经济学-需求曲线 PPT课件
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微观经济学--供求曲线 ppt课件
已知某时期，需求函数为Qd＝50－5 P，供给函数为Qs=－10+5P。 (1)求均衡价格P和均衡数量Q，并作出几何图形。 (2)假定供给函数不变，由于消费者收入水平提高，使需求函数变为
Qd=60－5 P。求出相应的均衡价格和均衡数量。 s=－5+5 P。求出相应的均衡价格和均衡数量。
(3)假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为Q
的土豆，而不是买得更少。
（2）炫耀性物品。 Conspicuous goods
由凡勃伦提出。炫耀性消费：
如果完全用价格来衡量需求程度，在价格
P→Q
低时买得少，价格高时买得多。
P
定位性物品Positional Goods
手饰中的黄金与钻石；
茅台酒价格；
向右上方倾斜
D
0
这类商品具有显示财富的效应。
(4)静态分析是考察在既定条件下某一经济事物在经济变量的相互作
用下所实现的均衡状态及其特征。 (1)题中，均衡点E就是一个静态分 析。比较静态分析是考察当原有条件发生变化时，原有的均衡状态会 发生什么变化，并分析比较新旧均衡状态。如(2)题中，均衡点变动。
支持价格与限制价格
支持价格与限制价格 支持价格【最低限价】（Price floor） ：政府为支 持某一行业发展而对该行业规定的高于均衡价格的最低限价。 限制价格(最高限价 Price ceiling) ：政府为限制某产 品价格上涨而对该产品规定的低于均衡价格的最高限价。
4、供给量的变动与供给的变动
供给量的变动：同一供给曲线 上点的移动。 变动原因：商品本身价格。 （其他因素不变） 供给的变动：供给曲线本身的 移动。 变动原因：商品本身价格以外 的所有其它因素。
微观经济学第三章消费者行为与需求曲线PPT课件
消费者行为理论主要关注消费者在购买商品和劳务时所面临的选择问题，以及这些 选择如何受到消费者偏好、预算约束和价格变动的影响。
消费者行为理论在现实生活中有着广泛的应用，如市场营销、消费心理学和决策科 学等领域。
边际效用理论
边际效用理论是消费者行为理论的基础之一，它认为消费者在购买商品 时所获得的效用（满足程度）随着商品数量的增加而增加，但增加的速 度逐渐减缓。
收入变动对需求的影响
收入增加
消费者购买更多商品，需求曲线向右移动。
收入减少
消费者购买更少商品，需求曲线向左移动。
消费者剩余与需求曲线的推导
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
需求曲线的推导
基于不同价格水平下的消费者剩余，推导出消费者的需求曲线。
04 需求曲线的应用
市场供需与价格决定
供需法则
在竞争市场中，需求和供给相互作用，形成均衡价格和均衡 产量。当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，导 致价格下降；反之，当市场价格低于均衡价格时，需求量大 于供给量，导致价格上升。
弹性与价格变动
需求和供给的弹性决定了价格变动的幅度。需求弹性反映需 求量对价格变动的敏感度，而供给弹性反映供给量对价格变 动的敏感度。
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05 结论与总结
本章重点回顾
消费者行为理论
探讨了消费者在有限的资源下如 何做出最优的消费决策，包括边
际效用理论、无差异曲线等。
需求曲线的推导
通过分析消费者偏好和价格变 动对需求量的影响，推导出了 需求曲线。
需求曲线的移动
解释了影响需求曲线移动的因 素，如收入、价格、偏好等。
弹性概念
消费者行为理论在现实生活中有着广泛的应用，如市场营销、消费心理学和决策科 学等领域。
边际效用理论
边际效用理论是消费者行为理论的基础之一，它认为消费者在购买商品 时所获得的效用（满足程度）随着商品数量的增加而增加，但增加的速 度逐渐减缓。
收入变动对需求的影响
收入增加
消费者购买更多商品，需求曲线向右移动。
收入减少
消费者购买更少商品，需求曲线向左移动。
消费者剩余与需求曲线的推导
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
需求曲线的推导
基于不同价格水平下的消费者剩余，推导出消费者的需求曲线。
04 需求曲线的应用
市场供需与价格决定
供需法则
在竞争市场中，需求和供给相互作用，形成均衡价格和均衡 产量。当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，导 致价格下降；反之，当市场价格低于均衡价格时，需求量大 于供给量，导致价格上升。
弹性与价格变动
需求和供给的弹性决定了价格变动的幅度。需求弹性反映需 求量对价格变动的敏感度，而供给弹性反映供给量对价格变 动的敏感度。
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05 结论与总结
本章重点回顾
消费者行为理论
探讨了消费者在有限的资源下如 何做出最优的消费决策，包括边
际效用理论、无差异曲线等。
需求曲线的推导
通过分析消费者偏好和价格变 动对需求量的影响，推导出了 需求曲线。
需求曲线的移动
解释了影响需求曲线移动的因 素，如收入、价格、偏好等。
弹性概念
经济学原理.ppt
欲望是人性的组成部分，是人类与生俱来的、本能的 一种释放形式
