乡村旅游产业现状与评估PPT课件
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休闲农业和乡村旅游的发展 PPT
主义新农村、实现农业现代化的重要因素。 。
如何推动休闲农业和乡村旅游 高质量发展
01 准确理解新时代实施乡村振兴战略对休 闲农业和乡村旅游发展提出的新要求
02 明确新时代休闲农业和乡村旅游发展的 新思路
03 开拓进取，努力推动新时代休闲农业和 乡村旅游发展取得新成效
01
准确理解新时代实施乡村振兴战略对休 闲农业和乡村旅游发展提出的新要求
上林县巷贤镇长联村 古民庄鼓鸣寨
古民庄地处大明山脉，环境优美，清代建筑保存完好。目前全庄民居约120座，大部 分为清代和民国时期修建。古民庄民风淳朴，村民热情好客。全庄有陈、韦、苏3个 姓氏，居民全部为壮族。古民庄距离上林县城30公里，距巷贤镇政府9公里。整个古 民庄有160户506人。全庄民居大部分为清代和民国时期修建，充满了历史痕迹。
主要建设内容有生态移民新村、古村保护利用、养生公寓酒店、 生态观光农业、水上乐园、庙宇重建、摄影创作基地等。
休闲农业与乡村生态旅游被认为是全球性的"朝阳产业"。 发展生态农业观光旅游是促进经济持续、快速、健康发展的新 举措;是推销名优特产品的重要途径;是筑巢引凤招商引资的好 契机;是加强城乡交流、提高农民整体素质的新思路;是调整农 业产业结构、构建人与自然和谐环境的重要一环;是建设社会
“乡村旅游 休闲 农业”项目解析
“水车之乡”小都百 “壮家风貌 农耕原乡”三甲 上林县巷贤镇长联村古民庄鼓鸣寨
三甲屯经村而过的小河与村边山脚进行了绿化、美好、彩化。河岸 边新建的1200多米步道连廊、4座亲水平台及独具原乡特色的民歌桥、 华灯桥、扁担桥等，组成了美丽的风景线。
未来，三甲屯依托马山县环弄拉生态旅游区重点旅游带的连片开发， 致力于打造一个集农耕文化体验、生态农业观光、农业教育培训、休闲 民宿度假为一体的乡村休闲度假旅游中心，推进壮家新发展。
如何推动休闲农业和乡村旅游 高质量发展
01 准确理解新时代实施乡村振兴战略对休 闲农业和乡村旅游发展提出的新要求
02 明确新时代休闲农业和乡村旅游发展的 新思路
03 开拓进取，努力推动新时代休闲农业和 乡村旅游发展取得新成效
01
准确理解新时代实施乡村振兴战略对休 闲农业和乡村旅游发展提出的新要求
上林县巷贤镇长联村 古民庄鼓鸣寨
古民庄地处大明山脉，环境优美，清代建筑保存完好。目前全庄民居约120座，大部 分为清代和民国时期修建。古民庄民风淳朴，村民热情好客。全庄有陈、韦、苏3个 姓氏，居民全部为壮族。古民庄距离上林县城30公里，距巷贤镇政府9公里。整个古 民庄有160户506人。全庄民居大部分为清代和民国时期修建，充满了历史痕迹。
主要建设内容有生态移民新村、古村保护利用、养生公寓酒店、 生态观光农业、水上乐园、庙宇重建、摄影创作基地等。
休闲农业与乡村生态旅游被认为是全球性的"朝阳产业"。 发展生态农业观光旅游是促进经济持续、快速、健康发展的新 举措;是推销名优特产品的重要途径;是筑巢引凤招商引资的好 契机;是加强城乡交流、提高农民整体素质的新思路;是调整农 业产业结构、构建人与自然和谐环境的重要一环;是建设社会
“乡村旅游 休闲 农业”项目解析
“水车之乡”小都百 “壮家风貌 农耕原乡”三甲 上林县巷贤镇长联村古民庄鼓鸣寨
三甲屯经村而过的小河与村边山脚进行了绿化、美好、彩化。河岸 边新建的1200多米步道连廊、4座亲水平台及独具原乡特色的民歌桥、 华灯桥、扁担桥等，组成了美丽的风景线。
未来，三甲屯依托马山县环弄拉生态旅游区重点旅游带的连片开发， 致力于打造一个集农耕文化体验、生态农业观光、农业教育培训、休闲 民宿度假为一体的乡村休闲度假旅游中心，推进壮家新发展。
乡村旅游业概况ppt演示课件
•26
