2012年中国广告年度盘点
浙江经视广告资源册
Ԣ十年努力 十年坚守 思想是灵魂新闻立台 评论强台 财经是特色十年努力 十年坚守 思想是灵魂昙花一现多了，铁树就成了稀罕，急功近利多了，气定神闲就成了坚守。
这十年，我们一直高举着红色的旗帜，在高歌猛进时忧虑，在悲观疑虑中坚持。
我们不仅努力做信息的媒体，而且努力成就思想的媒体，责任的媒体。
新闻立台 评论强台 财经是特色2012年，每晚20:30—23:00《经视新闻》、《消费能见度》、《新闻深呼吸》，两个半小时的特色自制节目带，以多方位、多层次的规模传播，延长了传播链条，构成了浙江经视新一年的传播布局。
同时，一炮打响的《资本相亲会》，多年的老牌节目《证券直播室》、《风云浙商面对面》、《经视看地产》，影响力与日俱增。
我们致力于打造财经节目专业化、目标化和本土化。
我们努力把精英思想解构成百姓的话语体系。
无缝编排 形式创新 效果是王道浙江经视的节目编排（晚间）极具针对性、竞争力，广告采取无缝编排，全部采用“插播”形式，将广告融于节目，用收视粘性提高广告的有效性。
根据频道“三高人群”多的特质，打造22:00-24:00“后黄金时段”，为企业客户的广告套播带来超值效益。
另外，我们还创新开发整半点报时、节假日提醒等独具一格的广告形式，用公益性提高广告的接受度。
品质客户 优化结构 环境是保障多年来，浙江经视的客户结构呈现品牌媒体应有的“品牌广告集中、投放规模趋大、客户数量下降”的特征，广告环境不断优化，客户品质不断提升。
释放频道价值，满足客户需求，媒企品牌，相得益彰。
《经视剧场》《经视剧场》联合冠名（两家）《后宫甄嬛传》《火流星》《我的灿烂人生》《五湖四海》《错嫁》《跑马场》《七点报》《八点报》《七点报》冠名《八点报》冠名目录CONTENTS《资本相亲会》线上线下，精彩纷呈《资本相亲会》冠名《资本相亲会》联合特约《证券直播室》浙江经视“首届最受观众欢迎分析师”评选《证券直播室》冠名《证券直播室》独家特约《风云浙商面对面》《风云浙商面对面》冠名《风云浙商面对面》独家特约《经视看地产》《经视看地产》冠名《经视看地产》独家特约新闻立台评论强台财富梦想风云再起《新闻深呼吸》《新闻深呼吸》联合特约子栏目《“舒”理热点》冠名子栏目《经典评论》冠名子栏目《微言大义》冠名子栏目《对话新闻界》冠名子栏目《舒氏语录》冠名《经视新闻》动车脱轨事故大救援《经视新闻》联合特约子栏目《大家说吧》冠名子栏目《第一现场》冠名子栏目《天天说道》冠名子栏目《经视评论》冠名子栏目《经济前沿》冠名《消费能见度》《消费能见度》冠名《消费能见度》独家特约特殊资源新颖独特P11 P12P12 P13P13 P14 P31P33 P34 P43P44P47P48P17 P19 P20 P20P21 P21 P22 P25P26 P53P54 P56 P58P60 P62 P64P67 P67 P37P39P40各栏目主持人电脑背板节假日提醒气象贴片频道收视提醒整半点报时年度风云浙商评选活动2012年浙江经视晚间节目编排浙江经视2012年度广告刊例价表P69P70 P70 P71 P72 P73 P75P76品质生活幸福起航经/视/能/见/度《新闻深呼吸》是浙江经视着力打造了两年的综合型新闻述评节目。
2012年度电视广告十佳作品欣赏
2012年度电视广告十佳作品欣赏2012年11月30日电视广告adweek宝洁转眼间，2012年已快走入终点，又到了回顾一年成果的季节。
前不久，ADWEEK盘点了2012年全球广告市场十支出色的电视广告，由于它们大胆的创意、完美的执行，令其可以再次以胜利者的姿态走入我们的眼底。
下面，不妨我们一同重温这些精彩的作品，或许你能够从这些经典的故事中，找到明年前进的方向。
转眼间，2012年已快走入终点，又到了回顾一年成果的季节。
前不久，ADWEEK盘点了2012年全球广告市场十支出色的电视广告，由于它们大胆的创意、完美的执行，令其可以再次以胜利者的姿态走入我们的眼底。
下面，不妨我们一同重温这些精彩的作品，或许你能够从这些经典的故事中，找到明年前进的方向。
TOP10 一场天然呆的警匪追捕Carlton Draught, "Beer Chase"Agency: Clemenger BBDO, Melbourne, AustraliaDirector: Steve Ayson, The Sweet Shop啤酒广告似乎尤其擅长讲述荒诞不经的故事。
这种自娱精神几乎已经成为啤酒广告最引以为傲的光荣历史，令各啤酒品牌欲罢不能。
今年，卡尔顿啤酒（Carlton Draught）将喜剧精神发挥到极致，拍摄了一场天然呆的警匪追捕剧。
