第一章旅游策划基础知识
第一章旅游策划的原理和方法
风暴法又称集体思考法或智力激励法，其中的意思是指就有关问题召开专家座谈会，
Hale Waihona Puke 让专家畅谈自己的观点，对问题进行分析解读，然后由策划者对专家的意见进行梳
理组织，形成统一的结论，最终在此基础上，找出各种问题的症结所在，提出有针
对性的策划创意。优点：获取广泛的信息、创意，互相启发，集思广益，在大脑中
掀起思考的风暴，从而启发策划人的思维，想出优秀的策划方案来。头脑风暴法的
第一章 旅游策划的原理和方法 1 旅游策划——是旅游策划主体为达到一定目 标,根据旅游地或旅游企业的旅游资源现实状况及旅游市场发展信息预测旅游活动 和旅游业变化的趋势,通过一定的途径和方法,,对旅游地或旅游企业整体发展或局部 某项工作或事件进行全面的构思,设计,制定和选择切实可行的执行方案,使旅游资源 的利用与市场需求充分协调,从而形成正确决策和达到高效工作的创新性的思维过 程. 2 旅游策划和旅游计划的关系 旅游策划不同于旅游计划，策划是具有策 略和战略的旅游计划，是策划和计划的结合体，旅游策划包含旅游计划，策划比计 划多了点策略的运用及方法、步骤和途径的安排等要素。 旅游策划更多的表现 为一种行动和过程，是动态的，具有较多的灵活性而以旅游计划 更多的表现为人们 对未来的预测和预定的目标，是行为主题准备进行的行动我最终的目的 是静态的， 尽管可能会包含许多策划因素，但一般都是比较固定的。 旅游策划与旅游规划的 区别 旅游策划和旅游规划：旅游策划和旅游规划之间的区别是十分明显的，旅游 规划是从总体和全局考虑，对旅游地开发建设做出的全面安排，需对有关方面进行 协调，并提炼旅游地的总体形象，其中必然包括旅游策划的一些因素和内容，进而 为以后具体的旅游策划提供资料、依据和指导思想。可见旅游规划并不等同于旅游 策划。 4 客观性原理 指在策划运作过程中，策划者必须以客观事实，条件及 规律为出发点，通过各种努力是自己的课题的实际情况及主观意志自觉地能动的符 合客观实际情况。任何旅游策划都是针对特定的客体，客体的实际情况及其活动规 律，是制约旅游策划活动最根本的因素，只有弄清客体的特点性质活动规律和发展 的基本趋势，旅游策划才有可靠的依据，策划符合客观实际就成功反之就失败。客 观性是旅游策划的生命所在，没有了客观性就没有了科学性，策划就不会成功，总 之客观性原则就是要顺应潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向，不可逆其而测。 客观性原则还要求策划要以策划主题的现实状况为基础做到据实策划，旅游策划人 员在旅游策划过程中，要尊重事实不要以自己的猜想为策划依据，要用科学的方法 去做相应的市场调查，具体而言要做到以下几点： 1深入调查客观现实 2排除各 种干扰保证据实策划 3提高自身的策划水平和意识。 5理性原理——指旅游策 划应在调查分析的基础上，遵循科学的程序，应用概念、判断、推理的思维形式， 准确的把握策划客体的本质和特色，科学的预测课题的发展前景，它是旅游策划成 功的前提和保障，是旅游策划坚持的基本原理。要求策划者建立理性的策划理念， 不要盲目跟进人云亦云，而是运用理性思维模式对策划客体及环境进行科学分析， 策划出一个符合客观实际的独特的发展方案。 6系统全胜原理 旅游策划的系统性 表现在： 第一 旅游地和旅游企业的经营活动相对于整个社会的经济活动是一个子 系统，因而旅游策划是旅游经济活动策划的子系统 第二旅游策划是一个子系统 它包括旅游策划目标、旅游策划对象、旅游策划效果测定评估，每个内容有都是一 个子系统这些子系统的策划是旅游策划不可分割的组成部分。 第三旅游活动是一 个巨型系统，旅游策划是其中一个子系统 将系统性原理应用到旅游策划中，基本 思想有三点： 一 对旅游策划统筹安排，确定最优目标。实现系统方案、功能和 效益最优。 二 协调旅游活动要素与环境的关系，讲究整体最佳组合的效应。 三 考虑旅游策划的有序性，要使旅游策划中的各项工作有步骤的进行，实现旅游策 划活动过程的最优。 7新异原理 基于对旅游策划客体及环境特色和本质的把握， 不拘于现有框架与方式，突破思维的束缚，避重求异，勇于创新，与众不同创造性
旅游策划第一章
第二节 策划与旅游策划
中国西部客家第一镇洛带的崛起
——旅游策划助洛带走向世界
1999 年，在编制洛带镇旅游发展总 体规划时发现，洛带镇人口中 90%以上的 居民为客家人，这里至今仍讲客家话，沿 袭着客家人的古老习俗。以洛带镇为中心， 周围十几个乡镇还聚居着约50万客家人， 他们以是否会说客家话、祖先神位写法和 家族来源作为文化认同的标志。这里的客 家人多数是清初广东梅州、闽西、赣南一 代客家原乡地移民的后裔，由于主要聚居 在川西的成都东山区域，所以学术界统称 为“东山客家”。那些保留完好的客家文 化，完全可以作为独特的旅游资源发掘并 表现出来。洛带古镇有成渝高速公路和成 洛公路通达。位于特大城市近郊，可进入 性好，地处成都平原和龙泉山脉的接合地
陈放（2003）认为，旅游策划是以旅游资源为基础、通过创造性 的思维整合旅游资源，实现旅游资源与市场拟合的同时实现旅游 业发展目标的过程，其具有经济性、社会性、创新性和时效性等 特点。 欧阳斌（2005）认为，旅游策划是为了满足旅游业发展自身的需 要和游客的需要而设定一种目标，并为实现这种目标所进行的思 考和采取的行动。 旅游策划是策划的一种，它具有策划概念的基本特征，旅游策划 的概念是建立在旅游和策划两个概念之上的。但旅游策划常常更 具特殊性，在很多时候，旅游策划的特殊性常常要超越策划的普 遍性。也就是说，如果对旅游业的特殊性没有深入的研究，用策 划的普遍原理和方法来解决旅游业的特殊问题，是难以获得令人 满意的答案的。 杨振之（2005）认为，旅游策划的特殊性表现为以下几个方面： 第一，对旅游资源的认识、评价和把握，是旅游策划的基础。 第二，对旅游产品体系的策划，是旅游策划的难点。 第三，对旅游市场的研究，是旅游策划成功的关键。
