克莱普纳广告教程念书笔记
广告学教程张金海笔记
广告学教程张金海笔记广告学教程张金海笔记是一本关于广告学方面知识的教程笔记，该书作者是中国著名的广告教授张金海。
本书的内容简明扼要、深入浅出，对于初学者和从业者都有很大的帮助。
本书的第一章主要是对广告学的定义和分类进行介绍，这对于初学者非常重要。
广告能被视为商业的重要组成部分，它的主要目标在于促进商品和服务的销售。
广告可以按照不同的方式进行分类，比如按照广告的传播媒介、广告的目的、广告的受众等等。
熟悉不同类型的广告可以帮助我们更好地了解广告的本质和作用。
第二章主要介绍了广告的意义和价值。
广告的主要目的在于传达商品和服务的信息，用以促进其销售。
同时，广告还可以传达品牌形象、企业文化等信息，增强企业品牌认知度和影响力。
本章还介绍了广告对于消费者决策的影响和重要性，以及广告在推动经济发展中的作用。
第三章讲述了广告的策略和规划。
广告的成功与否，离不开良好的策略和规划。
本章重点介绍了广告策划的四个主要方面：目标制定、策略制定、创意制作、媒介选择。
只有在明确目标、设计适宜的策略、制作吸引人的创意和选择恰当的传播媒介才能实现广告的效果。
第四章细讲了广告创意的指导原则。
创意是广告最重要的元素之一，一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力、增强品牌影响力。
本章介绍了各种创意类型和技巧，以及创意制作的流程和步骤。
第五章介绍了广告媒体的分类和运用。
媒体是广告传播的重要手段，广告媒介常见的有电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
本章介绍了各种媒体的特点和应用场景，帮助读者在制定媒介策略时更加科学、有效。
最后，本书通过案例分析等方式对广告进行了深入的剖析，以更好地阐述广告的作用和价值，让读者能够更好地掌握广告知识和技巧。
全书案例涵盖了不同媒体、不同行业的广告，从细节上展现了如何进行广告策划和创意制作。
总的来说，广告学教程张金海笔记是一本非常实用的广告学入门教材，它系统地介绍了广告学的基本概念、类别、原理和应用。
广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记
广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立1984年12月2、北京大学新闻学研究会成立于1918年（最早的广告研究团体）3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普。
科特勒。
4、国际广告协会（简称IAA）成立于1938年。
（最大和最具权威性的国际广告组织。
）5、我国加入亚洲广告协会联盟的年份是1987年。
6、1922年世界首家开播广告业务的商业广播时WAAF创建于美国。
7、品牌经理制最早于1929年出现在美国P&G公司。
8、最早全国性消费者组织是1983年8月在北京成立全国用户委员会。
9、世界最早的《广告自律白皮书》（国际性广告行业规则发表于20世纪60年代。
10、中国广告协会《广告行业自律规则》制定于1990年。
11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次。
12、世界最早广告代办处在1841年由美国人沃尔尼。
B.帕尔默创建的。
（第一家美国费城）13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年。
14、创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是詹姆斯。
韦伯。
扬。
15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年。
16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间1995年2月1日。
17、发行稽察学的英文简称为CIS。
18、中国现代广告发展期的是1983年—1994年。
19、将广告作为研究对象的广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成的。
20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出的。
21、中国广告元年是1979年。
22、USP独特销售主题学说的提出者是罗瑟。
瑞夫斯。
23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》。
24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则。
25、首次提出品牌形象概念的是杰克。
特劳特。
26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》。
27、由世界著名广告公司组成，总部设在伦敦的是世界广告行销公司。
28、1445年古藤堡发明铅活字印刷，开辟印刷广告新纪元。
《广告学》课程笔记
《广告学》课程笔记第一章广告概述一、什么是广告1. 广告的定义：广告是一种非个人的、通过大众传播媒体，对商品、服务或观念进行有偿宣传的信息传播活动。
2. 广告的要素：（1）广告主：广告的发起者和费用承担者，可以是企业、组织或个人。
（2）广告媒介：广告信息的传播渠道，如报纸、电视、网络等。
（3）广告内容：广告的核心部分，包括信息、观念、主张等。
（4）广告对象：广告传播的目标受众，可以是广泛的消费者或特定的群体。
（5）广告目的：广告活动的预期效果，如提高知名度、促进销售等。
3. 广告的特点：（1）针对性：广告针对特定的人群进行传播。
