第十章 旅游事件营销
旅游景点事件营销策划方案
旅游景点事件营销策划方案一、引言随着旅游业的快速发展，各个景点为了吸引更多的游客，打破同质化竞争，推出了各种各样的事件营销活动。
本方案旨在通过策划旅游景点事件营销活动，提升景点知名度，吸引更多游客，增加营销收益。
二、背景分析1. 市场概况随着人们生活水平的提高，旅游已经成为大众生活的一个重要部分。
中国旅游市场规模逐年增长，各个景点纷纷进行营销活动来吸引更多游客。
但是，同质化竞争日益突出，很多景点无法脱颖而出，缺乏独特性。
2. 需求分析在当今社会，人们的旅游需求已经从简单的观赏转变为体验。
游客希望通过旅游获得愉悦、刺激、感动等多方面的体验，而不仅仅是简单的观光。
因此，景点需要通过事件营销来满足游客的需求，提供独特的体验。
三、目标和策略1. 目标：（1）提升景点知名度：通过打造独特的事件，让更多的人了解和认知景点。
（2）吸引更多游客：通过精彩的事件，吸引游客前来体验，增加景点的游客数量。
（3）增加营销收益：通过事件营销，提高景区的知名度和吸引力，增加营销收益。
2. 策略：（1）定位独特性：确定景点的独特性，找到与之匹配的事件主题，打造独特的体验。
（2）创新活动形式：通过创新活动形式，增加参与度和互动性，提高游客体验。
（3）整合资源：加强与各类媒体的合作，扩大事件的影响力和传播范围。
（4）营销推广：通过各种渠道进行宣传推广，提升知名度和吸引力。
四、活动策划1. 活动主题（1）根据景点的特色，确定与之相关的主题，例如：“传统文化体验之旅”、“户外探险之旅”、“秋天美食之旅”等。
（2）主题需要具有独特性和吸引力，能够引发游客的兴趣和激情。
2. 活动内容（1）传统文化体验之旅- 打造传统手工艺体验区：游客可以亲身参与传统手工艺制作，学习传统工艺技术。
- 举办传统文化表演：演示传统舞蹈、音乐、戏曲等，让游客近距离感受传统文化的魅力。
- 举办传统文化讲座：邀请专家学者分享传统文化知识，增加游客对传统文化的了解和认知。
旅游热点事件营销策划方案
旅游热点事件营销策划方案目录一、前言二、背景分析1. 旅游市场发展现状2. 旅游热点事件概述三、目标群体分析1. 目标群体特征2. 目标群体需求四、竞争对手分析1. 竞争对手情况2. 竞争对手营销策略五、营销目标设定1. 品牌认知度提升2. 销售增长目标3. 市场份额增长目标六、营销策略1. 产品策略2. 价格策略3. 渠道策略4. 推广策略七、实施方案1. 行动计划2. 资源需求3. 风险评估与应对措施八、总结一、前言随着旅游业的快速发展和市场竞争的加剧，如何选择一个适合的营销策划方案，成为了旅游企业的重要问题。
本篇策划方案将以旅游热点事件作为切入点，结合目标群体需求和竞争对手分析，制定适当的营销策略，从而达到提升品牌认知度和销售增长的目标。
二、背景分析1. 旅游市场发展现状目前，旅游业已经成为中国经济增长的重要引擎之一，且呈现出稳定增长的态势。
国内旅游市场的规模不断扩大，消费水平也逐渐提高。
随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对旅游的需求也愈发迫切。
2. 旅游热点事件概述旅游热点事件是指某一地区、某一景点或者某一旅行主题成为大众关注焦点的事件。
这些事件往往因为其独特的文化、历史、自然环境或者特殊的活动而吸引了大量游客和媒体的关注。
通过合理的营销策略，旅游热点事件可以成为旅游企业发展壮大的重要机遇。
三、目标群体分析1. 目标群体特征根据旅游热点事件的特点，我们确定目标群体为以下两类人群：a) 爱好文化、历史的游客：这部分人群通常对于带有独特文化和历史背景的旅游热点事件更感兴趣，他们在旅游过程中更加注重体验和感受，并愿意花费较多金钱。
b) 喜欢参加特殊活动的游客：这部分人群更加注重参与性、互动性较强的旅游热点事件，他们喜欢参加各类特殊活动、比赛或者演出，对于与旅游热点事件有关的主题活动更感兴趣。
2. 目标群体需求针对上述两类目标群体，我们需要满足以下需求：a) 爱好文化、历史的游客：这类游客通常希望能够更好地了解旅游热点事件的文化和历史背景，通过专业讲解员或者文化活动等方式提供丰富的学习体验。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案在旅游行业，事件营销是一个被广泛采用的策略，它可以将品牌推向公众视野并增加游客的兴趣。
这篇文章将介绍一些旅游事件营销方案，旨在提供给旅游企业有关如何吸引和留住游客的建议和技巧。
方案1：合作活动与其他企业合作举办活动，是一个十分有效的营销策略。
对于旅游业来说，与当地餐馆、咖啡店或者其他旅游景点合作，可以为游客提供更好的服务，同时也帮助自己的品牌得到更大的曝光。
例如，一个旅游公司可以对当地餐馆进行推荐，此外，当地餐馆可能会提供优惠给在该旅游公司预订旅游的客人。
同理，旅游公司也可以与其他景点合作，例如音乐会等，提供优惠票价。
这些合作活动可以促进企业之间的合作，同时也可以增加游客的兴趣，并激发他们参与旅游活动的热情。
方案2：比赛与活动比赛和活动是另一种吸引游客的好方法。
实心的比赛与活动可以让游客参与进来并参与讨论，这样可以引起公众的关注和兴趣。
举办比赛和活动可以给游客提供更好的体验和奖励。
例如，可以邀请游客发表自己的旅行日志和照片，或是参与刺激的水上运动，并给予礼品或折扣。
这样不仅可以提高游客的参与度，也可以增加品牌知名度和好感度。
方案3：社交媒体宣传在当今社交媒体时代，企业应该重视社交媒体宣传的重要性。
在游客规划旅游活动时，大多数人都会先上网搜索，自然也会浏览社交媒体上的帖子和评论。
因此，对于旅游公司而言，建立一个专门的社交媒体账户，例如Facebook、Instagram和Twitter等，维护良好的品牌形象是非常重要的。
同时，企业还可以鼓励游客在社交媒体上发表感想并分享照片、评论和旅游经历，为企业宣传和市场营销做出宣传。
方案4：特别活动对于旅游行业而言，为游客提供特别活动，比如特别免费赠品或特备膳食或行程安排等等，可以为企业赢得口碑和好评。
此外，特别活动也可以增加游客在企业的停留时间和消费，提高企业的收益。
特别活动可以有很多种创意，例如特别主题晚餐、送上摄影师为游客拍照、和游客互动的生动表演等。
第十章旅游目的地营销策略
• 发射性目的地形象——PDI • 接受性目的地形象——RDI
第十章旅游目的地营销策略
• 四、目的地的实际改善 • 五、目的地形象的传播
n １、形象传播策略
w 多样型形象 w 幽默型形象 w 否定型形象 w 稳定型形象
