广告作品中形式美的运用
潘婷——广告美学
潘婷“你能型”广告美学大作业潘婷的你能型广告，相信几乎大多数人都看到过，并且我相信许多人都会为其中的曲折的故事而感动。
而这正基于美学规律、形式美法则等在广告作品中的成功应用。
在潘婷你能型广告中，运用了许多美学原理及规律。
广告过程伴随着艺术创作和消费行为，是一个艺术史的创造过程，是一个对艺术的感受、认知和理解的过程，是日趋成熟的现代广告市场竞争的理论武器之一。
而在这则广告中就会明显的感觉到广告美学在广告中的充分运用。
这看似是一个普通的广告但是看完却让人非常感动，甚至让人鼻子发酸。
片中一位聋哑的女孩，在学习音乐的路上受到了同学的歧视、打击。
可贵的是她从一位街头老艺人那里，获得了坚持和奋斗的勇气。
印象很深刻的是聋女孩问老者“为什么我和别人不一样…”——“为什么你一定要和别人一样…”。
当时在街头当小女孩从容地闭上眼睛，用心感受音乐世界的忘我，同时也感受到，自己那颗平凡的梦想。
音乐，是有生命的。
轻轻地闭上你的眼去感受，你就能看见音乐。
当广告进行到高潮，小女孩用破旧的小提琴在舞台上尽情演绎，所有人都为之惊叹和鼓舞…此时，她如同那只破茧成蝶的蝴蝶，终于，自信地飞向属于她的天空，尽管有许多不顺利，尽管同学的不支持甚至鄙视，她都没有放弃，她在老者的帮助下，参加了比赛，仿佛一只待破茧的蝴蝶，拿着摔破的小提琴，拼命的完成自己的梦想，知道最终实现。
期间她飞舞飘逸的头发充分表现的她当时的感情，悲愤，无奈，挣扎，都仿佛是发生在我们身上一样，深深的感动着我们。
聋女孩告诉我们只要有积极向上的心，我们一样可以实现自己的梦，走出一条属于自己的道路。
在这则广告中，不仅成功的吸引了我们的注意，还影响了我们的情绪，是我们的感觉发生变化，产生很感动很美好的感觉。
还有它的情节表达使得我们对这个品牌的了解，对这个品牌的感觉发生了一些变化，将我们看广告的一些感受带入到品牌当中。
从表现形式和风格来看，不同人对广告的形式和风格有着不同要求。
因此广告的形式主要分为画面图像、广告语言、音乐和音响这几类，这些形式因素的和谐统一构成广告的形式。
广告中的优美与崇高 实用广告美学案例分析素材
雷诺瓦篇：对 自己的作品永远都 不满意----雷诺瓦 。
以灵魂追求完 美的作品，对於同 样的主题反覆创作， 法国印象派大师雷 诺瓦不但与作画对 象融合同化，也使 每一幅人间画像洋 溢真善美的喜悦， 成为世人心目中的 完美理想。
高第篇：从自己营造的完美城墙爬 出----高第。
从奎尔公园到巴特娄之家，从米 勒之家到圣家堂，安东尼·高第在巴塞 隆纳不断创造惊艳的结构与线条，让 建筑不再是破坏自然的水泥森林，而 是与地表合而为一的天人之作。一部 完美汽车的诞生过程，就像一座完美 建筑的创作历程，因为拥有不断自我 超越的眼光，我们再次改写了完美的 定义，创造了New E-Class。完美即 将来临，The New E-Class。完美具 有压倒一切的强大力量，是一种不可 阻止的强劲的气势，在形式上表现为 一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征， 给人以惊心动魄的审美感受。崇高是 一种庄严和宏伟的美，是以一种力量 和气势取胜的美，是一种显示主体和 动人心魄的美，又是一种具有强烈伦 理道德的伟大的美。在生活里，崇高 主要体现实践主体的巨大力量，更多 的展示主题要征服和掌握客体的矛盾 冲突状态。
马友友篇：不断地提出问题并找到答案----马友友。
透过反覆的思考与练习，寻求作曲家最原始的音乐内涵，大提琴巨星马 友友以充满深度智慧的演奏，赋予音符和节奏最初的完美灵魂，也让经典乐 章拥有与世人共鸣的新生命。无论是优美还是崇高，都可以在艺术作品中得 到最真实最集中的反应。
冷检篇。夏日的海边， 阳光洒在碧蓝海面，闪烁着 粼粼的金色波光，摄氏32度 的空气，传来属於夏天的浪 涛声，赤足踩在细柔的沙滩， 尽情享受徐徐的海风拂面… 在风中，更喜欢夏天了。优 美在现实中表现为，风和日 丽，鸟语花香，莺歌燕舞， 或者是山明水秀，波平如镜， 倒影清澈的自然景色，或知 是夕阳西下，或者是蔚蓝天 空都给人以和谐安静的审美 感受。总之，优美的特点是， 主体与客体相对统一的宁静
形式美在广告作品中的应用-精选文档
其它手机广告平面
从平面中追求形式的美
以上的任何一幅平面广告，我们可以看到， 或多或少都应用到了美学种形式美的原理
单纯齐一 对称均衡 调和对比 比例协调 节奏韵律 多样统一
形式美和平面广告
广告中的形式美 一方面可以增加平面广告的美感 另一方面可以突出产品本身 在平面中大量应用形式美 是有助于消费者记忆的 有效方法
Innosteam
例如这第一幅，是 innostream今年推出 inno55时所作的平面广告 我们很容易的看出，这是 应用了比例协调的美学原 理：巨大的人物脸部作为 背景，与手机较小的形状 对比，整幅画面采用了黄 金分割的比例 使画面呈现美感，以及突 出了产品的较小的特性
Mon fly
规律中的优雅