大一旅游学知识点第一章
大一旅游学知识点第一章旅游学作为一门新兴的学科，涉及到许多关于旅游的理论和实践方面的知识。
在大一的学习中，我们首先要了解旅游学的一些基础知识和概念，以建立起对旅游学的整体了解。
本文将围绕大一旅游学知识点第一章展开讨论。
1. 旅游的概念和定义旅游是指人们为了休闲、娱乐、文化交流、商务活动等目的而离开日常居住地，临时到达其他地点的行为。
旅游可以是为了满足个体的心理和生理需求，也可以是为了社会和经济的发展需要。
旅游涉及到旅游者、旅游目的地和旅游产业等多个方面的概念。
2. 旅游的分类旅游可以按照不同的角度进行分类。
从旅游的目的地来看，旅游可以分为国内旅游和国际旅游；从旅游的时间长度来看，旅游可以分为长途旅游和短途旅游；从旅游的性质来看，旅游可以分为休闲旅游、文化旅游、商务旅游等。
3. 旅游的影响旅游作为一种社会经济活动，对目的地国家或地区的经济、社会、环境产生着广泛的影响。
旅游可以带动当地经济的发展，创造就业机会，提高居民收入水平。
但同时，过度的旅游开发也会对当地的资源环境造成破坏，引发文化冲突等问题。
因此，合理开展旅游，平衡好旅游的影响是十分重要的。
4. 旅游的发展趋势随着人们生活水平的提高和休闲观念的变化，旅游产业正迅速发展。
未来，旅游业将继续呈现出以下几个趋势。
首先，自由行和个性化旅游将成为主流。
人们对旅游的需求越来越多样化，更加注重体验和个性化的服务。
其次，文化旅游和生态旅游将得到更多关注。
人们对本土文化和自然环境的保护意识逐渐增强。
最后，互联网和新技术的应用将使得旅游产业更加便捷和智能化。
预订机票、酒店、导航等服务将变得更加方便。
5. 旅游的教育和职业发展旅游学作为一门学科，为学生提供了丰富的旅游知识和相关专业技能。
在大学中，学习旅游学可以帮助学生了解旅游的理论、实践和经营管理等方面的知识，为将来从事旅游相关工作打下基础。
同时，旅游业是一个多元化的行业，从事旅游相关工作有很多选择，如旅游规划、酒店管理、旅行社经营等。
旅游规划基础知识
旅游规划基础知识旅游是一种常见且受欢迎的活动，无论是国内游还是出国旅游，都需要进行合理的规划。
本文将介绍旅游规划的基础知识，包括目的地选择、行程安排、交通和住宿等方面，帮助读者更好地规划自己的旅行。
一、目的地选择选择适合的目的地是旅行规划的首要步骤。
在选择目的地时，有几个因素需要考虑：1.兴趣爱好：不同人对旅行的兴趣爱好各不相同，有人喜欢自然风光，有人喜欢历史文化，还有人喜欢购物和美食。
根据自己的兴趣爱好，选择适合的目的地可以让旅行更加有意义和享受。
2.季节和天气：不同的目的地在不同的季节都有不同的魅力。
例如，夏天可以选择去海滩度假，冬天可以选择去滑雪胜地。
同时，还需要考虑目的地的天气状况，避免遭遇极端天气影响旅行的安排。
3.时间和预算：根据自己的时间和预算情况，选择合适的目的地。
如果只有短暂的假期，可以选择近距离的目的地，避免花费太长时间在路途上。
预算方面，要根据自己的经济情况选择适合的目的地和旅行方式。
二、行程安排在选择了目的地后，接下来就是行程的安排。
行程安排包括景点的选择和时间安排两个方面。
1.景点选择：根据目的地的特点和自己的兴趣爱好，选择适合游览的景点。
可以通过互联网、旅游书籍、朋友推荐等途径获取相关信息，了解目的地的热门景点和特色景点，然后根据自己的兴趣进行选择。
2.时间安排：根据景点的数量和游览的时间，合理安排每天的行程。
可以根据景点之间的距离和交通情况，决定每天的游览时间和顺序，避免时间浪费和行程过于紧张。
同时，要留出一定的时间来休息和放松，保证旅行的质量和体验。
三、交通选择旅行的交通方式有多种选择，包括飞行、火车、汽车、船和步行等。
在选择交通方式时，需要根据目的地的远近、个人喜好和预算情况进行权衡。
1.飞行：对于远距离的目的地，飞行是最常用的交通方式之一。
飞行的优点是快速、方便，但可能会比较昂贵。
在选择机票时，可以通过比价网站和航空公司官网进行比较，选择性价比较高的航班。
2.火车和汽车：对于国内的短途旅行，火车和汽车是比较常见的交通方式。
导游文化基础知识：1第一章 旅游专业知识简介
• 2.国内游客
• 国内游客是指任何一个为休闲、娱乐、观 光、度假、探亲访友、就医疗养、购物、 参加会议或从事经济、文化、体育、宗教 活动而离开常住地到我国境内其他地方访 问连续停留时间不超过6个月，并且在其他 地方的主要目的不是通过所从事的活动获 取报酬的人。
• （4）根据旅游者的消费水平，可将旅游分成豪华等旅游、 标准等旅游和经济等旅游。
• 二、旅游者
• （一）旅游者的普通含义
• 旅游者是指出于移民和就业任职以外的其 他原因而离开常住地到异地访问，连续停 留时间不超过12个月的人 。
• （二）我国对旅游者的定义
• 1.入境游客
• 入境游客是指离开其长住国（或地区）到我国大 陆连续停留时间不超过12个月，并且在我国大陆 活动的主要目的不是通过所从事的活动获取报酬 的人。
• 国内游客分为以下两类：
• （1）国内过夜旅游者。指我国大陆居民离 开常住地在境内其他地方的旅游住宿设施 内至少停留一夜，最长不超过6个月的国内 游客。
