法律知识培训(广告法)
广告法讲义
《广告法》立法背景广告属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，也属于投资小、见效快、利润高的行业，从某种意义上讲，国民经济的发展离不开广告；企业为占领市场，参与竞争、扩大销售、离不开广告；人民生活水平提高了，需要选购商品、丰富，活跃精神文化生活，同样离不开广告，广告的作用在于为国民经济发展服务，为广大工商企业传递信息服务，为方便人民生活服务，最根本的还是为发展并完善社会主义市场经济体制服务。
中国广告业虽然是在十一届三中全会以后的几十年中逐渐发展起来的，但中国广告历史是悠久的。
根据记载，从有商品交换开始，中国就出现了广告。
当然广告的表现形式不仅单调，而且局限于少数商品的推销和文化娱乐活动的介绍，在全国范围还没有完整的法规条款对广告活动加以制约。
1982年２月国务院颁布的《广告管理暂行条例》，对治理当时广告经营活动中的混乱状况起了重要的作用，但从当时立法的指导思想、立法目的来看，它侧重在治表而不是治本，因为《暂行条例》是针对1981年广告业出现的问题而制定，没有从长远考虑广告业的发展，也没有借鉴国外广告立法及经营机制、行业结构等方面的经验、教训，当然更不会预见我国在短短的十几年实行社会主义市场经济体制广泛而迅速变化。
因此，不可避免地滞后于后来广告业的快速发展。
我国广告业在快速发展的同时，也存在一些问题，主要有两个方面：一方面是有的企业不在产品质量上花力气，却在广告上下功夫，利用广告美化产品，欺骗消费者；有的企业利用广告抬高自己，贬低竞争对手，进行不正当竞争；有的是广告内容情调低下，有勃社会善良习俗；有的直接利用广告推销假冒伪劣产品，甚至直接骗取钱财。
另一方面是广告活动主体不明确，广告主、广告经营者、广告发布者的权利、义务、责任混淆，出现违法广告难以区分责任。
《暂行条例》侧重于管理广告经营者，但对广告主发布虚假广告承担第一位责任的规定不够明确。
这些问题不仅仅反映广告法规中主体不明确，影响广告的声誉，妨碍广告的健康发展，也严重地干扰了社会主义市场经济的秩序。
广告法相关知识PPT课件( 44页)
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》；
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》；
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
三、广告准则
• （ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ）一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品
和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵 守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记， 与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误 解。”
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• （一）广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告； • 狭义的广告仅指商业广告，也称为经济广告。
（二）特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容：（1）含有不科 学的表示功效的断言或者保证的；（2）说明治愈率或 者有效率的；（3）与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的；（4）利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； （5）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
新广告法知识培训药品广告
四、处方药广告的转化方法
调整方案一：品类品牌广告 将纯产品广告升华至品类品牌广告，彰显产品 品牌地位。示例如下：
No Image
整方案二：“专业知识软广+二维码”组合
以产品聚焦的疾病领域为切入口，以专业就医用药知识或销售 技巧为载体，隐形传播产品品质与品牌，并可附上相关二维码 ，一举数得。示例如下：
1、表示功效、安全性的断言或者保证； 2、说明治愈率或者有效率； 3、与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构
比较；
4、利用广告代言人作推荐、证明； 5、违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的； 6、含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含
有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保 证等内容的；
二、关于处方药广告的注意事项 2.1 关于硬广类 2.2 关于活动冠名类 2.3 关于软文类
2.1 关于硬广类：
《广告法》第15条规定： 处方药只能在国务院卫生行政部门
和国务院药品监督管理部门共同指定 的医学、药学专业刊物上作广告。
《互联网广告监督管理暂行办法》第18 条规定： 禁止利用互联网发布处方药、烟草的 广告
调整方案三：有奖竞猜等互动形式
