以凤凰新媒体为例——国内新媒体与传统媒体的融合
凤凰网在网络新媒体中的发展优势
凤凰网在网络新媒体中的发展优势摘要:新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。
随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。
凤凰网在新媒体中也是发展较迅速的主流媒体。
关键词：凤凰网网络媒体凤凰网，又名凤凰新媒体，是凤凰卫视的官方网站，1998年6月开通。
2006年10月18日“凤凰网”改版，并全新命名为凤凰新媒体。
2006年12月，凤凰网荣获《互联网周刊》杂志颁发的“2006中国商业网站100强”称号。
2007年11月，鉴于不少中国大陆民众对拼写凤凰“Phoenix”感到困难，于是凤凰网启用新域名。
另外，凤凰网开通台湾版本的凤凰网。
随着新媒体的发展，凤凰网也受到人们颇多关注。
凤凰新媒体日益丰富的网页频道，使得凤凰新媒体的研究领域也出现了很多成果。
从文献资料来看，凤凰网的相关研究大概可分为以下几个方面：一是在媒介融合的趋势下，凤凰网的发展与特色，比如周婷的《台网融合趋势下电视媒体网站的发展之道-----以凤凰网为例》；张亚兰的《媒介融合视域下电视台网站的发展》；高春燕的《凤凰网整合资源，走“视频媒体”路线》；《凤凰网“三网融合”创出新模式》；《媒介融合中电视台网站发展探析---以凤凰网为例》等。
二是以当下网络新闻评论为主体，解读凤凰网网络评论的特色，例如贺晓栋的《网络时代的新闻评论特点---以凤凰网为例》；樊洋的《凤凰网“自由谈”评论栏目的特色研究》；邢艳的《凤凰网评论频道的特色及不足》；刘聪的《简析凤凰网评论频道的差异化竞争策略》等。
三是在新媒体迅猛发展的今天，凤凰网在新媒体竞争中的发展之路，比如张书娟的《凤凰网络=竞争策略研究》；中国广播《凤凰新媒体的发展之路》；《新媒体时代的品牌建设》；张佳的《凤凰网推出“凤凰影响”》；《新媒体平台：打通两个舆论场---以人民日报法人微博，凤凰网和腾讯网为例》等。
新媒体与传统媒体的融合发展
新媒体与传统媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型升级，以适应新时代的需求。
新媒体与传统媒体的融合发展成为了当下媒体行业的重要趋势。
本文将探讨新媒体与传统媒体的融合发展的意义、现状以及未来的发展方向。
一、融合发展的意义1.1 提供多样化的信息形式新媒体与传统媒体的融合发展，使得信息传播的形式更加多样化。
传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式，而新媒体则更加注重互动性和个性化。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段，将信息以更加生动、直观的方式呈现给读者，提供更加多样化的信息形式。
1.2 拓宽传播渠道传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体则通过互联网、社交媒体等渠道进行信息传播。
融合发展使得传统媒体可以借助新媒体的传播渠道，将信息传播范围扩大到更广泛的受众群体中。
同时，新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和专业性，提升自身的传播效果。
1.3 实现资源共享新媒体与传统媒体的融合发展，可以实现资源的共享。
传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力，而新媒体则拥有先进的技术手段和互动性强的特点。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果，而新媒体则可以借助传统媒体的内容资源和品牌影响力提升自身的竞争力。
二、融合发展的现状2.1 新媒体与传统媒体的合作目前，新媒体与传统媒体的合作已经成为了一种趋势。
传统媒体通过与新媒体的合作，可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果。
例如，一些报纸和电视台开设了自己的官方网站和手机应用程序，通过互联网和移动设备向读者提供更加便捷的阅读和观看体验。
2.2 新媒体与传统媒体的融合创新新媒体与传统媒体的融合发展，也催生了一些新的媒体形式和业态。
例如，一些传统媒体开始尝试在社交媒体上开设账号，通过发布短视频、微博等形式与读者进行互动。
同时，一些新媒体也开始涉足传统媒体的领域，例如，一些网络媒体开始制作电视节目，通过传统媒体的渠道向观众传播。
媒介融合背景下传媒集团新媒体战略比较——以CCTV、SMG、凤凰卫视与新华社为例的研究
媒介融合背景下传媒集团新媒体战略比较——以CCTV、SMG、凤凰卫视与新华社为例的研究媒介融合背景下传媒集团新媒体战略比较——以CCTV、SMG、凤凰卫视与新华社为例的研究1.引言（介绍媒介融合背景和重要性）（300字）在当今数字化和信息化的时代，媒体融合已成为传媒行业发展的趋势和方向。
媒体融合是传统媒体与新兴媒体之间的有机结合，通过信息技术的支持，实现了媒体的全方位、多元化、跨平台的传播与传递。
在媒介融合的背景下，传媒集团作为媒体产业的代表，在新媒体时代面临着巨大的机遇和挑战。
本文将以CCTV、SMG、凤凰卫视与新华社为例，对它们在媒介融合背景下的新媒体战略进行比较研究，探讨其不同的优势和特点。
2.新媒体战略的基本概念（500字）新媒体战略可以理解为传媒集团在媒体融合背景下，采取的一系列策略和措施，以适应和引领新媒体时代的发展。
新媒体战略的核心是转变传媒集团的经营模式，从单一的传统媒体向多元化、跨平台的新媒体传播模式转变。
其中，关键的战略要素包括内容生产与管理、平台建设、用户参与和运营、商业模式创新等。
TV的新媒体战略（800字）作为中国最大的电视节目制作和播出机构，CCTV在新媒体战略上开展了一系列积极的尝试。
首先，CCTV通过建设自己的新媒体平台，如CCTV新媒体中心、央视网等，实现了在互联网上的信息发布和传播。
其次，CCTV大力推动内容创新，与前沿科技公司合作，如人工智能合成主播和虚拟现实技术等。
此外，CCTV还在社交媒体上积极参与、互动用户，并与第三方合作进行多元化的创新营销。
4.SMG的新媒体战略（800字）SMG作为中国最具创新与改革精神的传媒集团之一，在新媒体战略方面积极探索和实践。
SMG将自己的新媒体战略定位为“全媒体传播集团”，秉承“平台型、内容驱动型、产业链型”的发展理念。
在内容创新方面，SMG积极引入新的媒介语言和创意，推出精品节目，并与互联网企业进行合作，实现跨媒介的整合传播。
