搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋势
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广播 户外 报纸／杂志
2004
2005
2006
2007
2008
2009
AURP值（元）
环比增长率（%）
网络覆盖率优势显著
搜索引擎营销市场发展现状
搜索的意义： 搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节
online
互联网品牌 图形、 图形、富媒 体、文字链 等品牌网络 广告引起的 关注
通过搜索引擎 了解相关产 品，品牌信息
无论来自线上 还是线下由关 注产生的兴趣 之后， 之后，用户最 终都会回到搜 索引擎进行搜 索
线上社区、 线上社区、博 客以及购物网 站等分享使用 感受
Attention
Interest
Search
Action
Share
offline 线下其他媒 体广告引起 的产品关注 线下口头和朋 友分享使用感 受
60000
45000
主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（ 主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%） 10 广告投放费用平均增长率
30000
个人用品类 房地产类 化妆浴室用品类 金融服务类
2009Q2 2009Q3 2009Q4 2010Q1 2010Q2 2010Q3
70.3% 55.6% 43.0% 39.2% 33.5% 30.5% 30.2% 30.0%
2009年企业选择投放网络广告的原因 2009年企业选择投放网络广告的原因
42.8%
Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得
三季度搜索引擎市场规模超过30亿元 三季度搜索引擎市场规模超过30亿元 30
2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。 2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。 中国搜索引擎市场同比增长58.9% 31.3亿元 搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。 搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。 31.1% 0.2个百分点
12
美国： 美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势
美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计2010年增长15.4% 美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计2010年增长15.4% 2010年增长 搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位
中国现状： 中国现状：搜索引擎市场发展迅速
2005-2013年中国网络广告细分媒体 2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测
共同开拓网络营销新时代 艾瑞与您同在！ 艾瑞与您同在！
吴畏 delta@iresearch.com.cn
15000
0
网络服务类 IT产品类 食品饮料类 零售及服务类
网络服务类 房地产类 金融服务类
交通类 食品饮料类 医疗服务类
IT产品类 消费类电子类
ຫໍສະໝຸດ Baidu
服饰类 化妆浴室用品类
Source: iResearch，2010.10
网民规模构建网络营销价值基础
2006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化 2006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化
Source: iResearch，2010.4
空间： 空间：增长迅速 ；潜力可观
反差： 反差：大流量 VS 小营收
驱动： 驱动：由“量”到“质”
2009年中美请求量规模增长驱动力对比 2009年中美请求量规模增长驱动力对比
量：用户数拉动 VS 人均QV QV拉动 质：人均QV拉动
量：广告主数量拉动 VS ARPU值拉动 质：ARPU值拉动
5
七大主要行业网络广告投放费用持续上升
iAdTracker2009Q2-2010Q3中国主要行业品牌网络广告 iAdTracker2009Q2-2010Q3中国主要行业品牌网络广告 投放费用TOP10 投放费用TOP10
75000
• • •
10年Q3，各行业投放增长十分稳定。 10年Q3，各行业投放增长十分稳定。 核心行业增长率基本都超过30%。 核心行业增长率基本都超过30%。 30% 网服类广告市场迅速增长， 网服类广告市场迅速增长，三季度超 过交通类， 过交通类，再次回到投放费用第一的 位置。 位置。
电视
报纸
网络
广播
杂志
Source: iResearch，2010.4
中国网络广告“V字型”增长 中国网络广告“ 字型”
网络广告市场持续高速增长
1200 46.2% 74.8% 1000 48.4% 74.6% 60.4% 22.0% 45.1% 50.8% 45.9% 8.95% 968.2 8.5% 10.5% 10.05%
18
双巨头垄断，各家齐发力， 双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发
收购康盛创想
回归势头明显
落地框计算理念
搜索
合资阿里， 合资阿里，拆分搜狗
一淘， 一淘，推出购物搜索
搜索引擎营销市场展望
海量信息下的整合搜索趋势
垂直领域的合作和进入者将逐渐增多
即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能
中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长
3.86%
207.4
网络广告市场规模 （亿元）
