广告竞争弊大于利立论

大家好，今天我方的观点是“广告竞争对经济发展弊大于利”。开宗明义，广告竞争是把重心放在广告宣传、通过广告比拼以提升品牌知名度的竞争方式，经济发展应针对微观经济和宏观经济，即由企业到市场。我方判断利弊的标准是，广告竞争是否有利于企业获得长期利润增长和有利于市场良性发展。

首先，广告竞争耗费大量资金，但却无法从根本上提高企业的竞争力，投入大，收益少。智联招聘为了与前程无忧网竞争，一个季度投入近两千万广告费，不但没有提高市场地位，却导致了连续三年亏损的恶果。而前程无忧，专注于业务全方位的发展，为企业提供人才测评服务，靠创新制胜。再看广告大户碧生源，其一开始利用广告树立品牌，短期内刺激消费需求，使碧生源以为广告竞争能够持久但广告攻势的持续却让它遭到亏损。如此看来，广告竞争性价比低，无法为企业带来长期利润增长。

二、其次，广告竞争使企业专注于对产品的美化，容易导致误导性广告的出现。众多国际品牌似乎把广告做得很有吸引力，但是，其广告内容大多会对消费者造成误导。三星在为旗下手机制作广告时，称这部设备能够自动聚焦，并配备了LED闪光灯。然而，手机实际上并不具备以上所述功能。国内美的、奥克斯空调宣称一晚只用一度电，其效果只适用于实验室，这样的标语显然是在忽悠消费者。由此看出，即便是大品牌，他们在打广告时总是想夸大效果，以此吸引消费，而此举却损害了消费者的权益，破坏了市场秩序，不利于市场健康发展。

三、最后，广告竞争使企业把重心放在广告宣传，忽视产品质量和服务层次的提升。企业的资金是有限的，同一笔钱，放在了广告竞争，自然就没法给产品升级，这显然不利于生产质量的提升。步步高旗下S7智能手机广告拍得高端大气，吸引了许多消费者。但是，却有不少网友反映其质量与广告的不符。国产手机之所以被贴上质量低劣的标签，正因为其无心做好产品研究，一味以为广告能快速盈利。企业若想依靠广告竞争赢得市场地位，无疑是不明智的，就像苹果，广告于它只是锦上添花的宣传手段，其产品的独特性才是独占鳌头的根本原因。

诚然，品牌的树立需要广告宣传。但广告竞争不一样，它是一个无底洞，而且就是金钱的比拼。广告竞争耗费资金但效果不明显，更会给企业带来隐患，损害消费者利益，对市场秩序造成影响。综上所述，广告竞争对企业成长和市场发展都有明显弊端，因此，对经济发展弊大于利。