——形式美在广告作品中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ应用
我们先来看几幅广告作品
理样 但 同和 牌 虽 的于 三 我 中运 是 结 ， 然 广不 幅 们 的用 ， 构 广 是 告同 图 可 形了 他 也 告 不 品 中 以 式美 们 不 的 同 牌 是 看 美学 都 尽 色 的 手 来 到 原同 相调品 机自前
异 中 求 同
右图为Mon fly新品 v15的平面广告 整幅画面充满了节奏 感 产品突然打破整幅画 面的规律出现在消费 者的眼中 于是产品本身被凸现 出来
Sony Ericsson
我们可以看到的是在索爱 这一款的手机平面广告中， 应用的是美学原理中最基 本的“对称均衡” 同一部手机的正面和背面， 以相同的形势在蓝色，充 满工业化和幻想的背景中 充分表现了产品本身及特 性
形式美法则在展示设计中的应用研究
形式美法则在展示设计中的应用研究一、前言在今天的社会中，形式美法则越来越受到人们的关注。
作为一种设计原则，形式美法则在展示设计中发挥着重要的作用。
本文将探讨形式美法则在展示设计中的应用。
二、形式美法则的定义形式美法则是指通过对色彩、图案、线条等元素进行合理组合和运用，使得设计作品具有良好的视觉效果和审美价值。
三、形式美法则在展示设计中的应用1. 色彩运用色彩是影响视觉效果最重要的元素之一。
在展示设计中，色彩可以通过运用不同的颜色搭配来达到不同的效果。
例如，在传统节日主题展示中，通常会运用大量鲜艳明亮的红色和金黄色来营造节日氛围；而在商业广告宣传中，则会根据产品属性和目标人群选择不同的颜色搭配。
2. 图案设计图案是展示设计中另一个重要元素。
通过巧妙地运用图案，可以增强视觉冲击力和吸引力。
例如，在服装展示中，通常会采用各种花纹图案来体现服装款式和风格；而在产品包装设计中，则会运用简洁明了的图案来突出产品特点和品牌形象。
3. 线条运用线条是展示设计中最基本的元素之一。
通过合理运用线条，可以增强设计作品的整体美感和视觉效果。
例如，在建筑展示中，线条可以体现建筑物的结构和轮廓；而在平面设计中，则可以通过线条的组合来表现出不同的层次感和空间感。
4. 布局设计布局是展示设计中最基础也最关键的环节之一。
通过合理布局，可以使得设计作品更加清晰、易读、易懂。
例如，在海报设计中，通常会采用三分法或黄金分割法等经典布局方式来实现视觉平衡和美感；而在网页设计中，则需要考虑用户体验和信息传递等因素来进行布局。
四、形式美法则在不同领域的应用1. 平面广告设计平面广告设计是形式美法则应用比较广泛的领域之一。
通过对色彩、图案、线条等元素进行合理组合，可以达到吸引消费者注意力、传达信息等目的。
2. 产品包装设计产品包装是商品与消费者之间的桥梁。
通过运用形式美法则，可以使得产品包装更具吸引力和辨识度，从而提高消费者购买欲望。
3. 展览设计展览设计是在展示场馆中进行的设计活动。
广告艺术中的形式美及其表现
广告艺术中的形式美及其表现当今是一个商品竞争激烈的年代，作为营销的重要手段的广告的创作的要求也在不断提升。
对当代广告的创作、设计必须依照形式美的美学原则、市场营销规则等，所以说，它是一种比较实用的艺术形式。
广告作品若想引起受众不同凡响的美感，则必须满足形式美原则，才会对广告的主题及卖点进行准确的定位，增强其社会感染力，加深受众印象。
正确有效的艺术表现形式能够帮助设计者传达出广告的根本设计内涵，将能够加快促使达成广告的目标。
一、形式美的概念指构成事物的物质材料的自然属性及其组合规律所呈现出来的审美特性。
形式美的构成因素一般划分为两大部分：一部分是构成形式美的感性质料，一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则。
二、形式美法则形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。
主要包括：对称均衡、调和对比、节奏韵律和统一与变化。
研究、探索形式美的法则，能够培养人们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。
掌握形式美的法则，能够使人们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一。
三、当代广告的形式美及其表现（一）对称与均衡对称是事物中各组成要素的一种有机组合，是一种合理规律的存在形式，是表现平衡的完美形式，可以表现为大小、排列和性质等方面的对应关系。
广告中的对称并不是绝对形式的组合，而是指广告中的各种组成成分，要有一个符合视觉规律的妥善安排，如画面的大小、插图的比例、颜色和文字的密度等等，给人以悦目悦心的感觉。
均衡则是指物体在左右、上下、前后布局方面上出现等量不同型。
均衡可以在广告构图方面达到宏伟、壮观的艺术效果，能够将各部分进行有机组合，形成和谐、统一、完美的整体。
（二）调和与对比调和是统一的表现，是各种构成图案的形、色、质等各种因素的相似。