（2）广泛性：广告通过大众媒体传播，覆盖面广。
（3）有偿性：广告主需支付费用购买广告媒介资源。
（4）传播性：广告信息具有迅速传播的能力。
（5）艺术性：广告作品具有一定的审美价值。
二、什么不是广告1. 非商业性宣传：如政治宣传、公益活动等，不以盈利为目的。
2. 个体传播：如口碑、推荐等，传播范围有限。
3. 公共信息：如天气预报、交通信息等，不涉及商业利益。
4. 媒体内容：如新闻报道、专题节目等，虽在媒体上传播，但不以广告为目的。
三、分类不重要，分类的方法才重要1. 广告分类的目的：为了更好地理解广告现象、研究广告问题、指导广告实践。
2. 广告分类的方法：（1）按照广告目的：如品牌广告、促销广告、公关广告等。
（2）按照广告媒介：如报纸广告、电视广告、网络广告等。
（3）按照广告对象：如消费者广告、企业广告、政府广告等。
（4）按照广告内容：如产品广告、服务广告、观念广告等。
3. 广告分类的意义：有助于我们了解广告的多样性、把握广告的发展趋势、提高广告的传播效果。
第二章广告的概念一、广告的概念变迁1. 古代广告：以口头、实物、标志等形式为主，传播范围有限，功能单一。
2. 近现代广告：随着印刷技术的发展，报纸、杂志等媒体广告兴起，广告形式逐渐多样化。
3. 当代广告：以电子媒体和网络媒体为主，广告形式更加丰富，广告产业成为国民经济的重要组成部分。
广告学教程笔记(7-9章)倪宁著
广告学教程笔记（7-9章）倪宁著第七章广告文案一、名词解释1、广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容，一般存在于广告作品之中的语言文字部分。
一则广告作品的优劣，主要是以文字的表述及编排变化等作为标准来进行衡量的。
大卫·奥格威所言：广告是词语的生涯。
写好广告文案，仍然是广告创作人员的一项重要任务。
2、广告正文：是广告文案中除标题、标语及最后的商标、企业名称等之外的主要说明文字。
广告的主题、广告的基本内容主要是通过广告正文来传递的，因而广告正文可以说是广告文案中最重要的组成部分。
3、广告口号：又叫广告标语。
是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。
广告口号还可以保持广告的连续性，使人一听到或看到广告口号就联想起商品或广告内容。
广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。
二、简述1、广告文案写作的基本要求。
⑴引起注意；⑵唤起兴趣；⑶刺激欲望；⑷加强记忆；⑸促成购买行动。
2、广告文案写作注意事项。
⑴要能产生效果；⑵要富有创造性；⑶要合乎规范。
3、标题的功能。
⑴吸引注意力。
广告标题首先就要做到能够吸引住消费者的视线，在一瞥之中使其产生继续阅读广告正文的兴趣。
⑵传递主要的广告信息。
广告标题要能够包含广告中最主要的内容，显示出广告作品中的精华。
⑶诱导继续阅读广告正文。
标题的类型：直接标题、间接标题、复合式标题；标题的表现形式：新闻性标题、判断式标题、提问式标题、提倡号召式标题、祈求式标题、情感式标题、比较式标题、悬念式标题。
4、标题写作的基本要求。
⑴突出精华，标出新意。
在写作广告标题时，要注意把广告内容中最精彩的部分突出出来，把新的信息传递给读者。
⑵既要简洁，又要明确。
广告标题要简单明了，字数不宜过多。
要重点突出，意义明确。
⑶题文相符，互为一体。
⑷易懂好记，引人注目。
⑸遣词造句不要过分追求华丽，尽量避免晦涩，能使大多数读者容易接受。
(NEW)倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解
目 录第一章 广告概述
1.1 复习笔记
1.2 课后习题详解第二章 广告发展过程
2.1 复习笔记
2.2 课后习题详解第三章 广告环境
3.1 复习笔记
3.2 课后习题详解
第四章 广告产业
4.1 复习笔记
4.2 课后习题详解
第五章 广告策划
5.1 复习笔记
5.2 课后习题详解
第六章 品牌构建与广告6.1 复习笔记
6.2 课后习题详解
第七章 广告表现战略
7.1 复习笔记
7.2 课后习题详解
第八章 广告文案的撰写8.1 复习笔记
8.2 课后习题详解
第九章 广告设计与制作9.1 复习笔记
9.2 课后习题详解
第十章 广告媒体的运用10.1 复习笔记
10.2 课后习题详解第十一章 广告受众11.1 复习笔记11.2 课后习题详解第十二章 广告管理12.1 复习笔记12.2 课后习题详解。
关于广告的读书笔记
关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理和信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，和那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性和口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
《克莱普拉广告教程》读书笔记
《克莱普拉广告教程》读书笔记下面是关于《克莱普拉广告教程》读书笔记。
消费者特权建构:即CFB(consumer franc hies blinding)又称消费者偏好建立，主要针对企业的促销行为，指企业要将促销纳入营销传播的链条之中，并使其与产品品牌、企业形象紧密联系，使消费者能将一个品牌与其他品牌区分开的促销手段。
营销组合:为了销售一件商品而综合使用的多种营销功能。
公共关系:为了树立产品或公司形象而进行的多样化的内外沟通活动。
整合营销传播:即IMC(in packed marketing communication）对营销传播的各个领域做出综合的计划、执行与协调。
