新一代福特福克斯新车上市执行方案

【预热期】口碑合作选题规划
根据前期舆情洞察定制口碑内容，引导消费者对品牌产品认知
标题：运动精髓进一步发挥！哪 个年轻人不爱这样的一款车？
内容：“运动”二字是福克斯代代相传的设计理念，每 一次更新迭代，福克斯都做到了运动性能同舒适度、美 观程度的同步提升。新一代福克斯的造型设计比老款车 型更精致，除了进一步优化的“马丁式大嘴”，大灯也 是前脸最勾人的设计，更贴合当下年轻人的口味。此外， 轴距加长，轮距拓宽，使得这款车的车身更显舒展，比 例更协调。
懂车英雄购车季
头条全产品矩阵出击，百万资源加持，最大化用户触达 多场景多路径拓客，锁定核心用户
热门商圈直达用户 多重福利刺激现场转化
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北京 天津 太原 哈尔滨 沈阳 长春 青岛 济南 呼和浩特 唐山
内容：将新一代福克斯、朗逸、高尔夫三款车进行比较， 突出新一代福克斯的全新升级和优势，主要体现为：外 观升级、内饰现代感强烈、动力强劲、车身加长、空间 扩大。
主打：安全性
主打：竞品狙击
【预热期】问答营销
零距离对接用户，针对性补充口碑认知 润物细无声传达新一代福克斯的全面升级
秉承头条算法推荐，精准分发
1、支持为客户定制创意H5，具体活动内容以实际执
1
行为准。
2、非标资源，不承诺曝光，不支持监测
——
1、合作资源具体可支持的定向城市请见本地频道定 向价格。 2、非标资源，不承诺曝光，不支持监测
¥300,000
全新一代福特福克斯的换挡器采用旋钮式电 子换挡器，同时搭载全新8速自动变速箱， 让换挡响应十分积极
DEMO示例
【预热期】互动H5-新一代福克斯亮相之爆炸新闻
神秘新车亮相 成都车展 新一代福克斯新车亮相
# 报纸式图集 #
新一代福克斯新车亮相
新一代福克斯新车亮相
# 车型信息传播 #
# 动态资讯 #
姓名 电话 地区 经销商
新一代福特福克斯新车上市执行方案
今日头条汽车华北区营销策略部
新一代福克斯上市传播ROADMAP
成都车展 新一代福克斯亮相
国庆节 新一代福克斯上市
双11
双旦营销
9月
10月
预热期
口碑预埋 扩大认知
推荐频道信息流 （发起话题+唤醒用户）
【口碑】KOL原创文章
（借势成都车展）
【问答】悟空问答营销 【互动】爆炸新闻
提交资料
新一代福克斯新车亮相
通过定制H5版新车图集， 将新车上市信息以报纸形 式趣味交互呈现，引发用 户对车型关注与兴趣。
图集最后将引导用户进行 留资，为品牌积累意向用 户。
# 引导留资 #
*此H5互动仅为示意，最终执行可根据客户需求定制
【上市期】创新广告样式：沉浸体验+深度互动+价值渗透
幻幕式广告
11月
上市期
爆点吸睛 强势引爆
推荐频道信息流 （创新形式+强势曝光）
Dou+内容加热 （卖点输出+创意吸睛）
【曝光】创新广告样式
【互动】眼神选车
【创意】抖音原创短视频
12月
加速期
精准D集ou客+内销容量加转热化
推荐频道信息流 （场景渗透+精准转化）
Dou+内容加速 （爆点营销）
【入口】多素材吸睛 【集客】线上周末团购 【转化】懂车帝购车季
项目权益详情
回报类型 特色资源 合作资源 王牌资源
回报资源 抖音短视频 H5落地页制作 本地频道-地域定向
硬广资源
30万资源包
回报明细 客户品牌曝光展示 客户品牌曝光展示 本地频道信息流第四位
刊例单位 支 场 CPT
资源量
资源备注
资源包净价
1，为客户拍摄定制视频，具体权益体现需双方沟通
1
确定
2、非标资源，不承诺曝光，不支持监测
微动广告
全景广告
LighTVC
【上市期】互动H5-新一代福克斯上市之眼神选车
你眼神中流露的光芒令人
无法直视
确认过眼神
你是没有福克斯不行的人
请注视福克斯的前大灯
你确认你眼神停留在我身上吗？ 换个注视我的眼神，我会更懂你
新一代福克斯新车亮相
确认过眼神之后 最适合你的新一代福克斯是
新一代福克斯新车亮相
姓名 电话 地区 经销商
【加速期】线上周末团购活动《全民GO购车》
汽车区域重磅战略产品，头条7亿流量补贴，5大流量入口加持，通过头条8大 定向维度精准+超长在线集客+品牌促销政策联动 锁定高意向购车潜客，打造最 具人气的线上购车盛宴。 超级品牌墙 头图品牌植入 支持素材更换 品牌/产品专区 广告位品牌植入
7亿+用户流量支持 亿级重磅资源支持 全景覆盖全线导流
来自百度文库
主打：年轻化
主打：内饰升级
【预热期】口碑合作选题
根据前期舆情洞察定制口碑内容，引导消费者对品牌产品认知
标题：尽管欧洲NCAP安全测试 升级得更为严苛，这款车仍旧获 得最高评价。
标题：甩掉朗逸和高尔夫？新一 代福克斯能否重回巅峰
内容：欧洲NCAP是一家独立碰撞测试机构，是全球公认 的最为严格的新车碰撞测试。在此机构将测试方式升级 得更为严苛后，新一代福特福克斯获得全5星满分评价， 成为测试升级后获得最高评价的首批车型！
标题：悬浮式中控屏+旋钮式电 子挡杆，这款车的设计在同级别 中算是少见了。
内容：福克斯系列前几代的车型一直被“内饰单调”的 标签所困扰，不过在新一代福克斯亮相后，这样的评价 似乎一去不复返了。仪表盘不再是现款车型的炮筒样式， 而是采用了扁平化的设计；中控台上的一块悬浮式的中 控屏则格外引人注意，变得更为主流；得益于一台全新 的8AT变速箱的加入，挡杆也全新升级为了旋钮式的电子 挡杆，更显高端
累计用户数：5000w； 日均提问数：10000+；日均回答数：100000+； 日均阅读数：1.5亿；认证用户数：10000位
问答营销示例：
1、运动型轿车的操作精确度要依靠哪些配置来保证？
2、全新一代福特福克斯的换挡响应怎么样？
什么样的配置搭载才能使轿车体现出积极 的换挡响应？ 10万元的SUV能买到什么样的高级感？
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定制测试类H5版互动游 戏，将新车上市信息以报 纸形式趣味交互呈现，引 发用户对车型关注与兴趣。
图集最后将引导用户进行 留资，为品牌积累意向用 户。
# 年度热词#
# 前大灯扫描用户眼神# # 眼神关键词+车型推荐#
# 引导留资 #
*此H5互动仅为示意，最终执行可根据客户需求定制
【加速期】多创意素材，提升集客效率