此类转化以显性传播企业与产品品牌、隐形转播产 品知识为主要方式，通过设计竞猜答题等互动形式 ，达到传播目的。示例如下：
调整方案四：专业硬货类软文
1、产品市场表现与终端实操类干货。简言之，此 类形式即为将硬广直接转换为软文，但主要以产 品的终端实操与表现等硬干货为主，传播性广， 需要企业详实的资料支持，如果条件充分，能达 到比单纯的产品硬广更为直接的效果。
7、含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等 内容的；
广告法规知识点总结
广告法规知识点总结一、广告法规的基本概念广告法规是国家法律体系中的一部分，旨在规范广告活动，保护消费者的合法权益，维护市场秩序。
广告法规通常包括广告法、广告主管法规、反不正当竞争法等相关法律法规。
这些法规对广告的内容、形式、发布、宣传方式、效果等方面做出了规定，对广告主体、广告内容、广告宣传的行为和目的等作出了约束。
二、广告主体的法律责任在广告活动中，广告主体即发布者承担着广告内容的合法性、真实性和合规性等方面的法律责任。
广告主体必须遵守国家法律法规和相关行业规范，确保广告内容真实、准确，不得含有虚假宣传、夸大宣传等违法情形。
一旦广告主体违反了广告法规，将面临相应的法律责任和处罚，包括行政处罚、民事赔偿、经营禁止等。
三、广告内容的法律规定广告内容涵盖广告语言、图片、视频等形式，必须符合国家法律法规和相关行业规范的要求。
广告内容不得含有虚假或者引人误解的宣传信息，不得损害他人合法权益，不得违反社会公共道德和风俗习惯。
特别是在医疗、药品、食品、保健品等领域的广告，还需遵守相关监管部门发布的特定规定，确保广告内容的合法性和准确性。
四、广告宣传的法律限制广告宣传是广告活动的主要形式，但宣传方式受到一定的法律限制。
比如，对于特定领域的广告，如医疗、药品等领域的广告，有明确的禁止宣传范围，不得出现夸大疗效、保证疗效、过分渲染等误导消费者的宣传行为。
另外，在宣传方式上也有一些限制，比如对于未成年人的广告宣传、饮酒广告等有特别的规定。
五、广告监管的法律制度广告监管是保障广告活动合法合规的重要手段，各国都建立了相关的广告监管机构，负责广告法规的执行和监管。
这些监管机构对违反广告法规的广告行为进行查处，并依法对违规广告主体进行处罚。
此外，监管机构还需与行业协会、企业、消费者等建立合作机制，共同维护广告市场的健康发展。
六、广告法规的未来发展趋势随着市场经济的发展和消费者权益保护意识的提高，广告法规也在不断完善和发展。
广告法知识竞赛题库
一、选择题1.根据《中华人民共和国广告法》，以下哪项内容不得作为广告使用？A. 新闻报道形式B. 公益宣传形式C. 学术论文形式（正确答案）D. 文艺作品形式（若明显区分）2.广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量等表示应当如何？A. 可以适当夸张B. 必须清楚、明白，不得误导消费者（正确答案）C. 不必详细说明D. 可以使用模糊语言3.下列哪项不属于《广告法》中规定的广告应当具有的特性？A. 真实性B. 合法性C. 欺骗性（正确答案）D. 健康性（在符合社会公德和法律规定的前提下）4.在广告中使用他人名义或者形象进行推荐、证明时，应当如何？A. 无需特别说明B. 只需口头告知C. 事先取得其书面同意（正确答案）D. 事后告知并补偿5.下列哪项行为违反了《广告法》中关于未成年人保护的规定？A. 在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗广告B. 在针对未成年人的大众传播媒介上发布有利于未成年人身心健康的广告C. 利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人（正确答案）D. 发布有利于未成年人成长的公益广告6.广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率等数据应当如何？A. 可以适当夸大B. 真实、准确（正确答案）C. 无需核实D. 可以根据需要进行调整7.互联网广告应当具有什么显著特征，使消费者能够辨明其为广告？A. 无需特别标识B. 可以隐蔽发布C. 可识别性（正确答案）D. 无需遵守广告法规定8.违反《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，应由谁承担法律责任？A. 仅由广告主承担B. 仅由广告经营者承担C. 仅由广告发布者承担D. 广告主、广告经营者、广告发布者依法承担连带责任（正确答案）。
《广告法基本培训》课件
成了虚假宣传，属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益，也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定，不仅会让消费者 产生信任危机，还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规，确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理，维护广告行业的良好形象
