广告竞争对于经济发展利大于弊还是弊大于利的立论

谢谢主席，大家晚上好！

在当今这个信息经济发展的时代里，广告的竞争也越来越激烈，广告竞争对于经济的发展是有利也有弊的。我方的观点是广告竞争对于经济发展利大于弊。

论证之前先让我们来明晰几个概念。何为广告，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。经济学上的竞争是指经济主体在市场中为实现自身的经济利益和既定目标而不断进行的角逐过程。顾名思义，广告竞争就是竞争者通过打广告这一途径来进行的竞争。今天我们判断利弊的标准是看广告竞争是否能推动经济的发展。而经济的发展包括经济的增长、结构的变迁和环境与经济的可持续发展这三项内容。

下面，我将分以下四点来阐述我方观点：

第一，就广告竞争这一机制而言，它是市场经济发展的推动力，竞争往往是通过提高自己而削弱对手来取得优势实现优胜劣汰的。所以竞争可以促使竞争者们不断提高

自己的综合竞争力，没有竞争就不会有进步。国家制定反垄断法就是为了打破垄

断引进竞争机制使企业和国家的经济得到更好的发展。

第二，广告竞争的主体包括企业之间的竞争，广告制作商之间的竞争和宣传媒体之间的竞争。其中企业之间的竞争最为重要。对企业来讲，企业需要通过打广告来宣传

推销自己的产品和树立企业的形象，广告的竞争实质就是企业产品的竞争，而广

告仅是一种促销的手段。企业要想提高自己的竞争力，就会不断地提高产品的质

量，推出创新的、质好的产品，在广告竞争中形成自己的优势，从而提高企业经

济收益推动国家经济发展。而广告制作商为了提高自己的市场竞争力和争取客

源，他们在制作广告时力求为企业以最低的成本获得最大的利益，力求创新。

现在的广告不再是赤裸裸的王婆卖瓜，而更多的加入了艺术和文化和环保的理

念。而正是因为有了企业之间的广告竞争宣传媒体才有了广阔的市场，这些都表

明了广告竞争推动了经济的发展。

第三，广告竞争可以为消费者比较出最好的产品，在企业的广告战中不仅仅是企业产品质量得到提高，消费者也是受益人，广告竞争引导了消费、刺激了消费、加速了

流通也扩大了市场的需求，推动了经济的发展。

第四，广告竞争确实存在着一定的弊端，它容易引起恶性竞争和不正当的竞争。广告竞争的本质是要比较出一个更好的产品，如果要靠虚假广告和不正当竞争来赢得利

益的企业它必将会在竞争中被淘汰。汲取了三鹿奶粉的教训之后，更多的企业知

道了虚假的广告并不能弥补产品质量问题，从而在广告战中渐渐趋于理性，给消

费者真真正正的产品宣传，恶性竞争和不正当的竞争在竞争者的理性选择和国家

法律的禁止下逐渐减少。这样的弊端是不足以掩盖过它的好处的。

综上所述，我方坚持认为广告竞争对于经济发展利大于弊。