特设计击中用户痛点，新奇呈现引爆消费潮流2.2 顺势：紧追内容消费趋势，新购物风潮应运而生趋势五：点亮国产之光，国货成为消费顶流趋势六：满足用户细分场景需求，细分品类迅速崛起趋势七：圈层文化涌现，是小众也是潮流趋势八：从知识消费到自我提升，内容型商品走热Part 3 配合内容经营，推动商品开发与成长3.1 商品孵化及选品期：综合判断潜力货品3.2 商品启动期：夯实基础运营，为商品爆发做准备3.3 商品爆发期：全场域协同，制定爆品营销打法3.4 商品续销期：以爆品带动长期稳定销售0102 04 070809 09 13 17 2023 23 27 31 353942 51 58 62PART 1全域兴趣电商的时代机遇1.1 内容激发用户潜在消费兴趣，驱动用户与商品、服务高效连接内容激发用户潜在消费兴趣在抖音电商，内容贯穿商家经营的方方面面，既是用户连接触点，也是用户转化节点。
产品运营分析报告——以抖音短视频为例
产品运营分析报告——以抖音短视频为例抖音短视频作为一款热门的社交化媒体平台，拥有庞大的用户群体和日益增长的用户活跃度。
在产品运营分析报告中，将从用户规模、用户活跃度、内容策略和商业变现等方面进行分析。
一、用户规模：抖音短视频作为中国领先的短视频社交平台之一，拥有庞大的用户规模，在短短几年内迅速增长。
据抖音官方数据，抖音的月活跃用户数已经突破5亿，并且每月新增用户数依然保持着较快的增长速度。
用户规模庞大为抖音带来了巨大的潜在商业价值，也为广告主提供了丰富的用户资源。
二、用户活跃度：抖音短视频的用户活跃度非常高，用户平均每天使用时长超过1小时。
这主要得益于抖音独特的内容推荐算法和个性化用户体验。
抖音通过深度学习和算法技术，根据用户的兴趣偏好和行为，为用户推荐适合其口味的内容，增强用户黏性。
同时，抖音还加入了许多互动手段，比如点赞、评论、分享等，增加了用户的参与感。
三、内容策略：抖音短视频的内容策略是其成功的重要原因之一、抖音注重用户生成内容，通过激活用户创造力和表达欲望，推动用户在平台上创作和分享。
平台鼓励多样化的内容创作，涵盖搞笑、才艺、美食、时尚等多个领域，满足了用户不同需求。
同时，抖音还与明星、KOL合作，推出独家内容，吸引用户留在平台上继续消费。
四、商业变现：抖音短视频通过广告营销和电商合作等方式进行商业变现。
平台通过精准的用户画像和内容推荐算法，为广告主提供精准投放的机会，帮助他们找到目标受众。
抖音还推出了直播和短视频电商功能，将用户的关注转化为购买力，为用户提供了购物的便利性，同时也为平台带来了更多的商业机会。
综上所述，抖音短视频作为一款社交化媒体平台，通过庞大的用户规模和高用户活跃度，成功打造了一个多样化的内容生态。
通过精准的内容推荐和商业变现策略，抖音正在成为一家商业化的平台，持续为用户和广告主创造价值。
未来，抖音有望继续发展壮大，并在社交媒体领域保持领先地位。
产品分析报告：「抖音」短视频,新时代的潮流？
产品分析报告：「抖音」短视频，新时代的潮流？在这个快节奏、信息化的社会，年轻人需要一个展示的平台，而人们也需要快餐文化打发时间。
抖音，让两者都能满足。
一、产品概况1.1 背景如今的这个社会，信息化的飞速发展，年轻人们急需一个能够展示自我的平台，而人们在闲暇之余也需要一些东西来打发时光、打发心情。
1.2 产品简介产品名称：抖音产品类型：短视频slogan:记录美好生活产品定位：一款以PGC+UGC为主的音乐创意短视频1.3 体验环境设备：Andriod版本系统版本：5.1.1网络：WIFIAPP版本：1.8.71.4 用户需求分析1.4.1 用户群体根据艾瑞APP指数2018年5月统计数据可知：“抖音”目前用户女性偏多，使用年龄中青少年分布较为平均，核心用户来自于一二线城市。
2017年9月抖音官方公布85%用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，说明目前抖音使用人群开始往中年群体转移，更贴近于生活。
抖音用户群体可分为两类：创造内容类：记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表达自我获得关注。
主要通过该平台来展现自我。
观看潜水类：有一定的娱乐需求，表现欲较弱，主要通过该平台来打发时间获得娱乐。
这两类用户都贴近抖音的产品定位：记录美好生活。
1.4.2 用户画像场景一：姓名：小娟性别年龄：女，20岁学历：本科职业：大学生收入：生活费1000元设备：iphone 7 plus特征：长相好、人缘好、喜欢参加各种活动、热爱跳舞常用APP：QQ、微信、淘宝、支付宝、B612咔叽、腾讯视频场景：吃过晚饭，晚上没课，小娟去舞蹈室练舞。
练完后，小娟让闺蜜用B612咔叽帮她录段嘟拉舞。
回到宿舍后，小娟拿出手机，将视频上传到抖音，将其通过特效美化至满意后，挑选一句吸引人的话加入到视频中。
做好后，发布到抖音中。
洗漱完之后，小娟躺在床上打开手机，看到视频有很多点赞和评论，内心很高兴，并对部分喜欢的评论进行回复。
场景二：姓名：小李性别年龄：男，26岁学历：本科职业：平面设计收入：7000设备：华为荣耀10特征：内向、长相普通、有点宅、喜欢听音乐常用APP：微信、淘宝、支付宝、知乎、豆瓣、网易云音乐场景：六点闹钟准时响起，小李快速穿衣、洗漱，6:20出门。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1. 品牌视频广告合作优化方法......................................................................................... 44 2. 用户激励体系 ............................................................................................................ 46 3. 用户建模 ................................................................................................................... 46 4. 规划用户最优路径...................................................................................................... 47 5. 搭建用户激励体系...................................................................................................... 49 6. 总结 ......................................................................................................................... 52 六：产品活动方案策划............................................................................................................ 52 1. 活动背景 ................................................................................................................... 