酒店品牌策划推广方案

以活动带 亮点 以亮 点促宣传
独匠心的 各式活动
塑造企业 社会地位 及形象
民族融合，和谐将乐 ”
“配套活动宣传”
项目端
__酒店
生活价值观
“__酒店盛大开业”
价值观认同
受众端
品牌树立
核心论点的引述
项目核心论一：多民族性——旅游价值的定位
基于项目本体高贵稀缺的状态， 超脱传统开业项目的定位模式，
Biblioteka Baidu视野放眼整个东南地区，
2、酒店总统套房初夜权义拍 通过初夜居住的拍卖增加__酒店在将乐乃至 闽北地区酒店业的知名度、美誉度。 公益事业是__酒店公共关系上的重要媒介 ！ 树立__酒店在公众眼中的价值形象及影响力。
__ 让爱温暖人间
3.主流媒体
强势宣传
以__节目 作为宣传“__酒店”的电视媒 体软性广告，宣传将乐风土人 情的同时带出__酒店的品牌 形象。
高贵而不失爱心，奢华而不斥平凡。
竖立起在三明同行业中的气质标杆。
通过人际的形式增大影响力。
开业亮点聚焦
1、举办将乐最美民族服装秀 2、酒店总统套房初夜权拍卖 3、主流媒体,强势宣传 4、当红明星,重磅助阵 5、“千手同心,和谐将乐”墙的永恒纪念
1、举办将乐最美民族服装秀
将__有汉族、畲族、回族、苗族、满族、土家族、侗 (dóng)族、布依族、壮族、蒙古族、彝族、仡佬族、高 山族、仫佬族、纳西族、东乡族等16个民族。 将16个民族集合一起举办一场民族特色礼仪服装秀。 以促进将__民族文化大和谐为噱头，来提升自有品牌认知度。
劣势： 较之与目前其他星级酒店所处位 置相对集中的特点，该地块的位 置较为独立，积聚性较差，难以 引起注意。
__国际酒店SWTO分析2
机会： 三明将乐地区成片开发，将进一 步完善当地的基础设施建设，未 来交通更便捷，这必将带动整个 地区商务、旅游的全面发展，从 而促进客源的增长。
挑战： 随着其他五星级酒店的推出，将 对本项目的商务、旅游客源造成 一定的冲击。
独特的品位与气质映衬了__的与众不同， 别具匠心的展示活动才能烘托出独有的文化。 通过民族性文化与本地特有旅游文化的水乳相融， 辅以典雅气质与永久丰碑的留念， 为整个项目增光添彩。 这也会成为项目营销制胜的关键！
项目核心论五：公益化——公益展示
无论是一位高端的公众人物， 还是一家久负盛名的企业， 他在社会中的形象才是无形资产的最大体现。
绿地率为__%,建成后的__国际大饭店将是将__仍至三明市目前第一家五星级商务 型酒店。
酒店共有各式豪华客房__间，设有总统套房、豪华商务套房、行政套房、高级商务
套房、豪华商务房、豪华套房、豪华房、标准房多种房型。无论是度假还是进行商务活动， 必有一种房型能满足您的要求。每间客房均由名师设计，典雅考究；配有宽带上网端口和 VOD点播系统。设计新颖的客房花园使您领略到地中海的明快与清新，创造出一种既赏心悦 目又独树一帜的风格。4A级的国家风景区玉华洞闻名遐迩，地理位置优越、交通十分便利。
__酒店市场定位
五星的酒店,五星的客户群。
五星级酒店客户目标通常锁定在 少数高端群体，二三线城市可适 当放低身段，扩大目标范围。目 前拟定客户人群为国内公关、旅 游人群，国际友人以及归国华侨 等比较看重旅游资源又有消费能 力的特定人群。
__国际酒店SWTO分析1
优势： 区位条件优越，周边环境逐步改 善；该地旅游资源丰富，交通便 捷等有利条件也将极大促进旅游 业发展；酒店设施齐备，符合目 标消费人群预期。
项目核心论三：多元化——渠道为王，多范围的宣传
基于目标客户范畴“泛地域”性的前提，
避免一味 “狂轰乱炸”式的泛众传播， 借助政府及权威媒体的力量，
电视媒体
选择并建立更具实效性的针对形式的报道，
同时展开新闻点与舆论导向， 达到更广阔的传播空间！
户外媒体
平面媒体 __酒店 其它等
专业杂志 网络媒体
项目核心论四：个性化——品质与地位的展示
酒店品牌策划推广方案
国际大酒店
__国际大酒店是由__国际大酒店有限责任公司按五星级标准设计、 投资兴建的豪华花园式涉外商务型酒店，__国际大酒店工程项目由将__发展计划局 立项备案，属将__十大重点建设项目之一。
饭店宗地面积为__平方米，建筑面积__平方米，并加建两幢附属楼建筑 面积__平方米，加上主楼建筑面积合计__平方米。建筑层数为__层，主楼高__米，
4.当红明星
重磅助阵
拟邀请 实力选手参加__酒店 开业宣传活动。 选择当红节目，是考虑到话题 性与实效性两方面广告效果因 素。
5.千手同心，和谐将乐
千手同心象征胸怀、大气、友谊、博爱 ，通过以上两个亮点的操作后，把当天 来参加开幕典礼的市政领导、嘉宾、明 星及拍卖人的手印留在同心墙上。
跻身东南沿海顶尖酒店之列， 建立闽北市场同类项目无法超越的价值形象高度。
项目核心论二：国际化——国际化客群吸纳广度
基于目标客户“高贵独特性”
的前提，项目客群
范畴将不仅锁定在
将乐地区，其搜索
范围将扩至东南
地区，根据酒店
二级辐射区：闽北
一级辐射区：
业态层级，对客
群进行顶级制胜
的范围界定。
成熟后：整个东南沿海
在将乐 开拓一块仅
属于“成功人士
商务休闲旅游栖息”的
蔚蓝天空！
社会自诞生始，对优势顶级资源的占有
从来只属于少数人。
第一部分 开业庆典活动概述
经初步了解，我们做出以下提议案， 具体需经实地考察调研后开始细分。
目标:
增添喜庆，让到场的领导、 嘉宾、消费者可以增进交流， 促进了解，并为开业庆典推 波助澜。让更多的人认识__ 国际大酒店。
显著的位置为依托
以国际顶尖建筑大师的亲手勾勒为
蓝本 构造了一个只属于“成功人士 商务休闲旅游”的栖居地
我们认为
当一种高贵时尚的资源上升到稀缺状态 它的推广和营销将跨越传统的宣传束缚迎合一种精神和
地位高度的需求
创意理念
贵族化 国际化
多元化
个性化
公益化
核心价值 的充分体现
国际的形象 展示酒店 的大气磅礴
提升__酒店在闽北地区的知 名度及影响力。
主旨:
为__酒店开业庆典 活动提供一个可操作 性的全套实施运作方 案。
热烈庆祝
__酒店开业，掀起一阵
感官视觉盛宴
营造旅游胜地
温馨、舒心、放松
的就餐住宿环境，提升酒店 的知名度、美誉度
庆典风格
轻松、愉悦、热闹 隆重、大方、时尚
将乐·__酒店
以将乐旅游商圈特有的地理环境及