广告主调查PPT课件
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第三章 广告主调查
1.广告主调查的内容 2.广告主调查的方法 3.广告主SWOT分析
第一节 广告主调查的内容
• 1.1 广告主战略调查 • 1.2 广告主组织调查 • 1.3 广告主品牌调查 • 1.4 广告主产品调查 • 1.5 广告主文化调查
1.1 广告主战略调查
不同企业会根据自己的实际情况和需要 选择不同的战略；在企业不同发展阶段其 战略也会有相应调整。一般来说，企业的 战略由以下几个要素构成，对广告主的战 略进行调查也可以从这几个方面入手。
1.5 广告主文化调查
• 广告主外在文化调查
地域文化、传统文化、新兴文化
• 广告主内在文化调查
广告主内在文化是企业内部所形成的一种文化氛 围，其作用在于在品牌内部的所有员工之中建立 协同一致的价值观和信念，充分激发内部员工的 积极性和创作性，为企业的发展奠定坚实的基础。
第二节 广告主调查的方法
• 2015年，进入世界乳业10强，成为全球最具 竞争力的大型乳业集团之一。
1.2 广告主组织调查
• 组织结构调查：直线制结构 垂直功能制结构 事业部制结构 矩阵制结构
• 企业人力资源情况调查： 人力资源基本构成 企业员工技术能力状况 解决问题能力
垂直功能制结构
矩阵制结构
1.3 广告主品牌调查
• 2.1 内部访谈 • 2.2 座谈会 • 2.3 问卷调查 • 2.4 档案调阅
详见调查方法PPT文件
第三节 广告主的SWOT分析
• 3.1 SWOT分析的内涵 • 3.2 SWOT分析的意义 • 3.3 SWOT分析的判断
某装饰公司 SWOT分析
• 经过以上调研和分析，可以得出以下结论及分析： 1、可以进入； 2、注意报价的细分与调整； 3、特别注意工程质量； 4、注意人员的培训； 5、注意公关的开发； 6、加大宣传力度和使用多种营销手段，建立品牌概念 7、注意店面建设； 8、注意全程服务的建设；
Thank you!
Biblioteka Baidu
• 战略指导思想：如可口可乐：买的起、买 得到、愿意买。
• 战略目标：有的企业提出打造国际品牌
• 战略重点：海尔集团品牌国际化
• 战略步骤：某企业的十五年战略规划，第 一个五年实现企业的扭亏为盈，第二个五 年实现企业品牌成为国内一流的品牌，第 三个五年实现企业品牌的国际化。
伊利集团发展战略
• 2010年，在国内乳品行业市场占有率最高， 品牌知名度、美誉度、忠诚度最高；全面推 进国际 化经营战略，进入世界乳业20强，成 为中国最有竞争力的企业之一。
• 品牌“三度”的调查
知名度、美誉度、忠诚度
• 品牌形象的调查
品牌个性的调查、消费者对品牌形象的期望与认知分析
• 品牌定位的调查
品牌定位状况调查、消费者对品牌定位的认知状况调查
• 品牌优劣势调查
1.4 广告主产品调查
• 产品种类调查 • 产品性能调查 • 产品附加值调查 • 产品生产调查 • 产品价格调查 • 产品销售渠道调查 • 产品生命周期调查
三鹿2008年流行广告词
1.喝三鹿牌奶粉，当残奥会冠军 2.天天喝三鹿，绝对省尿布 3.三鹿奶粉，三聚化工集团荣誉出品 4.喝三鹿，尿钻石。一般人我不告诉他 5.广告做得的好，不如三鹿结石好 6.每天一斤奶，强壮中国肾 7.好结石，三鹿造 8.牛喝三鹿结牛黄,狗喝三鹿长狗宝 9.三鹿奶粉，后妈的选择 10.每天喝三鹿 直奔黄泉路 11.牛奶，我选三鹿，三鹿牛奶——中国男足指定专用奶 12.三鹿奶粉喝了以后，嘿，这腰也不疼了，腿也不酸了，连心脏也不跳了