将它们间存在差距小的或者存在某种相似点的因素组合在一起，进行有机调和，像圆形在形状上和椭圆形相似，万紫千红在感觉上和缤纷多彩上相似等，这里面都蕴涵着调和的因素。
平面广告二(现代广告的美学表现方法)
六、双关——利用同音或同义的关系，使一句话的相同词 具有表里两重含义。 表面意义为其次，蕴含意义为其主，具有一箭双雕的广告效果。这种表达具 有曲折性、品牌性、简洁性和效能性，可以使广告词更加含蓄、幽默、诙谐、 委婉，在现代广告中应用的比较多。 1、品牌形象与名称的双关：百年润发 2、妙用谐音：默默无蚊的奉献—杀虫剂 你的联想掌握一切—联想掌上电脑。 七、情节——运用故事情节来表达广告诉求目标。将故事情节的艺术感染力 以及表达广告诉求点的巧妙性完美的结合起来，可以引起受众的心灵摇动和 感染，对认同广告诉求作用极大。 1、多数情节追求产品功能。南方125摩托车：跨河飞沟接生孩子 2、有些情节联系产品很巧妙，而且给人以感染力。郎酒电视广告：夫妻吵架 3、有些情节追求大场景、大刺激、大投入。比如耐克的众多广告片 注意：要在形象的基础上突出情节，情节要有趣味性，引人入胜。情节要和 商品密切相关，而且情节表现力求生活化。
二、内蕴类广告的美学表现手法
广告是实用艺术，需要的是直接的功利，并要求功利定期实现。广告构思的 内蕴开掘深度一定要保持在大众能够理解的层面上，既要有悬念，引起兴趣； 又要容易理解，一看就可以领悟得到。例如日本的复印机广告。一般说来， 不平、不直、不显、不浅的广告都属于内蕴类广告的范畴。 一、寓意——指一个广告的视觉形象并不直接与宣传内容相关，而是通过比 喻、想象、谐音等手段来寄托某种含义。这类广告寓理于情，而情感充分展 现在形象中。这种方式具有强烈的智慧参与感，能使观众获得一种自我尊重、 自我实现的心理体验。 1、比喻拟人：就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引 起广告受众 的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告 的真正含义。 这种方式借眼前之物，寄深远之意，可以将某些难以表达的意念用形象衬托 出来，引导观众去领悟广告作品中包含的形象的哲理或寓意，去思索提出来 的富有本质意义的问题。极大的提升了广告作品的表现深度和力度，给人留 下深刻的印象。
谈美术在广告中的运用
谈美术在广告中的运用作者：路文来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第09期摘要：21世纪是信息时代，人们在传播相关信息时不再主要依靠报纸和纸质材料。
随着电视机和电脑的广泛使用，广告和宣传片的创造起到了更广泛地宣传作用。
人们开始利用信息时代所独有的手段，进行信息的推广。
本文主要通过讲解美术在广告中的应用，从而讲述美术给广告带来的推动作用。
关键词：美术；广告；宣传手段中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）27-0151-01前言：目前，商业文化很大程度上影响着企业的健康发展。
广告对于企业的产品和社会形象的推广工作都有着较大的推动作用，能起到较好的宣传效果。
美术逐渐深入到广告设计师的创作意识中，利用美术的艺术美感提升广告的宣传力度。
一个好的广告作品，不仅仅在于明星的代言或导演高超的拍摄技术，美术给广告带来的艺术效果也是不容忽略的。
作为一门艺术学科，美术是建立在物质经济基础上的一种上层建筑。
从美术的本质上看，也是人类改造世界的一种有效手段。
这一手段被广告界引入广告的创作设计中，既提升了广告的艺术美感，也增添了广告的色。
同时，一定程度上扩大了广告的宣传力度，促进了广告界的发展。
一、美术在广告中的应用广告即广而告之，是为了满足某种需求，并通过广告设计师运用一定形式的媒体，向公众或者消费者传递某种信息的宣传手段。
广告以其宣传目的分为经济广告和公益广告，经济广告是企业为了宣传产品、扩大市场、提供劳务的重要推广手段；公益广告是政府行政部门或社会事业单位为了宣传某种公益活动、提高全民素质的一种宣传手段。
随着经济的飞速发展和市场竞争的逐渐激烈，广告的竞争也从传统的“投入竞争”转变为“创意竞争”。
在经济竞争逐渐激烈的情况下，增加了广告界的竞争实力，也起到了更为有效地宣传效果。
一个优秀的广告作品除了需要完整且有效地介绍产品价值和特性，方便消费者更透彻地了解产品，更需要有一定的艺术美感，足够吸引消费者的眼球，从而真正起到广告推广的效果。
广告形式美案例分析
广告美学(常见的广告形式美)常见的广告形式美一:多样统一及其审美价值1多样统一的形式美法则:就是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式与节奏,使人感到整个艺术作品内部既有变化与差异,同时又就是一个统一的整体;它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。
