视觉重心在版面中的运用

形式美规则在版面中的运用

一张报纸能否吸引读者的目光，视觉因素起着第一印象的作用，而版面上的形式美的规则的运用对受众的视觉印象起着决定性影响。在实际工作中，版面编辑所需要解决的问题就是如何使版面设计既能符合读者的阅读习惯，又能在版面设计中遵循形式美自身的规则，防止视觉元素的滥用。版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，一张报纸是否可读、是否易读，很大程度上取决于版面的内容与形式的统一。现代社会人们获取信息的方式发生了巨大转变。据科学实验测定，现代人从外界获取的信息中，视觉成分约占总数的74％～80％，视觉感受给受众所提供的信息无疑更直接，更形象，也更富整体性。因此，为了使版面的更具吸引力版面编辑需要从形式美规则的以下几个方面来对报纸的版面来进行设计：

版式的简约

报纸在版面上尽量避免复杂的花线、变化的字体、可有可无的底纹，整个版式看起来“眉清目秀”。这种版式以“简约”为设计原则，标题不使用铺底纹、反白等装饰手段；文与文之间不用线条分割，而以空白代替；在版面上强调留白的作用，使版式显得舒朗、素净、秀

雅，追求符合当代读者“简约”、“平和”的审美习惯。在版面构成的四要素中，真正决定版面视觉均衡感的是面、块、条的分布，特别是面与块的分布。在视觉形象上，传统的编排方法是稿与稿之间的紧密相连。拐文、包题以及文文相套的阶梯状，其特点是版面浑然一体，空间充分利用。但因为标题之间、稿件之间、图片与文字之间，甚至段落与段落之间纵横交叉，界限不清，给人以眼花缭乱之感。因此，近年来版式的板块化结构就成为一种发展趋势。板块结构在当今可以说已逐渐成为一种新的版面模式。它用简约的线条把稿件比较整齐地分割成若干块，形成一块块独立的天地。文章间尽量不穿插交错，破栏的方法也比较单一。这种编排方法符合现代人在阅读时对于秩序、顺畅与和谐的需求，因为在信息量纷杂的当今，板块结构可以起到帮助读者梳理信息的作用，人们看报的速度加快了，可以尽快找到要看的内容。简洁、明快也就逐渐成为版面设计的趋势，它符合读者的阅读心理，符合时代精神。

视觉要素的和谐

宇宙万物都各按照一定的规律而存在，都有各自的规律。所谓和谐是指在版面上的各种要素与要素互相作用时，各部分所给读者的感觉是一种整体协调的关系，而不是要素之间单调的叠加或杂乱无章堆砌。单独的一张图片、单独的文章块无所谓和谐，要使组成版面的各个要素产生溶合性才能称之为和谐。在报纸版面设计中标题、正文、图片、线框、刊头等版

面要素的色彩运用都要注意色彩和谐的问题。尤其是标题色彩的运用，必须慎之又慎，充分注意色彩与正文内容的搭配，看色彩的视觉效果、情感效果、象征效果与正文是否相符，要

有“天衣云锦用在我”的匠心。对于体育报专业报来说，在版面中和谐的体现是如何运用图片以及留白与色块使文字量较大的版面活跃起来，激发读者的阅读兴趣。

《体育周报·奥运快报》第533期89版（图1），在这个版面中需要把为中国奥运代表团在雅典奥运会中夺得金牌的所有运动员的夺冠资料展现出来。在版面的右半部按照夺得金牌的时间先后罗列了32位枚金牌的得主的小图片，单独观看这个部分给人一种单调、堆砌的感觉，难以产生阅读兴趣。但一个被勾勒出的华表纵向贯通了版面的左部，从而与使右半部分较为分散的内容产生互相作用显示出一种和谐、均衡的感觉，同时整个版面也将民族自豪感与做为中国人的骄傲的主题突出来。

对称在版面上的作用

对称的版面形式是我们最熟悉也是最常见的一种的形式，同时这种版面形式也是给人最规则最稳定的一种版面形式。对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。古往今来，在中华民族文化中，最基本的美，