特色小镇
江北第一古石寨——英谈村
英谈村位于邢台市邢台县西部太 行山深山区。从街道到宅院，从 墙壁到房顶，都是典型的古太行 建筑风格，整座石寨由红色的山 石建筑，错落有序，层层叠叠看 去，仿佛是一座欧洲中世纪的红 色的城堡。江北第一古石寨赤壁 丹崖，如屏如画，有一川、三山、 六岩、九沟、十八垴和“江北第 一古石寨”之称。
•15
特色小镇类型
特色小镇的类型主要有工业发展型、历史文化型、 旅游发展型、民族聚居型、农业服务型和商贸流通 型，经过整理分析，旅游发展型的特色小镇最多， 共有64个小镇上榜，占比达50.39%；其次是历史 文化型的特色小镇，共有23个小镇上榜，占比达 18.11%。。
•16
127个特色小镇分布
•29
台湾休闲农场的特点
融入感情，彰显个性： 从一开始就非常注意生态环境的保护，在建设与经营过程中，不断融于自己的创意，将农 庄比作自己的艺术作品，客人可以明显感受庄主的艺术风格和个性追求。
定位准确，主题鲜明： 主题鲜明、个性突出，这些主题包括水果采摘、竹、香草、茶叶、名花异草观赏、昆虫收 藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等体验，创新不断，使游客始终充满新奇感。
•23
特色小镇
承德 花果小镇——新杖子村
承德县新杖子村位于素有“花果 乡村”之称的新杖子乡中心地带。 该村是新杖子乡最大的旅游村， 全乡大部分采摘园、农家饭店、 垂钓园都集中于此。这里山场广 阔，生态环境优越，森林覆盖率 高，林果业发达，有苹果、山楂、 梨、草莓等十几大品种。该村以 田园风光、农耕文化、农家餐饮 和水果采摘为主要旅游内容。
观光、商务、 度假、学习、 探险等不同形式
自然资源型、 人文资源型、 社会资源型， 以及各种资源类型
特色小镇
江北第一古石寨——英谈村
英谈村位于邢台市邢台县西部太 行山深山区。从街道到宅院，从 墙壁到房顶，都是典型的古太行 建筑风格，整座石寨由红色的山 石建筑，错落有序，层层叠叠看 去，仿佛是一座欧洲中世纪的红 色的城堡。江北第一古石寨赤壁 丹崖，如屏如画，有一川、三山、 六岩、九沟、十八垴和“江北第 一古石寨”之称。
•15
特色小镇类型
特色小镇的类型主要有工业发展型、历史文化型、 旅游发展型、民族聚居型、农业服务型和商贸流通 型，经过整理分析，旅游发展型的特色小镇最多， 共有64个小镇上榜，占比达50.39%；其次是历史 文化型的特色小镇，共有23个小镇上榜，占比达 18.11%。。
•16
127个特色小镇分布
•29
台湾休闲农场的特点
融入感情，彰显个性： 从一开始就非常注意生态环境的保护，在建设与经营过程中，不断融于自己的创意，将农 庄比作自己的艺术作品，客人可以明显感受庄主的艺术风格和个性追求。
定位准确，主题鲜明： 主题鲜明、个性突出，这些主题包括水果采摘、竹、香草、茶叶、名花异草观赏、昆虫收 藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等体验，创新不断，使游客始终充满新奇感。
•23
特色小镇
承德 花果小镇——新杖子村
承德县新杖子村位于素有“花果 乡村”之称的新杖子乡中心地带。 该村是新杖子乡最大的旅游村， 全乡大部分采摘园、农家饭店、 垂钓园都集中于此。这里山场广 阔，生态环境优越，森林覆盖率 高，林果业发达，有苹果、山楂、 梨、草莓等十几大品种。该村以 田园风光、农耕文化、农家餐饮 和水果采摘为主要旅游内容。
观光、商务、 度假、学习、 探险等不同形式
自然资源型、 人文资源型、 社会资源型， 以及各种资源类型
乡村旅游PPT课件
6
第三，乡村旅游的游 客群体以都市人为主，既 包括国内旅游者，又包括 国际旅游者。乡村与城市 生活状态、生产方式、自 然环境、风俗习惯的差异 性构成了对都市人群的吸 引。
7
