《网络营销》期中考试试卷

合集下载

网络营销期中试卷答案.doc

网络营销一、名词解释1.网络营销：是企业整体营销战略的-个组成部分，是借助于互联网技术来有效地满足顾客的需求与欲望，从而实现企业营销目的的活动。

即网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

2.网络目标市场：也叫网络目标消费群体，是指企业商品和服务的销售对象。

3.搜索引擎推广：是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。

4.网络广告策划：是对•网络广告的策划和谋划，是指在充分的市场调查和研究的基础上，对网络广告活动进行全面筹划和部署，以达到最大化网络广告宣传效果的过程。

二、简答题1•答：优势：（1）无时间地域限制、传播范围广、速度快、双向交流，降低企业营销信息传播的成本（2）无店面租金、库存减少、经营成本降低（3）无国界，有利于交易（4）可实现交易的平等性（5）提供个性化服务。

劣势:（1）信誉度比较小（2）安全性较差（3）无法满足个人社交心里（4）无法满足个人的虚荣心理2.答：（1）核心产品层次；（2）有形产品层次；（3）期望产品层次；（4）潜在产品层次；（5）附加产品层次。

3.答：（1）目录服务；（2）搜索服务；（3）虚拟商业街；（4）网上出版；（5）虚拟零售店; （6）站点评估。

4.答：旗帜广告、按钮广告、电子邮件列表广告、电子邮件广告、墙纸式广告、赞助式广告、竞赛和推广式广告、插页式广告、文字链接式广告、分类广告、互动游戏式广告、流媒体广告、富媒体广告、三、论述题（答案要点）1.答：网络营销环境是指影响企业网络营销活动而企业乂无法控制的各种因素的总称。

网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。

宏观环境：（1）政治法律环境：没有规矩，不成方圆对企业网络营销活动有一定影响的各种政治因素的总和，包扌舌政治制度、政治局势、方针政策、法律法规等。

对网络营销的影响：保障作用、规范作用（2）科技环境：创造性的毁灭力量科技的变革给企业带來营销机会的同时，也造成了发展威胁科技的变革为企业改善经营管理提供了有力的技术保障科技的变革能创造出许多新的网络营销方式（3）社会文化环境：一道天然的海关网络社会文化是一种不分国界和地区，建立在互联网基础上的亚文化，涵盖了人们在参与参与信息网络应用与技术开发过程中所建立起來的一整套价值观念、思想意识、行为方式、语言习惯、知识符号以及社会关系等。

《网络营销》试卷及答案

《网络营销》试卷及答案网络营销试卷及答案一、选择题1.网络营销是指通过互联网进行市场推广和销售的活动。

以下哪个不是网络营销的特点？A.高效性B.实时性C.低成本D.有限覆盖面答案: D2.以下哪个不是网络营销的主要方式？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电视广告D.内容营销答案: C3.以下哪个不是网络营销中常用的社交媒体平台？A.微信B.微博C.抖音D.腾讯QQ答案: D4.以下哪个不是网络营销的优势？A.精准定位B.广泛传播C.互动性D.高昂成本答案: D5.以下哪个不是网络营销中需要考虑的因素？A.目标受众B.推广预算C.竞争对手分析D.技术难题答案: D二、问答题1.请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）。

答: 搜索引擎优化是一种通过优化网站结构、内容和关键词等方式，提高网站在搜索引擎中排名，从而吸引更多有价值的访问者和潜在客户的方法。

2.列举三个常见的搜索引擎优化技巧。

答:- 关键词优化：选择合适的关键词，将其合理地分布在网站标题、内容和元数据中。

- 内部链接优化：通过设置合理的内部链接，提高网站内部页面的权重和流量。

- 网站结构优化：优化网站结构，使其更易于被搜索引擎抓取和理解。

3.请简要解释什么是社交媒体营销。

答: 社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行市场推广和品牌推广的方法。

通过发布有价值的内容、与用户互动和建立品牌形象，吸引和留住目标受众，促进产品或服务的销售。

4.列举三个常见的社交媒体营销策略。

答:- 内容营销：发布有趣、有用、有分享价值的内容，吸引用户关注并分享。

- 社交广告投放：在社交媒体平台上购买广告位，精准地将广告传达给目标受众。

- 社交媒体影响者合作：与在社交媒体上有一定影响力的人或机构合作，通过他们的推荐或宣传提高品牌的曝光度。

三、案例分析假设你是某电商平台的市场营销专员，请根据该平台的特点和目标受众，设计一份网络营销方案。

请提供你的方案，并解释你的设计思路。

答:网络营销方案：1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容、关键词和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。

