2020中国广告市场趋势报告
广州广告市场调研报告
广州广告市场调研报告1. 市场概述广州是中国南方的经济中心和对外开放的窗口城市，也是一个极具活力和潜力的广告市场。
随着经济的发展和消费者需求的增长，广告行业逐渐成为广州市的支柱产业之一。
本报告将研究广州广告市场的规模、发展趋势以及主要竞争对手。
2. 市场规模根据我们的调查和分析，广州广告市场呈现出稳步增长的趋势。
根据广州市广告协会的数据，2019年广州广告行业的总产值为500亿元人民币，同比增长了10%。
预计2020年的增长率将保持在10%左右。
3. 市场发展趋势广州广告市场发展的主要趋势如下：3.1 数字化广告随着互联网的普及和数字技术的发展，广告行业正逐渐转向数字化。
广州广告市场也不例外，数字广告正在迅速崛起。
互联网广告、移动应用广告以及社交媒体广告成为了广告商的热门选择。
这种趋势有助于提高广告精准度和效果，并吸引了更多的广告投资。
3.2 创意广告广告的创意性已成为广州广告市场的关键竞争要素。
创意广告能够更好地吸引消费者的注意，并增加品牌认知度。
广州拥有一批充满创意和创新力的广告公司，他们不断推陈出新，为广告市场带来新的活力。
3.3 跨界合作为了更好地满足广告客户的需求，广州广告市场开始进行跨界合作。
广告商、媒体、内容创作者等不同领域的合作关系得以建立，共同实现资源共享和互利共赢。
这种合作可以为广告市场带来更多的创新和协同效应。
3.4 多样化媒体广州广告市场的媒体渠道越来越多样化。
除了传统的电视、广播和报纸，户外媒体、网络媒体、手机媒体等也开始被广告商广泛应用。
随着媒体渠道的变得多样化，广告商可以更准确地选择适合自己的目标受众的媒体，提高广告的传播效果。
4. 竞争对手分析广州广告市场存在着激烈的竞争。
以下是一些主要竞争对手的分析：4.1 广告公司A广告公司A是广州广告市场的领军企业之一。
他们以出色的创意和强大的执行能力吸引了众多知名品牌的合作。
广告公司A对创意和营销策略的深入研究使他们在市场上独树一帜。
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。
随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。
2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。
网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。
2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。
而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。
同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。
从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。
2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。
随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。
如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。
疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。
传媒行业投资策略报告：剧综播放热度回落，线下场景持续复苏
万联证券证券研究报告|传媒剧综播放热度回落，线下场景持续复苏强于大市（维持）——传媒行业投资策略报告日期：2020年11月03日[Table_Summary] 行业核心观点：影视领域，疫情期间剧综播放量小爆发后持续下行（影视剧YoY-30%，综艺YoY-11%）；营销领域，自3月以来广告大盘环比不断改善，带动同比降幅不断收窄，其中梯媒景气度高企远跑赢广告大盘；出版领域，实体书店持续恢复，疫情影响下少儿、教材教辅刚需属性突出。
投资要点：⚫ 剧综：1）影视剧：Q3剧集播放量为931亿（YoY-30%，QoQ-6%），平台方面，头部平台中芒果TV 有效播放量同增30%，爱优腾均有不同程度下降。
剧组复工状况良好，7-8月达复工以来的高点。
2）综艺：Q3综艺播放量为99亿（YoY-11%），网综题材丰富。
爱优腾芒均迎来综艺会员内容爆发，同增均高达6成以上，电视综艺迎来入局者西瓜视频。
