南丰蜜桔ppt

二、我们的上帝是？
（消费这分析）
。
通过我小组南丰市场调查：具有经 济支配能力的：12岁—25岁以下， 约占整个市场的35%。26岁—35岁， 约占30%。36岁—45岁（30%）， 46岁以上的约占5%。（青少年，中 年占据市场的95%）
温家宝总理称赞南丰蜜桔是金牌，是我国的名特 优柑桔品种。因其“皮薄籽少，汁多无渣，酸甜
南丰蜜桔中国市场广告推广策划案
金牌之桔
双福文化传媒有限公司
文案主编:江福长 成员:渊智 启建 丹阳 章启 浩亮 新升 晓斌
一、市场分析
南丰蜜桔是江西省的特色农产品，素有“桔中之王” 的美称，温家宝总理也称赞：南丰蜜桔是金牌。但 近几年来却出现价格大起大落的现象。近几年来， 南丰蜜桔种植面积扩大，受雨水影响，加之主要竞 争对手广东沙糖桔的大批上市，导致南丰蜜桔需求 量减少。目前市场上已初步出现南丰蜜桔滞销现 象。。
机会
一、大众消费者对南丰蜜桔这一品牌的消费认同度越来越高。
二、全国蜜桔市场的竞争格局还不十分明显，南丰蜜桔借助其 独特的地缘优势进入市场的壁垒不会很大。
问题
一、基本以家庭经营为主，没有形成规模化经营，经营粗放， 效益不高。二、南丰蜜桔这一品牌在全国市场的动作力度不大， 地域性强。三、销售模式，多以流动摊位为主，整个营销网络 不健全。
源自文库
适口，营养丰富”而被列为皇室贡品，多次评为
全国优质水果，素有“桔中之王”的美称。
SWOT
优势
分析
具有南丰蜜桔品牌的无形资产的支持、种植面积大、形成一定 的规模。口感优良，有经典的品质保证。
劣势
地域性强，发展形势和影响力还不够大，桔园配套设施差，阻 碍果实顺利发育。良种化程度底，影响果形大小，着色度，肉 质，肉汁。产后处理技术落后。