RIO鸡尾酒分析
RIO鸡尾酒PPT分析
（一，有着消费酒
精类饮料的习惯，而且消费酒精类饮料被认为是日常生活 的一部分，而且大多数的韩国消费者喜欢选择在社交和商 务场合消费酒。
2、竞争者分析
1)Mackiss（霓凯香）调和酒
产品包装设计：产品的包装比较一般， 采用普通玻璃瓶装，包装易简陋。目前 也仅只有玻璃瓶装。
罐装：“友达以上，恋人未满” 瓶装：爱上RIO真生活
3、产品策略
（1）产品定位 锐澳鸡尾酒作为一种中端快销饮品，主要面向18岁至 35岁的人群。 （2）产品功能质量方案： 锐澳鸡尾酒全球取材，选取地道优质的酒基，采用鲜 榨冷冻技术提纯果汁。企业对产品质量需要具有完善 的质量保证体系。 （3）产品品牌： 锐澳鸡尾酒凭借自身的特色区别于各类酒类和饮料， 形成了自己的产品特色。 （4）产品包装： 锐澳鸡尾酒分为瓶装和听装两种，磨砂防滑技术，在 韩国市场上将保持产品原本的特色，但是在包装设计 上将尽量贴合韩国本土文化，使产品在韩国更容易被 接受。 （5）产品口味创新 根据之前对韩国市场的调查发现，韩国消费者对一些 果味与鸡尾酒种类尤为偏爱。
01
产品及营销环境分析
目录
02 机会分析
战略及行动目标 03
行动方案控制 05
04 营销成本
06 结束语
一 、
01
产
产品分析
品
02
及 营
宏观营销环境分析
销
03
环 境
微观营销环境分析
分
析
(一)产品分析
你
的
瑞
澳
RIO锐澳鸡尾酒作为中国国内唯一一家专业生产鸡 尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企 业。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工 艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品 在中国市场中已占据半数市场。
rio鸡尾酒竞品分析
rio鸡尾酒竞品分析现在的年轻人生活节奏快，而且生活压力大。
大家下班后都想放松一下心情，所以有了“夜店”这个行业，去酒吧、 KTV 唱歌已经成为了很多年轻人生活中必不可少的环节之一，大量的消费群体涌入市场也让一些商家看到了商机。
我们知道在各类娱乐场所里面最常见的就是酒水饮料和各式小吃，其实随着社会的发展，现在连很多男性朋友喝起酒来比女性还厉害，很多人聚会时喜欢点上几瓶小酒。
作为年轻人，肯定对新兴的酒水品牌也是非常关注的。
今天我给大家推荐的是来自于韩国的鸡尾酒品牌锐澳鸡尾酒，该品牌在世界上的影响力越来越大，所占市场份额正逐步增加。
鸡尾酒竞品分析——锐澳鸡尾酒锐澳鸡尾酒锐澳鸡尾酒主要以果味和草莓两种口味为主，每款酒都配备有两片柠檬和适当的冰块。
整套酒杯都是透明的，只有底部才能看得出来是酒，具有很好的视觉效果。
第二杯半价也让它受到更多人的青睐。
产品特色：风格清爽的鸡尾酒。
锐澳鸡尾酒主要是采用新鲜水果原汁精制而成，绝无任何防腐剂等添加剂。
同时这也代表着健康的饮食理念。
产品文化：锐澳将传统的饮酒文化与创意结合，锐澳以鲜明的水果口味迅速走红全球，是年轻人聚会休闲，放松心情的佳选。
从消费者角度看，他们认为：锐澳酒的颜值高、口感纯正、包装漂亮、价位便宜，相信很多朋友跟我一样，平日里喜欢买饮料喝，尤其是酸奶和果汁饮料，但却不太爱酒，因此，虽然 rio 鸡尾酒品质卓越，但并没有进驻超市销售，所以导致消费者无法直接接触到，甚至也有些人从未听过该品牌名字，那么如何判断哪个鸡尾酒品牌更加受广大消费者的喜爱呢?锐澳鸡尾酒的目标顾客集中于20岁-30岁的人群。
因为20岁-40岁的人处于生命周期的不同阶段，对待事物的观点、看法都有所区别，由此他们的需求也会有差异，例如，有些人认为果味啤酒的刺激性强于烈酒，有些则更偏向于白兰地、威士忌或葡萄酒等酒精度数较高的烈酒;而30岁-50岁的人群则属于这个时期的年龄阶层，他们往往对于新奇、特殊、变化莫测的事物十分感兴趣，愿意尝试并喜欢在聚餐中发挥创造性思维，对鸡尾酒类更容易有浓厚的兴趣。
RIO鸡尾酒策划案全解
RIO鸡尾酒策划案全解1. 背景介绍RIO鸡尾酒是一种流行的调酒，来自于巴西里约热内卢，它是一种色彩缤纷的鸡尾酒，由以下成分组合而成：•白色兰姆酒•烈性酒•果汁•糖RIO鸡尾酒盛行于20世纪80年代，后来因收到一些负面评价而衰落了。
近年来，由于它具有独特鲜艳的色彩和味道，使得人们对于RIO鸡尾酒重新产生了兴趣。
