形状语义分析法

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形容词作为语义特征的载体主要遵循两方面 原则
一是以“最小的代价换取最大的信息”的认知经济性原则 ； 二是形容词具有相对稳定的特点且比较不易受情境影响。
产品造型语义特征获取办法
对于造型意象的语义描述，国内外近年来的相关研究普遍采用形容词作为语义特征 的承载体。正如人们常说“语言是思维的物质外壳一样”，形容词可被形象的比喻 成语义特征的外壳。
语义特征映射首先基于语义特征要素集的构成。 语义特征要素集是造型视觉特征的意象映射的显性化 表述元素的集合，是产品造型意象显性化、规范化、 共享化描述的基本元素，从属于造型功能域。因为， 人脑中产生的意象是多方面多维度的，例如汽车造型 功能域就主要由品牌、车型和审美三个价值维度构成， 所以，要对三个维度下的具体案例的造型意象进行准 确描述需要有规范统一的意象词汇范围，即语义特征 要素集。
符号学
语构学
语意学
语用学
语意学 语用学
coding decoding
产品语意的编码
产品语意的编码理念对造型设计的语义特征生成有启 发意义。产品语意学中，编码是物体借语意传达信息 的过程，类似于造型上的“暗喻、类推、明喻、讽喻” 等手法，建立科技产品与生活层面之间的关联。
产品语意的编码
பைடு நூலகம்
设计师界定语码内容之后，将编码具体化，一般 按对等原理进行，强调以形态、色彩、质感的类 似性或相异性增加产品的注目性和吸引力，并适 时传达所产生的各种语码; 造型设计的语义特征生成这一个创造性的过程根 本目的是准确地完成语义传达，让造型信息完美 的编织在产品造型视觉形式中，创造并升华用户 体验，这正是产品语意学所追求的终极目标。
产品造型设计语义编码
定位过程是确定问题域 D 的过程，即不断明确约束 条件 R，和在这个约束条件下通过调查研究或知识 搜索确定求解目标 T。 设计定位（orientation）决定产品开发成败的关键， 具有两大特性： （1）多维性 ：多目标、多变量、非线性 （2）多层次性 ：多维度、多层面
产品造型设计语义编码
形状语义分析法
瑞士语言学家索绪尔
能指
符号 所指
“能指”指的是语言符号的“音响形象”；“所指”是它所表达的概念。能 指和所指永远处在不可分离的统一体中。
美国哲学家皮尔斯
符号形体
符号
符号对象
符号解释
符号形体是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西”； 符号对象就是符号形体所代表的那个“某一事物”； 符号解释是符号使用者对符号形体所传达的关于符号对象的讯息，也就是意义。
实现过程是通过设计问题求解机制 φ，由问题域 D 到解域 S 的求解过程，定位过程中虽然确定了约束 条件集 R 和求解目标 T，但对它们的实现程度取决 于实现过程。解域 S 也具有多维性和多层面性。实 现过程是问题空间中定位的期望范围和期望点到解 空间中实现的期望点集的映射。如下图
产品造型设计语义编码
产品造型设计语义编码
产品设计是有条件、有目的的创造活动，类比认知心 理学“目标——执行”的任务模型，将设计问题求解 的过程简化为“定位——实现”两大范畴： 定位过程——以用户为中心的生理、心理、社会功能 设计，以产品为中心的市场需求研究、竞争研究，以 环境为中心的对环境适应度研究等； 实现过程——以美学为手段的形态、色彩、质感设计， 以科技为手段的结构、材料、工艺设计的造型等。设 计三关系：产品与人之间的关系，产品与产品的关系， 产品与环境的关系。
产品造型语义特征获取办法
意象评分采用里克特 7 点量表。在 20 个形容词中， 对一部分意象的描述形容词不容易直接映射到合适 的反义词，采用直接加否定前缀的方式得到尺度划 分。从理论上，每个方案都可以在每个形容词对上 找到一个数值用以描述该造型方案的风格。
