广告创意ppt
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广告设计创意案例课件(PPT24张)
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位， 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜， 存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
优秀广告创意PPT课件
• 单调的色彩，孤独的路，绵长回旋的旋律，让 人感受人生的沧桑，也感受成功的喜悦。王石 “我能”广告，以其商界巅峰人物的形象，在 登山过程中，和观众分享对于成功的感悟，也 就是“每一步，都是人生的新高度”，引起渴 望成功的商务人士的情感共鸣，同时也表现移 动追求卓越的理念，很贴切，也很有号召力。
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
广告创意设计 PPT课件
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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49
五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
50
51
52
8
二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
32
33
34
三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
35
36
37
38
三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
11
12
三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
广告创意培训课件PPT(共 135张)
阿超对美美的创意策略
品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨
厚实在脚踏实地，虽不是貌似潘 安，但心地善良，学识丰富，平 时也有些小幽默。有别于时下浮 夸的男性。
目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性，
大专以上教育程度，收入每月 800元人民币。
高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱 玲的小说，并爱好运动及旅行，静 若处子，动如脱兔。
[案例评析] 这种广告被称为类比联想广告。类比联想广告是
指人们对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、 形态方面相似的事物的回忆。因此，类比联想也可称 为相似联想。比如上面这则广告就是如此，当人们看 到这位没有门牙的酒鬼也能畅饮这种不用开瓶器的啤 酒，马上就会联想到自己在没有开瓶器开啤酒时，常 用牙咬的情景，看现在这位没有门牙的酒鬼都能打开 啤酒，可想而知，这个啤酒是多么容易地被打开，所 以很快就强烈地感受到这种不必用开瓶器就能打开的 啤酒所带来的好处。这则广告则是很巧妙地运用了对 比联想的心理原理。在运用对比联想时应注意少用或 不用恐惧式诉求，也不能借此提高自己，贬低别人。
她叫美美。
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂 克的，事实上，她一直在寻找自 己的另一半。读爱情小说的时候 她时常流泪 ?是为了故事还是自
己？她也弄不懂。她相信世界上 会有真爱。她也不停的寻找那个 能用心打动她的白马王子。一个 她可以信任的终身伴侣。
竞争范畴 阿强 他认识美美已有三年，住
广告创意
何为创意
1.创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合， 令人感觉新鲜。
2. 创意就是意外，就是要在消费者的眼睛和头 脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言) 3.它是在认知领域实践策略的方法，而策略是实 现目标的方法，所以创意有很强的目的性，(简 单说，创意的目的是要让人“看得见”，能
品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨
厚实在脚踏实地，虽不是貌似潘 安，但心地善良，学识丰富，平 时也有些小幽默。有别于时下浮 夸的男性。
目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性，
大专以上教育程度，收入每月 800元人民币。
