《扶摇》百亿流量收官,大数据详解爆款之路

《扶摇》百亿流量收官，大数据详解爆款之路年度古装大剧《扶摇》近日迎来收官，截止8月8日累计产生130亿播放量，成为目前暑期档最热的冠军剧集。2018年“限古令”以来，古装剧播放表现一直未有如意，《扶摇》在这个暑期档的成功让市场重新焕发生机，力证精品古装剧的吸金引流能力。以下艺恩从数据角度全面复盘《扶摇》的播出情况，综合分析《扶摇》的爆款影响力和成功之路。

（一）播放表现：暑期档流量拔得头筹，收视率夺冠浙江卫视周播剧场

1）暑期档流量担当+腾讯独播剧“第一”，《扶摇》流量持续发酵有望冲击年度第一

暑期档历来是影视剧百花齐放的重要档期，艺恩数据显示，6月份以来截止至8月8日，在已经过去大半的暑期档中共有125部剧集（网络剧+电视剧）开播，产生流量共计889亿。而扶摇不负众望成为暑期档的最佳流量收割机，开播至今共收获超130亿播放量，独自承包了15%的暑期档新剧流量，与第二名和第三名拉开一倍以上差距，成为当之无愧的流量霸王。

如此表现也让《扶摇》在年度剧集市场中表现亮眼，目前其总流量成绩仅次于《恋爱先生》排名年度第二。但另一方面，相比之下，《恋爱先生》在二月份完播以来已经形成较高长尾流量，笔者认为《扶摇》经过后续流量发酵，年底有可能赶超《恋爱先生》冲击年度榜首。

此外，在大剧独播趋势越来越明显的当下，《扶摇》作为腾讯视频的独播剧集，目前位于2018年独播剧集流量排名第一，仅次于腾讯视频近三年独播剧中的《那年花开月正圆》排名第二，但二者差距正在急剧缩小。《扶摇》开播期间平均日播放量2.5亿，最高日播放量为3.7亿，网播完播以来凭借高质量剧集内容和持续热度，截到8月11日其日播放量仍在1亿以上，有望在今晚浙江卫视收官后，刷新由《那年花开月正圆》所创的腾讯视频独播流量记录。

2）收视率上扬多次破1，创造浙江卫视周播剧场收视新高

《扶摇》在浙江卫视周播剧场开播以来CSM52城收视率整体呈上扬趋势，其中，随着剧集播放和网络热度的发酵，《扶摇》收视率在播放中期30-40集形成收视高峰，且收视率多次破1，对于排播时间段不占优势且定向年轻受众被视频平台大量分流的周播剧场来说，收视率破1实属不易。

据统计，《扶摇》开播期间共计21天拿下同时段收视率第一，同时还打破了浙江卫视周播剧场由《秦时丽人明月心》创造的历史最高收视率，且其平均收视率和收视峰值也都创下了新高。

（二）热度表现：荷尔蒙大剧焕发强互动、高热度属性

《扶摇》用户年轻化，励志成长题材受女生偏爱

《扶摇》本身“古装+励志成长+高热度高话题度”的配置决定了其年轻化的剧集定位，其中，其女主的励志成长故事线以及高甜的感情线设置备受女性的关注和喜爱。

艺恩数据显示，《扶摇》用户群体中28岁以下的年轻群体占比共计65%，构成主要受众群体，其中23岁以下的95后和00后年轻群体占比达45%，为《扶摇》定调年轻化；此外，数据显示《扶摇》用户近八成为女性用户，相比而言，较其他古装剧更具有女性缘。年轻化和女性化的用户定位精准打中了剧集的重点受众人群，目前年轻女性已经成为当下观剧主力军，成为爆款剧集背后不可缺少的核心力量，《扶摇》的精准定位最大化抢占了剧集用户高地。

年轻化催生强互动，粉丝自制衍生内容追赶正片播放量

95后、00后为互联网原著居民，网络日常活跃度和原创能力较强，《扶摇》受众群体的年轻化一定程度上决定了其互联网互动和衍生内容的丰富性。艺恩数据显示，6月1日至今，B站累计产生2313条视频内容，平均每天产生近34条，视频内容共计产生113万点击流量，几近追赶剧集正片播放量；除此之外，《扶摇》弹幕讨论共计177万条，视频平台评论区评论数量达1.2万条，均高于同期热播剧。《扶摇》的强互动属性和丰富的自来水衍生内容也佐证了剧集本身高质量内容对受众的吸引和行为拉动作用，是受众对剧集买单的另一种形式。

《扶摇》整体热度走势不输同期热播剧集，微信讨论热度优势明显