n ２、传播目的地形象的载体
w 宣传口号、形象定位 w 象征物 w 特殊事件和活动
之都
• 改革开放万花筒、海滨田园南国风、近
代历史名胜地、购物美食乐其中
第十ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ旅游目的地营销策略
“潮州龙湖塞” 景观效果图
第十章旅游目的地营销策略
第十章旅游目的地营销策略
第十章旅游目的地营销策略
第十章旅游目的地营销策略
第十章旅游目的地营销策略
第十章旅游目的地营销策略
惠州“生态休 闲” 旅游节开
第十章旅游目的地营销策略
• 二、常用的促销方法
n １、出发前促销活动
w 媒体广告 w 熟悉旅行 w 促销突击战 w 游记作者旅游 w 消费者展示 w 直接邮件
n ２、途中促销活动
w 接待中心 w 户外广告
n ３、到达后促销活动
w 旅游者接待中心 w 媒体方案
第十章旅游目的地营销策略
• 三、对促销效果的调查
第十章旅游目的地营销策略
• 80年代：吃、住、行、游、购、娱 • 90年代：行、游、住、食、购、娱
n 目的地营销要素分析：吸引要素
w行---交通 w游——游览 w住——住宿 w食——餐饮 w购——购物 w娱——娱乐
第十章旅游目的地营销策略
第二节 旅游目的地形象营销策 略
• 一、旅游目的地形象的战略性营销 • 二、旅游目的地形象的内涵 • 四、目的地的实际改善 • 五、目的地形象的传播
景区事件营销的名词解释
景区事件营销的名词解释引言：如今，旅游业的快速发展使得各个景区竞争异常激烈。
为了吸引更多游客，景区管理者们不断探索新的营销手段。
其中，景区事件营销作为一种创新的概念和策略，正在受到越来越多的关注。
本文将对景区事件营销进行名词解释，并探讨其特点、优势以及成功案例。
一、景区事件营销的定义景区事件营销是指通过策划并推出与景区相关的特色事件，来吸引游客并提升其参观体验的一种营销手段。
这些事件可以是特别的节庆活动、艺术表演、主题展览等形式多样的活动，旨在为游客创造独特的旅游体验，扩大景区的知名度和影响力。
二、景区事件营销的特点1. 创新性：景区事件营销要求创新思维和创意的运用。
通过设计与景区特色相关的独特活动，能够让游客感受到与众不同的体验，增加其回访率。
2. 主题性：在景区事件营销中，明确的主题是十分重要的。
主题的选择应考虑景区的文化、历史、自然环境等因素，以达到与景区特色的契合并吸引游客的目的。
3. 互动性：景区事件营销鼓励游客参与其中，通过互动环节增加游客的参与度和忠诚度。
例如，在展览中增设互动展品、表演活动，让游客不仅仅是观看者，而是参与者。
4. 故事性：景区事件营销注重讲述一个精心设计的故事。
通过故事的展开，可以吸引游客的兴趣，并让他们在游览中体验到真实故事的魅力，从而深刻记忆景区。
5. 增值服务：景区事件营销不仅仅局限于推广，还能提供增值服务。
例如，举办品鉴活动、纪念品定制等，能让游客获得更多的实际收益和纪念价值。
三、景区事件营销的优势1. 吸引游客：景区事件营销能够提供独特的旅游体验，吸引更多游客前来参观。
旅游者们期待在旅途中获得新鲜感和刺激感，因此景区事件营销得以满足其需求。
2. 提升口碑：景区事件营销能够引起游客的关注和讨论，从而扩大景区的知名度和影响力。
游客们在社交媒体上积极分享自己的体验，进一步宣传景区。
3. 建立品牌形象：景区事件营销是景区品牌塑造的有效手段之一。
通过举办创意活动、传递独特价值观，成功打造景区独有的品牌形象。
景区事件营销总结报告
景区事件营销总结报告一、前言近年来，随着旅游行业的迅速发展，景区事件营销已经成为各大景区提升知名度、吸引游客的重要手段之一。
通过精心策划和营销活动的推动，景区可以更好地与游客互动，增强游客的体验感和归属感，从而达到提升景区知名度和吸引力的目的。
二、事件营销的背景和意义1. 背景随着旅游行业的竞争加剧，各大景区之间的竞争也愈发激烈。
除了自然风光和人文历史的优势之外，景区需要通过事件营销来赢得游客的青睐，提升景区的知名度和竞争力。
2. 意义景区通过精心策划的事件营销可以有效推动游客流量增长、提高游客满意度、创造更多的口碑传播机会，从而提升景区的知名度和声誉。
此外，事件营销还能够增加游客重复游览的概率，促进景区的长期可持续发展。
三、案例分析1. 案例一：A景区草原音乐节A景区通过举办草原音乐节这一特色活动，成功吸引了大量游客。
该音乐节结合了当地民族文化和音乐艺术，为游客提供了丰富多彩的文化体验。
活动期间，A景区还进行了线上线下的宣传推广，吸引了大量媒体的关注和报道。
通过此次事件营销活动，A景区知名度得到了大幅提升，游客流量和销售额均有明显增长。
2. 案例二：B景区夜间灯光秀B景区通过夜间灯光秀这一独特项目，成功为游客带来了视觉盛宴。
通过高科技的灯光技术，B景区将整个景区变成一幅幅绚丽多彩的画卷，让游客沉浸其中。
同时，B景区还利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引了大量年轻游客的关注和分享。
夜间灯光秀成为该景区的一大亮点，成功提升了景区的知名度和吸引力。
四、优势与挑战1. 优势- 活动创新性：景区通过举办独特创新的营销活动，为游客提供了与众不同的体验，增加了景区的吸引力。
- 媒体关注度：通过精心策划的事件营销活动，景区可以吸引大量媒体的关注和报道，提升景区的曝光率。
2. 挑战- 成本控制：景区需要投入一定的成本来策划和组织事件营销活动，如何在保证活动质量的同时控制成本，是一个难题。
- 游客体验：景区在策划事件营销活动时，需要充分考虑游客的体验感，确保活动能够给游客留下美好的记忆。
事件旅游营销
第十章事件旅游营销大家前段时间是否关注了这样一个新闻，9月24日，在湖南张家界，33岁的美国人杰布·科利斯进行了有史以来最高难度的无动力飞行冒险行动，穿越海拔1300米的世界最大穿山溶洞——天门洞。
这也是的翼装飞行运动首次在中国举办。
美国广播公司（ABC）和《纽约时报》均以显著标题对活动进行了预告，并全程跟踪报道了这次活动。
包括中央电视台在内的众多国内外电视台对这次事件进行了转播，几十万人在现场及电视机前观看了“穿越天门”的奇迹。
观看了这次奇迹飞跃之后，在我们大众心里留下了深刻的印象，有的网友说“由于这次外国人的飞越，天门山显得更加传奇”，更有网友直言“天门山名人名事这么多，不去看看都说不过去了，”显而易见，通过这次“穿越天门”的事件，已经为张家界天门山的旅游又添了一把火。
通过这次活动我们可以看出一项著名事件给旅游带来的巨大轰动效益。
