广告媒介策略模板
公益广告策划书模板范文(精选5篇)
公益广告策划书模板范文(精选5篇) 公益广告由于其内容的特殊性，在我国广告发展中本应给予足够的重视。
但很多人对公益广告的制作和策划都还不够了解。
为大家带来了几篇关于公益广告策划书的范文，感兴趣的快来一起学习吧!公益广告策划书模板范文一创意公益广告设计大赛策划书一、活动主题:我创意我行动二、活动背景:公益，更多的是关系到广大社会。
用一种创意的方式去向世人表达公益的概念，能够更多的吸引社会民众的目光同时广告的深入人心又能感染到大多数人使之参与进活动之中，便是此次创意公益广告的主要目的所在。
同时，使更多的未来的社会支柱——大学生更为关注公益问题。
公益广告是一个道德平台，一个公民衡量自己价值的参照物，它用其独特的富有寓意的形式激发人们的意识，使人们对身边事物引起注意。
具有创意的公益广告，将更好地表现其宣传的内涵，符合时代不断发展的要求，三、活动目的:开展创意公益广告的活动，可以普及公益知识，弘扬公益精神，鼓励同学们参与公益，一起为和谐社会贡献力量。
举行创意公益广告活动，汇集同学的智慧，用形象生动的广告语让大家受到更多的启发，使公益事业在学校受到更多的重视。
同时活跃校园文化气氛，丰富各位同学的课余生活，激发同学们的公益梦想，为有公益梦想的同学们提供展现自我能力的平台。
四、活动组织1、主办单位:管理学院分团委2、承办单位:管理学院分团委网络部3、协办单位:管理学院分团委实践部五、参赛对象:各学院大一、大二学生以个人或组队名义参赛，每队至多五人。
每班至少一人或一队参加。
大三、大四学生可自由参赛。
六、作品内容:1、作品主题运用丰富的想象力，充分发挥广告的新颖性和独创性，创造出令人印象深刻的公益广告作品。
2、作品要求:(1)作品可为电子版图片，dv(200m以内)，flash(200m以内)。
(2)参赛者可以到相光网站搜集资料作为参考，但不允许照搬照抄，盗用他人作品。
(3)参赛作品为参赛者亲自设计制作，不能由他人代替。
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
媒介账号策划书模板范文3篇
媒介账号策划书模板范文3篇篇一《媒介账号策划书模板范文》一、账号概述1. 账号名称：[具体名称]2. 账号定位：明确账号要传达的核心内容和目标受众。
3. 目标受众：详细描述目标用户的特征、兴趣、需求等。
二、内容规划1. 内容主题：确定主要的内容方向和类别。
2. 发布频率：制定合理的发布计划，保持账号的活跃度。
3. 内容形式：如文章、图片、视频等，多样化形式吸引用户。
三、视觉设计1. 头像：设计一个具有代表性和吸引力的头像。
2. 封面：统一的封面风格，提升账号的辨识度。
3. 排版风格：形成独特且易于阅读的排版风格。
四、推广策略1. 社交媒体推广：在其他社交平台进行宣传引流。
2. 合作与互动：与相关账号合作，增加曝光度。
3. 线下推广：根据实际情况，考虑线下推广途径。
五、运营团队1. 编辑团队：负责内容的创作和编辑。
2. 运营人员：管理账号的日常运营。
六、盈利模式1. 广告合作：与品牌进行广告合作的方式和预期收益。
2. 电商合作：通过带货等方式实现盈利的计划。
七、数据分析与评估1. 关键指标：确定关注量、互动率等关键指标。
2. 定期评估：根据数据进行分析和调整策略。
八、预算分配1. 人员成本：包括团队成员的薪酬等。
2. 推广费用：用于推广账号的支出。
3. 其他费用：如设备采购等。
九、风险与应对措施1. 内容风险：如版权问题等，制定应对策略。
2. 竞争风险：分析竞争情况并提出应对方案。
篇二《媒介账号策划书模板范文》一、账号概述1. 账号名称：[具体名称]2. 账号定位：明确账号的核心主题和目标受众，例如时尚资讯、美食分享、科技评论等。
3. 账号目的：阐述创建该账号的主要目标，如品牌推广、知识传播、社交互动等。
二、目标受众分析1. 受众特征：描述目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等方面的特点。
2. 受众需求：分析目标受众在相关领域的需求和关注点，以便更好地满足他们。
三、内容规划1. 内容主题：列出主要的内容主题方向，确保内容具有连贯性和吸引力。
宣传推广方案模板5篇
宣传推广方案模板5篇推广，换句话就是做（广告）。
把自己的产品、服务、技术、（文化）、（事迹）等等通过传统的四大媒体(报刊、广播、电视、网络)广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。
下面是给大家带来的宣传推广方案，希望能够帮到你哟!宣传推广方案模板篇1今年9月10日至16日是第__届全国推普周。
为更好落实《中华人民共和国国家通用语言文字法》，大力推广一般话，进一步提高我园师幼、家长运用国家通用语言文字的潜力，增强全园师生的语言规范意识和推广一般话的参加意识，营造良好的语言环境，根据东营市语言文字工作委员会的通知要求，以我园工作实际为基础，制定本方案。
一、指导思想以“说好一般话迈进新时代”为主题，全面、深化宣传国家语言文字法规政策，用心引导全园教职员工树立科学的语言观，扎实提高师幼说一般话，用规范字的意识与潜力，提高道德水平和文化品位，为构建和谐语言生活、建设美丽幸福新东营提供有力支撑。
二、活动时间20__年9月10日——9月16日三、活动目标通过推普周活动，进一步浓厚幼儿园讲一般话、写规范字的氛围;养成“说一般话、写规范字”的幼儿园用语用字良好习惯，为构建和谐校园、和谐社会，营造良好的语言环境作出贡献。
四、活动内容(一)加强领导，落实管理为了推普工作落到实处，幼儿园各教研组长构成推普周工作领导小组，对宣传、推广工作进行检查、督促：组长：唐晓云成员：刘恺王海芸薄娜娜窦胜燕季朝霞(二)宣传动员，营造氛围1、通过幼儿园电子屏、宣传专栏、张贴宣传海报、家园联系栏、微信、班级群等宣传平台，带动家长共同参加推普活动。
创设良好的语言文字环境，营造浓厚的文化氛围，进一步渲染推普气氛，扩大推普宣传的影响。
2、在推普周期间，通过幼儿园网站等形式展示宣传（标语），利用电子屏播放“第21届推普周宣传视频”，营造良好的推普氛围。