网络营销期中考试

期中考点回顾考试试卷考生须知：本卷满分100分，考试时间90分钟。

共六大题，请同学们认真答题。

一、单项选择题（每题1 分，共20分）1. 通过淘宝首页主题市场进入的流量为（）A.自然流量B.付费流量C. 关键词流量D. 类目流量2. 剃须刀属于以下哪个类目？（）A.厨房电器B.生活电器C.个人清洁D.个人卫生3. 将应该放在“户外/登山/野营/旅行”类目下的登山鞋，放在了“运动鞋”类目下；属于（）A. 和“淘宝规则”不一致B.和“淘宝类目明确规定”不一致C．和“淘宝类目定位”不一致 D.和“淘宝频道规定”不一致4. 搜索引擎优化最关键的就是相关性，相关性分为类目相关、标题相关和（）A.服务相关B.关键词相关C.属性相关D.功能相关5.淘宝网营销活动规则中因出售假冒商品被违规扣分达24分及以上的,( )A.永久限制参加营销活动B.限制参加所有营销活动90天C.限制参加本自然年度内所有营销活动D.在屏蔽期间内限制参加营销活动6.无效退款，绝不反弹是属于哪一类型的常见禁用词？（）A.虚假承诺B.最高级夸大词语C.绝对化夸大D. 非保健食品使用保健品功效7.标题优化属于旺店宝中的（）功能A.引流工具B.订单交易C.会员管理D.营销工具8.淘宝调整宝贝上架有限期统一为（）A.10天B.7天C.5天D.15天9.淘金币官方活动每日币抢活动的机制为（）金币起。

A.1万B.2万C.3万D.4万10.下列属于天天特价活动中特色栏目的是（）A. 类目活动B.营销中心C. 主题活动D. 10元包邮11. 参加天天特价的商品库存要求为（）A. ≥10件B. ≥30件C. ≥50件D. ≥100件12. 一般情况下，报名“天天特价”活动的产品会选择在报名活动的前（）天下架宝贝。

A.1B. 2C.3D. 413.天天特价活动考核综合排名主要分为两个权重（）A. 人气权重店铺权重B. 店铺权重宝贝权重C. 人气权重宝贝权重D. 类目权重个性化搜索14.记录生活中值得留心的人和事，用照片或者视频把这些人和事真实的记录下来，并配上文字和感触，帖子就会以真实的力量打动每一个网民。

09营销班—网络营销期中考卷

09营销班—⽹络营销期中考卷莆⽥职业技术学校2010-2011学年第⼆学期09市场营销期末考《⽹络营销》⼀、单项选择题（每⼩题1分，共20分）1．报纸、杂志主要传播的是⽂字信息，⽽互联⽹传播的是（）。

A．⽂字信息 B．视频信息C．⾳频信息 D．多媒体信息2．⽤户主动上⽹搜索所需要的信息，称为“拉”（PULL）;⽽信息源推出所有信息素材上⽹，则称为“推”（PUSH）的过程。

这体现了⽹络营销（）的特点。

A．成长性 B．互动式C．跨时空 D．⾼效性3．互联⽹为顾客提供了更加⽅便的在线服务⼿段，如FAQ（常见问题解答）、邮件列表BBS、聊天室等，这属于⽹络营销的（）职能。

