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镜头二：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇 女。飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向 主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎篮板，“飞天形象”随之破碎。
镜头三：在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙 ，二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所 有障碍，投篮得分。
11月8日，国家广电总局官方网站刊出通知称，已向各电 视台下达禁播令，要求立即停播此广告。耐克公司随后表示对 此尊重。
NBA篮球新星詹姆斯是这次NIKE新广告的主角
广告片“三伤”中国人 引发广泛争议的广告片由ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯担当主角，大意
是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手，最终取得胜 利。
7、用爱心为生命加油 — 感叹句富号召性
！
23．请拟一条 以“说普通话” 为内容的公益 广告词。要求 主题鲜明，态 度真诚，构思 新颖，语言简 明。(在10--20 个字之间)(4分) （安徽等省）
对偶：
“说地地道道普通话， 做堂堂正正中国人！” ，
“说普通话，迎四方宾 客；
用文明语，送一片真 情”；
一、从随和亲切友善角度入手
推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。 一滴血，一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。
二运用修辞
分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心 的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用 以下方法进行拟写：
①．对偶 “真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起 ，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海，片 片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏有 韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以 美感，也便于记忆。
三十六计走为上
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（3）
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（4） 不打不相识
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（5）
男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（6） 一表人材，一见钟情
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（7） 一毛不拔。
作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象
白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
• 奥康皮鞋：
穿奥康，走四方。
句末押韵，琅琅上口，简 洁明了，既显示了产品特点， 又给人一种洒脱、豪迈的感觉 。
• 庄吉西服：
一身庄重，一身吉祥。
巧妙地拆解“庄吉”二字， 恰到好处，既显示了西服 特色 ，又表达了美好的祝愿。
网吧：
1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。 2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。 3、 游戏不是人生，人生更不是游戏。
餐馆：
1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 3、吃不了请兜着走 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵
宣传交通法规：
1、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 2、司机一杯酒，亲人两行泪。 3、带上平安上路，载着幸福回家。 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来。
请拟写 “禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存
的最大威胁。 2、 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、 也许，你的指尖夹着他人的生命
——请勿吸烟（医院禁烟） 4、 在这里，香火不再延续…… 5、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱
——加油站吸烟者禁入 6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！
④．比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明了 血的作用。
⑤． 设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力 。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你 想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心 吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧 妙，发人深省。 ⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃 ，热血使生命沸腾！” ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，我献血， 我自豪！”
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2020年5月25日星期一
广告欣赏
绝妙创意广告
.马桶，如此坚硬 ！
孕妇咨询中心的广告。形象的表 达令人叫绝 。
这个牌子的刀太锋利了，以至于普通的 木制刀具架都被轻易切开了
传统观念：内置玻璃，小心轻放。但 这扑克比玻璃之易碎是有过之而无不及， 试想着运送服务该多周到。
说的是“diet pepsi”，应该是说这种减肥可乐，连猫喝 完后都苗条得可以钻老鼠洞。
应该是说“先锋音响”很劲.广告的意思是，中间的车音响 强劲，把旁边的两台车都震翻了
牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越 喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。
“残杀威”杀虫剂广告
口气不错！
我愿意永远坐在马桶上！
这孩子身体多棒！
牙口太好了！
公益广告
“公益”就是“益公”.是“免费推销”某 种意识和主张，向公众输送某种文明 道德观念，以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益。题材涉及环保 、文明、公德、教育、交通、爱心等 许多 方面。
耐克广告惹怒华人
最新最有争议的广告片——《恐惧斗室 》
一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手， 直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的 最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹 姆斯。情节很好看，不过这个广告让很多华人看后很不舒服： “为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦漆 “龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后，又一则引起国 人争议的广告。
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（8） 滴滴香浓 意犹未尽
雀巢咖啡
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（9）
家有三洋 冬暖夏凉
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（10） 人类失去联想，世界将会怎样？
