跨文化广告传播
跨文化环境中的广告推广
跨文化环境中的广告推广在当今全球化的商业世界中，企业面临着越来越多的跨文化市场推广挑战。
广告作为企业推广产品和服务的重要手段，在跨文化环境中需要更加谨慎和精准的策略。
因为不同的文化背景、价值观和消费习惯会对广告的理解和接受产生巨大影响。
跨文化环境中的广告推广，首先要面对的就是语言的差异。
语言不仅仅是交流的工具，更是文化的载体。
同样的一个词或一句话，在不同的语言中可能会有完全不同的含义和联想。
比如，某些在一种语言中被视为积极、正面的词汇，在另一种语言中可能带有负面甚至冒犯的意味。
因此，在进行跨文化广告推广时，对语言的准确翻译和恰当运用至关重要。
这不仅需要精通目标语言的语法和词汇，更需要深入了解其文化内涵和语言习惯。
文化价值观的差异也是一个关键因素。
不同的文化有着各自独特的价值观和信仰体系。
在一个文化中被高度重视和推崇的价值观，在另一个文化中可能并不被看重，甚至可能被抵触。
例如，在某些文化中，个人主义和独立自主是重要的价值观；而在另一些文化中，集体主义和家庭观念则更为突出。
如果广告内容与目标市场的核心价值观相冲突，那么它很可能会遭到拒绝和反感。
所以，深入研究目标文化的价值观，并在广告中予以尊重和呼应，是跨文化广告成功的重要前提。
消费习惯的不同同样不能忽视。
不同文化背景下的消费者，其购买行为和消费偏好往往存在很大差异。
比如，在某些国家，消费者更注重产品的品质和品牌形象；而在另一些国家，价格和实用性可能是更重要的考虑因素。
而且，不同文化中的消费场景和购买时机也有所不同。
例如，某些节日在某些文化中是重要的购物季，而在其他文化中则并非如此。
因此，了解目标市场的消费习惯，制定有针对性的广告策略，能够更好地吸引消费者的关注和激发他们的购买欲望。
色彩和图像在跨文化广告中也有着特殊的意义。
不同的文化对颜色和图像有着不同的解读和情感反应。
比如，在西方文化中，白色通常象征着纯洁和神圣；而在某些亚洲文化中，白色则与死亡和哀悼相关。
跨文化广告的传播效果评估
跨文化广告的传播效果评估在当今全球化的商业环境中，跨文化广告已成为企业拓展国际市场、塑造全球品牌形象的重要手段。
然而，由于不同文化之间存在着巨大的差异，跨文化广告的传播效果评估变得尤为复杂和具有挑战性。
跨文化广告是指在不同文化背景下进行传播的广告。
它不仅仅是语言的转换，更是文化价值观、审美观念、社会规范等多方面的跨越与融合。
有效的跨文化广告能够打破文化障碍，引起目标受众的共鸣，从而促进产品或服务的销售；而不成功的跨文化广告则可能引发误解、反感甚至抵制，给企业带来巨大的损失。
要评估跨文化广告的传播效果，首先需要考虑的是目标受众的认知和理解。
不同文化背景下的受众对于广告中的符号、图像、隐喻等元素可能有着截然不同的解读。
例如，在某些文化中，特定的颜色可能具有吉祥的寓意，而在另一些文化中则可能象征着不吉利。
如果广告中使用了这些容易引起误解的元素，就可能导致受众无法正确理解广告的意图。
因此，通过调查、访谈等方法了解目标受众对广告内容的理解程度是评估传播效果的重要一步。
广告的情感共鸣也是一个关键因素。
跨文化广告能否触动目标受众的情感，引发他们的兴趣和好感，直接关系到广告的传播效果。
在一种文化中能够引起强烈情感反应的主题或情节，在另一种文化中可能毫无影响力。
比如，家庭观念在某些文化中被高度重视，以家庭为主题的广告可能会大获成功；但在强调个人独立的文化中，这样的广告可能就无法引起同样的情感共鸣。
文化适应性是评估跨文化广告传播效果的另一个重要方面。
广告内容是否尊重并适应了目标文化的价值观、信仰、习俗等，对于广告的接受程度有着至关重要的影响。
如果广告与目标文化的核心价值观相冲突，很可能会遭到拒绝。
比如，在某些文化中，直接强调产品的性能和优势可能被视为过于功利；而在另一些文化中，含蓄的表达可能无法有效地传递信息。
因此，广告需要在保持品牌特色的同时，灵活调整表达方式以适应不同的文化环境。
语言的准确性和恰当性在跨文化广告中也不容忽视。
广告与跨文化传播
广告与跨文化传播广告是一种有效的传播方式，在信息爆炸的时代更加举足轻重。
然而，由于不同国家、不同文化之间存在着差异，广告的跨文化传播也面临着很多挑战。
本文将探讨广告与跨文化传播的相关问题，并提出一些解决方案。
一、广告与文化的关系广告是文化的产物，同时也是文化的传递者。
广告需要针对不同的文化进行策划和创作，以便更好地与目标受众产生共鸣。
不同的文化对于广告的理解和接受程度也存在差异。
因此，广告在跨文化传播中需要注意以下几点：1. 文化价值观的差异不同国家和地域有着不同的文化背景和价值观念，如西方文化注重个人主义和自由，而东方文化则强调集体主义和尊重传统。
在广告传播中，需要根据目标受众的文化背景，选择合适的表达方式和传达方式，以避免冲突和不适。
2. 语言与符号的差异每个文化都有自己独特的语言和符号系统，这些语言和符号对广告的理解和接受具有重要影响。
因此，广告在跨文化传播中需要注意选择合适的语言和符号，以确保广告信息能够准确传达，并与受众产生共鸣。
3. 社会和政治背景的差异广告是社会和政治环境的一种反映，不同国家和地域的社会和政治环境有着明显的差异。
在跨文化传播中，广告需要考虑目标受众所处的社会和政治背景，并根据实际情况进行调整和适应，以避免引发争议和误解。
二、跨文化传播中的挑战与对策跨文化传播中存在着一些挑战，如语言障碍、文化差异、误解等。
为了克服这些挑战，我们可以采取以下对策：1. 本土化将广告进行本土化处理，根据目标文化的特点进行调整和优化。
可以选择使用目标国家的语言和符号，加深与受众之间的共鸣。
此外，还可以根据目标受众的文化背景，选择合适的明星代言人或者使用当地的风土人情，增加广告的亲和力。
2. 多元化在广告创作中，要尽量考虑到各种文化的因素，避免将广告过于倾向于某一特定文化。
广告应该秉持包容、多元的原则，以尊重和融合不同文化的特点，从而达到更好的跨文化传播效果。
3. 社交媒体的运用随着社交媒体的兴起，广告也逐渐向这一领域转移。
广告跨文化传播经典案例
广告跨文化传播经典案例广告跨文化传播是营销领域最为重要的挑战之一。
成功实现跨文化传播需要深入了解目标文化，以及当地的文化价值观、消费习惯等方面内容。
下面是几个典型的广告跨文化传播案例，值得我们进行借鉴。
一、可口可乐的跨文化广告可口可乐是全球知名的饮料品牌，其跨文化广告的成功之处在于其不仅仅是针对当地消费者进行定制的，还能够保持品牌的一致性。