高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱 玲的小说，并爱好运动及旅行，静 若处子，动如脱兔。
[案例评析] 这种广告被称为类比联想广告。类比联想广告是
指人们对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、 形态方面相似的事物的回忆。因此，类比联想也可称 为相似联想。比如上面这则广告就是如此，当人们看 到这位没有门牙的酒鬼也能畅饮这种不用开瓶器的啤 酒，马上就会联想到自己在没有开瓶器开啤酒时，常 用牙咬的情景，看现在这位没有门牙的酒鬼都能打开 啤酒，可想而知，这个啤酒是多么容易地被打开，所 以很快就强烈地感受到这种不必用开瓶器就能打开的 啤酒所带来的好处。这则广告则是很巧妙地运用了对 比联想的心理原理。在运用对比联想时应注意少用或 不用恐惧式诉求，也不能借此提高自己，贬低别人。
她叫美美。
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂 克的，事实上，她一直在寻找自 己的另一半。读爱情小说的时候 她时常流泪 ?是为了故事还是自
己？她也弄不懂。她相信世界上 会有真爱。她也不停的寻找那个 能用心打动她的白马王子。一个 她可以信任的终身伴侣。
竞争范畴 阿强 他认识美美已有三年，住
广告创意
何为创意
1.创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合， 令人感觉新鲜。
2. 创意就是意外，就是要在消费者的眼睛和头 脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言) 3.它是在认知领域实践策略的方法，而策略是实 现目标的方法，所以创意有很强的目的性，(简 单说，创意的目的是要让人“看得见”，能
《广告创意与策划》课件
消费者画像及目标定位
消费者画像
了解消费者的年龄，性别，兴趣和购买习惯，以便更好 地满足他们的需求。
目标定位
将品牌定位与目标受众的特征和需求匹配，以吸引潜在 客户。
创造有吸引力的广告视觉效果
通过运用创新的设计元素，色彩和排版来吸引目标受众的眼球和注意力。
广告创意与文案设计
创意与文案设计是关于如何用精准的文字和吸引人的创意来传达品牌信息和 引起消费者的共鸣。
《广告创意与策划》PPT 课件
广告创意与策划是一门关于如何创造激动人心的广告和策划营销活动的课程。
什么是广告创意与策划？
广告创意与策划是通过文案，设计和创造力来传达品牌信息和吸引目标客户 的过程。
广告创意与策划的基本原理和流程
1
1. 理解目标受众
研究目标受众的需求，利用市场调研和数据分析来了解他们的喜好和行为。
设定明确的广告目标，如增加品牌知名度，提高销售量或改变消费者态度。
2. 定目标受众
了解目标受众的特征，兴趣和需求，以便定位广告的关键信息。
3. 确定创意方向
根据品牌定位和目标受众的需求，确定创意方案的核心概念。
品牌定位及广告创意的角色
品牌定位是将品牌与竞争对手区分开来，而广告创意则是通过创意和情感连接品牌与受众。
2
2. 制定目标和信息
设定明确的广告目标和传达关键信息，确保广告内容与品牌定位一致。
3
3. 创意发散与筛选
进行头脑风暴和创意发散，然后筛选出最具潜力和适合的创意方案。
4
4. 制作和执行
将创意转化为实际广告材料，包括文案，设计和媒体选择，并将其发布到适当的媒体平台。
如何制定一个成功的广告策略？
1. 确定目标
广告创意解码(PPT61页)
F04我想，我正在创造一个新的世界
功能型 F04 实践理念型 广告主说：[我要这么去做] 将所有的现况事实简化成为“意念”。
P04价值，来自公认的“天堂”以及“大自然的基本力量”
心理型 P04 原生力量型 广告主说：[我的内心感受，就是如此] 大自然永恒的力量，主宰一切。广告主将之据为己有。
第类广告传播模式---炫耀智能
与第一类广告传播模式相比，好比恐怖注意VS特警队， 学者VS行动家，研究者VS生产者。
S02以“符号”(商标、品牌等)的意义，产生社会上的地位
社会型 S02 膜拜图腾型 广告主是“意义的来源”:[我的名字，具有力量]。 商品冠上了广告主的“签名”，大家就放心了。
F02 与企业的背景结合，产生实力上的地位
广告创意解码
20类广告传播模式 60种创意策略
第1类广告传播模式---添加奥妙
刻意对商品的特性、品质来源制造悬疑感，期望激发受众 好奇心。
通常由下列三种创意策略达成: 若隐若现，展示商品的潜在价值(S01弦外之音) 突出表现品在研发、孕育阶段的原创性(P01莫测高深
型) 传达一项重大事件，让商品一登场就声势不凡(F01引
架构
这三种创意策略相同之处：广告主给予商品及广告最多的 自主性由受众自己去评价。
S09 披上了各款“第一流”的外衣
社会型 S09 华丽丰富型 广告说：[这，就是好莱坞······] 让商品及广告披上流行的外衣，赶上时代，具有了“时髦的个性”。 在好莱坞式的舞台上，以新潮、丰富的内容，刻意“过度”的演出。