联想电脑
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
百度文库
例子
“闲”妻良母
贤妻良母
（洗衣机）
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（1）
虚假广告害人不浅
虚假广告 害人不 浅
优秀广告 创造价值
广告知识擂台赛
月照纱窗，个个孔明诸葛亮 日炙长坂 ，耿耿常山赵子龙
第二课 时
第一场：
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
第三场
第四场：
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（1）
我的名声是吹出来的
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（2）
（同上） 8、 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
环境保护：
保护环境，始于手上，止于嘴上。 美化环境，就是美化我们的心灵。 保持洁净美好，仅需举手之劳．。 保持环境卫生，共建美丽家园。 美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。
校园文明
• 1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有 • 沐着晨风，想一想，今天该如何努力 • 2、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优
双关： “说好普通话，‘知音’遍华夏” 比喻： “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， “普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶” “说好普通话，方便你我他”， “推广普通话，沟通你我他”， “请讲普通话，不分你我他； 讲好普通话，共爱一个家”，
其他： “请讲普通话，讲清普通话” “让普通话不普通，让平凡人不平凡”， “大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”， “推广普通话，靠你、靠我、靠大家”， “讲好普通话，朋友遍天下”， “说好普通话，走遍神州都不怕”， “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通 话”， “普通话——中国人都会说，全球人都想说”、
“说好普通话，走遍天下都不怕”、 “今年过节不说话，要说就说普通话”、 “学习普通话！我们一直在努力！”、 “做普通人，讲普通话”
课堂练习：
一、给图书馆、居民区、社区、网
吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。
图书馆：
1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注 ：请保持安静）
2、别因有意思就有意“撕” 3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4、带走满腹知识，留下一架好书。
宣传节约用水：
1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴 了会怎样？ 2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
公厕：来也匆匆，去也冲冲。 丧葬用品店：人生终点服务中心
请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、 停止战争，为了孩子！ 2、 看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得
让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、 多一些润滑，少一些摩擦。
5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 8、眼观古今中外，耳需一时清静。
居民区、社区：
1、天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说 2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪 ”。 3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国人 。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。
镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立 着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花 白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯做 出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老 者击倒，后跃起上篮得分。
• 安踏运动鞋：
我选择，我喜欢。
干脆利落，通俗易懂，琅 琅上口，容易给人留下深刻印 象。表达了对产品选择的毫不 犹豫，渗透了强烈的喜爱之情 。
思考
“王婆卖瓜，自卖自 夸” ，请你谈谈对广告 人“自夸”的看法。
“好酒不怕巷子深”的时代已经 过去了，当今时代，竞争日趋激烈 ，商品相对过剩。夸张点说，不做 广告，钻石也卖不出去；广告做得 好，用报纸包一块砖头，也能卖个 好价钱。优良的质量并不能保证产 品的畅销，只有通过广告建立的品 牌形象，才能深入人心，获得预期 经济效益。
雅举止是校园最靓丽的风景。 • 3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐
与欢笑什么也别丢下。 • 4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进
步也会有人为你高兴。 • 5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。
公益广告词、标语的欣赏
草坪、花园、公园： 1、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀—— 小草说。 5、花草丛中笑，园外赏其貌。
②. 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “好人献上一滴血 ，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象 和启示， ③．仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达 到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜 血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命 诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化 用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟 知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们 的好感，也有利于迅速传播。
默默无蚊
默默无闻
乐在骑中
（蚊香） 乐在其中
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（2）
衣衣不舍
依依不舍
咳不容缓
（洗衣粉） 刻不容缓
考场连线
请看2004年高考语文全国 卷的语言表达题：
23．请拟一条 以“公民义务献血 ”为内容的公益广 告词。要求主题 鲜明，感情真挚 ，构思新颖，语 言简明。(在 10~20个字之间)(4 分)
三、从语言质朴入手
美国某酒店有一则 广告妙语：“本店素来 出售掺水10％的陈香 美酒，如果不愿掺水 者，请预先说明，但 饮后醉倒与本店无关 。”这则广告语真话直 说地告诉你酒里掺了 水，这样，容易产生 真实感、贴近感。
四、从押韵口诀入手
人间自有真情在(zai )， 献出鲜血播下爱(ai)。
一点热血助他人(ren)，
六 句式多样
1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心
— 整句对称和谐
2、手拉手，心连心，献血不分你我他
— 散句灵活自然
3、我们爱心的一部分却是他们生命的
全部
— 长句缜密细致
4、生命，因你而奔流不息 —短句明快有力
5、比献出的血更宝贵的是你的真情
— 陈述句循循善诱
6、让自己的生命为别人开一次花！
— 祈使句倡导性强
一颗爱心好精神(shen)。
生命在呼唤，血液在期待(dai)，
献出您的爱(ai)。