综上所述，在考察“乡村旅游”这 一概念时，不能简单地依据某一种形 式来定义其名称，应从这些现象中找 出共同点。
由此认为乡村旅游是一个广义的概 念：
中国乡村旅游的起源
关于乡村旅游的起源在我国存在不同的说法：
一种说法认为是从1987年四川郫县友爱镇农科村 发展中国最早的“农家乐”旅游开始；一种说法认为是萌芽 与20世纪50年代，出于外事接待的需要，在山东石家庄率先 展开乡村旅游；
目前国内学者较统一的认识是我国乡村旅游 开始于上世纪80年代。
10
返回
14
英国乡村旅游兴起于20世纪六七十年代， 到80年代末90处，农业和畜牧业类旅游景点 已成为当时与手工艺品中心、主题公园、文 化遗产、工厂景点齐名的时髦景点。
英国是乡村休闲游发展较早的国家之一。在18世纪 下半叶，英国率先完成工业革命，扩张海外殖民地，加 速了资本原始积累。在此期间，一批“英国乡村庭园” 应运而生。
5、农户＋农户模式
6 、股份制模式
25
返回
五
我国乡村旅游发展存在的问题
26
返回
1、开发同质化
11
中国乡村旅游的发展
初始阶段：上世纪80年代
快速发展阶段：90年代 到21世纪初
1998年 “吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家 景”
2001年国家旅游局把推进工业旅游、农业旅游列为本 12
年的工作重点，在全国推行农业旅游示范点。
2005年1月公 布了首批全国 工农业旅游 306个示范点 名单，其中农 业示范点就有 203个，2006 年底达359个。
第三，乡村旅游的游 客群体以都市人为主，既 包括国内旅游者，又包括 国际旅游者。乡村与城市 生活状态、生产方式、自 然环境、风俗习惯的差异 性构成了对都市人群的吸 引。
7
综上所述，在考察“乡村旅游”这 一概念时，不能简单地依据某一种形 式来定义其名称，应从这些现象中找 出共同点。
由此认为乡村旅游是一个广义的概 念：
中国乡村旅游的起源
关于乡村旅游的起源在我国存在不同的说法：
一种说法认为是从1987年四川郫县友爱镇农科村 发展中国最早的“农家乐”旅游开始；一种说法认为是萌芽 与20世纪50年代，出于外事接待的需要，在山东石家庄率先 展开乡村旅游；
目前国内学者较统一的认识是我国乡村旅游 开始于上世纪80年代。
10
返回
14
英国乡村旅游兴起于20世纪六七十年代， 到80年代末90处，农业和畜牧业类旅游景点 已成为当时与手工艺品中心、主题公园、文 化遗产、工厂景点齐名的时髦景点。
英国是乡村休闲游发展较早的国家之一。在18世纪 下半叶，英国率先完成工业革命，扩张海外殖民地，加 速了资本原始积累。在此期间，一批“英国乡村庭园” 应运而生。
5、农户＋农户模式
6 、股份制模式
25
返回
五
我国乡村旅游发展存在的问题
26
返回
1、开发同质化
11
中国乡村旅游的发展
初始阶段：上世纪80年代
快速发展阶段：90年代 到21世纪初
1998年 “吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家 景”
2001年国家旅游局把推进工业旅游、农业旅游列为本 12
年的工作重点，在全国推行农业旅游示范点。
2005年1月公 布了首批全国 工农业旅游 306个示范点 名单，其中农 业示范点就有 203个，2006 年底达359个。
旅游行业市场分析报告PPT课件(30页)
未来老年人口数量的增长也是惊人的。
截至2008年底，中国60岁以上老年人口达到1亿5989万人，约占总 人口的12% ，目前中国是世界上老年人口最多的国家，随着中国人 口老龄化即将进入快速增长期，到2014年将突破2亿人，2026年超 过3亿人，2041年将达到4亿人 。