这也就是我们今天要讲得内容：事件旅游营销一事件营销的概念，事件旅游营销的含义1、事件营销在词典中，事件的近义词有：变乱，事故、事变、事情、事项、事宜、事务等，由此我们可对事件的含义有一个大概的了解。
在信息通讯科技飞速发展的今天，各种媒体，特别是信息传播能力强大的互联网上每时每刻都充斥着各种各样的所谓“事件”，那么这些事件在我们所要了解和掌握的营销方面有什么作用呢？这些以排山倒海之势呈现在我们眼前的事件是否真的达到了某些预期的目的呢？为什么有的成功达到目的，而有的却没有呢？带着这些问题我们首先来对事件下一个定义：历史上或社会上发生的不平常的大事情。
所以，简单地说，利用或创造这些事件来达到营销目的就是事件营销。
事件营销英文中成Event marketing，可译为“事件营销”或“活动营销”，定义为：通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告效果。
对于一个企业来说，就是通过运作公关事件来迅速提高企业级品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下”的目的。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案引言旅游业是我国的重要支柱产业之一。
近年来，随着人们生活水平的提高和假期的加长，旅游市场越来越活跃，市场竞争也愈发激烈。
如何在众多的旅游产品中脱颖而出，是每个旅游企业必须思考的问题。
营销策略是一个企业获得市场竞争优势的重要手段之一。
本文将针对旅游市场，探讨一个旅游事件营销方案的实施。
旅游事件营销的概念旅游事件营销是指通过设计、组织和实施具有特定意义和特点的旅游活动，以达到品牌传播、市场宣传和销售推广的目的的一种营销手段。
旅游事件营销可以更好地满足消费者的需求，打造品牌形象，提升产品销售。
旅游事件营销方案的设计首先，确定营销目标旅游营销目标应该准确明确，很大程度上决定着营销方案的制订。
例如：提升品牌知名度，增加销售额等。
其次，确定旅游主题好的旅游主题可以吸引消费者的兴趣和欲望，同时也要注重主题的时效性，更能体现出营销方案的创新与独特性。
例如：探寻世界自然遗产、品尝特色美食等。
第三，确定营销方案的创意在创建旅游事件的基础上，营销方案应在活动主题、活动形式、活动时长等方面进行创意设计，以吸引目标客户的眼球。
例如：搭建海洋主题嘉年华，旅游者与海洋动物互动等。
再次，组织和执行方案旅游事件的组织和执行需要从人员、物资、时间和财务等多方面统筹安排，做到时间、地点、形式等方面的协调与统筹。
例如：聘请专业团队执行方案，对活动的全流程进行跟踪管理。
最后，追踪效果和反馈对营销方案的效果进行追踪和反馈，从多个维度进行客观评价。
例如：发布问卷调查，采集市场反馈，对客户体验感受进行分析。
旅游事件营销方案的优势满足市场需求旅游事件营销与传统的旅游产品形式有所不同，更加创新有趣，更容易呼吁到新一代年轻人的消费需求。
提升企业品牌旅游事件营销可以带给消费者新的体验和价值，提升品牌知名度，更好地占领市场份额。
调节旅游季节旅游事件营销可以在旅游旺季外举办，达到平衡旅游资源的作用，使得企业能够快速适应市场，适时调节旅游季节。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案1. 前言近年来，随着旅游业的不断发展，人们对于旅游的需求和期望也越来越高。
越来越多的人开始选择自由行和小众旅游产品，对于旅游行程和体验的品质和个性化要求不断提升。
如何更好地满足旅游者的需求，提供更优质的旅游服务，成为了旅游企业必须面对的挑战。
而旅游事件营销方案则成为了企业发展和品牌营销的重要手段。
2. 什么是旅游事件营销？旅游事件营销，顾名思义，是指将旅游与事件相结合，利用特定的节庆、活动、赛事等主题活动来进行营销推广的一种手段。
旅游事件可以通过各种渠道、平台和媒体进行宣传和推广，既能够增强旅游产品的品牌价值和知名度，又能够打造独特、有趣、个性化的旅游体验，从而吸引更多的客户。
3. 旅游事件营销的意义3.1 增强品牌影响力通过旅游事件营销，企业可以打造独特的品牌形象，提高品牌知名度和影响力，从而更好地吸引潜在客户和保持现有客户。
3.2 丰富旅游产品利用旅游事件可以将旅游产品与特定场景、主题、文化和历史相结合，使得旅游产品更具特色和个性化，提高旅游产品的竞争力。
3.3 提高客户忠诚度旅游事件营销可以为客户提供全新的、有趣的旅游体验，使得客户能够更好地了解企业、认同品牌，并且提高客户对品牌的忠诚度。
3.4 带动旅游消费旅游事件营销可以吸引更多的客户参与旅游活动，提高旅游消费水平和频次，从而为企业带来更多的收益和业务机会。
4. 实施旅游事件营销的步骤4.1 确定目标受众企业在进行旅游事件营销时，需要根据自身的特点和优势，明确目标受众，以及他们的需求和期望，从而确定最适合的旅游事件主题和形式。
4.2 策划旅游事件主题企业在策划旅游事件主题时，需要把握目标受众的需求和兴趣点，考虑到旅游产品本身的特点，以及场地、时间、资金、人力等方面的限制因素，打造独特的、具有吸引力的旅游事件主题。
4.3 开展市场宣传企业通过各种渠道、平台和媒体进行市场宣传，在尽可能多地传播旅游事件信息的同时，保证宣传的准确性和质量。
旅游目的地事件营销案例解析
旅游目的地事件营销案例解析旅游目的地的事件营销是旅游目的地为提升知名度，利用或策划为社会公众关注的重要事件所进行的旅游形象宣传。
成功的旅游事件营销，社会公众关注度高，在较短时间内可以使传播信息最大化，传播效果最优化，营销宣传成本较低，因而是旅游目的地形象宣传常用的方法。
旅游事件营销的三种类型一是利用既定事件进行营销。
一般来说，既定事件应是具有较大影响力的事件，如奥运会、世界杯足球赛等重大体育赛事、世博会等重大活动等。
此类事件为社会公众所关注，利用这种关注度进行旅游营销宣传可以有效扩大宣传覆盖面和提升影响力。
利用既定事件营销宣传应进行充分的策划，以求最佳效果。
如2008年北京奥运会，是世人瞩目的全球性重大体育赛事，国内许多旅游目的地都试图借助奥运会影响力进行形象营销宣传。
海南三亚策划最为成功，争取奥运火炬传递国内首站，以优美风光带作为奥运火炬传递路线，借助中央电视台实况直播向公众展示了三亚美好形象，成为全国公众和媒体最大关注点。
二是利用突发事件进行营销。
突发事件尤其是重大突发事件是媒体与公众即时关注点。
及时有效加以利用，是旅游目的地形象宣传的极好机会。