• （2）国内一日游旅游者。指我国大陆居民 离开常住地10公里以上，出游时间超过6小 时、不足12小时，并且未在境内其他地方 的旅游住宿设施内过夜的国内游客。
• （三）旅游的种类
• 旅游的种类通常可作下列划分：
• （1）根据游客跨越的地理范围，旅游可分为国际旅游和 国内旅游。
• （2）根据旅游的组织形式，旅游可分为团体旅游和散客 旅游。
• （3）根据旅游者外出旅游的目的和动机，可将旅游活动 划分为观光旅游、度假旅游、商务旅游、会议旅游、探亲 旅游、宗教旅游、特种旅游等类型。
旅游策划第一、二章
第一章前言1 背景①地理背景鱼形山水库，在沧水铺镇东边两公里处，位居319国道线上，东距长沙市52公里，西距益阳市25公里，它是60年代末，修建的一座中型水库，因背靠的青山，似一条昂首摆尾欲飞的鲤鱼，故水库以山形而冠名。
水库总面积有4200多亩，常年蓄水量为2500万立方，它先是沧水铺的银湖一片，后来配套修筑了各长十多公里的左右干渠，使“银湖展翅”，浇灌着5修养上镇的十多亩干旱农田，为五乡农民带来了丰收和喜悦。
水库不但拥有一湖青翠碧绿无污染的秀水，而且环抱着青山，满山葱绿，竹木繁茂，库中小岛青秀奇特，库湾湖汊幽静秀美，是颇具特色的旅游资源。
②社会背景水库开办旅游以来，益阳长沙来此旅游休闲的人，一年年增多。
尤其在夏天，水库更是避暑的好地方，一家人来库中度假休床，尽情享受一下大自然的宁静与清凉。
由于水库优越的区位和资源优势，不但省市游人看好鱼形山度假村，而且外商也青徕这片风水宝地，一位加拿大外商，已同水库管理所达成协议，投资两亿元，合资开发建设鱼形山度假村，并且要把库东四方山的“仙人洞”、别墅群联成一片。
四方山是60年代末，湖南省修建的一援外工程，占地187亩，专供外国专家居住，在绿树花香丛中，建有68栋别墅楼，并且有一栋豪华的“总统式别墅”，有一座长200多米，能抗御原子弹震击，住着冬暖夏凉，豪华舒适的“地下宫、仙人洞”。
80年代专家撤走后，别墅群一直闲置，这里水、电、气、路设施齐全，只要稍加修整，开挖1.5公里公路通水库，这里就是一处天然的度假村。
从鱼形山水库出来，在319国道南边，还有一处赫山现代农业示范园，吸引着过往游人。
这个占地51亩的示范园，里面有棚架葡萄、大棚草莓，几十种名贵花卉，几十种良种苗木。
园内16亩水面，设有特种水产养殖池，游人垂钓专用池。
一座别致的小竹桥，通向水上茶楼餐厅。
在绿荫的葡萄架下，设有一长排棋歌舞游艺室。
游人入园，可能观花赏景、参观苗圃，也可以垂多钓打牌，自己钓鱼自己吃，在农科示范园里，度过一个愉快的假日。
旅游规划师入门基础知识
旅游规划师入门手册导言旅游规划是对旅游资源、客源市场、旅游产品、旅游产业体系、旅游发展所依赖的基础环境、以及涉及旅游发展的其他因素综合分析的基础上，总结未来旅游发展所具有的优势和劣势、所面临的机遇和挑战，进而提出旅游发展的方向、规模、速度、目标和战略方针，并提出旅游发展的科学对策和有效途径。
旅游规划是旅游发展的纲要和蓝图，所表现的是一种战略和行动计划的部署，是一种理性的思考、一种智慧的凝结、一种科学的安排，是旅游发展的依据。
旅游规划的好坏直接影响旅游经济发展效益的高低。
随着旅游业的高速发展，旅游规划这一行业已初具规模，成为 2 l 世纪新兴的职业，从而呼唤一流的规划师和策划师。
真正能适应未来发展的旅游规划师，应该是多门学科的集大成者，而不是单纯的“设计大师”，是“创新型”综合人才，应具备以下一些基本要求：素质全面、知识渊博、倡导交流、崇高责任感、良好的审美观、富有激情、科学精神与人文精神。
规划师还要是“善于综合协调的专家”。
一个理想的规划师应能够把这种综合的技能专门用于发现公众利益而非个人或小集团利益、整体利益而非局部或小范围利益。
《规划师手册》总结了旅游规划的基础知识，既有理论高度，更侧重于具体的实践操作指导，还汇集了资深旅游规划专家的点滴经验，帮助从业者将学到的方法应用于规划实践中，同时引发对相关问题的思考，关注自身的角色与发展。
本手册共包括入门篇、基础篇和提升篇三部分内容。
希望巅峰智业的各位同仁能从这本手册中获益。
入门篇第一章规划师成长历程一、旅游规划师旅游规划师是从事旅游业发展规划及旅游区规划与开发的专业人士。
目前，旅游规划师尚未被纳入国家资格认证，但随着旅游行业的不断发展与规范，国家认证是必由之路。
二、知识要求旅游规划是兼具理性思考与艺术灵感的创作，包括策划和科学研究两部分。
没有策划，科学就没有灵气；不讲科学，策划就成了空想。
因此，要想从事旅游规划，首先要有扎实的旅游研究功底，其次要有广博的知识面，此外，要有激情，要有创新意识。
第一章 旅游专业知识简介
• （二）旅行社的分类 • 2009年2月颁布的《旅行社条例》不再把旅 行社分为国际旅行社和国内旅行社，但旅 行社仍有经营业务上的差别。其中，新设 立的旅行社都可以经营国内旅游业务和入 境旅游业务。当旅行社取得经营许可满两 年，且未因侵害旅游者合法权益受到行政 机关罚款以上处罚的，即可申请经营出境 旅游业务。
第一章 旅游专业 知识简介
第一节 旅游活动基本要素
一、旅游 （一）旅游的含义 旅游是指人们为了休闲、商务或其他目 的离开他们的惯常环境，去往他处并在那 里连续停留时间不超过一年的活动。
• （1）旅游是旅游者离开惯常环境到其他地 方的旅行，具有异地性； • （2）旅游活动在外连续停留的时间一般不 超过一年，具有时间上的短暂性； • （3）旅游是人们出于移民和就业任职以外 的其他原因（如游览、观光、休憩、娱乐、 保健、求知、考察、购物、探亲访友等） 而进行的旅行和逗留活动，具有非谋生性。