20 世纪50～70 年代生育高峰期出生的人口将在2015年～2035年陆 续进入老年，2015年～2035年是老年人口数量增长最快的时期，平 均每年净增长48万人左右，2035 年65岁及以上老年人口将达到 1700万人左右，2050 年达到2100万人。广东省65 岁及以上人口占 总人口的比重从7%增长14%。
需求与机会
旅游市场将会是一个庞大的消费市场，可以从三
老年人口比重不断增长 老年人可支配收入有所提升
老年人出游比例不断增长
需求与机会
广东省2010年第六次全国人口普查
主要数据公报[1] （第1号）年龄构 7.6
成显示：
7.4
65岁及以上人口为7039285人，占
6.75%。同2000年第五次全国人口
7.2
普查相比，65岁及以上人口的比重
7
上升0.7个百分点。老年人口将会是 一个巨大的消费群体。
6.8
随着社会保障制度的不断完善、社
6.6
会经济的持续增长，以及老年人口
6.4
的迅速增加和传统思想的改变，越
来越多的老年人将加入到旅游者的
行列中。
2000年 2010年
65岁以上 人口占总 人口的比 重
机会与需求
2011年针对珠海市老年人月收入状况的一项调查数据如下， 较稳定的月收入为老年人旅游活动提供了经济保障。
收入状况
频数
500~1000元 11
截至2008年底，中国60岁以上老年人口达到1亿5989万人，约占总 人口的12% ，目前中国是世界上老年人口最多的国家，随着中国人 口老龄化即将进入快速增长期，到2014年将突破2亿人，2026年超 过3亿人，2041年将达到4亿人 。
20 世纪50～70 年代生育高峰期出生的人口将在2015年～2035年陆 续进入老年，2015年～2035年是老年人口数量增长最快的时期，平 均每年净增长48万人左右，2035 年65岁及以上老年人口将达到 1700万人左右，2050 年达到2100万人。广东省65 岁及以上人口占 总人口的比重从7%增长14%。
需求与机会
旅游市场将会是一个庞大的消费市场，可以从三
老年人口比重不断增长 老年人可支配收入有所提升
老年人出游比例不断增长
需求与机会
广东省2010年第六次全国人口普查
主要数据公报[1] （第1号）年龄构 7.6
成显示：
7.4
65岁及以上人口为7039285人，占
6.75%。同2000年第五次全国人口
7.2
普查相比，65岁及以上人口的比重
7
上升0.7个百分点。老年人口将会是 一个巨大的消费群体。
6.8
随着社会保障制度的不断完善、社
6.6
会经济的持续增长，以及老年人口
6.4
的迅速增加和传统思想的改变，越
来越多的老年人将加入到旅游者的
行列中。
2000年 2010年
65岁以上 人口占总 人口的比 重
机会与需求
2011年针对珠海市老年人月收入状况的一项调查数据如下， 较稳定的月收入为老年人旅游活动提供了经济保障。
收入状况
频数
500~1000元 11
乡村旅游发展现状PPT(共 44张)
Nature Based
Tourism 基于大自然
Conservation
Supporting 注重生态环境保护
生态旅游
Ecotourism
Environmentally
Educated
Tourism
自然知识的教育和解说
Sustainably
Run Tourism
改善旅游地人民的
生活水平
• 乡村旅游在欧美发达国家已经发展成为一种举足 轻重的旅游产业部门，其收入份额已接近整个旅 游收入的20%。
Shrikawa河流域地下水的补充机 制示意图
乡村旅游的的作用
• 增加额外收入，扩大利润，为农村经济发展培 育新的经济增长点，是农村经济多样化发展与 经济实力增强的主要形式之一 ；
• 开展农业生产教育普及（尤其是农业服务功能、 农业高新技术的发展），有利于提高国民素质；
• 提高农村社区形象与产品品质形象，免费进行 广告宣传；
乡村旅游发展的现状与问题