增长率（%） 网络广告市场规模占总体广告市场规模比例
注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电 子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入
2005-2013年中国网络广告市场规模 2005-2013年中国网络广告市场规模
搜索时代 ——搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋向
吴畏 Delta 艾瑞咨询华南区首席代表
中国网络营销市场现状
来自于实体经济下的增长挑战
实体经济普遍走低
2001-2009年中国经济各主要指标增长情况 2001-2009年中国经济各主要指标增长情况
60% 1400
广告市场增长各异
2002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况 2002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况
70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 24:005:59
互联网
网民人均网络营销费用贡献变化趋势
100
47.4%
80
20.7%
中国 人民币64 64元 人民币64元
14.0%
• 在线广告：广告中心 在线广告：
文本
富媒体
游戏
广告主的诉求: 广告主的诉求:效果营销需求强烈 搜索引擎主动力
2009年企业选择搜索引擎进行网络广告 2009年企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因
广告的效果较好 品牌形象与公司产品的结合 广告的价格较低 服务商用户群的与公司产品的结 合 可以在其联盟网站中投放广告 其他 0% 20% 40% 60% 2009年企业投放网络广告媒体选择 2009年企业投放网络广告媒体选择 — 搜索引擎类网站 专业垂直类网站 综合门户类网站 博客社区类网站 网络工具软件 影视下载类网站 其他类别网站： 0% 15% 30% 45% 60% 57.3% 41.6% 34.9% 18.0% 16.5% 9.4% 8.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 其他 1.6% 56.5% 48.2% 33.7% 27.1% 26.3% 4.7% 性价比高 80% 可控性强 竞争对手也在投放网络广 告 定价清晰明确 效果可衡量 30.6% 30.2% 27.1% 24.7% 34.5% 可实现精准营销 方便与消费者互动、沟通 覆盖面更广 作为传统广告的补充 45.5% 45.5% 45.5%
1200
37.1亿 37.1亿 72.2亿 72.2亿 207.4亿 207.4亿
40%
1000
800
392亿 392亿
20%
600
400 0% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 519.9亿 519.9亿
200
0 -20% IT行业产品销售量增长率（%） 建筑业增加值增长率（%） 社会消费品零售总额增长率（%） 汽车销量增长率（%） GDP增长率（%） 中国进出口贸易总额增长率（%） 注：单位，亿元 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Source: iResearch，2010.4
2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广 告市场规模比例变化情况
三季度网络广告市场规模首破百亿
网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 100.5 市场份额微妙变化， 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局
美国 -5.4% 美元119 119元 美元119元
57.1 54.0
13.1%
网民黏性整体增强
家庭办公网民工作日接触媒体时间规律
60 50.5 44.3 40 36.7
24.9 20
0 6:007:59 8:009:59
电视
10:00- 12:00- 14:00- 16:00- 18:00- 20:00- 22:0011:59 13:59 15:59 17:59 19:59 21:59 23:59
网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心， 网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜 索营销是网络营销的中心
报纸,杂志 报纸,
电视。 电视。广播
• 搜索广告：在线广告的中心 搜索广告：
在线广告
公司网站
人际传播
交通 现场活动 店铺
网站 展示广告
视频主题 直邮 门户
搜索 嵌入式广 告
博客 文本广告 视频广告
网络广告市场规模占比不断攀升
800 663.8 600 440.1 400 303.4 200 40.9 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e 2013e 60.7 170.0 106.0 0.58% 0.5% 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 0.68% 4.5% 2.87% 2.5% 1.21% 1.85% 6.5% 6.09%
驱动力性质转变将带来市场的二次 猛增！ 猛增！
双巨头垄断， 双巨头垄断，各家齐发力
2010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%， Q2上升1.9个百分点； 2010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%，较Q2上升1.9个百分点； 百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9% 上升1.9个百分点 未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。 未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。