• 世界旅游业发展到现代，呈现出以下主要 特点：（1）增长的快速性和持续性；（2） 旅游活动的普及性；（3）旅游内容和方式 的多样性；（4）旅游业竞争的激烈性； （5）旅游业管理的规范化。
• WTO确定每年的9月27日为“世界旅游 日”。选定9月27日这一天为世界旅游日， 一是因为世界旅游组织的前身“国际官方 旅游组织联盟”于1970年的这一天在墨西 哥城的特别代表大会上通过了世界旅游组 织的章程。而且，这一天又恰好是北半球 的旅游高峰刚过去，南半球的旅游旺季刚 到来的时间。
第二节 旅游的产生与发展
• 一、旅游的产生 • 距今约四五千年的时代正是原始社会解体、奴隶 社会形成时期，多数人也认为这正是世界旅游的 产生时期。 • 有人认为，英国人托马斯· 库克于19世纪中期创办 了世界上第一家旅行社，这才是真正意义上的人 类旅游活动的开始。其实这种观念是混淆了“旅 游的产生”和“旅游业的产生”两个概念。在旅 游作为一个行业出现以前，旅游活动肯定早就在 进行了，否则也不会有旅游业的产生。
旅游策划学第一章旅游策划概述
旅游策划能够针对不同市场需求，设计多样化的 旅游产品，满足游客个性化需求，提高旅游产品 的市场竞争力。
推动旅游业创新发展
旅游策划注重创新思维和创意实践，能够推动旅 游业在产品、服务、营销等方面的创新发展，提 升旅游业整体发展水平。
旅游策划发展趋势
智能化发展
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，旅游策划将更 加注重智能化技术的应用，提高策划的精准度和效率。
指标体系构建
根据旅游资源的不同类型和特点，构建相应的评价指标体系，包括资 源要素价值、资源影响力、资源开发条件等方面。
产品开发策略与模式创新
产品开发策略
针对不同类型和目标市 场的旅游资源，制定相 应的产品开发策略，如 主题化开发、品牌化开 发、集群化开发等。
产品创新模式
通过引入新理念、新技 术和新手段，对旅游产 品进行创新开发，如智 慧旅游、体验式旅游、 研学旅游等。
02
旅游策划理论体系构建
旅游策划学研究对象与内容
旅游策划学研究对象
旅游策划学以旅游目的地、旅游产品、旅游项目、旅游企业等为研究对象，探讨其策划原理、方法和实践。
旅游策划学研究内容
主要包括旅游策划的基本理论、旅游策划的程序与方法、旅游策划的实践与应用等。
旅游策划学与其他学科关系
旅游策划学与旅游学
完善企业内部管理制度的建议
提出完善旅游企业内部管理制度的具体建议，如建立健全规范化、标准化的管理体系，加强员工培训和管理层素质提 升等。
企业内部管理制度与法律法规、自律规范的衔接
探讨企业内部管理制度与法律法规、自律规范之间的衔接问题，确保企业内部管理制度的合法性和有效 性。
感谢观看
TH运用旅游学的基本理论和方法，研究旅游目的地、 旅游产品、旅游项目等的策划问题。
旅游规划的基础知识
旅游规划的基础知识旅游规划是确保旅行顺利和愉快的重要环节，它包括了目的地选择、行程安排、预算控制和相关信息的获取等方面。
了解旅游规划的基础知识将能帮助您更好地享受旅行。
本文将介绍旅游规划的基本步骤、旅行目的地选择的考虑因素以及重要的预算和信息管理。
一、旅游规划的基本步骤1. 确定旅行目的：首先，您需要明确自己旅行的目的。
是寻求休闲和放松，体验不同的文化，还是追求冒险和刺激？根据自己的喜好和兴趣，确定旅行的主题和目的。
2. 目的地选择：根据旅行的目的，选择合适的目的地。
考虑因素包括您对目的地的了解程度、交通便利程度、旅游资源质量以及是否符合您的预算等。
3. 制定行程：在选择目的地之后，制定详细的行程安排。
考虑您的时间和预算，确定停留时间、游览路线以及参观景点。
4. 预算控制：制定旅行预算，包括交通、住宿、餐饮、购物和活动等费用。
合理分配预算，控制开支，避免过度消费。
5. 信息获取：在旅行前，通过各种渠道获取目的地的相关信息，包括天气状况、文化特点、风俗习惯、交通指南、旅游景点介绍等。
这将有助于您更好地了解目的地并做出更好的决策。
二、旅行目的地选择的考虑因素1. 兴趣和偏好：选择一个与自己兴趣和爱好相关的目的地能够使旅行更加有趣和满足。
2. 季节和天气：了解目的地的季节和天气情况，选择适合您的旅行时间。
3. 安全性：确保目的地的安全环境和治安状况，避免选择存在安全风险的地方。
4. 文化和历史：考虑目的地的文化和历史背景，体验不同的文化和传统。
5. 财务可行性：根据您的预算，选择适合自己的目的地，避免过度消费。
三、预算和信息管理1. 合理分配预算：在制定预算时，根据旅行的各个方面合理分配资金，确保不同方面的费用得到平衡。
2. 寻找经济实惠的住宿和交通：在选择住宿和交通方式时，可以考虑经济实惠的选项，如选择经济型酒店或使用公共交通工具。
3. 控制额外开支：避免不必要的购买和消费，控制额外开支，以免影响整体预算。
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策划兴旅
导入思考
思考题
1、什么是旅游策划？它与旅游规划、 旅游点子有什么联系与区别？ 2、为什么要重视旅游策划？它在旅游 发展中发挥着哪些作用？ 3、旅游策划有哪些类型？旅游地通常 需要编制哪类旅游策划？ 4、旅游策划的主体、客体和环境分别 是指什么？
策划兴旅
第一节 旅游策划的内涵与外延
旅游策划的概念（掌握） 旅游策划的内涵（掌握） 旅游策划的外延（熟悉） 旅游策划与相关概念的关系（理解）