A．信息发布 B．⽹址推⼴C．顾客服务 D．顾客关系4．企业通过互联⽹快速提升产品和企业的知名度，以树⽴企业良好的整体形象，这属于⽹络营销的（）职能。

A．⽹络品牌 B．⽹址推⼴C．信息发布 D．销售促进5．病毒性营销是利⽤（）的原理，信息在互联⽹上像病毒⼀样迅速传播和扩散，是⼀种⾼效的信息传播⽅式。

A．⽤户⼝碑传播 B．博客营销C．E-mail营销 D．⽹络会员制营销6．博客营销就是利⽤博客这种（）形式开展⽹络营销。

A．⽹络应⽤ B．⽹络⼴告C．⽹上聊天 D．E-mail7．从整体上看，中国⽹民在（）应⽤处于较低的⽔平。

A．信息类获取 B．交流类沟通C．⽹络娱乐类D．商务交易类8．依据马斯洛的需求层次理论，低收⼊⽹络消费者的（）所占的成分最⼩。

A．社交需求 B．⽣理需求C．安全需求 D．⾃我实现需求9．在线调查问卷与纸质调查问卷最主要的区别是呈现⽅式不同，在线调查问卷在被访查者⾯前是（）。

A．呈现在电话⾥ B．呈现在纸上C．呈现在屏幕上 D．前三者都不是10．信息流的运动，⽆论是需求信息，还是供应信息，它们都具有（）的特点。

A．单向流动 B．双向互动C．固定流动 D．多项流动11、⼀些信息服务商为了扩⼤本⾝的影响，从产⽣的社会效益上得到回报，推出⼀些⽅便⽤户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等，这类信息属于（）。

《网络营销》期中复习题

《网络营销》期中复习题1.( )不是网络营销产生的原因？ [单选题] *○A.互联网技术的蓬勃发展○B.消费者观念转变○C.市场竞争平淡○D.提高了营销效率2.( )负责网站关键词在各大搜索引擎中的排名，提升网站流量，增加网站用户数。

[单选题] *○A.网络客服○B.网站编辑○C.网店美工○D.SEO专员3.( )负责网络运营部、创意文案、推广文案的撰写及发布，媒介公关和广告投放等工作，对网站有效流量负责。

[单选题] *○A.网络推广○B.网店美工○C.网络客服○D.网站编辑4.下列不属于网络营销发展趋势的是( ) [单选题] *○A.有利于商品的销售○B.网络广告将大有作为○C.销售决策情绪化○D.电子商场将兴旺发达5.下列不属于及时通信工具的是？( ) [单选题] *○A.微信○B.酷狗○C.QQ○D.来往6.下面不属于网络市场调研工具的是？( ) [单选题] *○A.电子邮件○B.文字链接○C.视频会议○D.论坛7.BBS中文译为( ) [单选题] *○A.电子邮件○B.网站○C.网络公告栏○D.广告8.下面哪一项不属于在线调查问卷的基本结构？( ) [单选题] *○A.前言○B.客体○C.主体○D.附录(结束语) 9.下列哪项不是网络调查法的特点。

( ) [单选题] *○A.具有较强的互动性○B.调查时间较短、范围广和反馈快○C.调查结果更为精准○D.课降低社会期待效应10.在网络上进行市场调研时，调查问卷的问题越( )越好。

[单选题] *○A.详细○B.字数少○C.多○D.精炼11.网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于( )。

[单选题] *○A.?免费商务信息○B．网上直接信息?○C．网上间接信息○D．较低费用信息12.最常用的在线调研方法有( )。

[单选题] *○A.在线调查问卷○B.邮寄调查○C.人员调查○D.实地调查13.封闭型问题的优点是( )。

[单选题] *○A.充分反映调查对象的观点○B.充分反映调查对象的态度○C.所获得的材料比较丰富○D.容易选择，答卷时间少14.网络消费者决定消费的起点就是( )。

《网络营销》期中复习题

《网络营销》期中复习题一、网络营销的概念和特点网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。

它以现代营销理论为基础，通过数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标的实现。

网络营销具有以下几个显著特点：1、跨时空性网络营销突破了时间和空间的限制，企业能够随时随地提供全球性的营销服务，消费者也可以在任何时间、任何地点获取所需的产品和服务信息。

2、多媒体性网络营销可以整合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，全方位地展示产品或服务的特点和优势，给消费者带来更加丰富和生动的体验。

3、交互性网络营销改变了传统营销中企业单方面输出信息的模式，消费者可以与企业进行实时互动交流，提出自己的需求和意见，企业能够及时做出回应和调整。

4、个性化网络营销能够根据消费者的个人偏好、购买历史等数据，为其提供个性化的产品推荐和服务，满足不同消费者的特殊需求。

5、经济性相较于传统营销方式，网络营销可以降低企业的营销成本，提高营销效率，如减少广告投放费用、降低渠道成本等。

二、网络营销的主要策略1、搜索引擎优化（SEO）通过对网站结构、内容和关键词的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，增加网站的流量和曝光度。

