网络编辑的常识、素质与基础能力要求

网络价值构建师
网络专题的五大类型与特点
突发事件 历史型
炒作型
例行活动
社会焦点
价值“冷点 ”
网络价值构建师
网络专题的五大类型与特点
突发事件 历史型
速度决定突发事件报道的价值，当事 人的采访决定突发事件报道的深度
例行活动
对历史负责；史料的引述必须严谨； 对历史事件观察和定位需要两种眼光
社会焦点
Βιβλιοθήκη Baidu
两会、学雷锋等活动的报道要呈现允 许呈现的亮点
网友真正从网站获取的内容——
标 题导 语正 文更 多
网络价值构建师
网络新闻内容制作要求
网友阅读首先从 标题开始
为什么要做好 标题
制作标题的基 本要求
语句通顺，关注 数字和动词，拒 绝形容词和虚词
30%导语与70%简 介
标题应具备的 要素
标题与网站版面 的关系
标题的呈现形式 影响版面的形象
网络价值构建师
十大矛盾
传统体例与网络体例 链接技术与迅捷浏览 海量即时与有效展示
网络价值构建师
网络编辑的写作技巧
初级
中级 高级 专家
了解受众
与众不同的 思考
信息收集
不要淹没 导语 打碎信息团 专业感
活泼紧凑
不要堆砌 减少猜测 技巧
做最清楚的 解释 不要惧怕 链接
勇于尝试
使命感
简短而甜美 经验
网络价值构建师
网络编辑四忌
网络新闻内容制作要求
导语/摘要设计原则
导语/摘要的重要性仅次于标题；自拟或者摘录重 点内容；不要重复其他网站……
正文格式要求
小标题、翻页设置、颜色设置、超链接等都是提升 用户体验与阅读率的方法……
如何进行内容SEO
Search Engine Optimization
当前大多数网站有专门人员负责内容SEO，并有专 门版面为SEO提升流量而做……内容、链接、结构
息，产生互动。
网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代 信息技术，从事互联网网站内容建设的人员。 网络编辑作为互联网时代的新兴职业，2006年首次被列 入国家职业大典。据统计目前国内网络编辑为300万。
网络价值构建师
网络编辑的工作内容及职责
1、 发现新的信息源。 2、 反复揣摩新闻受众。 3、 快速制作导读。
网络价值构建师
趋势二：网站品牌成为“鸡肋”
用户获取信息的方式正在发生变化
网站的个人品牌与 主题词变得异常重要
网站品牌→内容品牌
网站导航、品牌 和栏目体系不再重要 搜索引擎、门户网站 和个性平台三分天下
网络价值构建师
趋势三：网站核心竞争力不再是信息和服务
应对：用户调查、数据挖掘与分析……如谷歌、facebook、腾讯等
网络编辑的心态、能力、见识与姿态
心态 能力 能力 见识 耐得住寂寞，经得起质疑 作品深加工的能力
好的作品鉴赏力与挖掘力
深厚的专业知识 相当的文字表达能力 平等的包容心对待作品和作者
能力 姿态
网络价值构建师
网络编辑应该具备的能力
“原创性质”的整合能 力 所谓“伪原创”、整合的方式、整合的素材来源、整合的目的和价值 多种表现形式的运用
网络价值构建师
网络编辑工作四要素
交互化
链接式
交互是一个网站的脉搏
网站的本质是什么？
数据库化
全时化
没有个人数据库的编辑不是好编辑
新闻发生的时间就是网络编辑的工作时间
网络价值构建师
网络编辑要解决的十大矛盾
海量即时与有效把关
充分互动与有效引导 滚动报道与深度报道 个性需求和大众传播 新闻地域性与传播全球性 信源共享与特色内容 形式多样与特色页面
IP
独立访客数量
Internet Protocol，IP 量是判断网站质量的 指标之一
UV
Page Rank，谷歌推 出的网页权重排名
PR
网络价值构建师
网络编辑需要了解的术语和工具
Alexa CNZZ UYAN WUMII
Alexa：网站世界排名查询工具，对同类网站的对比，月度波动分析， 关键词等均有数据； CNZZ：专业的网站数据分析工具，需使用代码置入； Uyan与Wumii：当前流行的两款社会化交互评论工具，开放接口，与 微博实时互动。
网络价值构建师
国脉互联
唐鹏
2012年5月17日 青岛
国家测绘地理信息局
网络价值构建师
提 纲
1 2 3 4 网络编辑的职业常识
网络编辑需具备的素质
网络编辑的基础能力要求
互联网未来趋势与编辑应对策略
网络价值构建师
何谓网络编辑
网络编辑是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信 息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范 围的网民进行发布，并且通过网络从网民那里接收反馈信
网络新闻正文与搜索引擎的关系
网络价值构建师
政府网站编辑的素质要求
党和国家领导人的姓名及 顺序
注意
对国家政策文件的把握与 报道
对重大敏感和突发事件的关 注和报道