授课案例
用创意再现古滇王国
旅游演艺
旅游小镇
策划兴旅
6、旅游策划的成果是旅游 策划方案
旅游策划的成果是形成一套切实可行的旅游策划方案。 旅游策划经过一系列的现场考察、资料收集、室内研讨、 文稿撰写修改活动，最终要形成一套切实可行的 执行方案， 并以书面的形式反映在旅游策划书中，简称旅游策划文案， 供客户（或决策者）评价与分析。同时，任何策划案都不 会是很完善的，因此，在案实施过程中应根据活动所要实 现的目标与外部环境变化所提出的要求，进行 不断调整和 逐步完善，这样才能保证旅游策划方案顺利实施并取得预 期效果。
策划兴旅
3、按照策划涉及的时间长短 分类
旅游按照涉及的时间长短，可以将旅游策划分为长期、 中期、短期旅游策划。长期旅游策划是指从策划动议的提 出到策划方案的实施时间超过三年的旅游策划，主要包括 旅游发展战略策划、大型旅游区建设策划等，如《云南省 体验之都•度假天堂发展战略策划》。中期旅游策划是指从 策划动议的提出到策划方案的实施在一年以上、三年以内 的旅游策划，一般适合于市场开发策划、企业品牌策划等， 如《滇西火山热海旅游区自驾车旅游市场开发策划》。短 期旅游策划一般指从策划动议的提出到策划方案的实施不 超过一年的旅游策划，以活动类居多，如《瑞丽边境旅游 经济特区旅游招商策划》。
第1章旅游策划导论ppt课件
2024/8/3
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病原体侵入机体，消弱机体防御机能 ，破坏 机体内 环境的 相对稳 定性， 且在一 定部位 生长繁 殖，引 起不同 程度的 病理生 理过程
由案例引发的思考
我们应该如何去做旅游策划？
2024/8/3
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病原体侵入机体，消弱机体防御机能 ，破坏 机体内 环境的 相对稳 定性， 且在一 定部位 生长繁 殖，引 起不同 程度的 病理生 理过程
1.6 旅游策划的分类
1.6.2 根据旅游策划的内容分类
根据旅游策划的内容，旅游策划可以分为旅 游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划、旅 游节庆策划、旅游公关策划等。
2024/8/3
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病原体侵入机体，消弱机体防御机能 ，破坏 机体内 环境的 相对稳 定性， 且在一 定部位 生长繁 殖，引 起不同 程度的 病理生 理过程
病原体侵入机体，消弱机体防御机能 ，破坏 机体内 环境的 相对稳 定性， 且在一 定部位 生长繁 殖，引 起不同 程度的 病理生 理过程
1.2 策划的特征与原则
1.2.2 策划的原则 1 特色化原则 2 系统化原则 3 可行性原则 4 文化把握原则 5 复合效益原则
2024/8/3
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病原体侵入机体，消弱机体防御机能 ，破坏 机体内 环境的 相对稳 定性， 且在一 定部位 生长繁 殖，引 起不同 程度的 病理生年，“策划”一词逐渐成为使用 频率较高的时髦词汇。 今天人们所说的“策 划”，除了有《后汉书.隗器传》中的“计划， 打算”之意外，又有了一些新的含义，如统筹， 安排，酝酿，计谋，谋策，策划。在汉语中， 策划有两种不同的解释，作为动词使用时，是 指人们事先的策划活动，即策划主体运用知识、 智慧和能力进行策划活动的过程。作为名词使 用时，则指思维活动的结果，即策划方案。
旅游策划基本知识内容
旅游策划基本知识内容旅游策划基本知识内容策划是通过整合各种资源，利用系统的分析方法和手段，通过对变化无穷的市场和各种相关要素的把握，设计出的能解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程。
那么，下面是店铺为大家分享旅游策划基本知识内容，欢迎大家阅读浏览。
旅游策划定义1定义旅游策划作为策划的一种，就是依据旅游市场的需求现实需求和潜在需求和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向、定位的过程，也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程。
2内容农俗!农技!农艺把人们的日常生活!文化!神话!科学技术!体育!饮食等有机的结合在一起"，旅游策划需要对这些方面尽可能多了解，挖掘。
旅游策划内容包括十部分：资源分析、市场研究、定位分析、功能布局、游憩方式设计、景观概念策划、商业模式设计、旅游房地产概念性策划、运营实施计划、策划图件等。
1)资源分析：考察项目资源、周边环境及相关资源，进行定性的资源分析，对全国及周边区域相似的资源进行比较分析，形成资源评价报告。
2)市场研究：收集相关市场资料，依据相关调查资源，分析市场需求，提出项目精确的市场定位与市场目标。
3)定位分析：通过SWOT分析，对项目区域的发展方向进行定位，通过系统整合，形成系统定位，包括主题定位、发展目标定位、功能定位、运营战略定位等。
4)功能布局：按照旅游六要素，进行生产力要素配置与布局，进行游憩功能结构设计与空间布局设计。