作为一种本能性质的欲望，无论是生理性或心理性的， 其有效性与必要性是有限度的，它需要理智的调控与 节制
基本概念
需要
是指人们缺乏某东西而产生的一种“想得到”的心理 状态，通常以对某种客体的意愿或兴趣等形式表现出 来
需要总是指向某种东西或活动的结果，具有周期性， 并随着满足需要的具体内容和方式的改变而变化
互补品及其价格变动
是指共同满足同一种欲望的商品，比如汽车和汽油、 家用电器和电、汽油和汽车
互补品的使用价值必须互相补充才能满足人们某种需 要的商品。在互补商品之间，其中一种商品的价格上 升，需求量降低，会引起另一种商品的需求随之降低
互补品价格上升，需求减少；互补品价格下降，需求 增加
影响需求的因素
影响需求的因素
消费者的预期
当消费者预期某种商品的价格即将上升时，社会增加 对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升 以前购买产品
反之，就会减少对该商品的预期需求量。同样的，当 消费者预期未来的收入将上升时，将增加对商品的现 期需求，反之则会减少对该商品的现期需求
两种类型的需求变动
需求量的变动：其他因素不变的情况下，商品本身价 格变动所引起的需求量的变动，表现为在同一条需求 曲线上随价格变动的需求变动
经பைடு நூலகம்学原理-2
需求、供给与市场均衡
讲义大纲
需求、需求曲线和需求法则 供给、供给曲线和供给法则 市场均衡 弹性理论
需求、需求曲线与供给法则
基本概念
欲望（desire) 需要（wants) 需求量 需求（demand)
基本概念
欲望
愿望，希望，心愿盼望，想得到某种东西或达到某种 目的的要求。
作为一种本能性质的欲望，无论是生理性或心理性的， 其有效性与必要性是有限度的，它需要理智的调控与 节制
基本概念
需要
是指人们缺乏某东西而产生的一种“想得到”的心理 状态，通常以对某种客体的意愿或兴趣等形式表现出 来
需要总是指向某种东西或活动的结果，具有周期性， 并随着满足需要的具体内容和方式的改变而变化
互补品及其价格变动
是指共同满足同一种欲望的商品，比如汽车和汽油、 家用电器和电、汽油和汽车
互补品的使用价值必须互相补充才能满足人们某种需 要的商品。在互补商品之间，其中一种商品的价格上 升，需求量降低，会引起另一种商品的需求随之降低
互补品价格上升，需求减少；互补品价格下降，需求 增加
影响需求的因素
影响需求的因素
消费者的预期
当消费者预期某种商品的价格即将上升时，社会增加 对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升 以前购买产品
反之，就会减少对该商品的预期需求量。同样的，当 消费者预期未来的收入将上升时，将增加对商品的现 期需求，反之则会减少对该商品的现期需求
两种类型的需求变动
需求量的变动：其他因素不变的情况下，商品本身价 格变动所引起的需求量的变动，表现为在同一条需求 曲线上随价格变动的需求变动
经பைடு நூலகம்学原理-2
需求、供给与市场均衡
讲义大纲
需求、需求曲线和需求法则 供给、供给曲线和供给法则 市场均衡 弹性理论
需求、需求曲线与供给法则
基本概念
欲望（desire) 需要（wants) 需求量 需求（demand)
基本概念
欲望
愿望，希望，心愿盼望，想得到某种东西或达到某种 目的的要求。
第二章 需求和供给 《经济学基础》PPT课件
收入变动1%，使需求量变动2%，则 需求的收入弹性就是2。
eM 0 ----正常品；
eM 0 ----低档品；
eM 1 ----必需品；
eM 1 ----奢侈品。
例：50元的衬衫 当你的工资由600元提高到1000元时，你对 它的消费由1件变为2件，它是正常品，也是 奢侈品。
当你的工资由1000元提高到1600元时，你对它 的消费由2件变为3件，它是正常品，也是必需 品。
需求规律
商品价格上升，需求量减少；价格下 降，需求量增加
需求表和需求曲线
商品的需求表：是一张表示某种商品的各种价 格水平和与各种价格水平相对应的该商品的需 求数量之间关系的数字序列表。
需求曲线：在平面直角坐标内用曲线来表达需 求量和价格的关系。
第三节 供给曲线
一、供给
一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各 种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种 商品的数量。
第四节 供求均衡
一、均衡的含义
市场均衡是指市场中某种商品的供给和需求 达到一致，商品的价格和产量达到相对静止， 不再变化的状态。也被称为市场出清的状态。
二、均衡价格的决定 均衡价格：供给和需求相等时的价格。 均衡数量：供给和需求相等时的数量。
三、需求、供给变动对均衡的影响 （1）需求变动的影响：
4、关于消费者的偏好。当消费者对 某种商品的偏好程度增强时，该商品的 需求量就会增加。相反，偏好程度减弱， 需求量就会减少。
5、关于消费者对商品的价格预期。当消 费者预期某种商品的价格在将来某一时 期会上升时，就会增加对该商品的现期 需求量；当消费者预期某商品的价格在 将来某一时期会下降时，就会减少对该 商品的现期需求量。
若两种商品之间存在着互补关系，则一种 商品的价格与它的互补品的需求量之间成反 方向的变动，相应的需求的交叉价格弹性系 数为负值。
eM 0 ----正常品；
eM 0 ----低档品；
eM 1 ----必需品；
eM 1 ----奢侈品。
