蒙牛塑造形象的方法
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例董敏吉林大学管理学院【摘要】２１世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。
而品牌个性是品牌的核心价值，品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。
它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。
所以，品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用，本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。
【关键词】品牌个性品牌个性塑造个性塑造方式在现代市场经济体制下，是否拥有品牌对企业的生存和发展具有决定性的意义。
可以说，品牌是一个企业立足现代市场的经济基石，是企业赖以生存和发展的重要条件，是最能体现企业核心竞争能力的无形资产。
从更宏观的层次看，品牌还代表了国家和民族的尊严和骄傲。
正是由于上述原因，创建民族和国际知名品牌才成为几代企业家的共同梦想，而在这个创造知名品牌过程中品牌个性的塑造尤为重要，对于一个成功的品牌来说，品牌个性是其全部内涵的集中体现。
一、品牌个性的相关理论１．品牌个性的内涵。
一般来说，把个性的概念运用于品牌中，就产生所谓的品牌个性。
综合前人关于品牌个性的研究，本文认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质，是品牌通过其在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，品牌个性使品牌的行为受到个性的限制。
使消费者有了与品牌建立关系，进行情感交流的可能。
２．品牌个性的分类。
以是否表达自我为标准，品牌个性可以分为：表达自我的品牌个性；不表达自我的品牌个性。
具体又分为三种：自我表达型。
它往往用来表达目标消费群现实的或理想的、渴望的个性，以及他们的生活态度、主张、价值观；目标消费群欣赏。
目标消费者在该品牌中（期望）发现的是他们喜欢或信赖的朋友、老师等的影子。
（３）情感象征型。
此类品牌个性要塑造的是使品牌成为人与人之间亲情、友情、爱情等的情感象征。
３．品牌个性塑造的步骤。
在综合前人有关论述的基础上，本文尝试对品牌个性塑造的步骤提出自己的看法。
蒙牛的个性
蒙牛 ． 研究蒙牛辉煌背后 的 陷阱” 真诚 的希 望蒙牛能一直 牛 ” 盒 装 的 小 箱 包 装 ．这 解 决 了 家 庭妇 女 搬 不 动 大 箱 的难 题 ． 超 市 ． 在
下去。
里大受欢迎。２ ０ 年初 ．蒙牛 “ ０７ 特伦苏 ”产品问世 蒙牛 ．只 为优质生活”的品牌定位也 随之传播 。这是 国内第一款高端低脂
品牌个性的定 义多不胜举 ．詹妮弗 ・ 艾克作为品牌个 性研究
的知名学者 ，在总结他 人关于品牌个性定义的基础上 ，给 品牌个 办首届 国际乳业节 ．其卓越理念 已初见端倪 。２０ 年 ，蒙牛的工 ０３
性下了一个 明确的定义 ，即品牌 个性是 指与品牌相连的一整套人 业旅游已走向专业化道路 ，几年来，带动产 品销售数亿元 ，呼和
要 】个 性 是 品牌 的 灵魂 ，是 品牌 价 值 的核 心 。但 是 我 国
很 多品牌却 没有鲜 明的个性 ，蒙牛也 面临这一 问题 。本文对此提
出 自己 的建 议 。重 点从 营销 观 念 、营销 组合 、技 术 创 新 三 方 面介 绍 蒙牛 “ 卓越 ” 的 个 性 ；对 其 “ 尚 ” 的个 性 也 简要 进 行 分 析 。 时
来源 。 鱼 吃 掉 太 多反 应 迟 缓 的 慢 鱼 ．而 非 小 鱼 。
４ 品牌个性的情感感染价值 。品牌 个性还具 有强烈念在营销工作中的具体表现。
产 品：产品是基础 ，载体 ．蒙牛的产品既重视概念又重视产
染 力，它能够抓住潜在消费者 的兴趣 不断地保持情感 的转换 。
性化特征。 鲜明的品牌个 性。具体 来说 ，品牌个性具有 以下这些价值 ：
１
．
浩特的旅游人 次约数十万人次 形成草原文明与现代文明的完美 有限的资金集中用于市场的营销推广中 ， 中国营养学会联合开 与
公益营销案例解析之蒙牛的企业公民形象
公益营销案例解析之蒙牛的企业公民形象蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，在过去的几年里，通过积极参与公益事业，成功塑造了自己的企业公民形象。
蒙牛的公益营销案例值得探讨和学习。
首先，蒙牛在公益营销中充分发挥了其行业领导者的优势。
作为行业的领军企业，蒙牛有着广泛的资源和影响力。
该公司积极参与了中国乳制品行业的公益活动，例如支持乳制品供应链建设、推动健康饮食习惯的普及等。
通过利用自己的资源和影响力，蒙牛在公益事业中发挥了企业的关键作用，增强了其企业公民形象。
其次，蒙牛在公益营销中始终坚持可持续发展的理念。
该公司提倡健康饮食和环境保护，并将其积极参与公益事业的理念融入到其产品推广中，例如推出更加健康和环保的乳制品产品。
蒙牛通过这种可持续发展的理念，为公益事业树立了良好的榜样，带动了整个行业的关注和行动。
另外，蒙牛在公益营销中善于与社会各界合作。
该公司与政府机构、非营利组织和社会团体等建立了广泛的合作关系，共同推动社会公益事业的发展。
例如，蒙牛与中国扶贫基金会合作，开展了诸如“关爱孩子，快乐助学”等公益项目，在帮助贫困地区的儿童获得良好教育的同时，提升了自身的企业公民形象。
最后，蒙牛在公益营销中注重传播效果和社会影响力的衡量。