1996年2月3日，云南丽江地区突发七级地震，社会公众极为关注，丽江市旅游部门迅速抓住这一契机，以“丽江古城”的宣传作为灾害情况与抗震救灾报道的重要内容，在短时间内，使丽江古城知名度得到极大提升。
2008年5·12汶川大地震之后，四川旅游部门在抗震救灾的同时，有意识地利用媒体宣传四川旅游，进一步提升知名度。
利用突发事件进行旅游形象宣传，需要有强烈而敏锐的营销意识，善于抓住机遇，及时策划运作，借助媒体，扩大影响。
三是策划事件进行营销。
即有意识地策划一些重要事件（活动），以吸引媒体与公众的关注，达到旅游形象宣传的效果。
由于既定事件利用的有限性及突发事件利用的不可预知性，旅游事件营销更多的是策划性的事件营销。
这种策划可以说是“无中生有”，策划得好，可以取得很大成功。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案1. 介绍随着旅游业的迅速发展，旅游市场竞争日趋激烈。
为了吸引更多的游客，旅游企业需要制定巧妙的营销方案。
其中，利用旅游事件营销是一种备受推崇的方法。
旅游事件营销可以使企业获得更多的曝光量，提升企业知名度，促进游客的参与度，增加游客满意度和忠诚度。
本文将介绍旅游事件营销方案，旨在帮助旅游企业获得更多的利益和成功。
2. 旅游事件营销的优势2.1 提升曝光率旅游事件营销可以吸引更多的游客，提升企业知名度和曝光量。
特别是在社交媒体时代，旅游企业可以在各种媒体平台中宣传推广成功的旅游事件，使更多的人关注和了解企业。
2.2 增加游客参与度旅游事件营销可以大大增加游客的参与度。
在旅游过程中，游客可以亲身体验企业举办的旅游事件，感受企业的服务和品牌文化。
游客的积极参与可以增强其对企业的信任感和认可度。
2.3 增加游客满意度和忠诚度通过旅游事件营销，企业可以不仅销售产品和服务，更可以传达企业的价值观和文化内涵。
游客在参与旅游事件的过程中，不仅可以享受到优质的服务，更可以感受到企业的品牌情感，增加游客的满意度和忠诚度。
3. 旅游事件营销方案3.1 制定主题和目标旅游事件营销方案必须制定明确的主题和目标。
主题必须与目标市场紧密结合，以吸引该市场的游客。
目标必须可测量、可达成，并符合企业的长期战略目标。
3.2 确定旅游事件确定旅游事件需要满足以下要求：符合主题和目标、趣味性、与企业品牌相关、实用性、可行性和预算内。
企业可以通过市场调研、竞争对手分析和前一年的数据等方式，来确定最佳的旅游事件。
3.3 制定宣传策略旅游事件营销宣传策略必须制定详细的计划。
宣传策略可以通过社交媒体、广告、公关、口碑营销等方式来传播信息。
在宣传预算方面，企业可以通过选择合适的媒体平台、降低广告成本、寻找免费宣传机会等方式，来节约成本。
3.4 制定行动计划制定行动计划需要详细列出要实现旅游事件成功的步骤和时间表。
企业应当根据实际情况，制定详细的预算和资源管理计划。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案背景介绍旅游市场竞争日益激烈，吸引游客是每个旅游公司的重要任务。
随着人们生活水平的提高，对于旅游的需求愈发多样化，传统的营销方式已经难以满足市场需求。
而事件营销，作为一种富有创意和趣味性的营销方式，已经越来越受到旅游公司的重视。
事件营销的定义事件营销是指通过一些创新、趣味性和社交性强的活动形式，吸引人们参加并在其中推销商品或服务的一种营销方式。
即通过策划、组织和利用特殊的时空结构及刺激性内容，创造出一种全新的营销体验，以此吸引消费者的注意力，增强消费者对产品或服务的认知和信任度，提高品牌商业价值和销售业绩。
旅游事件营销案例案例1：世界各地的跑步活动体育赛事本身就具有很强的社交性，大型的跑步活动也可以成为一种事件营销。
许多旅游公司已经开始组织这样的跑步活动，通过设计一个美丽的赛道或者是让跑步者穿越城市最美丽的地方，吸引更多的人参加活动。
在这场活动中，品牌可以与跑步者分享合作和支持，帮助他们完成比赛，加强品牌与消费者的关系。
案例2：旅游故事分享活动这是一种非常有创意的事件营销方式，旅游公司可以邀请旅行者来参加活动，分享他们旅行中的精彩经历。
活动还可以包括音乐、美食和饮品，吸引更多的人在一起分享旅游故事，并帮助品牌吸引更多的旅行者。
案例3：旅游摄影比赛旅游摄影比赛是一种很受欢迎的事件营销方式，旅游公司可以邀请摄影师们来一起参加比赛。
比赛可以设置奖项以及将获奖作品展示在品牌网站上，吸引更多的人来参加旅游活动并关注品牌。
实施旅游事件营销的步骤步骤1：确定目标旅游公司首先需要确定他们的目标是什么，如增加知名度、提高品牌认知度、推广特定产品、提高销售业绩等。
步骤2：选择适合的事件类型根据目标，旅游公司需要选择适合的事件类型，如运动型、娱乐性、文化型等。
步骤3：确定场地选择一个适合的场地是非常重要的，它需要满足场地大小和安全等方面的需要。
步骤4：寻找赞助商和合作伙伴为了提高成功的几率，旅游公司需要寻找赞助商和合作伙伴来支持他们的活动。
景区事件性营销策略
景区事件性营销策略
在景区运营中，采用适当的事件性营销策略可以吸引更多的游客，并增加他们对景区的留存度。
下面将介绍一些有效的景区事件性营销策略。
首先，景区可以举办特色主题活动。
这些活动可以与景区特色相关，例如乡村旅游景区可以举办农耕体验活动，自然保护区可以组织生态考察活动等。
这些活动既能满足游客对体验的需求，也能向他们传递景区的核心价值，提升品牌形象。
其次，景区可以与当地的传统文化、艺术机构合作，举办文化艺术活动。
例如，在山水名胜区可以组织书画展览、民间音乐演出等，与自然景观相互融合，增强游客对景区的文化认同感。
这样的活动不仅可以吸引艺术爱好者，还能吸引更多的游客前来感受景区的独特魅力。
此外，景区可以利用假期和节日等特殊时点，开展相应的活动。
例如，在春节期间，景区可以组织传统的庙会活动，引导游客感受浓厚的年味；在国庆节期间，景区可以举办国庆庆典活动，营造出浓郁的爱国氛围。
通过与特定时点相结合的活动，景区能够吸引更多的游客，提升其知名度和热度。
最后，景区可以利用社交媒体等渠道，积极推广和宣传活动。
通过发布吸引人的活动信息、精美的活动海报和短视频等，吸引游客的关注，提高活动的曝光度。
此外，景区还可以与知名博主、KOL合作，通过他们的影响力，进一步扩大活动的影
响力和传播范围。
综上所述，景区可以通过举办特色主题活动、与文化艺术机构合作、利用特殊时点开展活动以及通过社交媒体进行宣传等方式，进行事件性营销，吸引更多游客，并增加他们对景区的留存度。
这些策略不仅能够提高景区的知名度和热度，还能够提升游客的满意度，推动景区的可持续发展。
旅游景区事件营销