例如，可口可乐曾经在中东推出了一系列针对当地文化的广告。
这些广告以合作伙伴关系、礼节等中东地区所特有的文化元素为主题，深深地触动了中东消费者的心弦，也增加了他们对可口可乐品牌的信任度和忠诚度。
二、资生堂的跨文化广告资生堂也是一个成功的跨文化广告案例。
资生堂在不同地区的广告宣传中，都能体现其所处地区的文化价值观念和审美标准。
例如，资生堂在美国的广告中，强调了其“自然，简单，轻盈”的形象，符合了美国消费者的品味；而在日本等亚洲地区的广告中，则更多的体现了传统的审美观念和文化传统。
三、宝马的跨文化广告宝马所面临的跨文化挑战来自于其在全球范围内非常广泛和多样化的消费者群体。
为了适应不同文化消费者的需求，宝马在不同地区的广告中，强调不同的车型特点和使用场景。
例如，在中国的广告中，宝马强调了其豪华、典雅以及驾驶舒适性等方面的特点；而在欧美大陆的广告中，则更多的强调了宝马车型的性能和操控性等方面的特点。
四、麦当劳的跨文化广告麦当劳是全球最大的快餐品牌之一，其在跨文化广告方面的成功，主要得益于其对本地消费者群体的深入调研和了解。
例如，在中国麦当劳的广告中，除了强调其产品质量和口感，更多的体现了其所代表的欢乐和快乐的品牌形象。
此外，在印度等地区，麦当劳也更多的强调了其所推出的本地化菜单和符合当地人口味的食品产品。
总体来说，成功的跨文化广告需要深入理解目标文化，以及当地的消费习惯和文化价值观念。
只有这样，才能真正做到根据不同地区的消费者需求和偏好，制定独特的广告营销策略，创造出符合当地文化背景的广告形象，从而在全球市场中不断扩展自己的品牌影响力。
跨文化背景下的广告传播策略是什么
跨文化背景下的广告传播策略是什么在当今全球化的时代，跨文化交流日益频繁，企业和品牌的市场不再局限于本土，而是拓展到了世界各地。
在这样的背景下，广告传播面临着新的挑战和机遇。
如何在不同文化之间有效地传达品牌信息，赢得消费者的认同和喜爱，成为了广告传播领域的重要课题。
一、深入了解目标文化要在跨文化背景下成功传播广告，首先必须深入了解目标文化。
这包括目标文化的价值观、信仰、习俗、审美观念等方面。
不同的文化对于美的定义、成功的标准、家庭的观念等都可能存在巨大的差异。
例如，在一些西方国家，个人主义被高度重视，强调个人的成就和自由；而在许多东方国家，集体主义往往占据主导地位，更注重团队的和谐与合作。
如果一家企业在推广产品时，没有考虑到这种文化差异，可能会导致广告信息的误解甚至反感。
再比如，颜色在不同文化中也可能有不同的象征意义。
在中国，红色通常代表喜庆和吉祥；而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告设计中，颜色的运用需要特别谨慎，以避免产生负面的联想。
为了深入了解目标文化，企业可以聘请专业的文化顾问，进行市场调研，与当地的合作伙伴交流，或者直接在目标市场设立分支机构，以便更好地感知当地文化的细微之处。
二、尊重文化差异尊重文化差异是跨文化广告传播的基本原则之一。
在广告中，不应该对其他文化进行贬低、歧视或者误解。
每个文化都有其独特的价值和魅力，都应该得到平等的对待和尊重。
例如，某些广告可能会因为对宗教信仰的不当描绘而引发争议。
在一些宗教文化中，特定的形象、符号或仪式具有神圣的意义，不应该被随意用于商业广告中。
如果企业不尊重这些宗教信仰，可能会引起消费者的强烈抵制。
另外，对于不同文化中的传统习俗和礼仪，也应该给予充分的尊重。
比如，在某些国家，送礼的方式和礼物的选择有严格的规定，如果广告中出现了不符合当地习俗的送礼场景，可能会让消费者觉得不专业、不地道。
三、采用本土化策略本土化策略是跨文化广告传播中的重要手段。
跨文化广告的传播策略--以可口可乐公司为例
跨文化广告的传播策略--以可口可乐公司为例跨文化广告的传播策略需要注意以下几点：
1. 消费者需求的分析
在不同的文化中，人们有着不同的需求和偏好，因此在制定跨
文化广告的传播策略时，需要研究不同文化下的消费者需求和用户
心理，以此来确保广告能够达到其预期的宣传效果。
举例来说，在中东地区的文化传统中，人们通常会更加看重家
庭和社区的团结，而欧美国家则更注重个人自由和消费体验。
可口
可乐公司便根据这些消费者需求和文化特点，制定了不同的广告宣
传策略以满足不同地区消费者的需求。
2. 文化特色的体现
在跨文化广告中，突出文化特色是非常重要的，这有助于吸引
和留住消费者的注意力，提高产品的认知度和知名度。
可口可乐公
司的跨文化广告中，常常会体现当地的文化特色和具体场景，从而
让消费者更容易将广告与自身的文化身份产生共鸣。
例如在中国，可口可乐公司的广告宣传通常会将当地的庆祝活动、传统文化、熟悉的地域特色等元素纳入其中，让广告更加亲民
和贴近本土文化。
3. 良好的跨文化沟通
跨文化广告传播涉及到不同国家和区域的文化差异和语言障碍，因此需要在广告创意、语言翻译、传媒渠道等多方面做好跨文化沟通。
可口可乐公司通过优选具有本土文化底蕴，拥有本地市场经验
的广告代理商，并严格筛选资深的翻译团队作为合作伙伴，确保广告信息能够准确、流畅地传达到不同区域的消费者。
此外，可口可乐公司还会通过与本地媒体渠道的合作、参与当地的赛事或文化活动等方式，扩大对目标受众的影响力，进一步提高广告传播效果。
跨文化广告成功案例
跨文化广告成功案例1. Coca-Cola耶稣广告：该广告在巴西播放，展示了神父、修女和教堂的场景，随后耶稣化身成为年轻的男子，用Coca-Cola代替葡萄酒，邀请大家共进一杯。
尽管这个广告引起了宗教团体的质疑，但它被广大观众认为是一个跨文化的成功案例，因为它在娱乐性和尊重信仰的同时，巧妙地将产品与当地文化相结合。
2. McDonald's "I'm lovin' it"广告：该广告使用世界各地的音乐、艺术和文化元素，展示了人们在享用麦当劳产品时的快乐场景。
它成功地传达了McDonald's作为全球品牌的价值观和情感连接，并在不同国家和地区产生了积极的共鸣。
3. Airbnb世界杯广告：在2018年世界杯期间，Airbnb推出了一系列广告，以多个国家的文化和足球等元素为主题。
这些广告通过展示当地居民的真实生活和热情，吸引了全球观众的关注。
它们成功地将Airbnb的理念与不同国家和地区的文化联系在一起，展示出旅行的乐趣和亲身体验。