该公司通过不断追踪公益活动的效果和社会反馈，对公益营销的策略和实施进行调整和改进。
通过精确度量和评估公益活动的传播效果和社会影响力，蒙牛能够更好地理解公益营销对企业公民形象的重要性，并进一步完善和推动其公益事业的发展。
综上所述，蒙牛通过积极参与公益事业，塑造了自己作为企业公民的形象。
蒙牛通过充分利用其行业领导者的优势、坚持可持续发展的理念、与社会各界合作以及衡量传播效果和社会影响力等方法，成功将其公益营销与企业公民形象相结合，为社会公益事业的发展做出了积极的贡献。
蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，其公益营销的成功可以归功于其在公益事业中的积极参与和引领作用。
在过去的几年里，蒙牛积极推动乳制品供应链建设，通过促进健康饮食习惯的普及和环境保护等公益活动，帮助提升了乳制品行业的整体形象，进而改善了消费者对于该行业的认知和信任。
蒙牛标志设计理念
蒙牛标志设计理念
蒙牛标志设计理念：
蒙牛标志设计的理念是以牛的形象为核心，传递出健康、自然和可信赖的品牌形象。
首先，牛作为蒙牛品牌标志的核心形象，代表着健康和自然。
牛是人们心目中最强壮、最健康的动物之一，它象征着生命的力量和坚韧的意志。
蒙牛作为一家以生产奶制品为主的公司，希望通过这个标志向消费者传达出健康和自然的理念。
牛的形象在标志中以简洁、线条流畅的方式呈现，既突出了牛的力量感，又让整个标志显得简洁、清晰。
其次，标志使用了白色和蓝色两种颜色。
白色代表纯洁和清爽，与牛的形象相呼应，表达出蒙牛产品的质量纯粹和卫生标准的承诺。
蓝色代表天空和海洋，具有浩渺无边、广阔无限的感觉，传递出蒙牛作为国内最大的乳制品生产商的信誉和实力。
同时，蓝色也是一种冷静和可靠的颜色，能够给人一种安全感和信任感，增强了消费者对蒙牛品牌的信赖度。
最后，标志中的字体设计简洁大方。
字体采用了圆润的线条，字形规整，使整个标志看起来和谐、舒适。
字体颜色与标志主题相协调，既突出了品牌名称，又与整个标志形成统一的整体感。
整个标志的布局简洁大方，既凸显了牛的形象，又使人们能够很快地认出蒙牛品牌。
标志设计中没有过多的花纹和修饰，使整个标志更加清晰明了，符合现代审美观念。
综上所述，蒙牛标志设计以牛的形象为核心，传递出健康、自然和可信赖的品牌形象。
通过牛的形象、颜色和字体的设计，标志向消费者传达出蒙牛产品的高品质和纯洁，以及蒙牛的实力和信誉。
标志设计简洁大方，易于识别，符合现代审美观念，能够有效地吸引消费者的注意力，并让他们在市场中选择蒙牛产品。
蒙牛营销策略策划方案
蒙牛营销策略策划方案蒙牛营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场：消费者细分，包括年轻人、家庭主妇、学生、运动员等。
1.2 市场需求：消费者对于安全、品质、健康的乳制品的需求不断增加。
二、营销目标2.1 提升品牌知名度：通过全面的宣传和广告活动，使更多的消费者了解和认可蒙牛品牌。
2.2 增加市场份额：通过推出新产品，扩大产品线，吸引更多的消费者，并提高销售额。
2.3 加强品牌形象：通过与体育赛事的合作和赞助，塑造蒙牛作为健康和活力的象征。
三、核心策略3.1 产品创新：蒙牛将不断研发新产品，以满足不同消费者群体的需求，例如低脂乳制品、蛋白质奶昔等。
3.2 品牌差异化：通过强调蒙牛与竞争对手的差异，例如通过品质保证、农场可溯源等方式，树立蒙牛的品牌形象。
3.3 市场推广：通过电视、网络、社交媒体等渠道进行广告宣传，加大对蒙牛品牌的曝光度，并加强与消费者的互动。
四、营销策略4.1 品牌代言人：选择有影响力的明星或体育偶像作为品牌代言人，提升品牌形象和知名度。
4.2 体育赛事赞助：与国内外知名的体育赛事建立合作伙伴关系，增加品牌曝光度，并找到合适的机会进行品牌推广。
4.3 社交媒体营销：通过社交媒体平台展开互动营销活动，如举办线上线下的互动游戏或挑战，吸引消费者参与并分享。
五、实施计划5.1 制定详细的营销计划和时间表，明确每个营销活动的实施方式和时间节点。
5.2 针对不同产品和目标市场制定差异化的推广策略和宣传方案。
5.3 加强与零售商的合作，在超市、便利店等通路增设蒙牛专柜，提升产品的可见性和销售额。
六、预算与控制6.1 制定营销预算，确保营销活动的质量和效果。
6.2 定期评估和监控各项营销活动的执行情况，并根据市场反馈进行调整和优化。
七、风险评估7.1 市场竞争的压力可能导致销售业绩下滑。
应加强与消费者的互动，不断提升产品质量和服务，以保持竞争优势。
7.2 产品形象受到负面报道或口碑传播的影响。
对于负面信息应及时回应，积极采取措施修复声誉。
蒙牛的vi策划
蒙牛的VI策划蒙牛乳业是中国领先的乳制品生产企业之一，享有很高的声誉和市场份额。
为了进一步巩固其品牌形象，并在激烈的市场竞争中脱颖而出，蒙牛决定进行一次全面的VI策划。
VI，即Visual Identity，是指企业视觉形象的整体规划和设计。
它包括企业的标志、标准字体、标准色彩、标准图形等，通过这些视觉元素的统一运用，来传达企业的价值观和个性特征，从而在消费者心中形成一种独特的形象。
蒙牛的VI策划可以分为以下几个步骤：1.品牌分析：首先，需要对蒙牛的品牌进行全面的分析。
包括品牌的历史、定位、目标受众、核心价值观等。
通过对品牌的深入了解，可以为后续的VI设计提供重要的指导。
2.竞争分析：在竞争激烈的乳制品市场中，了解竞争对手的VI设计是非常重要的。
通过对竞争对手品牌形象的分析，可以找到差距和机会，从而为自身的策划提供借鉴和创新的方向。
3.VI设计原则：在进行具体的VI设计之前，需要明确一些设计原则。
