信息流广告行业分析报告

信息流广告行业分析报告

信息流广告是一种新型的网络广告模式。随着移动互联网的普及和互联网用户量的不断增长，信息流广告逐渐成为网络广告市场的主流展示形式。本文将对信息流广告行业进行分析，主要包括定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWTO分析、行业集中度等方面。

一、定义

信息流广告是在信息流中以原生广告的方式展示广告内容。信息流广告以流畅、自然的方式呈现，具有和内容相似的读取体验和粘性。它通常以卡片或者列表形式出现在网站或App首页的推荐区域，以吸引用户的注意力，从而增加点击率和转化率。

二、分类特点

根据不同的展示形式和广告内容，信息流广告可以分为图文、视频、原声、互动等形式，其中图文和视频广告最为常见。信息流广告的特点包括：

1、自然性：信息流广告与内容融为一体，不会给用户带来

太大的打扰。

2、定制性：广告主可以根据不同的状态、用户画像等因素，定制不同展现形式和广告内容。

3、互动性：信息流广告常常具有互动性，增加了用户的参与感和体验度。

三、产业链

信息流广告的产业链主要包含以下环节：

1、广告投放平台：广告主在宣传自己的产品或服务时，在广告投放平台上进行投放，比如谷歌Adwords、新浪微博广告推广等。

2、广告联盟：广告联盟是广告主、广告投放平台和媒体平台之间的联系桥梁和管理中心。

3、媒体平台：媒体平台主要负责信息流广告在流量平台上的投放和展示。比如今日头条、腾讯新闻、搜狐等。

4、广告创意制作：广告创意制作主要是根据广告主需要，进行创意策划、设计和制作。

5、数据分析和优化：数据分析和优化主要是对信息流广告的效果进行分析和优化，让广告主的广告投资获得最大效益。

四、发展历程

信息流广告的发展历程可以分为以下几个阶段：

1、起步阶段（2012-2014年）：信息流广告的媒体及广告投放平台逐渐成熟，相关的技术、数据和算法逐渐完善。

2、增长阶段（2014-2016年）：信息流广告市场规模逐渐扩大，广告主的投入和媒体平台的数量均迅速增加。

3、成熟阶段（2016年-至今）：信息流广告逐渐成为网络广告的主流形式。同时媒体平台也逐渐具备了自己的数据、算法、流量等优势，在竞争中形成了不同的战略定位。

五、行业政策文件

信息流广告的相关政策文件主要包括《互联网广告管理暂行规定》、《互联网广告发布服务管理规定》、《互联网广告内容管理规定》等。

六、经济环境

随着移动互联网的普及，信息流广告市场的规模不断扩大。根据艾瑞咨询的数据统计，2019年中国信息流广告市场规模达到245.82亿元，同比增长38.4%。其中头条系媒体的份额最大，达到了41.2%。

七、社会环境

信息流广告的兴起，主要受益于移动互联网的普及、用户对广告形式的接受度不断提高等因素。同时，信息流广告也受到用户反感轻视、隐私泄露、广告欺诈等问题的困扰。

八、技术环境

信息流广告的技术环境主要包括广告投放平台的技术、媒体平台的技术、数据分析和优化的技术等。随着数据技术和人工智能技术的不断进步，信息流广告的效果和品质都将得到进一步提

升。

九、发展驱动因素

信息流广告发展的驱动因素主要包括移动互联网的普及和

用户数量的不断增加、广告主对效果的追求以及企业对品牌形象的塑造等因素。

十、行业现状

信息流广告市场竞争激烈，头部企业占据绝大多数市场份额，行业集中度较高。同时在广告欺诈、创意展示、算法应用等问题上仍存在着一些痛点。

十一、行业痛点

信息流广告行业存在的一些痛点主要包括：

1、广告欺诈：信息流广告的成本相对较高，吸引了一些不

良从业者的参与，导致存在一定的广告欺诈、作弊等问题。

2、创意态度和展现效果: 有一些信息流广告的效果不佳，

可能跟广告的创意和展现方式有关。

3、算法应用不充分：随着数据技术和人工智能技术的不断

进步，信息流广告的效果和品质都将得到进一步提升，但是一些广告主对这些技术应用不充分，导致了广告效果不尽如人意。

十二、行业发展建议

在解决信息流广告行业存在的一些痛点的同时，可以优化广告的展现形式和创意设计，提高用户体验度。同时，加强行业自律和规范，减少广告欺诈和作弊等问题的发生。

十三、行业发展趋势前景

信息流广告市场的前景十分广阔，未来几年内仍将保持高速增长。在人工智能技术、大数据、云计算和5G等前沿技术的支持下，信息流广告将包括垂直搜索、社交平台和其他App等领域。同时，信息流广告将更多地向个性化和定制化方向发展，提高广告效果和用户体验度。

十四、竞争格局

信息流广告行业的竞争格局主要分为以下三类：

1、头部媒体平台：如今日头条、搜狐新闻等，已经拥有了更高的收入和用户规模。

2、中小媒体平台：是信息流广告市场的中流砥柱，目前正着手提升自己的能力。

3、外部新进入者：新的互联网服务商和媒体公司正在进入市场，并开始向媒体公司提供广告投放管理的新技术和平台。

十五、代表企业

信息流广告行业的代表企业主要包括今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻等。

十六、产业链描述

信息流广告的产业链主要包括广告投放平台、广告联盟、媒体平台、广告创意制作和数据分析和优化等环节。

十七、SWTO分析

SWOT分析是对行业发展的进错分析。信息流广告行业的

SWOT分析主要如下：

1、优势：信息流广告受到用户的高度接受，广告的效果较为明显，同时信息流广告可以通过精准的定制化展示，满足广告主需要的实际效果。

2、劣势：信息流广告成本较高，同时存在广告欺诈和作弊等问题。信息流广告的展现形式和创意设计仍需不断探索。

3、机会：信息流广告市场竞争较为激烈，但未来几年内市场仍将保持高速增长，同时各种前沿技术的不断进步也为信息流广告的创新和优化提供了新的机会。

4、威胁：信息流广告的展示形式和创意设计仍有很大改进空间，同时广告欺诈和作弊等问题仍然存在，会对行业产生不良影响。

十八、行业集中度

信息流广告市场的集中度较高，头部媒体平台已占据绝大多数市场份额，但中小媒体平台也正在努力提升自己的能力，企图争夺市场份额。