2、搜索引擎营销（SEM）包括搜索引擎广告（如百度推广、谷歌 AdWords 等），通过付费的方式让企业的网站在搜索引擎结果页面中获得更高的排名和更多的点击量。

3、社交媒体营销利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布有价值的内容，吸引用户关注和互动，建立品牌形象，促进产品销售。

4、内容营销通过创建和分享有价值、相关且一致的内容来吸引和留住明确的目标受众，并最终推动有利可图的用户行动。

5、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，传达产品信息、促销活动等，提高客户的忠诚度和购买转化率。

6、网络广告包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等多种形式，在网站、社交媒体等平台上展示，吸引用户的注意力。

网络营销期中试卷(含答案)

XXXXXX学校2023—2024学年第一学期高二《网络营销》期中考试卷姓名____________班级______________ 学号______________分数______________一、单项选择题（每题只有一个正确答案，20道选择题，每小题2分，共40分）1.以下对网络营销概念的理解，错误的是（C）A、网络营销离不开现代信息技术B、网络营销的实质是客户需求管理C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分2. 搜索引擎营销最直接的目的就是（B）A、让网站或网页获得更多地被搜索引擎收录的机会B、提高网站或网页在搜索结果展示中的自然排名C、增加企业网站的访问量D、促进企业产品销售与收益的提升3. 关键词“天通苑外卖”属于（B）。

A、产品词B、地域词C、品牌词D、人群相关词4. 每千人成本是指（B）A、按点击计费的广告B、按时长计费的广告C、按效果计费的广告D、按成交计费的广告5. 提高客户体验的3个基本原则是（B）A、服务第一、用心服务、点击至上B、内容第一、三次点击、服务至上C、内容第一、图片第二、少用广告D、内容第一、三次点击、网速至上6. 对广告中的创意至少（A）更换一次。

A、两周B、一天C、一周D、一个月7. 调研报告一般分为（A）A、专门性报告和一般性报告B、专业性报告和业余性报告C、员工报告和领导报告D、书面报告和口头报告8. 在采取低价策略时，需要注意（B）。

A、产品的质量问题B、不适宜销售企业难以降价的产品C、产品受欢迎程度D、产品的性价比9. 借助于网络营销工具，企业可以实现（C）的发布和传递。

A、企业文化B、品牌内涵C、营销信息D、人才招聘10. 以下选项中，哪一项不属于网络消费者的特征（C）。

A、追求个性化和差异性B、追求消费过程C、选择产品一般较为感性D、主动性强11. 下列选择中，哪一项不是网络市场调研的调研对象（C）。

A、企业产品的消费者B、企业的竞争者C、政策法规的制定者D、企业合作者和行业内的中立者12. 某企业以前经营网上手机和电脑销售，后来只经营手机销售，这种网络营销策略属于（C）。

网络营销期中测试共33道题满分100分9单选题分值2分坚果零

网络营销期中测试共33道题满分100分9单选题分值2分坚果零（考试时间: 90 分钟，满分: 100 分，适用班级:12电商）得分阅卷人一、单选题（34分）以下网络促销形式中主要的也是企业首选的促销形式是（）A.销售促进B.网络广告C.站点推广D.关系营销2.人们在Internet上收集资料，目前遇到的最大困难是（）A.信道拥挤B.信息量过少C.如何快速、准确地从信息资料中找到自己需要的信息D.语言障碍3.相对于传统书店，网上书店容易做到（）A.存书量最小、成本最高B.存书量最大、成本最小C.存书量最大、成本最高D.存书量最小、成本最小4.以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是（）A.软件B.图书C.汽车D.计算机硬件5.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B.网络营销不可能冲击传统营销方式C.网络营销最终将和传统营销相结合D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式6网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己的计算机上管理，在原有地各个网站上也有信息存储系统，可以到原有地信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性7、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性8、网络信息的收集，绝大部分是通过搜索引繁找到信息发布源获得的，减少了信息传递的中间环节，有效地保证了信息地（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性9.网络营销产生的现实基础是竞争的日益激烈化（）A、商业B、人才C、国家D、实力10.在网络营销中，__是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础（）A、数B、信息C、数据库D、数据库系统11.下列关于网络营销说法不正确的是（）A.以互联网为主要手段B.以开拓市场实现盈利为目标C.不仅仅是网上销售D.可以完全取代传统市场营销12.Internet资源是指internet上的信息资源和（）A，计算机系统资源 B.商业信息资源C.企业资源D信息渠道资源13下网络服务中哪一个是用户最常使用的？（）A.聊天室B.搜索引擎C.新闻组D.电子邮件14.利用串行线协议把电脑和服务商主机连接起来的方式是（）A，以太网方式 B.局域网方式C.广域网方式D.拨号IP方式15.邮件清单也称为（）A.邮件地址B.邮件服务器C.邮件列表D.邮件号。