比如，蒙牛作为乳制品企业，应该传递出安全、健康、自然的视觉形象。
同时，还需要考虑到不同产品线的特点和定位，以及企业未来的发展方向。
4.标志设计：标志是一个品牌最核心的视觉元素，也是蒙牛VI策划中最重要的部分。
标志的设计需要符合企业的整体形象和理念，同时具有辨识度和记忆性。
在标志设计中，可以运用一些与乳制品相关的图形元素，比如牛、牛角等。
5.标准字体和标准色彩：除了标志之外，标准字体和标准色彩也是VI策划中不可忽视的部分。
字体的选择需要考虑到可读性和与企业形象的契合度，而色彩的运用则需要符合企业的定位和品牌形象。
6.VI应用规范：VI策划完成后，还需要对其进行应用规范的制定。
比如，在各类宣传物料、广告、网站等应用中，如何统一运用VI元素，保持一致性和连贯性。
通过以上步骤，蒙牛可以完成一次全面的VI策划。
这将有助于蒙牛进一步巩固其品牌形象，并在消费者中树立起一个独特且具有辨识度的形象。
VI策划的成功实施将有利于蒙牛在竞争激烈的市场中取得更大的优势，并进一步提升其市场份额和品牌价值。
蒙牛企业文化
蒙牛企业文化引言概述：蒙牛作为中国乳制品格业的领军企业，其企业文化向来以来都是其成功的关键之一。
蒙牛企业文化以“以人为本、追求卓越、创造价值、共享成果”为核心理念，通过注重员工发展、产品质量和社会责任，不断提升企业竞争力。
本文将从五个方面详细阐述蒙牛企业文化的内容。
一、员工发展1.1 培养人材：蒙牛注重培养和发展员工，通过内部培训、外部进修和员工激励计划等方式提升员工的专业能力和管理水平。
1.2 人性化管理：蒙牛倡导平等、公正、公开的人性化管理方式，鼓励员工提出意见和建议，为员工提供良好的工作环境和福利待遇。
1.3 激励机制：蒙牛建立了完善的激励机制，通过薪酬、晋升和荣誉等方式激励员工的积极性和创造力，使员工能够充分发挥自己的潜力。
二、产品质量2.1 严格质量控制：蒙牛致力于提供高品质的乳制品，通过严格的质量控制流程和标准，确保产品的安全和可靠性。
2.2 创新研发：蒙牛不断进行产品研发和创新，引进先进的生产技术和设备，不断提高产品的品质和口感，满足消费者的需求。
2.3 品牌建设：蒙牛注重品牌建设，通过广告宣传和市场推广，提升消费者对蒙牛产品的认知和信任度，树立了良好的品牌形象。
三、社会责任3.1 环境保护：蒙牛致力于环境保护，积极采取措施减少生产过程对环境的影响，推动可持续发展，保护生态环境。
3.2 公益事业：蒙牛积极参预公益事业，通过捐款、志愿者活动等方式回馈社会，关注弱势群体的福利和教育事业的发展。
3.3 企业道德：蒙牛坚持诚信经营，遵守法律法规，与供应商、合作火伴和消费者建立诚信合作关系，树立了良好的企业形象。
四、企业竞争力4.1 品牌影响力：蒙牛通过持续的品牌建设和市场推广，提升了品牌的影响力和市场份额，成为乳制品格业的领军企业。
4.2 生产效率：蒙牛引进先进的生产技术和设备，提高了生产效率，降低了成本，提供了具有竞争力的产品。
4.3 供应链管理：蒙牛建立了完善的供应链管理体系，通过优化供应链流程，提高了产品的供应能力和交付效率。
蒙牛酸酸乳 整合营销超女
蒙牛酸酸乳整合营销超女蒙牛酸酸乳是中国最受欢迎的饮品之一，它以其独特的酸酸口感和丰富的营养成分受到了广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大市场份额，蒙牛酸酸乳与超女合作，进行了一场精彩的整合营销活动。
整合营销是指通过整合各种市场营销手段和渠道，以达到综合营销效果、提高品牌形象和销售额的目的。
蒙牛酸酸乳与超女合作是一个很好的案例，它充分利用了超女的知名度和粉丝群体，为产品宣传提供了有力支持。
此次整合营销活动主要包括以下几个方面：1. 超女代言人蒙牛酸酸乳选择了几位超女作为品牌代言人，她们不仅在广告中展现了欢快的形象，更在各种媒体平台上大力宣传蒙牛酸酸乳的口感和优势。
超女作为大众偶像，其粉丝群体具有广泛的影响力和购买力，他们看到自己喜欢的超女代言的产品，自然会更加愿意尝试和购买。
2. 宣传活动为了扩大蒙牛酸酸乳的知名度和销售量，蒙牛举办了一系列宣传活动。
比如，在超女的演唱会上，蒙牛酸酸乳成为主要的赞助商，演唱会现场播放了蒙牛的广告，同时还举办了一些有趣的互动活动，让观众有机会亲身感受酸酸乳的好味道。
此外，蒙牛还利用社交平台进行线上宣传，鼓励粉丝们互动参与。
例如，举办抽奖活动，通过转发、评论等方式让更多人了解酸酸乳，并增加购买的机会。
3. 广告推广蒙牛酸酸乳在整合营销活动中还借助了电视、广播和户外广告等多种媒体渠道进行广告推广。
通过多样化的广告呈现方式，蒙牛让更多的消费者了解到酸酸乳的优势和特点。
4. 产品包装和定价策略为了迎合年轻人的口味和需求，蒙牛酸酸乳进行了产品包装的重新设计。
将标识醒目的酸酸乳字样和可爱的超女形象结合在一起，使得产品更加吸引人。
此外，蒙牛还推出了不同口味和规格的酸酸乳，以满足不同消费者的需求。
在定价方面，蒙牛采取了一些灵活的策略。
例如，推出一些特殊的限定版产品，提高产品的独特性和收藏价值，以吸引更多的消费者购买。
通过以上整合营销手段和策略，蒙牛酸酸乳与超女合作取得了巨大成功。
这场精彩的整合营销活动不仅提升了蒙牛酸酸乳的品牌形象和知名度，还大幅度增加了销售额。
蒙牛广告策划书
蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、项目概述本广告策划书旨在为蒙牛公司设计一套创意独特、广告效果显著的营销方案，提升品牌知名度和产品销量。
二、市场分析⒈行业概述：分析乳制品行业的市场规模、增长趋势和竞争格局。
⒉目标市场：确定蒙牛的主要目标消费者群体，包括年龄、性别、地理位置等细分市场。
⒊市场需求：探讨消费者对乳制品的需求特点和趋势。