整支广告围绕着四个显然刚干完一票的兄弟们展开，他们得意的进了一家酒吧准备豪饮一番，却不幸的遇到警察聚会。
之后，广告以幽默的方式剪辑了一场紧张又天然呆的警匪追逐场景。
由于喝酒后不能驾车，所以这群“纯爷们”决定徒步追逐，但是各自也跑出了专业的水准。
不仅要跑出S型的逃跑路线，还要有路障有伏击，短短1分钟的广告完全以一种自娱自乐的精神塑造了天雷滚滚的警匪追逐。
重磅推荐：安第斯啤酒：用“火星”计划，拯救地球人TOP9 每个男人心中都有一个苏珊格伦Axe, "Susan Glenn"Agency: BBH, New YorkDirector: RinganLedwidge, Rattling Stick要数今年最颠覆你想象的品牌广告，或许真的唯有AXE的“Susan Glenn”可以当选。
2011年-2012年广告市场增速放缓
肼 ：２ １ 年 、 ０１ 年整体市场广告 投放额 同比增长率对 比 ％ 图１ ０ ０ ２ １
２ １ 中 国广告 市场 增幅 １ ５ 。 于 预期 ０１ ４．％ 低
２ １年 中罔经 济增 速放 缓 ， Ｄ 同 比增 长 ９ ％， Ｐ 王涨率 持 续 高 ０１ Ｇ Ｐ ． ２ ｃ Ｌ二 位运 行 ． ０１ 社 会消费 品零售总额 １１２ １， ， 比增 长 １． 虽 然 ． １年 ２ ８２ ６７ ＇元 同 ７ ％， １
７０ ２ ：０ 由于电台媒 率 ， 丁吕荣传 播 在２ １ 初 预测 的 １％的增 幅， 其原 因是 受交 通 、 低 ０１ 年 ５ 究 建 等媒体 自身宣传或 免费类资源；电视广告数据 采用１ ：０— ４０ 监 测数据 ；
电台、 互联 网增幅 强 劲 ， 电视 与去 年持 平
电视 媒 体 仍 然 是 企 业 主 最 主 要 选 择 的 媒 体 形式 ， ０ １ 增 幅 与 ２ １年 ２ １年 基本 持 平， 有增 长 ， ３ ％； ００ 稍 为１． 电台继 续维 持 着较 高 的增 长 ， ９ 但
同时 ， 望２ １ ， 现 高品质 、 展 ０２ 体 高科 技 、 性 化 的行业 将 继 续走 个
红 ， 对 即将 到 来 的伦 敦 奥 运会 ， 论 是 独拥 奥 运 资源 的赞 助 商企 面 无
业， 还是借奥运东风拉动销售的非赞助商企业， 都将投入极大的热情
参 与到 这一场 营销 盛会 中， 动一 轮广告投放 的热 潮 。 带 幽
３ ０Ｏ ． ００ ０ １ｏ ５ ｏＤｏ
％ ％ ％
低 于２ １年 同期 （ ００ 见 １ 。 ） ２１ ， ０１ 电视 媒体 投放 同比增长 １． 涨 价压力下， 年 ３ ％。 ９ 企业 的广告预
广西卫视2012广告价格表
插播1 插播2 9:42 上午剧场2 插播1 9:57 上午剧场2 插播2
10:37 上午剧场2插播1 10:52 上午剧场2插播2 11:33 上午剧场4 插播1 11:50
上午剧场4插播2
12:26 午间新闻前 12:40 午间新闻插播 12:52 午间新闻后 13:12 下午剧场1 插播1 13:30 14:07 14:25 15:02 15:20 15:56 16:13 17:19 17:30
21000 21500 19500 19000 18000 18000 11500 9500 9500
31500 32250 29250 28500 27000 27000 17250 14250 14250
42000 43000 39000 38000 36000 36000 23000 19000 19000
下午剧场1 插播2 下午剧场2 插播1 下午剧场2 插播2 下午剧场3插播1 下午剧场3插播2 下午剧场4插播1 下午剧场4插播2 健康一点通插播1 健康一点通插播2
17:40 健康一点通后 17:54 挑战明星墙插播1 18:07 18:19 18:28 18:43 18:55 18:57 19:30 19:32 19:55 20:00 20:30 20:48 20:56 21:15 21:32 21:45 21:53 22:10 22:23 22:36
63000 64500 58500 57000 54000 54000 34500 28500 28500
广西卫视2012年广告价格表（2012年1月1日起执行） 年广告价格表（ 日起执行） 广西卫视 年广告价格表 年 月 日起执行