和声誉，促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成，通过制 定行业自律规则和标准，对成员进行监 督和约束，对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定，建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员，负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来，虚假广告案例屡见不鲜，如某品牌 洗发水宣称“三天止脱，五天生发”，但消 费者使用后发现效果并不明显，甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现，该洗发水并未取 得相应的生发功效证明，属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词，甚至无中生有，以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机，还可能导致同行业的良性竞争被破坏，影响整个行业的健康发
广告法律法规相关知识学习内容
广告法律法规相关知识学习内容（一)户外广告登记管理范围。
凡是能在露天或公共场所通过广告表现形式进行诉求达到促销目的的媒体物质皆可称为户外广告。
《规定》从户外广告的这一内涵出发，明确规定下列四类情形，应当进行户外广告登记.1、利用户外场所、空间、设施发布的,以展示牌、电子显示装置、灯箱、绘制霓虹灯为载体的广告；2、利用交通工具，水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面、张贴、悬挂的广告;3、在地下铁道设施,城市轨道交通设施，地下通道以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；4、法律、法规和国家工商总局规定应当登记的其他形式的户外广告。
在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人),联系方式进行宣传的自设性户外广告,不需要申请户外广告登记.地方法规规章另有规定的除外。
上述登记的户外广告管理范围,从性质上划分，可分为二类：一类是经营性户外广告，这类户外广告由广告经营者承办,以营利为直接目的，这类户外广告是登记管理的重点；另一类是广告主自行发布的户外广告。
这类广告不以直接营利为目的，主要是广告主在店堂或店堂建筑物控制地带自行发布的促销自已商品或服务的店堂牌匾广告。
(二）户外广告登记管理制度、1、规定了申请户外广告登记基本条件。
第六条规定：（1）户外广告发布单位依法取得与申请事项相符合的主体资格；即申请人的经营范围中必须有户外广告发布或包括户外广告发布范围的内容。
（2）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围。
（3）户外广告发布单位具有相应户外广告媒介的使用权。
也就是说，用以发布广告的户外媒体，如路牌、霓虹灯等必归申请人使用。
（4）广告发布地点、形式符合当地人民政府户外广告设置规划的要求。
根据《广告法》第三十三条规定，户外广告设置规划和管理办法，应当由县级以上人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
因此，任何户外广告都必须遵守户外广告规划，按照规划范围设置。
法律讲堂经典广告案例(3篇)
第1篇导语：广告，作为一种强大的商业宣传工具，其设计、制作和发布都受到法律的严格规范。
法律讲堂特别策划了一系列经典广告案例，通过对这些案例的深度解析，帮助广大消费者和企业了解广告法律知识，提高法律意识，共同维护良好的广告市场秩序。
一、案例一：可口可乐“有毒”广告风波1. 案例背景2008年，可口可乐公司推出了一则名为“有毒”的广告，广告内容为一位消费者在购买可口可乐后，突然口吐白沫，痛苦地倒在地上。
广告画面下方配以文字：“喝可口可乐，有毒！”此广告一出，立刻引起了消费者的恐慌。
2. 法律分析根据《中华人民共和国广告法》第二十二条规定：“广告不得含有虚假内容，不得含有对商品或者服务的虚假宣传。
”此广告涉嫌虚假宣传，误导消费者。
3. 案例结果在舆论的压力下，可口可乐公司迅速撤下了该广告，并向消费者公开道歉。
同时，我国有关部门对可口可乐公司进行了处罚。
二、案例二：某洗发水品牌“永久去屑”广告争议1. 案例背景某洗发水品牌曾推出“永久去屑”的广告，广告内容为一位消费者在使用该品牌洗发水后，头发变得清爽，去屑效果显著。
然而，消费者在购买使用后，发现去屑效果并不如广告中所说。
2. 法律分析根据《中华人民共和国广告法》第二十二条规定：“广告不得含有虚假内容，不得含有对商品或者服务的虚假宣传。
”此广告涉嫌虚假宣传，误导消费者。
3. 案例结果消费者将该洗发水品牌告上法庭，最终法院判决该品牌赔偿消费者损失，并要求其公开道歉，同时禁止该品牌再使用含有虚假宣传的广告。
三、案例三：某药品广告涉嫌违法1. 案例背景某药品广告宣传其具有“神奇疗效”，声称能够治愈各种疾病。
广告中，医生和患者对药品的效果赞不绝口。
2. 法律分析根据《中华人民共和国广告法》第二十二条规定：“广告不得含有虚假内容，不得含有对商品或者服务的虚假宣传。
”此广告涉嫌虚假宣传，误导消费者。
3. 案例结果消费者将该药品广告举报至监管部门，监管部门经调查发现，该广告涉嫌违法。
公司对于广告法的培训方案
公司对于广告法的培训方案为了帮助公司员工深入了解广告法律法规，提高广告经营与监管水平，减少违法风险，我们制定了以下广告法培训方案。
该方案主要包括以下七个方面的内容：1、广告法律法规概述本部分主要介绍常见的广告法律法规，包括《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等。
我们将详细解释这些法律的相关规定和意义，以便员工充分了解广告行业的法律框架。
2、广告内容规范本部分将介绍广告内容的规范要求，包括广告的表达方式、内容、格式、长度等方面。