2. 目标受众RIO鸡尾酒的目标受众主要是：•有兴趣了解鸡尾酒文化的人群•热爱尝试新事物和新口味的年轻人群•爱好派对和聚会的人群3. 营销策略•独特特点 - RIO鸡尾酒在其中的独特特点是它的色彩，鲜艳明亮的颜色可以让消费者一眼就能区分，这就是它的卖点之一；•口感体验 - RIO鸡尾酒的味道是酸甜的，对于口味不同的消费者呈现不同的体验，可以给予消费者味觉上的享受；•活动促销 - 进行独特的促销活动，例如推出带有颜色的鸡尾酒冷冻盘、与派对和音乐节合作，让人们能品尝到RIO鸡尾酒，这种方式可以吸引更多顾客尝试RIO鸡尾酒；•线下体验 - 选择一些高端酒吧，将RIO鸡尾酒推广到高端酒吧，让消费者可以在舒适的环境中品尝到RIO鸡尾酒，这样可以让RIO鸡尾酒的形象与高端消费相联系。
4. 推广渠道•社交媒体：通过推送图片展示独特的颜色和调制过程，与消费者互动，分享饮品文化；•宣传视频：通过宣传视频展示RIO鸡尾酒的独特色彩和特点，让消费者可以直观感受到饮品的味道和口感；•派对和音乐节：与派对和音乐节合作，扩大推广范围，让更多人尝试和感受到RIO鸡尾酒的独特性；•线上推广：在一些美食类论坛、口碑网站等网站进行线上推广，让更多的网友关注和了解RIO鸡尾酒。
5. 总结作为一款独特的鸡尾酒，RIO鸡尾酒有着独特的色彩以及口感，是一款深受消费者青睐的饮品。
针对目标受众，通过推广促销活动、线下体验、社交媒体和宣传视频等多种渠道，推广RIO鸡尾酒，扩大推广范围，让更多人品尝RIO鸡尾酒，从而提升它的知名度和美誉度，扩大其市场份额。
RIO鸡尾酒讲解学习
2013年签约周迅代言RIO，并在偶像剧中大量植入广告，RIO 知名度和业绩迅速攀升。为此，RIO也投入了不菲的费用， 特别是广告费。
营销手段
晒与“何以夫妇”有关的 一切成为风潮，而在剧中 频频出镜的RIO 鸡尾酒更 成为网友晒单率最高的人 气潮品。据反应，不少地 区的超市货架上RIO 已经 全部被卖断货，网友纷纷 表示“已被何以洗 脑”“何以解忧，唯有 RIO”“以琛同款RIO 来 一套！”
健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世 界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、 酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
品牌宣传
品牌代言人：周迅。 五彩缤纷的画面，轻快动感的背景音乐，配合着周迅十足的号
召力，RIO鸡尾酒最新广告给人们带来无限色彩与活力的想 象空间。一曲Ingrid Michaelson的“Everybody”更为广 告加分不少，主打不同水果口味的RIO鸡尾酒首先用视觉赢 得了受众的味蕾。
其实，早在何以热播之前，RIO 鸡尾酒已凭借在《杉杉来了》、 《奔跑吧兄弟》等热门剧集综艺中的强势表现成功打入年轻 人市场，引发了年轻网友的跟风。2014 年，RIO 鸡尾酒在 韩剧《你被包围了》、《Dr 异乡人》中的亮眼出镜甚至带 动韩国年轻人的用RIO 发光瓶为偶像应援的风潮。RIO 鸡尾 酒多彩时尚的外观和多种口味的选择，吻合了当下年轻人对 于享受精彩生活的需求，随着各路热播剧带动的同款风潮， RIO 鸡尾酒逐渐成为年轻人热衷的潮流饮品。
水蜜桃味白兰地鸡尾酒
水蜜桃+白兰地 水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在
水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地 终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜
香和白兰地的醇美常留口中， 让人们在美 Nhomakorabea中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来
RIO鸡尾酒 分析
RIO鸡尾酒分析RIO鸡尾酒是一种经典的鸡尾酒，由热门的龙舌兰酒、白朗姆酒和青柠汁组成。
它是一款口感清爽，色泽美丽的饮料，常常成为夏日派对和海滩风情的必备饮品。
下面我们将从口感、配方以及搭配等几个方面来分析这种鸡尾酒。
口感分析RIO鸡尾酒的口感清爽爽口，够呛够劲，口感持久。
其中的龙舌兰酒具有浓郁的草本味道，带有清新的果味，而白朗姆酒则相对较为轻柔，其甜味比较明显。
加入青柠汁后，酸甜度恰到好处，为整个饮品带来了清新愉悦的风味。
整体口感相当平衡，没有过于突出的味道。