5)游憩方式设计：设计整个系统的综合游憩模式，并按照观赏方式观赏线路设计、游乐内容策划、故事编撰与场景布置策划、体验模式策划、特色餐饮策划、特色住宿策划，形成游程游线结构;落实“吃住行游购娱”六要素的具体互补镶嵌系统结构;由此形成具体的产品概念性设计。
6)景观概念策划：策划标志性建筑与风格规范要求、策划植物造景、园林景观、功能建筑。
7)商业模式设计：卖点策划与分析、收入点设置、收入结构设计、营销模式设计、品牌策划、营销渠道策划、促销思路策划、管理模式设计、人力资源开发策划、投资预估、财务预测、投资分期策划、融资策划、开发流程策划、杠杆运用策划、商业模式整合等等。
旅游策划知识点总结范文
旅游策划知识点总结范文一、目的地选择1. 鉴别目的地的独特性：每个目的地都有其独特的文化、风景和活动，需要挑选符合游客兴趣的目的地。
2. 了解目的地的季节特点：不同的目的地在不同的季节都有不同的魅力和活动，需要选择适合的季节进行旅行。
3. 了解目的地的文化和风俗：深入了解目的地的文化和风俗习惯，做好礼仪准备，避免在旅行中出现尴尬的情况。
4. 考虑目的地的安全性：选择安全的目的地进行旅行，避免因为安全问题影响旅行的体验。
二、交通和住宿安排1. 订购机票和交通票：提前预订机票、火车票等交通工具，避免因为临时订票而增加旅行成本，提前预定还能获得更多的优惠。
2. 选择住宿酒店：选择符合自己需求的住宿地点，包括价格、位置、设施等，提前预订以获得更好的选择。
3. 熟悉目的地的交通：了解目的地的交通网络，包括公共交通、出租车等，以便在旅行中更加便利和节省成本。
4. 考虑住宿和交通的便捷性：选择离景点较近的住宿地点，节省交通时间和成本。
三、行程安排1. 确定旅行时间：根据自己的时间和预算确定旅行的时间长度，以便更好的做出行安排。
2. 制定详细的行程计划：包括每天的行程安排、景点参观、活动安排等，以便更好的利用时间。
3. 确定每个景点的参观时间：在行程计划中安排每个景点的参观时间，避免因为时间不足而错过重要的景点。
4. 确保休息时间：安排合理的休息时间，避免因为疲劳影响旅行的体验。
四、预算和花费1. 制定合理的预算：根据自己的经济状况和旅行需求，规划出合理的预算，并且保留一定的备用金，以备不时之需。
2. 预估花费：根据目的地的消费水平和活动安排，预估自己在旅行中的花费。
3. 控制花费：在旅行中控制花费，避免因为超支而影响旅行的质量。
4. 计划外费用准备：提前准备好计划外的费用，例如购物、餐饮等。
五、准备工作1. 办理旅行证件：如签证、护照等必要的旅行证件，提前办理，避免因为临时办理而耽误旅行计划。
2. 准备物品：根据行程安排准备好必要的物品，例如行李、随身物品、换洗衣物等。
旅游策划知识
旅游策划知识旅游策划是指根据旅游目的地和需求，制定旅游线路、安排旅游活动，并提供相应的服务和支持。
它包含了许多方面的知识和技能，旨在为旅客提供一次愉快和满意的旅行经验。
本文将介绍一些基本的旅游策划知识，帮助您更好地规划和组织旅行。
一、目的地选择选择合适的目的地是旅游策划的第一步。
您可以根据自己的兴趣和偏好，选择一个您想要前往的地方。
同时，还需要考虑目的地的交通便利性、安全性、气候条件等因素。
了解目的地的文化、历史和风俗习惯，可以帮助您更好地融入当地生活。
二、时间安排在确定目的地之后，接下来需要考虑旅行的时间安排。
您可以根据自己的时间和预算，决定旅行的时长和日期。
同时，还需要考虑目的地的旅游旺季和淡季，以及天气状况。
合理的时间安排可以让您充分利用时间，尽可能多地体验和享受旅程。
三、预算控制旅游策划还需要考虑预算控制的问题。
在制定旅游计划之前，您需要明确自己的预算范围，并根据预算选择合适的交通、住宿、餐饮和旅游活动。
合理控制预算可以避免不必要的花费，并确保旅行的质量和体验。
四、交通和住宿安排在旅游策划中，交通和住宿是两个非常重要的方面。
您需要选择合适的交通方式，包括飞机、火车、汽车等，并根据目的地的距离和时间安排选择合适的交通工具。
同时，还需要选择合适的住宿地点，包括酒店、民宿等，并考虑其价格、设施和服务等因素。
五、旅游活动安排旅游活动是旅行中最为重要的部分之一。
您可以根据自己的兴趣和需求，选择适合的旅游活动，包括观光、购物、美食、休闲等。
在安排旅游活动时，需要考虑活动的时间和地点，以及是否需要提前预订或购买门票等。
六、安全和保险在旅游策划中，安全和保险也是需要重视的问题。
在出发前，您需要了解目的地的安全情况，并采取相应的安全措施。
同时，还需要购买旅游保险，以应对可能的意外和突发事件。
七、文化和礼仪不同的目的地有不同的文化和礼仪要求。
在旅游策划中，您需要了解并尊重当地的文化和礼仪，以避免冒犯当地人民。
旅游规划基础知识ppt
资源调查与评价
市场分析与预测
对规划区域的旅游资源进行全面调查和评价 ，了解资源的类型、数量、品质、特色和分 布情况。
对目标客源市场进行调查和分析，了解市场 需求和趋势，预测未来市场规模和变化。
规划目标与战略
空间布局与项目设计
根据资源调查与评价和市场分析与预测的结 果，制定旅游规划的目标和战略。
根据规划目标和战略，进行旅游功能分区和 项目设计，确定各区的主题和特色，安排项 目的类型和规模。
旅游规划的流程（二）
投资估算与效益分析
01
对旅游规划和项目进行投资估算和效益分析，确定项目的经济
效益、社会效益和环境效益。
实施方案与政策建议
02
制定旅游规划的实施方案和政策建议，包括管理体制、政策法
规、资金筹措、土地利用、环境保护等方面。
信息反馈与调整
03
根据实施情况和反馈信息，对旅游规划进行适时调整和修正，
国内旅游规划的发展