例：50元的衬衫 当你的工资由600元提高到1000元时，你对 它的消费由1件变为2件，它是正常品，也是 奢侈品。
当你的工资由1000元提高到1600元时，你对它 的消费由2件变为3件，它是正常品，也是必需 品。
需求规律
商品价格上升，需求量减少；价格下 降，需求量增加
需求表和需求曲线
商品的需求表：是一张表示某种商品的各种价 格水平和与各种价格水平相对应的该商品的需 求数量之间关系的数字序列表。
需求曲线：在平面直角坐标内用曲线来表达需 求量和价格的关系。
第三节 供给曲线
一、供给
一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各 种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种 商品的数量。
第四节 供求均衡
一、均衡的含义
市场均衡是指市场中某种商品的供给和需求 达到一致，商品的价格和产量达到相对静止， 不再变化的状态。也被称为市场出清的状态。
二、均衡价格的决定 均衡价格：供给和需求相等时的价格。 均衡数量：供给和需求相等时的数量。
三、需求、供给变动对均衡的影响 （1）需求变动的影响：
4、关于消费者的偏好。当消费者对 某种商品的偏好程度增强时，该商品的 需求量就会增加。相反，偏好程度减弱， 需求量就会减少。
5、关于消费者对商品的价格预期。当消 费者预期某种商品的价格在将来某一时 期会上升时，就会增加对该商品的现期 需求量；当消费者预期某商品的价格在 将来某一时期会下降时，就会减少对该 商品的现期需求量。
若两种商品之间存在着互补关系，则一种 商品的价格与它的互补品的需求量之间成反 方向的变动，相应的需求的交叉价格弹性系 数为负值。
经济学之需求、供给和均衡价格PPT(42张)
当供求变动方向相同时，均衡数量与 供求同向变动，但均衡价格则依供求变动 的程度而定：
①当供求变动方向相同，且变动程度相等时，
均衡数量随供求增减而增减，但均衡价格 不变。②当供求变动方向相同，但变动程 度不等时，若需求增加大于供给增加，或 者需求减少少于供给减少时，均衡价格上 升；则需求增加小于供给增加，或者需求 减少大于供给减少时，则价格下降。
人们对未来的预期 气候、消费者人数、时间等
需求函数：
一般形式： Qd=f(T、I、P、Pi 、E…)
简化形式：Qd=f(p)
线性需求函数的一般形式为：p=a－ bQd
（三）需求量的变动和需求的变动
需求量的变动：商品本身价格变动所引 起的需求量的变化，称为需求量的变动。
需求的变动：当商品本身价格不变时， 由于其他因素的变动引起的需求量的变化， 称为需求的变动。
商品本身价格
消费者的偏好
消费者的收入
—正常商品：消费者收入越高，对它们的 需求越大；反之则越小。
—劣等商品：消费者收入越高，对它们的 需求反而下降。
其他商品的价格
—互替商品：X商品的价格上升，Y商 品需求量增加，则X、Y为互替商品。
—互补商品：X商品的价格上升，Y商 品需求量下降，则X、Y为互补商品。
（2）需求弹性的类型 当Ｅd＝０时，表示完全无弹性，如a图
所示； 当Ｅd＝∞时，表示完全（富有）弹性，
如b图所示； 当Ｅd＝１时，表示单位弹性，如c图所
示； 当０﹤Ｅd﹤１时，表示缺乏弹性,如d
图所示； 当Ｅd＞1时，表示富有弹性，如e图所
示。
P
P
P
0 （a）完全无弹性 如火葬
Ｐ
０
经济学 需求曲线和供给曲线
17
7.需求量的变动和需求的变动
(1)需求量变动。Shift in the Demand Curve
价格 P元 P0
D
。a
其他因素不变，商品本身的
价格变化所引起的需求量的 变动，图形上表现为需求曲 线上点的移动。
P1 0 Q0
。b Q1
量 Q斤
18
（2）需求的变动Shift of the Demand Curve
反映价格与需求量之间反向 关系的函数曲线。
价格 P元
需求定理:The Law of Demand：需求量与价 格呈反方向变动。
D
。a
P，Q； P，Q。
向右下 方倾斜
比如，应对能源危机，减 少汽油消费量的办法是 提高汽油的价格
。b 0
量 Q斤
14
6、市场需求与个人需求
个人需求：在一定时期内，某个人(家庭)在一
量却反而增加。 在当时被称为“吉芬难题”。
原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多
的土豆，而不是买得更少。
22
（2）炫耀性物品。 Conspicuous goods
由凡勃伦提出。炫耀性消费： 如果完全用价格来衡量需求程度， 在价格低时买得少，价格高时买得多。
P→Q
向右上方倾斜
P价格
手饰中的黄金与钻石； 茅台酒价格；
这种商品为定位性物品 Positional Goods，这类商品 具有显示财富的效应。
D
Q量
0 需求定理的特例
23
（3）表面上的“例外”。
在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价
少买。“买涨不买落”。
在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少买。如黑
7.需求量的变动和需求的变动
(1)需求量变动。Shift in the Demand Curve
价格 P元 P0
D
。a
其他因素不变，商品本身的
价格变化所引起的需求量的 变动，图形上表现为需求曲 线上点的移动。
P1 0 Q0
。b Q1
量 Q斤
18
（2）需求的变动Shift of the Demand Curve