配方分析RIO鸡尾酒的配方非常简单，但是精髓十足。
它的主要配料包括龙舌兰酒、白朗姆酒和青柠汁。
龙舌兰酒作为鸡尾酒的基酒，被广泛应用于各种鸡尾酒中。
它通常具有醇厚的口感和独特的香气，能够营造出一种清爽、柔和的感觉。
而白朗姆酒则没有龙舌兰酒那么浓烈，但它有自己独特的甜味和清新感。
配合青柠汁，可以产生极佳的协同效应，口感更加细腻平衡。
这种鸡尾酒的制作非常简单，只需要混合以上配料即可。
搭配分析RIO鸡尾酒搭配灵活，可以与各种小吃和菜肴搭配。
由于鸡尾酒的酸度较高，比较适合搭配清淡、口感鲜美的食物。
例如，沙拉、薯片、鱼柳等小吃或者烤鸡肉、烤虾之类的海鲜料理都是合适的搭配。
此外，这种酸爽口感的鸡尾酒非常适合于夏日时节，可以与海滩、户外烧烤等场景相得益彰。
总之，RIO鸡尾酒是口感清爽、色泽美丽的饮品，适合搭配各种清淡、鲜爽的食物，尤其适合夏季使用。
其简单的配方和制作方式，使得观众们可以很容易地在家中尝试制作，加入自己的创意和口味元素，为自己和好友献上一杯清新宜人的饮品。
RIO鸡尾酒调查报告
‘关于RIO鸡尾酒的调查报告市营151第五组董依甜39刘滢婷32魏凯东 43吴慧慧17周倩妃36陈正立19应慈阳50目录摘要 (3)引言 (3)一、调查概况 (3)二、调查对象的基本特征 (3)三、消费者XX产品消费行为分析 (4)（一）消费者对农产品质量安全信息的关注程度 (5)（二）消费者对各种信息提供渠道的认可程度 (5)（三）消费者对农产品质量安全状况的评价....................................... 错误!未定义书签。
（四）消费者对农产品标注信息的关注............................................... 错误!未定义书签。
（五）消费者对认证农产品的关注及认可程度................................... 错误!未定义书签。
（六）消费者对政府和农户提高农产品质量安全水平的认知度....... 错误!未定义书签。
四、影响消费者农产品质量安全意识的因素分析（交叉分析） (6)（一）消费者基本特征 (6)（二）消费者购买安全农产品的经验 (6)（三）安全农产品与常规农产品价格差异的大小............................... 错误!未定义书签。
五、结论与建议 (6)（一）结论 (6)（二）建议 (6)摘要本调查报告在对XX省XX市9县（市）消费者调查的基础上，对消费者的农产品质量安全意识状况和消费者消费行为的影响因素进行了调查分析。
研究结果显示，广大消费者对农产品质量安全非常关注，消费者比较相信政府提供的农产品质量安全信息，但他们对目前的农产品质量安全状况的评价不容乐观。
消费者对农产品质量安全的认知水平主要与消费者性别、受教育程度、家庭规模等因素有关。
消费者对认证食用农产品的认知水平和消费欲望比较高。
此外，政府目前最需要的是对虚假标注农产品质量安全信息的监管。
引言近年来，RIO鸡尾酒作为一种混合饮品，成为消费者关注的热点。
RIO鸡尾酒ppt课件
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2013年签约周迅代言RIO，并在偶像剧中大量植入广告， RIO知名度和业绩迅速攀升。为此，RIO也投入了不菲的费 用，特别是广告费。
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营销手段
晒与“何以夫妇”有关的 一切成为风潮，而在剧中 频频出镜的RIO 鸡尾酒更 成为网友晒单率最高的人 气潮品。据反应，不少地 区的超市货架上RIO 已经 全部被卖断货，网友纷纷 表示“已被何以洗 脑”“何以解忧，唯有 RIO”“以琛同款RIO 来 一套！”
淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的 醉意中，化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗
与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏 腻，整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新绿草、
蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱!