传统媒体与新媒体的融合发展
传统媒体与新媒体的融合发展近年来，随着互联网的发展，新媒体成为人们获取信息、传播信息的重要方式，传统媒体面临着巨大的转型和挑战。
如何在新媒体时代中找到合适的位置，并将传统媒体与新媒体相融合以创新发展，已经成为了一个全新的议题。
传统媒体始终承载着历史和文化的重量，具有较高的公信力和可信度，但是受到新媒体的冲击，传统媒体的影响力和阅读量遭受了很大的打击。
其原因主要是因为新媒体以其快速、直观、深度和多样性、互动性等特点，吸引了越来越多的读者和观众。
因而，传统媒体和新媒体进行融合发展，就成为了必修课。
首先，传统媒体可以利用新媒体的优势，如更加立体、多元、互动等的全媒体传播手段，实现自身的转型升级。
其次，传统媒体可以借助互联网丰富的资讯资源和深度分析能力，加强舆论引导和思想引领。
最后，传统媒体和新媒体还可以通过联合出击，实现协同发展，完成自身的双赢和多赢。
在传统媒体和新媒体融合发展过程中，需要注意以下几点。
首先，必须确保新媒体和传统媒体同升平衡，不断提高其发展层次水平，避免传统媒体衰退或新媒体被边缘化。
其次，必须坚持价值取向，落实新闻媒体的肩负之责，准确、公正、真实地报道信息，保障社会的公共利益。
同时，还必须看重内容创新，注重文化传承和领先性，实现自身的精品化和多样化。
最后，可以注重整体策划和推广，全面提高品牌形象和美誉度，加强读者和观众的情感认同和满意度。
总之，传统媒体和新媒体的融合发展是未来媒体发展的必然趋势。
传统媒体应该在新媒体的冲击下找到转型升级的方法，掌握新媒体的创新技能，不断更新自己的产品和内容，增强互动性和影响力，创造出更多更好的精品，发挥特长，走出自己的路，创造出更多精美的传媒产品，实现传统媒体和新媒体的互利共赢。
新媒体与传统媒体的融合与共生
新媒体与传统媒体的融合与共生随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
然而，传统媒体作为信息传播的重要角色，仍然扮演着不可替代的角色。
新媒体与传统媒体的融合与共生，成为了当下媒体发展的趋势。
本文将探讨新媒体与传统媒体的融合与共生的意义、方式以及未来的发展趋势。
一、融合与共生的意义1.1 提升信息传播效率新媒体的出现使得信息传播的速度大大加快，人们可以通过社交媒体、微博、微信等平台实时获取最新的新闻和资讯。
传统媒体则通过报纸、电视、广播等渠道将信息传递给大众。
新媒体与传统媒体的融合，可以将信息传播的效率进一步提升，使得更多的人能够及时了解到重要的新闻和事件。
1.2 拓宽信息传播渠道新媒体与传统媒体的融合，可以拓宽信息传播的渠道。
传统媒体在纸媒时代主要通过报纸、电视、广播等渠道传播信息，而新媒体则通过互联网和移动设备传播信息。
融合后的媒体可以同时利用传统媒体和新媒体的优势，将信息传播到更多的人群中。
1.3 丰富信息传播形式新媒体与传统媒体的融合，可以丰富信息传播的形式。
传统媒体主要以文字、图片和视频的形式传播信息，而新媒体则可以通过互动、多媒体等方式传播信息。
融合后的媒体可以将文字、图片、视频、音频等多种形式结合起来，使得信息传播更加生动、多样化。
二、融合与共生的方式2.1 内容融合新媒体与传统媒体的内容可以进行融合。
传统媒体可以将自己的新闻报道、专题报道等内容发布到新媒体平台上，以扩大传播范围。
同时，新媒体也可以将用户生成的内容、社交媒体上的热点话题等整合到传统媒体的报道中，以增加报道的多样性和互动性。
2.2 渠道融合新媒体与传统媒体的渠道可以进行融合。
传统媒体可以通过建立自己的网站、APP等新媒体渠道，将自己的内容传播到互联网上。
同时，新媒体也可以通过与传统媒体合作，将自己的内容发布到传统媒体的平台上，以扩大传播范围。
2.3 技术融合新媒体与传统媒体的技术可以进行融合。
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例随着互联网的快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
为了适应新的媒体环境，传统媒体开始积极探索融合新媒体的发展路径。
本文将探讨传统媒体融合新媒体的发展路径，并通过实践案例来说明。
一、传统媒体融合新媒体的发展路径1. 建立新媒体部门传统媒体可以设立专门的新媒体部门，负责新媒体的运营和管理。
这样可以更好地整合传统媒体的资源，提高新媒体的运营效率。
2. 创新内容形式传统媒体可以通过创新内容形式来吸引更多的受众。
例如，可以将新闻报道改编成微电影或动画片，以吸引年轻人的关注。
3. 打造自媒体平台传统媒体可以建立自己的自媒体平台，吸引优质内容创作者入驻，并通过与自媒体合作来扩大影响力。
4. 加强社交媒体运营传统媒体可以通过加强社交媒体的运营，与受众进行互动，增加用户粘性。
可以通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式来吸引用户参与。
5. 创新广告模式传统媒体可以通过创新广告模式来增加收入。
例如，可以将广告与内容融合，使广告更加自然地融入到用户的阅读或观看体验中。
二、实践案例1. 《人民日报》的新媒体融合实践《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，也是新媒体融合的先行者之一。
《人民日报》通过建立自己的新媒体部门，打造了一支专业的新媒体团队。
他们创新内容形式，将新闻报道改编成微电影、动画片等形式，吸引了大量年轻人的关注。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，通过与受众互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，《人民日报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
2. 美国《纽约时报》的新媒体融合实践美国《纽约时报》也是一家成功实践传统媒体融合新媒体的媒体机构。
他们建立了自己的新媒体部门，并通过创新内容形式吸引了更多的受众。
《纽约时报》还打造了自己的自媒体平台，吸引了大量优质内容创作者入驻。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，与受众进行互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，美国《纽约时报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
新媒体与传统媒体融合