我们将指导员工如何制作符合规范的广告内容，以确保其合法、真实、科学、准确、公正、不误导消费者，同时避免与国家法律法规相抵触。
3、广告发布规定本部分将介绍广告发布的规范和要求，包括广告审批制度、发布平台、行业监管等方面。
我们将帮助员工了解广告发布流程和规定，确保广告依法依规发布，避免产生歧义或误导消费者的情况。
4、广告主体资质要求本部分将介绍广告主体资质的要求，包括营业执照、相关资格证书等方面。
我们将指导员工了解作为广告主体的资质要求，确保公司在广告活动中具备相应的法定资格。
5、广告经营与监管本部分将介绍广告经营与监管的要求，包括广告公司的经营模式、广告内容的审核和监管等方面。
我们将分享实用的经营和监管技巧，并解释如何遵守广告经营和监管的相关要求，以提高公司的守法意识和经营水平。
6、法律责任与处罚本部分将介绍法律责任与处罚的相关规定，包括违反广告法的后果、监管部门的处罚措施等方面。
我们将通过案例分析，让员工了解法律责任和处罚的具体实践，以便在工作中有效防范和规避法律风险。
7、行业自律与监督本部分将介绍广告行业自律和监督的相关要求，包括广告从业者的职业操守、广告行业的监管措施等方面。
我们将强调行业自律的重要性，并鼓励员工遵守广告行业的规范和准则，共同维护行业的健康发展。
为了确保培训效果，我们将采取多种教学方法，如讲座、案例分析、小组讨论等，以便员工更好地理解和掌握广告法的相关知识。
广告法知识培训ppt课件
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真相只有一 个
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《互联网广告管理暂行办法》
第三条 本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、
互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图
片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地
推销商品或者服务的商业广告。
第五条 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。
第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、
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（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴 力的内容； （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形
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2012年，凡客诚 品官方网站推出 “仰望星 空”“脚踏实地” 系列T恤，并用 国家领导人 图片做大幅广告， 遭到网民 批评。工商部门 表示，该广 告已经违反法律， 将依法对 相关企业进行查 处。
（五）其他侵犯他人合法民事权益的。
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专 利 侵 权
权优 非
形诚
象勿
被扰
判 侵
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用 葛
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行与 对竞 比争
对 手 进 字 体 侵 权
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如何理解广告法第九条第三款 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等
广告法所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举“国家级”、“最高级”、 与此类似的绝对化用语均在禁止之列，如 极品、顶级、第一品牌、独家配方 免检产品、驰名商标、王牌、祖传、全天然、100%等均属于本规定禁止使
农药、兽药、保健食品广告等
营销渠道法律知识点
营销渠道法律知识点在营销活动中，了解和遵守相关法律法规是非常重要的。
因为无论是线上还是线下的营销渠道，都存在一些法律风险和法律约束。
本文将介绍一些与营销渠道相关的法律知识点，以帮助企业和个人在营销活动中更加合规和安全。
一、广告法广告是企业推广产品或服务的重要手段，但是在广告过程中也要遵循法律法规。
根据我国《广告法》的定义，广告是指为推销商品、服务或者企业，而对受众进行宣传、公告或者通告的商业行为。
根据该法律，广告必须符合真实、合法、合规的原则。
在制作广告时，要避免虚假宣传和误导消费者的行为，不得发布虚假、夸大或者欺骗性的广告。
此外，《广告法》还对某些特定领域的广告进行了限制，如医疗、药品、教育等广告。
企业在进行这些领域的广告宣传时，需要特别注意相应法律法规的规定，以免触犯法律被追责。
二、电子商务法随着互联网的快速发展，电子商务已成为重要的营销渠道。
我国于2019年实施了新的《电子商务法》，该法规定了电子商务经营者的主体资格、交易安全、消费者权益保护等内容。
根据《电子商务法》，电子商务经营者应当依法设置、公示企业名称、经营地址、联系方式等信息，并建立健全消费者信息保护制度。
同时，电子商务经营者还应当对商品、服务等信息进行真实、准确、完整的描述，不得虚假宣传或者以欺诈手段误导消费者。