2:多样统一形式美法则广告案例分析这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托、统一、画面的颜色,使就是广告画面更加与谐、在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅、画面的美感体现的很到位、二:主从法则1:主从法则及其表现:主从法则就是整体与局部之间的法则,它普遍存在于多种艺术形式中。
画面的主体部分与非主体部分,色彩的主色调与非主色调,线条的实线与虚线都有这样的主从关系。
2、主从法则重点突出:广告作品的艺术设计,要想获得形式美,必须注意突出重点(主题或卖点等)。
3:多样统一形式美法则广告案例分析此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。
通过故事,以人物动作表情为主,再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中,广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有趣,表现方式独特新异,主题设计明确集中,形象塑造生动,贴切这样的表现手法既切合题意,又不失创新。
同时也使受众得到心理上的满足,广告创意设计引人入胜,给人以极大的乐趣,,令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来,互为补充,与谐统一、三对比法则1:对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则,可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。
对比能使物象产生富有活力的生动效果,使人兴奋,提高视觉力度。
如形的大小、方圆,线条的曲直、粗细、疏密,空间的大小,色彩的明暗、冷暖对比等,都能活跃画面,吸引视线。
进一步,在各种各样的关系中,以大小调节它们的对比差,能够变化支配的东西与从属的东西,这样的效果,在时间与空间里带来了抑扬顿挫。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
广告艺术中的形式美及其表现
文艺天地ISHUTIANDIY May. 2016 May 41完整、统一的形式往往更能够使人们得到视觉上的舒适体验，广告形式美的重要基本法则就是和谐美，广告艺术中韵律、节奏、对称以及对比等各方面组合要素构成一个完整的整体。
本文主要介绍了广告艺术中的形式美及其表现，希望能够为相关广告设计师提供一些参考。
时至今日，广告不再已单纯传播商品信息为主要目标，逐步上升到以奇妙的艺术效果来吸引受众、推动时尚的高级阶段，广告以其自身独特的艺术魅力和审美价值影响着社会大众的文化生活，被人们品头论足、鉴别欣赏。
现代广告作为一种实用性艺术形式，其广告创作不仅要满足市场和营销需求，还一定要遵循形式美的基本原则，这样才可以准确定位广告主题及卖点，提高广告作品的社会感染力，给广大受众留下深刻的印象。
研究分析广告形式美意义在于能够将这些形式美规律灵活的运用到广告设计当中，使广告形式能更好的表现主题内容，更全面的传达广告中审美内涵。
一、对称与均衡对称主要是指中轴线两侧的形象基本相同或相似的一种集合规律，在广告中常常可营造一种大气磅礴、庄重肃穆的氛围，科学、合理的运用对称有利于给受众带来良好的安定感和审美愉悦感。
均衡主要指的是前后、上下、左右各方面物体布局是等量的，实际上对称也属于一种比较特殊的均衡。
对称在广告设计中是应用相对广泛的一种手法，比如奥迪汽车的标志就是对称的四连环图形，这种设计往往更能够给人一种坚固、稳定的视觉体验，心理感觉平衡，可以体现出大气、宏伟的艺术效果，通过对称构图可以有机组合各部分形象，形成一个和谐、完美的整体。
广告构图中应用均衡符合现代人简洁、奔放、个性化的审美需要，例如宝马汽车标志就是蓝色、白色两种颜色交替组成的，可以有机结合各部分组成一个完美、统一、和谐的整体。
二、调和、统一以及对比调和主要体现的是统一，根据图案中形、色、质等各因素的相似性，把它们较为相似的因素或者差距比较小的因素组合起来，一起调和。
广告作品中的形式美-PPT课件
三 、 调 和 对 比
（CHANEL的香水5的表现和衣着气质的不同， 表现得确实同样的形式）
四、比例协调 比例是指一件事物整体与局部，以及局部与局部之间的 关系。 所谓黄金分割就是，大小（宽长）的比例等于大小两者 之和与大者之间的比例。 公式 A ：B = （A+B）：A 大约为3 ：5
人类在长期实践中自觉地运用形式规律去 创造美的事物，并在美的创造中积累越来 越多的经验。研究形式美是为了推动美的 创造。平面广告中的魅力很多就是这样通 过衡 对称指，以一条线为中轴，左右或上下 两侧均等。均衡的特点是两侧的形体不 必等同，量上也是大体相当，均衡较对 称有变化，比较自由，是对称的变体。 均衡在静中倾向于动。 （4组对称均衡的美，形成了一朵均匀 的魅力花朵）