要时刻培养自己对网络新闻的“感觉”，判断背景和趋势，引导舆论 。
网络价值构建师
网络编辑需要了解的术语和工具
PV
Page view指网站 的访问量
政府网站、纸质媒体、地方新闻网站
商业网站的内容是否可以作为我们的信息源？
个性化内容平台是否可以作为我们的信息源？
新闻采编工具能为我们带来什么？
新闻采编工具推荐
网络价值构建师
网络新闻的基本特征
新闻的5个W：when、what、where、who、why 网络新闻与传统新闻的区别
呈现 形式
• 传统新闻以纸 质和铅字为主要 呈现方式 • 网络新闻以虚 拟网页呈现的文 字、图片、影像 为主要形式
网络价值构建师
网络新闻写作的特点
单一消息的提 供成为过去， 网友需要了解 事件的来龙去 脉
全历史
即时化
全天候 全过程
全过程报道形式突 破了传统媒体的篇 幅限制
立体化
多媒体的表现形式的应用使网络新 闻可以突破纸张的局限
网络价值构建师
网络新闻内容制作要求
我们为网友提供什么？
文字？ 图片？ 视频？ 链接？
根据定位、针对目标网友的个性化设计越来越普及
从“万金油”到“小众化”的趋势越来越明显
“读图时代”正在来临……
文字不再具有吸引力，快餐化加剧；图文并茂的专题成为新宠
网络价值构建师
网络价值构建师
趋势一：网站与网站形成生态系统
网站不是孤立的，社交化网站生态系统成为趋势
第三方登录与第三方推荐、分享成为网 站生态系统构成的纽带。
编辑 程序
• 传统新闻具有严 格的采编发程序， 普通编辑地位较低 • 网络新闻充分发 挥每个编辑的能动 性，每个人都可以 直面用户的选择
受众 习惯
• 传统新闻的读者 都是从剪报开始的 “收藏” • 网络新闻的读者 主要喜欢“链接”、 “转发”以及分享、 加入收藏夹
反馈 机制
•传统新闻以“热线 电话”、“读编往来” 为主要反馈沟通渠道 • 网络新闻崇尚即时、 随意的交流互动，网 友反馈可以迅速体现 到网站本身
媒体性
舆论导向意识不强—— 不仅会降低网站的格调，甚至会葬送网站的未来
地域性
狭隘理解本地化—— 不仅降低网站的格局，并且会降低网站的品位
技术性
把频道或栏目杂志化—— 不要以传统媒体的思维来做网站
责任心
工作马虎粗糙、缺乏责任心—— 一个优秀的网站一定有一批极富使命感的网络编辑
网络价值构建师
网络编辑应具备的基本素质
• 对资源的利用程度决定专题的爆发力 • 网络专题的本质是资料的整理
锁定主题
• 但没有思想主线的整理就是废品
• 主题是专题的灵魂 • 专题的标题优秀，专题就成功50%
网络价值构建师
网络专题新趋势
资料收集不再成为主流
单纯以资料整理和超链接为主体的专题越来越不受欢迎
对社交工具的使用越来越广泛
强调互动一直是主旋律，投票、表态、评论等
网络价值构建师
趋势四：新媒体编辑成为新宠
传媒编辑、网络编辑将逐渐消失，新媒体编辑将成为 新宠，深度内容制作能力决定网络编辑的价值。
≈
新媒体编辑兼有编辑、推广、产品经理、 测试专员、客服、调研分析等多种角色。
网络价值构建师
对网络编辑的建议

谢谢！
唐 鹏 电 话：010-68882870-8011 部 门：网络产业部 邮箱：govmade.tang@qq.com 北京市石景山区阜石路165号今鼎时代广场C座406-407
4、 制作大型专题。
5、 制作长期知识库。 6、 写编辑日志。 7、 编译外电。 8、 提出后台系统的修正方案。
网络价值构建师
网络编辑需要明白的四个观点
工作地位
“网络无改稿”，每个人都是总编辑
工作价值
“内容深加工”的层级决定网络编辑的价值高低
工作本质
“正确”的内容放在“正确”的位置
工作要求
没有想象力与行动力的网络编辑仅仅只是“编辑”
价值“冷点 ” 价值“冷点”型专题最考验编辑的功 力与思考深度
社会焦点型专题必须注重舆论引导， 必须有道德底线
炒作型
炒作型专题越来越广泛地应用到商业 网站，不支持不反对。
网络价值构建师
如何做好网络专题（操作模式）
延伸扩展 主题升华
• 不可“就事论事”！
资源统筹
• 一个成功的专题需要强大的资源支撑
资料收集
文字、图片、FLASH、音频、视频……
相当的网络知识
熟悉计算机操作技能，了解网络知识，为什么要逛BBS？
驾驭网络交互性的能力
交互驾驭能力是网络编辑向运营编辑发展的基础
本土化和个性化
网络价值构建师
社会化网络时代对网络编辑的新要求
• 信息源的变化
从搜索引擎到微博，信息源正在发生深刻变化
• 关注主体的变化
从对信息的关注，到对具体的某个ID的关注
网络编辑
怎么办
• 信息形式的变化
从自助式的信息采集列表到碎片化、无序化的 “信息斑点”
• 网站交互手段的进化
从孤岛式交互、闭门式交互，走向开放式交互 、广场式交互
网络价值构建师
如何选择和发掘信息源
不断地发现、选择、更新信息源是一个网络编辑的基本工作内容 除了