• 农业为什么具有旅游价值？ • 乡村旅游VS观光农村旅游经济潜力巨大 • 乡村旅游必须加强自然保护、资源管理 • 我国乡村旅游的发展对策
• 土地资源的养育保护 • 水资源涵养 • 自然环境的保护 • 优美地面景观的开发 • 文化遗产的保护 • 娱乐/休闲 • 农村社区发展能力的维持 • 食物安全
• 乡村旅游产品：不仅包括观光农业，同时还包括 乡村度假、村野风光观赏、农家旅游、乡村民俗 风情旅游、户外娱乐、手工艺品与农产品的制作 与购买等。
• 欧盟发展农村的措施已由单纯发展农业生产，扩 展到大力发展乡村旅游、投资手工艺、保护乡村 遗产、环境以及田园风光。
什么是生态旅游？
2定义 Definition
乡村旅游 PPT素材(1)
旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验差异 性的要求越来越高。越来越多的旅游者不再满 足于一些成熟的乡村旅游点和较固定的旅游项 目，自主开辟新的旅游点，提出新的旅游要求。 乡村旅游目的地和旅游内容有不断泛化的趋势。 与乡村旅游选择多样性相仿，发达国家的旅游 者愿意选择更加自助的方式开展乡村旅游。自 助的方式包括交通出行的自助化，自驾车、单 车或徒步出行，更加愿意选择利用乡村环境和 资源开展自娱自乐活动。
乡村旅游管理体制：
• 多数国家把乡村旅游作为政治任务或公益事业 来发展，把社会效益放在经济效益之上。政府 在乡村旅游发展中的角色从原来的管制转变为 现在的治理。前者是由地方政府强制管理，后 者则是地区内外的相关机构合作引导。
• 许多国家实施了一系列计划支持乡村旅游的发 展，如法国的“假期绿色居所计划”，奥地利 的“农场假期”项目，意大利的乡村节庆计划 等。
产品出现，如观光果园、观光茶园、高科技 农艺园、多功能花卉园、休闲渔场等，与其 它景区和自然资源结合程度不够，旅游从业 人员中农村人员偏少，旅游收益主体不以农 民为主。
• （4）中国乡村旅游的发展前景
• 首先，乡村旅游将继续享有广阔的市场前 景和发展空间。这一方面是由国家对农村问题 日益重视的宏观政策环境决定的；另一方面也 是由不断扩大的市场空间决定的，即工业化带 来了更多的有逃离工业环境需求的城市人口。
• 第二种是参与各种农业劳动的度假方式，称 为“务农旅游”。各国对此种旅游的处理方 式不同。在美国西部专门用于旅游的牧场上， 旅游者放牧可以拿到牛仔通常的工资，以资 助自己的旅游费用。其它国家多是无报酬的 劳动。而在日本，无论成年人还是学生，参 加劳动还要交费。
• 东欧有两个国家的乡村旅游颇有特色。在波兰， 乡村旅游与生态旅游紧密结合，他们在开展的活 动内容上与其它国家一样，然而参与接待的农户 均是生态农业专业户，一切活动在特定的生态农 业旅游区内进行。其二是３０年代就曾闻名于世 的匈牙利乡村旅游。它将乡村旅游与文化旅游紧 密结合起来，使游人在领略风景如画的田园风光 中还体味着几千年历史淀积下来的民族文化。波 兰与匈牙利的乡村旅游模式为世界各国树立了一 个典范，指明农村地域环境中旅游业可持续发展 的方向。
乡村旅游管理体制：
• 多数国家把乡村旅游作为政治任务或公益事业 来发展，把社会效益放在经济效益之上。政府 在乡村旅游发展中的角色从原来的管制转变为 现在的治理。前者是由地方政府强制管理，后 者则是地区内外的相关机构合作引导。
• 许多国家实施了一系列计划支持乡村旅游的发 展，如法国的“假期绿色居所计划”，奥地利 的“农场假期”项目，意大利的乡村节庆计划 等。
产品出现，如观光果园、观光茶园、高科技 农艺园、多功能花卉园、休闲渔场等，与其 它景区和自然资源结合程度不够，旅游从业 人员中农村人员偏少，旅游收益主体不以农 民为主。
• （4）中国乡村旅游的发展前景
• 首先，乡村旅游将继续享有广阔的市场前 景和发展空间。这一方面是由国家对农村问题 日益重视的宏观政策环境决定的；另一方面也 是由不断扩大的市场空间决定的，即工业化带 来了更多的有逃离工业环境需求的城市人口。