2004
2005
2006
2007
2008
2009
AURP值（元）
环比增长率（%）
网络覆盖率优势显著
搜索引擎营销市场发展现状
搜索的意义： 搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节
online
互联网品牌 图形、 图形、富媒 体、文字链 等品牌网络 广告引起的 关注
通过搜索引擎 了解相关产 品，品牌信息
无论来自线上 还是线下由关 注产生的兴趣 之后， 之后，用户最 终都会回到搜 索引擎进行搜 索
线上社区、 线上社区、博 客以及购物网 站等分享使用 感受
Attention
Interest
Search
Action
Share
offline 线下其他媒 体广告引起 的产品关注 线下口头和朋 友分享使用感 受
60000
45000
主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（ 主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%） 10 广告投放费用平均增长率
30000
个人用品类 房地产类 化妆浴室用品类 金融服务类
2009Q2 2009Q3 2009Q4 2010Q1 2010Q2 2010Q3
70.3% 55.6% 43.0% 39.2% 33.5% 30.5% 30.2% 30.0%
2009年企业选择投放网络广告的原因 2009年企业选择投放网络广告的原因
42.8%
Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得
三季度搜索引擎市场规模超过30亿元 三季度搜索引擎市场规模超过30亿元 30
2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。 2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。 中国搜索引擎市场同比增长58.9% 31.3亿元 搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。 搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。 31.1% 0.2个百分点
12
美国： 美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势
美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计2010年增长15.4% 美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计2010年增长15.4% 2010年增长 搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位
中国现状： 中国现状：搜索引擎市场发展迅速
2005-2013年中国网络广告细分媒体 2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测
共同开拓网络营销新时代 艾瑞与您同在！ 艾瑞与您同在！
吴畏 delta@iresearch.com.cn
15000
0
网络服务类 IT产品类 食品饮料类 零售及服务类
网络服务类 房地产类 金融服务类
交通类 食品饮料类 医疗服务类
IT产品类 消费类电子类
ຫໍສະໝຸດ Baidu
服饰类 化妆浴室用品类
Source: iResearch，2010.10
网民规模构建网络营销价值基础
2006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化 2006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化
Source: iResearch，2010.4
空间： 空间：增长迅速 ；潜力可观
反差： 反差：大流量 VS 小营收
驱动： 驱动：由“量”到“质”
2009年中美请求量规模增长驱动力对比 2009年中美请求量规模增长驱动力对比
量：用户数拉动 VS 人均QV QV拉动 质：人均QV拉动
量：广告主数量拉动 VS ARPU值拉动 质：ARPU值拉动
5
七大主要行业网络广告投放费用持续上升
iAdTracker2009Q2-2010Q3中国主要行业品牌网络广告 iAdTracker2009Q2-2010Q3中国主要行业品牌网络广告 投放费用TOP10 投放费用TOP10
75000
• • •
10年Q3，各行业投放增长十分稳定。 10年Q3，各行业投放增长十分稳定。 核心行业增长率基本都超过30%。 核心行业增长率基本都超过30%。 30% 网服类广告市场迅速增长， 网服类广告市场迅速增长，三季度超 过交通类， 过交通类，再次回到投放费用第一的 位置。 位置。
电视
报纸
网络
广播
杂志
Source: iResearch，2010.4
中国网络广告“V字型”增长 中国网络广告“ 字型”
网络广告市场持续高速增长
1200 46.2% 74.8% 1000 48.4% 74.6% 60.4% 22.0% 45.1% 50.8% 45.9% 8.95% 968.2 8.5% 10.5% 10.05%
18
双巨头垄断，各家齐发力， 双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发
收购康盛创想
回归势头明显
落地框计算理念
搜索
合资阿里， 合资阿里，拆分搜狗
一淘， 一淘，推出购物搜索
搜索引擎营销市场展望
海量信息下的整合搜索趋势
垂直领域的合作和进入者将逐渐增多
即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能
中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长
3.86%
207.4
网络广告市场规模 （亿元）
增长率（%） 网络广告市场规模占总体广告市场规模比例