⒋竞争分析：评估主要竞争对手的市场份额、品牌形象和营销策略。
三、品牌定位⒈品牌使命：明确蒙牛品牌的核心使命和价值观。
⒉品牌愿景：确定未来蒙牛品牌要达到的目标和愿景。
⒊品牌定位：确定蒙牛在消费者心目中的位置和形象定位。
⒋品牌口号：设计一个简明扼要、能传递核心价值的品牌口号。
四、广告目标⒈品牌知名度：设定蒙牛品牌知名度提升的具体目标。
⒉销售增长：制定针对蒙牛产品销量提升的目标和策略。
⒊品牌形象塑造：确定广告宣传手段，塑造蒙牛积极、健康的品牌形象。
五、广告创意⒈针对目标市场的创意：设计适合目标市场的广告创意，包括文字、图片、音频等要素。
⒉故事情节：构思一个能引起消费者情感共鸣的广告故事情节。
⒊品牌形象表达：确定广告中如何准确、生动地传递蒙牛品牌形象。
⒋创新元素：添加一些创新元素，使广告在市场竞争中脱颖而出。
六、媒体选择⒈媒体调研：了解不同媒体的受众群体、覆盖范围和效果分析。
⒉媒体策略：确定适合蒙牛目标市场的主要媒体，包括电视、广播、报纸、互联网等。
⒊媒体预算：根据预算和广告效果选择最合适的媒体平台。
⒋媒体排期：制定广告在不同媒体的时间排期计划，以达到最好的传播效果。
七、预期成果评估⒈评估指标：确定评估广告效果的关键指标，如品牌知名度提升、销售增长等。
⒉数据监测：采用数据分析工具，监测广告在各个媒体平台上的效果。
⒊反馈调整：根据数据分析结果，及时调整广告策略和创意，以优化广告效果。
附件：⒈市场调研数据报告⒉广告创意设计稿⒊媒体报价和排期计划法律名词及注释：⒈广告法：广告法是指对广告行为进行监督和管理的法律规定。
（精选）蒙牛企业形象设计
蒙牛企业形象设计一、企业简介：蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。
总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿元，职工2.9万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。
到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。
创业7年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
2008年9月19日，国家质量监督检验检疫总局撤销内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司液态奶产品中国名牌产品称号。
1999年蒙牛创立之时，面临的是"三无状态"：一无奶源，二无工厂，三无市场。
公司成立之初董事会确定了"先建市场，后建工厂"的战略。
通过虚拟联合，蒙牛投入品牌、管理、技术、配方，与区内外8家乳品企业合作。
当时，比照"哑铃型企业"的说法，蒙牛把这种"两头在内，中间在外"（研发与销售在内，生产加工在外）的企业组织形式，称作"杠铃型"。
1999年底，蒙牛建起了自己的工厂，自此由"虚"转"实"。
1999年底，蒙牛总部一期工程竣工投入使用；2000年底，二期工程投入使用；2002年底，三期工程投入使用。
全部工程均定位于"国内顶尖、国际领先"。
其中三期工程，是目前全球放臵生产线数量最多、日处理鲜奶能力最大、智能化程度最高的单体车间，被世界上最大的牛奶设备制造商瑞典利乐公司列为"全球样板工厂"。
2003年底，四期工程投入使用。
与此同时，蒙牛生产基地在自治区境内以总部呼和浩特为轴心，向西延伸，进入包头、巴盟等地区；向东延伸，进入兴安盟、通辽等地区；向外省延伸，进入北京、天津、山西、山东、湖北、河南、兰州、新疆、浙江、黑龙江等地区。
蒙牛公司的企业文化建设
蒙牛公司的企业文化建设一、引言企业文化是指企业内部形成的一种共同的价值观、信仰体系和行为准则，是企业发展的灵魂和核心竞争力之一。
蒙牛公司作为中国乳制品行业的领军企业，其企业文化建设对于公司的长期发展至关重要。
本文将详细介绍蒙牛公司的企业文化建设，包括核心价值观、文化传承与发展、员工参与和文化建设成果等方面的内容。
二、核心价值观1. 客户第一：蒙牛公司始终将客户需求放在首位，致力于为客户提供优质的乳制品产品和服务。
2. 创新驱动：蒙牛公司鼓励员工勇于创新，不断追求卓越，推动企业持续发展。
3. 团队合作：蒙牛公司倡导团队合作精神，鼓励员工共同协作，实现共同目标。
4. 诚信守法：蒙牛公司坚守商业道德和法律法规，以诚信为基础开展业务活动。
三、文化传承与发展1. 文化传承：蒙牛公司秉承“以人为本”的理念，注重培养员工的企业文化意识和价值观念，通过内部培训、文化活动等形式，加强对企业文化的传承。
2. 文化发展：蒙牛公司鼓励员工参与企业文化建设，提供广阔的发展平台和机会，通过员工意见征集、文化创意大赛等方式，不断丰富和完善企业文化内涵。
四、员工参与1. 参与机制：蒙牛公司建立了一系列员工参与企业文化建设的机制，包括员工代表大会、员工文化委员会等，通过这些机制，员工可以参与决策、提出建议和意见，共同推动企业文化建设。
2. 文化活动：蒙牛公司定期组织各类文化活动，如文化节、员工联谊等，通过这些活动，增强员工的凝聚力和归属感，促进员工之间的交流与合作。
五、文化建设成果1. 员工满意度提升：蒙牛公司通过企业文化建设，提升了员工的工作满意度和幸福感，增强了员工对企业的认同感和忠诚度。
2. 企业形象提升：蒙牛公司的企业文化建设也为企业树立了良好的形象，提高了企业的竞争力和市场份额。
3. 社会责任履行：蒙牛公司积极履行社会责任，通过企业文化建设，推动企业与社会的和谐发展，为社会做出积极贡献。
六、结论蒙牛公司的企业文化建设在核心价值观、文化传承与发展、员工参与和文化建设成果等方面取得了显著成效。