中职网络营销期中测试卷 -答案版

中职网络营销学试题一、选择题（每题3分，共60分，请将答案填入下表中）1.（A ）是工作于互联网上的一门检索技术，是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，将检索的相关信息展示给用户的系统。

A.搜索引擎B.企业营销C.网络营销D.搜索引擎平台2.是互联网的下一代标准，是构建与呈现互联网内容的一种语言方式，被认为是互联网的核心技术之一。

（ D）。

A.搜索引擎B.微营销C.富媒体D.超文本5.03.李某负责定期跟踪竞争对手的网站，并进行可执行的网站优化策略是（ B ）岗位的职责。

A.网络营销主管B.SEO专员C.网络市场调研员D.在线客户服务专业4.关于网络营销的理解，下列选项正确的是（ A）。

A.网络营销是企业整体营销战略的组成部分B.网络营销是网上销售C.网络营销等于同于电子商务D.网络营销就是是建立企业网站5.年轻人在购物时，往往特别重视商品的款式新颖、格调清新和引领潮流。

这体现的购买动机是（A）。

A.求新动机B.求美动机C.求名动机D.求奇动机6.小张购买过华为手机，优异的性能及稳定的质量给他留下了深刻的印象，进而他信任华为品牌，再购买电子产品时习惯性地购买华为旗下产品。

这体现了这类消费者的（C）。

A.理智动机B.感情动机C.惠顾动机D.需求动机7.根据马斯洛“需要层次论”,（C）层次的需要是最高的.A.安全需要B.生理需要C.自我实现D.尊重需要8.在网络消费者中，同一消费者各个层次的需求并不是互相排斥的，不同消费者所表现的需求也可能分属不同的需求层次，这体现了网络消费者新需求的特点。

（A）。

A.明显的交叉性B.超前性C.较多的理性化因素D.需求个性化色彩明显9.为了使自己的消费需求与购买能力相匹配，（ C ）是购买过程中必不可少的环节。

A.确认需求B.搜集信息C.比较选择D.购买决策10.消费者的购后评价主要取决于（ B ）A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度11.（B）是指企业网络营销互动联系紧密，并直接影响其营销能力的各种功能因素的总称。

网络营销期中试卷及答案

2、网络营销产品从产品性质和形态的不同可分为（AD）
A．实体产品B．服务产品C．软件产品D．虚体产品
3、目前提供网络联盟服务的网站有哪些（A营销过程中包含哪些基本要素?( AC )
A.信息源B.顾客C.搜索引擎信息索引数据库D.搜索引擎品牌
1、( A )营销可以作为网络营销测试的重要方法。
A.电子邮件B.销售促进C.人员推销D.市场调研
2、八百拜本着向年轻时尚的用户提供最经济、最方便的礼品服务的初衷，这说明其目标市场营销战略属于（C）
A.无差异B.差异性C.集中性D.一对一个性化
3、4C's营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（B）
A.政治法律B.网络经济C.社会文化D.科学技术
20、从收入模式观点来看，亚马逊是（C）
A．网络直销B．服务的预定或租用C．支付佣金的销售D．广告收入
21、关于网络交易中心在电子商务中介交易中扮演的角色说法错误的是( B )
A.介绍者B.交易者C.促成者D.组织者
22、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化特性外，还具有（B）
E．网络营销实质是商品交换。
10、一个组织的价值网络由下列（BCDE）成员共同组成。
A．批发商和分销商B．核心价值链活动的合作伙伴C．买方合作伙伴D．价值链整合者E．供应方合作伙伴
11、下面哪些是影响网络消费者购物的外在因素（BCD）
A.购物地点B.商品价格C.购物时间D.商品的新颖性
12、下列对互联网上用户的心理特征描述正确的是（ACE）
25、下列选项属于常用的网络营销方法的是（C）
A.电子邮件B.网络实名C.在线销售D.电子书
26、下列选项属于虚拟网络社区的主要形式是（A）