时长 播出时间 段位名称 8:46 上午剧场1 1 9:03 上午剧场1 1 1 1 1 1 1 1 4 2 2 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 3 3 3 3 2 2 2 2 1 3 1 3 2 4 1 4 3 1.5 1.5 3 3 3 3 3 5" 5500 5500 7500 7500 8300 8300 8800 8800 8600 9000 8600 8800 8800 8600 8600 8600 8600 8600 8600 8700 8700 8400 9000 14200 13300 13600 16200 16500 16500 21500 23000 22000 26000 35000 26000 26000 31000 31000 26000 23000 27000 27000 24000 10" 8250 8250 11250 11250 12450 12450 13200 13200 12900 13500 12900 13200 13200 12900 12900 12900 12900 12900 12900 13050 13050 12600 13500 21300 19950 20400 24300 24750 24750 32250 34500 33000 39000 52500 39000 39000 46500 46500 39000 34500 40500 40500 36000 15" 11000 11000 15000 15000 16600 16600 17600 17600 17200 18000 17200 17600 17600 17200 17200 17200 17200 17200 17200 17400 17400 16800 18000 28400 26600 27200 32400 33000 33000 43000 46000 44000 52000 70000 52000 52000 62000 62000 52000 46000 54000 54000 48000 30" 16500 16500 22500 22500 24900 24900 26400 26400 25800 27000 25800 26400 26400 25800 25800 25800 25800 25800 25800 26100 26100 25200 27000 42600 39900 40800 48600 49500 49500 64500 69000 66000 78000 105000 78000 78000 93000 93000 78000 69000 81000 81000 72000
2012,浪尖上的广告
从国际范围来看，中国广告全球份额在过去几年内稳固增长，2011年已经达到39.9%，预计到2012年将达到40%。
从国内政策来说，2011年国家发改委把广告列入了鼓励发展行业的名录，十七届六中全会也通过了关于繁荣大文化的决议。
这两个重要的文件都明确了广告业的地位，表明了国家大力发展广告业的决心和信心。
同时，国家工商总局也做了一系列的工作：已经在全国建了9个广告创意园区，集中力量为广告业提供优质的服务。
除了这9个区以外，现在原有国家级的高新技术区也在纷纷向广告转型。
并且，国家工商管理总局通过和国家财政协调，获得3个亿的资金用来支持广告业的发展。
从国内国外形势的综合预测，中国广告行业似乎都应该朝着高速发展的方向一路狂飙。
但，2012年1-4月广告统计数据的事实却是：电视仅增长3.1%，期刊增长8.7%，广播增长10.4%，户外增长2.5%，报纸降幅为9.4%。
显而易见，2012年前4个月广告市场没有乐观的理由，反而令人担忧。
具体到各行业，交通（汽车）、房地产、家电行业的增长率分别为：-7%、-15.1%、-21.1%，简直可谓触目惊心。
如此以来，在一片萧杀的氛围下，以下几个为数不多增幅较大的行业就成了差强人意的亮点：酒类16.0%，邮电通讯13.4%，金融12.2%，个人用品15.0%，医疗保健行业也勉强达到了10%。
一、不景气，中国广告怎么了？ 1、首先从宏观层面看。
广告是经济的晴雨表，中国经济增幅的放缓是广告增长乏力的根本原因。
经济增幅的放缓直接影响到消费市场，消费市场的不景气又直接影响到商业广告的投放。
2012年以来，中国社会消费品零售总额增速明显低于以往年份同期水平。
因此，商业广告额度的不景气，实在是个必然。
2、其次从行业趋势看。
广告增长乏力的另一个重要原因，是竞争性行业的高歌猛进。
从全球范围来看，公关的上升趋势以及广告的下降趋势都比较明显。
2009年5月，有着“之父”之誉的营销战略家AIRies与其女儿及合伙人LauraRies推出了全新观点著作《广告的没落，公关的崛起》，引得学术界、营销界及广告界的极大关注。