功能型 F02 靠山背景型 广告主因为自身的企业背景、良好的企业形象:[这是我的产品，我有个 种能力]。 实力来自北京参考资料、专家肯定。
P02针对某些特定族群说话，以特殊次文化团体的姿态，产生心理上的地位
功能型 F04 实践理念型 广告主说：[我要这么去做] 将所有的现况事实简化成为“意念”。
P04价值，来自公认的“天堂”以及“大自然的基本力量”
心理型 P04 原生力量型 广告主说：[我的内心感受，就是如此] 大自然永恒的力量，主宰一切。广告主将之据为己有。
第类广告传播模式---炫耀智能
与第一类广告传播模式相比，好比恐怖注意VS特警队， 学者VS行动家，研究者VS生产者。
S02以“符号”(商标、品牌等)的意义，产生社会上的地位
社会型 S02 膜拜图腾型 广告主是“意义的来源”:[我的名字，具有力量]。 商品冠上了广告主的“签名”，大家就放心了。
F02 与企业的背景结合，产生实力上的地位
广告创意解码
20类广告传播模式 60种创意策略
第1类广告传播模式---添加奥妙
刻意对商品的特性、品质来源制造悬疑感，期望激发受众 好奇心。
通常由下列三种创意策略达成: 若隐若现，展示商品的潜在价值(S01弦外之音) 突出表现品在研发、孕育阶段的原创性(P01莫测高深
型) 传达一项重大事件，让商品一登场就声势不凡(F01引
架构
这三种创意策略相同之处：广告主给予商品及广告最多的 自主性由受众自己去评价。
S09 披上了各款“第一流”的外衣
社会型 S09 华丽丰富型 广告说：[这，就是好莱坞······] 让商品及广告披上流行的外衣，赶上时代，具有了“时髦的个性”。 在好莱坞式的舞台上，以新潮、丰富的内容，刻意“过度”的演出。
功能型 F02 靠山背景型 广告主因为自身的企业背景、良好的企业形象:[这是我的产品，我有个 种能力]。 实力来自北京参考资料、专家肯定。
P02针对某些特定族群说话，以特殊次文化团体的姿态，产生心理上的地位
平面广告创意课件PPT(共62页)
标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
精美《广告创意》中英文演示ppt
• 某相机广告
幽默型 humor
Humor make the viewers accept the content of ads more joyfully, always live a deeper impression on people, and is a good ways of conduct propaganda. But it must be noted that, the humorous language should healthy, enjoyful, wisdom and implicit.
三、 广告创意的类型
商品情报型commodity information 商品情报型
This is the most common style of ads performance. It mainly shows the objective information of commodity.
比较型 compare
某打印机广告
3.包蕴性 implication 包蕴性
It is the form of ads that catches the viewer’s eyes, while impressed by the content. So advertising creativity can't stay on the surface, but reveal some nature things. A good idea is to ingeniously combine the familiar things to reach novel effects.
1.冲击性 冲击性
shock
If you want to draw people’s attention rapidly among the dazzling newspaper advertisements, the promotion of visual tension should be put in the first place. Pictures or photos are common visual content in ads. When art photography combined with computer process, the vision of advertising creativity and representation are largely extended. It will produce strong visual impact and has a deep impression on the audience.