活人 相 持 感 相 中 趋 两 调 跃感 同 一 到 接 倾 向 种 和 。到 的 致 融 近 向 于 状 与 鲜东。合的于同态对 明西对协东异，。比 、并比调西。而调， 醒列是，相调对和反 目在把在并和比是映 、一两变列是是在了 振起种化，把在差矛 奋，极中使两差异盾 和使不保人个异中的
单纯能使人产生宁静纯洁的感受齐一是一种整齐的美反复是同一形式连续出现齐一和反复能给人秩序感在反复中能体现一定的节奏感单纯齐一也叫整齐一律是最简单的形式美的法则
形式美 在广告中的体现
形式美是生活、自然中各种形式因 素的有规律的组合，是美的形式的 某些特征共同特征，使人们在审美 活动中对现实中美的形式概括反映。 形式美的法则不仅来源于客观事物， 而且研究这些法则是为了创造更美 事物。广告中的形式美主要体现在 平面广告中，利用形式中固有的模 式表达更加有趣的内涵。
美审 形 美 物 的 形 指 接 的 美 使 形 形 的美 式 的 中 朦 式 美 的 美 的 人 式 式 形活 美 形 ， 胧 美 的 密 的 形 们 因 美 式动 的 式 内 的 所 形 切 形 式 在 素 是 的中 法 不 容 。 体 式 联 势 的 审 的 生 概， 则 能 和 在 现 的 系 和 概 美 有 活 括对 不 脱 形 具 的 某 ， 美 括 活 规 、 反现 过 离 式 体 内 些 而 的 反 动 律 自 映实 是 内 统 的 容 共 形 内 映 中 的 然 。中 人 容 一 美 是 同 式 容 。 对 组 中 许们，的的间特美有事现合各 多在而，事接征是直物实，种 。
形式美在广告设计中的作用
形式美在广告设计中的作用在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。
首先必须了解美的属性是怎样产生的。
自然美的属性产生于自然事物自身的运动中。
自然美分非人化的自然美和人化的自然美。
非人化的自然美在人类以前就产生了，因为自然界和自然美非人化是不可分割开的。
自然界并不完全呈现自然美，但自然美必须存在于自然界中，这是事实。
例如，黄山风景区、华山风景区、武陵源风景区这些自然界中的景观。
既是自然界，又是自然美。
当你接触任何一件有存在价值的事物时，它必定具备合乎逻辑的内容和形式。
在现实生活中，由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而具有不同的审美观念。
然而单从形式条件来评价某一事物或某一视觉形象时，对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。
这种共识是从人们长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则，我们称之为形式美法则。
在我们的视觉经验中，高大的杉树、耸立的高楼大厦、巍峨的山峦尖峰等，它们的结构轮廓都是高耸的垂直线，因而垂直线在视觉形式上给人以上升、高大、威严等感受；而水平线则使人联系到地平线、一望无际的平原、风平浪静的大海等，因而产生开阔、徐缓、平静等感受…… 这些源于生活积累的共识，使我们逐渐发现了形式美的基本法则。
在西方自古希腊时代就有一些学者与艺术家提出了美的形式法则的理论，时至今日，形式美法则已经成为现代设计的理论基础知识。
在设计构图的实践上，更具有它的重要性。
对于平面广告而言，如果能够很好的应用形式美法则，不仅可以使广告显得艺术性，更为重要的是，对于广告效果也有着一定的影响。
市面上的香水林林种种，要在当中突围而出，非要有独特的香味及瓶身设计不可，还要做好。
上面这张就是Nikos的一张平面广告。
來自德国的Nikos冰雕，自1995年上市以來，便受到全球男性的好评！瓶身的设计有如沁涼的冰塊，印衬着Nikos的独角兽标记，更显得雄壯威武！晶莹剔透的水滴，如夢如幻的冰雕，充滿著迷人的神韵。
形式美法则案例分析
形式美法则案例分析在设计领域中，形式美是一个非常重要的概念，它涉及到产品、图形、文字等各个方面。
形式美不仅仅是外表的美感，更是内在结构和功能的完美统一。
在设计中，我们常常会遵循一些形式美的法则来提升作品的美感和实用性。
接下来，我们将通过几个案例来分析形式美法则在设计中的运用。
首先，让我们来看一个产品设计的案例。
某家家具公司推出了一款新的沙发产品，他们在设计中充分考虑了人体工程学和美学原则。
首先，他们采用了曲线型的设计，使得沙发的整体线条非常流畅，符合人体工程学的曲线美。
其次，他们在色彩搭配上也非常用心，采用了明快的色彩搭配，让整个沙发看起来非常活泼和时尚。
此外，他们还在细节上做了很多工夫，比如加入了隐藏式扶手和可拆洗的沙发套，提升了产品的实用性。
这个案例充分体现了形式美法则在产品设计中的应用，通过曲线美、色彩美和细节美的统一，使得产品既美观又实用。
其次，让我们来看一个平面设计的案例。
某家广告公司为某品牌设计了一组海报广告，他们在设计中运用了对比法则和平衡法则。
