专业成就未来系列之二

不同人群 数据范围
CCTV-8 白金组合
CCTV-1
CCTV-1
新闻30分前 午后长片贴片
4岁以上
全国城市 主要城市
0820/0910/1008/11 02/1155/1230/1305
/1440/1601/1700
11
18.7
1155
54 81
1303
16 35
20-45岁 全国城市
26
136
41
名 收视率% 占有率% 收视率% 占有率% 收视率% 占有率%
1 中央1套 2 中央8套 3 中央6套 4 中央3套 5 湖南卫视 6 中央5套 7 中央2套 8 山东卫视
2.55 0.74 0.63 0.56 0.48 0.45 0.27 0.26
14 4.07 3.49 3.08 2.61 2.47 1.51 1.42
1.1 0.49 0.42 0.23 0.34 0.25 0.17 0.18
11.98 5.36 4.57 2.45 3.65 2.76 1.87 1.99
4.95 1.15 0.99 1.12 0.71 0.77 0.44 0.38
14.94 3.47 2.98 3.37 2.13 2.33 1.34 1.15
数据来源：央视索福瑞媒介研究，04年1-5月
电视剧频道– 最新信息
排名 1 2 3 4 5 6 7 8
全天08：00-24：00 白天08：00-18：00
中央一套
2.14 中央一套
0.94
中央八套
0.86 中央八套
0.57
中央六套
0.55 中央六套
0.4
中央五套
0.51 中央五套
0.34
中央三套
白金组合（10） 白天套播（12）
0820/0910/1008/1102/11 0600/0630/0720/0925/1015
55/1230/1305/1440/1601 /1140/1205/1235/1335/143
/1700
0/1630/1715
7
10
主要城市
13
16
20-45岁
全国城市
18
亚洲冠军联赛中国女排大奖赛
数据来源：央视索福瑞媒介研究，04年1-5月
体育频道-- 04年收视态势（续）
第47届世乒赛团体赛带动CCTV-5频道全天 收视率0.75%，较平时提升近1倍
新闻类栏目在赛事期间收视全面提升，例如 ，今年世乒赛期间《体育世界》平均收视率 1.05%
《足球之夜》”比赛日“目前最高收视率 1.51%，全国总收视人次近1700万
35/1430/1630/1715
11
13
20-45岁
20-45岁 的女性
主要城市 全国城市 主要城市 全国城市 主要城市
18.7 26
46.8 44 80
20.7 29
46.2 65 106
白天时段项目对比--2
8套 VS 6套CPM对比（实付价格）
不同人群 4岁以上
数据范围 全国城市
CCTV-8（7折） CCTV-6（75折）
0.39 湖南卫视
0.27
湖南卫视
0.32 中央二套
0.18
中央二套
0.28 新闻频道
0.17
山东卫视
0.25 中央三套
0.15
晚间18：00-24：00
中央一套
4.15
中央八套
1.34
中央六套
0.81
中央五套
0.78
中央三套
0.77
北京卫视
0.46
中央二套
0.45
山东卫视
0.45
数据来源：央视索福瑞媒介研究，04.6.6-6.12（最新数据）
佳艺 剧场
电视剧频道– 最新信息（续）
中央八套本周（6.6-6.12）各剧场收视率表现
剧场名称
大剧场 快乐剧场 环球影院 魅力100分 青春剧苑 黄金强档 海外剧场 都市剧场
收视率%
0.8 0.93 0.18 0.37 1.06 2.96 0.54 0.08
占有率%
10.41 5.51 2.07 5.98 6.51 6.53 5.14 4.08
计算方法
城市
北京(M) 长春(D) 天津(D) 重庆(M) 大连(D)
总体接触人次
CPM(刊例）
系统堆积人口 （000）
7727 2590 8972 2963 2166
CCTV-6（白天套）
收视率% 接触人次
6.08 469801.6
2.99
77441
3.61
323889
5.25 155557.5
1601/1700
0655/0830/0922/1233/1258/14 50/1557/1647/1732/0620/0900/
1337/1410/1435/1500/1700
11
10
18.7
21
20-45岁
全国城市
26
28
主要城市
46.8
61
20-45岁的 男性
20-45岁的 女性
全国城市 主要城市 全国城市 主要城市
电视剧频道– 最新信息（续）
3.5
2.5
1.5
0.5
4
3
2
1
0
中央八套、六套本周（6.6-6.12）时段收视率走势对比图
中央台八套
ຫໍສະໝຸດ Baidu
环球影院
数据来源：央视索福瑞媒介研究，04.6.6-6.12（最新数据）
中央台六套
08:00 - 08:15 08:45 - 09:00 09:30 - 09:45 10:15 - 10:30 11:00 - 11:15 11:45 - 12:00 12:30 - 12:45 13:15 - 13:30 14:00 - 14:15 14:45 - 15:00 15:30 - 15:45 16:15 - 16:30 17:00 - 17:15 17:45 - 18:00 18:30 - 18:45 19:15 - 19:30 20:00 - 20:15 20:45 - 21:00 21:30 - 21:45 22:15 - 22:30 23:00 - 23:15 23:45 - 24:00
5套观众构成% 71.27 28.73 4.32 17.8 21.4 17.68 17.75 11.22 10.85 1.91 7.1 30.68 38.3 22.01
集中度% 140.82 58.17 47.32 116.64 113.05 102.26 93.42 109.57 96.53 39.46 44.97 86.28 123.87 170.75
白天时段项目对比--1
8套 VS 6套CPM对比（刊例价格）
不同人群 4岁以上
数据范围 全国城市
CCTV-8
CCTV-6
白金组合（10） 白天套播（12）
0820/0910/1008/1102/11 55/1230/1305/1440/1601
/1700
0600/0630/0720/0925/1 015/1140/1205/1235/13