《广告策划与创意》课件
广告策划与创意的实际应用
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
《广告创意摄影》课件
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告创意摄影概述
定义与特点
定义
广告创意摄影是一种将摄影技术与创 意表现相结合的艺术形式，旨在通过 独特的视觉语言传达广告信息，吸引 目标受众的注意力。
特点
具有强烈的视觉冲击力、创意性和信 息传递性，能够快速吸引观众的眼球 ，并引导他们理解广告的主题和信息 。
广告创意摄影的重要性
色彩和谐色则易于搭配，
如蓝与橙。
冷暖色调
暖色调给人温馨、热情的感觉， 适合表现食品和家庭用品；冷色 调则给人清爽、冷静的感觉，适
合表现科技和汽车类产品。
饱和度与明度
适度的饱和度和明度能增强画面 的层次感和立体感。
后期处理
RAW格式处理
利用RAW格式拍摄，后期 可调整曝光、白平衡、对 比度等参数。
失败案例：某品牌汽车广告摄影
总结词
画面单调、缺乏创意、产品特点不突
详细描述
该广告摄影画面单调，缺乏创意和想象力，没有成功地突出汽车的特点和优势。摄影师在构图和光线 控制上缺乏创新，使得画面显得平淡无奇。同时，广告中的汽车表现力不足，没有展现出其独特之处 ，导致观众对广告的印象不深，缺乏购买的冲动。
裁剪与拼接
根据需要裁剪或拼接图片 ，以突出重点或增加视觉 效果。
HDR合成
通过合成多张不同曝光度 的照片，获得更丰富的细 节和动态范围。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
广告创意摄影的实践应 用
产品摄影
总结词：通过独特的视角 和光线运用，突出产品的 特点与优势
3
互动性
消费者对广告的互动性要求越来越高，希望广告 创意摄影能够提供更多的参与感和互动性。
网络广告创意ppt课件
• 这种新型的网络广告形式具有针对性强、费用低廉、节约
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
16
（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
16
（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
第七章 广告创意 广告学概论PPT课件
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 1、广播广告的语言创意
广告 口号 鼓动性
动之以情 解说 晓之以情 文案
故事 故事悬念 构成 幽默情景
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 2、广播广告的音响创意
音乐
歌曲、背 景音乐
◎广告创意的“中国风”趋向 ◎广告创意的文化时尚趋向
◎广告创意的跨文化传播趋向 ◎数字化时代的广告创意趋向
第一节 广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（一）广告创意的概念界定
广告创意是为达成营销或传播上的附加值而进行的表现创新 和概念创新。
广告视觉形 式的差异化
广告策略的 提炼与升华
以营销传播 为原则
汉字在传播和识 别上，具有很强 的符号特征。汉 字的个性化特征 使它在标志设计 中独具魅力，失 去个性的设计也 就失去了广告创 意的存在价值。
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（二）符号的广告创意传承 1、“形美”以感目———广告创意形象 2、“神美”以感心———广告创意诉求 3、“意美”以升华———广告创意观念
广告表现主 题构想的新 颖化
广告运动内 容的策略表 达
广告策略传 播的形式
在重构消费 意识形态中 引导市场行 为
狭义：表现创新 灵魂：概念创新
达成营销目的的传播活动
第一节 广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（二）广告创意的能动力量 1、广告创意的精神能动
超越熟知， 表达生活
创造差异
的真实
重设关联 重构想象
第二节 从抽象概念到形象传播
相关主题
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三十六计走为上
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（3）
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（4） 不打不相识
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（5）
男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（6） 一表人材，一见钟情
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（7） 一毛不拔。
7、用爱心为生命加油 — 感叹句富号召性
！
23．请拟一条 以“说普通话” 为内容的公益 广告词。要求 主题鲜明，态 度真诚，构思 新颖，语言简 明。(在10--20 个字之间)(4分) （安徽等省）
对偶：
“说地地道道普通话， 做堂堂正正中国人！” ，
“说普通话，迎四方宾 客；
用文明语，送一片真 情”；
5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 8、眼观古今中外，耳需一时清静。
居民区、社区：
1、天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说 2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪 ”。 3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
默默无蚊
默默无闻
乐在骑中
（蚊香） 乐在其中
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（2）
衣衣不舍
依依不舍
咳不容缓
（洗衣粉） 刻不容缓
考场连线
请看2004年高考语文全国 卷的语言表达题：
23．请拟一条 以“公民义务献血 ”为内容的公益广 告词。要求主题 鲜明，感情真挚 ，构思新颖，语 言简明。(在 10~20个字之间)(4 分)
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（8） 滴滴香浓 意犹未尽
雀巢咖啡
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（9）
家有三洋 冬暖夏凉
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（10） 人类失去联想，世界将会怎样？
联想电脑
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
例子
“闲”妻良母
贤妻良母
（洗衣机）
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（1）
“说好普通话，走遍天下都不怕”、 “今年过节不说话，要说就说普通话”、 “学习普通话！我们一直在努力！”、 “做普通人，讲普通话”
课堂练习：
一、给图书馆、居民区、社区、网
吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。
图书馆：
1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注 ：请保持安静）
2、别因有意思就有意“撕” 3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4、带走满腹知识，留下一架好书。
三、从语言质朴入手
美国某酒店有一则 广告妙语：“本店素来 出售掺水10％的陈香 美酒，如果不愿掺水 者，请预先说明，但 饮后醉倒与本店无关 。”这则广告语真话直 说地告诉你酒里掺了 水，这样，容易产生 真实感、贴近感。