蒙牛企业文化及营销
蒙牛企业文化及营销第一篇：蒙牛企业文化及营销蒙牛的企业文化与营销方法蒙牛的企业文化•让创新成为机制在每一位蒙牛工作人员都要逐月填写的表格中，“工作中的创新”是一项必填项目，它直接关系到员工的奖惩和收入。
蒙牛就是用这样的制度约束，把创新动力融入到每一天的工作中，促使大家不断找到新办法、新思路。
蒙牛建立了一个非常完备的考核制度，去评估每个人的创新能力，以及创新能够如何为蒙牛带来进步，这是蒙牛能够超常规发展的重要前提。
诚然，创新一定会有风险，但是创新带来的风险，在蒙牛看来远远不如守旧带来的害处。
创新已经成为蒙牛考核员工的一个基本内容。
•超强的执行力蒙牛一直是以执行力超强而闻名的，执行力来源于决策速度和判断。
蒙牛有一支经验丰富、合作默契的高素质管理团队，并在内部形成了一种高度和谐的忠诚合作关系，这是蒙牛能够具有超强执行力的决定性因素。
一个创新性强的企业，往往在管理中显得涣散，但是在蒙牛，每一件事情，都有明确的责任者和执行者，并通过强有力的管理机制来要求必须做到，举一个不起眼的例子，笔者在蒙牛采访时，其工厂的路边有一条醒目的线，要求人们走路时必须走在线内，线外则由车走，这一点就在蒙牛得到了非常坚定的执行。
正是在这样一个个小事情上蒙牛都能贯彻执行，保证了蒙牛做事的严谨性和到位程度。
在这种机制下，任何一个项目，都要经过起初极为严谨的论证，以及不同意见的激烈冲突；然而，当蒙牛的决策层一旦敲定目标，就意味着所有相关资源都会向这一目标集中，并且可以执行得很好。
•充分的授权牛根生曾经说过，如果是由他来做决定，很可能就不会选择超级女声了，因为他根本不懂这是什么东西。
由此可以看出，在蒙牛，牛根生做出了要扩大乳品的消费方式，甚至跳出餐桌来思考问题后，具体重大的营销决策，就可以直接由杨文俊来做出，而当杨文俊做出这一决策后，下面的人则可以根据各自的职权，各自做出相应的决定。
整个过程，是由制度来管理而不是由人治来决定的。
这也许正是许多中国大企业所欠缺的东西，就是如何通过授权和法制来进行企业管理和运营。
蒙牛企业文化核心价值观
蒙牛企业文化核心价值观
1. 新鲜与健康：蒙牛始终致力于为消费者提供高质量、安全、健康的牛奶产品，在保证产品质量的同时，注重源头控制，提供新鲜的乳制品。
2. 服务与创新：蒙牛秉承“顾客至上”的理念，致力于为消费者提供优质的服务和产品。
同时，公司不断进行技术创新和管理创新，不断提升自身的竞争力。
3. 真诚与合作：蒙牛始终坚持以真诚、诚信的态度对待供应商、客户、员工及社会大众，不断对外开放，加强沟通与合作，实现共同发展。
4. 团队与诚信：蒙牛推崇集体智慧、团队合作的精神，注重人才培养和激励机制，同时坚持诚信经营，遵守商业道德，做出优秀的企业家形象。
5. 意义与责任：蒙牛认为企业必须具有社会责任感，致力于回馈社会、关爱员工、促进环保、支持公益事业，为社会做出积极贡献。
以上就是蒙牛企业文化核心价值观的主要内容。
作为中国乳制品领军企业，蒙牛不仅致力于产品质量的提高，更重要的是在企业文化建设方面下了大力气，秉承着“做世界一流乳品企业”的发展目标，不断进行自我完善，为消费者提供更好更安全的产品，同时也为中国乳业发展做出重要贡献。
蒙牛企业文化
蒙牛企业文化一、背景介绍蒙牛是中国乳制品格业的领军企业之一，成立于1999年，总部位于内蒙古呼和浩特市。
多年来，蒙牛向来致力于提供优质健康的乳制品，并积极推动中国乳业的发展。
企业文化是蒙牛的核心竞争力之一，它为蒙牛员工提供了共同的价值观和行为准则，推动着企业不断创新和发展。
二、核心价值观1. 品质至上：蒙牛始终坚持以品质为中心，不断提升产品质量和安全标准，为消费者提供优质健康的乳制品。
2. 创新引领：蒙牛鼓励员工勇于创新，不断寻求突破和改进，以满足不断变化的市场需求。
3. 诚信守正：蒙牛秉持诚信为本的原则，坚守道德底线，与合作火伴建立长期稳定的合作关系。
4. 共享共赢：蒙牛倡导团队合作和共享，鼓励员工之间的互助和共同成长，与社会各界分享企业的发展成果。
三、行为准则1. 顾客至上：蒙牛员工应以顾客满意度为首要目标，积极倾听客户需求，提供优质的产品和服务。
2. 诚实守信：蒙牛员工应诚实守信，言行一致，不得扩散虚假信息或者进行欺诈行为。
3. 创新进取：蒙牛员工应积极参预创新活动，提出新的想法和解决方案，推动企业不断进步。
4. 团队合作：蒙牛员工应积极与团队成员合作，相互支持，共同完成工作任务。
5. 社会责任：蒙牛员工应关注社会问题，积极参预公益活动，为社会做出贡献。
四、企业文化活动1. 员工培训：蒙牛定期组织各类培训活动，提升员工的专业技能和综合素质，匡助员工实现个人职业发展。
2. 企业文化节日：蒙牛每年都会举办企业文化节日，包括员工嘉年华、文艺演出等，增强员工的凝结力和归属感。
3. 团队建设：蒙牛组织各种团队建设活动，如户外拓展训练、团队合作游戏等，增强团队合作能力和凝结力。
4. 员工关心：蒙牛注重员工的身心健康，提供员工健康体检、员工活动等福利，关心员工的生活和工作。
五、企业文化的影响蒙牛企业文化的积极影响体现在以下几个方面：1. 提升企业形象：蒙牛坚持品质至上和诚信守正的核心价值观，赢得了消费者的信任和认可，提升了企业形象。
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例董敏吉林大学管理学院【摘要】２１世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。
而品牌个性是品牌的核心价值，品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。