(三)紧扣主题，创新活动1、老师幼儿在一日生活各环节，说好一般话;2、开展老师讲（故事）比赛、家长给幼儿讲故事、幼儿朗诵会活动;3、组织“哥哥姐姐教我读古诗”活动;4、各班组织推广一般话的主题（教育）活动;5、组织老师开展板书展示活动;6、向家长幼儿发出（倡议书），调动身边的每一个人了解推普周的意义，践行推普周精神。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
推广策划方案模板8篇
推广策划方案模板8篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如汇报材料、年工作计划、工作总结、心得体会、演讲稿、合同方案、教案大全、作文大全、述职报告、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of practical materials for everyone, such as report materials, annual work plans, work summaries, reflections, speeches, contract proposals, lesson plans, essays, job reports, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please stay tuned!推广策划方案模板8篇活动方案可以在活动开始之前进行审批和批准以确保各方对其有共识，通过工作总结我们从容面对工作中的挑战和困难，并寻找解决方案来应对，以下是本店铺精心为您推荐的推广策划方案模板8篇，供大家参考。
广告公司工作流程图(模板)
创作流程图
品牌传播策略
媒介经理制定媒介策略
媒介经理制定排期表及预算
向客户提案
媒介购买流程图
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签署客户合同
媒介经理制定媒介合同
媒介总监签署媒介合同
媒介经理实施购买（寄送物料,安排支付款项) 媒介经理回收播出样板和播出证明
客户经理向客户提供播出样板和播出证明
传播策略流程图
策略提案预演
提案修正
向客户提案
CF制作流程图
客户经理下达制作工作传票，提供客户确认的创意文案
影视制作经理选择制作班子，听取导演意见,并估算制作成本和报价,提供制作进度表
客户确认制作班底和制作价格
客户签署制作合同并支付预付款
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与制作主创人员召开创作说明和制作准备会
制作经理跟进拍摄筹备事宜
和制作主创人员召开制作前会
召开三方制作前会(PPM)
前期和后期制作
制作总监审核样片
客户审核样片
收取制作余款，向客户交付播出带
印刷制作流程图
输出菲林打样
要求客户提供提供制作数量和材质要求客户经理选择印刷公司进行沟通，确认材料及价格
客户经理制订印刷品制作合同,交客户总监审核客户签署印刷品制作合同，并支付预付款
客户经与印刷公司订立制作合同，经客户总监审核后签署向印刷公司支付预付款，提供客户签名确认的菲林打样客户主任和美术指导跟进印刷进度和质量
向客户提交样品,审核验收
收取合同余款，向客户提供成品,收取客户签收单
向印刷公司支付合同余款
新客户接洽流程图
预约会见时间、地点、人员
向客户发出会议通知和议程安排
要求客户确认会议安排
准备公司介绍和相关会议材料
安排交通工具
会议进行
,。
活动策划媒介计划方案模板
活动策划媒介计划方案模板一、背景分析（一）活动背景在当前资讯爆炸的时代，要吸引大众的注意力变得愈发困难。
企业和组织举办各类活动来宣传推广自身，已经成为常见的市场营销手段之一。
然而，在活动策划前期，必须制定一份全面的媒介计划方案，来确保活动的顺利进行。
（二）目标受众本次活动的目标受众是20至40岁的中青年人群，他们具有一定的购买力和消费意愿，同时对新鲜事物较为感兴趣。
他们使用社交媒体和手机频率较高，是传播活动信息的重要渠道。
二、媒体选择（一）主流媒体1.电视广告：选择在央视和地方卫视的黄金时段播放30秒或60秒的广告，以达到覆盖目标受众的效果。
2.平面媒体：发布大幅户外广告，如建筑物立面广告、公交车广告、地铁车厢广告等，以提高品牌曝光率。
3.报纸杂志：选择在知名报纸和杂志上刊登相关文章和广告，以吸引读者的注意力。
（二）数字媒体1.社交媒体：在微信、微博等社交媒体平台上建立官方账号，并发布活动相关内容和互动话题，吸引目标受众的关注和参与。
2.搜索引擎营销：通过在搜索引擎上购买关键词广告，确保活动信息能够在用户搜索时展现在他们面前。
3.内容营销：利用自媒体和行业博主的影响力，邀请他们参与活动并撰写相关文章和报道，进一步提高品牌知名度和曝光率。
4.移动应用推广：通过合作伙伴的移动应用推广活动信息，为用户提供下载链接，方便他们获取更多活动相关信息。
三、媒介计划方案（一）时间进度安排：1.策划阶段：确定活动主题、目标受众，制定媒介计划方案（2周）。
2.媒介选择：根据目标受众和预算选择合适的媒体渠道（1周）。
3.创意设计：制作广告、宣传资料等，确保与活动主题和宣传信息一致（2周）。
4.媒介购买：与各媒体联系，签订合同并购买广告位、刊登广告（2周）。
5.社交媒体宣传：发布活动相关内容和互动话题（长期进行）。
6.移动应用推广：合作伙伴应用上线前进行宣传（1周）。
7.活动期间：举办各项活动，及时跟进媒体效果和反馈（2周）。
媒介策划活动方案模板
一、活动背景随着媒体行业的不断发展，各类媒介活动日益增多。
为了提高企业品牌知名度、扩大市场份额、加强与消费者的互动，特制定本媒介策划活动方案。
二、活动目的1. 提升企业品牌形象，增强消费者对企业的认知度和美誉度。
2. 扩大产品销售，提高市场份额。
3. 加强与消费者的互动，提高消费者忠诚度。
4. 提升媒介传播效果，实现品牌传播最大化。
三、活动主题“创新、共享、共赢——打造品牌新高度”四、活动时间（具体时间根据实际情况调整）五、活动地点（根据活动规模和预算选择合适的地点）六、活动内容1. 开幕式（1）主持人开场白，介绍活动背景和目的；（2）企业领导致辞，阐述企业发展战略和未来规划；（3）嘉宾发言，分享行业发展趋势和成功经验。
2. 主题演讲邀请行业专家、学者和企业高管进行主题演讲，围绕创新、共享、共赢等主题展开讨论。
3. 互动环节（1）产品展示：展示企业最新产品，让消费者直观了解产品特点；（2）互动游戏：设置趣味游戏，让消费者在游戏中体验产品；（3）抽奖活动：设置丰厚奖品，提高活动参与度。