网络营销试卷及答案

《网络营销》试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分）1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。

以下那个顺序是正确的？（ D ）A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。

下列不属于营销市场三要素的是（ C ）A 消费主体B 购买力C 购买环境D 购买欲望3、（ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。

A 网络社区和网络礼仪B 网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪 D网络社区和网络消费者4、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ C ）。

A IAP+ICPB ISP+ICPC ICPD ISP+IAP5、网络营销就是（ B ）A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进行的营销活动C 在网上销售产品D 在网上宣传本企业的产品6、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。

该类网站称为（ D ）A 销售服务性站点B 信息手册性站点C 娱乐驱动性站点D 在线销售性站点7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ B ）收取一定的交易费用。

A 买方B 卖方C 买卖双方D 免费8、Internet对企业营销影响最大的是对（ B ）的影响。

A 企业采购渠道B 企业营销渠道C 企业管理D 企业运输渠道9、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ A ）。

A 站点法B 电子邮件法C 随机IP法D 视讯会议法10、网上间接调查方法有（ A ）。

A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料11、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ B ）。

《网络营销》期中复习题

《网络营销》期中复习题一、网络营销的概念和特点网络营销，简单来说，就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销具有诸多特点。

首先，它具有跨时空性。

互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销活动可以随时随地进行，从而大大提高了营销的效率和便利性。

其次，具有多媒体性。

互联网可以整合多种媒体形式，如文字、声音、图像等，让消费者能够全方位地了解产品或服务，增强了营销的吸引力和感染力。

再者，网络营销具有交互性。

企业和消费者之间可以通过网络进行实时的交流和互动，消费者能够更主动地参与到营销过程中，企业也能更及时地了解消费者的需求和反馈。

另外，网络营销还具有个性化特点。

企业可以根据消费者的个人需求和偏好，为其提供个性化的产品或服务，提高消费者的满意度和忠诚度。

最后，网络营销具有低成本性。

相比传统营销方式，网络营销在降低营销成本方面具有明显优势，例如减少了店面租金、人员工资等方面的支出。

二、网络营销的主要方法（一）搜索引擎营销搜索引擎营销是通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的流量和潜在客户。

常见的方式包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。

SEO 是通过对网站的关键词研究、内容优化、链接建设等手段，提高网站在自然搜索结果中的排名。

这需要长期的努力和持续的优化，但一旦取得好的排名，就能带来稳定的免费流量。

SEA 则是通过在搜索引擎上投放广告，如百度推广、谷歌广告等，当用户搜索相关关键词时，广告就会展示在搜索结果页面上。

这种方式能够快速获得流量，但需要投入一定的广告费用。

（二）社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等已经成为企业进行营销的重要渠道。

企业可以通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和分享，从而提高品牌知名度和产品销量。

在社交媒体上，企业可以与用户进行互动，回答用户的问题，解决用户的投诉，增强用户对品牌的好感度。

网络营销期中考试答案解析

网络营销期中考试答案解析一、填空题1、快；高2、互联网；消费者的效用最大化3、企业；消费者4、产品；价格；渠道；促销5、产品展示；信息发布；6、网上调查7、基于用户许可；通过电子邮件传递信息；信息对用户是有价值的8、公开；封闭；管制9、广告主；付费方式；网络媒体；公众；信息10、口头传递、滚动传递、趣味传递二、判断题1、×2、×3、×4、×5、√6、√7、√8、√9、√10、×三、选择题1、A2、B3、C4、B5、C6、C7、B8、C9、B 10、A四、简答题1、①无时间、地域限制②人性化服务③全程销售渠道④低成本运作⑤信息多媒体化⑥双向互动⑦开发潜力强⑧超前、高效⑨强大技术支持2、①反应迅速、缩短营销周期②促进顾客关系③满足用户个性化需求④成本优势⑤回应率相对较高⑥便于营销效果监测⑦营销过程的保密性相对较高⑧针对性强，减少浪费3、①网幅广告网幅广告有横幅和竖式两种，分为静态、动态、和交互式。