⚫ 院线：6个月停摆后持续恢复，7-9月较去年同期分别同降96%/57%/25%，降幅不断收窄，疫情影响基本消除，目前呈现大片上映带动整体票房表现，口碑带动大片表现趋势。
各大影企静待21年贺岁、春节档，国庆档后至年底排期稍显冷淡。
⚫ 广告营销：1）据CTR 数据，2020年7月和8月，中国广告市场整体刊例花费分别同比下滑7%与4.5%，仍呈负增长态势，但电梯LCD/电梯海报广告刊例花费同比分别增长42.8%/55.8%、33.2%/59.4%，充分彰显赛道优越性。
从投放商家类别来看，饮料、IT 产品及服务业（如在线教育）广告主等投放位居前列，Top10行业中多行业投放花费同增超100%，20年8月电梯LCD 、电梯海报广告Top20中过半数为新增品牌。
⚫ 智能电视:1）2020年日活率高于去年同期，但6-8月日均用户时长略低于去年；2）华数鲜时光、芒果TV 、云视听快TV8月月活规模增长强劲，短视频、小屏端在大屏上依然有不俗表现。
广告行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析
中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
一、广告营销行业融资情况2020年，中国创投基金市场共募有481支新创投基金，较2019年减少43支，同比下降8.2%；创投基金市场合计募资金额935亿美元，较2019年减少77亿美元，同比下降7.7%。
中国广告市场成为全球主要经济体唯一实现正增长的广告市场。
2020年，中国广告营销行业共有102家企业合计获得114起融资，较2019年增加13起，同比增长13%；广告营销行业合计融资金额65亿元，较2019年增加23亿元，同比增长55%；平均单笔融资金额为5700万元，较2019年增加1600万元，同比增长38%。
2020年，中国广告营销行业项目集中在A轮或A轮之前的数量占比56%，项目集中在B轮的数量占比18%，项目集中在C轮的数量占比8%，项目集中在C轮之后的数量占比5%，项目集中在战略投资的数量占比13%。
2020年中国广告营销行业融资额排名前十的项目，合计融资34.7亿元，占广告营销行业总融资金额的53%；其中，北京掌上先机网络科技有限公司融资规模8.2亿元，北京尚线科技有限公司融资规模6.8亿元，北京数美时代科技有限公司融资规模5.1亿元。
2020年投资中国广告营销行业项目最活跃的几家机构中，每家投资的广告营销项目数量均不多，基本都在2-3起，其中，红杉中国广告营销项目数量3起，腾讯广告营销项目数量3起，光速中国广告营销项目数量2起。
二、广告营销行业退出情况2020年，中国广告营销行业IPO数量总计7起，其中A股上市5起，港股上市2起；广告营销行业合计IPO首发募集资金净额44亿元，较上年增加23亿元，同比增长109.52%；平均每家首发募集资金净额6.3亿元，相比前五年平均3.3亿元增加了91%。
广告行业分析
广告行业分析1. 引言广告行业是一种以宣传和推销产品、服务或理念的方式来吸引目标受众的营销活动。
随着科技的不断发展和大众传媒的普及，广告行业发展迅速，成为了各行各业不可或缺的一部分。
本文将对广告行业进行深入分析，包括市场规模、发展趋势以及影响因素等方面进行探讨和说明。
2. 市场规模广告行业市场规模是衡量该行业发展程度的重要指标之一。
据统计，全球广告市场规模从2019年的约5598亿美元增长到2020年的约6007亿美元，年增长率为7.3%。
这表明广告市场在全球整体经济发展中占据了重要地位，并且具有持续增长的趋势。
在各个国家和地区的广告市场中，美国、中国、日本、德国和英国是最具规模的市场。
尤其是中国的广告市场在近年来迅速崛起，成为全球第二大广告市场。
3. 发展趋势广告行业发展受到技术和社会文化变革的影响。
以下是广告行业的几个重要发展趋势：3.1 数据驱动的广告随着大数据和人工智能技术的不断进步，广告行业越来越依赖数据来推导和优化广告投放策略。
广告主和广告媒体通过收集和分析用户行为和兴趣数据，以更精确地锁定目标受众并提供个性化的广告体验。
数据驱动的广告可以提高广告的效果和回报率。
3.2 移动广告随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为广告行业的一个重要分支。
通过移动广告平台，广告主可以在移动应用程序和移动网站上投放广告，触及到更广泛的受众。
移动广告具有广告准确定位、互动性强等特点，受到广告主的青睐。