4. 媒体采访邀请媒体对活动进行采访报道，扩大活动影响力。
5. 闭幕式（1）主持人总结活动亮点，回顾活动成果；（2）企业领导致闭幕词，感谢各方支持；（3）合影留念。
七、宣传推广1. 利用企业官网、微信公众号、微博等平台进行预热宣传；2. 合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力；3. 制作活动海报、宣传册等物料，进行线下推广；4. 邀请网红、意见领袖等进行线上推广。
八、活动预算根据活动规模和预算，制定详细的活动预算方案。
九、活动筹备1. 成立活动筹备小组，明确各成员职责；2. 制定活动流程，确保活动顺利进行；3. 准备活动场地、设备、物料等；4. 联系嘉宾、媒体等，确保活动圆满成功。
十、活动评估1. 活动结束后，对活动效果进行评估，包括品牌知名度、产品销售、消费者互动等方面；2. 根据评估结果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。
媒介策划演讲稿范文模板
大家好！今天，我很荣幸站在这里，与大家共同探讨媒介策划的重要性及其在企业发展中的作用。
在此，我将以“媒介策划：引领企业腾飞的关键引擎”为题，分享一些关于媒介策划的心得体会。
一、媒介策划的定义与作用首先，让我们明确一下媒介策划的定义。
媒介策划是指运用各种媒介手段，围绕企业战略目标，对产品、品牌、活动等进行系统规划、创意设计和有效实施的过程。
其作用主要体现在以下几个方面：1. 提升品牌知名度：通过媒介策划，企业可以有效地将品牌信息传递给目标受众，提升品牌知名度和美誉度。
2. 增强市场竞争力：媒介策划有助于企业抓住市场机遇，精准定位目标客户，提高市场份额。
3. 促进产品销售：借助媒介策划，企业可以有效地推广产品，激发消费者购买欲望，实现产品销售增长。
4. 提升企业形象：通过媒介策划，企业可以塑造良好的企业形象，树立行业标杆，增强员工凝聚力。
二、媒介策划的关键要素1. 明确目标：在进行媒介策划之前，首先要明确企业的发展目标，确保策划方案与目标一致。
2. 了解受众：深入了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，有针对性地进行策划。
3. 创意设计：运用独特的创意，使媒介策划更具吸引力，提高传播效果。
4. 资源整合：充分利用各种媒介资源，如电视、报纸、网络、户外等，实现传播最大化。
5. 效果评估：对媒介策划的效果进行跟踪评估，不断优化方案，提高传播效果。
三、媒介策划的实施步骤1. 市场调研：了解行业动态、竞争对手、目标受众等，为策划提供依据。
2. 确定目标：明确企业的发展目标，确保媒介策划与目标一致。
3. 制定方案：根据目标受众、传播渠道和预算等因素，制定具体的媒介策划方案。
4. 创意设计：围绕方案，进行创意设计，包括文案、图片、视频等。
5. 执行推广：按照方案，在各个传播渠道进行推广。
6. 效果评估：对策划效果进行跟踪评估，总结经验教训，为后续策划提供参考。
四、结语媒介策划是企业腾飞的关键引擎，它能够助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
媒介营销策略模板范文
媒介营销策略模板范文媒介营销策略模板范文：1.目标受众分析：首先，我们需要对目标受众进行全面的分析。
这包括了人口统计数据，如性别、年龄、地理位置等，以及行为和兴趣数据，如购买习惯、喜好和兴趣爱好等。
通过对目标受众的深入了解，我们能够更准确地制定媒介营销策略。
2.媒体选择：根据目标受众的特征和喜好，我们需要选择最适合的媒体平台来传播营销信息。
这可能涉及到电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等多个渠道。
我们需要评估每个媒体平台的覆盖率、受众人群和成本效益，以确定最佳的媒介组合。
3.信息传播内容：制定具有吸引力和有力的信息传播内容是媒介营销的关键一步。
我们需要确保信息能够引起目标受众的兴趣，并能够传达清晰的品牌价值和售卖信息。
在撰写文案和设计创意时，我们应该考虑到目标受众的语言、文化和心理需求。
4.时间安排：在制定媒介营销策略时，时间安排也是一个重要考虑因素。
我们需要确定何时启动广告活动，以最大限度地提高目标受众接触信息的机会。
此外，我们应该设计一份详细的时间表，确保媒介营销活动的各个阶段有条不紊地进行。
5.预算管理：有效的媒介营销策略需要合理的预算分配和有效的预算管理。
我们需要基于市场情况和目标受众的需求来制定预算，并在活动进行中不断监控支出。
通过合理的预算规划和跟踪，我们能够最大限度地提高投资回报率。
6.评估和优化：最后，我们需要对媒介营销活动进行评估和优化。
通过监测和分析数据，我们能够了解活动的效果和投资回报率，并对策略进行适时的调整和改进。
持续的优化能够帮助我们更好地实现营销目标和增强品牌形象。
在制定媒介营销策略时，以上几点是需要考虑的关键要素。
通过有效地分析目标受众，选择适合的媒体平台，制定有吸引力的信息传播内容，合理安排时间和预算，以及持续评估和优化策略，我们能够增加品牌曝光度、提高销售业绩，并与目标受众建立长期良好的关系。
模板之4A广告公司定位、广告策略～↓
行业竞争力
4A广告公司需要不断提升自身的 专业能力和服务质量，以在激烈 的市场竞争中脱颖而出。
目标客户定位
目标客户群体
客户关系管理
4A广告公司的目标客户通常是各类企 业、品牌和机构，他们需要专业的广 告和营销服务来提升品牌形象和市场 竞争力。
4A广告公司需要建立良好的客户关系， 深入了解客户需求，提供个性化的服 务方案，并持续跟踪服务效果。
品牌价值提升
03
通过提供优质的服务和不断创新，提升品牌价值，增强品牌竞
争力。
02
广告策略
创意策略
总结词
创意策略是广告的核心，它决定了广告的吸引力和影响力 。
创意思维
创意思维是创意策略的关键，它需要打破传统思维模式， 从不同的角度和层面去思考和表达，创造出独特、新颖的 广告创意。
详细描述
创意策略需要考虑品牌定位、目标受众、产品特点等因素 ，通过独特的创意和表现形式，吸引消费者的注意力，传 递品牌价值，提升品牌形象。
深入了解目标客户的需求和痛点， 以便为他们提供更有针对性的解 决方案。
研究目标客户的购买决策过程， 了解影响他们决策的关键因素， 以便制定更有效的广告策略。