反映价格与需求量之间反向 关系的函数曲线。
价格 P元
需求定理:The Law of Demand：需求量与价 格呈反方向变动。
D
。a
P，Q； P，Q。
向右下 方倾斜
比如，应对能源危机，减 少汽油消费量的办法是 提高汽油的价格
。b 0
量 Q斤
14
6、市场需求与个人需求
个人需求：在一定时期内，某个人(家庭)在一
量却反而增加。 在当时被称为“吉芬难题”。
原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多
的土豆，而不是买得更少。
22
（2）炫耀性物品。 Conspicuous goods
由凡勃伦提出。炫耀性消费： 如果完全用价格来衡量需求程度， 在价格低时买得少，价格高时买得多。
P→Q
向右上方倾斜
P价格
手饰中的黄金与钻石； 茅台酒价格；
这种商品为定位性物品 Positional Goods，这类商品 具有显示财富的效应。
D
Q量
0 需求定理的特例
23
（3）表面上的“例外”。
在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价
少买。“买涨不买落”。
在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少买。如黑
第二章 需求曲线和供给曲线及有关概念
三、均衡点的移动
1、供给不变，需求变化 、供给不变， （1）需求增加,均衡点上移 需求增加, P E’ E D
Q
S
D’
（2）需求减少，均衡点下移 ）需求减少， P S
E E’
D D’
Q
需求不变， 2、需求不变，供给变化
（1）供给增加，均衡点下移 供给增加， P E S S’
E’
D Q
一颗像里茨饭店那么大的钻石
2、影响需求的主要因素： 、影响需求的主要因素： 商品自身价格 消费者收入 相关商品的价格 替代品的价格 互补品的价格
消费者偏好 消费者预期 其他因素
3、需求函数 、
• Qd =f ( P, I, E,.…)
简化为：Qd
=f ( P )
其中， 为商品价格 为商品价格， 为商品需求量。 其中，P为商品价格， Qd 为商品需求量。
1、定义
——又称需求弹性，表示一定时期内一种商品的需求量 又称需求弹性， 又称需求弹性 变动对于该商品的价格变动的反应程度。具体地说， 变动对于该商品的价格变动的反应程度。具体地说， 指价格变动率引起的需求量变动率。 指价格变动率引起的需求量变动率。 公式
需求的价格弹性系数= 需求的价格弹性系数
需求量变动率 价格变动率
2、 弹ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的一般公式 、
因变量的变动比例 弹性系数 = 自变量的变动比例
∆ Y /Y e = ∆ X /X
=
∆Y . ∆X
X Y
(弧弹性公式） 弧弹性公式） 弧弹性公式
∆ Y /Y e = lim ∆x 0 ∆ X /X
= =
dY/Y dX/X dY dX
.
X Y
（点弹性公式） 点弹性公式）
微观经济学第3章需求与供给PPT课件
需求收入弹性
需求交叉弹性
衡量两种商品价格变化对彼此需求量 的影响程度。
衡量收入变化对需求量的影响程度。
供给弹性
供给价格弹性
衡量价格变化对供给量的影响程 度。
供给收入弹性
衡量收入变化对供给量的影响程度。
供给交叉弹性
衡量两种商品价格变化对彼此供给 量的影响程度。
06
案例分析
市场均衡的案例分析
总结词
价格调整与市场出清
• 总结词：当市场上的供求关系发生变化时，价格会随之调整，以实现市场的出清。市场出清意味着在任何给定 的价格水平上，市场都能够实现供求相等的状态。
• 详细描述：当市场上的供求关系发生变化时，价格会相应地调整，以重新实现市场的均衡。如果需求增加而供 给减少，价格会上升；反之，如果需求减少而供给增加，价格会下降。这种价格的调整过程是自动的，通过价 格的涨落来调节市场的供求关系。市场出清意味着在任何给定的价格水平上，市场都能够实现供求相等的状态。 这意味着市场上不存在过剩或短缺的现象，所有的资源都能够得到有效的利用。因此，价格调整是市场出清的 重要手段，它能够保证市场的有效运行和资源的优化配置。
THANKS
学习目标
掌握需求与供给的基 本概念及影响因素。
学会运用需求与供给 理论分析现实经济问 题。
理解市场均衡的形成 及意义。
02
需求理论
需求的定义与性质
总结词
描述需求的定义和性质
详细描述
需求是指在一定时期内和一定价格条件下，消费者对市场上的商品和劳务有购 买愿望并且有购买能力，从而形成对商品和劳务的需求。需求具有时效性、价 格敏感性和购买力三个基本性质。
供给是指在一定时期内，生产者愿意并 能够出售某种商品的数量。供给的性质 包括时间、价格、生产要素价格、技术 、预期等因素对供给量的影响。
第7章总供给与总需求ppt课件
1.由于我国制造业比重过大，使我国长期以来存在着较高的进口 倾向，我国对进口商品的需求弹性较低，货币贬值后，我国 货币购买力的更大一部分将转向这些进口商品（如高新技术 和设备），从而导致对本国产品的需求下降。这实际上是货 币贬值后加在社会总需求上的一种赋税，这是贬值税效应。
2、从金融资产的角度，货币贬值使本国货币购买金融资产尤其是 外币资本的能力下降，把较多的本国购买力转移到相同数量 的外币资产上，从而也会导致总需求的萎缩，这是货币资产 效应。
P
LAS
P
SAS
A
LAS
SAS A
0
Y
Y
（a）向上倾斜的短期总供给曲线
0
Y
Y
（b）水平的短期总供给曲线
图7.5 短期总供给曲线