• 第二种是参与各种农业劳动的度假方式，称 为“务农旅游”。各国对此种旅游的处理方 式不同。在美国西部专门用于旅游的牧场上， 旅游者放牧可以拿到牛仔通常的工资，以资 助自己的旅游费用。其它国家多是无报酬的 劳动。而在日本，无论成年人还是学生，参 加劳动还要交费。
• 东欧有两个国家的乡村旅游颇有特色。在波兰， 乡村旅游与生态旅游紧密结合，他们在开展的活 动内容上与其它国家一样，然而参与接待的农户 均是生态农业专业户，一切活动在特定的生态农 业旅游区内进行。其二是３０年代就曾闻名于世 的匈牙利乡村旅游。它将乡村旅游与文化旅游紧 密结合起来，使游人在领略风景如画的田园风光 中还体味着几千年历史淀积下来的民族文化。波 兰与匈牙利的乡村旅游模式为世界各国树立了一 个典范，指明农村地域环境中旅游业可持续发展 的方向。
乡村旅游幻灯片.pptx
• 第三，生态农业旅游是未来乡村旅游的主 要发展方向。乡村旅游具有人与环境协调
的优势，乡村旅游是建立在农业生产和自
然、人文环境融合、协调基础之上的，失
去了这种融合，乡村旅游就没有了依托；
失去了这种协调，乡村旅游就成了无水之 源。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 最后，本土化是实现乡村旅游可持续发展 的关键因素。乡村旅游对乡土民俗文化、 乡土地域特征强烈的依附关系，决定了乡 村旅游的发展最终离不开当地居民的积极 参与，这就需要通过淳朴的民风来创造一 个对旅游者具有亲和力和吸引力氛围，通 过合理的利益分配机制来保障乡村旅游持 续发展的生命力。
谢谢观看
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
• 乡村旅游的目的地——乡野农村；
• 乡村旅游的吸引物——乡村特有的田园风光和 人文景观、农事活动、民俗与风土人情；
• 乡村旅游的主要参与者——都市居民；
• 乡村旅游的目的——回归自然、放松身心、了 解乡村。
乡村旅游开发研究
对乡村旅游的开发研究主要集中在开发的模式、条 件和意义方面，杨建翠根据区域的地貌特征，将 成都近郊农业旅游的开发模式划分为丘陵、低山 区和平原区，并以成都市郫县和龙泉驿区为例进 行实证研究。张建雄提出国内乡村旅游开发模式 主要有资源驱动型、投资驱动型和利益驱动型三 种类型。郑群明对参与式乡村旅游的开发模式进 行了探讨，指出参与式乡村旅游能从根本上增加 农民的收入，增加农村就业机会，有利于农村产 业结构的调整；同时能够加速乡村非农化进程， 增强农民环保意识，促进乡村城镇化的发展，最 终实现乡村经济社会可持续发展的目标。
乡村旅游发展趋势与品质提升-完整版PPT课件
三、乡村旅游的品质提升
3.高效、精简地创新与设计产品
3.1 创新乡村旅游产品的技巧
• 乡村旅游产品要有品牌意识； • 乡村旅游产品要有品控机制； • 乡村旅游产品要有创新创意；创新技巧一：把根留住，每次小改改 • 乡村旅游产品要有景观晒点；✓改产品的消费时间； • 乡村旅游产品要有沟通氛围；✓改产品的消费环境； • 乡村旅游产品要有表达渠道。✓改产品的折扣力度；
一、乡村旅游的概念趋势
为什么要培育业态？—转型升级
• 第一阶段：人无我有 • 第二阶段：人有我优 • 第三阶段：人优我精 • 第四阶段：人精我特 • 第五阶段：人特我转
一、乡村旅游的概念趋势
3.趋势一：产业化
• 规模总量的持续壮大； • 产业链条的日益延拓； • 竞争核心的逐渐明晰； • 产业地位的不断提升； • 开发经营的逐步专业。
1. 转型升级的市场需求推动因素
1.1 市场需求的背景
• 人均GDP过万美元，休闲化、体验化、个性化、品质化； • 生活品质明显提高，恩格尔系数为29%，进入富足区域； • 学历层次明显提高，文化产品与乡愁体验需求极具增加； • 家庭结构明显改变，自驾出行、家庭出游已经成为主流。