首先，在构图上，他们采用了鲜明的对比，通过对比大小、颜色和形状的元素，吸引了观众的注意力。
其次，在排版上，他们运用了平衡法则，通过合理的布局和排列，使得整个海报既有张力又不失稳定感。
同时，他们还在字体和颜色的选择上下了很大功夫，使得整个海报既突出品牌形象又不失美感。
这个案例充分展现了形式美法则在平面设计中的运用，通过对比美和平衡美的统一，使得海报既吸引眼球又不失专业感。
最后，让我们来看一个文字排版的案例。
某家出版社为一本文学作品设计了排版方案，他们在排版中运用了对齐法则和间距法则。
首先，在文字的排列上，他们采用了左对齐的方式，使得整个版面看起来整洁而有序。
其次，在段落和行距的设置上，他们运用了合适的间距法则，使得读者在阅读时既舒适又不会感到拥挤。
同时，他们还在字体和字号的选择上下了很大功夫，使得整个排版既符合文学作品的氛围又不失美感。
这个案例充分展现了形式美法则在文字排版中的运用，通过对齐美和间距美的统一，使得排版既舒适阅读又不失美感。
广告创意表现手法
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编辑版pppt
Web 2.0（Web2.0 生态图漫画）
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第九章：媒体与广告创意
广告创意的呈现形态，实际上就是创意的边际。从这意义上说，创 意本质上是媒体的。 媒体的形态，媒体的性质，媒体的时间性和空间性，都会对创意产 生制约，这是任何一个创意人都必须认真面对的。
Advertising Creativity
好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引 发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象
好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者 15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制，既可以90 多分钟讲一个故事，也可以3个多小时讲一个故事，但电视广告有严格 的时间限制：30秒，15秒和5秒。
好的广告创意必须有时间概念，必须在严格规定的时间里完成叙事，否 则，就是个最终要流产的创意。
Advertising Creativity
编辑版pppt 第九章：媒体与广告创意
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二、媒体对于创意的意义
平面 要求创意画面的直观性、想象性。平面在二维空间中调动文案、图形、 色彩和版面编排的组合性来达成创意。好的平面能激发视觉表现力，激 发消费者的想象空间。好的平面更注重画面符号的视觉化和象征化，注 重色彩的表现和印制的精美，因此这些要素对平面创意来讲都是必须关 注的。它涉及运用的图片的精度、生动、可信等质量因素。编辑版pppt44编辑版pppt
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ARIEL - Don't let a stain ruin your day. （洗涤用品广告——不要让 污渍毁了你的一天）
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• 十三、连续系列法
POP广告图形创意及应用
POP广告常用的创意表现手法
1. 富于幽默法 广告作品中巧妙的运用喜剧性 特征，达到某点宣传效果，让人们在逗乐的过 程中记住此宣传。
2. 合理夸张法 “夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实 质，加强作品的艺术效果。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使 产品的特征性鲜明、突出、动人。
手绘POP广告设计色彩的受众
在了解手绘Pop广告设计色彩的受众后，若能对色彩的属性，含义有更深 的了解与认识，并将其应用于我们日常生活中，就可以使手绘POP广告设 计的内容更丰富
年龄 幼年，这个年纪给人的感觉是天真、无邪、可爱。所以适合用粉色 系的颜色
青年，这个年龄阶段的人一般都活泼好动，喜欢追求流行，所以适合用纯 色来搭配，给人充满活力的感觉。
pop广告设计的色 彩理念
一个成功的POP广告，除了创意有独到的匠心以外，其色彩搭配也不一定 是极其协调繁的。换而言之，创意是一个人的灵魂，色彩就是其外衣。外 衣无论鲜艳夺目，还是暗淡无光，只要搭配合理，它所给人的视觉印象就
自然而然地深刻了。
手绘POP广告设计色彩的三要素 1、色相，所谓色相是指手绘Pop广告设计中色彩的相貌， 颜色间的差异。 2、明度、明度是指手绘Pop广告设计中色彩的明亮度， 3、彩度、彩度是指手绘Pop广告设计中色彩的鲜艳度
图形创意具有无限的多样性，从表现形式和其应用角度可以分为具象图形、抽象图形和综合图形等三种。