值得指出的是，与任意一条 长期总供给曲线相对应，都 P 存在一条短期总供给曲线。 也就是说，在任一时期，一 个社会都存在着两种产量： 现实产量和潜在产量，短期 总供给曲线代表现实产量， 而长期总供给曲线代表潜在 0 产量。
▪我们可以用总需求曲线AD来 表示总价格水平和总需求量之 间的关系，如图7.1。
P
AD 0
Y
图7.1 总需求曲线
总需求曲线向右下方倾斜，表示随着价格水平的提高，人 们愿意购买的商品总量不断下降，而随着价格水平的下降， 人们愿意购买的商品总量则不断上升，这一性质和我们在 微观经济学中讨论的需求规律相同。但在微观经济学中， 我们分析是单个市场的情况。例如，当羊肉的价格上涨时， 牛肉变得相对便宜，消费者就会用牛肉来替代羊肉，从而 减少对羊肉的需求量，因而对羊肉的需求曲线是向下倾斜 的。
汇率上升 : 间接标价 1人民币=0.12美元 → 1人民币=0.15美元 直接标价: 1美元=8.28人民币 1美元=7人民币
需求和供给PPT课件
3.需求函数 Demand Function
需求函数：表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关 系。 影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。
• 需求的数学表达式 • D=f（a，b，c，d， … ，n） • a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。
将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，需 求函数就可以用下式表示：
c）价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌商品与同种的 非名牌商品；这应作二种不同的商品来对待。
第三节 供给曲线 The Supply Curve
1.供给 Supply
供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平， 厂商愿意而且能够供应的商品量。
“愿意--- 供给欲望” “能够--- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给。
均衡价格的形成
• 均衡价格的形成：供求双方在竞争过程中自发形成的，是一 个价格自发决定的过程。
供求不平衡，市场出现两种状态：过剩与短缺。
在市场机制的作用下，供求不相等的非均衡状态会逐步消失，实际的市场价格会 自动地回复到均衡价格水平。
市场价格>均衡价格：出现供大于求，商品过剩或超额供给。在市场自发调节下 ，一方面会使需求者压低价格来得到他要购买的商品量，另一方面，又会使供给者 减少商品的供给量。这样，该商品的价格必然下降，一直下降到均衡价格的水平。 反之如此。
例2-1 睡帽和汽车有购买欲望但没有 支付能力不能算是 需求
1990年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨 季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的 少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的 北方汽车交易市场，该年上半年的销售量只相当 于上一年同期的1\3。尽管当年全国轿车产量可 达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。面对 这种局面，汽车厂家一片哀鸣。
经济学课件(第二章 需求和供给)
案例
消费者今年收入为2万，今年的物价比去年同 期上涨了10%，物价指数是多少？消费者实 际收入为多少？实际购买力下降了还是上升 了？下降了或者上升了多少？
第一节 需求
五、需求与需求量
在现实生活中，影响需求的各种因素既影响需求 量，也影响需求。但在经济分析中为了方便起见， 我们要区分需求量的变动与需求的变动。
互补品
上升
下降
替代品
下降 上升
上升 上升
下降
下降
影响需求的因素
4.消费者偏好： F
消费者对某一商品的爱好发生变化，也会影响到需 求量的变化。 （成正向变动）
5.商品预期未来的价格： Pe
当你预期某商品在近期会涨价时，为了避免未来支 付更高的价格你会增加现行需求量（成正向变动）
6.人口： PO
当市场中的人口增加时，对大多数商品的需求量会 有所增加。 （成正向变动）
影响供给的因素
1.商品自身价格： P 成正向变动
2.相关商品价格： Pr
替代品 成反向变动 互补品 成正向变动 3.生产成本： C
如果生产要素的价格上升，意味着成本上升，利润减少，企
业便会减少供给量；反之，企业会增加供给量。 （成反向 变动）
影响供给的因素
4.生产技术水平： T
生产技术水平的提高，即效率的提高，隐含着生 产一定产量所需成本的下降，或者在给定成本时产 量会有所增加。这样企业就会在相同价格情况下增 加供给量。 （成正向变动）
因素变动
沿着需求曲线的变动 需求曲线的移动 需求曲线的移动 需求曲线的移动 需求曲线的移动 需求曲线的移动
影响需求（量）的因素
需求量的变动 需求变动
自身价格的下降 自身价格的上升 收入增加 替代品价格上升 互补品价格下降 消费者偏好增强 预期价格上涨 人口的增加 收入减少 替代品价格下降 互补品价格上升 消费者偏好减弱 预期价格下降 人口的减少
常见的经济学曲线图解析课件.