04
案例分享
成功案例一：品牌形象提升
总结词
通过精准定位和创意广告，成功提升品牌形象。
详细描述某4a广告公司为一源自高端时尚品牌策划了一系列广告活动。通过精准的市场定 位和创意的广告表现，成功提升了品牌形象，吸引了更多目标客户，销售额也 有了显著增长。
目标客户需求
目标客户通常需要4A广告公司提供全 方位的广告和营销服务，包括品牌策 划、创意设计、媒体投放和公关活动 等。
品牌形象定位
品牌形象塑造
广告策划方案模板五篇
广告策划方案模板五篇广告策划方案篇1前言：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。
娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好，实力也较强大，在消费者心理有较大的影响；娃哈哈纯净水请明星代言包装纸上有十二星座，增加卖点；分销渠道机制非常完善，创新营销理念和改革营销模式，适应市场的变化和发展，做属于自己的营销道路，竞争力强。
2、劣势分析面临市场上众多的竞争，机会与市场威胁花费成本较大，一时难以获取满意的利润。
市场上各种饮用水和饮料层出不穷，价格也较高，但因为哇哈哈一直定价较低，涨价后消费者不易接受；但是生产成本又随着物价上涨。
3、机会分析哇哈哈应该充分把握的机会主要有：不断扩大的市场规模，国家和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性，对国内目标更好的接近和把握；政府的优惠政策，有些税收减免；消费者对娃哈哈去的信任，增加产品的销量，扩大市场份额。
4、威胁分析随着中国的发展，国内市场逐渐打开，农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。
国外的同类型企业也开始进驻中国市场，使得纯净水市场竞争日渐激烈。
加上市场上各种茶饮料，保健饮料，更多的选择使得娃哈哈纯净水显得功能略显单调。
工资上涨，材料价格上升，成本提高对娃哈哈纯净水市场又较大影响。
二、产品分析娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控络，使得娃哈哈纯净水多项指标均优于国家标准。
XX大厦广告推广策划方案
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XX大厦广告推广策划方案
事业: 他们的事业已经起步（这样他们才有能 力住在珠江新城），但是他们的事业还没有 成功（如果他们事业成功，那么他们就是住 在高级别墅里）。也就是说他们还是创业阶 段。
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本土文化: 他们多为外来者，不接受本土人文。 所以他们是很不喜欢荔湾区这样拥挤的区域。 同时因为是外来者，他们没有家长意见的左 右。
台（翡翠，本港） –电台: 羊城交通台，广州电台 –杂志: 新周刊、南方航空、新现代画报 –
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XX大厦广告推广策划方案
b 户外: 附近周边地区的路边候车亭、天桥护 栏及路牌广告
b DM派送广告: 目标区域（天河区、东山区）
b 网络广告: 在目标消费群上网较多的上发布 网页广告，针对目标群集中宣传。
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形式：凡是在这段时间内，到指定网站浏览 远洋明珠网页的25—35岁左右的人士，均有 机会获得参加“精英之旅”的免费海上旅游机 会。同时，所有在此期间的买家更有独立抽 奖的机会。
XX大厦广告推广策划方案
促销活动
4. 抽奖-----奖励你10平方米的楼价。
时间：清盘期（此时的楼价已经比展销初期上升 了许多，与其压价清盘，不如出师有名地吸引 买家）
b 三、目标消费群
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XX大厦广告推广策划方案
b 谁最有可能成为我们的消费者？
b
------城市商务精英
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XX大厦广告推广策划方案
b 年龄: 25—35岁，月收入在6000元以上。
b 学识: 他们是“知本家”，用他们的知识 开创自己的事业。
b 职业: IT行业、商业机构的中层干部、 SOHO一族、广告文化界。
广告宣传策划方案
广告宣传策划方案
一、背景分析
目前，市场上竞争激烈，品牌宣传需要更有创意和效果。
本公司推出了一款全新产品，为了提高品牌知名度和产品销量，需要制定一份广告宣传策划方案。
二、目标群体分析
我们的目标群体主要是年轻人和家庭主妇，他们是我们产品最主要的消费者。
他们对品牌和产品有一定的认知度，注重产品的性价比和品质。
三、产品特点
我们的产品主要特点是性价比高、品质好、外观时尚。
这些特点是我们在广告宣传中需要重点突出的亮点。
四、广告宣传策略
1. 社交媒体广告：利用各大社交平台进行广告投放，制作精美的图片和视频，引起目标群体的关注。
2. 线下宣传活动：利用公共场所、商场等地点进行产品宣传和体验活动，吸引现场观众。
3. 合作推广：与知名KOL、网红进行合作推广，借助其粉丝
群体和影响力进行产品推广。
4. 促销活动：举办限时促销活动，吸引消费者购买我们的产品，增加产品销量。
5. 品牌形象宣传：通过制作品牌宣传片、街头海报、公交广告等形式全方位的宣传公司品牌形象。
五、预期效果
通过以上的宣传策略，我们预计可以增加品牌知名度和产品销量，吸引更多的消费者关注我们的产品，提升公司在该领域的市场地位。
有关广告策划方案模板集合十篇
有关广告策划方案模板集合十篇广告策划方案篇1一、形象宣传俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。
但是可以说，百姓的熟悉还停留在对__超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。
那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。
形象宣传应是多角度、多方面的。
