品牌铸就卓越

品牌铸就卓越

被誉为“现代营销学之父”的美国著名营销学专家菲利普·科特勒博士认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

在营销过程中，品牌发挥着重要的作用，包括促进销售、提升价值、引导客户等等，而品牌自身也作为重要的无形资产，成为企业价值的重要组成部分。

日常生活的各个环节中，我们不断接触到各类品牌，消费者愿意花更多的代价去购买知名品牌的商品或是享受知名品牌的服务。相比西方发达国家而言，我国的知名品牌偏少，百年老店更是凤毛麟角。正是在这样的形势之下，雨虹志存高远，下定决心打造真正具有竞争力的民族品牌，从而能在国际化市场竞争中占据优势。这不仅是为企业争光，更是为国扬威，让世人知道，在中国有一个名为“东方雨虹”的企业，他们是防水行业的卓越者！

防水虽然只是建筑行业当中极小的一个分包，但应用的范围却十分广泛。只要有建筑的地方，就要用到防水。然而，中国建筑防水行业的现阶段却是准入门槛很低、市场极其不规范的一个时期，产业集中度极低，假冒伪劣盛行，以次充好、以假乱真、偷梁换柱、偷工减料现象比比皆是。而东方雨虹正是在这样的一个行业和一个时期里脱颖而出，破茧成蝶。

根据中国建筑防水协会统计出来的行业经营情况，无论是实际产量还是销售利润，东方雨虹以绝对的优势雄踞行业榜首。立足之初，雨虹便承担了维修毛主席纪念堂的千钧重任。免费无偿，我们用最真挚的诚意展现了成为行业龙头的气量。追求卓越的雨虹人用实际行动证明了我们的高标准、高质量，随之而来的就是一系列重大工程的参与资格。人民大会堂、鸟巢、水立方……每一年，东方雨虹都在续写新的辉煌；每一年，东方雨虹都在刷新对顶点的期望。东方雨虹的品牌已经在神州大地如春雷般宏伟绽响。

纵观“东方雨虹”品牌迅速在中国市场树立起来的发展历程，我认为在中国防水行业这样一个大的市场环境下，东方雨虹品牌打造成功的源动力在于追求卓越，不断创新。我们有着极为清晰而系统的企业文化，其中对卓越的追求，对团结的重视表现得淋漓尽致。如此文化造就了雨虹敢拼敢闯、共同奋进的人文气质，使得我们的专业水准远超行业任何一个对手。我们专业，客户放心，长此以往，何事不成？

成功路上总是遍布荆棘，雨虹的卓越自然会引来一些不甚友好的眼光。即使在这样的情况下，雨虹依然坚持信念，绝不动摇。需知树立一个品牌可能花上十年乃至百年，但毁掉一个品牌，也许只需要短短的一天。在建筑防水行业恶性竞争的情况下，我们基于企业的“五为”宗旨，率先提出了“不生产一平米假冒伪劣防水产品”的理念，进而推出“天地无忧·东方雨虹”这样的企业广告语，并逐步提炼出“责任构筑未来”的企业社会责任定位。从2008年开始，我们已连续4年向社会公开发布《社会责任报告》，放眼全行业，仅有我们如

此做到了。追求卓越，从不是空喊口号，我们实实在在的行动着。此举为东方雨虹品牌在假冒伪劣、粗制滥造横行的行业中打造了极高的辨识度和美誉度。卓越如此，何愁企业不兴？

在大力发展品牌之路的过程中，东方雨虹也是从一个默默无闻的小公司成长为如今的防水龙头。万事开头难，卓越的起点也是平凡，企业的成功必须建立在品质之上。在如何在现行的混乱行业里脱颖而出，追求质量最优是其制胜法宝。东方雨虹公司一贯坚持不做一平方米的假冒伪劣材料，不让一平方米的不合格材料流入市场，视质量为企业的生命，视品牌为公司的战略来经营。

为保证和提高产品质量，其建立了严格的质量保证体系。首先在原材料的选择上东方雨虹首选行业中的知名企业，在原材料进厂入库前必须通过严格的检测，合格的方可入库，不合格的坚决退货。正是因为有着如此严格的标准，“雨虹”商标于2005年被评为北京市著名商标和行业中的第一个中国驰名商标，并有一部分产品获得“国家免检产品”和“北京市名牌产品”荣誉称号。这些事实雄辩的证明着雨虹的卓越成就。

作为系统防水解决方案的提供者，东方雨虹将各种雨虹专项防水系统成功应用于包括房屋建筑、高速公路、城市道桥、地铁及城市轨道、高速铁路、机场、水利设施等众多领域。特别是在国家的重点工程上，东方雨虹几乎承接了所有耳熟能像的经典地标性工程，这是何等辉煌的成果！

雨虹从不是只知埋头经商的企业，我们倡导“责任构筑未来”的

责任企业形象。发布《社会责任报告》、开展“服务百姓·拒绝渗漏”、“防水知识大讲堂”等全国性科普公益活动、携手新浪网打造建筑防水频道、延续开展“无偿献血周”、捐建“希望小学”等等。群众的眼睛是雪亮的，一个盈利颇丰的企业能让人羡慕，但一个具有社会责任感的企业才会获得民众的敬仰。我们的卓越就是这样面面俱到，不放过一个死角。

总览雨虹成长之路，我们不难发现，在文化、理念、营销、产品等各方面都不懈追求卓越，铸就了东方雨虹的品牌特征和品牌价值，而树立起的优良口碑又为我们持续长足的发展奠定了坚实的基础。唯追求卓越者可成功，唯风雨洗礼后可见彩虹。雨虹人将与我们挚爱的品牌一起，追求卓越，永不止步！