投资回报:即ROI(return on investment)测定运营效率的方法之一，显示包括广告在内的各种商务运作投资于最后收益之间的比率关系。
消费者广告:直接面向产品和服务终端的广告。
B2B广告:即商对商广告，B2B指通过网络交易的双方都是商家，通过使用基于互联网的商务平台完成交易。
短期行为广告:试图产生即时反映，促成购买行为发生的广告，大多数零售广告属于短期行为广告。
零售广告:向消费者发布产品信息的商家所发布的广告,通常包括产品价格服务和回馈政策。
最终产品广告:又被称为品牌成分广告，通过宣传产品的成分来建立顾客需求的广告策略。
直接回应广告:是直复营销的手段之一，目的在于获取及时回应，利用一种或多种媒体通过收集受众回应的信息，建立资料库，为下一步的营销计划提供参考。
常见的形式有直邮广告、杂志回函、型录营销、电视互动营销等方式。
贸易广告:直接面向批发商、零售商或销售代理的广告。
形象广告:某组织就自己的工作、观念和存在的问题所做的广告，目的在于获取公众的好感和支持又被称为公关广告。
全国性广告:发布广告的客户拥有已注册的商标或服务，并通过不同的分销商或店铺销售产品，在信息方面是最为笼统的。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
科学的广告读书笔记
科学的广告读书笔记读了《科学的广告》这本书，我就像一个在广告丛林里摸索许久的小探险家，突然找到了宝藏地图，一下子对广告这个神奇的领域有了好多新的认识。
我记得有一次我在网上想买一款新手机，结果一打开购物网站，各种手机广告就像雪花一样朝我飞来。
有一款手机的广告特别吸引我，它的广告词写得特别酷炫，什么“超强性能，秒杀一切对手”，还配了超炫的图片和视频，展示手机的各种功能。
我当时就差点冲动下单了。
这就像《科学的广告》里说的，广告的文案和视觉呈现真的超级重要，它能瞬间抓住消费者的眼球，就像一只无形的手，把你往产品那边拉。
书里还提到广告要了解受众的需求。
我想起我家附近新开了一家健身房，他们的广告就做得很聪明。
他们知道周围居民很多都在抱怨工作压力大，身体亚健康，所以广告主打“减压健身，重塑活力”的口号，还推出了针对上班族的优惠套餐。
这一下子就击中了很多人的痛点，吸引了好多人去办卡。
这和书中强调的精准定位受众是不谋而合的。
我有个朋友，他自己创业做手工饰品。
一开始他的广告就是简单地拍了饰品的照片，然后写上价格和材质。
结果生意冷冷清清。
后来他读了《科学的广告》，就重新设计了广告。
他写了一些关于饰品背后的故事，比如某个项链是他受到一次旅行的启发设计的，还找了一些漂亮的模特戴着饰品拍照，从不同角度展示饰品的美，并且在社交平台上针对年轻女性群体进行推广。
慢慢地，他的生意就有了起色。
这就说明广告不仅仅是展示产品，还要赋予产品情感和个性，让消费者能产生共鸣。
从这本书里我还学到，广告的测试和优化也是关键。
就像我看到一款洗发水的广告，一开始的广告宣传重点是香味持久，但是效果不太好。
后来他们调整了广告，突出了洗发水对头发的修复功能，还找了一些头发受损严重的人做使用前后的对比，广告效果就大大提升了。
这就像书里说的，广告要根据市场反馈不断地调整和改进，才能保持竞争力。
《科学的广告》这本书就像是一本广告人的秘籍，它让我明白广告可不是随随便便就能做好的。
倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解(广告产业)【圣才出品】
第四章广告产业4.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告产业的构成1．广告组织的产生与发展（1）广告代理业的出现17世纪始，随着产业革命的兴起，以经营报纸版面为主要生计的“报纸掮客”应运而生，这即是早期的广告代理业。
（2）广告专业机构的扩展①随着广告活动的日益增多和广告在经济、文化等诸方面的作用不断增大，专门从事广告活动的专业广告公司应运而生；②报刊等媒体早期的代理业分离出去后，大量的广告业务仍需要重建一个专门部门来经营管理；③企业因为经营上的需要，扩展了广告业务，也必须专设机构来进行协调，加强管理。
除专门的广告公司之外，企业、传播媒体等都相应地建立起经营广告的组织机构。
（3）广告辅助机构的产生①广告协力组织属于广告下游公司，依附于广告主、广告公司和传播媒体等，辅助和支持开展业务活动。
②广告团体组织它们制定共同遵守的章程，在行业内自我规范，进行协调，为维护和促进广告事业的发展发挥作用。
如广告协会、广告主联合会、广告学会等。
③相应的管理和制约机构产生，形成政府管理、行业自律和消费者监督的管理体系。
2．广告产业的构成广告产业由广告主体构成，主要有四个组成部分。
（1）广告主（客户）：出自自身及其产品与目标受众进行沟通的需求而做广告的机构。
（2）广告公司：其主要任务是协助广告主，为客户做广告提供各种广告、营销服务。
在广告业中，以上这两部分是最重要的。
所有的广告业务活动，实际上都是围绕这两个部分进行的。
其中，广告公司又是广告产业的核心。
（3）传播媒体：出售时间和空间，向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
（4）广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司开展广告活动的机构，包括摄影室，图片社，数字处理公司，录音室，制作室，咨询、调查等专业服务公司等。
3．广告业各部门间的关系分工与协作的多样化关系。
（1）广告主需要委托合适的广告公司代理广告业务，也有可能直接与媒体机构联系广告业务；（2）广告公司接受广告主的委托，开展有关广告业务。
广告学二课堂笔记