1.广告主调查的内容 2.广告主调查的方法 3.广告主SWOT分析
第一节 广告主调查的内容
• 1.1 广告主战略调查 • 1.2 广告主组织调查 • 1.3 广告主品牌调查 • 1.4 广告主产品调查 • 1.5 广告主文化调查
1.1 广告主战略调查
不同企业会根据自己的实际情况和需要 选择不同的战略；在企业不同发展阶段其 战略也会有相应调整。一般来说，企业的 战略由以下几个要素构成，对广告主的战 略进行调查也可以从这几个方面入手。
1.5 广告主文化调查
• 广告主外在文化调查
地域文化、传统文化、新兴文化
• 广告主内在文化调查
广告主内在文化是企业内部所形成的一种文化氛 围，其作用在于在品牌内部的所有员工之中建立 协同一致的价值观和信念，充分激发内部员工的 积极性和创作性，为企业的发展奠定坚实的基础。
第二节 广告主调查的方法
• 2015年，进入世界乳业10强，成为全球最具 竞争力的大型乳业集团之一。
1.2 广告主组织调查
• 组织结构调查：直线制结构 垂直功能制结构 事业部制结构 矩阵制结构
• 企业人力资源情况调查： 人力资源基本构成 企业员工技术能力状况 解决问题能力
垂直功能制结构
矩阵制结构
1.3 广告主品牌调查
• 2.1 内部访谈 • 2.2 座谈会 • 2.3 问卷调查 • 2.4 档案调阅
详见调查方法PPT文件
第三节 广告主的SWOT分析
• 3.1 SWOT分析的内涵 • 3.2 SWOT分析的意义 • 3.3 SWOT分析的判断
某装饰公司 SWOT分析
• 经过以上调研和分析，可以得出以下结论及分析： 1、可以进入； 2、注意报价的细分与调整； 3、特别注意工程质量； 4、注意人员的培训； 5、注意公关的开发； 6、加大宣传力度和使用多种营销手段，建立品牌概念 7、注意店面建设； 8、注意全程服务的建设；
Thank you!
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• 战略指导思想：如可口可乐：买的起、买 得到、愿意买。
• 战略目标：有的企业提出打造国际品牌
• 战略重点：海尔集团品牌国际化
• 战略步骤：某企业的十五年战略规划，第 一个五年实现企业的扭亏为盈，第二个五 年实现企业品牌成为国内一流的品牌，第 三个五年实现企业品牌的国际化。
伊利集团发展战略
• 2010年，在国内乳品行业市场占有率最高， 品牌知名度、美誉度、忠诚度最高；全面推 进国际 化经营战略，进入世界乳业20强，成 为中国最有竞争力的企业之一。
• 品牌“三度”的调查
知名度、美誉度、忠诚度
• 品牌形象的调查
品牌个性的调查、消费者对品牌形象的期望与认知分析
• 品牌定位的调查
品牌定位状况调查、消费者对品牌定位的认知状况调查
• 品牌优劣势调查
1.4 广告主产品调查
• 产品种类调查 • 产品性能调查 • 产品附加值调查 • 产品生产调查 • 产品价格调查 • 产品销售渠道调查 • 产品生命周期调查
三鹿2008年流行广告词
1.喝三鹿牌奶粉，当残奥会冠军 2.天天喝三鹿，绝对省尿布 3.三鹿奶粉，三聚化工集团荣誉出品 4.喝三鹿，尿钻石。一般人我不告诉他 5.广告做得的好，不如三鹿结石好 6.每天一斤奶，强壮中国肾 7.好结石，三鹿造 8.牛喝三鹿结牛黄,狗喝三鹿长狗宝 9.三鹿奶粉，后妈的选择 10.每天喝三鹿 直奔黄泉路 11.牛奶，我选三鹿，三鹿牛奶——中国男足指定专用奶 12.三鹿奶粉喝了以后，嘿，这腰也不疼了，腿也不酸了，连心脏也不跳了