固特异轮胎共17页

固特异GT3轮胎广告创意
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固特异抓地力轮胎超：在合适的时间停止
固特异户外广告
轮胎与游泳圈
成立
1898年的美国，路上通行的交通工具形形色色，
从马匹、马车直到诞生不久的汽车，但他们都迫切需
要一种能缓冲路面冲击力的垫子。于是弗兰克希柏林
兄弟买下了俄亥俄州阿克隆市东部的一间硬纸板厂，
开始制造橡胶制品。为了纪念1839年发明“硫化”的
查尔斯?固特异先生，兄弟俩将公司取名“固特异轮
胎与橡胶公司”，并选择“飞足”为商标，取其优美、
同时，也体现了固特异以人为本、关爱消费者的经营理念。 活动主题：“炎炎夏日 坐享凉意”（用轻松随意的字体表现炎炎夏日中的
凉爽惬意，吸引消费者的注意并激发消费者的向往）。 创意调性：清爽、舒适、人性化。
促销策略 以固特异品牌“了解关爱消费者”的特性为出发点。在炎炎夏日，消费者最
需要解决的问题就是车内闷热的环境（虽然大部分汽车都有空调，但仍需在启动 后等候一段时间才能调整到舒适的程度）。固特异特别推出促销礼品（汽车喷雾 冷凝剂），除了能满足消费者的夏日需求，还能促销，并可以进一步提升固特异 品牌的喜爱度。
事方面）；1917年固特异首创了长途卡车运输业务，名曰“飞
足捷运”，为其轮胎的耐久力作了明证。二战期间，除了轮胎固
特异还开始制造人造橡胶，为盟军制造了4000多架飞机；1947
年推出尼龙帘线轮胎，进而于1962年推出后来成为行业生产标
准的聚酯帘线轮胎。
进入20世纪50年代后，固特异的经营开始出现多元化趋向，
迅捷之意。
发展
开发新产品
作为世界最大的轮胎制造商之一，固特异公司始终不懈地致
力于新产品的开发，以适应日新月异的市场需求。固特异在
1899年引进了充气轮胎，并在早在1903年便获得无内胎轮胎的
专利；进而于1909年推出了飞机与卡车用的充气轮胎，四年后
又推出了固特异“飞艇”（一种充氦气的飞艇，可用于宣传和军
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谢谢！
因特异夏日促销活动促销礼品——汽车喷雾冷凝 因特异夏日促销活动促销礼品——折扇
固特异轮胎平面海报 固特异轮胎平面海报
固特异冬季轮胎Hale Waihona Puke Baidu面广告
固特异卡车轮胎平面广告
固特异GOOD YEAR广告
•代理：台湾 麦肯广告集团
• 客户：固特异 台湾公司
•文案：不漏 气 点评：轮胎不 漏气,就如未 开盖的可乐一 般,作品简单 有力地呈现了 事实
着力发展除轮胎外的新产品。1970年，“阿波罗”号14号宇航
员登陆月球所乘太空车的轮胎就是固特异公司研发的，这使固特
异生产高品质轮胎的能力获得进一步的认可。
子午线轮胎
20世纪60年代初固特异开始了生产现代子午线轮胎的 时代。应用于各种交通工具，从轿车、轻卡车、卡车、 农用车、赛车直到飞机轮胎，包罗万象。今天，固特 异设在美国、卢森堡的技术研发中心致力于研发各种 创新轮胎科技和专利，继续为行业的发展推波助澜。 同时，固特异还专门为诸多国际一流汽车制造商为设 计生产配套轮胎和相关设备，使用固特异轮胎的国际 汽车品牌有劳斯莱斯、奔驰、宝马、奥迪、大众、通 用、福特、克莱斯勒及凌志等。
2019年夏天，炎炎夏日坐享凉意为主题的 夏季促销活动
创意策略 在夏季促销的平台上，利用促销礼品“汽车喷雾冷凝剂”的吸引力，发展针
对固特异轮胎的广告创意，达到如下效果: 采用在夏日中极富诱惑的画面，体现“汽车喷雾冷凝剂”带来的凉爽舒适。 带出富有吸引力的促销信息，鼓励消费者购买固特异轮胎。 根据以上策略方向，我们发展了以下活动主题，在充分展现夏季促销魅力的