另外，《电子商务法》还要求电子商务经营者保护消费者的个人信息，并且在收集、使用、存储、传输个人信息时必须事先获得消费者的同意，并提供个人信息保护政策。
三、网络传销禁止法网络传销是指利用互联网渠道进行传销活动的行为。
我国《禁止传销条例》对网络传销行为进行了明确禁止，并规定了相应的处罚措施。
根据《禁止传销条例》，网络传销是指以招收下线为目的，通过宣传推销产品、项目或者提供培训等方式，组织人员发展下线，并依次获取佣金、提成、奖金等报酬。
网络传销往往以多层次、链式的方式进行，并具有严重的非法性和欺骗性。
为了防止从事网络传销的行为，企业和个人需要警惕那些以高额收益为诱饵、要求招聘新成员的网络推销活动。
广告法律法规知识点整理
《广告法律法规》第一章广告法的概述【第一节：广告法的概念和调整对象】★广告法的概念：狭义上的广告法，即是指全国人大制定和通过的《中华人民共和国广告法》，它是国家为了规范广告活动的，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义时常中的积极作用而制定的，有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动处理广告纠纷的法律规范的总合。
广义上的广告法则是指以《广告法》为基本法，相关广告法律规定、行政法规、地方法规为补充的法律体系。
★广告法的特征：（1）兼有私法属性的公法。
现代法学通常认为，涉及公共权益、公共关系的法为公法。
而属于个人利益、个人权利、自由选择、平权关系的法为私法。
（2）兼有程序法内容的实体法。
实体法是指以规定、确认权利和义务或职权和职责为主的法律。
如宪法、民法、刑法、行政法等属于典型的实体法。
程序法是指保证权利和义务得以实施或职权和职责得以履行的有关程序为主的法律。
如民事诉讼法、刑事诉讼法、行政诉讼法等。
（3）发展性和变动性。
★广告法的调整对象所谓法律的调整对象是指某部法律所调整的特定社会关系或所规范法律行为。
第一，广告监督管理机关在依法监督、检查、管理各种广告活动中发生的广告监督管理关系。
第二，广告审查机关在依法审查各种商业广告中发生的广告审查关系第三，广告活动主体之间的广告经营法律关系。
第四，广告的违法行为的处罚与法律救济。
在广告活动中，行政之间和市场主体之间因行政监督和法律救济而产生的法律关系同样需要广告法来调整。
★广告法的作用（1）有利于广泛广告活动，促进广告业的健康发展（2）有利于切实维护消费者的合法权益（3）有利于促进社会主义市场经济的发展，是市场经济的催化剂（4）有利于促进社会主义市场文明建设★广告法的效力范围（1）广告法的对象效力范围，指广告法的适用对象，包括三个方面：一是广告活动主体；二是行政执法主题；三是其他相关主体，如在广告中推荐产品的单位、社会团体、产品认证机构等。
2019全国市场监督管理法律知识竞赛题库答案(广告法培训)
2019全国市场监督管理法律知识竞赛题库答案（广告法培训）2019全国市场监督管理法律知识竞赛题库答案（广告法培训）一、判断题1.在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用广告法。
（正确）2. 广告法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
（正确）3. 广告代言人可以根据广告发布者的需求代言发布人需要发布的所有广告。
（错误）4. 广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者可以通过介绍健康、养生知识等形式发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
（错误）5. 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。
(正确)6. 法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。
(正确)7. 广告审查批准文件可以根据需要转让。
（错误）8. 因发布虚假广告，或者有其他本法规定的违法行为，被吊销营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起5年内不得担任公司、企业的董事、监事、高级管理人员。
（错误）9. 拒绝、阻挠市场监督管理部门监督检查，或者有其他构成违反治安管理行为的，依法给予治安管理处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
(正确)10. 市场监督管理部门对在履行广告监测职责中发现的违法广告行为或者对经投诉、举报的违法广告行为，不依法予以查处的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。
(正确)二、多项选择题1.广告代言人不能做的5大类广告是：(ABCDE)A.医疗、药品、医疗器械、保健食品广告B.农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告C教育、培训广告D招商、投资理财产品广告E农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告。
新闻传播法规的基础知识
新闻传播法规的基础知识新闻传播法规是指在新闻传播领域规范社会公众知情权和新闻自由发展的法律规定。
它旨在保障公民合法权益，维护新闻传媒行业健康发展。
了解新闻传播法规的基础知识，对于从事新闻传播工作的人员、媒体从业者以及对新闻报道感兴趣的公众来说，至关重要。