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紫葡萄味白兰地预调鸡尾酒
紫葡萄+白兰地 浪漫舞曲，紫葡萄+白兰地。 紫葡萄遇到白兰地，瞬间就失去了抵抗力！醇美无暇的白兰
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谢谢观赏
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全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感， RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等 伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚 世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、 酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
由于杜海涛在制作过程中出现失误竟然将准备送人的七夕礼物做成脸盆大小的玫瑰遭到李维嘉和其它微博网友的调侃称其花费心思制作的冰玫瑰是以量取胜不过也有网友笑称这是?吃货?才懂的浪漫随着杜海涛等人在微博上将rio冰蓝玫瑰制作过程的曝光网友们纷纷表示早就受够了烂大街的玫瑰和巧克力这些常年不变的七夕礼物甚至称?巧克力鲜花负分滚粗?今年七夕要潜心在家制作冰蓝玫瑰送女友
2023年鸡尾酒RIO行业分析报告
2023年鸡尾酒RIO行业分析报告1. 引言2023年，鸡尾酒RIO (Research, Innovation, and Operation)行业正处于快速发展阶段。
这一行业的兴起主要受到消费者趋向更加健康和多样化饮食习惯的影响。
本文将对2023年鸡尾酒RIO行业的市场规模、发展趋势以及竞争环境进行分析。
2. 市场规模分析2.1 市场概况鸡尾酒RIO行业是指涵盖鸡尾酒研究、创新和运营的领域。
随着人们对健康饮食的关注增加，鸡尾酒RIO行业逐渐成为热门行业之一。
该行业的主要参与者包括酒吧、餐厅、酒品商和酒品制造商等。
2.2 市场规模预测根据市场调研数据，2023年鸡尾酒RIO行业的市场规模预计将达到XX亿美元。
这一预测基于行业快速增长的趋势，以及消费者对健康和多样化饮食的追求。
3. 发展趋势分析3.1 健康饮食趋势推动行业发展随着人们对健康饮食的重视程度提高，消费者对于饮品的要求也越来越高。
鸡尾酒RIO行业通过研究和创新，将健康成分与美味酒品融合在一起，满足了消费者对健康饮品的需求。
3.2 多样化口味吸引消费者在鸡尾酒RIO行业中，不断推出新口味的鸡尾酒成为了吸引消费者的重要策略。
由于消费者对于新奇和独特口味的需求，鸡尾酒RIO行业不断创新，开发出一系列口味丰富的鸡尾酒，吸引了更多消费者的兴趣。
3.3 技术创新提升行业效率随着技术的不断进步，鸡尾酒RIO行业开始运用现代科技来提升生产效率和创新能力。
例如，使用自动化机器人来调配鸡尾酒、应用智能化系统来管理酒吧等。
这些技术创新将进一步推动行业的发展和竞争力。
4. 竞争环境分析4.1 主要竞争对手鸡尾酒RIO行业的竞争对手主要包括大型酒品制造商、知名酒吧连锁以及新兴创业公司。
这些竞争对手通过提供优质的鸡尾酒产品、独特的市场定位以及创新的营销策略来争夺市场份额。
4.2 竞争优势分析在竞争激烈的鸡尾酒RIO行业中，拥有创新能力和品牌优势的企业通常能够占据有利地位。
RIO鸡尾酒调研报告
RIO鸡尾酒调研报告鸡尾酒是一种混合多种材料的饮料，最早起源于美国，并在全球范围内广受欢迎。
RIO鸡尾酒是一款近年来备受喜爱的鸡尾酒品牌，该品牌以其独特的调制方法和口感深受消费者喜爱。
本调研报告旨在对RIO鸡尾酒进行评估和分析，以便更好地了解产品的市场竞争力和潜在发展机会。
一、产品背景RIO鸡尾酒起源于巴西，是一款采用当地天然水果和巴西典型酒精饮料制作的鸡尾酒。
RIO鸡尾酒的特点是酸甜爽口，色彩明亮，具有独特的巴西风味。
目前市场上有多种口味的RIO鸡尾酒，如蓝莓味、番石榴味和草莓味等。
二、市场竞争力分析1.品牌影响力：RIO鸡尾酒作为一款新兴品牌，在市场上已经建立了较高的品牌知名度。
该品牌以其独特的调制方法和巴西风味赢得了众多消费者的青睐。
2.产品口感：RIO鸡尾酒具有酸甜爽口的特点，与市场上其他品牌的鸡尾酒相比，更加适合亚洲消费者的口味需求。
产品的清新口感和丰富的水果香味也为其带来了较高的消费者满意度。
3.包装设计：RIO鸡尾酒的包装设计简洁大方，采用明亮的色彩和富有巴西特色的图案，能够吸引消费者的眼球并产生购买欲望。
4.目标群体：RIO鸡尾酒主要面向青年消费者群体，通过品牌的年轻化形象和推广活动，吸引了大量年轻人的注意。
