LBS位置定位

LBS何处“签到”？

2011-11-21 00:49:57 来源: 计世网(北京) 有0人参与手机看新闻

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通过接口整合的方式，LBS（Location-Based Services，基于地理位置的服务）悄然绕过为用户数量瓶颈和提高用户粘性争夺不休的SNS、微博、团购网站，开辟了一片全新蓝海。越来越多的人开始通过第三方地理位置服务共享自己的位置，LBS正在成为微博之后最热门的应用。

然而，LBS市场虽然蕴含着巨大的商机，也存在着许多问题。目前提供LBS服务的企业，多数是互联网企业中的后起之秀。摆在这些年轻的创业型企业面前的，是一个一切规则都尚未建立的市场。它们能否担负起建立产业规则、整合各方资源、保护用户隐私的重任？一旦传统大型互联网公司切入市场，它们能否抵挡得住巨大的冲击？当用户厌倦了“签到”之后，LBS网站下一步又该走向何方？

玩转四方联合创始人兼CEO 谢晓

目前国内的LBS网站基本都是从Foursquare提供的框架切入，根据自身的资源状况进行布局。只有当大家走到一定阶段时，才有可能找到自己的核心竞争力。届时，市场格局将逐渐趋于清晰，LBS也将进入真正的成熟阶段。

谁将会成为2011年最让用户爱恨交加的移动互联应用？答案很可能是LBS服务。

LBS服务能够通过移动终端和移动网络确定用户的地理位置，并能在确定使用者位置的同时，向用户推荐该地理位置附近能够提供的各种服务，例如位置签到、周边搜索、位置游戏和信息推送等。其中最受用户欢迎的就是位置签到功能，只要登录LBS网站签到，并通过接口同步到微博、SNS等网站，你的所有好友就能轻松掌握你的动态。

这一应用帮助很多人拉近了与朋友之间的距离，也有可能为一些人带来麻烦。“我们发现一件有趣的事——有女性用户要求自己的老公通过签到来随时汇报自己的行踪。”玩转四方联合创始人兼CEO谢晓在接受记者采访时透露。

这一新鲜的“位置分享”服务使LBS国内网站迅速崛起，截至2010年年底，中国模仿Foursquare模式提供LBS服务的厂商已经接近50家，国内使用LBS服务的活跃用户已达数百万，并在迅速增长中。来自Gartner的预测显示，到2014年，全球LBS服务的使用者将达14亿之多。

LBS尚在初级阶段

其实LBS并非一个全新的概念，其应用最容易被人理解的就是GPS导航系统。最早的LBS应用可以追溯到1996年美国联邦通信委员会（FCC）公布的E911定位需求，要求在2001年10月1日前，网络运营商必须能对发出E-911紧急呼叫的移动设备用户提供精度在1.25公尺以内的定位服务。

虽然在技术层面发展迅速，LBS在应用层面却鲜有创新。移动互联的发展和Foursquare 的出现则改变了这一历史，“Foursquare的出现标志着从LBS1.0时代到LBS2.0时代的巨大嬗变。”谢晓说。LBS1.0模式的典型是基于手机的小区广播模式，当用户进入一个地点后，就会强制推送信息给用户。而Foursquare的“check in”则属于用户主动行为，由此能够延伸出用户与用户之间、用户与地点之间的更多交互和分享。“Foursquare模式将互联网和手机进行了无缝融合，而不是生硬地将传统的互联网应用搬到手机上，它提供了一种基于手机的社交网络应用解决框架。”

集合了移动通信技术、空间定位技术、地理信息系统技术等多种技术的LBS服务已经非常成熟，LBS行业第三方观察网站LBS观景台的董焘和易趴网CEO刘东峰均表示，对LBS服务网站而言，目前最大的需求在于与其他技术的整合。

嘀咕网创办人李松

在盈利模式的探索方面，嘀咕网则另辟蹊径，通过与旗下嘀咕团购网的结合，走上了团购+LBS的发展之路。目前，嘀咕已经获得了上百万的盈利，并在精准营销方面进行着新的探索。

“目前嘀咕网客户端已经能支持119个知名手机品牌、3000多款手机机型，iPhone、Android、Symbian等智能手机系统都能平滑使用。” 嘀咕网创办人李松说，在强大的支持能力背后，是包括产品规划、设计、运营、研发在内的上百人的技术团队。