产品造型语义特征获取办法
4.3.2.2 实验内容 1 实验时间 2007 年 4 月 11 日至 13 日。 2 实验地点 湖南大学汽车车身先进设计与制造国家重点实验室，汽车造型研究部。 3 实验对象 选取 15 名工业设计专业学生，9 名汽车造型设计者和 6 名汽车相关专业 知识 背景共 30 人作为被试。 4 实验任务 要求被试独立完成以下实验任务： 首先，浏览 62 个样本案例，获得整体印象； 其次，再次观看每个案例，并按照 20 个形容词变量分别进行评分。
产品造型设计语义编码
用户在与产品的交互过程中以其心理模型为基础， 通过感知和经验（或用户知识）进行产品信息的解 码过程。当这两个过程在一定程度上达到耦合的时 候，设计与用户之间形成了一个完整的信息编解码 过程。 从信息科学的角度，数据（数值、符号等）按照特 定“有意义”方式组合就形成信息。知识是对信息 进行加工提炼所获得的抽象化产物 。产品造型设计 可以表述为一种设计知识与用户知识匹配的过程。
产品造型设计语义编码
对产品造型的语义特征进行提取和表征，其根本目 的： 一，为了运用言语信息的逻辑推理办法，对言语 信息进行加工； 二，为造型设计问题求解过程提供约束和进行表 达。
产品造型设计语义编码
产品信息编码过程，某种意义上可以解释为是设计 人员以其头脑中的概念模型为基础，运用其拥有的 设计知识，在一定的约束条件下，通过视觉符号的 组合实现视觉表达，完成系统的表象。 将其对于产 品或某个交互系统的形态与空间、色彩与肌理、结 构与功能的信息加工。
产品造型语义特征获取办法
课题组前期别克造型分析
产品造型语义特征获取办法
三围一顶的主面构成了 汽车造型整体感和主体 风格，三围一顶的主面 同时也是车身结构和模 具制造的主要控制面， 在三围一顶的主面上提 取的造型特征就是主造 型特征，表达主造型特 征的线就是主造型特征 线
产品造型语义特征获取办法
产品语意解码
产品语意解码是一个更为复杂的过程，与读码 环境密切相关，也与设计师对于编码的理解密 不可分。
产品造型语义特征获取办法
造型设计问题语义特征的研究通过语义特征映射实 验，从语义差异法入手，借助心理学量表，通过对 被试的测试，并对实验数据进行分析，得到语义特 征要素的分布规律和映射关系。 语义差异(Semantic Differential) 法由 Osgood 等 提出，目的是通过语义量表建立心理描述量与感官 特征量之间的映射。
4 个基本造型意象形容词对，包括：直-曲、简洁-复杂、 锐-钝、软-硬。在此基础上，面向汽车造型的特点，补 充共计 41 个形容词（对），由该领域的 3名专家对其 中 10 个样本进行预实验，以初步验证选取形容词的合 理性。通过专家预实验结果表明，选取的 20 个形容词 （对）可以较好进行评分及其相关工作。20个形容词 （对）分别是：直-曲、简洁-复杂、锐-钝、软-硬、速 度、流畅、现代、未来、年轻、独特、休闲、高雅、 品味、居家、稳重、古典、拉风（酷）、情感、 科技、运动。由此构成汽车造型语义特征要素集。
产品造型语义特征获取办法
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产品造型语义特征获取办法
产品造型语义特征获取办法
产品造型语义特征获取办法
在聚类分析基础上，运用多维尺度法（Multi-Dimensional Scaling）对 20 个 形容词的分布进行计算，结果如下图。分布呈现聚集为两大类的趋势，并且有一 部分形容词（如流畅、现代、速度等）距离较为接近，这说明这些形容词在语义 上十分相近或部分的重叠，可以考虑聚类作为一个语义特征要素。通过该实验， 语义特征要素集的 20 个形容词进一步缩减为关键的 10 个形容词，构成了对于 汽车造型意象表征的关键语义特征要素集。