它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。
所以，品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用，本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。
【关键词】品牌个性品牌个性塑造个性塑造方式在现代市场经济体制下，是否拥有品牌对企业的生存和发展具有决定性的意义。
可以说，品牌是一个企业立足现代市场的经济基石，是企业赖以生存和发展的重要条件，是最能体现企业核心竞争能力的无形资产。
从更宏观的层次看，品牌还代表了国家和民族的尊严和骄傲。
正是由于上述原因，创建民族和国际知名品牌才成为几代企业家的共同梦想，而在这个创造知名品牌过程中品牌个性的塑造尤为重要，对于一个成功的品牌来说，品牌个性是其全部内涵的集中体现。
一、品牌个性的相关理论１．品牌个性的内涵。
一般来说，把个性的概念运用于品牌中，就产生所谓的品牌个性。
综合前人关于品牌个性的研究，本文认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质，是品牌通过其在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，品牌个性使品牌的行为受到个性的限制。
使消费者有了与品牌建立关系，进行情感交流的可能。
２．品牌个性的分类。
以是否表达自我为标准，品牌个性可以分为：表达自我的品牌个性；不表达自我的品牌个性。
具体又分为三种：自我表达型。
它往往用来表达目标消费群现实的或理想的、渴望的个性，以及他们的生活态度、主张、价值观；目标消费群欣赏。
目标消费者在该品牌中（期望）发现的是他们喜欢或信赖的朋友、老师等的影子。
（３）情感象征型。
此类品牌个性要塑造的是使品牌成为人与人之间亲情、友情、爱情等的情感象征。
３．品牌个性塑造的步骤。
在综合前人有关论述的基础上，本文尝试对品牌个性塑造的步骤提出自己的看法。
蒙牛思维：成就蒙牛速度的25个法则.ppt
• 2006 年，销售100亿元 • 蒙牛大跨越式的发展都得益于这种目标倒推法，也体现了这种目标倒推法。 • 99 年成立的蒙牛，2000年的销售收入不到3亿元。2001年前三个季度做到5亿元，但是在2001年制定未
来“五年计划”时，牛根生将06年的销售目标定在了100亿元。 • 5年时间，从3亿元到100 亿元，相当于增长33倍，每年翻一番的速度根本不可能实现目标。更大的限制
• 如果把经营企业或是解决企业中遇到的问题比作是盲人摸象，则从问题的一个角度出发，你会觉得大象 （问题）是一根柱子（大象的腿）；从另一个角度考虑，你会觉得大象是把扇子（大象的耳朵）；再换 一个角度，你会觉得大象是一堵墙（大象的身体）；如果你考虑问题的出发点不同，你就不会觉得大象 是柱子，不会觉得大象是扇子，不会觉得大象是墙，说不定把大象当成什么了。
步步为营。眼睛只盯住自己的篮子，篮子里的才是菜，篮子外面的都是别人的，君子爱财，取之有道。 这种思维强调对现有资源的充分利用，强调自己的自我积累和滚动发展。 • 用形象的话来形容这种思维，那就是有多大的胃吃多大的饭，有多大的力挑多大的担。用抽象的话来形 容这种思维，那就是物质决定思维，从有做有。 • “目标导向式”思维不问自己现在有什么，只问自己要实现什么目标，想做什么。做任何事情的时候， 都从目标出发，根据目标的要求，规划实现目标的路径，明了实现目标的条件，并在实际工作中努力去 发现、借助和创造实现目标的条件，按照路径一步步推进，最终实现目标。 • 这是一种反向思维方式，是一种倒推法：倒推资源配置，倒推时间分配，链接战略战术，链接方法手段。 只要我想，天下所有的都可以为我所用。 • 这种思维完全没有篮子的概念，天下的菜，只要愿意为我所用，只要能够为我所用，那就都是菜，何必 拘泥于现在是篮子里的还是篮子外面的，现在是你的还是我的？在这种思维看来，那就是心有多大，舞 台就有多大；不怕做不到，就怕想不到。不问我的一双手能干多少件事，惟问移泰山需要多少双手；不 问我的一口锅能煮多少米，惟问劳千军需要多少口锅；不问我一盏灯能照多少里路，惟问亮天下需要多 少盏灯。 • 用形象的话来形容这种思维，那就是人有多大胆，地有多大产。用抽象的话来形容这种思维，那就是精 神决定物质，从无做有。 • 普通人的思维倾向于“资源导向式”，按照所谓的常理来操作和管理事情，因此总是觉得自己资源不够、 精力不够、财力不够、智力不够，这也不够，那也不足，感觉做什么事情都是万事俱备，只欠东风，可 是东风总是“欠”，没有办法破解。到头来弄得束手束脚，一事无成，后悔莫名。 • 而那些特立独行的人，他们往往不按照常理出牌，他们习惯于换位思考、换心思考、换向思考。你向前 进，他往后退；你随大流，他宁孤单；你随和，他固执；你规规矩矩，他天马行空。到头来，你发现， 他们总是能够独辟蹊径，取得意想不到的收获。为什么采取目标倒推法的人更容易成功？首先，因为目 标是标竿，给了追求的人一个方向；其次，目标也是一个压力，在追求的人身上会转化为动力，促使他 不断的努力；再次，也是最重要的，那种采取目标倒推法的人，将天下的资源都视为自己可以利用的资 源，他的能力、资源比“资源导向式”的人要大千百万倍不止，自然更容易实现目标。
蒙牛牛奶营销策划书(精选)(一)2024
蒙牛牛奶营销策划书(精选)（一）引言概述：蒙牛作为中国最大的乳制品企业之一，一直以来在市场上具有领先地位。
为了进一步提升市场占有率并增加品牌影响力，蒙牛制定了一项全新的牛奶营销策划。
本文将从产品定位、目标市场、市场调研、竞争分析、营销推广等五个大点展开阐述，以帮助蒙牛制定更有效的牛奶营销策略。