广告学（二）课堂笔记第一章广告概述第一节广告的概念一，历史上有代表性的广告概念：1，1894年美国现代广告之父Albert Lasher说广告是“印刷形态的推销手段：宣传角度的定义：广告是一种宣传手段。
心理学角度的定义：广告是说服的艺术。
艺术角度的定义：广告是董事会真实。
营销角度的定义：广告是营销的尖兵。
传播角度的定义：广告是消费教师民企业签订的一纸无形合同。
2，广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的、非个人接触的、透过大众媒介的、必须是可鉴别的投资者。
二，广告概念的构成及内容：广告是会费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果，广告活动的构成要素：有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息。
第二节广告学的研究对象及内容广告学的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。
根据研究对象的不同对分为：理论广告学（核心）、历史广告学（侧重）、应用广告学（主体）第三节广告的分类一，按产品生命周期划分：若N＜10%，则产品处于导入期。
若N≥10%，则产品处于成长期。
若0.1% ＜N＜10%，则处于成熟期。
若N＜0，则产品处于衰退期按产品生命周期划分：导入期广告（新），成长期广告（好），成熟期广告（稳），衰退期广告（转）二，按广告媒介划分：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。
三，按市场区域划分：地方性广告（零售广告），区域性广告（地区性广告），全国性广告，国际广告（全球性广告）四，按接受者类别划分：消费者广告（占大部分），经销商广告，工业企业广告，专业广告。
五，按广告的直接目的划分：产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告（政策性和务实性）六，按广告诉求方式划分：理发诉广告：采取理性的说服方法，直接论证产品的优点，通过展示产品的质量性能及好处，让消费者权衡利弊，最终促成购买。
广告学作业《怎样创作广告》读书笔记
《怎样创作广告》读书笔记作为正在学习创作广告的学生，前辈们的几行话足以成为对我们的金玉良言，从大一至今也背诵过不少前人总结的广告创作法则，有很少用到了，更多的只是存储在脑中的几行字，所以我们要更多得去学前人们的经验，看看那些成功的广告是怎么被创作出来的。
《怎样创作广告》是汤姆•狄龙编著的，收录了一些在广告行业上颇有成就的名人包括他自己对广告创作的看法。
阅读完此书，我总结了一下自己从中获得的知识。
广告是说服，那么广告创作在本质上就是做一个有说服力的讯息的技巧。
在创作广告之前，首先要明确的是我们要卖的是什么，和同类产品相比的特点是什么，有什么优势，其次确定主要可能客户，最后就是说服的方法。
广告说服的目的，是影响购买品牌的决定。
而怎么影响这个决定，首先消费者的购买动机是出自于他/她想去解决一个难题或解决复杂难题的欲望，而有效果的广告就是继续说服这个人去使用某特定品牌去解决他/她的难题。
那么我们就要了解消费者决定购买某个品牌的这个决定是怎么做下的。
广告不仅要在吸引消费者上做好工作，也要在消费者使用完毕后加强其良好印象，这就要求广告不能虚假，商品要确有其价值；其次，还是要针对主要可能客户，不同身份的消费者有不同考量，一个广告不可能兼顾每个消费者，所以要找对受众。
因此，广告创作过程的第一步就是识别主要的可能客户，在识别中，我们可以做大量的调查，第二步是决定在我们考虑的主要可能顾客门类中有什么难题，我们可以通过类似于“焦点小组”的方式接近消费者群体了解实情以便广告更有效。
第三步是以主要可能顾客对商品或服务知道了多少，以及在他的决定过程中包含了些什么难题来加以查勘，我们需要了解商品制造的细节和材料来源。
当然，在创作中，我们要以主要可能顾客的眼光来想象商品，并且我们创作的广告要控制好取得注意的时间，以免过于冗长而忘了主要目的。
在广告创作的过程中，一要有一个伟大构想，二要有一次出色的执行，这个构想要能找准难题针对目标，难题即某个产品的广告在说服消费者的过程中最需要解决的问题，而执行要足够小心谨慎，自己要对这个计划满足再尽心去执行，在执行前，要制定详细的策划案，就像莱斯特·第莱诺提到的，一个完善的广告计划的要素：销售目的，确定市场与消费者，商品品牌形象，创作策略，媒体计划，预算的决定。
广告文案读书笔记
广告文案读书笔记【篇一：乐剑峰《广告文案》读书笔记】至少说过一万遍的5步秘笈第一步：收集不要闭门造车，不要因为赶时间，客户明天要图省事，以后更麻烦，宁愿现在加点班，以后会省很多麻烦。
1，与产品和消费者有关的事实。
使用产品，或拆开它，试着和其制造者一样了解产品；找消费者或者一切与产品有关的人多聊聊，发解其习惯、讲话方式、生活方式。
2，一切信息，都可能激发你的想象，尤其是常识的积累。
第二步：消化收集的资料素材，会铺满你的桌面，萦绕于你的脑海。
从不同的角度不同的思路去研究它们，如果在某一个方向进入死胡同，要即时跳出。
把最初哪怕最疯狂的的或不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。
第三步：抛开躲开动笔的诱惑，暂时忘记事件事情，交由潜意识去工作。
但是不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感。
喝啤酒、听音乐、看电影、游泳、读书、散步、聊天、玩象棋、逗宠物??、一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。