②文本链接广告广告位的安排非常灵活，每一行就是一个广告。

③电子邮件广告针对性强、费用低廉，且广告内容不受限制。

④插播式广告能够引起足够的注意，但也可能导致浏览者反感。

⑤视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。

4、①传播范围极大②信息容量大③受众数量可以准确统计④灵活的实时性⑤强烈的交互性与感官性5、①提供有价值的内容②要有适宜的传播途径③可以巧妙地调动公众的积极性五、论述题①网络营销与传统营销的联系目标都是让顾客的需求与欲望得到满足都是围绕着产品、价格、促销和分销渠道②两者不产生冲突，相互配合，会产生更好的营销效果网络营销与传统营销的区别管理重点不同：传统营销强调4P，现代营销强调4C购买过程不同六、案例分析题产品：成熟品类引进；产品差异化；本土化包装；明星产品塑造渠道：灵活应用社交媒体。

网络平台；社交平台；播出平台宣传：电视媒体（重播率高）；微博宣传；搜索引擎宣传；游戏、图书出版发行广告：广告植入（牛奶、汽车、感冒药）。

网络营销实务期中试卷

20 -20 学年第学期期中考试试卷考试科目：《网络营销实务》班级：姓名：学号：分数：一、名词解析（每小题3分，共15分）网络营销：消费者购买决策：网络市场细分：利基市场：网络营销策略：1、相比于传统营销调研，网络市场调研的人群更全面。

（）2、调查问卷的作用是使经营者了解消费者对产品的认知，消费者的行为特征及需求情况，为经营活动提供参考。

（）3、消费者对某网站有一定的信任和偏好而重复性、习惯性地访问网站及购买，这种购买动机属于情感动机。

（错）4、网络消费者的主动性被削弱。

（）5、网络消费中诱发消费者的需求主要为视觉与听觉的诱发。

（）6、“订制营销”就是企业对市场按两个以上的影响因素细分的结果（）7、网上商店的品牌知名度对用户购买决策不太重要影响（）8、拼多多借助微信好友帮忙砍价来进行推广，是采用了促销策略中的关系营销（对）。

9、如可口可乐公司在饮料市场开发众多产品，以满足各种消费群体的需求，采用的目标市场策略为完全覆盖市场策略。

（）10、企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是拍卖促销。

（）三、单选题（每小题2分，共20分）1、以下属于网络营销特点的有（）。

A．交互性B．全球性C．公平性D．技术性2、在网站内容的合理定位中，首要任务是（）。

A.为顾客提供服务B.取得更大利润C.以产品为中心设计网页D.提高服务质量3、（）负责网站关键词在各大搜索引擎中的排名，提升网站流量，增加网站用户数。

A.网络客服B.网站编辑C.网店美工D.SEO专员4、网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（）。

A. 免费商务信息 B．网上直接信息C．网上间接信息 D．较低费用信息5、在网络上进行市场调研时，调查问卷的问题越( )越好。

A.详细B.字数少C.多D.精炼6、双十一购物狂欢节这一天，天猫上的商品遭到消费者的疯狂抢购，这主要是利用（）影响了消费者行为。

网络营销期中考试试卷

网络营销期中考试试卷一、专业术语解释（每小题3分，共9分）1、网络营销：2、网络品牌：3、网络消费者购买动机：二、判断题（每小题2分，共20分）1、网络营销的职能是通过各种网络营销方法实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。

（T ）2、对于营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，所以我们无法通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和实现判断。

（ F ）3、传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。

（ F ）4、无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等）开展的网络营销活动，属于高级的网络营销。

（ F ）5、搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

（T ）6、病毒性营销是以传播病毒的方式开展营销，通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。

（ F ）7、动机是指推动人类进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。

（ F ）8、情绪动机是由外界环境因素的突然刺激而产生的好奇、兴奋、模仿等情感而激发的购买动机。

这种情绪动机一般具有冲动性、稳定性的特点。

（ F ）9、相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。

（T ）10、在线调查问卷是指在网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器。

这事网上调查最基本的形式，也是在线获取信息最常用的在线调研方法之一。

（T ）三、单项选择题（每小题3分，共30分）1.国际互联网使企业可以24小时不间断地进行全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具有了（ C ）的特点。