主要突出__商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。
按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。
二、软文一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前敞开胸怀，尽情展示自身的特点和优势。
而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以刊登一些有解释性、有说服力的__。
软文看起来不像广告，但往往可以达到事半功倍的效果。
对于__商贸城这个项目，主要从“__商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心，显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做__。
这些软文，可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做，效果会很明显。
三、相关活动及报道除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。
●创意无限——创意大赛●我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的形式。
……总之，做足SOHO现代商务的__，使SOHO的理念深入人心，从而使该商贸城引起消费需求。
四、文字形象的宣传这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家（公司联系）为主，从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”，目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。
版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。
费用计算：略广告策划方案篇2前言能够参与远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。
浅析新媒体下企业文化宣传策略及创新【范本模板】
浅析新媒体下企业文化宣传策略及创新摘要：伴随着当前信息技术发展不断取得突破性的革命成果，基于这一背景环境下，企业的文化建设与宣传工作同时也出现了巨大的转变，新媒体技术所具备的高效、互动、便捷等特性，给企业的文化建设与宣传工作带来了新的机遇，鉴于此，企业必须要及时摒弃传统的固步自封实现，采取与时俱进的发展原则，不断加强企业的文化建设与宣传工作,并由此带动企业的文化发展。
本文重点就新媒体下企业文化宣传策略及创新展开了具体的分析。
关键词：新媒体企业文化宣传创新伴随着互联网技术的快速发展，其已经深入的影响到了人们日常生活的方方方面，新媒体已经成为了人们进行沟通、交流的主要工具手段.对于企业文化宣传工作而言，新媒体技术的发展也使之面临着巨大的危机与挑战，基于这一背景环境，企业要想取得长久、健康的发展，在新的历史时期加强企业文化宣传力度,就必须要立足于新媒体,并借此来构建起符合时代特征的企业文化宣传策略，以期促进对企业文化的全面推广。
一、新媒体下企业文化宣传存在的问题(一)缺乏与时俱进在我国的部分企业当中,长期存在有“家长制”的情况，企业中的任何事宜无论大小巨细均要由上级领导决定。
所采取的文化宣传模式也往往是传统模式，即大会动员、小会宣讲，布设专栏，将下发的有关文件利用报纸宣传。
在开展企业文化宣传工作时仍是以报纸方式进行，鉴于目前企业员工绝大部分为青年人群，其往往更加喜好手机、个人电脑等设备，很难专心阅览报纸，由此也就造成了利用报纸进行企业文化宣传形同虚设,对于员工难以起到有效的文化影响,未能够与时俱进也就导致了企业文化的建设与创新工作受到了严重的阻碍,并且也导致了大量的人力、物力的损耗.（二）缺乏文化认知在部分企业当中，单纯的认为企业发展的核心与关键始终是技术、效益等，往往片面性的追求经济利益，而对于员工的身心情况未能够予以有效的关注，针对企业文化宣传工作也仅仅是在报纸上进行宣传,由此也就造成了企业文化对于企业的发展所起到的作用价值收效甚微，企业文化宣传工作已经处于可有可无的境地当中。
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一，报纸广告的规格双整版，整版，半版，双通栏，通栏，半通栏，报眼，中缝,以公分计算的小版面和以文字计算的分类广告等•报纸广告的媒体特征⑴保存信息持久，可反复阅读一一报纸是印刷品，可以保存，从而使广告信息比较持久，便于消费者随时阅读和反复阅读；⑵说服性强一一报纸可以保存时间较长的特点决定了它是解释性媒介，可以传播较为复杂的信息，提供详细的说明性材料，展开深度说服；(3) 信任度高一一报纸长期积累起来的优良信誉，使报纸广告也因此而受惠；(4) 传播及时一一报纸一般以日报较多，出版周期短，使广告可以及时到达目标受众；(5) 灵活性高一一广告版面，次数，刊载日期等能灵活机动地安排；(6) 认知卷入度高一一报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰•所以当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面，彻底；7)受众细分的局限一一报纸的发行面大，发行范围广，受众统计比较困难，使得报纸广告比较难以瞄准特定的受众；(8) 广告的注意度低一一报纸报道本身以图文为主，而报纸广告也以图文为主来传递信息，而且广告大多数情况下刊登在专门的广告版面中，使得单个广告受到注意的程度大大的降低；(9) 印刷质量差，视觉冲击力弱一一相对于专业杂志，海报招贴等媒体高质量的印刷效果，报纸广告由于技术和纸质的影响，报纸广告的还原性比较差，视觉冲击力较弱•—狂士-二二，杂志、1, 杂志的分类(1) 根据发行周期分，可分为周刊，旬刊，双周刊，月刊，双月刊，季刊，不定期刊等；(2) 按发行区域分，可分为国际性杂志，全国性杂志，地方性杂志；(3) 根据读者群分，可分为大众消费者杂志和行业杂志，前者如妇女杂志，男性杂志，青少年杂志娱乐杂志等;后者如法律专业杂志,医学专业杂志等;(4) 按内容分,可分为新闻杂志,财经杂志,家庭杂志,时尚杂志,健康杂志,教育杂志,体育杂志等2, 杂志的广告类型杂志广告主要包括一般商业广告,文章型广告和插页广告,又以一般商业广告为主.