我国的旅游规划始于20世纪80年代，经历了从无到有、从简单到复杂的发展 过程。
旅游规划的意义和作用
旅游规划的意义
旅游规划是对旅游资源、旅游市场和旅游产业进行全面、系统、科学的分析和规 划，以实现旅游业的可持续发展和旅游资源的合理利用。
旅游规划的作用
旅游规划可以明确旅游发展的战略方向、目标和重点，优化旅游产业结构，提高 旅游产业素质和综合竞争力，同时也可以协调好旅游资源开发和环境保护之间的 关系，保障旅游业的可持续发展。
旅游资源评价的方法
定性评价方法
主要根据评价人员的经验、知识和判断力 对旅游资源进行定性的分析，如资源特色 、知名度、影响力等。
定量评价方法
采用数学方法和计算机技术，根据旅游资 源的统计数据和评价指标体系，对旅游资 源进行定量的评估和打分，得出客观、量 化的然旅游资源的开发价值评估
旅游规划基础知识
2.旅游区规划按规划层次 2.旅游区规划按规划层次
• 旅游区总体规划 • 旅游区控制性详细规划 • 旅游区修建性详细规划
旅游规划通则
• • •
前言 引言 旅游规划通则 1、范围 2、规范性引用文件 3、术语和定义 4、旅游规划编制的要求 5、旅游规划的编制程序 6、旅游发展规划 7、旅游区规划 8、旅游规划的评审、报批与修编 附录A 附录A（资料性附录） 旅游规划指标选取指南 A.1 旅游容量测算 A.2 旅游服务设施规划 A.3 环境质量
二旅游规划编制的程序一任务确定阶段委托方确定编制单位签定旅游规划编制合同二前期准备阶段政策法规研究旅游资源调查旅游客源市场分析三规划编制阶段规划区主题确定确定规划分期及各分期目标提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局确立重点旅游开发项目确定投资规模进行经济社会和环境评价形成规划区旅游发展战略提出规划实施的措施方案和步骤包括政策支持经营管理体制宣传促销融资方式教育培训等撰写规划文本说明和附件的草案四征求意见与规划评审阶段三旅游规划编制的原则一般的旅游规划文本中都会涉及规划的原则依据它们虽然不是研制人员本身
产业结构现状分析
• 区域结构
各地区的旅游业在当地经济和全国旅 游业的地位, 游业的地位,它们之间的相互关系及相应资 源配置. 源配置. 其中, 其中,各地区之间相互关系可以表现为 旅游设施配置的均衡协调程度及旅游区类 别的合理分工.(XXX) 别的合理分工.(XXX)
产业环境现状分析（PST） 产业环境现状分析（PST）
• 六个调整： 六个调整：
资源结构调整——分布、等级、 资源结构调整——分布、等级、质量比较； 市场结构调整—— 市场结构调整—— 区域结构调整—— 区域结构调整—— 产品结构调整——精品、名品、绝品（分时序） 产品结构调整——精品、名品、绝品（分时序）供给 结构、 结构、需求结构； 功能结构调整——基本、延伸、辅助、 功能结构调整——基本、延伸、辅助、支撑的功能； 要素结构调整——六大要素（ 要素结构调整——六大要素（吃、住、行、娱、游、购）
旅游行业旅游策划与组织(知识点)
旅游行业旅游策划与组织（知识点）旅游行业的发展日益迅猛，旅游策划与组织成为了一个关键的环节。
本文将从旅游策划的基本概念、策划的步骤、组织的重要性以及未来发展趋势等方面进行论述。
一、旅游策划的基本概念旅游策划是指在旅游活动中，通过对目标市场、目标消费者、商品和服务等进行分析和研究，制定出旅游产品和活动的规划方案。
旅游策划不仅包括旅游目的地的选择，还包括线路设计、活动规划、资源整合等方面。
它是旅游行业成功开展旅游活动的基础。
二、旅游策划的步骤1. 确定目标市场：首先要确定旅游活动的目标市场是谁，不同的目标市场有不同的需求和喜好，针对不同的市场需求来进行策划。
2. 研究目标市场：对目标市场进行调查和研究，了解他们的喜好、消费水平、旅游意愿等方面的信息，以便更好地满足他们的需求。
3. 制定旅游产品和活动：根据目标市场的需求和喜好，决定旅游产品的种类、线路的选择、活动的安排等，并进行详细规划。
4. 资源整合和合作：整合旅游资源，包括交通、酒店、景点等，与各方建立合作关系，确保旅游活动的顺利进行。
5. 宣传与推广：通过各种渠道宣传和推广旅游产品和活动，吸引更多的消费者参与。
三、组织的重要性旅游策划只是第一步，组织对于旅游活动的顺利进行和成功实施同样重要。
1. 人员组织：优秀的旅游组织团队对于旅游活动的顺利进行至关重要。
要有专业的策划师和管理者，熟悉旅游市场和目标市场的特点，能够协调各方资源，确保活动的顺利进行。
2. 服务保障：组织者需要提供优质的服务，包括酒店、交通、导游等方面的保障，确保参与者的旅游体验。
3. 应急措施：在旅游活动中，难免会遇到一些问题和意外情况，组织者需要制定应急预案，及时应对各种可能发生的情况。
四、未来发展趋势随着旅游行业的不断发展，旅游策划与组织也在不断创新和发展。
1. 个性定制：越来越多的旅游者希望能够根据自身需求来定制旅游产品和活动，因此旅游策划与组织应更加注重个性化服务，满足不同旅游者的需求。
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旅游策划中的视角泛化方法(上)
序号 1 名 称 定性 泛化 否定视角 往日视角 具体类型 肯定视角 含 义 当思考一种事物或观念的时候，首先设定它是正 确的、有益的，然后沿着这种视角，寻找其优点 和价值 从反面和对立面来思考，把事物或观念认定为错 误的、有害的，寻找它的负面价值 考察事物和观念的起源、历史和以往的发展，把 握了事物的过去，才能更好地思索事物的当今 思索事物或观念的未来发展，预测它的发展方向 和发展道路，并用预测的结果来指导当今对待它 们的态度