深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯穿，不要急于求成，这是一个等待意外的过程。
第四步：捕捉只要一有想法，就可以马上把它们记录下来，灵感无处不在，洗澡时，等红绿灯时，半梦半醒时，你无意识能将潜水庭变成乐器，将大象变成粉红色，这是灵感飘然而至的方式，它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来，你应该让自己昼地松弛。
第五步：检验1，自我检验，不妨再次拿出创意简报，进行核对2，跟别人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。
灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养它，不要只希望得到赞扬和认同，你需要的是客观，老实的批评。
虽然有时你会觉得不好意思，但是你要记住一点，不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值；而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让它更为成熟。
四个动脑游戏，学会“多快好省”游戏1：思维导图它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间，等整体各种因素全部调动起业，把一长串枯燥的信息，变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。
普通媒介学教程读书笔记
普通媒介学教程读书笔记一、书籍基本信息。
由于没有明确给出具体版本，假设按照人教版的思路来理解这本书的基本框架。
二、内容摘要。
（一）媒介学的概念与范畴。
1. 媒介学的定义。
- 媒介学旨在研究不同文化之间传播的中介因素。
它关注的是信息、文化内容是如何通过特定的媒介在不同的社会、地域和群体之间进行传递的。
例如，在古代，丝绸之路不仅是商品交换的通道，也是文化传播的重要媒介。
丝绸、茶叶等商品在传播过程中携带了中国文化的信息，而西方的文化元素也随着贸易往来传入中国。
2. 范畴的界定。
- 媒介学的范畴涵盖了从物质媒介（如纸张、印刷术等）到非物质媒介（如语言、习俗等）的广泛领域。
物质媒介对文化传播有着直接的影响，比如印刷术的发明使得书籍的大规模印刷成为可能，从而极大地推动了知识的传播。
非物质媒介则更多地影响着文化传播的内涵和方式，不同的语言体系在翻译和交流过程中会对文化意义进行重新诠释。
（二）媒介的发展历程。
1. 早期媒介形式。
- 在人类社会早期，口头传播是主要的媒介形式。
人们通过语言传递信息，这种传播方式具有即时性和互动性强的特点，但也存在信息容易失真、传播范围有限等局限性。
例如，部落中的传说和故事就是通过口头传播代代相传的，在传播过程中可能会因为讲述者的记忆偏差或者主观添加而发生变化。
- 随着文字的出现，媒介形式发生了重大变革。
文字可以将信息固定下来，使得信息的保存和远距离传播成为可能。
早期的文字刻写在龟甲、兽骨（如甲骨文）或者石头上，这些媒介虽然坚固但不易携带和大规模复制。
2. 印刷媒介的兴起。
- 印刷术的发明是媒介发展史上的一个重要里程碑。
古登堡活字印刷术的出现，使得书籍、报纸等印刷品能够快速、大量地生产。
这不仅降低了书籍的成本，提高了知识的普及程度，还对社会结构产生了深远的影响。
例如，在欧洲文艺复兴时期，印刷媒介的广泛使用促进了思想的解放和科学知识的传播，新兴的资产阶级能够通过印刷品宣传自己的思想和主张。
倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解(广告发展过程)【圣才出品】
第二章广告发展过程2.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告的起源与演进1．广告的初始状态（1）广告活动最早出现的时间及内容①广告活动最早出现的时间至今没有明确的结论②内容a．以社会行为为内容的社会广告。
如古亚述帝国、迦勒底人就建有胜利纪念碑，上有宣传文字，实际上就是具有社会性质的广告形式。
b．传递经济信息的商业广告。
如把商品标志刻在石头、土块或木头上，把招牌悬挂在商店门楣上，用灌木为酒店做标示，用靴子作为鞋店的号志等。
（2）诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》，也刊载有广告形式的内容。
（3）能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在纸莎草纸上的广告。
这则广告是约在公元前1000年前，古埃及一名奴隶主为悬赏缉拿一个逃奴而散发张贴的。
2．近代广告的孕育（1）现代广告的孕育时期：从机器印刷技术的发明应用，到报纸杂志进入大众化阶段。
（2）15世纪40、50年代，德国工匠谷登堡发明铅活字印刷术并得到广泛应用后，具有现代意义的广告开始出现。
（3）世界上第一份用机器印刷的英文广告：1477年，英国印刷商威廉·卡克斯顿为了推销他开办的印刷所印制的《圣经》之类的图书，撰写了一份招贴广告，并用机器印刷。
（4）现存最早的早期报纸《通告报》，1609年出现在德国。
（5）1625年，用英文出版的《英国信使报》，第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早出现的报纸广告。
3．现代广告的雏形和发展（1）报刊进入大众化①廉价报纸是和广告联系在一起的。
在便士报出现后，广告则逐渐成为报纸收入的一项主要来源。
②大众化的报纸使广告商产生了特殊兴趣，报纸大量刊载广告，获取较丰厚的收入，在改进新闻报道和印刷发行方式等方面得到充足的资金，反过来又推动报业的进步，由此形成一种良性态势，报纸和报纸广告都有了较大的进展。