5.价格定位：相比一些高端鸡尾酒品牌，RIO鸡尾酒的价格较为亲民，使其成为消费者购买的可选品牌之一三、市场潜在发展机会1.增加口味种类：在目前市场上，RIO鸡尾酒的口味种类相对较少，可以考虑增加更多的水果口味和调配方式，以满足更多消费者的口味需求。
2.拓展销售渠道：目前RIO鸡尾酒主要通过线下超市和酒水店销售，可以考虑利用电商平台和餐饮合作打开更多的销售渠道。
3.打造品牌活动：通过参与鸡尾酒活动、赞助音乐节、与时尚媒体合作等方式，进一步提升品牌的年轻化形象，吸引更多的目标消费者。
4.寻找区域市场：巴西和亚洲之间的文化交流日益密切，可以通过进一步拓展亚洲市场，将RIO鸡尾酒介绍给更多的亚洲消费者。
RIO鸡尾酒调研报告
RIO鸡尾酒调研报告在这个日益繁荣的时代，人们日复一日地追求快乐和享受。
鸡尾酒文化已然成为现代人们日常生活中的一部分。
荷兰国际鸡尾酒调制大师协会于1984年发布了RIO鸡尾酒调研报告，该报告对于鸡尾酒文化的发展及未来趋势提供了重要参考。
调查对象为25至65岁的男女消费者，包括酒吧及餐厅消费群体。
调查显示，鸡尾酒文化倍受欢迎，越来越多的消费者愿意尝试新鲜的鸡尾酒口味和调和方式，不仅仅是传统的调制方式，还包括食材和调料的搭配。
除此之外，研究人员发现，消费者不仅仅是享受鸡尾酒的口感，更多地倾向于理解鸡尾酒调制背后的故事和文化背景，深层次的享受鸡尾酒文化的美好，这也说明了未来鸡尾酒业的发展方向。
消费者对鸡尾酒文化的认知越来越深入，对于酒吧和餐厅提供鸡尾酒文化的解说和注释的要求也越来越高。
研究人员分析了消费者的口味偏好，发现消费者更加倾向于以果汁和软饮料为调和鸡尾酒的主要食材，女性更偏爱甜味和果味偏重的调味。
另外，调查还发现当地文化和风俗对于鸡尾酒口味和调制有着深远的影响，比如在欧洲国家，较多的调味器材和饮品较为流行的是以星巴克等品牌为标志的现代的调制方法，而在亚洲，传统的调制方法比较流行。
研究人员强调，对于餐厅和酒吧若要保持竞争力，应加强对于调味品的研发和推广，适应瞬息万变的市场需求。
同时，建议餐厅和酒吧加强对于鸡尾酒文化和调和方法的理解和讲解，提供更加高品质和深入的鸡尾酒文化体验，从而满足消费者的需求和需求。
总之，RIO鸡尾酒调研报告为现代鸡尾酒行业的发展提供了有力的参考，尤其是对于餐厅和酒吧业者及鸡尾酒文化爱好者来说，是不可多得的珍贵资源，未来鸡尾酒行业将会更加繁荣和壮大。
锐澳鸡尾酒市场分析
锐澳鸡尾酒问卷调查分析报告团队名称：Winer Back 营（赢）者归来团队成员：陈娜陈丽萍范美佳叶建伟洪雨班级：电商 3142指导老师：张*目录1.调查概述 (3)1.1调查目的 (3)1.2调查时间 (3)1.3调查地点 (3)1.4调查对象 (3)1.5调查方法 (3)2.锐澳鸡尾酒行业现状 (4)2.1 锐澳鸡尾酒简介 (4)2.2 RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析 (4)3.调研分析 (5)4.市场分析 (8)5.建议 (11)6.总结 (12)锐澳鸡尾酒市场分析报告1.调查概述1.1调查目的锐澳鸡尾酒相信大家都不会陌生，现在的年轻人都非常喜欢，ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。
此次调查的主要目的:1.了解澳鸡锐尾酒在学生中的影响度,以及学生对锐澳鸡锐尾酒的喜爱以及对锐澳鸡锐尾酒所能承受的价格范围.2.提高我们大学生在市场营销策划能力,对此这也是对我们一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有一个初步的认识,也对我们将来自身发展有很大的帮助.1.2调查时间2015年6月23号1.3调查地点安徽机电职业技术学院1.4调查对象安徽机电职业技术学院150（20-25）名学生.此次调研发放了150份调查问卷.回收了150份.有效率100%1.5调查方法本次调查主要以问卷调查为主,五名组员随机寻找学生填写问卷,在填写问卷时，与学生交流，了解学生对锐澳鸡尾酒的看法以及学生对锐澳鸡尾酒的喜爱程度。
2.锐澳鸡尾酒行业现状2.1 锐澳鸡尾酒简介RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO微醺系列鸡尾酒广告提案
不断为消费者形成视觉重复， 让消费者对于RIO产生深刻印 象。让消费者对产品形成反应 。
活动经费预算
活动 校园比赛
活动时间
2020年10月12月
活动内容
活动经费预算
（元）
摆摊、海报、 100000
宣讲会人员工
、奖金、奖状
等
ONE联合营销 2020年11月 微博、微信抽 80000
奖、文字收集
金等
终端活动促销 2020年7月-12 赠品礼物（挂 200000
月
件、杯子）、
优惠券等
合计：280000
媒介广告费用
媒介类型
手机APP
具体媒介
微信、今日 头条、
媒介运用方 式
朋友圈视频 广告、页面