新媒体与传统媒体融合随着科技的飞速发展，新媒体与传统媒体之间的融合已经成为一个不可忽视的趋势。
传统媒体如报纸、电视和广播在信息传递领域起着重要作用，而新媒体如互联网、社交媒体和移动技术则以其便捷和互动性受到越来越多的用户欢迎。
新媒体与传统媒体的融合不仅改变了人们获取信息的方式，也对传媒行业带来了巨大的影响。
一、新媒体与传统媒体融合的现状如今，新媒体与传统媒体已经开始共同发展，并取得了一定的成就。
传统媒体通过互联网建立在线平台，推出电子报纸和电视直播等新媒体产品，来满足现代人们对多样化信息获取的需求。
同时，新兴的网络媒体也积极整合传统媒体资源，借助传统媒体独有的品牌优势和专业报道能力，提供更高质量的内容。
二、新媒体与传统媒体融合的优势新媒体与传统媒体融合的优势显而易见。
首先，新媒体提供了更广泛的传播渠道，用户可以通过互联网、手机等多种终端随时随地获取信息，大大增加了信息流通的速度和效率。
其次，新媒体的互动性更强，用户可以直接参与讨论、评论和分享，建立起多元化的信息交流平台。
而传统媒体则具有较高的公信力和品牌影响力，能够保证信息的可靠性和准确性。
新媒体与传统媒体的融合，使得信息的传递更全面、精准，丰富了用户的阅读体验。
三、新媒体与传统媒体融合的挑战然而，新媒体与传统媒体融合也面临一些挑战。
首先，技术和平台的不断更新和迭代对从业人员的能力要求非常高，媒体从业者需要不断学习和适应新的技术和媒介工具。
其次，新媒体给予用户参与的空间，但也产生了信息的过度泛滥，容易导致轻信谣言和虚假信息。
传统媒体在这方面可以发挥其权威性，提供可靠的、经过严格审核的新闻信息。
新媒体与传统媒体的融合需要寻求更好的平衡，以确保信息的真实性和可靠性。
四、新媒体与传统媒体融合的未来发展新媒体与传统媒体融合是媒体发展的大势所趋，其未来发展将更加深入。
首先，随着人工智能技术的不断进步，新媒体可以利用大数据和个性化推荐算法，为用户提供更加精准和个性化的服务。
构建全球华人沟通的桥梁——凤凰新媒体的媒介融合战略研究
网、 手机凤 凰网和凤 凰视频 ， 全球传 媒 在
舞台上展 现华人媒 体的风采 ， 致力 于构 建 全球华人世界 沟通 的桥 梁。 凤凰新媒体 的 成功在很 大程度 上得益 于它在 媒介融 合
起 ， 东西南北大荟萃 ” 的融合法把集 “
凤 凰新 媒体 吸取 了凤 凰卫视 控股 有
限公 司 的成 功经 验 ， 所 有 权 构 成 上 实 行 在
摄影 、 摄像全能 的记者 。 （ ” 事实 上在媒介
融合背景下 ， 整个传媒产业都需要拥有复 合型人才 。 特别是诸如凤凰 网这样 的网络
从文化上看 ， 凤凰传媒是一个多元文
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新媒体 而言 ， 了编写能 力外 ， 除 软件 处理 、 上传等知识技能也是 不可或缺 的。 对于突 发事 件 ， 在资 源有 限的情况 下 ， 多种技 集
道路 上的积极探 索。
一
、
思想融合——全球华人视 角
取 长补短 ， 为全球 华人 做出一桌美味 的媒
体盛宴。
２超 人 训 练 营 、
凤凰新媒体将 “ 拉近全球华人距离”
奉为 自己的宗 旨， 倡导 “ 中华 ” 大 思想 ， 这
功上市 ， 凤凰新媒体成长 的每一步都与多 元资本的投 入分不开 ， 与母公 司的决策分
展的 战略手段 ， 力于构建全球华人世界沟通的桥梁 。 致 本丈从思想 、 媒介 科技 、 所有权 、 员及人 人
员技 能、 媒介 内容 、 介战术性这 六个方面来分析凤凰新媒体 的媒介融合战略。 媒
【 关键 词 】 凰 新 媒 体 凤 媒介融合 战 略 研 究
媒 介融合 可 以促 使各 媒介 之间相互
新旧融合之凤凰三点头
第 一 季 度 财 务 报 告 ，报 告 显 示 凤 凰 网第
一
发 ～ 片 争 议 。 同样 脱 胎 于 传 统 媒 体 的 凤
凰 网被 其 他 媒 体 反 复 拿 来 与 人 民 网相 比
季 度 总 营 收 为２ ３ １ 元 ， 同 比 增 长 ．９ 亿
３ ． ％。 １ ２ 亿 元 的 广 告 收 入 已经 逼 近 ９２ ．９ 网 易 同 期 的 １４ １ 元 ，改 写 “ ．３ ％ 第五 大 门 户 ”的 排 名 似乎 指 日可 待 。 从 一 个 传 统 媒 体 的 官 网到 一 个 拥 有
新 旧融 合 之凤 凰 兰点 头
从一 个传统媒体 的官网到一 个拥 有门户 网站 、无线业务和视频三大平台的互联网公司 ， 凤凰网成功实现 新旧融合。而上市之后 ， 被置 于放大镜下考量的公司治理也为管理层提 出了更多挑战。
文 ／ 函 郑
今 年 ５ ｌ 目 ，正 值 上 市一 周 年 的凤 月 ８ 凰网 （ ＮＹＳ Ｅ：Ｆ ＮＧ） 发 布 了 ２ １ 年 Ｅ ０２
视频 相 比 ，对 清 晰度 和流 畅度 的要 求相 对
化策 略 。年初 合 并的 优酷 、土豆 在 第一季 度财 报不 改亏 钱本 色 ，优酷 更
尤其 是视 频 网站 大把烧 钱 的环境 中 ，凤凰
而 与 媒 体 相 比 ，它 又 是 一 个 纯 粹 的互 联
网 公 司 ，不 玩 Ｓ 概 念 的 １户 网站 ，不 ＮＳ ＇ ３ 放 影 视 剧 的 视 频 平 台 ， 中规 中矩 的 无 线 业 务 ，凤 凰 网总 有 些特 立 独 行 。
差异 策略
凤凰视频是凤 凰网三大平台之一 ，
同样 在卫 视基 因 的影 响下 选择 ｒ 种差异 一
传统媒体与新媒体的融合
传统媒体与新媒体的融合随着科技的快速发展和互联网的普及，传统媒体与新媒体的融合成为了一个不可忽视的趋势。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，而新媒体则指的是互联网上的各种平台，如微信、微博、视频网站等。
传统媒体和新媒体在形式、内容和传播方式上存在明显的差异，但两者的融合可以带来更好的用户体验、更广泛的传播范围和更高效的信息传递方式。
首先，传统媒体与新媒体的融合可以提供更好的用户体验。
传统媒体主要以单向传播为主，而新媒体则提供了相互交流和互动的平台。
通过传统媒体的报道，用户可以了解到最新的新闻和信息，但他们无法直接参与讨论和表达自己的观点。
而新媒体则提供了评论、点赞、分享等功能，使用户可以更加便捷地与他人进行沟通和交流。
通过融合传统媒体和新媒体的形式，用户可以更好地参与到信息的传播和讨论当中，从而提升了用户的使用体验。
其次，传统媒体与新媒体的融合可以拓展传播范围。
传统媒体的传播受限于时间和空间，只能在特定的时间段和特定的地区进行传播。
而新媒体则打破了时间和空间的限制，可以随时随地获取到信息。
通过融合传统媒体和新媒体的方式，传统媒体可以通过互联网平台将自己的内容扩散到更广泛的受众当中。