2012年春晚流行语
2012年春晚流行语各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢篇一：历年春晚台词,哪些成为流行语？历年春晚台词，哪些成为流行语？春节联欢晚会到今年是第33年。
在过去的30多年中，面对褒贬不一的评价，春晚却总能闪出一些语汇的光芒，流行一时。
不得不承认，春晚在引领话语时尚方面占尽先机。
1983年：“你的声音，你的歌声，永远印在我的心中。
”央视第一届春节晚会亮相，李谷一成为春晚正式登台的第一位歌手，一曲《乡恋》给无数人留下深刻印象。
1984年：“宇宙牌香烟誉满全球！”马季的单口相声讽刺的是虚假广告，然而此后黑龙江敏感的企业家从中获得了灵感，真的推出了“宇宙”牌香烟，引起了消费者的极大兴趣。
1985年：这一年红了一首歌，那就是《十五的月亮》。
1986年：“在那桃花盛开的地方，有我可爱的故乡。
”蒋大为的歌声曾经感动不止一代人。
1987年：“你就像那冬天里的一把火，熊熊火焰温暖了我。
”有着一半中国血统的歌手费翔立即成为家喻户晓的歌星，而且还背上了“制造”不久之后大兴安岭火灾的“黑锅”。
1988年：“领导，冒号。
”相声《巧立名目》中牛群的这一句台词逗坏了观众，在春晚后仍流行了很久。
1989年：“司马缸砸光。
”唱了一辈子评剧、演了一辈子配角的赵丽蓉，从小品《英雄母亲的一天》中成功转型，此后成为小品当红明星。
这句台词单拎出来并没有多好笑，但一想到是赵丽蓉装傻充愣把侯耀文弄得晕头转向，总是忍俊不禁。
1990年：“傻样儿！”小品《相亲》奠定了赵本山中国第一笑星的地位，且十几年不倒。
1991年：“我想有个家，一个不需要多大的地方。
”一首听了想哭的《我想有个家》让观众熟悉了一身黑装像男孩子的台湾歌手潘美辰。
1992年：“探戈就是趟啊趟着走，三步一回头，五步一招手，然后接着趟啊趟着走。
”小品《妈妈的今天》里，赵丽蓉发明的探戈让观众学了足足一年，也乐呵了一年。
1993年：“这一张旧船票能否登上你的客船？”毛宁因为一首《涛声依旧》红遍大江南北，这条出名之路还引发了广东歌手北上的潮流，这句经典歌词后来也被篡改成“我这张旧船票还能否登上你的破船……”1994年：“长大后我就成了你。
2012年中国广告市场概览
2012年中国广告市场概览（MAGNA GLOBAL发布报告）较过去十年而言，中国经济增长势头相对趋缓，但仍居世界前列。
与经济一样，广告支出也呈现降温。
因此，媒体公司的广告收入预计在2013年仍将维持高个位数(9.5%)的增幅，而到2014-2017年间才有望恢复到两位数的增幅。
尽管中国广告市场整体规模巨大，但人均广告支出仍仅为28美元,而全球平均水平为91美元。
中国广告支出主要集中在食品、医疗卫生服务及保健品领域。
排名前十的广告客户中，有八家来自快速消费品行业。
其中排名前五的广告客户均来自西方国家（宝洁居首），而另外五家均为中国本土大型企业（多数来自食品和饮料行业）。
各类广告媒体中，数字媒体消费已居高位，由于人们越来越多地使用移动设备访问网络尤其是微博，移动广告增长势头迅猛。
移动广告收入在数字广告及广告总收入中已分别占据了6%和2%的份额。
中国广告市场在2012年实现了21.4%增长，并有望在2012年实现9.2%的增长。
尽管2013-2014年期间中国广告收入增速将因“软着陆”而放缓至个位数，但在2014 年及其后的五年中，媒体行业有望恢复两位数的增长率。
尽管中国人均广告支出仅达全球平均水平的四分之一，但中国已经成为世界第三大广告市场，并有望在未来数年中赶超日本、跃居第二。
中国拥有全球最大的电视收视群体，家庭电视普及率高达95% 以上。
中央电视台(CCTV)、上海东方传媒集团(SMG) 和湖南广播电视台(HBS) 收入居业内三甲。
城镇地区每百户有146 台电视；农村地区每百户有114台电视。
我们预计中国电视市场今年仍将维持增势，但增速较过去几年有所放缓（2012 年预期增长率为5.5%）。
尽管电视在全部媒体中所占份额将保持稳定，2017 年，电视市场增速仍有望增至较低的两位数水平。
2010-2011年，国家广电总局转变了针对央视广告播放的监管政策，总供给因此减少。
例如，2012年起，黄金时段播出的电视剧中禁止插播商业广告。
2012年第2季度22城市房地产类最具广告价值报纸
2012年第2季度22城市房地产类最具广告价值报纸——开元研究最新报纸广告价值评估结果公布根据《中国平面媒体广告价值研究》最新研究结果，2012年第2季度22城市房地产类广告价值评估中，以下报刊在各城市排名均为第一名，详细情况如下表所示：2012年第2季度22城市房地产类最具广告价值报纸（以下排名不分先后）中国平面媒体广告价值研究，是一个经过多年以来的观察和深入研究，由开元研究与中国媒体价值网联手共同推出的一项创新性研究项目。
