第1章主题酒店概述

视觉感知：天使与魔鬼 意识植入：盗梦空间 心理暗示
3.高质量的消费对象
（二）特色酒店不一定是主题酒店
1.地域化 柏林音乐酒店
广州柏林创意 酒店
从整体看，像什么？ 有哪些与众不同之处？ 能看出像钢琴键盘吗？ 颜色上为什么要区别于一 般的钢琴键盘？
2.体系化
3.时效性 光效技术 生态回归 艺术潮流
咖啡的不同经济产出的价格
（4）专业性 巴厘岛摇滚音乐 主题酒店
三、主题酒店的类型 （一）从主题文化的应用程度分类 （二）从主题酒店的文化属性分类 （三）根据地理位置分类 （四）根据房间数及规模大小分类 （五）根据经营特点划分
（一）从主题文化的应用程度分类
第一章 主题酒店概述
第一节 主题酒店概念及类型
一、主题酒店发展背景 1.竞争加剧导致市场细分 2.体验经济造就体验旅游 3.文化产业呼唤酒店文化 4.可持续发展需要可持续酒店
二、主题酒店的概念 1.主题酒店的概念 ——是以文化为主题，以酒店为载体，以客 人的体验为本质。
地理学角度： 告诉我们“区位”的重要性 机场：适合卖衣服还是卖餐饮？为什么？ 省会城市中心：适合批发货物还是销售高档服饰？
成都西藏饭店
三亚丽莱度假主题酒店
北京拉斐特城堡 酒店
第二节 主题酒店与其他酒店辨析
一、主题酒店与特色酒店 两个概念不排斥：相互联系、相互区别 （一）主题酒店一定是特色酒店 （二）特色酒店不一定是主题酒店
（一）主题酒店 一定是特色酒店
1.鲜明的文化特色 女性酒店是主题酒店吗？
启发：用试卷测试学生学 习状况达标需要多少分？ 同理：当一个酒店的特色 文化在酒店中的表征达到 “及格线”，我们才能将 其称之为“主题文化”。
拉斯维加斯 金字塔酒店
空间——符号——氛围
不同类符号——不同氛围
2.张扬的个性特征 柏林怪异酒店
主 题 化 空 间
泛化主题酒店
完全化主题酒店
轻微化主题酒店
局域化主题酒店
主题化深度
（二）从主题酒店的文化属性分类
资源的文化属性可以为我们 提供主题文化取材的方式。 通过一层一层的梳理，来选 择可以用来设计主题文化的 素材有哪些内容。
中国古代文化
马尔代夫Soneva 酒店
取材
提炼
主题分解与创意
这是主题酒店还是特色酒店？
（二）为什么？
（三）体现在哪些方面
第三节 国内外主题酒店发展现状
一、我国主题酒店发展现状 （一）自由发展阶段 大家来思考一下：成都西藏饭店的建设背景！ 主要是为接待外宾，方便了解西藏文化。
（二）有组织发展阶段
二、国外主题酒店发展现状 三、国外主题酒店发展特点 1.酒店规模大、集团化程度高 2.重视环境营造、强调水元素 3.娱乐及体验性高 4.酒店建筑富有特色
2.主题酒店的特征 （1）文化性
源自文库 （2）差异性
（3）体验性
$6 $5
一杯咖啡的咖啡豆 成本：1~2美分
一杯咖啡速溶粉末 价格：5~25美分 小餐馆、速食店、 普通酒吧煮好：50 美分~1美元
$4
$3
$2 $1
初级产品
产品
服务
体验
星巴克、五星级酒 店：2~5美元 剧院般的良好氛围
埃伦贝洞穴酒店
麦里斯洞穴酒店 土耳其棉花堡酒店
深圳威尼斯皇冠假日酒店
景 德 镇 青 花 瓷 酒 店
（三）根据地理位置分类
主题酒店类型 城市主题酒店 度假地主题酒店 乡村主题酒店 酒店代表 成都西藏饭店 杭州陆羽山庄 三亚丽莱休闲主题酒店 浙江普陀山雷迪森庄园 北京拉斐特城堡酒店 成都花水湾名人度假酒店 主题文化 藏族文化 禅茶文化 海洋风情主题 禅文化 红酒文化 度假休闲文化