同时，新媒体平台也可以借助传统媒体的影响力和渠道资源，使自己的内容得到更广泛的传播。
通过双方的合作与融合，传达的信息可以更加迅速地触达到目标受众，实现更广泛的传播范围。
再次，传统媒体与新媒体的融合还可以提供更高效的信息传递方式。
传统媒体受限于时间和版面的限制，无法提供大量的详细信息。
而新媒体则可以通过链接、图文并茂的方式提供更全面、更详细的信息。
传统媒体可以通过融合新媒体的方式，在自己的报道中引用链接或二维码，让读者通过扫码或点击链接获取更多的信息。
同时，新媒体也可以通过链接传递给传统媒体更详细的报道内容。
这种融合可以实现信息的互通互联，提供更全面、更深入的信息报道，满足用户的不同需求。
综上所述，传统媒体与新媒体的融合是一种必然趋势，可以带来更好的用户体验、更广泛的传播范围和更高效的信息传递方式。
传统媒体与新媒体的融合发展
传统媒体与新媒体的融合发展传统媒体和新媒体是两种不同的媒体形式，传统媒体主要包括报纸、电视和广播，而新媒体则是指互联网上的各种形式的媒体，如网站、博客、社交媒体等。
随着科技的不断发展，传统媒体和新媒体的融合发展成为了媒体行业的一个重要趋势。
1. 融合发展的背景和意义传统媒体在过去的几十年里一直是社会信息传播的重要渠道，但随着新媒体的兴起，传统媒体面临着越来越多的挑战。
新媒体的发展为人们获取信息提供了更多的选择和便利，它具有即时性、互动性和个性化等特点，吸引了越来越多的用户。
传统媒体仍然具有广泛的影响力和可信度，尤其在一些重大事件的报道方面，传统媒体仍然是公众首选的信息来源之一。
，传统媒体和新媒体的融合发展具有重大的意义。
融合发展可以充分利用传统媒体的品牌优势和资源，结合新媒体的技术和平台优势，创新媒体形态和业务模式，提供更多元化、个性化、互动性强的内容和服务，满足用户的多样化需求。
融合发展也有助于传统媒体更好地适应数字化转型的需求，提高效率和盈利能力。
2. 融合发展的方式和措施传统媒体与新媒体的融合发展可以通过多种方式实现。
以下是一些常见的融合发展措施：2.1 建立多媒体新闻平台传统媒体可以通过建立多媒体新闻平台，整合各种形式的媒体内容，如新闻报道、音频、视频、图片等，提供更丰富多样的信息供用户选择。
2.2 开展社交媒体营销传统媒体可以通过在社交媒体上开展营销活动，发布相关内容，与用户进行互动，增加用户粘性和参与度。
2.3 打造个性化推荐系统传统媒体可以通过技术手段，如大数据分析和等，构建个性化推荐系统，根据用户的兴趣和需求，推送相关的内容，提高用户体验。
2.4 实施内容创新传统媒体可以通过加大内容创新的力度，推出更富有创意和吸引力的内容，吸引更多的用户关注和参与。
3. 融合发展的影响和挑战传统媒体与新媒体的融合发展在媒体行业和社会中产生了深远的影响。
融合发展为传统媒体提供了更多的发展机遇和可能性，使其在数字化时代仍然保持竞争力。
传统媒体与新媒体结合的例子
传统媒体与新媒体结合的例子传统媒体与新媒体结合是当今媒体发展的趋势，通过传统媒体的优势与新媒体的创新，可以实现信息传播的更广泛和更快捷。
下面列举了十个以传统媒体与新媒体结合的例子，以展示这种结合带来的优势和效果。
1. 电视台的新媒体平台：传统电视台通过搭建自己的新媒体平台，如官方APP、微信公众号等，将电视节目内容与新媒体互动相结合。
观众可以通过手机或电脑随时观看节目、参与互动，提高了观众的参与度和粘性。
2. 报纸的网络版：传统报纸通过建立自己的网络版，将纸质报纸的内容在线上进行发布和传播。
读者可以通过网站或APP随时查看新闻内容，同时也可以在社交媒体上进行分享和评论，提高了新闻的传播速度和影响力。
3. 电台的播客节目：传统电台通过录制和发布播客节目，将电台节目内容转化为可随时在线收听的形式。
听众可以根据自己的时间和喜好，在手机或电脑上随时收听节目，扩大了听众的范围和便利性。
4. 电影院的虚拟现实体验：传统电影院引入虚拟现实技术，为观众提供更沉浸式的观影体验。
观众可以戴上VR眼镜，在虚拟世界中感受电影的场景和剧情，增强了观影的趣味性和吸引力。
5. 杂志的移动应用：传统杂志通过开发移动应用，将纸质杂志的内容转化为手机或平板电脑上的数字版。
读者可以随时随地通过应用阅读杂志，同时还可以通过应用上的互动功能与编辑、作者进行实时交流。
6. 传统广告牌的数字化：传统的户外广告牌通过数字化技术，将静态的广告内容转化为动态的、可互动的形式。
观众可以通过手机扫描二维码或与广告牌上的传感器互动，获取更多信息或参与活动。
7. 电视购物的在线直播：传统电视购物通过在线直播的方式，将产品展示和销售过程实时传输到互联网上。
消费者可以通过手机或电脑观看直播、与主持人互动并直接购买商品，提高了购物的便捷性和互动性。
8. 传统图书的电子书版：传统出版社将纸质图书转化为电子书版，让读者可以通过电子阅读器或手机阅读软件随时阅读。
电子书可以随时下载和携带，提高了阅读的便携性和灵活性。
传统媒体与新媒体的融合发展
传统媒体与新媒体的融合发展传统媒体与新媒体的融合发展是目前国内外媒体发展的一个重要方向，也是媒体史上的一次革命。
传统媒体和新媒体各具优劣，通过融合发展可以各取所长，拓展媒体的传播方式和传播渠道，为人们提供更好的信息服务，为媒体行业的发展提供新的思路和动力。
第一节传统媒体的优点及其不足之处传统媒体有其不可替代的优点，如：在传播时具有广泛的传播范围和影响力，支持多种语言文字形式，传递的信息更加全面、准确以及权威可信度更高。
而缺点则主要在于传播方式、传播渠道等方面，其单一的传播途径和传输方式，使得难以满足人们多样化的信息需求，同时也限制了传媒行业的发展空间。
传统媒体可以通过与新媒体的融合，在传播上有更多的选择，满足了不同受众的需求，同时也更好地利用了现代科技的优势。
第二节新媒体的优点及其不足之处随着移动互联网时代的到来，新媒体强烈的自媒体属性，即使没有传统媒体的来历和品牌，也可以通过个人的能力，准确的定位和精细的传播，创造出来新的机会和影响力，并充分发挥自己在“门户、搜索、社交、电子商务、云计算等”方面的优势。
在与传统媒体相比较时，新媒体更灵活、更多元化，有独特的优点，如：1.信息传播速度更快，具有即时性、实时性，能够迅速反应和满足受众需求。
2.传播渠道更为广泛，具有个性化、精准化等特征，同时可通过数据分析等手段进行精细化管理，满足人们信息需求的多样化和个性化的要求。
3.人与人之间的互动更加强烈，使长尾效应和社交效应提升。
但同时也存在以下不足之处：1.新媒体的传播信息的准确性难以评估和保证，存在信息大杂烩、假信息等问题。
2.由于传播渠道更加分散和多元化，也导致传播信息的传播控制、监管等方面受到挑战。