除了在平台整合方面的需求，作为基于手机和移动互联的交互式服务，LBS还需要缜密的底层数据支持，才能承受极大数量级的用户之间的信息交换。“对LBS服务而言，用户每进行一个动作，都会有客户端与服务器端的数据交换，因此很多地方都需要信息的优化，甚至需要使用一些很高级的算法才能保证用户使用的流畅。”街旁网创始人兼CEO 刘大卫说。

然而，虽然在用户体验和技术整合方面投入了很多人力，国内的LBS网站仍旧难以摆脱模仿Foursquare的套路，目前多数LBS网站推出的应用都集中在位置分享和信息推送方面，基本模式都是以签到、争当地主、得勋章为核心，并延伸一些周边生活消费信息查询、联系朋友等功能，市场看似巨大，却缺乏拥有核心竞争力的明星应用。

“国内移动互联网硬件基础尚不完善，在地理信息数字化的积累方面基础也较为薄弱，尚未建立起准确的地理信息数据库，因此以签到为代表的基础形式还会持续很长一段时间。”LBS观景台的敦斯基指出，在移动互联网井喷之前，国内LBS距离真正的普及还尚待

时日。“这涉及到整个移动互联网产业链的完善。具体到用户身上，最明显的就是智能手机的普及和手机上网资费的下降。”目前多数的LBS网站都还处于跑马圈地的初级阶段，地理信息的积累尚未达到能够引起质变的临界点。“直到动员网民的力量丰富、准确了地理信息之后，下一步的应用才会出现。” 敦斯基说。

对此，谢晓则预测，最快在2012年，LBS将迎来真正的深化应用。“目前国内的LBS 网站基本都是从Foursquare提供的框架切入，根据自身的资源状况进行布局。只有当大家走到一定阶段时，才有可能找到自己的核心竞争力。届时，市场格局将逐渐趋于清晰，LBS 也将进入真正的成熟阶段。”

把签到变现

对任何企业而言，盈利都是一个必须在创业伊始就认真思考的问题。面对LBS服务这个价值百亿元的巨大市场，如何从中分到自己的一杯羹？LBS服务提供商也在摸着石头过河。

以提供“寻找附近的停车场”服务起家的易趴网，能够提供上海、北京、广州三地的停车场地理位置和收费信息，仅有5000名活跃用户的易趴网目前还处于用户积累阶段。刘东峰坦言，自己认为比较合适的盈利方式是广告和增值服务，但究竟怎么盈利，还需要从长计议。

像易趴网这样的创业型公司，在LBS服务网站中不在少数。“在用户规模和粘性达到一定程度以前，LBS服务网站谈盈利还太早。如果只是蜂拥而上、简单复制，在产品不完善、刚性需求不足的前提下盲目推广，找不准合适的市场定位，缺乏对用户需求的深刻体察以及对地理信息行业整体的认知，都将妨碍国内LBS的发展。” 敦斯基说。

谢晓也认为，现在就谈LBS盈利模式为时尚早。但谢晓同时指出，LBS的盈利模式比传统互联网的盈利模式更清晰，“我们觉得传统的商业模式基本上都可以照搬到LBS上，所以它是一个不缺乏盈利模式、商业模式的服务。”而作为一种基于互联网的服务，LBS最大的特点就是规模经济，因此，在满足用户需求方面做文章，才是LBS未来发展的核心。“玩转四方就主要着力于在虚实结合的基础上提供与位置相关的服务，将生活的真实性与游戏的虚拟性相融合。例如2010年9月，张小盒话剧第四季《办公室有鬼之小硬币大人生》在北京首演时，就通过签到赢票的方式与玩转四方合作进行前期宣传，获得了非常好的效果。”谢晓说。

在盈利模式的探索方面，嘀咕网则另辟蹊径，通过与旗下嘀咕团购网的结合，走上了“团购+L BS”的发展之路。目前，嘀咕已经获得了上百万元的盈利，并在精准营销方面进行着新的探索。“目前很多LBS网站都采取与厂商进行短期、小型促销合作的方式赚钱，我们则更倾向于一种长短结合的合作方式。”李松说，目前嘀咕已经和十几家大型连锁、品牌商户和超过500家的中小商家建立了合作关系，并与麦当劳合作了“签到嘀咕，专享…麦乐团‟多重特惠”活动，通过签到向用户派发“麦乐卡”和免费派等优惠的方式，嘀咕与麦当劳的400多