1．具象图形 具象图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实 地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，取得人们 的信任。（一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受）
当下影视广告作品的“美”与“善”
浅析当下影视广告作品的“美”与“善”摘要：影视广告作品的“美”与“善”必须相辅相成，相得益彰。
当下影视广告的制作者在努力的使作品吸引消费者，但是其在追求影视广告审美形式过程中在意识、理念及技术上也出现颇为严重的误区。
优秀的影视广告创意，是追求个性和原则，作品机智幽默，创意单纯便于记忆，给人好感并予认同。
审美形式与内容的统一是评判作品的基本要求，许多优秀的影视广告能够在注重广告概念和信息传达的同时，达到形式与内容的高度统一。
实践证明，越是思想性、艺术性高度统一的广告作品，越能吸引更多的观众。
关键词：影视广告；审美；创意；思想性；艺术性中图分类号：j901文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）11-0152-02今天随着人们审美水平的提高和对精神文化需求的发展，影视广告以其特有的传播特点为树立企业形象，销售商品，增加经济效益，产生了重要影响。
更直观有效的普及了商品及劳务等有关知识。
影视广告作为影视艺术中的重要组成部分，它与引领时代的消费文化和主流文化紧密联系和相互融合。
广告的同质化正日益的蔓延，广告走向审美化的趋势明显。
一则优秀的电视广告作品要求广告的设计既能与企业的产品紧密结合又能吸引消费者，电视广告作品的美是审美形式与内容的和谐统一。
在中国，审美的形式与内容早在孔子的审美思想中便有所体现，孔子社会审美思想的集中体现便是“仁”与“礼”，是内在的品德与外在规范的相互融合，正像“仁”与“礼”不可分割一样，孔子美学中的“美”与“善”同样相互关联，不可分割。
“美”是外在的、形式的，“善”是内在的、蕴涵的。
《论语·八佾》中说：“子谓《韶》：尽美矣，又尽善也。
谓《武》：尽美矣，未尽善也。
”这里“美”与“善”必须相辅相成，相得益彰。
孔子审美的这一标准成为在各种形态的艺术审美中的基本要求，审美形式与内容的统一是评判艺术作品的基本要求。
电视广告的审美实现在于观众观看其形式、接受和理解其内容。
浅论当代广告艺术的形式美及其表现
式美之一 ， 也是广告艺术经常采用的艺术手法。广告 中的对称并不是绝对形式的组合 ， 而是指广告中的 各种组成成分 ， 要有一个符合视觉规律 的妥善安排 ， 如画面的大小、 插图的 比例 、 颜色和文字的密度等 等， 给人 以悦 目悦心 的感 觉 。 对 称 主要有 形状 的对 称和性 质 的对称 两种 形式 。其 中形状 的对 称有 ： 以点 为 中心 的中心对称 ， 以线
的发展动态 ， 在教育理念 、 培养模式、 课程体系、 教
学 内容和方 法 、 材 以及学 术研究 方 面 ， 时吸 收 教 及
在 目前聘请 语 言 外 教 的基 础 上 ， 步 增 加专 逐
业外教的聘请 。一 是拓展 比较 可靠 的渠道， 把好 聘请 关 ， 提高外 教质 量 ， 是提 高聘用 效益 的根本 这
共鸣， 从而实现传情达意 、 促进信息的传播 、 刺激购买 的欲望的效果 。通过节奏与韵律 ， 广告可以将平淡 无 奇 的信 息变 为跳 动 的音 符 与生动 的 画面 ， 人从 中获得 美 的感受 和心 灵 的愉 悦 ， 让 强化信 息 的传播 。 对称是事物中各组成要素的一种有机组合 ， 是包括人在 内的生物体结构 的一种合理规律的存在形
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浅论 当代 广告 艺 术 的形 式 美 及 其 表 现
王 淑 芹
（ 海大学 影视艺术技术学院 ， 上 上海 ２ ０４ ０ ４４）
摘
要 ： 一 和 完 整 的 形 式 最容 易 引起 人 们视 觉上 的舒 适 感 。 和 谐 美 作 为 广 告 形 式 美 的 一 个 基 本 法 则 ， 统
人在 审美 时对整 体具有 一种 基本 的要求 ， 即在 看任何 画面 时先 “ 看见 ” 一个 构 图 的整体 ， 后 才 “ 然 看 见 ” 成这 一构 图整体 的各个 部分 ， 就是 说 ， 觉形 象 首 先是 作 为 统一 的整 体 被认 知 的 ， 组 也 视 而后 才 以部 分 的形式 被观 看 。格 式塔 心理学 也做过 这样 的断 言 ：人们 在 观看 时 眼脑共 同作 用 ， 不是 在 一开 始 就 “ 并 区分 一 个形象 的各 个 单 一 的组 成 部 分 ， 是 将 各 个 部 分 组 合 起 来 ， 之 成 为 一 个 更 易 于 理 解 的统 一 而 使 体 。 ＿＿艺术 所表 现 的整体 感 与和谐感 十分 重要 ， ”ｌ １ 一个格 式塔 很差 的形 象 既缺 乏视 觉 上 的整体 感 ， 缺 也 乏 心理上 的和谐 感 ， 产生 的视觉 效果必 然是缺 乏联 系 ， 节零 散而无 整体性 ， 细 破坏 人们 的视觉 安 全感 ， 无 法 被人 们正确 地认 知和接 受 ， 违背 了艺术 的美学 原则 。 也 统 一和完 整 的形 式最 容易 引起人 们 视 觉 上 的舒 适 感 ， 因此 ， 和谐 美 成 为 广告 形 式 美 的一 个 基 本 法