第三节传统媒体和新媒体融合发展的形式及作用传统媒体与新媒体的融合发展，主要包括多元化共生、品牌数字化、内容互联、资源互通等方面。
多元化共生则是指以传统媒体为主体运营，同时整合新媒体展开业务，如报纸、电视、网络传媒不断深入推行跨平台、跨界化发展；品牌数字化则是指将传统媒体品牌数字化，并在数字品牌上创新服务、新业务等，如人民日报等都建立有自己的新媒体平台；内容互联则是指传统媒体与新媒体之间的互动以及融合，它们通过互相交流、互相转载等方式来增加发展的动力和更加广阔的影响力，如电视节目在网络上直播、在网络上同步播出等；资源互通则是指传统媒体和新媒体之间的资源利用和信息共享，如两类媒体的内容互通以及信息资源共享等。
传统媒体与新媒体融合策略
传统媒体与新媒体融合策略随着科技的发展和互联网的普及，新媒体在我们的生活中起到了越来越重要的作用。
传统媒体面临着变革和挑战，但同时也有机会与新媒体进行融合，共同迎接未来的发展。
本文将探讨传统媒体与新媒体融合的策略，包括内容创新、平台拓展、用户参与、精准推送、题材深耕、品牌合作、多元化收入、数据分析、人才培养和社会责任。
1. 内容创新传统媒体需要加大对内容创新的投入，通过整合优质资源，打造独特的内容，满足用户多样化的需求。
可以通过量身定制的新闻报道、原创音视频、社交媒体互动等形式，吸引更多的读者和观众。
2. 平台拓展传统媒体应积极开展多渠道平台的拓展，包括网站、手机应用、微信公众号等，以满足用户多样化的获取需求。
通过渠道多元化，能够将传统媒体的优势发挥到最大，赢得更多的用户。
3. 用户参与传统媒体应鼓励用户参与，并提供各种形式的用户互动，如评论区、用户贡献专栏等。
通过用户参与的形式，传统媒体可以更好地了解用户需求并提供更符合用户口味的内容。
4. 精准推送传统媒体可以借助大数据和人工智能技术，对用户进行个性化推送，提供符合用户兴趣和需求的内容。
这不仅可以提高用户的粘性，也能提升传统媒体的竞争力。
5. 题材深耕传统媒体可以在某一领域深耕，成为该领域的权威媒体。
通过持续的专题报道、深度解读和专家观点，传统媒体可以吸引更多受众，并加强自身在特定领域的竞争优势。
6. 品牌合作传统媒体可以与新媒体进行合作，借助新媒体的平台优势，扩大传统媒体的影响力和知名度。
可以与新媒体进行内容共享、品牌合作、宣传推广等，实现资源的互补与共享。
7. 多元化收入传统媒体需要探索多元化的收入来源，以减轻对广告收入的过度依赖。
可以通过会员制、内容付费、活动赞助等方式，实现收入的多元化，提高财务稳定性。
8. 数据分析传统媒体应加强对用户数据的分析与挖掘，通过大数据分析，了解用户的兴趣和需求，提供更精准的内容和服务。
同时，数据分析也能帮助传统媒体了解自身的优势和薄弱环节，进行调整和优化。
国内媒体融合发展成功的案例
国内媒体融合发展成功的案例随着科技的快速发展和互联网的普及，传统媒体面临着巨大的挑战。
为了适应新时代的需求，国内媒体开始进行融合发展，通过整合传统媒体和新媒体的资源，实现优势互补，提供更多样化的新闻内容和服务。
以下是国内媒体融合发展成功的十个案例：1. 人民网：作为中国共产党的重要新闻媒体，人民网充分利用互联网技术，发展了多个新媒体平台，如移动客户端、微博、微信公众号等。
通过融合传统媒体和新媒体的优势，人民网成为了国内最具影响力的综合新闻门户网站之一。
2. 央视新闻：央视新闻通过整合央视电视台、央视网、央广网等传统媒体和新媒体平台资源，实现了内容的互通和互动。
同时，央视新闻还积极开展国际合作，与BBC、CNN等国际媒体进行交流与合作，提供更全面、多样化的新闻报道。
3. 新华社：新华社通过建设新华社客户端、新华社微博、新华社微信公众号等新媒体平台，实现了对新闻内容的多渠道传播。
同时，新华社还积极探索人工智能技术在新闻报道中的应用，提高新闻报道的效率和准确性。
4. 腾讯新闻：腾讯新闻在传统新闻报道的基础上，积极推动新闻产品的创新。
通过整合腾讯的其他产品和服务，如微信、QQ、腾讯视频等，腾讯新闻实现了多平台的融合传播，为用户提供了更全面、便捷的新闻阅读体验。
5. 网易新闻：网易新闻通过整合网易的其他产品和服务，如网易云音乐、网易号等，实现了音乐、阅读和社交等多元化内容的融合。
同时，网易新闻还积极推动用户参与新闻报道，通过用户投稿、评论和互动等形式，实现内容生产和传播的双向互动。
6. 凤凰网：凤凰网通过整合凤凰卫视、凤凰新闻客户端、凤凰网微博等传统媒体和新媒体平台资源，实现了内容的互通和互动。
同时，凤凰网还与华尔街日报、路透社等国际媒体进行合作，提供更全面、多样化的国际新闻报道。
7. 搜狐新闻：搜狐新闻通过整合搜狐的其他产品和服务，如搜狐视频、搜狐财经等，实现了视频、财经和娱乐等多样化内容的融合传播。
同时，搜狐新闻还积极探索大数据技术在新闻报道中的应用，提供个性化的新闻推荐服务。
传统媒体与新媒体的融合与发展
传统媒体与新媒体的融合与发展在当代社会中，随着新时代的来临，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一，而传统媒体也一直扮演着着重要角色。
传统媒体指的是传统的图书、报纸、电视、电影等媒体形式，而新媒体则是独立于传统媒体，通过互联网实现传播的各种媒体，如微信、微博、抖音、快手等。
如何将传统媒体和新媒体有效融合，发挥各自优势，已成为当前媒体界亟待解决的问题。
一、传统媒体的特点和优势传统媒体具有着丰富的历史文化底蕴，是文化的传承者，也是传达社会信息的主要渠道之一。
它的传播方式是单向、稳定、可信、深度、专业的，特别适合于需要具有权威性的新闻报道和反映深度、广度大的社会事件和群众关注的问题。
此外，传统媒体还有着广泛的受众群体和媒介效应，它具有覆盖面广、影响面大等特点，在一定程度上反映着社会的整体认知水平和发展水平。
传统媒体的这些优势，表明了传统媒体在信息传播方面的巨大优势，而如何有效整合新媒体的资源，可以拓展和深化传统媒体的社会影响力。
二、新媒体的特点和优势新媒体的诞生必定离不开互联网的发展。
在技术上，新媒体具有互动性、实时性和多样性的特点，能够实现多方共享、多元化的信息传播。
在传播内容上，新媒体强调互动性、娱乐性和个性化，能够满足人们对于信息的不同需求。
由于新媒体具有着广泛的传播渠道和交互效应，能够快速地传播和反映现实社会生活，因此，新媒体在集资、品牌推广、电子商务等方面也具有着不小的优势。
三、传统媒体与新媒体的创新融合从传统媒体和新媒体的特点与优势中可以看出，它们各自具有着不同的特色和优点，如何将二者融合起来，正是当前环境下传媒业的一个重要的课题。
传统媒体融入新媒体的发展，不仅能够拓展新媒体的传播范围，更可以使其更好地发挥其自身的媒介价值。