旅游景区的事件营销旅游景区营销是旅游景区经营管理的重要组成部分，对一个地区旅游业的发展具有重要的推动作用。
随着国内旅游市场竞争的日益激烈，旅游景区经营管理越来越注重市场运作和多种营销手段的灵活应用.从武汉野生动物园的“砸奔事件”、黄河壶口为柯受良立碑、到黄鹤楼重现鹤归胜景，各有得失。
这些案例引发了我们对旅游景区事件营销的思考。
旅游景区事件营销的内涵1、事件营销的内涵事件营销是近年来国内外流行的＿种市场推广手段，它并不等同于一般的新闻策划、新闻炒作，也不能简单地归结为制造事件。
国外的一些专家学者将事件营销定义为事件生产(运作)和赞助的有效工具，其内容包括：沟通目标观众、建立相关的关系、销售有关的商品、获得正面的宣传效果。
在事件营销过程中，赞助商为事件的举办提供相关资金、商品和服务，从而获得收视率、商品促销、现场展示及招待场所等回报。
目前，在旅游及事件机构通过举办事件进行目的地营销的过程中，事件营销的效果好坏越来越取决于赞助商与媒介事件的密切关系。
在这﹁趋势的推动下，事件赞助商、组织者及主办者在事件营销过程中往往采取“埋伏式营销”的方法来进行营销。
此外，为了确保获得长期的、可持续利用的效果，事件营销需要对赞助商、组织者的目标和实现目标的途径进行有机协调，协调的重点内容是参与事件的每个团体、消费者及其他参与者的利益，以寻找事件举办地的“独特卖点”。
2、景区的事件营销景区营销的目的是为了向现实的或潜在的旅游消费者提供景区产品信息，引导消费行为，满足旅游者需求，反馈顾客意见。
主要表现在塑造目的地的整体形象、提高目的地知名度以及增强旅游综合能力等方面。
有旅游开发价值的只能是良性事件，其中主要是经济生活中的良性事件。
旅游景区可以借助这些良性的事件进行营销组合，策划相关旅游项目吸引旅游者的眼球。
通过以上分析，可以初步将旅游景区事件营销概括为：景区事件营销是有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部发生型和景区内部策划型事件，进行营销组合，运用新闻公关，进行正面宣传，吸引现实和潜在的旅游消费者的注意和兴趣，以达到丰富景区现有旅游产品，扩大产品销售，增大景区收入和提升景区知名度与美誉度的一种现代营销手段。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案背景介绍随着旅游消费者对体验式旅游方式需求的增加，旅游事件营销越来越成为旅游企业提高品牌影响力和用户黏性的重要手段。
一些成功的旅游事件营销案例，如迪士尼乐园的盛大开幕式、马尔代夫的海底音乐节、日本的樱花季活动等都得到了广泛的关注和认可。
旅游企业可以通过举办具有互动性、参与性、个性化和创新性的活动，进一步激发消费者的情感共鸣和对该品牌的认知度和好感度，增强品牌的粘性。
旅游事件营销的优势1.建立品牌形象。
旅游事件营销能够通过有趣、新颖、创意的活动吸引消费者的眼球，从而提高对品牌的认知度和好感度，增加品牌曝光度，提高产品的覆盖率和活跃度。
2.增加用户黏性。
旅游事件营销让消费者变成了一个参与者，参与者在体验中获得了品牌的认可，因此更容易再次选择该品牌的产品，甚至推荐给亲朋好友，增加品牌的粘性。
3.扩大营销范围。
旅游事件营销不仅能够在短时间内带来单次营销效果，还能够通过网络时代的分享和传播，将品牌推向更广泛的消费人群，起到更长期的品牌合作作用。
旅游事件营销的实践方法1.活动策划。
活动策划是旅游事件营销的核心。
旅游企业需要根据品牌和消费者的特点，结合活动主题等信息展开全面的策划，制定出相应的活动方案和运营流程。
2.线下活动。
线下活动是旅游企业进行旅游事件营销的常规方式。
企业可以通过与旅游景区、酒店、机场等机构合作，举办主题活动，提供优惠套餐、免费景点门票等福利，吸引用户参与，达到旅游事件营销的效果。
3.线上活动。
在移动互联网时代，线上活动已成为旅游事件营销的另一重要形式。
企业可以通过各大社交媒体、微信小程序等平台开展线上活动，如抽奖、祝福互动、用户原创作品展示等，为品牌形象建设和用户黏性提升带来效应。
4.活动运营。
活动运营是旅游事件营销的关键环节。
企业需要对活动进行精准营销，定向推广，对用户反馈进行持续跟踪和优化，从而保证活动的持续性和效益性。
结论旅游事件营销作为一种新的推广方式，不仅能够提高品牌曝光度和用户黏性，还可以扩大品牌市场份额。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案背景旅游行业是一个快速发展的行业，在不断提高人们生活品质的背景下，越来越多的人选择旅游作为一种放松和休闲的方式。
同时，随着旅游业的发展，市场竞争也越来越激烈，各种旅游产品和服务也层出不穷，因此要想在市场上占据一席之地，需要采取多种营销手段。
事件营销是一种创意和戏剧性质的活动，通过活动创造的漫游消费者体验和声誉，来推销品牌、产品和服务。
因此，事件营销成为了一种越来越受欢迎的营销策略，尤其是在旅游行业，通过打造一些与旅游相关的活动，吸引客户并提升品牌知名度，是一种可行的营销方式。
方案思路本方案基于事件营销的思路，旨在利用有趣的旅游事件来推广旅游品牌及产品。
具体而言，本方案将围绕着旅游活动的主题来设计活动策划的方案，涵盖诸如户外探险活动、当地文化体验、美食之旅等活动，以此来提高客户满意度和吸引更多的客户参与旅游体验。
重点本方案的主要重点在于：如何打造吸引人的旅游事件，促使参与者激情满满地享受整个旅游过程，并在之后背景分享自己的旅游见闻和感受，并将品牌信息传达给其他人。
设计多元化事件要打造吸引人的旅游事件，关键在于设计多样化的活动，吸引不同类型的客户参与，例如针对家庭客户的亲子旅游、情侣旅游等，以及活动设计的形式、数量，可以提供许多不同的游戏、聚餐、探险机会，以便让参与者在旅程中不断地体验新的事物，并且保持旅行的兴致。
营造独特旅游体验为了打造更好的客户体验，我们可以在旅游过程中加入不同的元素，如风景、特产、文化等。
比如，我们可以为旅游目的地引入当地著名的艺术品、当地特色美食或当地著名的历史建筑，以便让客户产生深度体验的感觉，并且留下深刻的印象。
同时，营造独特的旅游体验，也可以通过增加活动的刺激程度、体育竞赛、音乐节、独特的住宿和精心制作的晚宴等多种方式来实现。
互动式活动体验要让客户参与到活动中，提升客户满意度，我们可以增加一些互动式活动体验，例如情境互动游戏、合作探险、拍摄照片等。