该项研究通过动态收集大量与平面媒体广告价值密切相关的最新数据，评估各种不同的平面媒体，在不同广告产品领域，或不同消费人群所具有不同的广告价值，并最终形成统一的“媒体行业价值指数”核心指标体系给出研究成果。
通过“媒体行业价值指数”指标体系，广告主和广告公司可以根据不同地域，不同产品，以及不同消费人群，可以方便直观的进行媒体广告投放价值比较；媒体可以清楚的了解到自己在不同区域，不同产品的广告优劣势所在。
目前，该项目研究涉及的城市有北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、南京、成都等全国二十多个城市，以及房地产、汽车、医药、食品饮料、家用电器和电子电脑等12个行业。
平面媒体价值指标的评估方法和依据在对平面媒体的广告价值进行研究的过程中，开元研究主要考虑四个方面的因素：一、媒体的受众规模；二、媒体的受众构成；三、媒体对受众影响力；四、广告主对媒体的接受度。
影响媒体广告价值的因素还有很多，相互作用也非常复杂，因此，在操作过程中，开元研究采用了一种创新性的研究模式——开元因子加成分析法，从而使研究结果更全面、客观和科学。
媒体价值评估核心指标媒体价值指数媒体价值指数=受众规模因子×受众构成因子×媒体对受众影响力因子×广告主对媒体的认同因子媒体价值核心指标评估因子受众规模因子主要参考发行数据。
开元研究自身拥有大量一手的发行数据研究，目前在22个城市有定期发行监测研究。
2012年8月中国电视广告效果评估排行榜
2012年8月中国电视广告效果评估排行榜根据最新数据，8共有345条广告，6.9万人次的消费者参与广告审。
饮料类推出81则告数量排名第一，占比23.5%，与上月占比22.7%相比有增加；其次是日化类广告62则和食品类广告55则；汽车交类和医疗保健类广告分以32则和28则广告数量排第四和第五。
排名靠后的是用电器、婴幼儿、融类广告，零售服务类本月只有6广告。
而从广告效来看，8月广告效果名，伊利牛奶奥林匹克故事告API得分214，位居8月视广告效果评估排行榜首。
在Top10广告排行中饮料类广告占据了60.0%的额，表现强劲。
此四则属于食品、日化、电脑数码广告，而医药保健、汽交通、家用电器、服装饰、零售服务、婴幼儿金融广告整体表现偏弱纵观8月排行，大陆品牌据5席，而且都是饮料类广告，利、优乐美、加多宝、香飘、娃哈哈榜上有名；欧美牌占据4席；日韩品牌占据1席，可见大陆的饮料品有崛起之势。
分业点评饮料类点评：本土品牌表现劲，可口可乐当仁不让8评审的饮料类广告81则，在行业Top10广告中，有8则是大陆品牌公司包括伊利、喜之郎、加多宝、飘飘、娃哈哈，产品涉及制品、奶茶、饮品，本土品表现非凡；另外2则是欧美的芬和雪碧品牌，同属于可口可乐司。
本月饮料类广告表现不凡，总行榜Top10中饮料类广达到了半数。
排名第一的是伊利公的伊利牛奶奥利匹克故事广告，在顿英菲ADEvaluation收录的所有279奶制品广告中名列第一，其API分214远高于奶制品产品109的API均分，广告整体表现出色。
具体来，其注意力，品牌联系，说服力标分别为，均高于奶制品广告平均得分，中注意力指标表现尤为抢。
日化类点评日化大亨宝洁领衔，风无限。
浩顿英菲ADEvaluation8月收录了62日化类新广告，在行业Top10的广告中，宝洁司占据4则，产品包括家庭清洁、腔护理、女性护肤，延续了宝洁在日化界领衔地位态势，特别是舒肤佳香皂告以193的API得分荣登行业榜首。
2012中国媒体广告市场简述(20页)
数据来源：CTR媒介智讯《2012年&2012年中期广告主营销趋势调查》
台网互劢及新媒体发展：势在必行，但丼步维艰
台网互动谁最终得益：
网络受益：凭借电视媒体的品牌和活动影响力获利显而易见，借助传统电 广告主受益：更容易将用户转化成数据，给广告主提供更多、更精准的营 传统媒体：获益则显被动，集中体现在提高用户关注度和粘着度，收益统
排名厂商2012h1广告花费份额2012h1vs2011h1宝洁中国有限公司351933欧莱雅集团354816联合利华中国有限公司251921百胜集团171351可口可乐公司151449杭州娃哈哈集团有限公司11391内蒙古伊利实业集团股份有限公司101177中国移动通信集团公司09327顶新国际集团08311810达利食品有限公司08158111葛兰素叱克中国有限公司07593412麦当劳集团0759913哈药集团三精制药有限公司0701914广东加多宝饮料食品有限公司06515715纳爱斯集团06282116内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司06154617路威酩轩集团06235818三九企业集团06225519雅诗兰黛集团05322520惠氏公司0576612012年上半年广告刊例花费top20厂商占市场投放比重