四、从押韵口诀入手
人间自有真情在(zai )， 献出鲜血播下爱(ai)。
一点热血助他人(ren)，
耐克广告惹怒华人
最新最有争议的广告片——《恐惧斗室 》
一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手， 直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的 最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹 姆斯。情节很好看，不过这个广告让很多华人看后很不舒服： “为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦漆 “龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后，又一则引起国 人争议的广告。
应该是说“先锋音响”很劲.广告的意思是，中间的车音响 强劲，把旁边的两台车都震翻了
牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越 喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。
“残杀威”杀虫剂广告
口气不错！
我愿意永远坐在马桶上！
这孩子身体多棒！
牙口太好了！
公益广告
“公益”就是“益公”.是“免费推销”某 种意识和主张，向公众输送某种文明 道德观念，以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益。题材涉及环保 、文明、公德、教育、交通、爱心等 许多 方面。
宣传节约用水：
1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴 了会怎样？ 2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
公厕：来也匆匆，去也冲冲。 丧葬用品店：人生终点服务中心
请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、 停止战争，为了孩子！ 2、 看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得
让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、 多一些润滑，少一些摩擦。
一、从随和亲切友善角度入手
推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。 一滴血，一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。
二运用修辞
分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心 的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用 以下方法进行拟写：
①．对偶 “真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起 ，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海，片 片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏有 韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以 美感，也便于记忆。
争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国人 。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。
镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立 着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花 白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯做 出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老 者击倒，后跃起上篮得分。
网吧：
1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。 2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。 3、 游戏不是人生，人生更不是游戏。
餐馆：
1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 3、吃不了请兜着走 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵
宣传交通法规：
1、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 2、司机一杯酒，亲人两行泪。 3、带上平安上路，载着幸福回家。 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来。
作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象
白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
• 奥康皮鞋：
穿奥康，走四方。
句末押韵，琅琅上口，简 洁明了，既显示了产品特点， 又给人一种洒脱、豪迈的感觉 。
• 庄吉西服：
一身庄重，一身吉祥。
巧妙地拆解“庄吉”二字， 恰到好处，既显Biblioteka 了西服 特色 ，又表达了美好的祝愿。
虚假广告害人不浅
虚假广告 害人不 浅
优秀广告 创造价值
广告知识擂台赛
月照纱窗，个个孔明诸葛亮 日炙长坂 ，耿耿常山赵子龙
第二课 时
第一场：
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
第三场
第四场：
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（1）
我的名声是吹出来的
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（2）
④．比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明了 血的作用。
⑤． 设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力 。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你 想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心 吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧 妙，发人深省。 ⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃 ，热血使生命沸腾！” ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，我献血， 我自豪！”
双关： “说好普通话，‘知音’遍华夏” 比喻： “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， “普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶” “说好普通话，方便你我他”， “推广普通话，沟通你我他”， “请讲普通话，不分你我他； 讲好普通话，共爱一个家”，
其他： “请讲普通话，讲清普通话” “让普通话不普通，让平凡人不平凡”， “大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”， “推广普通话，靠你、靠我、靠大家”， “讲好普通话，朋友遍天下”， “说好普通话，走遍神州都不怕”， “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通 话”， “普通话——中国人都会说，全球人都想说”、
