甘肃天水旅游市场调研报告

甘肃天水旅游市场调研报告今年4月26日，我们文化产业管理专业的学生在张小远老师的带领下去了

一次甘肃天水作了一个有关旅游市场的调研，两天时间我们主要去的景点有伏羲庙，伏羲博物馆，玉泉观，麦积山等，回来后我根据调研情况做了这个调研报告。首先我对这几个景点作一个介绍：

天水伏羲庙，是目前我国规模最宏大、保存最完整的纪念上古"三皇"之一伏羲氏的明代建筑群。全国有两处，另一处为山东省微山县两城镇。2001年06月25日，伏羲庙作为明、清古建筑，被国务院批准列为国家级重点文物保护单位。庙始建于明成化十九年至二十年间(1483——1484年)，前后历经九次重修，形成规模宏大的建筑群。清光绪十一年至十三年(1885—1887年)第九次重修后，占地面积13000平方米，现存面积6600多平方米。

伏羲庙本名太昊宫，俗称人宗

庙，在甘肃省天水市城区西关伏

羲路。一九六三年人民政府公布

为甘肃省重点文物保护单位。全

庙坊、亭、房、廊等建筑，严格

安排在纵贯南北的主轴线两侧，

布局对称而紧凑，疏密相宜而有

致；主体建筑依次排列在主轴线

上，统领全局，雄浑端庄。当游

人沿天水城内大街西行来到伏

羲路时，远远就可望见一座掩映

在绿萌之中的大牌坊，那便是伏

羲庙前大门。这牌坊，巍然矗立

于高二米、宽六点五米、长十七

点六米的台基之上。台基围以砖

砌勾栏，东、西、南三面均有垂

带式踏跺。拾级而上，可见牌坊

面宽三间，单檐歇山顶，正脊两

端饰有鸱尾螭兽；檐下斗拱为

四攒七铺作，六抄单拱，两柱头有转角斗拱，均系精雕细镂的上乘佳作。进大门牌坊，即入正门。此门五间门面，共宽十八米，进深两间。正中门楣，原挂有祖籍天水的明代著名书法家胡缵宗所书"与天地准"巨匾一方，现悬挂"太昊宫"匾一,含义同"与天地准"相似，都是颂扬伏羲造福人类的恩德广大无边。

玉泉观俗

称城北寺，又

名崇宁寺。在

甘肃天水市北

天靖山麓。建

于元大德三年

（1299年）。

现存建筑为明

清时重建。观

紧依城垣，顺

山势升高，随

山沟、崖壁、

台地而建。中

轴线自下而

上，有山门，遇仙桥，通仙桥，青龙殿，白虎殿，人间天上坊，玉泉阁，第一山牌坊，三清殿，山顶有小庙，传为明魏忠贤生祠。侧边有雷祖庙，三官殿，诸葛祠，托公祠，三清阁，选胜亭，静观亭，苍圣殿，玉泉井。井上有六角亭。神仙洞传为元代陆、马二真人羽化处。三清殿梁上墨书题记“明嘉靖叁拾陆年岁次丁酉季冬重建”，第一山牌坊墨书题记“嘉靖叁拾柒年建”。亭台高下，碑碣遍山；林木蓊郁，曲径深幽。春来杂花丛生，碧草蒙茸，游人至此，流连忘返。

仙人崖。距麦积山石窟15公里，由三崖、五峰、六寺所组成。翠峰高耸于崖顶，寺观修建于峰顶或飞崖之间，颇有雅趣。三崖，依其方位，名曰东崖、西崖、南崖。五峰即玉皇峰、宝盖峰、献珠峰、东崖峰和西崖峰。六寺为木莲寺、石莲寺、铁莲寺、花莲寺、水莲寺和灵应寺。“五峰”和罗汉沟群峰众相参差罗列，姿态万千，若揖拜“玉皇峰”，人称“十八罗汉朝玉帝”仙人崖景区由三崖、五莲山、六大寺组成，翠峰林立，岩石万仞，松桧成林，鸟语花香。寺观修建于峰顶或飞崖之下，融汇了儒释道三教合一的宗教文化，现为一佛、道合一的石窟寺庙，有明清殿宇27座，房屋54间，及北魏、宋、明清各代塑像197尊，壁画83平方米，永乐年间的珍贵铜佛像5尊。仙人崖三崖中，以西崖面积和佛殿数量为最，14座殿宇内有唐、宋、明、清各代佛像100多尊，艺术价值极高。“仙人送灯”、“净土松涛”、“仙水湖光”、“十八罗汉朝玉帝”，仙境意趣，景景。