开启广告
经费（万元 ） 100
网页类 淘宝、RIO 首页广告、
30
官网
弹窗广告
户外平面广 公交、地铁 平面广告
成为RIO微醺代言人。开启征收RIO微醺系列故事的话题。 • 小红书营销： • 以小红书平台建立RIO微醺故事采集，邀请小红书较为有名气的广告微视KOL
（情侣类、故事类、测评类微醺）以及素人为RIO拍日常广告，根据具体播放 量给予相对应报酬。营造众人代言RIO微醺的气氛。 • B站营销： • 邀请美食区UP主、鬼畜搞笑类视频UP主、日常Vlogger为RIO拍摄宣传视频。
类型 移动媒体 网络媒体 自媒体
户外媒体
内容 微信、新浪微博的互动
目的 和消费者互动、增加企业产品 亲和力和用户粘度，使消费者 感受到RIO的品牌文化和理念 ，树立良好的企业形象。
微信、QQ、今日头条
通过微信朋友圈视频广告、QQ
、今日头条对RIO微醺系列进 行曝光，扩大RIO的知名度。
Rio市场环境分析
RIO市场分析背景分析宏观环境外部环境：1随着中国改革开放，经济发展，服务行业（KTV、酒吧、会所）蓬勃发展，鸡尾酒在90年代零星出现在沿海大城市。
2中国的鸡尾酒市场起步较晚但发展迅速，公开资料显示，2003年预调酒正式进入中国市场，自2012年开始呈现爆发式增长。
尽管目前行业总量较小（啤酒、白酒在中国酒类行业占有极高比重），仅占整个中国酿酒行业的0.12%，但2014年国内预调鸡尾酒的市场规模已接近40亿。
行业潜力大。
3因为鸡尾酒在中国流行晚，消费者以90后为主并呈年轻化趋势，年轻人消费观念更前卫，并且随着人们消费水平提高，在聚餐、夜店等方面的消费更多，需求量增加。
微观环境（侧重企业自身）内部环境：1 2004年，Rio在上海浦东的制造基地建成并投产，该基地拥有在中国最好的预调酒的生产系统，也是中国目前较大的预调酒制造基地之一。
2 Rio侧重流通渠道扩展在京东、淘宝、中粮等购物网站上设有销售网点，在各大商超上架销售，扩大销售渠道和覆盖更多的消费者。
3由于鸡尾酒生产成本低，利润高，很多白酒企业也开始尝试生产鸡尾酒，百加得、红广场、Rio在行业中占据龙头地位并各具优势。
行业未来竞争压力大。
4推出罐装鸡尾酒，便于携带、饮用；推出佐餐装，细分市场。
口味众多，满足不同场合，不同人的多种需求。
竞争者分析一、锐澳鸡尾酒产品分析包装设计分析：包装精致，样式多，分别有经典瓶（啤酒瓶装），便携罐（易拉罐装），大罐装，佐餐瓶（红酒瓶装）和限定款（带有卖萌动物的瓶装）。
瓶装：瓶身是透明的，采用磨砂玻璃制成。
符合小资群体对品质的要求。
罐装：在中国大陆第一个推出罐装包装，携带方便，贴近消费者的包装以及合适的价位，显而易见的口味，适合消费者闲暇惬意的随时即兴，符合年轻人的求异、求新心理。
产品口味分析：瓶装：水蜜桃＋白兰地蓝玫瑰＋威士忌香橙＋伏特加青柠＋朗姆宾治＋伏特加紫葡萄＋白兰地蔓越莓＋石榴＋葡萄酒橙子＋西柚＋苹果＋柠檬＋伏特加罐装：白桃＋白兰地西柚＋伏特加青柠＋朗姆葡萄＋白兰地识别标识分析：锐澳商标简洁美观，中间的心型的颜色体现了RIO鸡尾酒缤纷口味，炫彩个性的主题，并且能给消费者留下深刻印象。
RIO鸡尾酒广告策划书讲解
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒课程名称：广告策划班级：15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）2016 年4 月13 日目录1．广告的市场环境分析 (5)1.1宏观环境分析 (5)1.2行业分析 (5)1.3对手分析 (6)1.4产品分析 (7)1.5消费者分析 (8)1.6 SWOT分析 (10)2．广告策划 (11)2.1广告目的 (12)2.2目标市场 (12)2.3广告定位 (12)2.4广告卖点 (12)3.广告活动 (13)3.1终端促销活动 (13)3.2公关推广活动 (14)3.3新媒体营销活动 (15)4.广告创意作品 (16)4.1广告视频脚本 (16)4.2平面广告设计图 (18)5.媒介策划 (19)5.1媒介分析 (19)5.2媒介目的 (22)5.3媒介选择与组合 (22)5.4媒介排期 (28)5.5媒介投放表 (28)5.6媒介投放排期 (29)6.费用预算 (31)6.1活动经费预算 (31)6.2媒介广告费用 (32)7.广告效果评估 (33)8.结束语 (33)9.附录 (34)9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 (34)前言品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。
RIO广告分析.ppt
开发与建立，以传播预调酒文化为己任。源于在欧洲市场成功经验，
锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发 ALCOPOP酒，成功将原始配方研制完成。 2003年，在中国进行了8