1.2 市场需求的特征
• 乡村旅游产品要有沟通氛围； ✓突出产品的稀有程度；
•
乡村旅游产品要有表达渠道。
✓注重产品的岁月情调； ✓增强产品的曝光程度；
✓强调产品的非旅价值；
✓丰富产品的多样选择；
✓实现产品的适度炫耀。
三、乡村旅游的品质提升
3.高效、精简地创新与设计产品
3.1 创新乡村旅游产品的技巧
• 乡村旅游产品要有品牌意识； • 乡村旅游产品要有品控机制； • 乡村旅游产品要有创新创意； 创新技巧三：加强互动，实现 • 乡村旅游产品要有景观晒点； ✓线上与线下的互动：形象代言人、网红； • 乡村旅游产品要有沟通氛围； ✓居民与游客的互动：传统生产体验与民俗演艺； • 乡村旅游产品要有表达渠道。 ✓游客与游客的互动：专业游客、职业玩家；
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现状与形势
大足特色农业基地
大足区东西两翼分布形成十 大农业基地，大足未来农业发展 将依托十大基地所在街镇形成一 定规模。十大基地中有多个以特 色农业为主，特色农业除一般生 产功能外具有旅游相关功能的潜 力，是规划建设田园综合体的良 好载体，成为大足发展农业旅游 的重要资源。
乡村旅游产业现状与评估
地、美丽乡村示范
村
国家森林公园、大
-
足石刻影视旅游文
化基地、温泉资源、
望湖山庄旅游综合
开发
龙水湖
-
-
枇杷、高升柑
-
桑蚕
-
茶叶、银杏、核桃
-
水果和檬子花
-
花卉苗木
现状与形势
乡村旅游产业现状与评估
大足全域城镇现有突出特色及发展规划
玉龙镇
现有突出特色：市级卫生城镇、重庆市级特色景观旅 游名镇、国家级风景名胜区龙水湖、国家级森林公园 玉龙山。 发展规划：山水相融，文化厚重，以农带旅游，以旅 促农业，加快休闲农业与美丽乡村建设，与龙水湖国 际旅游度假区形成优势互补，推进融合发展。以农耕 文化为本底，融入大足禅修文化，打造成最具农禅意 境的“农耕文化体验博览园”。
镇名 铁山镇 高升镇 三驱镇
龙石镇 பைடு நூலகம்溪镇
基地名称
镇名
基地名称
葡萄基地
龙岗-棠香街 万亩冬菜基地
道
万亩枇杷、花卉基 回龙镇 设施农业蔬菜基地
地
万亩生态渔业养殖、 雍溪镇 万亩蔬菜、花卉基
蔬菜、优质粮油基
地
地
万亩葡萄、果桑基 万古镇 万亩生态渔业养殖、
地
雷竹基地
万亩优质花生、桑 拾万镇 万亩优质粮油基地
民间龙舞、手工技
艺竹编、尖山子石
刻
妙高山摩岩造像
-
古成壁状元的古状 蚕桑、葡萄
元碑、明代石壁造
像、九龟山公园、
农业园区
玉滩湖
熊猫雷笋
邦卓音乐葡萄
-
传统自然风貌镇、
花卉
鲤鱼灯、古戏楼、
正觉寺
胜天湖水库观光、
黄金梨
鲤鱼灯舞果蔬采摘
挱椤公园和古柏林
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风景区、玉龙山和
龙水湖旅游度假区
拓展区
宗教旅游、钓鱼基
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镇名 高坪镇 宝顶镇
铁山镇
季家镇 龙石镇
宝兴镇 回龙镇 雍溪镇
万古镇 拾万镇
石马镇
玉龙镇
龙水镇 高升镇 珠溪镇 古龙镇 古万镇 金山镇
旅游产业
突出农业产品
冒咕村塘坝河漂流
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项目、乡村旅游
大足荷花山庄、宝 蜂蜜、荷花茶
顶石刻、宝顶架香
庙会
体验式农业园区、 黑山羊、铁山葡萄
现状与形势
乡村旅游产业现状与评估
乡村农业资源分类评价
（2）农业资源分类
大足区农业资源可分为特色现代农业、特色高效农业，乡村旅游农业三类：