v ②加大科技投入，调整产品结 构；积极开拓市场，重视售后 服务；树立品牌意识，提高企 业信誉，塑造企业形象。
三、经济曲线图解读方法归纳：
v
随着横轴（自变量）的变化，观察纵轴
（因变量）的取值会有什么变化，观察它们
是正相关还是负相关，从中能够得到哪些启
示。但要注意需求曲线与供给曲线除外。
感谢您的聆听
影响需求的其他因素（教参69页）
v 2.消费者的个人收入水平
教材17页
“收入是消费的基础和前提。在其他条件不变的情况 下，人们当前可支配收入越多，对各种商品和服务的消费
量就越大。”
3.消费者的未来收入预期
教材17页
“居民消费水平不仅取决于当前的收入，而且受未来 收入预期的影响。对于未来收入，如果人们有非常乐观的 预期，那么预支将来收入的可能性就会加大；反之，…… 人们就会节制当前的消费……”
v 辨析： v （1）财政收入越多越好
（2）增加财政收入就能更好地发挥财政的作 用
（3）政府为了增加财政收入，税率越高越好
①当税率较低时，提高税率会增加政府的税收收入， 从而可以增加财政收入。但当税率上升到一定程度 后，继续提高税率会打击人们的生产积极性，导致 社会财富减少，税基减少，从而使得税收收入下降。 因此，国家的税率应当确定在一个合理的位置，既 保证财政收入的稳步增长，又要促进企业发展和人 民生活水平提高，过低、过高都不好。
加，能够正确反映这一变化的图形是
A
影响需求的其他因素（教参69页）
v 1. 相关商品的价格
教材15页
“在可以相互替代的两种商品中，一种商品 价格上升，消费者将减少对该商品的需求量，转 而消费另一种商品，导致对另一种商品需求量的 增加。反之……
三、经济曲线图解读方法归纳：
v
随着横轴（自变量）的变化，观察纵轴
（因变量）的取值会有什么变化，观察它们
是正相关还是负相关，从中能够得到哪些启
示。但要注意需求曲线与供给曲线除外。
感谢您的聆听
影响需求的其他因素（教参69页）
v 2.消费者的个人收入水平
教材17页
“收入是消费的基础和前提。在其他条件不变的情况 下，人们当前可支配收入越多，对各种商品和服务的消费
量就越大。”
3.消费者的未来收入预期
教材17页
“居民消费水平不仅取决于当前的收入，而且受未来 收入预期的影响。对于未来收入，如果人们有非常乐观的 预期，那么预支将来收入的可能性就会加大；反之，…… 人们就会节制当前的消费……”
v 辨析： v （1）财政收入越多越好
（2）增加财政收入就能更好地发挥财政的作 用
（3）政府为了增加财政收入，税率越高越好
①当税率较低时，提高税率会增加政府的税收收入， 从而可以增加财政收入。但当税率上升到一定程度 后，继续提高税率会打击人们的生产积极性，导致 社会财富减少，税基减少，从而使得税收收入下降。 因此，国家的税率应当确定在一个合理的位置，既 保证财政收入的稳步增长，又要促进企业发展和人 民生活水平提高，过低、过高都不好。
加，能够正确反映这一变化的图形是
A
影响需求的其他因素（教参69页）
v 1. 相关商品的价格
教材15页
“在可以相互替代的两种商品中，一种商品 价格上升，消费者将减少对该商品的需求量，转 而消费另一种商品，导致对另一种商品需求量的 增加。反之……
经济学需求曲线
政策影响分析
政府对汽车产业的政策调整也会对需求曲线产生影响，如 限购、限行、新能源汽车政策等，汽车厂商需要及时调整 生行业市场需求预测
人口流动和城市化进程
人口流动和城市化进程是影响房地产市场需求的重要因素 ，通过分析人口流动趋势和城市化进程可以预测未来房地 产市场的需求变化。
需求曲线可以是线性的，也可以是非线性的，这取决于商品的性质和市场的特点。
市场需求与个体需求
市场需求是指在某一特定价格下 ，所有消费者愿意并能够购买的
商品总量。
个体需求是指单个消费者在不同 价格水平下愿意并能够购买的商
品数量。
市场需求曲线是由所有个体需求 曲线水平相加得到的，反映了市 场上所有消费者对商品的需求情
非线性需求曲线通常更能反映现实 世界中价格与需求量之间复杂多变 的关系。
特殊情况下的需求曲线形状
01
完全弹性需求曲线
在某种极端情况下，需求曲线可能表现为完全弹性，即价格微小变动会
导致需求量的大幅波动。这种情况通常出现在替代品众多且价格敏感的
市场中。
02
完全无弹性需求曲线
另一种极端情况是需求曲线完全无弹性，即无论价格如何变动，需求量
完全垄断市场
在完全垄断市场中，一家企业控制整个市场，需求曲线非常陡峭，表 明市场价格完全由该企业决定。
04
需求曲线变动原因及 影响
收入水平变化对需求影响
收入增加导致需求增加
一般来说，随着消费者收入的增加，其购买力提高，对商品和服务的需求也会相应增加 。
收入减少导致需求减少
相反，当消费者收入减少时，其购买力下降，对商品和服务的需求也会相应减少。
因素
我们详细分析了影响需求曲线变 动的各种因素，如消费者收入、 替代品价格、消费者偏好等，并 解释了它们如何影响需求曲线的 位置和形状。
政府对汽车产业的政策调整也会对需求曲线产生影响，如 限购、限行、新能源汽车政策等，汽车厂商需要及时调整 生行业市场需求预测
人口流动和城市化进程
人口流动和城市化进程是影响房地产市场需求的重要因素 ，通过分析人口流动趋势和城市化进程可以预测未来房地 产市场的需求变化。
需求曲线可以是线性的，也可以是非线性的，这取决于商品的性质和市场的特点。
市场需求与个体需求
市场需求是指在某一特定价格下 ，所有消费者愿意并能够购买的
商品总量。
个体需求是指单个消费者在不同 价格水平下愿意并能够购买的商
品数量。
市场需求曲线是由所有个体需求 曲线水平相加得到的，反映了市 场上所有消费者对商品的需求情
非线性需求曲线通常更能反映现实 世界中价格与需求量之间复杂多变 的关系。
特殊情况下的需求曲线形状
01
完全弹性需求曲线
在某种极端情况下，需求曲线可能表现为完全弹性，即价格微小变动会
导致需求量的大幅波动。这种情况通常出现在替代品众多且价格敏感的
市场中。
02
完全无弹性需求曲线
另一种极端情况是需求曲线完全无弹性，即无论价格如何变动，需求量
完全垄断市场
在完全垄断市场中，一家企业控制整个市场，需求曲线非常陡峭，表 明市场价格完全由该企业决定。
04
需求曲线变动原因及 影响
收入水平变化对需求影响
收入增加导致需求增加
一般来说，随着消费者收入的增加，其购买力提高，对商品和服务的需求也会相应增加 。
收入减少导致需求减少
