设计中的修辞手法

二、设计中的修辞手法—通感

设计大师原研哉先生说“在我看来，感觉或形象的组合是设计者在信息接受者的大脑中进行的一种信息再构筑活动。这一再构筑过程，就是通过各种渠道传递刺激的过程。视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，以及它们组合起来产生的刺激，在接受者的大脯中进行感觉的再现；这种再现，在我们的大脑中生成所谓的“印象”。进而言之，大脑中的这种信息构筑活动的形成，离不开通过感觉器官接受的来自外部的各种信息，同时也离不开存在于记忆中的被外部刺激所唤醒的材料。记忆并不是简单地再现过去，而是在接受外部信息的同时，依次被一一唤醒，彼此认证，再充实以新的信息。因此，所谓印象，就是通过感觉器官接受外部刺激，并把这些刺激和人脑中原有的记忆组合、联系而生成的结果。设计行为，则是以这种组合而成的印象为前提，并且有意识地干预这一组合过程的行为。我们把这一过程称为“信息的构筑”——有目的、有计划地去干预组合印象的生成的过程。”1从中我们看到设计是信息组织、传达的过程，设计作为科学与是艺术的结合体，它的艺术性毋庸置疑；设计师作为一种视觉工作者，设计的结果必须能给大众带来审美的享受。在这个组织、转达信息的过程中设计师作为信息的发出者要准确传递信息也要将信息优美艺术化的传递，这样信息的接收者（观众）才能通过设计师视觉化语言表达中，感受到更多。

我们在评价设计的时候往往会说“我感觉……”，这种表达往往是含糊不清的，不够明确的。感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映，它介于心理和生理之间的活动,它的产生主要来源于感觉器官的生理活动以及客观刺激的物理特性，但在人类感知、认识事物时不是运用单一感觉器官的行为。钱钟书先生说：“在日常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打通或交通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限。颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有锋芒。”2这个说法很好的解释了人类感觉的现象，这就是通感。通感就是借助引起感觉转移，使眼、耳、舌、鼻、身不同的联系起来的心理现象。我们在城市里用视觉

1原研哉，设计中的设计，山东人民出版社，2006

2钱钟书，旧文四篇，上海古籍出版社，1979

欣赏时重复与变化的形态会联想到的节奏与韵律感到听觉的美感；我们用嗅觉闻到香的东西会从味觉联想到甜的感受；看见环境中大面积的红色时身体会感觉热。这种通感现象是普遍存在的，这种不同感觉的相互转移，感官的交相为用，是人们共有的一种高级的感受事物的能力。对于这种能力的认识，并将通感现象运用在艺术相关领域中，能突破、形式的局限，丰富审美情趣，增强艺术效果。对于设计师要运用通感这种设计中的修辞手法，利用人的感知、表象形态到意象形态的各种感觉转移、渗透、互通审美体验。由于在工业设计中大多用视觉化的形态为表现语言，因此，要尽可能使设计物通过视觉化表达产生各个感觉器官的通感，从多层面达到信息传递的准确、优化。

原研哉先生提到“如果票面上印的是一幅森林的图片，那么，这张图片所带来的就不光是视觉刺激了，它还会唤起我们对森林的记忆，包括嗅觉和听觉在内的各种记忆都会因为这种微妙的刺激而被唤起。其最终结果是在观者的脑中，形成一幅由多种刺激组合形成的综合形象。”3掌握通感这个设计的修辞手法，是要求设计师理解设计感觉不是单纯的感觉器官的客观事物个别属性的反映，它是感觉个体（设计师或观众）知识经验的参与下，以及个体（设计师或观众）心理需求、动机、兴趣、情绪状态特征等影响下的复杂综合体。需要从多个角度培养、训练设计通感。首先，用心体会生活，培养敏锐的感觉。比如说看一幅画，普通人可以仅觉得是静止的颜色和线条的组合，但对于设计师要可以通过颜色和线条感受到光影、温度等甚至某些音乐旋律；在触摸各种材质时，可以感受到不同的心情，如：金属的冷漠，棉质的亲切；在看到色彩时，可以感受到温度，如：冷冷的灰色，暖洋洋的橙色，并且将这种感觉收录，积累丰富心灵的审美体验，这种感觉在设计师大脑中的丰富程度，就是设计表达成熟的基础，丰富的感觉是设计通感实现的起点。其次，设计师要展开关联和联想训练，在生活中观察各个事物本质感受的关联性，展开直觉、情感联想，设计通感的实现正是联想架起了感觉与事物之间的桥梁。再次，培养丰富的情感，作为设计师一方面通过生活积累情感，另一方面可以通过对各种艺术形式（如：电影、戏曲、音乐等）的欣赏与涉猎培养情感，同时提高艺术修养，情感是设计通感的实现的动力。最后，由于设计、工业设计的语言是视觉形象，那对视觉性符号如：形态、

3原研哉，设计中的设计，山东人民出版社，2006

色彩、材质等与人的审美感觉有关的如对称、均衡、节奏、韵律、明暗、虚实、比例、对比、尺度等关系的收集、积累、研究是很必要的，它是设计通感实现的素材。对于一个设计师而言，设计通感的能力越强就越能良好地将信息进行组合，敏感、准确地把握设计形态，将信息传达出来。

三、设计中心思想、关键词、元素、视觉形象概念引入

前面我们讲到设计是一个信息组织、传达的过程，在这一过程中设计创意就是核心，我们常说所有的设计是相通的，信息的组织、传达就是相通点。我们以一影视广告设计案例来分析：某品牌巧克力影视广告，镜头画面出现一女士端坐上海外滩的露天咖啡茶座，以优雅、精致、知性气质的形象出现，在放下手中的小说的同时，从手提袋中拿出一块该品牌巧克力，伴随着婉转轻柔的吟唱音乐，咬下一口细细品尝，同时从巧克力中滑出的一条巧克力色丝绸缎带轻轻将她环绕、流动，镜头转换为一缕牛奶倒入轻轻拂动的巧克力色丝绸上，同时从中浮现出该品牌巧克力，随之广告语出现“牛奶香浓，丝般感受”。在这广告设计中想要传达的信息是巧克力的丝滑口感，优雅小资品牌的形象。试想当不出现广告语时，你是否可以领悟到该巧克力的丝滑口感，回答是肯定的，原因是当经过镜头画面的引导，我们已经把丝绸缎带的视觉感受通感到触觉感受随之通感到巧克力的味觉口感上了。在这则广告设计中要传达的信息是巧克力的细腻滑润口感；所产生的设计关键词是：柔滑、轻软；由元素（视觉元素）来讲柔滑、轻软可以是平静的水面、微微的清风、妈妈的亲摸等等，能在众多视觉元素中选用巧克力色的丝绸缎带这个元素，表现了设计人员对视觉元素和信息之间的准确性的把握；丝绸元素展现的视觉形象的状态是轻轻拂动的不是笔挺的，这更加强了细腻、丝滑的感受。这则广告的成功是合理的分析关键词，巧妙的选择的视觉元素，良好的运用视觉形象，用视觉到触觉再到味觉的通感过程完成“细腻滑润”这个核心信息组织、传达。设计的过程好比是在建造一座桥梁，在这座桥梁左右两端，一边是设计所要表达的信息，一边是视觉化的设计结果，要使信息安全、准确的通过这座桥，就需要建造桥梁时有坚实的基础，中心思想、关键词、元素、视觉形象就是其基础。

同样工业设计的创意构思，是设计最初的形态化描述，是设计者思维最活跃的发想阶段，表现出原创性、灵感性、活跃性和设想性；是使一个想法，或者是