特色现代农业 一直以来，大足区各乡镇依靠自身独特条件，发展了一批
特色的农业产品，其中不乏各类特色的农业产品，比如万古镇 的黄金梨、雷竹，回龙的音乐葡萄、季家的中药材、宝兴的熊 猫雷笋等。
龙水湖国际旅游度假区 鸡公岩水库 三清洞
现状与形势
乡村旅游产业现状与评估
大足全域城镇现有突出特色及发展规划
高升镇
现有突出特色：花卉种植、枇杷种植，唐代遗址
发展规划：打造种植、加工旅游体验为一体的农业产 业化模式。并依托芳香植物种植，建设摄影基地。
国梁镇 现有突出特色：红色记忆、向日葵、蔬果种植 发展规划：有机蔬菜种植体验，回归田园生活的农家 乐旅游模式。同时结合革命遗址发展红色旅游业。
果、蔬菜基地
现状与形势
大足区现有旅游产业统计
乡村旅游产业较为丰富，特色农业产品 种类较多。旅游资源多集中在大足区中部区 域，旅游服务功能主要依托大足石窟形成的 旅游服务区，集中在宝顶镇和玉龙镇，缺乏 全区域的全面组织能力。高坪镇、宝龙镇、 万古镇、拾万镇的山水景观风貌资源有较大 的开发潜力和空间，三驱镇、回龙镇、雍溪 镇、石马镇的农耕文化资源丰富。
现状与形势
乡村旅游产业现状与评估
乡村农业资源分类评价
（1）农业概况
大足区自然气候良好，土壤情况适宜，对农林业发展具有得天独厚的条件，农业资源主 要为为蔬菜粮食种植，生猪、黑山羊、禽类、鱼类水产养殖，近年来，大足区农业向集约化 经营发展，各镇都发展有农业园区，各类农产品生产基地，鼓励扶持种植养殖大户，部分镇 具有一定名气的特色产品。
饶国梁烈士纪念碑
现状与形势
乡村旅游产业现状与评估
大足全域城镇现有突出特色及发展规划
拾万镇
现有突出特色：万亩优质粮油基地、彩色水稻创意示 范园 发展规划：农事体验+创意农业的发展
古龙镇
现有突出特色：茶叶、银杏、核桃 发展规划：生态茶香村，有机茶园建设，开发和茶叶 有关的旅游产品
高坪镇
现有突出特色：清代高峰寺（古寺）、古道、古建筑 发展规划：激发古镇活力，发展清文化旅游
特色高效农业 大足区属于嘉陵江支流怀远河、流沙河流域，多为浅丘平
坝，土壤肥沃，耕层深厚，光足雨沛，种植水稻、油菜、蔬菜 的自然优势明显，产量高。该区域耕地稻油比重大，稻油生产 水平高，人均占有量高，整体上稻谷、油菜自给有余。是大足 稻谷的主产区，也是重庆市市稻谷加工的主要原料供应基地和 商品米生产基地。
现状与形势
乡村旅游产业现状与评估
大足全域城镇现有突出特色及发展规划
季家镇
现有突出特色：生态农家乐、响水滩水库、猕猴桃、 黑山羊 发展规划：结合现有生态农家乐基础，山水资源，打 造精品休闲旅游景区。
邮亭镇
现有突出特色：中小学教育实践基地、邮亭老街、驿 站文化 发展规划：以优越的山水田园为基础，建设国家级教 育实践基地，吸引中小学生消费客群。
但各村镇多独立发展，缺少整体性和衔 接性，农业产品再加工程度低。需要规划高 品质的旅游线路将石刻文化资源与田园风光 资源及传统古镇建筑遗产串联起来，形成顺 畅连续的精品全域旅游线路。对农业产品进 行精加工，再加工，构建程序完善、高附加 值的农业产业链。
乡村旅游产业现状与评估
序号 1 2
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6 7 8
乡村旅游农业 大足区农业旅游资源丰富，现状有万古的黄金梨产业基地、
笋竹基地、雍溪的容器花卉苗木基地、国梁镇的蔬菜种植基地、 古龙镇的优质茶叶基地、金山镇的荷花种植基地、铁山万亩葡 萄产业基地、龙石万亩果桑基地、珠溪的地膜花生基地、金槐 种植基地、梅花鹿养殖基地及其它镇街的枇杷基地、水蜜桃基 地、黄金梨基地、中药材基地、蔬菜基地等，为发展乡村旅游 提供了较好的平台和载体。
智凤街道
现有突出特色：黄花菜、葛根的规模化种植 发展规划：借鉴安徽婺源的黄花菜景观营造，加快建 设宋代民居，打造写生基地，完善农业产业链，打通 电商平台。