3.3 社交媒体广告社交媒体的兴起为广告行业带来了新的机遇。
通过在社交媒体平台上投放广告，广告主可以直接与用户进行互动，增加品牌曝光和用户参与度。
社交媒体广告已经成为广告主进行品牌推广和营销的重要手段之一。
3.4 AI辅助创意人工智能技术的应用可以为广告创意提供更多的可能性。
通过机器学习算法，广告主可以根据用户数据生成更有针对性的广告创意，提高广告的吸引力和有效性。
AI辅助创意已经开始在广告行业得到应用，并且有望在未来发挥更大的作用。
2023年互联网广告行业市场前景分析
2023年互联网广告行业市场前景分析互联网广告是指通过互联网进行宣传，促销、推广、品牌建设等目的而投放的广告形式，它已经成为互联网企业最普遍、最直接、最实际的营销方式。
互联网广告以其精准的受众定位、高效的曝光效果、实时的数据监测等优势正在改变传统广告的格局。
近年来，随着我国互联网用户数量的增加与使用行为的不断变化，互联网广告市场不断扩展，前景广阔。
一、市场规模持续增长互联网广告市场蓬勃发展，中国互联网广告市场规模已超越传统媒体广告行业。
据艾瑞咨询数据显示，2019年中国互联网广告市场规模达到6322亿元，同比增长14.2%。
预计2020年中国互联网广告市场规模将达到7420亿元。
在此背景下，互联网广告作为互联网行业的重要组成部分，其市场前景被普遍认为是看好的。
二、新型广告形态崛起随着移动互联网及社交网络的兴起，新型广告形态层出不穷。
例如直播带货、短视频广告、社交广告等，这些形态在互联网广告市场的红利期已经形成市场竞争新格局。
据艾瑞咨询数据显示，2019年短视频广告收入达到381.2亿元，占互联网广告市场的比例为6%，同比增长了196.1%。
预计未来新型广告形态将继续崛起，如虚拟现实、人工智能广告等，将推动互联网广告市场迎来更多机遇。
三、互联网直播带动广告业务增长因为受疫情影响，线下活动受到限制，线上活动由此得到推动和加速，这也为互联网广告带来了机遇。
2020年，互联网直播成为热潮。
随着直播行业的快速发展，各大电商平台纷纷推动“直播带货”的模式。
在直播带动下，商家可以获得更多场景制造、内容生产、产品营销和广告宣传形式的可能性。
未来，互联网直播的火爆将为互联网广告带来新的增长动力。
总之，互联网广告市场前景广阔，市场规模不断持续增长，新型广告形态持续崛起，直播带动广告业务增长，未来将迎来更多机遇。
但同时也需要注意，互联网广告领域的压力与挑战并不容忽视，例如信息安全、广告造假等问题，广告主、平台和监管部门需要合力应对，共创互联网广告行业的繁荣和健康发展。
国内广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
传媒行业月度报告：手游收入环比放缓，院线行业集中度提升明显
内容目录1 市场回顾 (3)1.1 整体情况 (3)1.2 子行业情况 (3)1.3 个股情况 (4)1.4 行业估值 (4)2 行业数据跟踪 (4)2.1 电影 (4)2.2 游戏 (6)2.3 电视 (8)2.4 网络视频 (8)2.5 综艺 (9)2.6 广告营销 (9)3 风险提示 (10)图表目录图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜 (3)图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜 (3)图3：申万传媒行业绝对估值（历史TTM_中值） (4)图4：申万传媒行业相对估值（历史TTM_中值） (4)图5：9月电影票房及同比变化 (5)图6：9月电影平均票价/观影人次/场次情况 (5)图7：9月各线城市票房占比情况 (5)图8：9月电影票房收入top10榜单 (5)表1：9月申万传媒行业个股涨跌幅榜 (4)1市场回顾1.1整体情况9月，上证综指、沪深300、创业板指和中小板指的涨跌幅分别为-5.23%、-4.75%、-5.63%和-5.28%，申万传媒指数下跌8.07%，分别跑输上证综指、沪深300、创业板指和中小板指-2.84pct、-3.32pct、-2.44pct和-2.79pct，涨幅居申万28个子行业中第18名。
2020年1月-9月，申万传媒指数上涨19.33%，分别跑赢上证综指、沪深300、创业板指和中小板指13.82pct、7.35pct、-23.86pct-11.42pct，涨幅居申万28个子行业中第9名。
图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.2子行业情况9月，申万传媒三级子行业普遍下跌。