4. Nike "Just Do It"广告：作为全球体育品牌，Nike在不同国家和地区推出的广告都采用了多元化的宣传方式。
Nike广告中的运动员不仅代表了不同国家和文化背景，还展示了他们的坚韧、勇气和奋斗精神。
这种强调个人志向和追求的广告策略在跨文化环境中非常成功，赢得了广大观众的认可。
这些跨文化广告成功案例都体现了品牌在传播和融入不同文化时的敏感性和适应性。
它们通过了解当地文化和价值观，找到了与消费者之间的共同语言，并在广告中展示了品牌与当地文化的共鸣点。
这些成功案例的关键在于将产品或品牌的核心价值与当地文化相结合，以及在广告创意和执行中保持尊重和包容性。
浅述跨文化广告传播的创作策略
浅述跨文化广告传播的创作策略跨文化广告传播是在不同的文化背景下，通过广告创作来传递产品或服务信息的过程。
由于不同文化之间的价值观、信仰、传统和生活方式存在差异，成功地创作和传播广告需要考虑到这种跨文化的复杂性。
在创作跨文化广告时，需要采取一些策略来确保广告能够在不同文化中产生积极的效果。
首先，了解目标文化是非常重要的。
在创作跨文化广告之前，广告创作者需要对目标文化的价值观、信仰和生活方式有一定的了解。
可以通过文化研究、民族志和市场调研等方式来获取相关信息。
这样可以帮助广告创作者更好地适应目标文化，因此能够更好地创作出具有吸引力的广告。
其次，考虑到文化差异是重要的。
广告在不同文化中传达信息的方式和手法有所不同。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该注意到目标文化中常用的符号、图像和语言，并将其融入到广告中。
同时，也需要创造性地运用一些普遍可理解的符号和语言，以确保广告在不同文化中都能传达准确的信息。
第三，避免文化冲突和误解是关键。
由于不同文化之间存在差异，可能会发生文化冲突或误解的情况。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该避免使用具有文化敏感性的内容，如宗教、政治或民族问题。
此外，还需要避免使用可能引起歧义或误解的符号、图像和语言。
最后，适应目标文化的审美需求是至关重要的。
不同文化对美的定义和审美需求存在差异。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该考虑到目标文化对颜色、形状、音乐和艺术等方面的偏好，并设法将这些元素融入到广告中。
通过符合目标文化的审美需求，广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
总之，跨文化广告传播需要考虑到不同文化之间的差异。
为了创作出成功的跨文化广告，广告创作者需要了解目标文化，考虑到文化差异，避免文化冲突和误解，并适应目标文化的审美需求。
这些策略可以帮助广告创作者更好地传达信息，吸引和影响不同文化中的目标受众。
跨文化广告传播是当今商业活动中的重要组成部分。
随着全球化的加剧，跨国企业越来越多地将目光投向了国际市场。
跨文化广告传播的创作策略
06
跨文化广告评估策略
设定明确的传播目标与指标
目标
确定广告传播的目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售或塑造企业形象等。确保目标具有明确性、可衡量 性和可达成性。
指标
设定用于衡量广告传播效果的具体指标，例如点击率、转化率、品牌知名度等。这些指标应与广告目标紧密相 关，并具有可量化性。
定期进行效果评估与调整
增强语言多样性和包容性
使用多种语言
根据目标市场的语言习惯，使用当地语言或 多种语言进行广告传播，以增强广告的包容 性和可接受度。
适应不同文化背景
根据目标市场的文化背景和习惯，采用适当的语言 表达方式，如使用当地的俚语、俗语或表达方式。
增强语言多样性
在广告中使用多种语言和表达方式，以展示 语言的多样性和丰富性，提高广告的可读性 和吸引力。
2
制定社交媒体营销策略，包括品牌形象塑造、 内容营销、活动营销等，以吸引目标受众的关 注和参与。
3
利用社交媒体数据进行用户画像分析，了解目 标受众的兴趣爱好、消费习惯等信息，以实现 精准营销。
利用本土化媒体资源
01
借助本土化的电视、报纸、杂志等传统媒体资源，进行广告投 放和宣传。
02
与本土化的网络媒体、自媒体等合作，进行内容营销和推广，
避免使用具有多重含义或可能引 起歧义的词汇，以免在不同文化 背景下产生误解。
避免文化误解和冲突
尊重文化差异
了解目标市场的文化背景和价值观，确保广告语言不会触犯或 冒犯当地的信仰、习俗或禁忌。
避免使用负面形象
避免使用可能引起负面联想的形象或元素，以免引发文化冲突 或误解。
强调共同价值观
强调普遍认同的价值观，如尊重、平等、友爱等，以增强广告 的跨文化传播能力。
广告策划中的跨文化传播策略
广告策划中的跨文化传播策略随着全球化进程的加快，不同文化之间的交流与融合变得日益频繁和紧密。
这也给广告行业带来了新的挑战和机遇。
跨文化传播策略成为广告策划中不可忽视的一环。
本文将探讨广告策划中的跨文化传播策略，以帮助广告从业人员更好地应对全球市场的需求。
一、理解目标文化在跨文化传播中，理解目标文化至关重要。
广告策划人员需要深入研究目标文化的价值观、习俗、信仰等方面，了解目标文化的核心特征。
只有掌握了目标文化的特点，才能在广告策划中巧妙地融入本土元素，让广告更加贴近受众。
二、消除文化隔阂不同文化之间存在着差异和隔阂。
为了消除这种文化隔阂，广告策划人员需要学会在广告中寻找共通的价值，打破语言、行为和观念的壁垒。
可以通过采用平易近人的表达方式、使用受众熟悉的符号和符号语言等方式，让广告信息更容易为目标受众接受和理解。
三、适应文化差异不同文化之间的习俗、价值观等存在差异，因此在广告策划中需要充分考虑这些差异。
广告策划人员应该避免使用可能引起文化冲突或误解的符号、形象和语言，保持尊重和谨慎的态度。
此外，也可以根据目标文化的特点进行调整和修改，使广告更符合当地受众的审美和需求。
四、多元文化融合跨文化传播并不是简单的将广告内容翻译成其他语言，而是要实现多元文化的融合。
广告策划人员应该在广告中融入多种文化元素，使其在不同文化中都能引起共鸣。
通过采用多样化的表现手法，结合不同文化的符号、形象和习惯，打造出能够跨越文化界限的广告作品。
五、借助本土资源在跨文化传播中，借助本土资源能够更好地传达广告信息。