本文将介绍一些常见的新闻传播法规，以帮助读者更好地了解与应用。
一、宪法法律基础1. 中国宪法中国宪法是我国最高法律，其中第35条规定了公民的新闻出版自由，同时也明确了新闻传播的基本责任和限制。
新闻从业者和媒体应遵守宪法规定的法律原则，不得违背宪法精神。
2. 刑法和民法刑法和民法是对于新闻传播行为进行法律规范的重要法律基础。
新闻工作者在报道中应尊重他人的人格权、名誉权、隐私权等，不得实施侵权行为。
同时，针对特定新闻行为可能涉及的犯罪行为，如诽谤罪、侵犯商业秘密罪等，刑法也会进行规定和惩处。
二、新闻出版法新闻出版法是对新闻传播行业进行具体法律规范的重要法律法规。
新闻出版法主要包括对出版物的定义、出版物的审查制度、出版物的版权管理、违法行为的处理等内容。
新闻从业者和媒体应当遵守相关的出版法规定，并通过合法途径获取出版物出版和发行的权限。
三、互联网信息服务管理办法互联网信息服务管理办法是对互联网新闻传播行为进行规范的法规。
该办法明确了互联网新闻服务提供者的责任和义务，要求网络信息服务平台审核信息发布者身份、审核信息内容、加强对违法信息的处理等。
同时还对侵犯他人权益的行为提供了相应的法律支持。
四、新闻道德规范新闻从业者应遵守职业道德规范，尊重真实、客观、公正、全面的原则。
在报道中应尊重事实，不断提升专业知识和素养，不以不准确、误导或夸大等手法误导公众。
新闻从业者还应当保护隐私权、人格尊严和名誉权，避免对他人进行不当的侵犯。
五、广告法新闻传播行业与广告紧密相关，因此了解广告法规是非常重要的。
广告法对广告宣传的内容、发布形式、广告主体的责任等方面进行了具体规定。
法律知识：传媒与传播的法律规范与发展
法律知识：传媒与传播的法律规范与发展传媒与传播是现代社会不可缺少的信息传递方式，在经济、社会、政治等领域都占有重要地位。
然而，因为信息传递涉及到各种复杂的利益关系以及可能对人们的思想、信仰、价值观等方面产生影响，所以必须对传媒和传播活动进行法律规范和管理。
本文将介绍传媒和传播的法律规范和发展状况，希望能增进大家对这一领域的了解和认识。
一、传媒与传播的法律规范1.出版法规范传统媒体出版法是我国传媒业的第一部法律，它主要针对传统媒体（如报纸、杂志、图书等）的出版活动进行了规范。
该法明确出版单位应当遵循真实、准确、全面的原则进行信息传递，同时也规定了国家对出版品内容进行审查的权限。
2.广告法规范广告传播广告法是针对广告传播活动进行规范的法律。
广告虽然是商业行为的一部分，但在传媒领域中占据了非常重要的地位。
广告法要求广告内容必须真实、准确、合法，同时也规范了广告的发布和宣传方式。
3.互联网信息服务管理办法规范互联网媒体随着互联网技术的发展，越来越多的信息通过互联网进行传递。
近年来，随着互联网等新媒体的兴起，传媒领域也面临着新挑战。
我国互联网信息服务管理办法对互联网媒体的内容发布、传播安全、用户隐私等方面进行了规范和管理。
4.新闻宣传条例规范新闻传播新闻是传媒的重要内容之一，新闻传播又涉及到了人们的思想、情感等方面。
新闻宣传条例对新闻的发布、传播和使用进行了规范，确保新闻传播符合国家和社会道德标准。
5.电影管理条例规范电影传播电影是一种重要的文化产品，在传媒领域中占有重要地位。
电影管理条例对电影的制作、批准、发布、放映等各个环节进行了规范。
二、传媒与传播的发展状况1.新媒体日益兴起随着互联网等新技术的发展，新媒体成为了传媒领域中的一个新兴板块。
无论是社交媒体、微信公众号，还是各类APP等，新媒体的表现形式多种多样，也在不断地创新和发展。
2.传媒融合加速发展传统媒体和新媒体之间的融合已经成为了传媒业的大趋势。
广告法的重点知识
•广告法定义：我国的广告法，是指以《中华人民共和国广告法》为主体，以一系列涉及广告法内容的其它法律为辅助的法律体系包括了国务院及有关主管部门制定和颁布的广告治理的行政法规和规章，以及地点性法规、规章等。
•广告法的性质：广告法是我国政治、法律制度的一个组成部分，它是由国家制定或者认可，体现国家意志，以国家强制力手段来保证实施的行为规范，广告法规既是我国广告治理机关进行广告治理的要紧依据，又是广告主、广告经营者、广告公布者从事广告活动应当遵循的差不多原则。
特征：目的性、规范性、概括性、强制性、稳定性•《广告法》的局限1.《广告法》作为部门行政法，缺少国家对广告业进展差不多方针的表述；缺少对广告活动主体差不多权利的表述；缺少国家支持、促进广告业进展的差不多政策措施的表述。
2.《广告法》中的内容所调整的对象侧重于商业、服务性广告，实际上是一部商业广告法，缺少了对社会性、公共类广告予以规范的法律条款3.《广告法》并未对广告活动主体违反《广告法》，从事违法广告活动时所应当承担的刑事责任做出具体规定4.《广告法》关于违法、虚假广告的处罚条款过轻，尤其关于名人代言虚假广告未能规定具体的处罚条款，这使得这部广告大法的法律效应降低了许多5.《广告法》中未能对网络广告、移动电视广告、手机广告等新媒体广告活动做出具体的法律规定，这使得国家执法机关对上述媒体中的违法传播行为在处罚时无法可依，无形中加大了执法难度，同时也使一些不法分子有了可乘之机•广告行政监管的特点：权威性、法制化、综合性、强制性广告监督治理机关及其职能：监督职能、检查职能、操纵职能、协调职能、服务职能、规划职能•国民经济恢复时期的广告法规治理1.废除伪法制，建立新的治理法规和机构。
地点性的监管法规颁布，恢复广告业进展；2.整顿私营广告业。
政府及行政治理机关直接治理和利用同业工会进行行业治理；3.媒体治理，接管敌伪媒体，开办广告业务；4.组织领导广告行业配合党的中心工作开展宣传。
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律师 2016.03