一般商业广告可分为三种类型:(1) 图片式广告.指出现在杂志的版面中充分利用杂志高质量的印刷效果来突出品牌形象的以大型图片为主的广告.这种类型的广告一般没有广告文案,只出现甚至不出现广告语,只要注明品牌的名称或出现品牌的标志就可以了.有时会在随文中列出获得产品的方式.(2) 图文结合式广告.指出现在杂志的版面中,依靠文案和图片的配合来共同传递广告信息的广告形式.一般以图片来展示产品形象,而以文字提供有关产品的具体信息或者对广告信息进行解释.(3) 邮购广告.广告不仅要提供清晰的产品实物图片和详细的有关产品价格,规格,品质,功能,材料等方面的介绍,,而且还要提供详细的邮购方法和购买利益来促使消费者采取购买行动.杂志广告的版面规格杂志一般提供整版,半版,1/4版,1/6 版面等规格的广告版面,有时为了配合创意的需要也提供诸如跨页,插入三维形式的广告,小包装样品等特殊形式的广告样式服务.杂志一般提供封二,封三,封底,内页等广告版位,特殊情况下也提供封一即封面作为广告版位.4,杂志广告的媒介特征(1) 受众针对性强.杂志是分层媒介,内容上的高度细分使得其目标受众的细分度非常高,广告主可以根据自己的目标消费者群体准确的选择杂志类型来发布广告.(2) 注目率和理解度高.杂志一般采用高质量的彩色印刷,使广告具有高质量的产品复原能力和突出的表现效果,从而使广告的注目率和理解度都比较高;(3) 信息的持久性强,可反复阅读.一般人们在购买杂志后都会保存起来而不会随手丢弃,留待以后有兴趣的时候再看.这就意味着杂志的广告信息可以保存较长的时间,为受众反复接触广告信息提供了机会.(4) 出版周期长,灵活性差.杂志因为版面和出版时间的局限,一般要求广告主提前相当一段时间送交广告,这意味着广告信息传递的不及时和不能随时按需修改广告内容.(5) 同类产品广告竞争激烈.由于杂志内容和目标受众的高度细分,导致同类广告的相对集中也就是说,可能在同一期的杂志中出现若干同类产品的广告,这就造成了同类产品的直接交锋对广告的创意,制作和设计提出了更高的要求.三,广播1, 广播媒介的分类(1) 按照内容分,可分为传播综合性内容的综合广播电台和传播专门内容的专业电台如交通台音乐台等;(2) 按照调制方式分,可分为调频和调幅两种形式的广播;(3) 按照传输方式分,可分为有线广播和无线广播,一般目前作为广告媒介的主要为无线广播广播广告的种类(1) 节目广告:由赞助节目的广告主在节目中插播的广告,一般收费较高,其插播的广告时间在占整个节目时间的1/10 左右;(2) 插播广告:在节目和节目之间插播的广告或者在没有特定赞助商的节目中插播的广告.(3) 报时广告:在整点报时前播出的广告.3, 广播广告的规格广播一般提供60 秒,30秒,15秒,5 秒等广告规格.4, 广播广告的媒介特征(1) 广告成本低廉——广播广告的播出成本和制作成本都比较低廉,这就为中小型企业提供了利用大众传媒的机会,也为广告主以较低的成本反复的传播广告信息提供了机会.(2) 信息传播及时——广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中.不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到.(3) 信息传播灵活——广播广告制作简单,修改方便,可形成适时的广告;(4) 传播范围广泛——在所有的大众媒介中,广播的到达范围最广,受时间和空间的限制最少(5) 受众的抵触度低——由于受众在收听广播时可以同时做其他的事情,因此,受众对广播广告的接受度比较高,抵触情绪相对较少;(6) 说服性差——线性传播的特点使广播广告的信息稍纵即逝,难以保存和反复接触,这使广播广告只能传递简单的信息,不能进行深度的说服;(7) 广告的冲击力较弱——广播广告虽然可以借助声音形象的塑造来打动受众,但其单纯利用声音的局限使广播广告的表现手段比较单一,受众感受广告信息的直观性差,距离感大,使广告的冲击力减弱.四,电视1, 电视媒介的分类(1) 按照覆盖范围分,可分为全国性电视媒介和地方性电视媒介(2) 按照传播内容分,可分为综合电视频道和专业电视频道(3) 按照传输方式分,可分为有线电视,无线电视,卫星电视和图文电视.2, 电视广告的种类电视广告和广播广告一样,可分为节目广告和插播广告,报时广告.3, 电视广告的规格电视一般提供60 秒,30秒,15秒,5 秒的广告规格.4, 电视广告的媒介特征(1) 冲击力和感染力强——电视媒介是唯一的视听兼具的广告媒介,受众感受信息的直观性最强,距离感最小,可以同时调动声音,图像,音乐,音响,色彩等多种表现手段来展现产品,营造特定的情绪情感和意境,多方位的影响消费者,因此广告信息的冲击力和感染力是所有媒介中最强的; (2) 覆盖范围广,单位成本低——电视的覆盖范围非常广泛,在我国大多数地区都能自由接受电视讯号.这使广告可以达到的受众群体非常广泛,同时单位接触成本也因此而大大的降低;(3) 信息持久性差,不能反复接触——跟广播一样,电视线性传播的特点使电视广告的信息不能保存,不能反复的阅读,只能依靠增加广告的暴露次数来增加目标受众接触广告信息的机会这会造成两个方面的影响:一是不便于展开深度说服;二是增加了电视广告的播出成本,使电视广告在高制作成本和高单次播出成本的基础上雪上加霜,使电视广告的绝对成本大大的提高.(4) 受众抵触度高——由于电视广告往往在受众接受电视节目的中间强行插入,对受众形成了较强的干扰,因此人们对电视广告的抱怨是最多的,大多数针对广告的抱怨都是针对电视广告的. 这种强烈的抵触情绪使受众养成了规避广告的习惯,不利于信息有效的到达目标受众.五,其它广告媒介1, 网络随着互联网普及程度的提高,上网人口的迅速增长,网络已经成为人们获得信息的一种常见手页眉内容段.作为一种信息传播载体,网络越来越受到广告主的重视,很多广告主开始逐渐把网络纳入自己的广告战略和媒介组合范畴,网络逐步成为一种重要的广告媒介.网络广告最常见的形式是企业主页广告,企业通过建立自己的企业主页来宣传自己的产品和传递广告信息,并通过一定的手段和消费者建立广泛的互动和联系.