52 2. 活动目的 ................................................................................................................... 52 3. 目标用户 ................................................................................................................... 53 4. 活动简介 ................................................................................................................... 53 5. 活动主题 ................................................................................................................... 55 6. 活动时间 ................................................................................................................... 55 7. 页面说明 ................................................................................................................... 56 8. 活动规则 ................................................................................................................... 58 9. 参与流程 ................................................................................................................... 59 10. 奖品设置................................................................................................................ 62 11. 功能模块................................................................................................................ 64 12. 交互模型说明 ......................................................................................................... 64 13. 页面文案................................................................................................................ 65 14. 效果评估................................................................................................................ 69 15. 实时监测................................................................................................................ 71
5. 流失用户的召回 ......................................................................................................... 43 五：提升运营效果方法............................................................................................................ 44
网易云课堂
产品运营综合实践
抖音上线于 2016 年 9 月 26 日 ，抖音是一款专注于新生代 的音乐创意短视频 App。
乌鲁木齐-ㄍ. 扯蛋的人生丶需要淡定 2017/10/15
抖音短视频产品报告
一：产品介绍 ........................................................................................................................... 4 1. 产品背景.....................................................................................................................4 2. 产品简介.....................................................................................................................4 3. 产品定位.....................................................................................................................5 4. 产品当前情况 ..............................................................................................................5
三：产品数据分析 .................................................................................................................. 24 1. 数据分析目的 ............................................................................................................ 24 2. 分析理论简介 ............................................................................................................ 25 3. 分析过程及数据指标建议 ............................................................................................ 25