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广告作品中形式美的运用
大卫.奥格威曾经为哈撒韦牌衬衣做了一个成功的广告，使这个116年默默无闻的品牌一下子众人皆知。
这个广告为什么会成功呢？奥格威说：“它到底为什么会获成功，我大概永远也不会明白”。
1对于初学广告的人来说，迫切了解广告的运作流程是必需的，然后广告却并非如此，它遵循这一定的规律，但又脱离这些规律。
所以，一些好的广告作品，你很难说出为什么，但它就是那么触动到了你。
也许第一眼的印象很重要，而这个“第一眼”就是广告美学大放光彩的地方了。
广告的主要目的是推销商品，以功利为本，以艺术形象为载体。
所以说广告既是物质和经济的活动，又蕴含着深厚的文化底蕴和艺术意向，甚至还可以作为人类文明史和艺术史的见证。
所以说，广告是人类社会进步过程中所创造的文化和美学符号之一，它不仅具有深厚的文化底蕴，还具有鲜明的美学属性。
一个广告，首先入你眼的是这个画面，画面的美感，画面的夺人眼球是一个广告作品成败的关键，所以说广告不仅是诉求利益，同样，广告还是一个审美的过程。
广告既是科学也是艺术。
这样看来，广告中体现了美学的属性，而且宣扬了美的文化。
而广告美学中的形式美法则是广告中常用的一种方法，下面我想对一些广告作品中的美学体现进行分析。
首先，是一组雀巢咖啡的广告
这组广告作品表达的含义很明确，就是提神，但它的创意上却很简单，咖啡杯、汤匙都是喝咖啡时常用的东西，然后，一连串的字母“z”与它们相结合，独特的创意表达了一个简单的概念。
这组广告体现了形式美法则中的多样统一法则，所谓“多样”是指整体中所包含的各个部分在形式上的区别和差异性。
所谓“统一”是指各个部分在形式上的某些共同特征以及他们之间的某种关联、呼应和衬托的关系。
在这组广告中，
1（美）大卫.奥格威：《一个广告人的自白》
它们的共同点在于，把看似毫无关联物体和字母组合在一起，形成了三种不同的形象（有热腾腾的咖啡冒出的热气、汤匙盛起的咖啡以及搅拌咖啡所形成的纹路），即形象，又生动，在巧妙传达广告主题的同时，也给顾客以审美情趣，让顾客感受到一种和谐统一之美。
然后，是一组冰饮的广告
这组广告的意思也很明确了，纯正的冷饮，创意很好，它将蓝莓和栗子组成了一个冷饮杯的形状，让人看着画面就想去品尝一下它。
这组广告也体现了形式美法则中的多样统一法则，但是它也体现了形式美法则中的节韵法则，所谓节韵就是节奏与韵律的合称。
节奏就是有规律的重复，以使各形式要素之间具有简单而明确的联系。
韵律就是在节奏的基础上的丰富和发展。
在这组广告中，数不清的蓝莓或栗子自由，紧密的组合在了一起，体现了自由的节韵法则，它们自由的组合在一起，形成了冷饮杯的形状，具有很强的视觉冲击力和节奏韵律感，妙趣横生，让人过目不忘。
其次，是一组潘婷洗发水的广告
在这组广告中，我们可以看到的是跟头发相关的梳子和剪刀，但是再看我们会发现，梳子的坏了，剪刀弯了，然后我们就知道了它所想表达的概念—“强韧”这款洗发水能让你的头发变得很强韧，以至于把梳子和剪刀都弄坏了。
这组广告体现了形式美法则中的对比法则，所谓对比就是由对立的两者或两者以上的互不相同的复数要素结合而成，也就是说，对比是差异性的强调，是利用多种因素的互比互衬来达到量感、虚实感和方向感的凸显。
在这组广告中，我们明显可以看到它们之间的对比。
梳子中的对比以及剪刀直与弯的对比。
它们强烈的对比性也体现了它所想要表达的主题。
最后，是组个音乐播放器的广告
在这广告中，我们首先看到的是一个人的耳朵，进而会看到耳朵里有四个演
奏者。
这样我们就可以明确的知道了广告的含义，就是在说这个音乐播放器的音质了。
这个广告创意很独特，画面也具有冲击力，然后看后就知道了这个播放器的音质有多们好，就像是艺术家在你的耳边亲自演奏一般美妙，悦耳。
让人想要去亲自尝试一下它的完美音质。
这组广告体现了形式美法则中的视觉传达法则，视觉传达法则包括简化法则、张力法则、冷热抽象法则等原则。
这组广告的画面十分简洁，同时也没有任何广告文案，只是出现一个人的耳朵，它符合了视觉传达法则中的简化法则。
此外，画面中耳朵的特写，给人一种扩张的感受，巧妙的视觉布局将视觉传达的张力原则运用的淋漓尽致，并给人一种视觉的冲击力。
通过对广告作品的分析，我们也可以看出，美学在广告作品中的运用，广告在诉求利益的同时，更是给人了一场视觉的盛宴，只有细细品味，才能品出其中的味道。
PS:幽默与意境小组的 090702117谢晓彤。