百度整合营销策略

百度信息流 可通过各种定向手段实现品牌的 精准强势曝光，覆盖潜在人群
2
品牌形象建立
3
品专/品跑 品牌和品专可配合线下投放实现线 上流量收口
搜索推广
搜索推广是重要的网络营销方式之一，依托百度搜索引擎，帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。
品牌华表 品牌华表
通需 用求 词触 ︐发 行 业 词 ︐ 明 星 词 ︑ 节 日 词 关键词精准匹配即时展现在百度搜索结果页右侧、 为品牌类客户量身打造的树立企业品牌形象的广告产品。
手百搜索场景 浏览器阅读场景
搜过
什么
用户属性 男 35岁 硕士 高消费人群 ……
看过
什么
用户意图 婚房 装修阶段
常驻地：上海陆家嘴 到访地：家居建材市场
去过
哪里
别克君越
买过
什么
家装吧 装修吧
用户兴趣 蜜月游、汽车 金融、投资……
百度信息流广告是什么？
穿插在百度首页、贴吧、浏览器的原生广告 展现样式： 单图、大图、三图、视频等 展现平台： 1. 百度首页（手机百度APP+百度首页WAP端） 2. 百度贴吧（APP+WAP+PC） 3. 其他（如百度浏览器APP等） 售卖方式：
2
品牌形象建立
3
品专/品跑 品牌和品专可配合线下投放实现线 上流量收口
品牌起跑线
品牌起跑线是针对中小企业主，可同时在搜索、知道、新闻页面，通过品牌/产品词触发 的品牌综合体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制，并获得 多频道下，经过问题触发，更为精准、强势的品牌曝光。
大面积展现，品牌 logo，加v和官网字 样凸显品牌权威 网页、知道、新闻、无线多 频道展现，同时影响网民购 买行为的手机和产品口碑环 节，提升网民购买意向
1.合约产品（CPT+CPM） 2.竞价产品（CPC）
Demo:以手百APP信息流广告为例
下拉加载 新闻信息
第一条广 告 6条新闻
不同平台广告展现 位置不同，详见各 产品介绍
第二条广 告
百度营销投放策略
潜在人群获取
1
品类人群获取
搜索/品牌华表/知识营销/图片推广 品牌华表通过通用词和竞品词引流， 获取品类人群 知识营销可对品类人群进行品牌教 育，引导转化 对视觉图片需求大的行业，图片推 广可抢夺小频道流量
例如：大众（品牌词） 速腾（产品词）
其他检索结果
品牌专区区域
品牌专区—— 营销价值
百度品牌专区产品价值-全面塑造品牌形象、提升品牌美誉度
品牌专区对购买意向度的提升对比
品专网页频道——官方形象 品专新闻频道——官方发声
+ 56%
品专知道频道——网络评价
品专百科频道——企业介绍 品专图片频道——优质美图
“内容化”入口提升营销效益
百度营销投放策略
潜在人群获取
1
品类人群获取
搜索/品牌华表/知识营销/图片推广 品牌华表通过通用词和竞品词引流， 获取品类人群 知识营销可对品类人群进行品牌教 育，引导转化 对视觉图片需求大的行业，图片推 广可抢夺小频道流量
百度信息流 可通过各种定向手段实现品牌的 精准强势曝光，覆盖潜在人群
78%
有品牌专区
22%
无品牌专区
品专视频频道——官方TVC
用户对有品牌专区的品牌购买意向度会比没有品牌专区的购买意向度高56%！ 网民对品牌专区的普遍价值认识是：“值得信赖的”、”高品质保证”、“专业的”、“行业领先的”……
THANKS
2
牢牢占据搜索结果 页面黄金首位，屏 蔽竞品
3
1
产品 价值
4
目标词触发，精 确锁定目标用户
品牌起跑线样式
网页频道
新闻频道
知道频道
无线频道
品牌专区
右侧banner图
主标题
品牌 LOGO
品牌描述
占据屏幕2/3位置
注：屏幕分辨率为1024*768
栏目内容
官网内容展示
百度搜索结果页首页
购买品牌词or产品词
百度整合营销策略
选择对的广告样式，让每一次的投放都事半功倍！
数字消费者决策路径模型
消费决策全 流程
Problem
Solution
品类词
Information
核心品牌词
Evaluation
品牌+需求词 品牌产品/服务深入 了解 品牌性能 品牌/产品 的口碑
Hale Waihona Puke Baidu
Access
品牌+需求词
消 费 者
搜索关键词
百度信息流 可通过各种定向手段实现品牌的 精准强势曝光，覆盖潜在人群
2
品牌形象建立
3
品专/品跑 品牌和品专可配合线下投放实现线 上流量收口
百度信息流-捕捉用户意图，捕捉要装修的那个TA
用户行为 200亿条线索
“装修设计” “装修风格对比” “装修价格” 装修网站 浏览装修问答
千人千刻千面 200万种意图标签
产品 定义
更右 加侧 精首 屏 准 ︐ 的样 品式 牌丰 曝富 光
品牌华表价值
全面覆盖：通用词触发，全面覆盖品牌未知人群，独占行业先机
品牌曝光：大幅图文展示，有效吸引用户注意，提升品牌知名度
深化认知：长期展现，为用户建立需求与品牌间的联系，深化品牌认知度
买汽车
SUV，30WSUV=别克昂科威
30万的SUV
知识营销
PC入口：原生广告、混排在自然结果中
大搜、知道检索页：混排在自然结果中 问答页：其他类似问题首位
知识营销
无 线 知 道 检 索 结 果 页 无 线 知 道 问 题 详 情 页 ---
图片推广
由通用词包原生触发的； 图片频道置顶展现的；“内容化”品牌展示类广告。
行业性目标受众有效覆盖
视觉营销提升品牌传播效率
消费者诉求
产生需求
通过品类词搜检 索信息
得到产品及商家 信息
产品购买渠道 品牌寻址 官方服务提供渠 道
潜在人群
品类人群
品牌人群
百度营销投放策略
潜在人群获取
1
品类人群获取
搜索/品牌华表/知识营销/图片推广 品牌华表通过通用词和竞品词引流， 获取品类人群 知识营销可对品类人群进行品牌教 育，引导转化 对视觉图片需求大的行业，图片推 广可抢夺小频道流量