（2）广告行业逐步形成①1786年，英国人威廉·泰勒为《梅德斯通》杂志揽到一则广告，被视为英国广告代理商第一人。
《广告艰难的说服》读书笔记
《广告艰难的说服》结论一广告与消费模式的关系在任何社会里都有着社会身份的区别，而且这种身份的区别被赋予相对固定的社会意义。
由于现代社会文化的不稳定性，社会出现了两个文化趋势，一个就是对原有身份界限的打破，另一个就是获取新的身份意义的认同。
这两种趋势都需要新的象征符号和不同的行为方式进行重新定位。
商品作为一个重要的象征符号体系，是人们寻求新的身份认同的重要途径。
新的消费模式便这样得以形成。
广告的不能创造这种社会行为方式，但广告能对其充分利用来达到自己的说服效果。
当一个新的消费模式的迹象清晰可见时，广告商就会主动出击，通过对固有生活方式发起挑战来扩大自己产品的销售。
不管广告存在与否，在经济持续发展的国家里，下一代的消费者总会发更多的钱用于消费。
结论二广告在美国社会中的作用：1、广告具有信息功能。
2、对社会民主有一定影响，但产生结果是不均等的。
可以让不知情者知情，帮助人们进入社交圈子。
但也有可能是人们更加安于分阶层的社会现状，社会的不平等程度因其隐匿性不被人们察觉。
3、最令人讨厌的是信息性内容较少的广告。
虽然广告对媒体有支撑作用，但这种支撑方式是不理想的。
非价格广告不管对推销产品是否产生效果，它贩卖的往往是不良价值观。
广告不必贩卖这些不良价值观也可以生存。
4、有些广告推销危险品或潜在危险品，其推销对象是不能理性使用这些产品的受众群体。
5、消费的选择和人的价值观的形成是许多价值因素形成的，广告只是其中之一。
欲望从来不是单独产生的，而是社会形成的。
重要的是什么社会条件有助于社会理性的形成。
一、消费文化的历史根源1、自从工业革命和民主革命产生一个高度流动的城市阶级以来，社会的流动性成为一种真实的可能性和强有力的意识形态。
身份与自己的家庭联系变少，与身边新环境的朋友、同事联系更加密切了。
人们需要用商品来来寻求一种身份认同。
同时大众传媒提供了拿自己与别人或他人比较的方法。
在这种身份认同的初级阶段，人们只选择一种商品类型来获取这种象征。
广告学教程经典笔记
广告学教程经典笔记广告学是商业领域的重要学科之一，其研究的内容涉及广告的策略、设计、传播等方面。
在广告行业中，广告学教程经典笔记是非常重要的学习材料之一。
本篇文章将从何为广告学教程经典笔记、经典笔记的内容、经典笔记的意义等多个方面进行探讨。
何为广告学教程经典笔记广告学教程经典笔记是广告学的一种学习资料，是广告学教材的精华评论和补充。
广告学教程经典笔记包含了广告学的理论知识和实践操作的经验，具有很高的实用性，对于学习者来说非常具有参考价值。
广告学教程经典笔记是由广告学专家经过多年实践广告工作、学术研究所编写成的，因此具有较高的权威性和可靠性。
经典笔记的内容广告学教程经典笔记的内容十分丰富，从广告策略到广告设计、广告媒介等都涉及到了。
精彩的案例分析，深入浅出的理论阐述，人性分析、行为心理学各个环节都得到了很好的解答。
其中，广告策略部分讲到的关键点是市场调研，竞争分析，广告定位，定价策略，广告目标等。
广告设计方面的笔记则深入探讨了品牌的视觉风格，广告语言的运用，设计模式的选择等。
广告媒介部分的笔记则深入剖析了如何选择合适的媒介，如何进行刊登等媒介方面的细节。
经典笔记的意义广告学教程经典笔记具有在知识点上的全面性、在案例分析上的深入性、在理论阐述上的简明性、在实践操作上的可操作性，对于专业学生来说，笔记可以让你快速了解广告学的知识点，掌握广告营销的基本思路。
对于相关从业人员来说，经典笔记则是进一步升华自身理论意识、推动实务操作的良好参考资料，有利于积累经验、提高自身的话语权。
经典笔记在广告行业中的作用至关重要，广告从业人员可以通过学习经典笔记的知识点和案例，更好地了解和应对市场的变化，同时也可以更好的提高对广告行业的认识，创新广告营销策略。
总之，广告学教程经典笔记作为广告学习和实践的重要资料，在广告领域中具有非常高的价值和意义，对于广告人来说，这些笔记不仅能够帮助他们快速掌握广告学的核心理论和实践技巧，更能够提高他们的专业素养和创新能力。
倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解(广告文案的撰写)【圣才出品】
第八章广告文案的撰写8.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告文案的基本概念1．广告文案的含义和作用（1）国外概念①广义英文advertising copy，既包括广告的文字、图片、编排等内容，又指广告活动中运用语言文字而形成的其他广告文本，如广告策划、创作脚本等。
②狭义一般是指广告作品中的语言文字部分。
包括两个要点：a．存在于广告作品之中。
b．广告中的语言文字部分。
（2）国内概念华文圈中，有把advertising copy直译为广告文本的，但实际上也是指广告文案。
广告文案的创作任务，主要是由广告文案创作人员来完成的。
广告文案的撰写，有其自身的规律和要求。
2．广告文案的构成和类型（1）广告文案的构成①平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。
②广播电视广告文案的结构，由于其传播特点的不同，对构成的要求也不一样。
广播广告对标题没有什么要求，电视广告重在画面和有声语言的表现，展现在屏幕上，也会有提要和广告口号的问题。
③新媒体的广告文案，在构成上没有什么一定之规，但需要在刺激受众的感官，吸引参与，构成互动等方面有所创新突破。
（2）广告文案的类型①按传播媒体分可分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、新媒体广告文案、互联网络广告文案，以及其他如户外广告文案、包装广告文案、产品说明书、传单等应用性广告文案。