一方面，传统媒体在融入新媒体的过程中，应适应新媒体传播的特点，将新媒体融入传统媒体，打破单向传输的局面，实现信息的互动传播。
比如：报纸媒体应当开设自己的官方网站，结合新媒体的传播方式，采用独具特色的体验模式，满足不同读者群体的访问需求，分享专业、准确和及时的新闻资讯，为广大受众提供时尚、品质高端的综合资讯。
台网融合时代的电视媒体转型——以凤凰卫视台网融合为例
Ne w Me dia新兴传媒5传媒∷M DI 53（下）台网融合时代的电视媒体转型——以凤凰卫视台网融合为例文/宁丽波凤凰卫视于1998年6月正式成立自己的门户网站——凤凰卫视网，于2006年10月对其进行升级改版，并更名为“凤凰新媒体”，开始台网融合。
“凤凰新媒体”整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，开始从最简单的技术融合转向技术、内容、广告、营销等全方位的台网融合。
2014年10月，电视媒体融合传播监测与研究服务机构美兰德公司(CMMR)与凤凰卫视携手开始打造凤凰媒体融合传播数据监测体系，目的在于精确测量凤凰卫视台网融合的传播价值。
为此，凤凰卫视董事会主席刘长乐表示，凤凰卫视正在顺应全媒体的时代潮流，“通过对纸媒体、电子媒体、新媒体等各种传播媒介及终端的资源共用，融合互通，形成既各有专攻又浑然一体的全媒体化辐射。
”“凤凰新媒体”的传播之道凤凰卫视与“凤凰新媒体”的高度融合，充分实现了资源共享和优势互补，共同打造了双赢局面，成为我国电视媒体台网融合的标杆。
“凤凰新媒体”传播卫视节目。
“凤凰新媒体”利用旗下凤凰视频的移植，设立了卫视和直播两大频道版块，受众能够在卫视频道观看往期节目，实现了卫视节目的网络传播。
比如，将凤凰卫视的品牌栏目加以整合后，开通专门的栏目视频主页，并包括一些卫视不曾播出的节目，赋予了“凤凰新媒体”较强的信息独家性。
凤凰卫视与其他电视台的合作，除了基础的节目购买外，还进行深入的资源互换，这样不仅能够节约成本，而且能够拓展输出渠道。
此外，凤凰视频的最大的卖点来源于凤凰卫视优秀的节目，而凤凰视频在移动自媒体上对凤凰卫视节目的传播，也全面提高了凤凰卫视的网络传播力。
凤凰卫视挖掘新媒体资源。
“凤凰新媒体”不仅对卫视资源加以开发利用，而且还反哺凤凰卫视，成为其一大信息源。
2011年3月11日发生了震惊世界的日本大地震，震级高达里氏9.0级，对此，作为“凤凰新媒体”三大平台之一的凤凰网第一时间进行了相关报道，并开展了独家民意调查，调查内容包括对日本政府震后表现的看法、中国是否提供援助等问题，截至3月13日上午，参与该项调查的网友人数超百万，其中，90%的网友认为中国应该伸出援手。
浅析新媒体与传统媒体的融合发展
浅析新媒体与传统媒体的融合发展新媒体与传统媒体的融合发展是当前媒体行业的重要趋势，随着互联网的飞速发展，新媒体与传统媒体之间的关系日益紧密，不仅在内容生产上相互借鉴，还在商业模式、渠道传播等方面实现了深度融合。
本文将就新媒体与传统媒体融合发展的现状和未来趋势进行浅析。
一、新媒体与传统媒体的融合发展现状1.新媒体的快速发展随着互联网技术的不断创新，新媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为人们获取信息、娱乐、社交的主要渠道，用户规模持续扩大，传播效果显著。
新媒体的快速发展打破了传统媒体的传播壁垒，加速了信息的传播速度，改变了人们获取信息的方式。
2.传统媒体的转型升级面对新媒体的冲击，传统媒体纷纷进行转型升级，加大了对数字化、平台化的投入，积极拓展新媒体平台，推出了网站、手机客户端、微博、微信公众号等多种方式，实现了线上线下的深度融合，提升了传统媒体的竞争力和影响力。
3.融合发展成果初显新媒体与传统媒体的融合发展已经初显成效，一方面在内容方面，传统媒体加大对原创内容的创作力度，注重深度、专业性和可读性，以吸引更多受众；另一方面在商业模式上，新媒体与传统媒体联合开展广告营销、内容制作、知识付费等多种合作模式，共同开拓市场，实现了互利共赢。
二、新媒体与传统媒体融合发展的优势1.内容优势传统媒体在新闻、报道、专题等深度内容上拥有优势，而新媒体则在快速传播、用户互动等方面具备独特优势，两者的融合可以实现深度内容与快速传播的有机结合，为受众提供更为丰富、及时的信息服务。
2.用户体验优势传统媒体在纸质媒介上具有较好的可阅读性、观赏性，而新媒体在移动端、社交网络上具有更为直观、互动的优势，两者的结合可以为用户提供更便捷、丰富的信息获取体验。
3.商业模式优势新媒体的精准营销、内容变现等商业模式，与传统媒体的品牌广告、资源整合等传统优势相结合，可以为媒体打造更为多元、稳健的商业模式，实现更好的经济效益。
三、新媒体与传统媒体融合发展的趋势1.内容创新未来新媒体与传统媒体的融合发展将更加重视内容创新，内容将成为媒体的核心竞争力，融合出更多新颖、有深度、有温度的创作，满足受众多样化的需求。
新媒体与传统媒体融合的有效手段分析
新媒体与传统媒体融合的有效手段分析随着新媒体的迅猛发展，传统媒体也在不断调整转型，融合新媒体成为了一个趋势。
新媒体与传统媒体融合，可以实现资源共享、互补互促、优势互补，提升媒体竞争力，提升舆论引导力，实现价值最大化。
本文将从内容融合、技术融合和资源融合三个方面分析新媒体与传统媒体融合的有效手段。
一、内容融合1.内容整合传统媒体优势在于丰富的报刊、广播电视等内容资源，而新媒体则具有广泛的网络互动交流平台。
传统媒体与新媒体可以通过整合内容资源，共同为受众提供更多样化、更高质量的内容。
报纸可以在微信平台上建立公众号，提供在线阅读服务，报道的新闻事件可以在微博上进行讨论，吸引读者参与互动，增加用户粘性。
2.跨媒体报道传统媒体与新媒体可以通过跨媒体报道，将新闻事件的报道全方位展现在不同媒体上，如通过报纸报道新闻事件的基本情况，通过微博、微信进行实时的更新和互动，通过电视媒体进行深度剖析和专题报道，实现了新闻内容的立体呈现和多维度阐释。
3.内容互动利用互联网的特点，传统媒体可以通过建立社交媒体账号、开展互动活动，与受众进行深度互动，实现受众参与感更强。
在报纸上设立读者互动栏目，将读者的问题反馈到微信公众号上进行解答，通过用户留言、评论等形式与读者进行多方位对话。
二、技术融合1.移动端优化随着手机用户的逐渐增多，传统媒体需要积极响应移动互联网时代的趋势，适应移动端的用户需求。
传统媒体可增加移动端的投入和开发，为用户提供移动端的阅读、观看和互动服务。
可以开发手机APP，提供新闻资讯、直播等服务，使用户更方便地获得信息。
2.大数据应用大数据技术可以为传统媒体提供更多有价值的信息和分析，帮助传统媒体更好地了解受众需求，提高内容的精准度和针对性。