个月的市场测试后，适合中国消费群特点的ALCOPOP酒“RIO”（锐
澳）正式诞生，迈出开拓中国ALCOPOP市场的第一步。 2005年，经过短短一年的市场开拓，RIO预调酒在中国许多区域已
共鸣理论 分析
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背景音乐
• • • • • • • • • • • • • • • • We have fallen down again tonight In this world it's hard to get it right Everybody, everybody wants to love Everybody, everybody wants to be loved Oh-oh oh Oh-oh oh Everybody, everybody wants to love Everybody, everybody wants to be loved Oh-oh oh Oh-oh oh Just let the love, love, love begin Everybody, everybody wants to love Everybody, everybody wants to be loved Oh-oh oh Oh-oh oh Ingrid Michaelson的《Everybody》
everybody
love
3.ROI理论
分析
关联性： 多彩的气球与纸鹤—— 多种不同颜色的口味 多彩的年轻的人生
震撼性：
欢快的音乐，狂欢的人们
RIO产品分析
消费者分析在决定将RIO打造为90后的象征饮品之后，自然而然的将受众定位在90后这一目标群体。
成长在网络环绕境况下的90后接受新事物的能力超强，善于用网络了解各个方面信息，这使他们的行为处事让很多人觉得个性另类并富有想象力。
但同时，长时间在网络世界中让他们对于自己没有一个完整的认识，许多90后借助星座，血型等因素来认识自己和他人。
在调查的249人中，年龄处于15-24岁的人占据了60%，而其中，认为星座基本准确的比例了接近38.6%，有些准确有些不准确的比例为33.8%,完全不准确仅为14%，其他为完全不关心。
而关于其对于星座那些方面感兴趣的统计如下：□星座性格分析，行为分析■星座谨配□每口运程□幸运牧品■不太关心此图表可见，对于星座，人们更关心人们的性格与其行为的分析。
由此项调查可以看出，90后有很多是相信星座，他们借助星座来分析自己与身边的朋友,我们可以得出结论：90后更倾向于通过简便的方式去了解身边的人以及自己。
2012年，性格色彩学说在中国引起一阵风暴，它将人的性格分为四种颜色。
同时色彩也具有影响他人心情的功能，关于此点，我们做了统计，统计结果如下：此图表是人们对于色彩是否会影响自己心情的统计图。
有并很明显的比例为57.55%有并不是很明显的比例为40.57%完全不会有作用的比例仅为1.89%换句话说，认为色彩会影响自己心情的人占了将近98.12%因此，我们可以预见，色彩是人与人之间关系的另一座桥梁在消费者对于RIO的印象的调查中，RI0独特的包装以及其绚丽夺目的色彩成为主要消费者对于RI0的主要印象，其统计数据如下:(:肓TS1RM. -*0-57a- 口感独怜33.7^妄聚会饮阿40.22%卩没什么炳觉（如％H、和也二1丁4爱犒公寓广告粉F、不言盘口味与枫推b I 巳周迅倾代14.13^057.55%-.连不卸作展因此，我们意从 RIO的色彩入手，将 RIO的色彩进行深度挖掘，打造独特的90后饮品市场分析市场概况随着中国对外交流日益发展，国内的消费群体逐渐扩大。
Rio鸡尾酒检验与鉴别
工商已受理店家举报，厂商或涉不正当竞争
目前店家已就此事向工商部门举报，工商部门已受理。 市市场监督管理局公平交易处工作人员称，如记者调查属实，这类山寨锐澳鸡尾酒 的生产厂家或涉嫌不正当竞争、仿冒锐澳鸡尾酒的外包装和酒瓶设计等。市知识产权局 法务处负责人告诉记者，RIO有申请外观设计权，专利权人可以向部门举报，他们将立 案侦查。 记者联系了上海锐澳酒业有限公司。销售部门负责人吴先生说，公司为RIO鸡尾酒 申请了商标权和外观设计权，这些山寨商品存在冒用的嫌疑。他说，如果需要总部配合 调查，他们愿意向有关部门发送举报函，并出示相关的专利证书等，公司法务部门也将 采取相应的法律措施维权。
种类