②按照文案的篇幅分可分为长文案和短文案。
3．广告文案写作的基本要求（1）运用语言文字的要求①要掌握好词语创造的随意性特点。
②要掌握好语言开放性的特点。
③要注意发挥非语言文字的补充作用。
（2）广告文案具体写作过程中的要求：①要能产生效果广告文案如果不能产生一定的传播效果和销售，任何“艺术”的文字也是没有意义的。
广告文案高手约翰·E·肯尼迪在19世纪末就认为，广告是“印在纸上的推销术”（sales in print）。
②要富有创造性广告文案必须告别那种千人一面、套话连篇的写作方式，只有独特、新颖，才能令人耳目一新，印象深刻。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
克莱普纳广告教程念书笔记By :N.X.Y 本书分为六部份，别离为一、广告的地位（1-2）二、广告打算（3-4）三、广告治理（5-6）四、媒体（7-14）五、广告创作（15-22）六、广告环境（23-26）第一章：现今广告业的背景情形本章要点：1.广告的本质、大体功能和显现背景本质：增进货物互换的传播工具大体功能：提供产品信息、传播社会道德标准显现背景：南北战争后民主办想开始得以实现工业革命带来了生产机械化、印刷机、铁路、电报、等通信和交通工具使得一体化国家形成，城市化使得农业国开始向工业国转变，人们对信息的需求量增加。
2.广告的概念（此部份参照陈培爱《现代广告学概论》）日本：广告是被明确表示出的信息发送方式，是对呼吁诉求对象进行的有偿的信息交流活动美国：美国市场协会：特定的广告主以付费的方式通过不同的媒体对产品、效劳和观念劝服的非个人化传播。
欧洲：1890年以前：news about product and service. 《韦伯斯特大辞典》：运用媒体而非口头传递，具有目的性信息的一种形式，旨在唤起人们对商品的需求并对生产这额商品的企业产生好感，告知某种非营利性目的和论述某种意见和观点。
中国：《辞海》向公众介绍商品、报导效劳内容或文娱节目等的宣传方式 1982 《经济大辞典》之恶通过量种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以增进销售或扩大效劳的手腕。
3.广告的历史：前营销时期：史前-18世纪公共传播时期：18世纪-20世纪初【广告最重要的30年：1870——1900 其间全国性广告的显现，广告代理公司的显现（美国广告代理商协会AAAA）】调研时期：20世纪广告成熟期互动时期：21世纪 20世纪-今4.广告成熟的表现：职业化：广告领导的显现，世界联合广告俱乐部，全国广告领导协会法律监督的显现：《印刷着墨汁》（1911）起草的一份约束广告业的法规条例，针对广告中的讹诈和误导标志：威尔逊总统活着界联合广告俱乐部发表的演讲（1916），公布承认广告业重要性，至此美国广告业走向成熟。
5.美国广告业的重要节点年代特点一战：广告作为观念沟通工具的功能显现大萧条时期：广播成为重要的广告媒介二战期间：政府借助广告来取得公众对战争的支持，成立了战时广告委员会二战后至20世纪70年代：战后美国经济高速增加推动了广告业的进展，广播的普及和电视媒介的显现 20世纪80年代：无序 21世纪：受众细分，整合营销，全世界化和多样化第二章：广告的作用1.广告与营销的关系：广告是营销传播的工具，是营销打算的一部份成功的广告成立在具体营销打算基础上从营销战略中能得出广告目标 2.目标市场营销：概念：确信要紧潜在用户群并以其为目标进行传播。
关键：确信目标顾客人口统计学：人口普查资料社会意理学：“代”的概念，年龄层次、历史背景、生活经历和态度相仿的人们 3.营销打算：销售打算的总目标营销目标营销战略现状分析机遇与问题分析财务打算调研 4.广告对盈利的奉献的表现：通过ROI（return on investment）即投资回报表现，指通过投资应返回的价值。
如何衡量？广告与品牌知名度、市场份额与投资回报这两项都呈正相关。
5.营销组合：为了销售一个产品而综合利用多种营销功能，包括广告。
营销组合要紧包括定价、分销、人员销售、促销、公共关系和广告。
整合营销传播（IMC）：以消费者为驱动的，对营销传播的各个领域做出综合的打算执行和和谐。
6.广告的作用：关于消费者：研发时期就要试图知足消费者需求，销售时期在广告和促销中要显示出此产品在知足消费者需求方面的优势，成立方便消费者取得产品的分销渠道定价方面使消费者感觉物有所值关于商业：向消费者介绍产品，促成购买行为以弥补产品在研发生产和销售时投入的本钱关于社会：关于社会道德观念和公共行为方式的阻碍。
一次广告阻碍的群体：分销渠道：博得大型零售商的支持，说明原意为该产品的宣传活动投入大量资金员工：增强员工的自豪感和忠诚度顾客：使现有顾客感觉用此品牌是明智的决定而不考虑其他品牌潜在顾客：通过广告树立品牌知名度将潜在顾客变成真正的顾客股东：吸引人们持股较大社区：树立良好的邻居形象7.广告与品牌：品牌：美国营销学会对品牌的概念是，一个或多个卖方的产品或效劳，以区别竞争对手的产品或效劳的名称、术语、标记、象征或他们的组合运用。
公司通过给予一些特性是自己和自己的产品在竞争中处于有利地位品牌战略类型：集中型品牌：将力量集中在核心产品上，很少涉及其他产品如可口可乐。
找到产品的适合位置对其进行拓展和概念使产品的名称在各类场合都能被看到与互补性品牌结成合作关系分散型品牌：对不同种类的产品都有涉及。
如宝洁、索尼。
找到一条“黄金线”，设定中心主题使不同的产品在消费者心中具有统一性。
提高产品和效劳的性能，树立可信度主动扩大品牌的阻碍。