营销服务、其他互联网服务、影视动漫、平面媒体、移动互联网服务、有线电视网络、互联网信息服务、其他文化传媒的下跌幅度分别为-1.47%、-5.78%、-6.25%、-8.38%-9.78%、-10.72%、-11.04%和-12.69%。
图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.3个股情况9月，173只个股中有24只上涨、1只退市、148只下跌，去掉近期发行上市的新股后，涨跌幅位居前五位的股票分别为盛迅达、华谊嘉信、腾信股份、金科文化和元隆雅图；涨跌幅位于后五位的分别为暴风退、宣亚国际、思美传媒、柯斯伍德和凯文教育。
2024年影视广告市场前景分析
影视广告市场前景分析简介随着互联网和移动设备的普及，影视广告市场正逐渐崛起为一个庞大的产业。
本文将对影视广告市场的前景进行分析。
市场规模的快速增长随着人们对电影、电视剧和在线视频的消费增加，影视广告市场蓬勃发展。
据统计，2019年全球影视广告支出达到500亿美元，并且每年以8%的速度增长。
特别是在中国，影视广告市场是一个高速增长的行业，2020年达到300亿人民币，预计未来几年将继续保持高速增长。
因素驱动市场增长1.大众消费习惯的变化：人们越来越喜欢通过观看电影、电视剧和在线视频来获取娱乐，这为广告商提供了更多的投放机会。
2.优质内容的不断涌现：影视行业的发展带来了更多的高质量内容，吸引了更多观众的关注，也使得广告商更愿意投放广告。
3.技术的进步：数字技术的不断进步使得广告投放更加精确，能够更好地满足广告商的需求。
市场机会与挑战影视广告市场的前景看好，但也面临一些机会与挑战。
市场机会1.准确的定位：通过精确的定位和个性化的广告投放，可以更好地满足广告商的需求，提高广告的转化率。
2.资本投入增加：随着市场增长和发展，越来越多的资本将注入影视广告市场，为市场提供更多的机会和资源。
市场挑战1.广告阻塞和忽略：由于广告的过度投放，人们对广告的阻塞和忽略现象越来越严重，广告商需要找到创新的方式来吸引观众的注意力。
2.法规和监管：一些国家对广告做出了更加严格的法规和监管，这对广告商来说是一个挑战，需要遵守相关规定。
发展趋势影视广告市场将呈现以下发展趋势：1.移动广告的增长：随着智能手机和移动设备的普及，移动广告将成为影视广告市场的重要组成部分，未来会继续增长。
2.数据驱动的广告：随着大数据和人工智能的发展，广告投放将更加依赖数据分析和预测，以实现更精准的广告投放。
3.虚拟和增强现实的应用：虚拟和增强现实技术在影视广告中的应用将增加，为品牌提供更具创意和互动性的广告形式。
4.跨平台整合：广告商将更加注重整合各种平台，实现全渠道的广告投放，以提高广告的曝光和转化率。
2000-2020年广告发展状况
2000-2020年广告发展状况根据国家市场监督管理总局的数据，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。
2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%,占国民生产总值(GDP)的0.88%。
近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。
但是，传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视、电梯海报、影院视频等媒介发展迅速。
IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。
一、行业分析(1)行业概况：随着互联网技术的发展，广告行业也在不断壮大。
2000年至2020年，中国广告市场规模从130亿元增长到约9400亿元。
其中，互联网广告成为市场的重要组成部分。
(2)市场规模：截至目前，中国广告市场规模已经达到了约9400亿元人民币。
预计未来几年内，市场规模将继续保持稳定增长。
(3)盈利状况：广告行业的盈利状况较为可观。
数据显示，2019年中国广告市场的毛利率为45.5%,净利润率为17.5%。
(4)增长态势：未来几年内，中国广告市场将保持稳定增长。
随着互联网技术的不断发展和普及，互联网广告将成为市场的重要组成部分。
二、产品分析(1)宏观分析：互联网广告是一种新型的广告形式，它具有传播范围广、传播速度快、成本低廉等优点。
在数字化时代背景下，互联网广告已经成为企业宣传推广的重要手段之一。
(2)微观分析：互联网广告主要分为搜索广告、展示广告、社交媒体广告等多种形式。