正文：一、产品定位1.1 突出品牌形象：通过广告、包装设计等方式，呈现蒙牛作为一家优质牛奶品牌的形象。
1.2 多元化产品线：推出更多种类的牛奶产品，满足不同消费者的需求。
1.3 健康与营养：强调蒙牛牛奶的营养价值，并与专业营养师合作开展健康宣传活动。
二、目标市场2.1 家庭市场：针对家庭消费者，推出适合各年龄段人群的产品线，并在超市、便利店等渠道进行推广。
2.2 学生市场：与学校合作，在学校内设立蒙牛牛奶自动售货机，方便学生购买。
2.3 健身市场：针对健身爱好者，推出高蛋白质的牛奶产品，并与健身俱乐部建立合作关系。
三、市场调研3.1 调查消费者需求：开展问卷调查和重点访谈，了解消费者对于牛奶品牌、产品种类、价格等方面的需求和偏好。
3.2 竞争对手分析：研究竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额，为制定差异化的营销策略提供参考。
四、竞争分析4.1 产品差异化：通过与竞争对手的比较，找出产品差异化的优势，并将其宣传出去。
4.2 价格竞争优势：通过提供较为合理的价格，吸引消费者购买蒙牛牛奶产品。
4.3 渠道竞争：拓展新的销售渠道，并优化原有渠道的布局，提供更好的销售和售后服务。
五、营销推广5.1 广告宣传：通过电视、户外广告等形式展示蒙牛品牌形象和产品特点，增强品牌知名度。
5.2 促销活动：推出多样化的促销活动，例如满减、赠品等，吸引消费者购买蒙牛牛奶产品。
5.3 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌宣传和互动，与消费者建立良好的关系。
总结：通过本文的阐述，我们可以看出蒙牛牛奶营销策划是一个多方面、全方位的工作。
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蒙牛塑造形象的方法公关学课程论文蒙牛，是个耳熟能详的名字，它围绕着我们的生活，就在我们身边。
蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。
控股公司的中国蒙牛乳业有限公司港交所。
蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。
蒙牛公司的主席是牛根生。
产品以其优良的品质荣获“中国品牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标””和消费者综合满意度第一等荣誉称号。
蒙牛的产品覆盖国内市场，并出口到东南亚、美国等地区。
蒙牛发展的如此迅速，它是如何塑造形象的呢？形象经济已启动了各行各业的形象大战。
大至国家形象、政府形象、城市形象，小至某个企业形象、产品形象、个人形象等等。
组织形象是指公众对于社会组织的总体评价和印象，是社会组织在公众心目中的反映。
组织形象一般由组织内在精神和组织外在风格构成。
对于它的评价用知名度和美誉度这两个指标。
组织形象的构成：主要有组织的产品形象、组织的管理形象、组织的人员形象、组织的环境形象、组织的文化形象、组织的社区形象、组织的标识形象、组织的标识形象。
如何塑造企业的形象呢？蒙牛是如何塑造自己的形象的呢？一、蒙牛应用了象征性标识。
（1）蒙牛企业的名称是蒙牛，一、蒙牛集团的标志是企业名称"蒙牛"的表意造型。
以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。
弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。
并喻意企业产品是清真食品。
整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。
二、企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。
三、产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛，她吃的是青青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。
（2）蒙牛的颜色。
颜色在公司意味着形象和联想。
如果某种颜色持续地运用于各种场合及产品，它会成为公司及产品的特征和格调。
蒙牛的包装颜色是由白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。
体现了生态环保的理念。
（3）蒙牛的商标、会标。
我觉得蒙牛商标中的月牙是新月，代表着一个月的开始，也象征着年轻人的一代，是年轻人的象征，说明了蒙牛主要是适合年轻人，它的目标顾客主要是年轻人。
月牙下面的是白云，月牙在白云之上，意味着年轻人的一代飞得更高。
而且，商标中是由绿色和白色组成，这也和蒙牛主要包装的颜色一致。
（4）蒙牛的印刷字体。
（5）蒙牛的吉祥物。
(6)蒙牛的广告语：善待每一头牛，因为它们都是母亲。
体现了蒙牛以服务大家为目标，并不是以获取利润为唯一目标。
特仑苏的广告语是：不是所有牛奶都叫特仑苏。
突出了蒙牛特仑苏的特点，喝特仑苏和喝其他牛奶的不同。
优酸乳的广告语是：酸酸甜甜就是我。
突出了蒙牛优酸乳的酸甜的味道。
(7)蒙牛的产品代言人：蒙牛的产品代言人主要找的是知名的年轻的明星。
这些明星是年轻人所喜欢的，而且蒙牛主要是针对的是年轻的消费群。
这比较符合年轻人的追求，增加蒙牛的知名度，有利于塑造蒙牛的形象。
蒙牛酸酸乳、蒙牛果蔬酸酸乳：SHE，亚洲女子天团&飞轮海，。
蒙牛“特仑苏”金牌牛奶：朗朗，国际著名钢琴家，被誉为“金牌出演者”。
二、蒙牛重视突出组织的特色。
组织的特色主要有产品特色、外观特色、人员特色、服务特色。