广告策划人员可以与当地的艺术家、摄影师、演员等合作，利用他们的专业知识和经验，为广告创作增添本土的风格和元素。
这不仅可以创造更具吸引力的广告作品，还能够提高广告在目标文化中的可信度和传播效果。
六、灵活运用媒介跨文化传播需要灵活运用不同的媒介。
不同文化和地域可能对媒介的接受程度和使用习惯存在差异。
因此，在广告策划中，要根据目标文化的特点选择合适的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
跨文化传播案例
跨文化传播案例跨文化传播是指信息、思想、价值观等在不同文化背景下进行传递和交流的过程。
在全球化的背景下，跨文化传播变得越来越重要，不仅在商业领域中起到关键作用，也在文化、艺术、娱乐等领域中发挥着重要的作用。
下面列举了十个跨文化传播的案例。
1. 麦当劳在中国的成功传播：麦当劳是一个跨国快餐连锁企业，在进入中国市场时，他们采取了与中国文化相融合的策略。
他们推出了符合中国人口味的产品，如辣鸡翅和米饭套餐，同时也在广告和宣传中体现了中国的文化元素，如春节和中秋节。
2. 葡萄酒在中国的推广：葡萄酒作为西方文化的代表，进入中国市场时面临着文化差异。
为了推广葡萄酒，许多葡萄酒品牌参与了一些中国的文化活动和节庆，如春晚和中秋晚会，通过与中国文化的结合，成功吸引了中国消费者的兴趣。
3. 迪士尼在日本的成功：迪士尼是一个全球知名的娱乐品牌，他们在进入日本市场时，充分考虑了日本文化的特点。
他们在东京建立了迪士尼乐园，同时也制作了许多与日本文化相关的动画片，如《花木兰》和《狮子王》，这些都使得迪士尼在日本市场取得了巨大的成功。
4. 苹果产品在全球的传播：苹果是一个来自美国的科技公司，他们的产品在全球范围内享有盛誉。
苹果成功的一大原因是他们在产品设计和宣传上注重跨文化传播。
他们为不同国家和地区定制了不同的广告，同时也将各国的文化元素融入到产品中，如中国版的iPhone推出了红色的外壳以迎合中国人的喜好。
5. 奥运会的全球传播：奥运会是一个跨文化传播的典型案例。
每四年一次的奥运会是一个全球性的盛会，吸引来自不同国家和地区的运动员和观众。
通过奥运会，各国能够展示自己的文化和体育实力，增进各国之间的了解和交流。
6. 脸书在全球的传播：脸书是一个全球知名的社交媒体平台，他们在全球范围内传播着不同国家和地区的文化信息。
脸书通过提供多语言支持和个性化推荐，使用户能够接触到来自不同文化的内容，促进了各国之间的交流和理解。
7. 费列罗巧克力的全球传播：费列罗是一个意大利的巧克力品牌，他们的产品在全球范围内非常受欢迎。
试论文化差异对跨文化广告传播的影响及启示
文化差异对跨文化广告传播的影响及启示引言在全球化的背景下，跨文化广告传播成为了国际市场营销中不可或缺的一环。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，广告的内容、形式和传播方式在不同文化中可能产生不同的影响。
本文将探讨文化差异对跨文化广告传播的影响，并提出一些启示，帮助广告人士更好地理解和应对文化差异。
文化差异对广告理解的影响广告是文化的产物，其内容和形式通常与特定文化紧密相连。
文化差异会对广告的理解产生重大影响，主要表现在以下几个方面：1. 语言和符号的差异不同文化有不同的语言和符号体系，这对跨文化广告传播带来了挑战。
某些词语或符号在一些文化中可能具有正面含义，而在另一些文化中可能具有负面或中性含义。
因此，广告人士需要仔细研究和了解目标文化的语言和符号，以避免误传或冒犯。
2. 文化价值观的差异不同文化对于价值观的看法和重视程度存在差异，这会影响观众对广告的理解和接受程度。
例如，在某些文化中，个人主义被重视，而在其他文化中，集体主义更受重视。
广告人士应当深入了解目标文化的价值观，并根据不同文化的需求和偏好来调整广告内容。
3. 社会习俗和风俗的差异每个文化都有自己独特的社会习俗和风俗，这些习俗和风俗在广告中的表达和诠释可能造成误解。
通过对目标文化的深入研究，广告人士可以更好地理解和利用当地的社会习俗和风俗，以使广告更具亲和力和可信度。
文化差异对广告传播策略的影响除了对广告理解的影响外，文化差异还会影响广告传播策略的选择和执行。
以下是文化差异对广告传播策略的几个主要影响：1. 媒介选择的差异不同文化对于媒介的选择和使用习惯存在差异。
某些文化更偏好使用传统媒体，如电视和报纸，而其他文化可能更喜欢使用新兴媒体，如社交媒体和移动应用程序。
广告人士应当根据目标文化的媒介偏好来选择合适的传播渠道，以确保广告能够更好地触达目标受众。
2. 传播方式的差异不同文化对于广告传播方式的接受度和喜好存在差异。
某些文化更倾向于直接和明确的广告传播方式，如直接呼叫购买行动，而其他文化更喜欢使用含蓄和隐喻的广告传播方式。
文化差异与跨文化广告传播策略初探
文化差异与跨文化广告传播策略初探经济全球化带给广告业的必然结果，就是广告的跨文化传播。
跨文化的国际广告作为强有力的传播工具，跨越民族与国家的界限，成为重要的营销手段。
中国加入WTO以后，越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。
在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险，是企业面前的重要问题。
一、文化差异对广告传播的影响2004年11月下旬，耗资1亿美元的耐克篮球鞋广告片“恐惧斗室”在中国播出不久即因有辱华嫌疑遭禁。
耐克公司是跨国营销的高手，其“恐惧斗室”在中国遭禁的教训，对于缺乏经验、正在“走出去”的中国企业，具有巨大的警示意义。
在商品中注入文化因素，可以丰富品牌的文化内涵，保持良好的形象和持久旺盛的生命力，从而提升品牌资产。
但由于历史、地理等方面的原因，形成了不同地区、不同民族间文化的差异。
不同的文化背景下,受众的消费习惯、消费方式、对商品和服务的理解也是不一样的。
跨国公司在对外经营时，其企业文化与目标市场的文化有可能会发生激烈的碰撞，如果不“入乡随俗”，则会受到目标市场的排斥。
中国文化是东方文化的典型代表，历史上长期受儒、道、佛三家文化的影响。
而西方文化起源于希腊文化，文艺复兴之后得到蓬勃的发展。
从广告文化的表现中可以明显的表现中西方文化的差异：第一，广告内涵看，西方广告文化张扬个性，崇尚自我。
而中国广告文化重视群体利益，崇尚谦逊自敛，官本位意识、小农意识、重男轻女意识浓厚。