相反，当消费者收入减少时，其购买力下降，对商品和服务的需求也会相应减少。
因素
我们详细分析了影响需求曲线变 动的各种因素，如消费者收入、 替代品价格、消费者偏好等，并 解释了它们如何影响需求曲线的 位置和形状。
微观经济学课件消费者行为与需求曲线
1.从个人需求到市场需求
★将给定价格下所有消费者的需求量 加总得到该价格下的市场需求量
★表现为个人需求曲线的横向加总
2007-3
2.连带外部效应〔network externality〕 与市场需求 ★攀比效应〔bandwagon effect〕下的市 场需求 ★虚荣效应〔snob effect〕下的市场需求
一、预算线〔budget line〕的含义 ★给定商品价格下，既定收入所能购置 到的两种商品最大数量的组合点形成的 轨迹 ★反映消费者购置商品的最大可能性
二、预算线的影响因素 ★位置的影响因素：I，PX，PY ★斜率的影响因素：原那么
一、消费者均衡的含义
1.给定条件下消费者实现了最优化的选择
1.消费者剩余〔consumer surplus CS〕 的含义 消费者愿意为一定数量商品支付的最 高数额与实际支付数额的差额 2.消费者剩余的衡量
2007-3
二、价格变动对消费者福利的影响
3.消费者剩余的性质
★衡量消费者从商品消费中所得到的福利 ★是一个主观变量
4.消费者剩余的应用
★分析不同市场结构下的消费者福利水平 ★分析政府政策对消费者的影响
不需要了解效用函数就可以分析消 费者的效用变化
2007-3
第五节 需求曲线的形成
一、个人需求曲线的形成 1.几何方式的推导〔由无差异曲线得到〕
★价格-消费曲线到个人需求曲线 ★收入-消费曲线到恩格尔曲线 2.代数方式的推导〔由效用函数得到〕 ★第四章附录中的分析
2007-3
二、市场需求曲线的形成
2007-3
2007-3
第六节 价格变动对消费者的影响
一、价格变动对消费者购置行为的影响 1.替代效应〔substitution effect〕
★将给定价格下所有消费者的需求量 加总得到该价格下的市场需求量
★表现为个人需求曲线的横向加总
2007-3
2.连带外部效应〔network externality〕 与市场需求 ★攀比效应〔bandwagon effect〕下的市 场需求 ★虚荣效应〔snob effect〕下的市场需求
一、预算线〔budget line〕的含义 ★给定商品价格下，既定收入所能购置 到的两种商品最大数量的组合点形成的 轨迹 ★反映消费者购置商品的最大可能性
二、预算线的影响因素 ★位置的影响因素：I，PX，PY ★斜率的影响因素：原那么
一、消费者均衡的含义
1.给定条件下消费者实现了最优化的选择
1.消费者剩余〔consumer surplus CS〕 的含义 消费者愿意为一定数量商品支付的最 高数额与实际支付数额的差额 2.消费者剩余的衡量
2007-3
二、价格变动对消费者福利的影响
3.消费者剩余的性质
★衡量消费者从商品消费中所得到的福利 ★是一个主观变量
4.消费者剩余的应用
★分析不同市场结构下的消费者福利水平 ★分析政府政策对消费者的影响
不需要了解效用函数就可以分析消 费者的效用变化
2007-3
第五节 需求曲线的形成
一、个人需求曲线的形成 1.几何方式的推导〔由无差异曲线得到〕
★价格-消费曲线到个人需求曲线 ★收入-消费曲线到恩格尔曲线 2.代数方式的推导〔由效用函数得到〕 ★第四章附录中的分析
2007-3
二、市场需求曲线的形成
2007-3
2007-3
第六节 价格变动对消费者的影响
一、价格变动对消费者购置行为的影响 1.替代效应〔substitution effect〕
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6.需求量的变动和需求的变动
(1)需求量变动
其他因素不变， 商品本身的价格变化， 引起需求曲线上点的移动 。
价格P元DP0 Nhomakorabea。a
P1 0 Q0
。b 量
Q1
Q斤
(2)需求的变动
商品本身的价格不变
其他因素变化（收入变化 ）
引起需求曲线的移动。
P D1 D0 D2
需求曲线向 右上移动：
格与数量？ 市场是如何配置资源的？
3
案例导入
• 美国深山里的伐木工人长期在远离繁华都市的地方劳动和生 活。老板希望工人们好好干活，自己也好多赚钱，但工人们 就是多给工资也不愿意多干。老板弄不清楚为什么工人们不 想多挣钱。他请教了一位经济学家，经济学家到那里一看便 明白了：原来是那个深山老林里的工人们习惯了悠闲的生活 方式，即使多挣了钱，他们也不知怎么花，也没地方花，现 在挣的钱已经足够了，所以，他们并不想多干活多挣钱。
改变它们会引起需求曲线的移动…
19
市场需求曲线的移动: 买者的数量
买者数量的增加会增加每一种价格水平下 需求量，并使需求曲线向右移动
20
市场需求曲线的移动：收入
正常物品的需求与收入成正比：
收入增加会增加每种价格水平下的需求量，并 使需求曲线向右移动
低档物品的需求与收入成反比，收入增加 会使低档物品的需求曲线向左移动）
供给与需求的市场力量
24
需求曲线的移动：预期
预期会影响消费者的购买决定 例如:
如果人们预期他们的收入将增加，他们对于昂 贵餐厅的饮食需求现在就可能增加
如果经济不好，人们会担心他们未来的就业保 障，现在对新汽车的需求就可能减少
25
总结：影响买者的变量
变量 将……
价格
买者的数量
这些变量的变动
（2）炫耀性物品
由凡勃伦提出。炫耀性消费： 如果完全用价格来衡量需求程度， 在价格低时买得少，价格高时买得多。
P→Q
P价格
向右上方倾斜
手饰中的黄金与钻石；
茅台酒价格；
这种商品为定位性物品， 这类商品具有显示财富的 效应。
D
Q量
0 需求定理的特例
主动学习 1
需求曲线
画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需 求曲线将如何改变？为什么？
C.入学考试难度下降
D.文凭更受重视
7.需求定理的特例
（1）吉芬物品Giffen’s Goods ： 需求量与价格成同向变动的特殊商品。
P→Q
英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升， 但需求量却反而增加。
在当时被称为“吉芬难题”。
原因：土豆涨价引起爱尔兰靠工资生活的低收入者购买更多的土豆， 而不是买得更少。