电视媒体广告新格局再次体现成功媒体的特质 ：受众的质、量+渠道
各级电视媒体广告刊例花费百分比
100%
20.7% 19.7% 17.8% 10.9% 17.1%
80%
11.6% 11.2%
其他
10.9% 省会城市台 省级地面台 39.7% 40.1% 省级卫视 中央级
60%
37.6% 39.9%
40% 20% 0%
广告公司年度工作总结（精选13篇）
广告公司年度工作总结广告公司年度工作总结（精选13篇）总结是对某一特定时间段内的学习和工作生活等表现情况加以回顾和分析的一种书面材料，它有助于我们寻找工作和事物发展的规律，从而掌握并运用这些规律，不妨让我们认真地完成总结吧。
总结怎么写才是正确的呢？下面是小编为大家整理的广告公司年度工作总结，希望能够帮助到大家。
广告公司年度工作总结篇120xx年是蒲城电视台面临改革、加快发展的一年，也是广告中心树立全新经营管理理念，提升核心竞争力的关键一年，更是落实以客户为中心、面向市场、适应市场经济发展规律的一年。
广告中心作为我台的经济创收部门，一年来，在台领导的正确领导和具体指导下，始终围绕“经济强台”开展工作，始终坚持高质量、高品位的广告创意拓展业务，始终坚持文明、微笑满意的服务承诺，始终坚持严格的广告审查制度，始终坚持遵守台里的各项规章制度积极参与我台各项集体活动，在中心全体同志的共同努力下，在全台各部门的大力配合下，较好的完成了年初确定的任务目标和台里交付的其他工作任务。
回顾一年工作主要有：一、围绕一个目标，搞好服务。
围绕一个目标，就是紧紧围绕广告创收、经济强台这一目标，贯彻“以客户为中心”的经营思路，以广告适应市场为原则，树形象、谋发展，自我加压，一切为创收服务，一切为经济强台积聚资金。
1、主动出击，深入市场,以变化应对变化，以不变应对变化20xx 年12月26日，地处南塬之巅的新广电大楼正式运营，高耸的发射塔挺立云端，见证者蒲城广播电视事业的发展变迁，传递着蒲城发展的声音，发展的笑脸！新的环境、新的设备，新的风貌，一切欣欣向荣！作为职业新闻人我们知道——新闻是龙头，经济是基础；全新的办公环境楼更高，发射塔功率更大，信号覆盖面更广，作为职业新闻人、广告人，我们在全新的环境更应该考虑如何让作为蒲城广播电视台发展的基础——广告事业之花绽放的更加绚烂，让广告事业再展笑颜，可使现状是，电视节目将面对众多传播方式、方法的传媒新媒体竞争，导致电视广告市场环境更加恶化，广告中心所有工作人员转变观念，深入市场第一线，随时掌握市场动态，了解客户需求，以市场为导向，适时而动、创新运作。
62-2012年CCTV-2“关注中国经济”主题广告
2012年CCTV-2“关注中国经济”主题广告招商方案●全国第一的财经频道CCTV财经频道是以专业财经信息为核心内容的频道，充满活力，品牌特征鲜明。
2011年以来，CCTV财经频道占全国财经节目市场份额接近80%，全国每天约有近1.5亿观众收看财经频道节目，收视位居全国财经类频道第一。
●荟萃品牌栏目，覆盖全天时段CCTV-2精心打造的四大节目版块构成CCTV-2的主体框架：资讯版块覆盖早间、午间、晚间三大高峰开机段，早间栏目《第一时间》、午间栏目《环球财经连线》和晚间龙头栏目《经济半小时》、《经济信息联播》共同构筑经济频道的主线。
服务版块的《消费主张》、《生财有道》、《交换空间》、《经济与法》、《一槌定音》，一起为观众提供无微不至的生活服务。
财经版块的《中国财经报道》主打财经评论，力推频道财经评论员；《交易时间》、《市场分析室》实时同步连接市场，财经、证券讯息同步传递。
评论版块《对话》、《今日观察》、《商道〃对手》深入解读经济事件，展开话题，多方阐释背景观点。
“关注中国经济”主题广告整合CCTV财经频道节目资源，尊享精品栏目片尾1/4屏幕广告,实现广告与节目的无缝播出，视觉冲击力强，是助力企业品牌传播的优质平台。