第二，从表现形式看，中国广告文化讲究内敛含蓄，而西方广告文化重视直接的具有震撼力的视觉效果。
因此，跨文化广告创意必须具有一种国际化的文化视野，努力培养一种开放的文化心态，对所处的多元化环境有清醒的认识，尊重各地区的文化传统,使作品超越本民族的文化疆域，融入到销售地的本土文化中去,迎合受众的消费心里。
二、跨文化广告传播的策略为了加快中国品牌的国际化进程，实现跨国营销的目的，跨文化广告传播应重视以下几点策略:1.尊重宗教信仰宗教是自然力量和社会力量在人们意识中的一种虚幻的反映，它是文化的核心组成部分之一，而且是一种深层的文化积淀。
跨文化广告传播的创作策略
跨文化广告传播的意义
促进文化交流
跨文化广告传播可以促进不同 文化之间的交流和理解。
提升品牌形象
跨文化广告传播可以提升品牌 的国际形象和知名度。
提高市场竞争力
跨文化广告传播可以提高产品 的市场竞争力，促进销售增长
。
02
跨文化广告传播的创作策略
针对不同文化的创作策略
01
02
03
尊重多元文化
尊重不同文化背景的价值 观、风俗习惯和宗教信仰 ，避免文化冲突。
跨文化广告传播的创作策略
xx年xx月xx日
目 录
• 跨文化广告传播概述 • 跨文化广告传播的创作策略 • 跨文化广告传播的创意方法 • 跨文化广告传播的案例分析 • 跨文化广告传播的挑战与对策
01
跨文化广告传播概述
跨文化广告传播的概念
跨文化广告传播是 指不同文化背景下 的广告信息传播。
跨文化广告传播可 以跨越地理、政治 、经济等多个领域 。
可口可乐
“Journey”广告系列：这个系列的广告通过展示不同国家和 地区的可口可乐爱好者分享快乐和故事的场景，成功地将品 牌与全球文化联系在一起，跨越了国界和年龄的差异。
失败跨文化广告传播案例解析
耐克“Air Max”广告
该广告以“气垫”技术为主题，但在中国市场的广告中，背景音乐和视觉元素与当地文化存在冲突，引起了不 少消费者的不满和抵制。
持续优化创新
不断关注全球文化和消费趋势的变化，持续优化 和创新跨文化广告策略，以保持品牌在市场中的 竞争力。
保持开放态度
在广告创作过程中，保持开放的心态，尊重并接 纳不同文化背景下的观点和创意，以实现广告传 播的最佳效果。
培养专业人才
加强跨文化广告专业人才的培养和引进，提高广 告创意和执行能力，为跨文化广告传播提供坚实 的人才基础。
跨文化广告成功案例
跨文化广告成功案例1. 引言跨文化广告是指在不同文化背景下进行广告传播的活动。
由于不同国家和地区的文化差异，跨文化广告常常面临着许多挑战。
然而，一些成功的案例证明了在跨文化环境下，通过深入了解目标受众的文化背景和价值观，并巧妙地将其融入到广告创意中，可以实现有效的传播和市场推广。
本文将通过分析几个成功的跨文化广告案例，探讨其成功之处，并提出一些有益于其他企业进行跨文化营销活动的启示。
2. 纽约市地铁中心在纽约市地铁中心，一家中国茶叶品牌推出了一则创意独特、引人注目的广告。
这则广告将纽约市地铁列车与中国茶道相结合，在列车上设置了一个仿古茶室，并邀请乘客品尝正宗中国茶。
这个活动吸引了大量乘客驻足观看，并且获得了媒体和社交媒体上的热议。
3. 成功之处这个案例之所以成功，主要有以下几个原因：3.1 深入了解目标受众中国茶叶品牌在进行广告创意设计之前，对纽约市地铁乘客的文化背景和消费习惯进行了详细的调研。
他们发现纽约市地铁乘客通常都是忙碌的都市人群，对于品味独特、文化内涵丰富的产品有着较高的兴趣。
因此，他们选择在地铁中心进行广告宣传，并且将中国茶道与纽约市地铁列车相结合，以此吸引目标受众。
3.2 创意独特这则广告在创意上非常独特。
将仿古茶室设置在列车上，并邀请乘客品尝中国茶，打破了传统广告形式的束缚，吸引了大量乘客的注意。
这种创意与目标受众的文化背景相契合，并且给人以新奇和惊喜感。
3.3 引发共鸣这则广告通过将中国茶道与纽约市地铁列车相结合，成功引发了目标受众对于中西文化融合、传统与现代结合等话题上的共鸣。
乘客们纷纷驻足观看，并且积极参与其中，与品牌进行互动。
这种共鸣感使得广告传播更加有效，并且获得了媒体和社交媒体的广泛关注。
4. 麦当劳的跨文化广告麦当劳是一家全球连锁快餐品牌，在跨文化广告方面也取得了一些成功。
例如，在中国市场，麦当劳推出了一则以中国传统文化为背景的广告。
这则广告以中国传统的春节为主题，展现了家人团聚、亲情和温暖的场景。
跨文化广告传播的创作策略
跨文化广告传播的创作策略在进行跨文化广告传播时，创作策略至关重要。
广告创作需要考虑不同文化背景、价值观和习俗之间的差异，并且在传达信息的同时尊重和吸引目标受众。
以下是一些跨文化广告传播的创作策略：1. 研究目标受众：在创建广告之前，深入了解目标受众的文化背景非常重要。
了解他们的消费习惯、观念和价值观，以及文化传统和习俗。
这样可以确保广告更贴近目标受众的需求和期望。
2. 找到共通点：跨文化广告创作的关键是找到不同文化之间的共通点。
寻找受众之间共同的价值观和兴趣，并将其融入广告创作中。
这样可以打破文化障碍并建立情感联系。
3. 避免刻板印象：不同文化有自己的特点和创意方式，但在创作广告时要避免使用刻板印象。
避免依赖过度简化的文化符号和对某一族群的误解。
相反，尊重和展现文化的多样性将更有助于广告的传播。
4. 使用本土文化符号：在尊重文化多样性的前提下，合理使用本土文化符号能够使广告更具吸引力和亲和力。
使用目标受众熟悉的语言、音乐、习俗和传统元素，更容易引起他们的共鸣。
5. 语言翻译和表达准确：如果需要将广告文案翻译为其他语言，确保翻译准确无误是十分重要的。
不仅要翻译文字，还要确保翻译后的广告语言表达不会冒犯或误导目标受众。
6. 考虑视觉设计：视觉设计是广告创作中不可忽视的一部分。
在进行跨文化广告创作时，确保设计元素和配色方案不会触犯文化敏感点。
同时，也要考虑目标受众对于视觉元素的审美偏好。
7. 利用社交媒体平台：社交媒体平台为跨文化广告传播提供了便利。
通过了解不同文化目前使用的社交媒体平台和流行趋势，可以更好地定位和传达广告信息。
总之，在进行跨文化广告传播时，创作策略需要注重深入研究目标受众的文化背景，并将其纳入广告创作中。
同时，尊重文化差异、避免刻板印象、找到共通点以及准确翻译和设计都是创作跨文化广告的重要考虑因素。
只有在考虑到这些因素的前提下，广告才能够真正地跨越文化障碍，有效地传达信息并吸引目标受众。