这些互动的元素将帮助我们建立良好的人际关系，增加客户互动感、功能性和可持续性。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案背景旅游市场的激烈竞争和市场变化不断推动着旅游企业的转型升级，其中，营销策略的创新和实施尤为关键。
旅游事件营销作为旅游业的一种全新型态，已经成为了许多企业开展市场推广的主要手段。
在旅游行业中，随着消费者需求的不断升级，消费者对旅游的品质、服务、信息等方面的要求也越来越高。
因此，只有依托新颖、引人入胜的旅游事件营销，才可能吸引更多的游客，提升品牌知名度和美誉度，从而实现良好的商业效益。
方案首先，必须确定活动的目标针对不同阶段的旅游企业，其需要实现的营销目标也会不同。
因此，旅游事件营销的方案制订，必须针对不同的企业阶段，做出合理的方案细节，以实现具体的营销目标。
具体而言，旅游企业可以开展多种形式的旅游事件，如旅游节、旅游展销会、特色旅游活动、游学认证、户外挑战等。
在设计营销计划时，必须要确切的把握活动的主题，确定目标，定义旅游事件营销所关注的客户群体，以确保所开展的营销活动具有不同领域的可操作性，同时确保能够有效地吸引各大目标客户群体的关注。
其次，要结合营销策略对事件进行定位对于旅游事件营销，其也需要具体的市场定位策略。
因此，在活动的前期规划和筹备过程中，需要彻底的了解目标客户的需求和市场动态，同时根据市场的变化，及时进行调整和创新，以实现预期目标。
旅游企业需要通过了解市场需求、了解市场状况以及观察市场动态等方式，完成在规划层面与实施层面下的准确市场定位。
在实施过程中，旅游企业应该注重借助中外媒体、社群营销、广告等方式的整合和创新，加速旅游资源的拓展，从而达到事件营销的预期效果。
第三，比较甚至超越竞争方案在旅游事件营销中，竞争分析是非常重要的。
通过比较竞争的优势与劣势，以及针对竞争对手的详细了解，逐步确定企业的优势并加以突出，方可帮助旅游企业获得巨大的市场份额。
旅游企业能够借助营销策略、品牌效应、服务质量等方式，加快市场新旅游目标的拓展，同时积极与旅游伙伴进行紧密合作，以增强旅游企业的综合实力，超越业内其他竞争对手。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案背景如今，旅游业已经成为一个发展迅速、前景广阔的行业，旅游市场的竞争也愈加激烈。
因此，为了在市场竞争中占据优势，不少旅游公司开始采取营销创新策略，其中“旅游事件营销”成为了一种热门的营销方式。
旅游事件营销，指的就是将一些具有话题性、特殊性的、有意义的活动和旅游紧密结合起来，从而达到宣传和推广旅游产品的目的。
可谓是旅游业中最具创新性和营销效应的一种手段。
那么，如何制定一个旅游事件营销方案呢？方案制定1.确定活动主题首先，制定旅游事件营销方案的第一步是确定活动主题。
只有明确的主题才能够更好地吸引游客的注意力，增强活动的话题性。
在主题的选择上，旅游公司可以根据不同的客户群体，选择不同的主题，例如“海滨短途游”、“古镇游”、“文化遗产游”等等。
2.创意设计确定了活动主题之后，接下来就是对活动进行创意设计。
创造一个独特、富有创意的活动，是吸引游客的重要因素。
旅游公司可以从市场、文化、品牌等多方面入手，例如在市场上的新鲜事物、特别的节日、当地文化与历史等方面进行创意设计。
3.活动规划制定好活动主题和创意之后，接下来就是具体的活动规划。
活动规划需要考虑到各种因素，例如活动的时间、地点、参与人群、费用预算等等。
在活动规划中，还需要特别注意调查当地的旅游市场，了解当地的旅游资源和设施，以及游客的需求和旅游习惯等等。
只有了解这些情况，才能更好地制定出符合当地市场需要的营销方案。
4.宣传推广制定好活动规划之后，接下来就是宣传推广的重要环节。
旅游公司可以通过多种方式来宣传推广自己的旅游活动，例如通过社交媒体、QQ群、微信公众号等途径，将活动的信息进行传播，吸引更多游客的关注。
除此之外，旅游公司还可以选择与本地媒体合作，以新闻稿、广告等形式进行宣传，将旅游活动的信息传递给更多的游客。
结论旅游事件营销方案，是旅游公司生存和发展的重要手段。
只要制定好切实可行的方案，精心策划好活动，然后做好宣传推广，就能够吸引到更多游客的关注，增强自身的市场竞争力。
旅游事件营销方案
旅游事件营销方案背景旅游业一直是全球经济增长的重要领域之一，也是世界上最具挑战性的行业之一。
旅游事件作为旅游业的重要组成部分，对旅游业的发展起到了重要的作用。
然而，由于市场竞争激烈，旅游企业需要开发出有创意、特色和具有差异化的营销方案来吸引消费者。
事件类型旅游事件是旅游企业的重要吸引力，有许多事件类型可以考虑：1.节日庆祝：利用当地节日提供更多服务，例如特别的餐饮，节日游行等。
例如，在中国农历新年期间，城市可以举办烟花表演，民间艺术表演等。
2.活动体验：旅游企业可以为游客提供充满活力的活动，例如登山、漂流、滑雪等。
这些活动可以吸引年轻人的兴趣，增加旅游的乐趣。
3.文化交流：通过邀请当地艺术家和文化专家参与旅游活动，为游客提供更深入的文化体验。
例如，在西藏旅游期间，旅游企业可以邀请藏族艺术家现场展示传统艺术作品。
营销策略一旦确定了你的旅游事件类型，接下来就可以着手设计你的营销方案了。
1.目标受众：首先需要确定你的目标受众，例如家庭、年轻人、老年人或商务旅客。
这有助于确定活动的性质和风格，以及宣传方式和受众渠道。
2.优秀的旅游产品：确保你的旅游产品质量是最好的，例如，如果你是组织一次漂流活动，你必须确保基础设施和安全设施。
这对推销你的营销方案至关重要。
3.实用的宣传材料：宣传材料应该是直观且容易理解的，例如传单、海报和甚至演示文稿。
在宣传活动期间应该提供给潜在客户。
4.官网：一个官方的旅游网站是必要的，这对于店铺排在搜索引擎过程中至关重要。
你可以在官网上展示你的旅游产品，并提供在线预订。
5.社交媒体：建立强大的社交媒体存在让你能够更接近潜在客户，与他们进行互动并展示你的旅游产品。
例如，你可以利用Facebook、Instagram和Twitter开设社交账户并制作精美图片和视频以吸引受众。
6.赞助：与当地的行业合作伙伴合作，让你的活动变得更有价值并吸引更多的关注。
总结旅游则是全球经济增长的重要部分。
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（二）选择合适的切入点
当一个事件发生时，想要借力的企业还必须要考虑的是如 何在企业和事件之间形成一个良好的切入点。 一般来说，企业应该与公众的普遍情绪保持一致。当事件 带来喜悦情绪时，企业应该让公众感觉到在一起喜悦，当事 件带来悲伤或恐惧情绪时，企业应该表现出理解和支持。