一颗爱心好精神(shen)。
生命在呼唤，血液在期待(dai)，
献出您的爱(ai)。
五、力求简洁 爱我中华，捐我热血。 你的鲜血，我的生命。 献血一袋，救人一命。 上面这些词句只有几个字，或为
动宾结构，或为主谓结构，或为偏 正结构等，结构简明醒目，语言简 练通俗，既能给人以视觉的整齐美 ，又便于记忆，加深印象。
雅举止是校园最靓丽的风景。 • 3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐
与欢笑什么也别丢下。 • 4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进
步也会有人为你高兴。 • 5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。
公益广告词、标语的欣赏
草坪、花园、公园： 1、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀—— 小草说。 5、花草丛中笑，园外赏其貌。
六 句式多样
1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心
— 整句对称和谐
2、手拉手，心连心，献血不分你我他
— 散句灵活自然
3、我们爱心的一部分却是他们生命的
全部
— 长句缜密细致
4、生命，因你而奔流不息 —短句明快有力
5、比献出的血更宝贵的是你的真情
— 陈述句循循善诱
6、让自己的生命为别人开一次花！
— 祈使句倡导性强
请拟写 “禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存
的最大威胁。 2、 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、 也许，你的指尖夹着他人的生命
——请勿吸烟（医院禁烟） 4、 在这里，香火不再延续…… 5、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（3）
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（4） 不打不相识
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（5）
男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（6） 一表人材，一见钟情
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（7） 一毛不拔。
7、用爱心为生命加油 — 感叹句富号召性
！
23．请拟一条 以“说普通话” 为内容的公益 广告词。要求 主题鲜明，态 度真诚，构思 新颖，语言简 明。(在10--20 个字之间)(4分) （安徽等省）
对偶：
“说地地道道普通话， 做堂堂正正中国人！” ，
“说普通话，迎四方宾 客；
用文明语，送一片真 情”；
5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 8、眼观古今中外，耳需一时清静。
居民区、社区：
1、天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说 2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪 ”。 3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
默默无蚊
默默无闻
乐在骑中
（蚊香） 乐在其中
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（2）
衣衣不舍
依依不舍
咳不容缓
（洗衣粉） 刻不容缓
考场连线
请看2004年高考语文全国 卷的语言表达题：
23．请拟一条 以“公民义务献血 ”为内容的公益广 告词。要求主题 鲜明，感情真挚 ，构思新颖，语 言简明。(在 10~20个字之间)(4 分)
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（8） 滴滴香浓 意犹未尽
雀巢咖啡
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（9）
家有三洋 冬暖夏凉
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（10） 人类失去联想，世界将会怎样？
联想电脑
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
例子
“闲”妻良母
贤妻良母
（洗衣机）
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（1）
“说好普通话，走遍天下都不怕”、 “今年过节不说话，要说就说普通话”、 “学习普通话！我们一直在努力！”、 “做普通人，讲普通话”
课堂练习：
一、给图书馆、居民区、社区、网
吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。
图书馆：
1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注 ：请保持安静）
2、别因有意思就有意“撕” 3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4、带走满腹知识，留下一架好书。
三、从语言质朴入手
美国某酒店有一则 广告妙语：“本店素来 出售掺水10％的陈香 美酒，如果不愿掺水 者，请预先说明，但 饮后醉倒与本店无关 。”这则广告语真话直 说地告诉你酒里掺了 水，这样，容易产生 真实感、贴近感。
四、从押韵口诀入手
人间自有真情在(zai )， 献出鲜血播下爱(ai)。
一点热血助他人(ren)，
耐克广告惹怒华人
最新最有争议的广告片——《恐惧斗室 》
一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手， 直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的 最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹 姆斯。情节很好看，不过这个广告让很多华人看后很不舒服： “为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦漆 “龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后，又一则引起国 人争议的广告。
应该是说“先锋音响”很劲.广告的意思是，中间的车音响 强劲，把旁边的两台车都震翻了
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“残杀威”杀虫剂广告
口气不错！
我愿意永远坐在马桶上！
这孩子身体多棒！
牙口太好了！
公益广告
“公益”就是“益公”.是“免费推销”某 种意识和主张，向公众输送某种文明 道德观念，以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益。题材涉及环保 、文明、公德、教育、交通、爱心等 许多 方面。
宣传节约用水：
1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴 了会怎样？ 2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
公厕：来也匆匆，去也冲冲。 丧葬用品店：人生终点服务中心
请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、 停止战争，为了孩子！ 2、 看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得
