新媒体营销-期末试卷及答案1

《新媒体营销》期末考试试卷

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下属于百度贴吧的推广技巧的有（）

A.争做“标题党”，正文内容无所谓

B.正文内容要避免“悬念”，平铺直叙即可

C.长贴短发，可考虑连载发贴

D.“硬广”推广

2.（）是把思维方向逆转，让思维向对立面的方向发展，从问题相反或表面上看似不可能并存的两条思路去寻找解决问题的办法。

A.逆向思维

B.想象思维

C.发散思维

D.收敛思维

3.自媒体平台消费者有什么样的特征？（）

A.注重他人

B.求知欲弱

C.消费过程方便和享受

D.消费者日趋冲动

4.( ) 是以视频、音频直播为手段，以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。

A．自媒体营销 B．社群营销

C．直播营销 D．以上都是

5.微博的每个账号最多只能加( )个关注。

A.1000

B.2000

C.500

D.300

6.趁早社群的口号是“女性自己的活法”，属于（）。

A.功能型口号

B.利益型口号

C.观点型口号

D.三观型口号

7.面向人群: 面向媒体和个人提供一种信息传播方式。消息显示方式: 折叠在订阅号目录中。消息次数限制: 每天群发一条。验证关注者身份: 任何微信用户扫码即可关注。消息保密: 消息可转发、分享。高级接口权限: 不支持。定制应用: 不支持，新增服务号需要重新关注。这是（）

A.订阅号

B.公众号

C.个人号

D.服务号

8.音频营销区别与其他营销的特点是（）

A．移动化

B．双向性

C．伴随性

D．互动化

9.下面对新媒体说法正确的是（）

A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

10.设置悬念的方法是（）

A．设疑

B．倒叙

C．隔断

D．以上皆是

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称。自媒体的价值有（）。

A.付费阅读的新探索

B.组织对知名品牌商品的团购

C.线上线下活动相结合

D.广告公关费：蚕食传统媒体领地

2.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感官和更鲜明的话题性，正逐渐成为企业品牌推广、带动销售的新切入口,其优势有( )。

A．实时互动性 B．用户精准性

C．高效性 D．情感共鸣性

3.微商是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，从模式上来说主要分为（）。

A.基于微信公众号的微商

B.基于电商平台的微商

C.基于朋友圈开店的微商

D.基于QQ空间的微商

4.微博营销的特点有（）。

A.互动性强

B.覆盖面广

C.便捷性

D.见效快

5.社群一开始找人很难，没人气的群大家也不会加入，种子用户起着至关重要的作用。一般情况下，寻找种子用户的方式有（）。

A.影响力聚拢

B.线下标签筛选法

C.线下场景切入

D.爱与友谊法

6.微信营销价值有（）

A．输出个人品牌

B．刺激产品销售

C．维护客户关系

D．营造网上经营环境

7.下面属于传统媒体的是（）

A．报纸

B．广播

C．楼宇广告

D．数字电视

8.下面属于新媒体营销方式的有（）

A．事件营销

B．口碑营销

C．病毒营销

D．饥饿营销

9.吸引注意力的写作策略包括（）。

A.故事刺激

B.运用对比

C.运用数据

D.制造悬念

10.新媒体文案的创意形式包括（）。

A.有趣的“段子”

B.讲故事

C.谈情感与玩情怀

D.借势营销

三、问答题（每小题5分，共15分）

1.如何保持自媒体长久吸引力？

2.简述直播互动的常见玩法有哪些？

3.微信营销和微博营销的本质区别？

四、综合题（共35分）

1.你见过哪些单位建设的微博矩阵？他们分别属于哪种模式的矩阵，请举例说明。（15分）

2.结合实际说明社群营销的关键策略。（20分）

参考答案

一、单选题（每小题2分，共20分）

1、C

2、A

3、C

4、C

5、B

6、D

7、A

8、C

9、C

10、D

二、多选题（每小题3分，共30分）

1、ABCD

2、ABCD

3、A C

4、ABCD

5、ACD

6、ABC

7、ABC

8、ABCD

9、ABD

10、ABCD

三、问答题（每小题5分，共15分）

1、答：（1）内容策略

每一类用户都有自己的喜好，同一群用户喜好也大致相同。这些用户之间会形成圈子，当你的内容被他们喜好的时候，他们可能会分享传播，从而吸引更多的相同属性的用户来关注你。很多自媒体平台是靠内容巩固定位，并且吸引同质、高精准的粉丝的。

（2）找到用户活跃渠道

想做好自媒体平台营销，要做出自媒体平台的影响力，多渠道覆盖是必经之