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二、事件旅游营销的操作步骤
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３．提高服务质量 会展业的发展一般要具备三个条件： 城市的经济文化比较发达,能吸引客人； 城市具有相对完善的交通、通讯、住宿等基础设施； 具有一定知名度的旅游资源,而且游览观光和购物条件较 好。
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４．积极促销 促销策略是影响会展市场顺利发展的关键因素 ,世界上许 多国家的会议或展览业之所以能取得巨大成功 ,并在国际上 享有盛誉, 在很大程度上就得益于他们高效有力的促销活动。 2006中国沈阳世界园艺博览会 便是成功的典范。
事件营销英文中称 Event Marketing ，可译为“事件营销” 和“活动营销”，定义为：通过把握新闻的规律，制造具有 新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以 传播，从而达到广告效果。
事件旅游营销就是事件营销在旅游业方面的应用。
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（二）分类
广义的节事包括以下8类： 文化庆典 文艺娱乐事件 商贸及会展 体育赛事 教育科学事件 休闲事件 政治／政府事件 私人事件
募捐或筹资 活动
广义会议旅游和狭义会议旅游
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1．市场定位准确 国内外实践表明, 突出特色、精选目标是会展营销的必 经之路。 以上海为例，上海市在发展旅游和吸引游客方面本身并 不具有优势，但是每年却能吸引世界各地的游客络绎不绝 的前往，这和上海市的旅游定位分不开。 上海具备了便利的交通条件、良好的城市基础设施、辐 射华东地区的大城市影响力等客体因素，使其成为著名的 会展旅游城市。
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（三）第三阶段——互联网飞速发展，旅游营销的快 速发展时期
20世纪90年代后期，互联网发展迅速，人类进入互联网时 代，这给事件营销带来巨大的契机。一些设计巧妙的事件营 销案例往往通过传统媒体报道后，又在互联网上引起更大的 反响，达到了非常明显的效果。
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第二节 事件旅游营销策略
一、事件旅游营销操作原则
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复习与思考：
1．事件旅游和事件旅游营销有什幺关联？ 2．事件营销在旅游业中有什么作用？
3．事件旅游营销主要有哪些策略？
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（一）尽快抓住时机
利用事件进行营销最重要的秘诀之一就是快，毕竟事件营 销的计策已经被越来越多的企业所重视，抢占先机才能出奇制 胜。 2001年7月13日夜，争办2008奥运会的结果即将揭晓。在这 申奥成功的第一时间，“海尔祝伟大祖国申奥成功”的祝贺广 告便紧随其后在中央台播出，当夜，“海尔”集团的热线电话 被消费者打爆。
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三、节庆事件的旅游价值
举办大型节庆活动，可以快速聚集人气，整合资源，提高 旅游目的地或景区知名度，营造品牌。 是迅速提高目的地知名度，提升形象的较好方法之一，也 能带来促进旅游业发展的商机。 旅游节事活动是重要的营销策略之一，也是提升旅游目的 地自我认同和品质的重要方法。
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四、事件旅游的发展历程
（一）第一时期——新闻媒体的开放，旅游营销的 萌芽时期
这一阶段的事件营销处于无意识的状态，通常都是报道一
些大企业的发展状况或优秀企业家的先进事迹，虽然说在一 定意义上促进了企业的知名度，但多数企业并没有把事件营
销作为企业市场工作中的重要事情来对待。
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（二）第二时期——都市媒体的涌现，旅游营销的形 成时期
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２．树立品牌优势 品牌在现代经济竞争中已经成为重要的武器,企业要发展, 要吸引顾客，必须创建和发展自己的品牌，响当当的招牌总 是很有说服力，会展市场也一样。
如一提起上海，大家就知道2001年的APEC峰会、2010年的 上海世博会等重量级会议会展，也随之想到上海的交通、信 息、人气、经济等非常适合接办此类大型活动。
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（三）民族节事旅游营销
民族文化是各民族在社会发展过程中积累下来的精神文化 和物质文化。它记录一个民族的发展进程，反映一个民族的 人文文化，是旅游业发展所依托的重要资源。 目前，国内外一些具有民族特色的活动往往节日化，节日 庆典也已经称为国内外众多目的地的一个重要旅游营销途径。
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首先，对民族节事旅游进行定位，树立市场概念、引入市 场机制是促进节事经济发展的关键。 其次，强调民族特色，确定标志性节事形象定位。民族节 事旅游的营销策略通常都是大力宣扬自己的民族特色，力求 与众不同，满足人们求新、求异的旅游倾向。 再次，民族节事事件的营销一定要体现创新和发展。
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（四）会议会展旅游营销
会议旅游分为广义和狭义两个层面： 广义的会议旅游包括展览会或展销会、博览会、交易会、
会议、广告促销、募捐或筹资活动、奖励旅游等七个部分；
狭义会议旅游专指与各种会议直接联系的旅游或旅行活动。
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广义的会议旅游 交易会
博 览 会