就是对称美，对称的则美，不对称的则不美。版面上，文章布局标题、串文的对称是版面美的基本形式。

版面分割的基本形式是对称，或是标题对称，或是文字对称，或是文字所占有面积的对称，或上下对称，或左右对称，在图片的编排上，除了成组图片之外，也要尽量考虑到对称，两张照片左右、上下对称，三张照片呈“品”字形对称。整个布局应力求匀称、

均衡，不致给予读者以倾斜感、失重感。例如，2004年9月18日的《体育周报》3版中，版面中上下两部分通过三张图片形成了一个对称的布局。下半部分由于文章块比较大，如果按照一般的处理手法，把下半部分的三张图片并列发成一个图片块，无疑会造成版面上重下轻的感觉。在处理这个版面的时候，将下半部分的图片安排成倒“品”字列，与版面上的上半部分形成对称，使整个版面保持了平衡且使这对称的美感体现出来。

版面中对比的运用

对比有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。在自然界充满了对比，天地、陆海、红花绿叶都是对比的现

象。构成对比的关系，包括：大小、明暗、锐钝、轻重等。对比体现在版面上是把反差很大的两个视觉元素成功地配列在一起，使人感受到鲜明强烈的感触而仍具有统一感，它能使主题更加鲜明，视觉效果更加活跃。运用的手段包括在版面上的留白、字体的粗细、底纹的运用等等，它能使主题更加鲜明，视觉效果更加强烈。

在组版中，要注意运用对比的手法，增强版面的层次感、明快感，标题的形式、位置，字号的大小，装饰，图片的大小，花边花线的运用，刊头、栏头、题花、尾花等的运用，都能增加版面的层次，并能显出不同的视觉效果来。同时要注意黑白对称手法的运用，增强版面的黑白对比度，使版面显得既整齐划一又庄重大方。《体育周报》2004年的基本版式就是利用一条纵贯整个版面的黑粗栏线，黑粗栏线的一侧留出两个字的空白，利用黑粗栏线与留白处的对比给人以明快感。这一基本版式中对比手法的运用，增强了整个版面的直观性，形成《体育周报》自己特有的美感和版面特色。

但是在运用对比手法时要注意版面的统一和谐，既要遵守整个报纸的风格，又要有每个版面的特点，不能随意乱划，否则就会使版面杂乱无章。

利用好视觉重心

在平面构图中，任何形体的重心位置都和视觉的安定有紧密的关系。人的视觉安定与造形的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面，视线常常迅速由左上角到左下角，再通过中心部分至右上角经右下角，然后回到以版面中最吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心。但版面轮廓的变化，图片的聚散，色彩或黑白灰的分布等都可对视觉重心产生影响。在版面中最能吸引眼球的无疑是版面中的主题图片，然后才是头条标题。所以，在版面设计的时候往往是首先考虑好如何充分利用版面中的主题图片，合理正确的安排好了主题图片，那么这个版中的视觉重心自己也就被控制在版面编辑的手中。

当代各类报纸一般都将视觉重心安排到一版的上半区，这是一张报纸读者意识、市场意识、竞争意识在版式上的重要标志之一。因为这样的版面，与那些把导读（导读多是把图片为主辅以极少的文字）放到报头区域或报头区域之下的版面，出发点都是相同的——报纸被报贩折叠起来挂到报摊上，读者能看到的恰恰就是最吸引他们眼球的那部分版面——视觉重心。一个好的版面设计在选择视觉重心的同时，还要兼顾到版面上的视觉平衡点。按照现代平面设计理论的要求，视觉重心需要视觉平衡元素来点缀，以分散受众视觉上的注意力，消除视觉上的疲劳感，让受众“在更大的限度上欣赏整个图形（版面）”，以获取读者对这张报纸更长时间的阅读欲望。

2004年8月28日《体育周报·奥运快报》一版刘翔一张在夺得雅典奥运会110米栏冠军后身披国旗的黑色背景图片占据了约整个版面的四分之三。在通常的情况下，黑色背景的图片不适合用来渲染这欢庆的场面，但在编排的过程中正是巧妙地利用了黑色的背景形成了对比。大标题上用了72磅纯黄色的超粗黑字体，与刘翔鲜红色的运动用以及双手所高举的五星红旗形成统一。鲜艳的红色与明度较高的纯黄色在与黑色的对比中产生视觉上的强烈反差，使视觉的重心集中在刘翔身上，展现出中国人以他为傲的自豪感。