“关注中国经济”主题广告A【名额】2家【广告投放期】●全年：2012年1月1日至2012年12月31日【节目播出安排】●《第一时间》CCTV-2 周一至周日7:00-9:00播出（2012年4月至12月播出时间改为6:00-9:00）●《环球财经连线》（午间版）CCTV-2 周一至周日11:50-12:30播出●《环球财经连线》（晚间版）CCTV-2 周一至周五22:30-23:00，周六至周日23:00-23:30播出●《消费主张》首播：CCTV-2 周一至周五19:18-19:57重播：CCTV-2周一至周五16:13-16:52●《一槌定音》CCTV-2周日18:10-19:30播出●《经济信息联播》首播：CCTV-2 周一至周日20:30-21:20重播：CCTV-2 周一至周五23:21-次日0:11，周日、周一0:35-1:25●《今日观察》首播：CCTV-2 周一至周五21:55-22:23重播：CCTV-2 周二至周六01:18-01:46●《中国财经报道》首播：CCTV-2 周六21:55-22:55重播：CCTV-2 周一16:53-17:53，周六15:15-16:15（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2012年亚太广告节adfest获奖作品精选集(1)
2012年亚太广告节ADFEST获奖作品精选集（1）2012年亚太广告节ADFEST获奖作品精选集（1）Text Size: A A A文/里小地2012年3月18至20日，第15届亚太广告节在泰国芭堤雅举办。
1200位广告人作为受邀代表前往亚太广告节再次分享了他们的关于广告的智慧和认知。
顶尖文案TOPYS为大家整理了本届亚太广告节金奖的的视频和网络类获奖作品，新鲜分享！FILM LOTUS GREAT GOLD【Zeniya Honten Corporation】来自日本福冈的T&E inc 创作的《Zeniya Honten Corporation》获得全场大奖，广告大创意是突破性地将人和物进行角色互换，让刀寻找武士、丝帕寻找妇人、老相机寻找老人以及吉他找到了片中主角年轻人……这种逆向思维不仅新颖独特，更触动性地阐释了人与物之间一度被忽略的那种双向的情感联系。
【PEDICURIST】修脚工“生活很难，我得供孩子们吃饭上学。
当我看见脚的时候，我首先想到那就是饭钱。
我已经不介意那些味道了，毕竟，这是不能避免的……有时候，一个女孩子看上去漂亮，但脚很难闻……我必须坚持下去，只想着挣钱。
你问我修了多少双脚？大概有三千双了吧。
我希望一两年之后，我就不再干这行，然后有一份一周只需工作六天的工作。
”这是由马尼拉（菲律宾首都）ACE SAATCHI & SAATCHI创作的宝洁舒肤佳肥皂广告。
之所以选择一位整日替人修剪脚趾的底层劳动妇女来为一块平价肥皂做代言，是因为没有什么能比脏更能够解释干净了。
“make a clean living can be dirty work.”（挣一份干净钱需要做肮脏的工作）【Taxi】这则广告是日本东京ADK为Sunshine Sakae百货创作。
看似夸张的效果，无厘头的剧情，以及举止疯癫的广告人物都指向同一个广告主题：Crazy bargain makes you crazily happy.(疯狂的折扣让你疯狂地开心！)【Toshiba】通过记录一个家庭十年的变化，也侧面提示了灯泡十年之久的寿命。
2012年中国广告业发展综述——新媒体广告蓬勃发展成为今年新热点
持
２ ０ １ ２ 年 中国广告业发展综述
新 媒体 广告 蓬 勃 发展 成 为今 年 新热 点
／陈培 爱
摘要 ：
本文从 “ 广告 业的宏观发展 ” “ 广告 业主体 的发展 ” “ 广告业务经验的总结”三个方 面，对２ ０ １ ２ 年 中国广 告业 的概 况进行综述 ，并分析 了其发展特 点 ，力 图呈现基本的行进脉络 ，进 而为其他有 关２ ０ １ ２ 年 中国广告
也不是第一次。然而 ，就在新 闻爆出的前一
． ２ ４ １ ． 凉茶品牌 引发纷争。 “ 王老吉 ”的商标使用权纷争 ，被誉为 天 ，茅 台、剑南春、五粮液刚刚分别 以６ 亿 、６ ． ０ ９ 亿、４ ． ９ ９ 亿成为 中央 电视 台２ ０ １ ３ 年 “ 中国商标第一案 ”。尽管 ５ 月中国国际经济贸易仲裁委员会已作 广告投放的前三名 ，白酒品类成为２ ０ １ ２ 年中 出裁决 ：使用并经营 “ 王老 吉”商标 多年 的加多宝集团失去 了该商 国广告市场投放增长最快的行业 。有分析认 标的使用权 ，但纷争似乎并未就此落幕 ，关于国企与民企 的市场关 为 ，巨额广告投入的效果恐怕会因此次事件 系 、国企在 品牌经营上的无能与被动、 “ 加多宝”败诉后 的成功逆 而被悲观估 计，这不仅再次考验着中国企业 转、 “ 王老吉 ”的艰难铺货都成为不断被热议的话题。