与CCTV-2的白天套装、主要栏目
数据来源及范围
央视索福瑞媒介研究，04.3.1-5.30 范围1：全国53个城市（推及人口：1.1亿） 范围2：15个城市(推及人口：6600万）
备注：15个城市推及人口均在200万以上，包括：
北京、长春、成都、重庆、大连、广州、哈尔滨、济 南、南京、上海、沈阳、深圳、天津、武汉和西安
63 113 44 80
60 136 52 111
白天时段项目对比--4
不同人群
4岁以上
20-45岁
20-45岁的 男性
20-45岁的 女性
8套 VS 1/2套CPM 对比（实付价格）
CCTV-8（7折） CCTV-1/2（85折） 数据范围 白金组合（10） 白天套装（16）
全国城市 主要城市
0820/0910/1008/1102/11 0655/0830/0922/1233/1258/14
本周全国同 时段排名 1 2 6 2 1 2 2 4
数据来源：央视索福瑞媒介研究，04.6.6-6.12（最新数据）
体育频道-- 观众构成
指标 男 女 4-14岁 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65岁以上 未受教育 小学 初中 高中 大学以上
所有观众% 50.61 49.39 9.3 15.26 18.93 17.29 19 10.24 11.24 4.84 15.79 35.56 30.92 12.89
数据来源：央视 索福瑞媒介研究
03.1-04.5
体育频道--04年收视态势
CCTV-5 1-5月赛事资源分布图
6
5 4
1月
2月
3
2
1
0
平均收视率% 最高收视率%
3月
4月
5月
女足四国邀请赛男足四06国年邀世请界赛杯亚洲区预选47赛届世乒赛团体赛04年奥运12强赛
标赛 04年F1锦
NBA季后赛 队系列足球赛 中国之
1.11%，最高收视率1.51%
数据来源：央视索福瑞媒介研究，11收视仪城市，6.12-6.23
第二部分 主要项目的效果对比
评估项目
CCTV-8:
白金组合、晚间经典A-D
CCTV-5:
全天时段组合、晚间黄金组合、频道黄金组合
CCTV-6:
白天套播、晚间套播、黄金套播、导视套播
CCTV-1/CCTV-2:
数据来源：央视索福瑞媒介研究，04年1-5月
体育频道– 最新信息
欧洲杯首战（葡萄牙-希腊）平均收视率 2.49%，同时段赛事占有率高达26.9%；在 全国49卫星频道中排名第一，较排位二的中央 1套高出5.65倍
开赛10天节目覆盖11个收视仪城市4成观众 专题《豪门盛宴》截至23日平均收视率已达
所有观众% 51.61 48.39 12.45 18.14 20.95 17.44 15.85 7.62 8.31 5.64 16.53 33.91 30.15 13.66
3套观众构成% 49 51 8.9
13.33 16.65 17.39
21.4 12.52 13.96
3.82 13.22 33.33 33.41 16.21
22
主要城市
33
35
20-45岁的 全国城市
31
49
女性
主要城市
56
80
白天时段项目对比--3
8套 VS 1/2套CPM对比 （刊例价格）
不同人群
CCTV-8 数据范围 白金组合（10）
CCTV-1/2 白天套装（16）
4岁以上
全国城市 主要城市
0820/0910/1008/1102/ 1155/1230/1305/1440/
主要城市
46.8
209
93
20-45岁 的男性
20-45岁 的女性
全国城市 主要城市 全国城市 主要城市
63 113 44 80
300 475 247 374
94 210 73 167
实例-- A
数据来源：央视索福瑞媒介研究，04年1-5月
电视剧频道-- 04年收视态势（续）
收视率%
1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1
0
一月
1-6月四频道分月收视率表现
中央台八套 中央台六套 湖南电视台卫星频道 安徽一套
二月
三月
四月
五月
六月
数据来源：央视索福瑞媒介研究，04年1-6月12日
4.15
89889
2429320
20.3
CCTV-8（白金套）
收视率%
接触人次
4.72
364714
6.38
165242
6.35
569722
4.35
128891
11.86
256888
2692589
18.7
CPM=30秒价格/总接触人次*1000
备注：①15秒VS.30秒
②推及人口 ③日平均收视率
中央8套及同质项目对比
电视剧频道-- 04年收视态势（续）
04年各个剧场市场占有率分布
12
11.41
10
8
6 4.76 4.5
4.31
4
2.42
2
6.66
3.38
3.25
0
大剧场
快乐剧场 环球影院 美丽100分 青春剧院 黄金强档 海外剧院 都市剧场
04年平均 0.4% 收视率
0.73% 0.21% 0.33% 2% 1.69% 0.68% 0.07%
集中度% 85.97
114.97 49.96 73.49 79.46 99.7
135.01 164.35 168.03
67.74 79.97
98.3 110.8 118.69
数据来源：央视 索福瑞媒介研究
03.1-04.5
电视剧频道-- 04年收视态势
排 频道
全天8-24
白天8-18
晚间18-24
专业成就未来
系列培训二
媒介研究中心 2020年6月23日
关键词
千人成本、目标千人成本 广告产品、竞争媒体
培训主题
自有媒体的态势回顾 主要项目的效果对比 销售策略浅析
第一部分 自有媒体的态势回顾
CCTV-3频道-- 观众构成
指标 男 女 4-17岁 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65岁以上 未受教育 小学 初中 高中 大学以上
55/1230/1305/1440/1601 50/1557/1647/1732/0620/0900/
/1700
1337/1410/1435/1500/1700
7
9
13
18
全国城市
18
24
主要城市
33
52
全国城市
44
主要城市
79
51 116
全国城市
31
44
主要城市
56
94
白天时段项目对比--5
8套 VS 1套主要栏目CPM对比（刊例价格）