展览会或 展销会 狭义
会议 广告促销 奖 励 旅 游
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2．营销模式之二：借影视塑造旅游主题
最早的迪士尼乐园就属于这种模式，它是以迪士尼的动画 片为原本，将电影中的人物在主题公园中再现。
在亚洲，韩国《大长今》的热播所带来的巨大客源，韩国 政府以韩国传统文化为主题建立的大长今主题公园也受到了 人们的欢迎。
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3．旅游项目的创新：借影视策划旅游项目 当目的地的旅游产品已经处于成熟期，游客数量会逐渐减 少，这时旅游地的营销商就要对旅游产品进行创新，使其能 够重新焕发活力。 《刘三姐》以及王正功的那句“桂林山水甲天下”使桂林 家喻户晓。 2004年张艺谋导演策划《印象· 刘三姐》，给人 们带来了新的感受和视觉的冲击，又一次把人们吸引到了桂 林。
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1．加大宣传力度，提高城市旅游节庆的知名度 节庆活动的举办者除利用影视、歌曲、小宣传册、招贴画、 互联网等多种宣传外，最关键的是要向新闻媒体发布一些信 息，提高宣传促销的影响力、覆盖面和科技含量，增强旅游 宣传的实效。 2．旅游节庆要体现创新 旅游节庆营销要想赢得更多的游客，取得良好的效益，就 必须要树立创新意识，在保持节庆主题的前提下，在项目、 内容、形式上一定要有独特的创意。
20世纪90年代，都市报和都市电视台如雨后春笋般涌现， 需要大量的新闻资源。在这样的大环境中，企业开始认识到， 通过制造良好的公关事件，甚至只是引起社会轰动效应的事 件就可以轻松地走入报纸、电台、电视台的新闻内容中去， 于是，不少企业开始在市场部门中扩大公共关系这一职责， 派专人负责新闻事件的策划，在这一过程中，事件营销开始 作为一种营销手段登上舞台。
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1．营销模式之—：借影视发展旅游景区 近几年，营运商们注意到了影视剧对旅游目的地的推动 作用，开始借助影视剧来营销 , 如《似水年华》的拍摄地乌 镇通过电视剧很快树立了形象，使得旅游收入和游客量迅速 得到了提高。而最近的芒果网与《夜宴》的联合营销则更加 表现出了经销商借助影视营销的主动性。
所借助的资源认知级别高，媒体覆盖及受众范围广泛，能 得到政府支持。
营销所借助的对象是赛事、机构的整体资源，与运动成绩 相关联的营销风险性小。 缺点： 费用成本高，官方性导致的灵活性不足。
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2 ．结合体育资源和媒体的传统市场营销，主要包括在体 育媒体平台上的广告投放、宣传推广，利用体育明星的个人 支持获得有利形象，或以体育为主题的公关、推广活动。 旅游企业或者是旅游目的地常采用这种营销方式。
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三、事件旅游营销策略
（一）城市节庆旅游营销
城市节庆活动对旅游营销的作用有：展示旅游城市形象， 提高知名度；丰富旅游资源和产品结构；带动相关产业及区 域经济的发展；促进旅游基础设施的完善等等。
例如哈尔滨冰雕节、上海国际时装节、大连国际服装节、 青岛国际啤酒节、潍坊风筝节等都已成为我们熟悉的现代城 市节日，其共同特点都是以城市命名，以突出城市形象。
这种营销方式的目的及效果最为直接，灵活性也最有优势， 但其运作缺乏完整性和延续性，社会及公众影响力也相对较 小。
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3．大力推出与体育赛事有关的特色旅游产品。 以奥运会为例，旅游企业和旅游目的地可借机大力推出与 奥运主题“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”一致的旅游产品， 形成观光、度假、会展、修学等奥运旅游系列产品，以“百货 应百客”，满足不同游客需求。
1．明确事件营销的目标，目标可分为向受众提供信息、 使受众产生购买欲望、强化品牌形象三类。 2．选择目标受众，以避免无效事件的发生。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3．选择事件营销的方式 。
4．分析媒体的运作流程。 5．计划的制定，包括行动时间、行动方案和事件预算， 甚至包括一个风险评估跟踪表。 6．效果评估，包括三个部分：事件旅游营销的事前评估， 事中评估，事后评估。
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第三节 事件旅游营销策略
（五）体育事件旅游营销
体育事件旅游营销，即旅游企业或旅游目的地基于体育 资源在社会生活中的高关注度，强大的媒体、公众影响力，
和积极良好的形象，借助将其产品、品牌、形象及文化与体
育资源的捆绑、并应用相关的市场工具，协助整体市场营销 策略的实现。
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旅游企业或旅游目的地体育营销有以下几种手段： 1．借助对体育赛事或体育机构的赞助、合作或支持而展 开的营销策略，最典型的就是“奥运营销”。 优点：
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3．加强旅游节庆的文化内涵
可以从两个方面着手： 在今后策划举办新的旅游节庆时，与当地的历史内涵相结 合； 对那些正举办的旅游节庆，可以在今后的举办过程中逐步 丰富其文化内涵，突出其文化特色，注重培育名牌和精品。
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（二）影视旅游营销
被誉为“中国好莱坞”的浙江横店影视城是我国开展影视 旅游营销最成功的旅游目的地之一，2008 年“ 五 一” 三 天假期， 横店影视城接待游 客27.32 万人次。 其他的如《大话西游》外景地宁夏镇北堡已成为新兴的旅 游热点；全国各地的“追剧”游客纷纷涌入雁荡山，寻找 “杨过”、“小龙女”的足迹；《天下无贼》外景地甘肃夏 河、《英雄》外景地九寨沟等都因为影视的拍摄而被更多的 人关注和向往，旅游接待人次和旅游收入大幅度增长，旅游 发展盛况空前。