广告创意如何实现跨文化传播
广告创意如何实现跨文化传播在当今全球化的时代，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，不同国家和地区有着不同的文化背景、价值观和消费习惯，这给广告创意的跨文化传播带来了巨大的挑战。
如何让广告创意跨越文化的差异，有效地传达信息并打动目标受众，成为了广告行业亟待解决的问题。
一、深入了解目标文化要实现广告创意的跨文化传播，首先必须深入了解目标文化。
这包括研究目标文化的历史、宗教、风俗习惯、社会规范等方面。
只有对目标文化有了全面而深入的理解，才能避免在广告中出现文化冲突和误解。
例如，在一些西方国家，个人主义是一种重要的价值观，强调个体的独立和自主；而在一些东方国家，集体主义则更为突出，注重群体的和谐与团结。
如果在面向东方国家的广告中过度强调个人成就和自我实现，可能会让受众感到不适。
再比如，颜色在不同文化中也有着不同的象征意义。
在中国，红色通常象征着吉祥和喜庆；而在一些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告中运用颜色时，必须考虑到文化的差异。
二、寻找文化共性尽管不同文化之间存在差异，但也存在着一些共性。
比如，人类对于美好生活的向往、对于亲情友情爱情的珍视、对于勇敢和正义的崇尚等。
广告创意可以通过挖掘这些文化共性，引起不同文化背景受众的共鸣。
可口可乐的广告就是一个很好的例子。
无论在哪个国家，可口可乐的广告都强调了欢乐、团聚和分享的主题，这些主题是跨越文化界限的，能够让不同文化背景的人们感受到相同的情感和价值。
此外，一些全球性的问题，如环境保护、健康生活、教育公平等，也是广告创意可以利用的文化共性。
通过关注这些共同的问题，广告可以在不同文化中传递积极的信息和价值观。
三、采用本土化策略在跨文化传播中，采用本土化策略是非常重要的。
这意味着根据目标文化的特点，对广告创意进行调整和优化，使其更符合当地受众的口味和需求。
本土化策略可以包括使用当地的语言、聘请当地的明星或代言人、融入当地的文化元素等。
广告传播的跨文化影响
广告传播的跨文化影响在当今全球化的时代，广告已经成为了商业活动中不可或缺的一部分。
它不仅是产品和服务的推广手段，更是一种文化传播的方式。
广告传播跨越了国界和文化的界限，对不同文化背景的人们产生着深远的影响。
广告传播在跨文化交流中扮演着重要的角色。
不同国家和地区有着独特的文化传统、价值观、审美观念和生活方式。
当广告从一个文化环境进入另一个文化环境时，它必然会带来新的元素和观念。
比如，一些西方的时尚品牌广告在亚洲国家传播时，可能会引入西方的时尚潮流和审美标准，从而影响当地消费者的时尚观念和消费习惯。
跨文化广告传播可以促进文化的交流与融合。
通过广告，人们能够了解到其他文化中的产品、服务和生活方式。
这种了解有助于打破文化之间的隔阂，增进彼此的理解和尊重。
例如，一家来自日本的电子产品品牌在全球范围内推广其产品时，同时也传播了日本的科技文化和精细制造的理念。
这使得世界各地的消费者对日本的科技实力和文化特点有了更深入的认识。
然而，广告传播的跨文化影响并非都是积极的。
由于文化差异的存在，广告可能会引发文化冲突。
一些广告在传播过程中可能没有充分考虑到目标文化的特点和敏感性，从而导致误解和不满。
比如，某些广告中的形象、符号或语言在一个文化中被视为正常，但在另一个文化中可能被认为是冒犯或不恰当的。
文化价值观的差异也会给广告传播带来挑战。
不同文化对于成功、幸福、家庭等概念的理解和重视程度各不相同。
一个在某种文化中强调个人成就和独立的广告，在注重集体主义和家庭观念的文化中可能无法引起共鸣，甚至会遭到抵制。
此外，广告传播的跨文化影响还体现在对本土文化的冲击上。
当大量外来广告涌入一个国家或地区时，可能会削弱本土品牌和文化的影响力。
消费者可能会更倾向于购买外来品牌的产品，从而使得本土企业面临竞争压力。
长此以往，本土文化的传承和发展可能会受到一定程度的影响。
为了减少跨文化广告传播中的负面影响，广告从业者需要深入了解目标文化的特点和需求。
跨文化广告传播如何在不同和地区进行广告传播
跨文化广告传播如何在不同和地区进行广告传播跨文化广告传播如何在不同地区进行广告传播随着全球化的发展，跨文化广告传播成为了现代广告行业的重要议题。
在不同的地区进行广告传播，不仅需要考虑不同的文化背景、价值观和消费习惯，还要注意语言、色彩、符号等因素的适应性。
本文将探讨跨文化广告传播在不同地区的策略和技巧。
一、了解目标地区的文化背景在进行跨文化广告传播之前，我们首先要了解目标地区的文化背景。
这包括目标地区的价值观、信仰体系、社会结构等方面的了解。
只有深入了解目标地区的文化背景，我们才能更好地理解其消费者的需求和心理。
二、语言的适应和翻译语言是跨文化广告传播中最重要的因素之一。
在不同地区进行广告传播时，广告的语言必须适应当地的语言环境。
首先，我们需要确保广告的翻译准确无误。
翻译不只是简单的将文字转换成当地语言，还需要考虑到语言的习惯用词、语言文化特点等因素。
三、符号的使用符号在跨文化广告传播中具有举足轻重的地位。
不同地区的人们对符号的理解和感知也存在差异。
因此，在进行跨文化广告传播时，要特别关注符号的使用。
避免使用可能引起歧义或冲突的符号，并确保广告中所使用的符号对目标地区的消费者具有积极的意义。
四、色彩的选择色彩在跨文化广告传播中也扮演着重要的角色。
不同文化对颜色的喜好和象征意义有所差异。
在进行跨文化广告传播时，我们需要根据目标地区的文化特点选择适合的色彩。
同时，避免使用可能引起负面情绪或误解的颜色。
五、情境的适应在进行跨文化广告传播时，情境的适应也非常重要。
不同地区的广告受众可能生活在不同的环境中，他们的需求和生活方式也不尽相同。
因此，我们需要通过情境的设置，使广告更贴近目标地区的受众，激发他们的共鸣和情感共鸣。
六、消费者洞察和市场调研在进行跨文化广告传播时，消费者洞察和市场调研是非常重要的。
只有深入了解目标地区的消费者需求和行为习惯，我们才能制定出更有效的广告传播策略。
借助市场调研的结果，我们可以更好地把握目标地区的市场情况，并根据调研结果进行针对性的广告传播。
跨文化广告传播策略研究
跨文化广告传播策略研究在全球化的时代背景下，跨文化广告传播已经成为企业拓展国际市场、提升品牌影响力的重要手段。