通过大数据分析，传统媒体可以更好地了解读者口味，以及新闻热点的变化，为新闻报道和内容策划提供更多数据支持。
3.智能化生产通过引入智能化技术、自动化生产设备，提高传统媒体的生产效率和降低生产成本。
凤凰卫视样本：传统媒体转型成明确趋势
ｌ ｌ凤凰新媒体宣布获得来自最兴创 但其中有２ ％的股权将 作为凤凰 网管 卫 视 ， 凰 网 亦 开 始 了从传 统 电 视平 台 ３ 凤
投、 特 尔 投 资相 贝塔 斯 曼 三 家 其２ ０ 理层和员工的期权 。 英 ５０ 此次注资后， 理 电 子 版向 多 元 化 发展 的 尝 试 。 ０ ７ １ 管 ２ ０ 年ｌ
央广传媒在贯播电台广告集中经营集中管理模式的理央广传媒发展总公司总经理张文雷彻落实中史台产业经营政策和目标的同开启标志着中央人民广播电台广告市场相中心总经理周伟共同为广告经营中心时主要负责对旗下全资子公司
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２９ｌ ０年２ ０ 月
湖南广电与盛大网络共同出资６ 亿组盛视影业
万美金的注资 于凤凰卫视分拆新媒 层和员工持腔将 被稀释为］ ８ 凤 凰 月， 对 ７５ ％， 凤凰网正式启用新域名ｉ ｎ ｏ ｆ ｇｃ ｍ． ｅ 体业务上市的传闻及进度． 凤凰新媒体 卫视 的持 艘 仍 然 高于 ５ ％ 。 据 凤 凰 卫 宣 布 新的 战 略 布局 。 ８ 根
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以广告经营、 节目经 ｈ 央 人民广播电台央广传媒广告经 等多种经营性资源，
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在发布会 现场， 布会． 宣布双方达成 战略合作，共同出 于体制 改革的关键时期 ． 以资本为 纽 经纪服务和 相关业务。
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以凤凰新媒体为例——浅谈国内新媒体与传统媒体的融合————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：中国地质大学（武汉）本科毕业论文（设计）开题报告表院（系）名称艺术与传媒学院专业名称广播电视新闻年级 2010级学生姓名吴静学号 20101004148指导教师姓名肖峰填表时间： 2013 年 12 月 12日以凤凰新媒体为例——浅谈国内新媒体与传统媒体的融合拟选题目选题依据及研究意义选题依据：近年来，随着卫星通信、数字化、多媒体计算机网络等技术发展，出现了新型的传播媒介，在新的技术、媒介支撑体系下出现的媒体形态，即新媒体。
基于网络而兴的新媒体已经成为人类有史以来发展最快、影响深广的最强势媒体。
新媒体迎合了人们时间碎片化的需求、满足随时随地的互动性表达和信息需要，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强，媒体使用与内容选择更具个性化。
新媒体带来的一系列便利及其自身的优势冲击着传统媒体的强势地位。
传统媒体由于受到单向的传播模式限制，传受双方交流困难，传播内容也是众口难调。
但是，新媒体的数量随市场需求而增多，新媒体类型的拥挤和重复，致使大多数新媒体不能盈利，频频进行再融资，新媒体经营也陷入困境。
而传统媒体面对新媒体的挑战，依然拥有自身不可替代的优势和稳定性，传统媒体在其长久的发展过程中，积累了良好的口碑和品牌可信度，以及内容质量的高度保证。
新媒体与传统媒体两者只有相互结合，相互合作，相互取长补短，才能达到共生共荣的状态，新媒体与传统媒体融合是未来媒体发展的重要趋势。
现如今，我国的报业、广播电视等传统媒体基本都拥有自己的网络平台，开始走向两者融合的道路。
在这其中，突出的代表就是凤凰新媒体。
凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网络传媒，融合互联网、无线网、网络电视三大网络平台。
以凤凰网为旗舰，以各类图文资讯、音视频流媒体以及丰富的无线产品组成多媒体门户平台。
同时，凤凰网为凤凰卫视中文台、资讯台、电影台等电视台以及《凤凰周刊》开辟了专栏介绍。
凤凰新媒体在内部整合凤凰卫视控股集团所拥有的电视台、期刊、网站资源，形成创新的网台联动组合传播模式，另一方面，凤凰新媒体强大的无线网络资源、网站流量、丰富信息也为公司传统的电视、期刊等提供了良好的传播平台、内容信息资源。
凤凰新媒体与其公司传统媒体的融合为凤凰卫视集团创造了不仅仅是看得见的资产价值，还有更多的品牌价值。
研究意义：新媒体的发展，模糊了不同媒体之间的界限，打破了传统媒体的生存格局。
新旧媒体在现有媒介格局中各自占据一席之地，不断细分媒介市场，造成了资源的浪费，却并没有发挥出良好的效应。
从目前传统媒体和新媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。
单纯的传统媒体市场受众数量近年来不断下滑，盈利模式单一，而单纯的新媒体市场也有着一系列的问题，新媒体带来的网络谣言、网络舆论暴力等社会问题也影响着新媒体的发展。
新旧媒体的融合不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科技的发展。
媒介融合是新闻传播事业不断持续繁荣的必由之路，它不仅能够带来可观的利润、优质的新闻业务、稳定的受众人群、良好的品牌效益，还能够降低成本，从而为实现融合的新闻机构、文化传播公司带来强有力的竞争优势。
选题的研究现状随着互联网的兴起和数字化技术的应用，人类可以说是进入了一种“知识经济时代”和“注意力经济时代”，“数字化生存”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式。
在这个时代，以互联网、IPTV、数字电视、移动电视、手机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起，充分满足着受众的多样化传媒需求。
与传统媒体相比，新媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。
在这样一个新媒体兴起的时代，传统媒体的地位受到了巨大的冲击。
但是，传统媒体在长期的发展历程中，形成了丰厚的固有优势，这些优势在短时间内难以替代，另外，这些优势也是“新旧之合”的重要参考依据。
不过，新旧媒体的融合不是简单的加法，而是在知己知彼的基础上，最大程度地张扬自身优势、汲取对方精华。
传统媒体借力于新媒体的思路、视野和平台，为传统媒体升级新的骨架、打造新的机理，注入新的血液，让传统媒体由内而外焕发新生。