“麦积山者，北跨清渭，南渐两当，五百里岗峦，麦积处其半，崛起一块石，高百万寻，望之团团，如农家积麦之状，故有此名”。它位于甘肃省天水市火车站东南约35公里的秦岭山脉之中。周围山奇林郁，溪石联映，风景优美，有小江南之称，素有“秦地林泉之冠”之美誉。

麦积山石质皆为紫褐色之水成岩，其山势陡然起独峰，最初有许多天然之岩洞。它的海拔1742米，山顶距地面142米，现存佛教窟龛194个，泥塑石雕、石胎泥塑七千二百余身，壁画一千三百余平方米，全部窟龛开凿在山崖峭壁之上，分布于东、西两崖。东崖现存54个洞窟，西崖现存140个洞窟。由于麦积山山体

为第三纪沙砾岩，石质结构

松散，不易精雕细镂，故以

精美的泥塑著称于世，绝大

部分泥塑彩妆。被雕塑家刘开渠誉为“东方雕塑陈列馆”。它的开凿年代，大部分学者认为始于后秦，历经北魏、西魏、北周、隋、唐、五代、宋、元、明、清历代都有不断地开凿和修缮，现存造像中以北朝造像原作居多。

主要为了使天水市旅游业更好更快的发展，我们从不同层面、不同对象全面了解天水旅游产业发展现状，尤其是客源市场的构成、旅游六要素消费情况，以便更准确界定并有预见地开拓我市旅游客源市场，为旅游营销策划和深度开发市

场提供重要依据。

一、调查内容和情况分析

（一）调查内容的设置

此次调查主要是根据游客的基本情况、最关注的旅游范畴以及最关心和敏感的问题进行的，在调查表中共设计了15个项目，分别是：游客所在地城市、受教育程度、在天水游览的时间、选择的交通工具、最知道的天水旅游景点、对天水现有旅游景点开发情况的评价、在天水旅游景点游览时每人每天平均总支出、通过那些渠道了解天水旅游信息、到天水旅游的原由。

（二）情况分析

1、游客分布情况

客源分布总人数（人）所占比例（%）

国内1066 98.98%

海外（包括香港、澳门、台湾）11 1.02%

华北地区95 8.82%

北京36 3.34%

华东地区123 11.42%

上海31 2.878%

山东31 2.878%

华南地区30 2.785%

广东23 2.135%

华中地区65 6.035%

河南44 4.085%

东北地区25 0.464%

辽宁12 1.114%

西北地区652 60.538%

甘肃387 35.93%

兰州186 17.27%

天水66 6.128%

陕西162 15.041%

西安107 9.935%

西南地区76 7.056%

四川54 5.013%

从客源分布看，国内游客以西北地区最多，而在西北地区中本省的游客占据一半以上，说明目前本省和陕西地区是我市的主要客源地，而其他地区和省市没有形成气候；海外游客所占比例较低，仅仅为总人数的1.02%。

2、游客的教育程度

初中5.41%

高中15.36%

大专28.50%

本科45.58%

研究生5.15%

从游客的职业和教育程度分析：政府工作人员、教师和学生的比重比较大，这也让我们看到了一块平时被忽略了的市场——学校，这部分群体受教育程度比较高，注重文化品位和休闲度假游，在这方面我市又极具吸引力，所以要加强针对性和渗透性的营销。