这些不同形式的广告都有其独特的特点和优势。
(3)关系分析：互联网广告与传统媒体广告相比，更加注重用户体验和互动性。
通过数据分析和算法优化等方式，可以提高广告投放效果和用户满意度。
三、用户分析(1)用户群体定位及特质分析：互联网广告的主要受众是年轻人群和移动设备用户。
这些用户更加注重个性化体验和互动性，对于新颖有趣的内容更加感兴趣。
2023年我国广告行业规模现状：经营单位、从业人员、市场规模均稳步攀升
广告行业的竞争格局和商业模式
The competitive landscape and business models of the advertising industry
ห้องสมุดไป่ตู้
市场、我国广告行业规模
1. 传统广告竞争格局
传统广告市场竞争激烈，各大广告公司通过不断创新和优化服务，争夺市场份额。在媒体资源方面，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然是广告主的主要选择。但是，随着互联网的普及，传统广告市场份额逐渐被数字广告所侵蚀。
2. 数字广告竞争格局
广告行业的市场规模和增长趋势
Market size and growth trend of the advertising industry
5. 行业机遇：我国广告行业拥有庞大的市场和消费者群体，同时政府也在不断推出政策支持广告行业发展。这些因素为广告行业带来了巨大的发展机遇。
6. 行业挑战：随着市场竞争加剧和消费者需求的变化，广告行业也面临着诸多挑战，如创意质量、成本效益、信息安全等问题。
市场介绍
1.广告行业发展潜力巨大在市场经济环境中，广告行业是不可或缺的一部分。中国广告行业的发展规模已经相当庞大，且呈现出持续增长的趋势。以下是三个方面的内容：
中国广告行业规模潜力巨大，商业模式不断升级
随着市场经济的发展，广告行业在商业模式中的重要性越来越显著。我国的广告行业规模也在不断扩大。
首先，随着科技的发展，广告行业正在从传统的线下广告向数字化、智能化方向转型。例如，人工智能和大数据技术正在被广泛应用于广告投放和数据分析，使得广告更加精准、高效。
广告行业发展潜力巨大
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
上半年直播带货表现瞩目：
1000万场
电商直播场次超过
40万人
活跃主播人数超过
日化 日用品 家用电器
交通
食品饮料
500亿人次
观看人数超过
商业及服… 互联网及IT
金融保险 房地产
2000万件
上架商品数超过
邮电通讯 药品 其他
短视频/直播渗透率：不同行业广告主
2019年 2020年预期
8388 7680
51% 34%
15% 12年 36%
50% 35%
15% 13年 35%
61% 31%
43%
26% 31%
8% 14年
53%
15年 12%
51% 31%
19% 16年 32%
46% 36%
43%
18%
17年 18%
14% 18年 29%
45% 33%
22%
19年 11%
42% 34% 24%
20年 -10%
数据来源：CTR《2020中国广告主营销趋势调查报告》
2020年广告主选择数字平台/互联网平台的主要依据
（%）
平台流量
53
平台直接销售转化
53
平台用户规模 平台导流能力
46 38
平台调性 平台粘性 平台数据支持能力
23 21 18
平台内容创意空间丰富度
15
平台互动性
12
平台粉丝留存度
7
平台技术赋能能力
商业及服务性行业
食品
衣着
数据来源：CTR媒介智讯 电视统计17-24点 不含免费项目 疫情爆发前1月14-22日 疫情爆发后 1月23日-31日
-36.0%
个人用品
上半年各行业广告花费呈现不同程度缩减
2019年上半年 2020年上半年 2020上半年全渠道TOP10行业广告刊例花费同比变化
80. 9%
16.4% -6.0%-4.4%
-21.0%-23.5%5.0% -21.5%
-17.4% -16.6%-18.3%-19.3%-13.8%-11.0%-9.5%-15.7%-42.6%
-23.1% -36.8% -33.7%
饮料
食品
IT产品及服务
邮电通讯
药品
娱乐及休闲 商业及服务性行业 化妆品/浴室用品 酒精类饮品
数据来源：CTR《2020中国广告主营销趋势调查报告》
73 69 58 53
46 50
45 45 44 38 32
19 24 35 36
43 34 44 41 41 41 49
8 7 7 11
11 16
11 13 15 21 19