5、按照旅游企业的运行过程分类
6、按照旅游活动的形式分类
四、旅游策划与相关概念的关系
1、旅游策划与旅游规划
2、旅游策划与旅游创意 3、旅游策划与旅游决策
4、旅游策划与旅游计划
第二节 旅游策划的本质与特征
一、旅游策划的本质
1、旅游策划的思想本质 2、旅游策划的文化本质 3、旅游策划的创造本质 4、旅游策划的发现本质 5、旅游策划的理想本质 6、旅游策划的精神本质
旅游规划系列 旅游策划精品课程
旅游策划：理论与实践
讲 师：李庆雷 时 间：2013年2月 单 位：云南师范大学
第一章 旅游策划的基础知识
1. 什么是旅游策划？ 2. 旅游策划的特征是什么及如何分类？ 3. 旅游策划的地位和作用是什么？
4. 旅游策划的构成要素及发展趋势是什么？
第一节 旅游策划的内涵和外延
（1）多样性
（2）层次性 （3）变动性 （4）可拓性
2、旅游策划客体的多重属性
（1）把握策划客体的多重属性，主要具有四个方面的作用： ① 为全面认识策划客体提供了依据； ② 为进行发散性思维指明了方向；
③ 为发现策划客体的特色奠定了基础；
④ 为项目创意的产生提供了题材。
（2）旅游策划客体多重属性认识中的视角泛化方法
基于SWOT环境分析的旅游策划技巧
序号 1 2 基本技巧 扬“长”避 “短” 化“劣”为 “优” 随“机”应 “战” 转“危”为 “机” 成功案例 西双版纳发展冬季避寒休闲旅游 东川利用泥石流举办越野挑战赛 澄江利用帽天山申遗成功机遇应 对同类湖泊旅游地挑战 丽江古城利用二·三地震提高知 名度、移除不协调建筑
二、旅游策划的特征
1、旅游策划的谋略性 2、旅游策划的创造性 3、旅游策划的体验性 4、旅游策划的艺术性 5、旅游策划的操作性
第三节 旅游策划的地位与作用
一、旅游策划的地位
1、政府官员的视角
2、高校学者的视角
3、业界精英的视角
二、旅游策划的作用
1、发现、提升旅游资源的价值，促进其产品化
2、创造、强化旅游地的独特卖点，保持竞争优势 3、调整、改进旅游产品推广与销售，拓展旅游市场 4、谋划、设计各种旅游经营管理活动，规避潜在风险
2、旅游策划环境的分析方法
（1）SWOT分析方法 （2）借助相关研究机构发布的数据和信息
3、旅游策划环境的应用策略
熟练运用SWOT方法，识别策划环境中的机遇和威 胁，把握环境中的变化因素，利用外部机遇，克服外部 威胁，利用外部资源，将威胁转化为机遇，为解决策划 问题、实现策划目标服务，是旅游策划中的常用思路和 基本手法 。
3、旅游策划的依据是旅游资源、旅游需求与相关信息；
4、旅游策划的核心是运用智慧进行运筹和谋划； 5、旅游策划的灵魂是新颖、独特、实用的旅游创意； 6、旅游策划的成果表现形式是旅游策划方案。
三、旅游策划的外延
1、按照策划涉及事项的复杂程度分类 2、按照策划的侧重点分类 3、按照策划涉及的时间长短分类 4、按照委托方的性质分类
第四节 旅游策划的系统与构成
一、旅游策划主体
1、旅游策划主体的条件
（1）心理条件 （2）知识条件 （3）智力条件 （4）技能条件 （5）品德条件 （6）体力条件
2、旅游策划主体的生成
（1）内部动力
（2）外部条件 （3）遗传与发育 （4）知识与经验
3、旅游策划主体的发展
（1）认真学习相关领域的知识
无序视角 有序视角
抓住某一事物或观念不同于其他事物或观念的特 点
打破头脑中的条条框框，进行“混沌型”的思考 按照严格的逻辑环境
1、旅游策划环境的主要内容
旅游策划环境主要是指旅游策划的外部条件，通常包括政 治环境（Politics）、经济环境（Economy）、社会环境 （Society）、技术环境（Technology），简称PEST。
（2）注意吸收专家学者的经验 （3）注重策划思维和创意训练 （4）积极参加旅游策划实践 （5）改善工作环境与人际关系 （6）建立合理的自我激励机制
二、旅游策划客体
1、旅游策划客体的类型
（1）自然景观 （2）历史遗产 （3）民族文化 （4）地方物产 （5）社会生活 （6）产业景观
2、旅游策划客体的特征
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策划兴旅
谢谢聆听 欢迎交流
姓名：李庆雷 邮箱：liqinglei2002@ 地址：昆明市呈贡区雨花片区1号 云南师大1901信箱旅游与地理科学 学院（650500）
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历时 泛化
来日视角
旅游策划中的视角泛化方法(下)
序号 3 名 称 主体 泛化 比较 泛化 操作 泛化 具体类型 自我视角 非我视角 求同视角 含 义 以自我为中心来思考自我以外的东西 打破自我视角，站在“城外”，对同一事物和观 念进行思考，有可能得出不同的结论 寻找两种事物或观念之间的相同点
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求异视角
一、旅游策划的涵义
旅游策划：特定的机构或个人运用独特的方法，对特 定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划， 形成文案以指导未来的经营与管理活动，获取最佳效益 的创造性思维活动。
二、旅游策划的内涵
1、旅游策划的实质是对未来旅游产品生产、营销与交换活动的安排；
2、旅游策划的任务是以最低的成本去实现策划目标；