五、力求简洁 爱我中华，捐我热血。 你的鲜血，我的生命。 献血一袋，救人一命。 上面这些词句只有几个字，或为
动宾结构，或为主谓结构，或为偏 正结构等，结构简明醒目，语言简 练通俗，既能给人以视觉的整齐美 ，又便于记忆，加深印象。
镜头三：在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙 ，二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所 有障碍，投篮得分。
11月8日，国家广电总局官方网站刊出通知称，已向各电 视台下达禁播令，要求立即停播此广告。耐克公司随后表示对 此尊重。
NBA篮球新星詹姆斯是这次NIKE新广告的主角
广告片“三伤”中国人 引发广泛争议的广告片由ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯担当主角，大意
是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手，最终取得胜 利。
7、用爱心为生命加油 — 感叹句富号召性
！
23．请拟一条 以“说普通话” 为内容的公益 广告词。要求 主题鲜明，态 度真诚，构思 新颖，语言简 明。(在10--20 个字之间)(4分) （安徽等省）
对偶：
“说地地道道普通话， 做堂堂正正中国人！” ，
“说普通话，迎四方宾 客；
用文明语，送一片真 情”；
一、从随和亲切友善角度入手
推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，走遍神州都不怕。 一滴血，一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。
二运用修辞
分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心 的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用 以下方法进行拟写：
①．对偶 “真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起 ，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海，片 片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏有 韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以 美感，也便于记忆。
三十六计走为上
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（3）
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（4） 不打不相识
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（5）
男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（6） 一表人材，一见钟情
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（7） 一毛不拔。
作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象
白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
• 奥康皮鞋：
穿奥康，走四方。
句末押韵，琅琅上口，简 洁明了，既显示了产品特点， 又给人一种洒脱、豪迈的感觉 。
• 庄吉西服：
一身庄重，一身吉祥。
巧妙地拆解“庄吉”二字， 恰到好处，既显示了西服 特色 ，又表达了美好的祝愿。
网吧：
1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。 2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。 3、 游戏不是人生，人生更不是游戏。
餐馆：
1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 3、吃不了请兜着走 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵
宣传交通法规：
1、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 2、司机一杯酒，亲人两行泪。 3、带上平安上路，载着幸福回家。 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来。
请拟写 “禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存
的最大威胁。 2、 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、 也许，你的指尖夹着他人的生命
——请勿吸烟（医院禁烟） 4、 在这里，香火不再延续…… 5、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱
——加油站吸烟者禁入 6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！
④．比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明了 血的作用。
⑤． 设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力 。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你 想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心 吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧 妙，发人深省。 ⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃 ，热血使生命沸腾！” ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，我献血， 我自豪！”
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2020年5月25日星期一
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绝妙创意广告
.马桶，如此坚硬 ！
孕妇咨询中心的广告。形象的表 达令人叫绝 。
这个牌子的刀太锋利了，以至于普通的 木制刀具架都被轻易切开了
传统观念：内置玻璃，小心轻放。但 这扑克比玻璃之易碎是有过之而无不及， 试想着运送服务该多周到。
说的是“diet pepsi”，应该是说这种减肥可乐，连猫喝 完后都苗条得可以钻老鼠洞。
应该是说“先锋音响”很劲.广告的意思是，中间的车音响 强劲，把旁边的两台车都震翻了
牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越 喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。
“残杀威”杀虫剂广告
口气不错！
我愿意永远坐在马桶上！
这孩子身体多棒！
牙口太好了！
公益广告
“公益”就是“益公”.是“免费推销”某 种意识和主张，向公众输送某种文明 道德观念，以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益。题材涉及环保 、文明、公德、教育、交通、爱心等 许多 方面。
耐克广告惹怒华人
最新最有争议的广告片——《恐惧斗室 》
一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手， 直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的 最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹 姆斯。情节很好看，不过这个广告让很多华人看后很不舒服： “为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦漆 “龙”广告因为涉及到中国象征而引起争议之后，又一则引起国 人争议的广告。
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（8） 滴滴香浓 意犹未尽
雀巢咖啡
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（9）
家有三洋 冬暖夏凉
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（10） 人类失去联想，世界将会怎样？
联想电脑
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
百度文库
例子
“闲”妻良母