让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、 多一些润滑，少一些摩擦。
一、从随和亲切友善角度入手
推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。 一滴血，一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。
二运用修辞
分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心 的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用 以下方法进行拟写：
①．对偶 “真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起 ，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海，片 片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏有 韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以 美感，也便于记忆。
争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国人 。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。
镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立 着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花 白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯做 出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老 者击倒，后跃起上篮得分。
网吧：
1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。 2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。 3、 游戏不是人生，人生更不是游戏。
餐馆：
1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 3、吃不了请兜着走 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵
宣传交通法规：
1、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 2、司机一杯酒，亲人两行泪。 3、带上平安上路，载着幸福回家。 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来。
作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象
白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
• 奥康皮鞋：
穿奥康，走四方。
句末押韵，琅琅上口，简 洁明了，既显示了产品特点， 又给人一种洒脱、豪迈的感觉 。
• 庄吉西服：
一身庄重，一身吉祥。
巧妙地拆解“庄吉”二字， 恰到好处，既显Biblioteka 了西服 特色 ，又表达了美好的祝愿。
虚假广告害人不浅
虚假广告 害人不 浅
优秀广告 创造价值
广告知识擂台赛
月照纱窗，个个孔明诸葛亮 日炙长坂 ，耿耿常山赵子龙
第二课 时
第一场：
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
第三场
第四场：
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（1）
我的名声是吹出来的
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（2）
④．比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明了 血的作用。
⑤． 设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力 。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你 想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心 吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧 妙，发人深省。 ⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃 ，热血使生命沸腾！” ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，我献血， 我自豪！”
双关： “说好普通话，‘知音’遍华夏” 比喻： “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， “普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶” “说好普通话，方便你我他”， “推广普通话，沟通你我他”， “请讲普通话，不分你我他； 讲好普通话，共爱一个家”，
其他： “请讲普通话，讲清普通话” “让普通话不普通，让平凡人不平凡”， “大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”， “推广普通话，靠你、靠我、靠大家”， “讲好普通话，朋友遍天下”， “说好普通话，走遍神州都不怕”， “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通 话”， “普通话——中国人都会说，全球人都想说”、
一颗爱心好精神(shen)。
生命在呼唤，血液在期待(dai)，
献出您的爱(ai)。
五、力求简洁 爱我中华，捐我热血。 你的鲜血，我的生命。 献血一袋，救人一命。 上面这些词句只有几个字，或为
动宾结构，或为主谓结构，或为偏 正结构等，结构简明醒目，语言简 练通俗，既能给人以视觉的整齐美 ，又便于记忆，加深印象。
雅举止是校园最靓丽的风景。 • 3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐
与欢笑什么也别丢下。 • 4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进
步也会有人为你高兴。 • 5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。
公益广告词、标语的欣赏
草坪、花园、公园： 1、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀—— 小草说。 5、花草丛中笑，园外赏其貌。
六 句式多样
1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心
— 整句对称和谐
2、手拉手，心连心，献血不分你我他
— 散句灵活自然
3、我们爱心的一部分却是他们生命的
全部
— 长句缜密细致
4、生命，因你而奔流不息 —短句明快有力
5、比献出的血更宝贵的是你的真情
— 陈述句循循善诱
6、让自己的生命为别人开一次花！
— 祈使句倡导性强
请拟写 “禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存
的最大威胁。 2、 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、 也许，你的指尖夹着他人的生命
——请勿吸烟（医院禁烟） 4、 在这里，香火不再延续…… 5、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