A、成长性B、超前性C、跨时空性D、高效性2.属于影响网络营销微观环境因素的是（ C ）。

网络营销期中考试 (2)

网络营销期中考试1.现在的电商企业不再过度依赖一两个平台，采用多渠道营销模式借助新媒体营销。

( ) [单选题] *A.对(正确答案)B.错2.市场是买卖商品的场所,把货物的买主和卖主正式组织在一起进行交易的地方。

（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错3.现在电商企业急需运营、推广、销售专业型高级人才.( ) [单选题] *A.对B.错(正确答案)4.网络营销是研究网上卖东西的整个过程。

（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)5.从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的，能够满足消费者和用户各种需求和利益的物质产品。

（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)6.同学们要提前做好多种岗位的准备，如同学们在校有实际工作经验，更有助于岗位选择和适应。

( ) [单选题] *A.对(正确答案)B.错7. 网络营销就是在对的时间把对的信息以对的方式传递给对的人。

（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错8.非耐用品是指在一定时期内只能一次使用的产品。

大多数生活用品都是非耐用品。

（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)9、按有形与否可以将产品分为有形产品和服务，有形产品有一定物质实体的产品，如手机、电脑。

无形的服务作为产品，如医疗服务、企业咨询等。

（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错10、成熟期产品销售量（额）和利润额迅速增长的阶段，两者的增长率都较高。

（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)11、电商平台类目也分为前台类目和后台类目。

前台类目面向用户，方便用户筛选;后台类目面向全国商家，用于商品分类和属性管理。

（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错12.地区定价策略本质上是解决物流费用谁承担的问题。

（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错13 .招揽定价特意将某几种商品的价格定得较高，以吸引顾客经常来采购廉价商品，同时选购其他正常价格的商品。

（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)14.产品的价值以产品价格的为基础，同时又受到市场供求和市场环境因素的影响。

13电商1、2班、-13营销班2014-2015-第一学期网络营销实战期中考试(打印稿)

台山市联合职业技术学校2014—2015学年度第一学期期中考试13电商1、2班、 13营销班《网络营销实战》考试卷（90分钟）班别：姓名：学号：成绩：一、多项选择题（30分）1、网络市场是（）A．以互联网为媒介，以离散的、无中心的、多元网状的立体结构和动作模式为特征B．以现代信息技术为支撑C．信息瞬间形成，即时传播，实时互动D．以高度共享的人机界面构成的交易组织形式2、从市运作机制看，网络市场具有哪些基本特征？（）A．无店铺、无存货的经营方式B．无时间、空间的限制C．成本低廉的竞争策略D．精简化的营销环节3、网络市场的功能主要体现在利用它实现公司多元化的目标价值链：权立公司先锋形象、（）与客户及时地在线交流、让客户记住企业的网络通道等。

A．利用网络赚钱B．选择最合适的顾客群体C．与投资者保持良好的关系D．发展公共关系4、网店与实体店铺相比，具有下列哪些优势？（）A．租金费用低B．营业面积不受限制C．租金费用高D．营业面积受限制5、网络消费者的购买动机基本上可以分为（）两大类？A．理智动机B．需要动机C．心理动机D．行为动机6、在现代虚拟社会中消费者的新需求主要体现在（）？A．兴趣需要B．聚集C．交流D．参与需要7、网络消费者购买行为的心理动机主要体现为（）？A．需求动机B．理智动机C．感情动机D．惠顾动机8、网络消费者的购买过程可以粗略地分为（）和购后评价这几个阶段。

A．唤起需求B．收集信息C．比较选择D．购买决策9、网络营销的产生与发展的背景主要有（）A．计算机网络技术的发展B．消费者价值观念的改变C．激烈的市场竞争D．传统营销的发展10、互联网被设计成可以传输多种信息的媒体，主要包括有（）A．文字B．声音C．图像D．视频11、职能是指（）所应有的作用。

A．人B．事物C．企业D．机构12、信息发布是指一定的信息传递给哪些目标人群？（）A．顾客、潜在顾客B．媒体C．合作伙伴D．竞争者13、网上销售渠道建设包括（）。