（1）蒙牛的产品特色：蒙牛产品品种多，有优酸乳、纯牛奶、特仑苏、早餐奶等。
产品的覆盖范围广，覆盖国内市场，及东南亚地区。
蒙牛出自茫茫蒙古草原，远离污染，贴近自然，液态奶让人放心。
保证了人们喝奶时最希望获得的营养和健康。
特仑苏”,层层地缘优势造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶,乳蛋白能激活人体中某种酶的活性；有助于构成或修复人体组织。
酸酸乳，蒙牛杯装系列酸奶均采用优质鲜牛奶精心制成，不仅含有丰富的优质乳钙和活性有益菌，更有多种口味可供选择，满足不同的口感享受。
巴氏杀菌300秒保鲜技术，使酸奶口感更加纯正，口味更香、更浓、更爽滑。
多喝多健康。
（2）蒙牛的外观特色：作为一家生于草原、长于草原、始终坚持“源于自然、分享自然、回馈自然”生态理念的企业，蒙牛推出“生态包装”是继启动“生态行动，助力中国――开箱集…草皮‟”活动后在生态建设方面的又曰创新举措，目的在于通过包装这个特殊的载体向消费者传递绿色、低碳的生态理念，以特殊的形式号召更多人关注生态建设。
蒙牛的外包装主要是绿色和白色。
突出追求天然、远离污染的主题。
蒙牛在包装中写上生态倡议，通过一种寓教于乐的形式传递生态理念和生态行动，既创新又贴合实际。
同时，这一举动也将带动行业、企业在积极发展自身的同时，关心并采取实际的行动发展生态低碳事业，从而提升整个社会的生态意识、推动社会生态建设事业的发展。
（3）蒙牛的人员特色：蒙牛的人才观：1、没有人才的质量，就没有企业的质量，也就没有产品的质量。
蒙牛认为，没有人才的质量，就没有企业的质量，也就没有产品的质量。
产品质量的好坏就是人品的好坏。
2、尊重知识，尊重人才。
3、以事业留人，以感情留人，以待遇留人。
4、尊重人的品德，重视人的智慧，承认人的价值，珍惜人的感情，维护人的尊严，提高人的素质。
5、理解人，关心人，爱护人，信任人。
（4）蒙牛的服务特色：蒙牛注重服务质量，以满足客户的需求为目的，保证了人们喝奶时最希望获得的营养和健康。
本着卫生、天然、纯净、优质、新鲜、健康时尚的服务理念。
（5）蒙牛的管理特色：蒙牛的管理实行公司的用人原则：公开、公正、公平；有德有才破格重用，有德无才培养使用，有才无德限制录用，无德无才坚决不用。
蒙牛用人，一是用事业留人，二是用感情留人蒙牛的管理人员上上下下都保持了很好的关系，三是用优厚的待遇留人。
蒙牛也实行危机管理。
三、蒙牛开展专门性的活动。
（1）蒙牛进行了赞助活动。
蒙牛赞助超级女声，蒙牛和超级女生是在相互推广，提高蒙牛的知名度。
蒙牛全程赞助南方孤儿寻亲活动。
育了28名南方孤儿的草原母亲都贵玛和部分南方孤儿代表参加了启动仪式，都贵玛老额吉用蒙古族传统的方式为即将踏上寻亲之路的南方孤儿祈福。
蒙牛举行爱心义卖活动。
（2）蒙牛在遇到危机时，召开了记者招待会、新闻发布会。
在2008年，蒙牛的牛奶中发现了三聚氰胺，影响了广大消费者的身体健康，蒙牛的企业形象迅速下滑，企业效益迅速下降。
这时，蒙牛的总裁召开新闻发布会，公开向消费者道歉。
四、蒙牛的企业文化：1、公司的宗旨：为每一个消费者的身心健康提供优质奶食品。
2、公司的事业定位：百年蒙牛强乳兴农，做一个致力于人类健康的牛奶制造服务商。
3、公司的使命：为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业。
为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌。
为提升消费者的健康品质服务。
为员工搭建实现人生价值的平台。
4、公司战略目标：不断开拓进取、坚持科学发展、努力创新、整合全球有效资源，把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。
5、公司的承诺：对消费者：提供绿色乳品、传播健康理念。
对客户：合作双赢、共同发展。
对股东：高度负责、长效回报。
对员工：教育培训、成就人生。
对社会：依法经营、强乳兴农、保护生态、回馈大众。
6、、公司的追求：培养一流的员工，建设一流的队伍，使用一流的设备，实行一流的管理，生产一流的产品，提供一流的服务，塑造一流的品牌。
蒙牛，是我们的民族品牌，在塑造企业形象方面有很多我们应该借鉴的地方。
但蒙牛在塑造形象方面也有很多需要改进之处。
1、我觉得蒙牛在寻找产品代言人方面，不应该仅仅局限于明星效应，可以让一些中学生和在校大学生来代言，一方面，可以节省成本，另一方面，中学生和大学生是蒙牛的主要消费人群，他们是年轻人的代表。
可以更好的起到宣传的作用。
2、我觉得蒙牛在服务方面，要加强服务质量，保证产品质量，不能再出现像三聚氰胺类似的事发生。
3、我觉得蒙牛多举办一些庆典活动，比如在假期做各种促销活动，给予顾客更好的优惠。
举办抽奖活动。
来更好的塑造蒙牛的企业形象。
4、蒙牛要加强自己的企业文化建设，谨记公司的宗旨是为每一个消费者的身心健康提供优质奶食品。
做一个致力于人类健康的牛奶制造服务商。
通过各种方式让企业的文化深入职工的心中和工作中。
蒙牛可以每个月对员工进行企业文化的考核。
加深蒙牛企业文化建设，提高企业的形象。
5、蒙牛可以对消费者喝过的牛奶盒进行回收再利用，由蒙牛企业来做，而不是由其他人来做，回收用过的盒子，更好的体现了蒙牛生态环保的经营理念，这也符合循环经济的发展理念，能够更好的塑造蒙牛的企业形象。
由以上可知，良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。
可以增强企业的竞争能力,提高经济效益。
我们一定要重视企业形象的塑造。
蒙牛，是我们的民族品牌，是我们民族自主创新的企业，我们支持你，蒙牛！。