还有一种常见的网络广告形式是横幅广告(ba nn er),这种广告就象是在传统媒介上购买版面和空间一样，广告主也可以在网站上购买广告空间,通过文字和图片,动化,视频等手段来传递广告信息.横幅广告还提供链接,用户只要点击该广告就可进入企业主页获得更详细的广告和产品信息的服务.另外一种常见的网络广告是弹出窗口广告.弹出窗口广告是独立制作好的广告小页面,载入时通常出现在网页的顶端.它的好处是不防碍网页上的内容,因为它不占有网页的空间.缺点是消费者会对不断弹出的广告窗口感到厌烦从而不假思索的关闭弹出窗口.作为一重要的新兴广告媒体,网络广告优势之一是能够有效的吸引目标受众的有意注意,一般来讲,只要点击进入企业主页进行浏览的受众都是对广告产品有兴趣的潜在消费者.网络广告另一个最大的优势是能够和消费者互动,直接获得消费者的反应,和消费者建立一对一的关系,这对于产品的开发,服务的升级以及下一次的广告运动都具有非常现实的意义.2, 户外广告户外广告作为一种传统而古老的广告形式,在各种制作技术越来越成熟的今天,重新焕发出新的生命力,呈现出一派欣欣向荣的发展势头,户外广告的投放在我国呈每年递增的势头.户外广告的形式有路牌,招贴,设置在大楼墙体或屋顶的广告牌,大型的影像屏幕,广告气球等.由于设置在固定位置上,户外广告往往成为区域性标志,能够对受众进行反复的诉求;户外广告的表现效果突出,同时具有符号和动作的综合效果,很适合展示品牌形象和标志.户外广告如路牌往往设置在人们上下班经常要路过的地方,因此也特别适合制作悬念式广告.但户外广告的局限性也显而易见的,那就是作为一种告知性媒体,户外广告长与展示形象但不便于传播长而复杂的信息,更不适合做深度说服.而且户外广告的成本也相对昂贵.3, DMDM(direct mail advertising) 是直邮广告的简称,它通过将广告以邮件的形式直接邮寄给潜在的消费者,希望以此来获得目标消费者直接订货或索取有关产品更详细的信息的行为.直邮广告由于将产品目录或广告直接邮寄到目标消费者手中,因此广告信息的针对性最强,可以针对目标消费者的需要展开有效的诉求,最适合细分战略;广告还可以通过附加优惠卷等方法来把握效果;作为一对一的个人媒体,广告主能和受众建立人际关系;直邮广告能得到即时的效果反映,便于及时调整广告内容和形式.而且发布广告的时机自由度大,可以在产品销售旺季展开有效的广告攻势等等.直邮广告的缺点是单位成本高,广告发布工作量大.4, POPPOP 是point of purchase 的简称,是销售点广告的意思,是指在销售地点（店面,店内以及附属设施）设置的所有广告的总称.包括橱窗陈列,柜台,货架陈列,货摊陈列等,还包括销售地点的现场广告,以及有关场所门前的海报,招贴.也包括售点发布的各种广告包装纸,说明书,霓虹灯,小册子,赠品,奖券等,不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告.作为在销售现场或附近出现的广告形式,售点广告最大的功能是能够在消费者的采取购买行动的最后阶段帮助其在品牌间作出选择;售点广告的另一个作用是能增强销售现场的装饰效果美化购物环境,制造气氛,增进情趣,对消费者起着诱导作用. 此外,还有一些其它类型的特殊的广告媒体,也在企业广告运动被经常采用,如挂历,笔记本,钥匙扣,体恤衫等,这类广告媒体最大的特点是因为有一定的实用效果而不易被丢弃,这就增加了目标受众反复接触广告信息的机会,也因此而容易获得消费者的亲近感.第二节媒介整合策略媒介决策也就是我们通常所说的媒介计划,主要是考虑如何选择和安排广告时段和版面,以最有效的方式达到广告和营销目标.一个完整的媒介决策通常要系统的考虑三个综合性的要素目标,战略和战术.其过程基本上遵循这样一个思考的流程:通过对市场背景的分析包括对整体市场状况的分析,产品分析,目标消费群的分析和竞争状况的分析和过对营销目标和广告目标的审视,制订出可以被达成的媒介目标;然后开始研究和寻找能够达到该媒介目标的媒介战略,确定媒体的种类,建立媒介组合方式和排期方式;最后把该战略付诸战术实施,进行媒介购买.一,确定媒介目标媒介目标是构筑媒介计划的第一步,其实质就是规定了"如何,在哪里,什么时候以及向谁传播广告信息", 为媒介策略的制定提供了一个明确方向和目标.作为设定媒介目标的前奏,媒介策划人员需要清楚的理解媒体在广告或者整个市场营销运动中所扮演的角色.这种角色仅仅是达到使广告信息接触消费者的目的,还是要与加强广告信息联系在一起通常情况下,媒介策划人员更强调前一个目的,他们一般根据到达率,频率和总收视率或类似的概念来设定媒介目标,这些目标在本质上是定量的,相对容易被测量的.后一个目标即加强广告信息属于定性的广告目标,它是主观的,难以测量的,通常不被列进媒介目标之中,但许多有经验的媒介策划人员会把它列进媒体类别的选择的考虑范畴.我们主要讨论如何设定定量的媒介目标.(一) 建立媒介目标涉及到的基本概念1, 到达率和频次(reach and frequency)到达率(reach)可以这样定义为，在一个确定的时间段内，在一次媒体排期中接触到广告信息的人口或家庭的数量.这个时间段一般为 4 个星期或者整个广告运动持续的时间或者其他.而这个数量通常被表述为占目标受众的百分比.比如经常见到这样的媒介目标描述:截止到第三季度末，使广告信息到达75%的18―― 35岁的青年知识女性……频次(frequency)是指在一个确定的时间段内，媒体排期接触到个人或家庭的平均次数•例如：在第三季度内，每一个星期到达75%的目标受众2次以上.到达率和频次是一对成反向联系的伴生概念，在一次媒体排期中，我们会发现，频次越高，到达率越低•媒介计划人员不可能在制订媒介目标时同时使频次和到达率达到最大，必须要在二者之间进行权衡和选择•这涉及到另外一个概念，有效频次(effective frequency)，即为了实现理想的媒介投放效果，比如建立品牌知晓或者提高销售额，目标受众必须接触到广告讯息的次数•有效频次是很难确定的其实质是讯息需要重复多少次才能被传播和理解•一般的原则是，在一次媒体排期中，对目标消费群体的一次广告接触只有轻微的效果或者根本没有效果，2 次接触是一个有效的起始水平，3 次接触能够产生最理想的广告效果•2，持续性(Continuity)持续性是指在广告运动的时间段内广告是如何排期的•一般那来讲，媒体排期主要有三种形式起伏式，脉冲式和连续式，我们将在媒体排期中进行专门的探讨•3，总印象数与毛评点(Gross impression and Gross rating point) 目标受众每一次接触到一个广告，都会产生一个广告印象，所谓的总印象数(Gross impression)是在一个既定的时段内媒体排期所产生的印象的总数•它描述的所有受众与传播载体接触的次数以及他们与排期的每一次接触,甚至包括了同一个人或家庭的多次接触.