注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电 子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入
2005-2013年中国网络广告市场规模 2005-2013年中国网络广告市场规模
搜索时代 ——搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋向
吴畏 Delta 艾瑞咨询华南区首席代表
中国网络营销市场现状
来自于实体经济下的增长挑战
实体经济普遍走低
2001-2009年中国经济各主要指标增长情况 2001-2009年中国经济各主要指标增长情况
60% 1400
广告市场增长各异
2002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况 2002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况
70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 24:005:59
互联网
网民人均网络营销费用贡献变化趋势
100
47.4%
80
20.7%
中国 人民币64 64元 人民币64元
14.0%
• 在线广告：广告中心 在线广告：
文本
富媒体
游戏
广告主的诉求: 广告主的诉求:效果营销需求强烈 搜索引擎主动力
2009年企业选择搜索引擎进行网络广告 2009年企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因
广告的效果较好 品牌形象与公司产品的结合 广告的价格较低 服务商用户群的与公司产品的结 合 可以在其联盟网站中投放广告 其他 0% 20% 40% 60% 2009年企业投放网络广告媒体选择 2009年企业投放网络广告媒体选择 — 搜索引擎类网站 专业垂直类网站 综合门户类网站 博客社区类网站 网络工具软件 影视下载类网站 其他类别网站： 0% 15% 30% 45% 60% 57.3% 41.6% 34.9% 18.0% 16.5% 9.4% 8.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 其他 1.6% 56.5% 48.2% 33.7% 27.1% 26.3% 4.7% 性价比高 80% 可控性强 竞争对手也在投放网络广 告 定价清晰明确 效果可衡量 30.6% 30.2% 27.1% 24.7% 34.5% 可实现精准营销 方便与消费者互动、沟通 覆盖面更广 作为传统广告的补充 45.5% 45.5% 45.5%
1200
37.1亿 37.1亿 72.2亿 72.2亿 207.4亿 207.4亿
40%
1000
800
392亿 392亿
20%
600
400 0% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 519.9亿 519.9亿
200
0 -20% IT行业产品销售量增长率（%） 建筑业增加值增长率（%） 社会消费品零售总额增长率（%） 汽车销量增长率（%） GDP增长率（%） 中国进出口贸易总额增长率（%） 注：单位，亿元 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Source: iResearch，2010.4
2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广 告市场规模比例变化情况
三季度网络广告市场规模首破百亿
网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 100.5 市场份额微妙变化， 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局
美国 -5.4% 美元119 119元 美元119元
57.1 54.0
13.1%
网民黏性整体增强
家庭办公网民工作日接触媒体时间规律
60 50.5 44.3 40 36.7
24.9 20
0 6:007:59 8:009:59
电视
10:00- 12:00- 14:00- 16:00- 18:00- 20:00- 22:0011:59 13:59 15:59 17:59 19:59 21:59 23:59
网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心， 网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜 索营销是网络营销的中心
报纸,杂志 报纸,
电视。 电视。广播
• 搜索广告：在线广告的中心 搜索广告：
在线广告
公司网站
人际传播
交通 现场活动 店铺
网站 展示广告
视频主题 直邮 门户
搜索 嵌入式广 告
博客 文本广告 视频广告
网络广告市场规模占比不断攀升
800 663.8 600 440.1 400 303.4 200 40.9 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e 2013e 60.7 170.0 106.0 0.58% 0.5% 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 0.68% 4.5% 2.87% 2.5% 1.21% 1.85% 6.5% 6.09%
驱动力性质转变将带来市场的二次 猛增！ 猛增！
双巨头垄断， 双巨头垄断，各家齐发力
2010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%， Q2上升1.9个百分点； 2010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%，较Q2上升1.9个百分点； 百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9% 上升1.9个百分点 未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。 未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。