贤妻良母
（洗衣机）
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（1）
虚假广告害人不浅
虚假广告 害人不 浅
优秀广告 创造价值
广告知识擂台赛
月照纱窗，个个孔明诸葛亮 日炙长坂 ，耿耿常山赵子龙
第二课 时
第一场：
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
第三场
第四场：
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（1）
我的名声是吹出来的
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（2）
（同上） 8、 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
环境保护：
保护环境，始于手上，止于嘴上。 美化环境，就是美化我们的心灵。 保持洁净美好，仅需举手之劳．。 保持环境卫生，共建美丽家园。 美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。
校园文明
• 1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有 • 沐着晨风，想一想，今天该如何努力 • 2、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优
双关： “说好普通话，‘知音’遍华夏” 比喻： “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， “普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶” “说好普通话，方便你我他”， “推广普通话，沟通你我他”， “请讲普通话，不分你我他； 讲好普通话，共爱一个家”，
其他： “请讲普通话，讲清普通话” “让普通话不普通，让平凡人不平凡”， “大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”， “推广普通话，靠你、靠我、靠大家”， “讲好普通话，朋友遍天下”， “说好普通话，走遍神州都不怕”， “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通 话”， “普通话——中国人都会说，全球人都想说”、
“说好普通话，走遍天下都不怕”、 “今年过节不说话，要说就说普通话”、 “学习普通话！我们一直在努力！”、 “做普通人，讲普通话”
课堂练习：
一、给图书馆、居民区、社区、网
吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。
图书馆：
1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注 ：请保持安静）
2、别因有意思就有意“撕” 3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4、带走满腹知识，留下一架好书。
宣传节约用水：
1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴 了会怎样？ 2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
公厕：来也匆匆，去也冲冲。 丧葬用品店：人生终点服务中心
请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、 停止战争，为了孩子！ 2、 看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得
让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、 多一些润滑，少一些摩擦。
5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 8、眼观古今中外，耳需一时清静。
居民区、社区：
1、天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说 2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪 ”。 3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国人 。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。
镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立 着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花 白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯做 出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老 者击倒，后跃起上篮得分。
• 安踏运动鞋：
我选择，我喜欢。
干脆利落，通俗易懂，琅 琅上口，容易给人留下深刻印 象。表达了对产品选择的毫不 犹豫，渗透了强烈的喜爱之情 。
思考
“王婆卖瓜，自卖自 夸” ，请你谈谈对广告 人“自夸”的看法。
“好酒不怕巷子深”的时代已经 过去了，当今时代，竞争日趋激烈 ，商品相对过剩。夸张点说，不做 广告，钻石也卖不出去；广告做得 好，用报纸包一块砖头，也能卖个 好价钱。优良的质量并不能保证产 品的畅销，只有通过广告建立的品 牌形象，才能深入人心，获得预期 经济效益。
雅举止是校园最靓丽的风景。 • 3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐
与欢笑什么也别丢下。 • 4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进
步也会有人为你高兴。 • 5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。
公益广告词、标语的欣赏
草坪、花园、公园： 1、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀—— 小草说。 5、花草丛中笑，园外赏其貌。
②. 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “好人献上一滴血 ，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象 和启示， ③．仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达 到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“鲜 血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命 诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化 用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟 知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们 的好感，也有利于迅速传播。
默默无蚊
默默无闻
乐在骑中
（蚊香） 乐在其中
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（2）
衣衣不舍
依依不舍
咳不容缓
（洗衣粉） 刻不容缓
考场连线
请看2004年高考语文全国 卷的语言表达题：
23．请拟一条 以“公民义务献血 ”为内容的公益广 告词。要求主题 鲜明，感情真挚 ，构思新颖，语 言简明。(在 10~20个字之间)(4 分)
三、从语言质朴入手
美国某酒店有一则 广告妙语：“本店素来 出售掺水10％的陈香 美酒，如果不愿掺水 者，请预先说明，但 饮后醉倒与本店无关 。”这则广告语真话直 说地告诉你酒里掺了 水，这样，容易产生 真实感、贴近感。
四、从押韵口诀入手
人间自有真情在(zai )， 献出鲜血播下爱(ai)。
一点热血助他人(ren)，
六 句式多样
1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心
— 整句对称和谐
2、手拉手，心连心，献血不分你我他
— 散句灵活自然
3、我们爱心的一部分却是他们生命的
全部
— 长句缜密细致
4、生命，因你而奔流不息 —短句明快有力
5、比献出的血更宝贵的是你的真情
— 陈述句循循善诱
6、让自己的生命为别人开一次花！
— 祈使句倡导性强
一颗爱心好精神(shen)。
生命在呼唤，血液在期待(dai)，
献出您的爱(ai)。
五、力求简洁 爱我中华，捐我热血。 你的鲜血，我的生命。 献血一袋，救人一命。 上面这些词句只有几个字，或为
动宾结构，或为主谓结构，或为偏 正结构等，结构简明醒目，语言简 练通俗，既能给人以视觉的整齐美 ，又便于记忆，加深印象。