其计算方式是将每一种载体所到达的人口数或家庭数与这种载体中的广告投放次数相乘:计划A 到达1000 000人X 4个广告=4000 000印象计划B到达2000 000 X 2个广告=4000 000印象计划 C 到达3000 000X 3个广告=12000 000 印象计划 D 到达4000 000X 1 个广告=4000 000 印象总印象=24000 000需要强调的是,计划 A 中的目标受众不只一次地接触到广告,而且他们中至少有一部分是其他计划中的目标受众.也就是说,总印象数是不考虑排期中目标受众的重复的,这是它与到达率的主要区别.毛评点(Gross rating point 即GRP) 是评估广告投放对目标消费者的总体媒介效果的一个重要术语.它是指在整个广告运动期间,不论单一媒体购买和媒体的组合购买所达成的总体效果.从定量的角度来计算,它等于到达率与平均接触频次的乘积.体现的是广告对目标市场的总体覆盖,与总印象数相类似.例如:如果我们购买的媒介到达率是60,平均接触频次是 3 次,那么GRP=60X 3=180(二) 利用到达率和频次来设定媒介目标或者利用总印象和毛评点来设定媒介目标利用到达率和频次来设定媒介目标是媒介策划人员通常采用的方式,对于新产品发布,或者那些经历了重大战略变化的广告运动来说尤其有用.因为对于导入性的广告运动来说,了解目标受众中有多大比例收到广告信息是非常重要的,了解他们需要花多长时间即多少次的重复才能接收一条信息也同样很有帮助.下面是一条利用到达率和频次来设定媒介目标的例子:在第一季度内,针对目标受众获取至少80%的到达率,并保证每个星期达到3个点的接触频次或者在第一季度内,每一个星期到达80%的目标受众 3 次以上. 当实施广告运动的产品处于生命周期的成熟阶段时,媒介计划人员更倾向于利用GRP 或者总印象数来设定媒介目标.因为当一个品牌或产品处于成熟阶段时,广告的目的主要是提醒购买或者加强品牌印象,而不再是为了使目标受众了解品牌和产品.所以利用总印象或者GRP 来设定媒介目标更容易理解媒介排期的效果.但实际操作中媒介人员更倾向于使用GRP 而不是总印象数,因为GRP 是建立在百分比基础上,通常用百和千就可以进行描述;而总印象是建立在实际目标受众数量的基础上的,常常要用百万和亿来进行描述,相对比较麻烦.但是也有例外,就是当广告主试图通过广告的宽度和范围来打动零售商时,他们通常更喜欢用总印象数来描述媒介的目标和效果,因为庞大的总印象数听起来非常的具有说服力.下面是一条利用GRP 来设定媒介目标的例子:在第一个季度内,每星期对18-34 岁之间的妇女达到50个GRP（三）影响媒介目标设定的主要因素1, 产品的生命周期产品的生命周期是设定广告运动的目标的一个非常的参考因素,也是设定媒介目标的一个非常重要的参考因素.一般说来,当产品处于导入阶段时,提高品牌的认知度是非常重要的.对于媒介目标来讲,可能会更加强调到达率,为了提高到达率有时会放弃部分的接触频次.因为更大的到达率可以使更多的目标消费者接触到广告信息,产生对品牌的初步印象.在产品处于生命周期的成熟阶段时,需要的是不断提示购买和保持与目标消费者适当的接触度的广告策略,这时的媒介目标可能把重点放在提高接触频次上,保证广告信息能够最大限度的被理解和传递.当然具体的情形可能要更加复杂,比如还要同时兼顾到竞争对手的广告策略,来自渠道方面的要求等等.2, 目标消费者的地理和人口分布目标消费者的地理和人口分布情况是影响媒介目标设定的另一个重要因素.如果目标消费者在地理上和人口统计上的分布都非常分散,媒介目标就要考虑大面积的投放广告以获得必要的到达率,接触频次往往被放在次要的位置.如果目标消费者的地理和人口统计上的分布都非常集中,意味着到达目标市场比较容易,这时媒介目标考虑的重点可能就转移到广告接触频次.3, 购买的周期和购买的时机购买周期和购买时机是影响媒介目标和媒介排期的又一个重要因素.有的产品购买周期非常短暂,比如软饮料和日用品,购买周期就比较短,这就意味着该产品类别的广告要保持一定的接触频次.有的产品购买周期比较长,比如家用电器,可能要几年后才能重复购买,这时我们一定要先确认消费者的购买意愿和倾向,争取在他们购买倾向最强的时候投放广告,用比较密集的广告暴露来提醒购买和引导品牌选择.所以广告的暴露频次是媒介目标的主要考虑因素.还有一种情况是有的产品的季节性非常明显,购买行为集中在某个特定的季节中,比如空调,这时候保持广告的密集投放也是非常重要的.4, 竞争对手的广告策略竞争对手的广告策略也会影响到媒介目标的设定.对于在市场上处于跟随地位的品牌来讲,当市场领导者的广告攻势比较强烈的时候,可能要选择避其锋芒的媒介策略,选择在不同的时期的发布广告,并通过一定的广告暴露频次来获得竞争优势.当被迫与竞争对手品牌同时发布广告时,也要争取在暴露频次上不要落后于对手,保持与自己的市场份额相对应的暴露频次.5, 预算和时间的约束媒介目标是在一定的时间框架里进行的,在一年内有 3 次达到75% 的目标消费者和在一个月有 3 次到达75%的目标消费者是完全不同两个概念.同时,设定媒介目标也要收到一定的预算的约束,预算不仅迫使媒介策划人员要在频次和达到达率方面进行权衡,还对媒介的排期方式产生重要的影响.二,媒介战略: 媒介组合和排期战略从目标衍生而来,当确定了媒介目标之后,就需要提供一个恰当有效的媒介战略来保证媒介目标的达成.一般来讲,媒介战略主要包括两个主要因素:媒介组合策略和媒介排期策略.（一）媒介组合策略媒介组合策略的实质就是通过对媒介类型的选择和对各媒介类型投放比例的权重使广告信息最有效的达到目标受众.因此,一个有效的媒介组合策略必须考虑三个方面的要素:目标受众,媒介种类的选择和在各媒介种类上的投放数量和比例.也就是说,在确定媒介组合策略的时候，媒介人员的工作实际上要分成三个部分：①确定目标受众：②选择媒介类别；③建立媒介组合.1，确定目标受众使信息有效的到达目标受众是媒介战略的核心工作，因此目标受众的确定是确定媒介战略的第一步.在前面的章节中已经讲过，目标受众可以按照人口变量，地理变量，生活方式变量，消费。