新媒体依靠传统媒体长期的品牌口碑质量优势，形成稳定固有的受众群，打造自身的公信力。
对于新媒体与传统媒体融合的研究，笔者进行了梳理。
一、有关“新媒体”的研究现状以“新媒体”为关键词，对“CNKI中国期刊全文数据库”进行检索，截止到2012年12月共检索到14259篇相关文献，新闻与传媒学科下相关文献共8782篇。
从研究年份来看，从1998年开始，连续两年相关文献都在10篇以下，但进入新纪元2000年以来迅猛增长，尤其是近三年，相关文献数量均突破了2000篇。
从研究方法来看，多为定量研究，描述性的、解释性的、对策性的研究成果较多。
新媒体是一个全新的领域，国内研究起步才历经十多年，研究手段跟研究方法多参照传统传播调查、媒介研究，研究方向多是从传播学角度切入，与其他学科联系尚不紧密。
从研究内容上看，对于新媒体的研究多是定义概念，发展历程和前景未来展望。
（一）新媒体基础理论的研究新闻传播学专业的新媒体高校教材石磊的《新媒体概论》对新媒体的概念和特征、类型、发展、影响进行了系统深入阐述。
目前业界对于“新媒体”没有确切的定义，书中列举了关于新媒体定义的七种言论，全面介绍了学术界和业界对新媒体概念的不同表述，也划分了新媒体的三个类型：互联网新媒体、手机新媒体、电视新媒体。
对于新媒体的特征，书中进行了归纳：交互性与即时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化。
同时，对于新媒体的迅猛发展，书中从技术、市场、资本、政府支持四个方面进行原因分析，对新媒体发展的前景未来也做了详细的预测规划和应对策略。
【1】其他新媒体相关的论文对于基本概念跟此书内容大同小异，或是进行了梳理归纳。
这些基础理论研究为国内其他新媒体的研究者提供了有力的理论支撑。
（二）新媒体的问题与管理研究新媒体的迅猛发展一方面带来了巨大的社会影响，但也带来了诸多社会题。
相德宝的《新媒体问题与管理——2011中国新媒体研究综述》主要关注了新媒体带来的社会问题，例如网络谣言、社会恐慌、网络水军、网络舆论暴力、网络群体性事件、手机传播失范、青少年网瘾问题、网络帝国主义、网络民粹主义思潮、网络煽情等。
文中针对这一系列新媒体带来的社会问题提出了相关应对策略以及管理办法。
【2】国内对新媒体的研究有很多，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性，相关的学术专著在十本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究。
相关的论文也缺乏创新之处。
二、有关“新媒体与传统媒体的融合”的研究现状以“新媒体传统媒体融合”为关键词，CNKI中国期刊全文数据库中共检索到硕士博士论文837篇，学术期刊文献1220篇。
大量的论文都指出：新媒体与传统媒体融合是当今传媒行业未来发展最重要的趋势。
新媒体兴起，并不意味着传统媒体就要退出历史舞台，双方只有在内容与传播手段上优劣互补，才能形成融合或者成为伙伴。
新媒体的迅猛发展也带来了诸多社会问题，而其自身也拥有不稳定性，这都凸显出传统媒体在当下依然拥有其固有的优势，刘晓林、邓利平的《传统媒体的传统优势》中列出了传统媒体的三大主要优势：①传统媒体拥有强大的内容生产力；②传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制；③传统媒体具有品牌和知名度的优势。
尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，而这些也是传统媒体的立身之本。
【3】（一）新媒体与传统媒体融合的现状新媒体与传统媒体的融合正处于初级阶段，主要表现在：报纸网络电子版的出现；电视网络化，网络电视的出现。
互联网是新旧媒体融合的集大成者，凤凰新媒体是新旧媒体融合的典型范例，也是中国新媒体的领军者。
高山冰《从凤凰新媒体看电视多媒体的融合》一文详细介绍了凤凰新媒体的诞生过程，凤凰网与凤凰卫视的完美融合。
【4】凤凰卫视在全球树立了良好的华文媒体形象，塑造了一个具有权威性和公信力的全球电视品牌，凤凰新媒体很好地继承了凤凰卫视的品牌定位，秉承凤凰精神，全方位整合多种媒体形式、内容资源、技术平台与传播渠道。
《i美股投资研报--凤凰新媒体(2011年IPO版)》详细介绍了凤凰新媒体在与同一品牌体系下凤凰卫视、《凤凰周刊》等传统媒体的融合之后的业务模式，盈利模式，为企业创造了丰富的价值和特有的品牌优势。
【5】（二）新媒体与传统媒体融合趋势的研究传统媒体与新媒体融合，不仅是我国传媒产业未来发展的重要趋势，也是全球媒体发展的重要趋势之一。
目前，国内对于新媒体与传统媒体融合趋势的研究，主要从新媒体的优势、传统媒体的劣势与新旧媒体融合影响三方面着手，同时兼顾有关于融合手段途径策略的概述。
国内唯一新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2012)》以年度报告形式梳理中国新媒体的全面发展状况，并发表最前沿的新媒体深度调查报告和研究成果。
通过专业视角和学者声音，基于事实、数据和深度，分析新媒体发展大势，全面盘点了2011年以来的新媒体热点。
同时，指出当前新媒体应用的发展具有四个显著特点：①社交功能进一步强化；②思想表达和参政议政功能提升明显；③新媒体的商务应用发展迅猛；④新媒体的文化、娱乐功能稳定拓展。
【6】新媒体的稳步发展打破了原有单一的传统媒体模式。
王首魁的论文《传统媒体的博弈之道》中指出，传统媒体在新媒体时代拥有不可否认的劣势：传统媒体在信息的数量上和冲击力上的局限性，传统媒体没有广泛的信息来源，也没有足够强大的人力资源。
同时，传统媒体版面空间和播出时间有限。
【7】长春电视台技术制作中心高亦明的《传统媒体与新媒体的融合与互补》文中指出，新媒体带来的改变传统媒体不容忽视，媒体中的竞争是必然的，但是媒介之间的融合更是必然的。
【8】黑龙江大学新闻传播学院李钟隽的《新媒体与传统媒体的互动与融合》一文中，为新媒体与传统媒体的互动融合，实现资源合理配置的最优化提出四个着重点：①彰显传统媒体的权威性；②发挥新媒体的交互性；③力求获取信息的即时性；④实现信息发布渠道的多样性。
新媒体与传统媒体的互动、融合才能获得共赢，并为双方开拓更广阔的发展空间。
【9】对于新媒体与传统媒体的融合，国内相关研究是比较全面透彻的，采用理论与实例结合的方法阐述新媒体与传统媒体融合是大势所趋，证明新媒体与传统媒体带来的影响也是正面的，积极的。
三、点面结合，以点带面，加强新旧媒体融合研究目前，国内的大部分研究多是注重大众媒体研究而忽视了品牌媒体的研究，研究缺少典型样本分析和实例说明。