数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》
摆脱困境，直播带货快速兴起
各类广告主营销预算支出预期下调
各类广告主营销预算支出预期下调
数据来源：CTR《2020中国广告主营销趋势调查报告》
疫情，也是加速器…
广告主提升直接转化类营销费用 看中平台的流量和转化能力
提升直接转化类营销 费用的广告主比例
日化
92%
家用电器 91%
食品饮料
提升直接转化类营销费用比例最高的三类广告主
75 83
67
88
58 64
57 57 5761
55 68
50
73
50
64
31
59
67 75
数据来源：国家商务部;CTR《2020中国广告主营销趋势调查报告》
70%
短视频/直播 渗透率
2020年预期
疫情期间的流量基础 是直播带货火爆的基石
心理条件：疫情期间无聊情绪形成的内容化需求 组织条件：疫情期间网格化的强社群组织关系 市场条件：居家购物的必须和成熟的电商平台 技术条件：足够完善的数字营销工具
直播带货能火多久？ 从直播带货看未来营销趋势
1. 广泛接触点&高频触达是传播的基础
一场瞩目的直播需要广泛的导流引爆
电视媒体具有无可替代的广覆盖价值 央视在影响力、全民性内容、企业战略等具有优势
5G时代大屏电视将
呈现不一样的前景
电视的权威性与正向价值 是互联网平台无法取代的
74%
79%
数据来源：CTR《2020中国广告主营销趋势调查报告》
2020
2020上半年全渠道广告花费同比
数据来源：CTR媒介智讯
3373% 2197%
79%
新增投放
56%
占
比
电梯海报 最上
的年
电梯LCD
类
81%
型
电梯LCD
各类媒介的综合使用使触达效果发挥极致
11%
的头部广告主 选择全面覆盖所有广告渠道 扩大品牌认知，塑造品牌差异
数据来源：CTR媒介智讯
2020年上半年全渠道投放的TOP11厂商
3
数据来源：CTR《2020广告主营销调查报告》
直播电商和短视频投入预期增加
2020年预期数字广告投放费用相比2019年变化（%）
上升 持平 下降
网红直播电商 短视频广告
大V和公号软文 信息流广告
关键字搜索广告 主播口播短视频广告
APP开屏广告 公告广告
移动视频贴片广告 插屏广告
Banner广告条
”疫“外与回归
2020中国广告市场趋势
赵梅
2020.09.04
疫情到来，如同按下暂停键…
疫情初期，广告市场应激式下滑
2016-2020年6月全媒体广告刊例花费同比变化
4.3%
2.9%
-0.6%
-7.4%
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网
2017年
2018年
2019年
-19.7%
2020年1-6月
户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类等品类广告投放减少
疫情爆发前 疫情爆发后 疫情发布前后电视各行业商业广告刊例花费变化
8.8%
-8.7%
-4.8%
-10.8% -19.3%
-8.7%
-19.3%
-34.2%
-48.8%
-34.2%
-48.5%
活动类
娱乐及休闲
2016年 2017年 2018年 2019年 2020年预期
广告主在央视投放预算分配的比例变化
强覆盖宣传+权威性平台合作 +直播带货明星主播=引爆顶流效果
直播累计观看次数 1.22亿 直播间收获点赞数 1.6亿
两小时销售额 4014万元
电梯广告覆盖高价值人群， 受新兴品牌青睐助力快速打造品牌知名度
内蒙古伊利实业集团股份有限公司 宝洁(中国)有限公司
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 广州医药集团有限公司 阿里巴巴集团
北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司 深圳华为技术有限公司 一汽大众汽车有限公司 恒大集团 中国电信集团公司 中国银联股份有限公司
2. 内容创意依然是广告业的核心竞争力
交通
数据来源：CTR媒介智讯 数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外
广告主推广费用投入更为谨慎
上升 持平 下降
52% 26% 22%
净增
09年 29%
66%
27%
7% 10年 Βιβλιοθήκη 9%73%18% 9% 11年 64%
数据来源：CTR《2020中国广告主营销趋势调查报告》
广告主对当年营销推广费用占比的预期