品名:水蜜桃味白兰地鸡尾酒 水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了!甜蜜攻势--在水蜜桃甜蜜分子的层层 包围下，白兰地终于被浪漫俘获;甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白 兰地的 醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意 间来个French kiss。 品名:蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒 搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!危险关系--苏格兰威士忌配得上所有 溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演 绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放， 风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。 品名:橙味伏特加鸡尾酒 橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味…...活力拍档--"最佳拍档"才 最让人津津乐道，比如维C鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃， 看似平静，却激荡着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的 香甜，一搭一档的绝妙滋味，不经意间便成了众人的贪恋……
RIO鸡尾酒检验与鉴别
销霸小组
销霸小组
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锐澳鸡尾酒包装分析
产品分析
1. 产品名称 RIO预 调鸡尾酒
2.广告主题 MY COLORFUL WORLD
3. 产品包装 磨砂半透明玻璃瓶 4.产品定位 流行 时尚 小资路线
LET பைடு நூலகம்S RIO
5.产品目标市场 高端时尚 活力人群 【学生 年轻白领 】
主要竞争对手产品外观分析
锐澳: 透明的瓶身 采用磨砂玻璃制成 整体包装简单清爽富有质感
冰锐：采用光滑玻璃制成 呈啤酒瓶样
优势： 磨砂瓶身可以增大摩擦防止滑落 瓶内液体若隐若现更具神秘感
主要竞争对手产品口味分析
锐澳： 锐澳采用白兰地 伏特加等洋酒作为基酒
冰锐： 冰锐只采用朗姆酒作为基酒
优势： 白兰地 伏特加相对于朗姆酒来的更刺激强烈些使酒味更为突出 劣势： 冰锐果汁含量大于锐澳所以在口感上要好于锐澳 口感比较温和
我对RIO的平面广告
广告主题和瓶身颜色都强调了colorful world 所以我打算在画面上 以五彩缤纷的颜色作为主题，另外RIO针对的消费人群主要是年轻人，所 以画面也要突出青春和活力。 要有强烈的视觉冲击感让人看到就有想加 入其中的感觉，以突出 LET IS RIO的精神。
rio鸡尾酒夏季主题创意思想
rio鸡尾酒夏季主题创意思想一、品牌创建RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
而RIO这个品牌的名字来源于他的首席调酒师，在发布会前夕品牌的名字还迟迟没有决定，在一次不经意的交谈中，品牌创始人刘晓东突然想到可以用首席调酒师的家乡的名字来为品牌命名：RIO，源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破阶层、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好与RIO鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合。
于是RIO鸡尾酒就这样诞生了，我们从他的品牌标志上也可以清楚地看到“I Love RIO”这几个大字，中间的心形图案用彩色来填充，也与RIO鸡尾酒的多种口味不谋而合。
RIO仅仅用了三年时间，完成了从研发到全面开拓市场，开启中国预调鸡尾酒的时尚风潮的进程。
在2010年R1O鸡尾酒正式加入中国酒业协会，随后RIO更是通过品牌全面升级，邀请国际巨星倾情代言等大规模的宣传措施增加品牌的知名度。
2014年其产品覆盖200个主要城市，RIO大营销布局也正式全面启动。
二、品类创新定位很多人认为RIO鸡尾酒不是酒，从口感上他没有酒精的刺激性，更多的是水果的清香，口味很柔和。
而这也正是RIO鸡尾酒的品类：果汁型的预调鸡尾酒。
在当今的酒类市场上，人们对酒类的购买欲望在逐渐下降，而对鸡尾酒的购买欲望却在逐年增加，这说明人们已经不能满足传统酒类带来的享受而去追求更高档次更好口感的新品类。
虽然啤酒、洋酒及白酒这三大主力品类在市场上还是占有一定的份额，但这些传统酒类与整个酒在各场景的消费的差别并不大，在美食餐饮、购物及娱乐这三大场景的分布也基本一致。
然而，RIO却是一个全新的品类，我们很少在餐厅饭馆看到 RIO 作为酒类或者饮料被端上餐桌，更多的是出现在商场购物和日常的休闲娱乐活动中，这与 social drinking的定位以及年轻化的定位也比较一致。