新广告法背景
新广告法
新广告法要素 新广告法重点解读 《房地产广告发布规定》解读
解释制定背景
物权法司法解释
解释涉及的主要内容 重点内容解读
新广告法
一、新广告法背景
2015年4月24日，十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过
了新修订的《广告法》，新修订的广告法将于9月1日正式实施。新广告 法核心治理是打击虚假广告的发布。
广告主、广告经营 者、广告发布者不 得在广告活动中进 行任何形式的不正 当竞争。
新广告法
三、新广告法重点解读
新广告法13条禁止性规定
新广告法
三、新广告法重点解读--禁止性规定
1、广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露
个人隐私，色情、赌博等内容；
2、禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告； 3、禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广
物权法司法解释
三、重点内容解读
三
关于特殊动产转让中的"善意第三人"
近年来，有关船舶、航空器和机动车等特殊动产引发的纠纷呈逐年
上升趋势。尤其是随着人们物质生活水平的提高，机动车逐步走入普通 百姓的日常生活，据统计，截至2015年5月，全国机动车总保有量达
2.69亿辆。机动车的二手交易也大量增加，实践中机动车名实不符的情
告；
4、禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人； 5、禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、 教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告， 公益广告除外； 6、任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工 具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告；
新广告法
二、新广告法要素
药品需标明 不良反应 增加保健食 品广告、大 众传媒广告 等规定
广告违法行 为将计入信 用档案
七大 要素
弹出广告应 确保一键关 闭
加大对虚假 广告的处罚 力度
不得变相发 布烟草广告
未满十周岁 不得代言广 告
新广告法
二、新广告法要素
要素一
广告违法行为将计入信用档案 新法明确和强化了工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。 针对严重的广告违法行为，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销 售的商品或者提供的服务等.新法不但增加了资格罚，即“吊销营业执照、 吊销广告发布登记证件”的行政处罚种类，同时还增加了信用惩戒，规 定有关违法行为信息要记入信用档案。 新修订的广告法赋予了工商部门广告监管工作新任务，也提出了更 高要求。
新广告法
二、新广告法要素
要素二
加大对虚假广告的处罚力度 新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假， 二是引人误解的内容引导误导消费者，均为虚假广告。 新法还进一步列举了四种典型的具体情节，增加了工商部门查处虚 假广告的可操作性，同时在新法的法律责任方面也加大了对发布虚假广 告的罚款力度，也增加了吊销执照、证照、信用约束和行业禁入方面的 新规定，极大地提高了虚假广告的违法成本。
新广告法
四、《房地产广告发布规定》重点条款解读
1 ︽ 房 地 产 广广 告告 不发 能布 用规 了定 ︖︾ 发 布 哪 些
售楼广告禁止承诺学区房
配套设施不可误导宣传 拒绝比例失调的项目示意图 封建迷信字眼要剔除 融资及变相融资内容不能出现 广告价格需明示有效期限
2
3 4 5
6
物权法司法解释
物权法司法解释
新广告法
二、新广告法要素
要素四
未满十周岁不得代言广告 商业广告是未成年人特别是儿童重要的信息来源，如果对商业广告 不加以规范和引导，就会影响儿童各方面发展进而侵害儿童权益。因此， 新法中还新增了关于未成年人广告管理的规定。 新法明确：不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。不得在 中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、 教辅材料等发布或者变相发布广告。在针对未成年人的大众传播媒介上， 不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告， 以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
新广告法
三、新广告法重点解读--禁止性规定
10、禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收
益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者
保收益等； 11、禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、
医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网
第三十一
条
广告不得有下列情 形： （三）使用“国家 级”、“最高级” 、“最佳”等用语 ；