广告与品牌：通过广告成立品牌价值阻碍品牌成功的因素：产品是不是能知足消费者的要求产品不同化，是不是有不同于同类产品的特质，要紧体此刻价钱、产品性能的不同和消费者利益方面的不同产品的市场定位与知名度产品的广告策略：结合产品的性质，季节性，生命周期采取不同的策略产品的机会：关注社会生活方式的改变和时尚的变迁产品的价钱：不能仅关注如何追回本钱而轻忽了消费者的需求价钱是形成不同化的重要因素8.制约广告在营销打算中应用程度的因素: 市场进展：市场进展越快，广告支出越高市场组成：竞争对手多，广告支出高购买周期：购买频率低购买周期长的产品广告支出高生命周期：处于引入期和竞争期的产品广告支出高产品品质：产品广告 9.广告与营销渠道：原材料供给商工业广告产品制造商B2B（商对商）广告企业形象广告批发商贸易广告零售商消费者（消费者广告）全国性广告零售广告最终产品广告（品牌成份广告）直接回应广告非产品广告：观念广告：效劳广告形象广告 10.重点把握的名词：产品不同化：消费者特权建构：即CFB(consumer franchies buliding)又称消费者偏好成立，要紧针对企业的促销行为，指企业要将促销纳入营销传播的链条当中，并使其与产品品牌、企业形象紧密联系，使消费者能将一个品牌与其他品牌区分开的促销手腕。
营销组合：为了销售一件商品而综合利用的多种营销功能。
公共关系：为了树立产品或公司形象而进行的多样化的内外沟通活动。
整合营销传播：即IMC（inpacked marketing communication）对营销传播的各个领域做出综合的打算、执行与和谐投资回报：即ROI(return on investment)测定运营效率的方式之一，显示包括广告在内的各类商务运作投资于最后收益之间的比率关系消费者广告：直接面向产品和效劳终端的广告。
B2B广告：即商对商广告，B2B指通过网络交易的两边都是商家，通过利用基于互联网的商务平台完成交易。
短时间行为广告：试图产生即时反映，促成购买行为发生的广告，大多数零售广告属于短时间行为广告。
零售广告：向消费者发布产品信息的商家所发布的广告，通常包括产品价钱效劳和回馈政策。
最终产品广告：又被称为品牌成份广告，通过宣传产品的成份来成立顾客需求的广告策略。
直接回应广告：是直复营销的手腕之一，目的在于获取及时回应，利用一种或多种媒体通过搜集受众回应的信息，成立资料库，为下一步的营销打算提供参考。
常见的形式有直邮广告、杂志回函、型录营销、电视互动营销等方式。
贸易广告：直接面向批发商、零售商或销售代理的广告。
形象广告：某组织就自己的工作、观念和存在的问题所做的广告，目的在于获取公众的好感和支持又被称为公关广告。
全国性广告：发布广告的客户拥有已注册的商标或效劳，并通过不同的分销商或店铺销售产品，在信息方面是最为笼统的。
观念广告：旨在宣传某种观点或事业而不是销售产品或效劳。
效劳广告：推销一种效劳而不是某种产品的广告专业广告：特定行业人员向他们的客户推荐利用某种产品或效劳的广告。
工业广告：面向制造商的广告，要紧销售产品是工业原材料和机械设备。
第三章广告螺旋和品牌打算 1.产品、营销、广告和品牌间的关系：通过营销打算，品牌战略打算整合营销传播营销品牌产品人员销售公关促销广告决定广告打算 2.产品的生命周期：开辟时期：产品的第一个广告时期，现在消费者对产品的需求尚未被认知，或这种需求还处于低级时期，现在应就一种产品或效劳对消费者进行教育，当消费者熟悉到他们需要这种产品时，此产品就处于开辟时期。
现在，广告商一样采纳集中的广告攻势，支付巨额的广告费用以提高产品知名度，打开市场，现在的营销一样无利润或利润很低。
竞争时期：现在产品以北消费者认可，但仍需向消费者不断证明他比同类产品优秀，以期取得消费者的青睐。
现在期广告的重点在于突出产品不同化的特点。
维持时期：又叫提示时期，现在期中产品已经被普遍认知，且依托声誉就能够够维持它的购买群体，现在期广告的作用主若是维持产品阻碍力，现在期，广告通经常使用大幅的产品照片来提示消费者产品的存在，现在的产品处于生命周期中盈利水平最高的时期。
3.广告螺旋：平行于产品的生命周期，是对产品广告不同时期的扩展。
分为开辟时期，竞争时期，维持时期。
产品进入维持时期后，通常存在两种不同观点，典型的生命周期以为维持时期事后产品就进入了衰退时期直至推出市场，但现实中很多历史悠长的产品在退市之前仍然会经历不同的销售顶峰并持续很长时刻，因此第二种观点以为，产品会在衰退期后通过自身改变或新市场挖掘进入新的开辟时期，现在，长期利用该产品的顾客以为该产品已经进入竞争期或维持期，但是新的顾客以为该产品仍处于开辟期（最新的开辟时期）由此形成螺旋。
4.品牌：概念：用以使某产品预期竞争产品相区分的名字，术语、标记和设计的结合。
地位：一个公司拥有的最有价值的资产之意阻碍品牌制造的因素：消费者环境：消费者需求，购买适应和忠诚度市场环境：市场范围，竞争对手，市场结构，市场细分品牌的创建方式：通过综合运用市场营销传播工具成立一个统一的品牌形象。
一般是通过IMC 品牌整合营销战略打算：品牌价值的审计分析品牌价值：人们以为一种品牌相关于其他竞争者的价值品牌价值评估方式：BAV模型（brand activity value）杨雅广告公司，从市场地位和品牌活力两方面对一个品牌进行评估。
品牌价值审计：市场环境品牌价值的优势和劣势消费者态度战略的选择与制定从如下几方面：传播目标受众商业资源品牌定位及优势，营销组合战略打算的案例：AFG循环：分为七个步骤来成立品牌战略形成循环：品牌市场地位（SWOT分析法来确信），品牌任务，战略进展，战略，创意研究，品牌估价（BAV模型），品牌远景智威汤逊T打算：回答了5个与品牌相关的问题：咱们在哪里（品牌现状和竞争对手），什么缘故咱们在那个地址（SWOT），咱们能够抵达哪里，如何才能抵达那里（确信品牌观念制定传播打算），咱们此刻是在向哪个方向前进吗？第四章：目标营销 1.确信目标受众：称目标市场营销：确信潜在的顾客群体并以其为目标进行传播。