凉茶品牌之 的危机公关能力 ，也促使人们思索风险社会 争因此必将成为中国品牌发展史上的重要案例。 内在的深层次问题 。 ２ ． 李宁陷入多重 困境 。２ ０ １ ０ 年７ 月，李宁宣布进行品牌重塑 ， 将品牌定位于９ ０ 后市场 ，并确定新的Ｌ ＯＧ Ｏ与新广告语 “ 让改变发 生”。之后 ，李宁公司陆续出现问题 ， “ ２ ０ １ １ 年到２ ０ １ ２ 年 ，多位高管 离职 ；２ ０ １ １ 年公司全年营业收入８ ９ 亿元人 民币 ，同比下降５ ． ８ ０ ％，净 利润同比下降达６ ５ ％，从１ １ 亿元降至不足４ １ ＇ ７ ， 元 ；库存过剩 、股价跌至 六年来最低点 ，从最高的３ ２ 港元跌至５ 同比增长仅 为４ ． ２ ％，为近年来最低增 将产 生深远影 响 。”广 告创意 产业 园区的
2012年视频网站战略大盘点
2012年视频网站战略大盘点：优质内容+网台联动1．关键词：独播大剧；200+；优酷制造2012年随着各种“限”令出台，视频网站成为了广告投资的主要转移战场，资源及版权争夺战也如火如荼。
优酷作为国内视频网站的佼佼者自然凭借其自身优势继续其资源及运营优势。
电视剧方面，2012年，优酷推出22部独播剧及200多部热播剧，囊括所有顶级剧目以及80%以上国内新剧。
其中有《凰图腾》、《宫锁珠帘》、《欢乐元帅》、《新乌龙山剿匪记》热门大剧，演员阵容涵盖杨幂、杜淳、古巨基、twins、白冰、张翰、郑爽等一线明星活青春偶像。
电影方面，2012年，优酷将与好莱坞六大以及国内一线影视公司合作，环球、迪斯尼、福斯、索尼等新片将逐一登陆优酷。
自制节目方面，优酷将搭档亚洲殿堂级导演、大陆新锐导演诚意推出新媒体电影《美好2012》，老、中、青三代导演作品鼎力呈现华人电影传奇。
自制综艺将推出《全球剧酷榜》、《全球影酷榜》和《全球乐酷榜》，节目融合明星效应、优秀电影、优秀音乐等各方面资源，势必制造新的流量高峰。
同时，2012年，优酷将继续举办网络综艺节目《让梦想飞――中国最牛人》第二季《我是传奇》，采取了全新的节目串联方式，请来数位具有深厚舞台经验的喜剧演员，以情景剧的方式串场，让节目更加妙趣横生。
2．关键词：傍奥运2012年全球最受瞩目的赛事莫过于将在伦敦举行的奥运会，优酷在发布其平台策略的时候特别强调“关注全球重大热点事件突显社会主流价值”，宣布其将临时差传递奥运信息。
3．关键词：移动移动化及桌面化都是当今电子科技进步的特征，优酷也稍微能够估计一下各路英雄的感受，不时开发出一些新的应用，比如偶尔更新的优酷实验室，以及可能会更新更加频繁的手机客户端。
刚推出的“优酷拍客”在满足各种拍客需求的同时大大补充了网站视频资源，也算是送给用户及自己的小小新年礼物。
4．关键词：同步播出电视台和视频网站有着天然的媒介的同质性，同样是视频的内容，同样是贴片的广告形式，这样一些相同元素奠定了台和网之间能够充分互动，相互影响。
2012年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望
3% 3% 2% 2% 2% 2% 80%
11% 13% 13% 12% 14% 13% 90%
3% 3% 2% 2% 2% 1% 100%
数据来源：电视、广播、报纸、杂志广告数据来自CTR-AdEx Power软件；互联网广告数据来源亍艾瑞（丌包含搜索引擎广告） ； 广告数据丌包括“活劢类”、“杂类”等媒体自身宣传或免贶类资源；电视广告数据采用17:00-24:00监测数据。
2012上半年整体市场刊例广告收入同比增长4.2%，为近年来最低增
幅，中国广告市场迚入慢车道
GDP增速下滑至7.8%，企业经营业绩普降，企业主对经济发展走势有悲观预测，广告投放谨慎，缩减。
半年度整体市场刊例广告收入同比增长率
19.8% 17.7%
16.2%
10.3%
4.2%
2008年上半年
2009年上半年
注：采购经理指数 (Purchasing Managers’ Index，简称PMI)是通过对采购经理癿月度调查统计汇总、编制而成癿指数，反映了经济癿变 化趋势，是经济监测癿先行指标。它分为制造业PMI、服务业PMI。采购经理指数是以百分比来表示，常以50%作为经济强弱癿分界点：即 当指数高亍50%时，被解释为经济扩张癿讯号；当指数低亍50%，尤其是非常接近40%时，则有经济萧条癿忧虑。
7.8
471564 397983 265810 314045 340903 227098
9.0
200000
6.0
100000 99215 0 135823 109655 120333
159878
184937
216314
3.0
0.0
2000
2001
2002