然而，由于不同国家和地区在文化、价值观、风俗习惯等方面存在着显著差异，跨文化广告传播面临着诸多挑战。
因此，深入研究跨文化广告传播策略，对于提高广告传播效果、增强企业的国际竞争力具有重要意义。
一、跨文化广告传播的特点（一）文化多样性世界上不同的国家和地区拥有各自独特的文化体系，包括语言、宗教、价值观、审美观念等。
这些文化元素的多样性使得跨文化广告在传播过程中需要充分考虑目标受众的文化背景，以避免文化冲突和误解。
（二）信息传播的复杂性跨文化广告需要在不同的文化语境中传递品牌信息和产品特点，这就要求广告创意和表现形式能够跨越语言和文化的障碍，准确地被目标受众理解和接受。
（三）受众心理的差异性不同文化背景下的受众在消费心理、购买动机、品牌认知等方面存在差异。
因此，跨文化广告需要根据目标受众的心理特点进行精准定位和策划。
二、跨文化广告传播面临的挑战（一）文化误解由于对目标文化的了解不够深入，广告中可能会出现与当地文化价值观相悖的内容，从而引发受众的反感和抵制。
（二）语言障碍语言不仅仅是交流的工具，更是文化的载体。
在跨文化广告传播中，翻译不准确或语言表达不当可能导致信息传达失真。
（三）法律法规的差异不同国家和地区在广告法规、知识产权保护等方面存在差异，如果不熟悉当地法律法规，广告可能会面临法律风险。
（四）竞争激烈国际市场上品牌众多，竞争激烈。
跨文化广告需要在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标受众的关注。
三、跨文化广告传播的策略（一）深入的文化研究在策划跨文化广告之前，必须对目标市场的文化进行全面、深入的研究。
了解当地的风俗习惯、宗教信仰、价值观、审美标准等，确保广告内容与当地文化相契合。
例如，可口可乐在进入中国市场时，深入研究了中国的春节文化，推出了具有中国特色的春节广告，将可口可乐与团圆、喜庆的节日氛围相结合，赢得了中国消费者的喜爱。
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《商场现代化》2012年8月（下旬刊）总第693期一、研究目的与方法广告是商业社会的伴生物和商业文化的表征。
如今，广告文化已成为一种世界性的文化现象。
广告运用了不同的表现手法、修辞手法，不仅承载了商品的销售内涵，更体现出时下流行的文化内涵。
本文通过对中西方高端酒类广告在广告语、广告叙事、广告元素分析、广告核心诉求等方面进行对比，分析具体不同点。
运用霍夫斯泰德的文化价值维度理论，选取了从个体主义与集体主义、权利距离、时间维度，三个方面分析这些不同点产生的原因。
进而分析影响中西方广告的深层次因素，探寻跨文化广告传播的价值与规律，帮助广告行业与中国企业快速发展。
二、跨文化高端酒类广告内容比较分析习惯上，人们把含有酒精（乙醇）的饮料称为酒类。
最初的酒是含糖物质在酵母菌的作用下自然形成的一种有机化合物。
约在公元前6000年，美索不达米亚地区人们就开始了酿酒，这里粮食充足，微生物丰富，为酒的形成提供了良好的条件。
中国最古老的酒是在三千多年前的商周时代，中国人独创了酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒；约在一千年前的宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类。
酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。
1.广告语中国广告语中普遍强调悠久的文化积淀，和对历史工艺的传承。
茅台被广为熟知的是“国酒茅台”，茅台汉酱酒的广告语是“品味千年历史，畅饮壮志豪情”；五粮液的广告语“名门之秀，五粮春”；剑南春的广告语是“唐时宫廷酒，今日剑南春”；水井坊的广告语是“穿越历史，传承文明”。
西方高端酒类广告语中很少涉及历史，多数是对品牌所代表的生活品牌的宣传以及享乐、自我、个性精神的宣扬。
人头马在中国播放的广告，往往是一大群人在热火朝天的开派对，广告语是“活在当下，享受人生多滋味”以及“真男人的心得”；芝华士的口号“This is Chivas life （这就是芝华士生活）”；轩尼诗的口号“To me,the past is black and white,but the future is alwayscolor(对我而言过去平淡无奇，而未来绚烂缤纷)”、“敢梦想、敢追求，这就是我”。
2.广告叙事方式中国高端酒类广告的叙事方法主要是借助于阐述酒类悠久的历史，加之对品质的宣传，达到广告效果。
如，在水井坊30秒的广告中，其广告叙事方式是从水井坊600年的历史开始，讲述了600年的原产地酿造、再叙说酒的品质有保障，运用了“国家重点文物单位”来印证；其广告画面中依次出现石狮、大宅门、古代酿酒场景（并且标注全国重点文物单位）、水井坊牌坊、古街区、古代地图；广告的配乐，选取了具有宏大、悠远声效的配乐。
在茅台汉酱酒广告的宣传片中，首先出现的是“一直以来，对于汉朝，我们总有一种特殊的情感”，再引出茅台酒一直以来“对酱香传统的坚持”，最后，把茅台酒上升到“文化汉朝”和“盛世中国”的统一高度上。
西方高端酒类广告，其叙事多为对优质生活品质的阐释，并把酒品牌的特质与这种生活特质相结合，引起消费者追求。
以芝华士的经典广告“this is life ”为例，广告首先告知观众，这是一个“stadium ”，在冰天雪地的有几位“player ”，广告展现了极地世界的美景（但显然这样的美景不是所有人都有能力消费的，只有顶级人士，才有机会接触到，这与广告表达的诉求一致），接着在广告中，出现了以钓鱼为竞赛的“game ”，随后，广告出现了这几位player 之间谈笑风生，他们的友谊以及钓鱼的收获，最后，广告中出现了畅饮芝华士酒，展现了芝华士所宣扬的“这就是芝华士生活”。
3.广告元素的选用与广告风格在中国高端白酒的广告，常常使用中国传统文化元素的符号。
在表现品牌历史悠久时，多会使用古代酿酒场景、古代衣着、山水国画、宫廷、老者等。
比如说五粮液集团五粮春“爱到春潮滚滚来”的广告使用了山水、汉服、老者。
在表现酒的品质时，多数广告中都运用了“水”，水一方面是酿酒的主要原料，另一方面水的冰清玉洁也暗示了酒的品质。
西方酒类广告中常常出现的人物特征是很年轻、富有吸引力、事业成功、生活快乐、喜欢冒险、衣着优雅又有教养的；常常出现的场景是户外，显示滑雪、钓鱼、划船等活动，或者是一群人在热火朝天的开派对。