广告内容涉及的事 项需要取得行政许 可的，应当与许可 的内容相符合。广 告使用数据、统计 资料、调查结果、 文摘、引用语等引 证内容的，应当真 实、准确，并表明 出处。引证内容有 适用范围和有效期 限的，应当明确表 示。
三、新广告法重点解读
第九条 第十一条 第二十八 条
广告以虚假或者引人误解的 内容欺骗、误导消费者的， 构成虚假广告。 广告有下列情形之一的，为 虚假广告： （二）商品的性能、功能、 产地、用途、质量、规格、 成分、价格、生产者、有效 期限、销售状况、曾获荣誉 等信息，或者服务的内容、 提供者、形式、质量、价格 、销售状况、曾获荣誉等信 息，以及与商品或者服务有 关的允诺等信息与实际情况 不符，对购买行为有实质性 影响的； （三）使用虚构、伪造或者 无法验证的科研成果、统计 资料、调查结果、文摘、引 用语等信息作证明材料的；
物权法司法解释
三、重点内容解读
二
关于预告登记的效力
《物权法》第二十条第一款规定，预告登记后，未经预告登记的权
利人同意，处分该不动产的，不发生物权效力。实践中，对于现实登记 权利人针对不动产的何种处分，会因违反法律规定而不发生物权效力，
存在模糊认识，一些案件中甚至出现不当扩大预告登记效力的倾向。基
于预告登记制度的内涵，正确适用预告登记制度，必须注意坚持依法兼 顾保障登记权利人的请求权与限制登记义务人的处分权的平衡原则，为 此，《解释》第四条对《物权法》第二十一条所称的不发生物权效力的 “处分行为”进行了限缩性解释，即将其限于未经预告登记的权利人同 意而转移不动产所有权，或者设定建设用地使用权、地役权、抵押权等 其他物权的在法律上危及或者妨碍债权如期实现的行为。
况也并不鲜见。加之因机动车抵押、交通事故引发损害赔偿、机动车所 有权人破产等原因而形成的权利人，也会在诸多情形下与机动车买卖交 易的双方当事人的权利产生交集，因此，如何处理好相关纠纷成为审判 实践中的热点和难点。基于此，《解释》第六条以实践中经常发生的权 利冲突类型为导向，遵循特殊动产物权变动的物权法规则，通过排除转 让人的债权人作为物权法第二十四条所称“第三人”的角度进行了规定。
物权法司法解释
二、解释的主要内容
《解释》共22个条文，重点内容包括以下六个方面：
一 二 三 四 五 六
关于不动产登记与物权确认或基础关系争议 关于预告登记的效力 关于特殊动产转让中的"善意第三人" 关于发生物权变动效力的人民法院、 仲裁委员 关于按份共有人优先购买权的司法保护 关于善意取得制度的适用 会的法律文书的范围
有人测算，目前电视广告有30%受新广告法影响，电台广播和报纸
有90%受新广告法影响，网络媒体有60%受新广告法影响。 总体上看，与现行法相比，修订后的新广告法，不仅在内容上有很 大扩充，而且把很多原来比较原则的规定进一步细化，使之更加具体， 可操作性也大大增强。比如，新法明确了虚假广告的定义和典型形态， 着重解决广大人民群众关注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内 容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的具体 情形，加大对虚假违法广告的惩治力度。
新广告法
三、新广告法重点解读--禁止性规定
7、禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、
证明； 8、除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功 能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆 的用语。 9、禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性 承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参 与教育、培训，利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业 人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；
物权法司法解释
三、重点内容解读
一
关于不动产登记与物权确认或基础关系争议
《物权法》第十四条规定，不动产物权的设立、变更、转让和消灭，
依照法律规定应当登记的，自记载于不动产登记簿时发生效力。 实践中，有观点认为，除非法律另有规定，未经不动产登记机构登 记就不能取得及享有不动产物权，不动产物权争议涉及到登记就应通过 行政诉讼解决。这种观点受众颇广，在很大程度上导致实践中出现了民 事、行政审判部门互相推诿以及民事裁判与行政裁判冲突的现象，这不 仅徒增当事人讼累，也有损司法的权威和公信。
新广告法
二、新广告法要素
要素三
不得变相发布烟酒广告 新广告法明确，严控烟草广告发布。禁止烟草广告有利于遏制烟草 消费，维护人民身体健康，根据我国履行《烟草控制框架公约》的需要， 此次修法进一步规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、 户外发布，同时明确禁止利用其他商品广告变相发布烟草广告。
当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电
子信息方式向其发送广告，并明确了相应的法律责任。
新广告法
二、新广告法要素
要素七
药品需标明不良反应 新修订的《广告法》与旧版相比，增加了对药品广告准则的规定， 规定任何人不能代言药品广告，同时药品广告必须显著地标明禁忌不良 反应。
新广告法
新广告法
二、新广告法要素