13 110 120
12 120 130 12
（如相关组织提倡多吃牛肉）
D’ D
o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ 15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
需求减少又 会怎样？
o
80 90 110 120
D
Q
牛肉的数量
需求曲线
需求的减少
需求增加
收入增加
收入减少，需求曲线向 左移动，需求减少。
P0
0
Q
Q1 Q0 Q2
具体来看
变动主体 价格P 其他因数
需求量的 Q 变动
变化 不变
需求的变动 D
不变 变化
图形表现
同一条曲线 上点的移动
整条曲线的 位移
下列哪一项不会导致高等教育的需求曲线
右移？（B ）
A.师资质量提高
B.学费降低
作图
o 80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ 15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作图
o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ 15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作出曲线
增强
预期某物品将来价格要 上升
商品本身的价格 相关商品的价格
消费者的收入及社会分 配的公平程度
消费者偏好（嗜好） 消费者对未来的预期
人口数量与结构的变动 政府的消费政策
市场需求曲线的移动
需求曲线表示在其他条件不变的情况下， 价格与需求量之间关系的图形
这些“其他条件”是决定需求的非价格因 素（也就是决定买者对物品需求的除开物 品价格的其他因素）
需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平 ，人们愿意并且能够购买的商品量。
“愿意——购买欲望” （willing） （needs）（wants） “能够——支付能力” 这两个条件缺一都不构成需求。 注意：必须是一定价格水平。
需求是 购买欲望和支付能力 的统一
2.需求表
需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品 需求量之间关系的数字序列表。
价格
P元
D
。a
向右下 方倾斜
比如，应对能源危机，减少汽油
消费量的办法是
0
提高汽油的价格
。b 量
Q斤
需求的表示法
1、需求表
某消费者对牛肉的需求
价格（P） 需求量（Q）
15
80
14
90
13
110
12
120
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ 15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
• 问题找到了，解决的办法很简单：经济学家从城里请来了一 些商人，他们带了许多现代化的高档消费品进山来，展示给 山里的伐木工人看。大家看了都大开眼界，都想要买，而这 就需要钱。于是他们都努力工作，拼命挣钱，山区的经济开 始发展起来。
二、需求曲线 The Demand Curve
1.需求 Demand
表现为沿着需求曲线 的 变动 使需求曲线移动
收入
使需求曲线移动
相关物品的价格 使需求曲线移动
嗜好
使需求曲线移动
预期
使需求曲线移动
26
下列哪一项会导致面包的需 求向右移动 （ D ）
A. 面粉价格的上涨 B. 果酱价格的上涨 C. 收入的下降 D. 花生酱价格的下降
需求和收入正相关的是 （ D） A 替代品 B 互补品 C 劣等品 D 正常商品
作图
o 80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ 15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作图
o 80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ 15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
21
市场需求曲线的移动：相关物品的价格
替代品：一种物品价格上升引起另一种物品 需求量增加的两种物品
例如，皮萨与汉堡包。皮萨价格的上升会增 加汉堡包的需求
其它例子：可口可乐与百事可乐，笔记本电 脑与台式电脑，CD与音乐下载
22
市场需求曲线的移动：相关物品的价格
互补品：一种物品价格上升引起另一种物 品需求量减少的两种物品
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 70 14
14 90 80 13
13 110 100
12 120 110 12
（如“疯牛病”肆虐）
o
80 90 110 120
D D ’Q
牛肉的数量
4.影响需求的因素
影响需求的因素
导致需求增加的因素
商品本身价格下降 互补品价格降低 消费者收入增加 消费者的偏好程度
o
80 90 110 120
D（需求曲线）
Q
牛肉的数量
需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ 15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
需求增加 会怎样？
o
80 90 110 120
D
Q
牛肉的数量
需求曲线
需求的增加
牛肉
牛肉的价格
P
15
PQ
15 80 90 14
14 90 100 13
格 P1
P2
需求曲线并不移动， 而是沿着需求曲线到 一个价格更低，需求 量更高的点
D1
Q1 Q2
音乐下载的数量
37
主动学习 1
C. CD价格的下降
音乐下 载的价
格
P1
CD与音乐下载是替 代品，CD价格的下 降使音乐下载的需 求曲线向左移动
D2 D1
Q2
Q1
音乐下载的数量
38
A. iPod的价格下降 B. 音乐下载的价格下
降 C. CD价格下降
35
主动学习 1
A. iPod价格的下降
音乐下 载的价格
P1
音乐下载和 iPod 是互补品。iPod 价格的下降会使 音乐下载的需求 曲线向右移动
D1
D2
Q1
Q2 音乐下载的数量
36
主动学习 1