广告风格典雅，以表现自由、享受、浪漫为主。
4.广告核心诉求中国高端白酒大部分的广告诉求点是悠久的文化和有保证的品质。
如，茅台在广告中直接指出产品的特性，拥有得天独厚的酿酒优势、拥有“国酒”之称；水井坊卖点为“天下第一坊”、“中国高尚生活元素”；剑南春是“盛世文化”，以盛唐文化为背景，凸显剑南春的档次高和是有品位的人喝的；五粮液的卖点是“香醉跨文化广告传播探析■杨梦恒四川大学文学与新闻学院[摘要]中国与西方在文化传播方面有着明显的区别，就现代社会而言，文化冲击在广告方面表现得异常明显。
本文通过对中西方高端酒类广告的叙事、内容、风格等方面进行比较，运用霍夫斯泰德的文化维度理论，分析影响中西方广告的深层次因素，进而探寻中西方文化及价值观的差异。
研究这类广告体现的深层次文化差异，有助于帮助中国企业在广告制作与宣传上突出核心价值，实现国际品牌的跨文化交流。
[关键词]跨文化传播广告82《商场现代化》2012年8月（下旬刊）总第693期人间三千年”的品质。
也有一些品牌会在广告中展示自己品牌获得的荣誉，比如说茅台酒的历史标尺篇中展示了其在巴拿马评酒会上获得的金牌。
西方高端酒类的核心诉求是一种高端、有品位的生活，通常采用感性诉求的方式。
如，在轩尼诗的广告中，广告常常与音乐、梦想、坚持等词汇联系在一起，并没有宣传酒的品质，也没有宣传酒的历史，而是用年轻人对梦想的追求、对个性的追去融入到广告中，并运用场景、音乐展现品牌独有的特质。
三、跨文化酒类广告的深层差异跨文化高端酒品的广告差异明显，这是由中西方不同的经济、历史、文化习俗、甚至不同的集体价值观、审美观所决定的，不同的受众有着不同的文化生态。
1.强调历史&活在当下霍夫斯泰德时间维度是指一个社会的决策是受传统和过去发生事情的影响程度大还是受现在或将来的影响程度大，时间取向展现出不同文化的个体对时间的不同看法。
中国人偏向于过去取向，表现为：崇拜祖先、尊重他人、强调经验、传统并尊重历史。
一直以来，中国人对“五千年的华夏文明”引以为豪，而中国最强大的时期不是当下，而是汉、唐、明等王朝，经历了近代屈辱的中国人对盛世更为怀念，也更加渴望。
加之，白酒是一种以“愈老愈香醇”为特点的传统工艺，所以，酒家看准了国人的购买心理，结合白酒类本身特点，打造出高端酒类的“悠久历史”、“传统工艺”等鲜明特征。
西方人偏向于未来取向，表现为注重未来，强调长期和变化。
西方处于最为强大的时候，生活质量、消费水平均位于世界前列，他们对历史有尊重，但对现在也有很强的自豪感，更看重的是当下的生活品质，与对未来充满希望。
因而在广告宣传中，更看重对未来生活的描述。
也或许是西方高端酒已经建立起了良好的品质保障形象，更加注重对附着在酒产品上的文化及气质的宣传，来吸引同样气质的消费群。
2.名门崇拜&自由个性权利距离指的是社会中的人们对权力分配不平等状况的接受程度，权力距离大的文化权力高度集中、等级顺序严格、社会层次分明，地位和等级非常重要。
中国所属的东方文化的权力距离指数较高。
中国高端白酒中，大量使用与名门、皇权有关的符号，让品牌显得更加权威。
究其原因，中国历史上有着延续两千年的皇权专制，而皇权与高品位、高质量的生活方式有着天然的联系，因此中国的酒广告中，常常使用与皇权有关的广告语言与符号来吸引消费者。
而消费者也本能地对皇权有着崇拜。
西方文化的权力距离指数较低。
在西方的高端酒类广告中，很少使用尊贵、权力、地位等字眼来吸引消费者，而是较多出现富有个性的年轻人、时尚前卫的美女，使古老的品牌焕发青春的活力。
3.个人主义&集体主义这一维度是指社会中个人与群体的关系。
集体主义文化倾向于强调人与人之间的互相依赖和紧密的联系，，而个人主义文化则更注重提倡个人权利与自由。
在个人主义的文化中，广告更倾向于使用享乐主义的广告诉求；而在集体主义的文化中，则更多的使用社群、家庭、人际关系之类的广告诉求。
中国注重集体主义。
中国有着悠久的酒文化，自古以来，除了庆祝重大节日的酒习俗外，日常生活中更是需要用酒来招待亲朋好友、表示热情与友好。
如，茅台的迎宾酒、孔府家酒。
在西方的历史文化中，普遍尊重个性，强调个人主体。
因而西方的酒广告往往展现出极大的不同，常常带有强烈的个人主义色彩，也显示出极强的享乐主义。
如轩尼诗的广告语“Neverblend in ”，即不要追随大众，显示出坚持特立独行的风格与特色，表现出对个性的赞美。
四、对中国酒业运用广告文化传播进军国际市场的建议中国高端酒类在面对国际市场时，应避免用“中国式”思维进行宣传，以下是对比了中西酒类广告，对中国酒业进军国际市场提出几点意见。
第一，中国高端白酒在面对国际市场的时候，要明确的是品牌核心价值是什么。
如果高端酒类的广告核心诉求是悠久的历史、尊贵的皇权形象，这种广告必然与西方消费者的消费观相悖，甚至引起他们的反感，不仅不能得到很好的宣传，浪费了广告资源，也树立了负面的品牌形象。
第二，在国际广告的投放中，中国高端白酒也要注意西方民众的心理诉求。
西方民众与中国民众心理有着极大的差异，更加强调当下，注重个人、崇尚享乐主义。
中国高端白酒要通过对西方心理文化的精准的把握，寻找到市场的卖点，从而带动销售。
第三，中国高端白酒要还要寻找在到符合东方形象的外表和装饰，寻找到符合全人类通用的主题，如爱、自由、希望等，通过这些主题，打通文化上的隔阂，产生共鸣，才能让中国文化影响到西方受众，让他们真正接受中国传统酒、接受中国的文化。
五、结语随着经济的发展,商品竞争越来越激烈,好的广告不仅是一种有效的推销手段,也含有丰富的文化内涵。
研究跨文化广告传播是非常重要的研究课题。
从广告的表现形式可以看出东西方文化在广告传播方面的不同特征，这不仅对于广告传播有着启示意义，对于中国文化走向世界、传播华夏文明也有着重要启示。
我们不仅要弘扬自己民族的文化，更要在世界上尊重其他民族的文化习俗，这样才能做到立足与发展。
参考文献：[1]彭学敏.从酒类奢侈品广告看中西文化价值观差异[J].中外文学文化研究.2010-09-06[2]何国平.电视民生新闻文本的叙事学分析.新闻研究.2005-06[3]王玥.霍夫斯泰德的文化维度理论解读.世纪桥.2012-01作者简介：杨梦恒（1990.03—），女，重庆市人。
四川大学文学与新闻学院编辑出版学专业2009级本科生。
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