【商业】体验标准化3.0商业街库执行手册(碧桂园)

市政路
互动 花 体验 店
中式 餐厅
银 行
水 果
洗奶 衣茶
店 店店
【布局设置原则】： A.实体店、橱窗、玻璃贴需按照红、 黄、蓝色块进行标注说明业态； B.业态布局需说明示范区主入口， 并将客户看房动线用紫色箭头标出； C.实体店一般设置于靠近销售中心 或示范区入口位置； D.橱窗设置于实体店侧或销售中心 入口两侧 ； E.玻璃贴业态建议结合商业街主题 设置，如“名品街”可设定时装、 名表、包包店等。
实体橱窗
费用管控建议（参考总价）
5亿及以下
5-10亿
最多1间（5万元/间） 不建议设置
最多2间（5万元/间） 最多2间（3万元/间）
10亿及以上 最多3间（5万元/间） 最多3间（5万元/间）
玻璃贴 X间（2500X，含门头玻璃贴） X间（2500X，含门头玻璃贴） X间（2500X，含门头玻璃贴）
之
目录
一、商业街执行要点
——工作步骤以及注意事项
二、商业街设计套餐
——分类、套餐类别
三、主要构件详细说明
——分类、套餐类别
一、商业街执行要点
——工作步骤以及注意事项
商业街是营销环境体验的重要环节，实质性的商家经营或业态布置，可让客户快速感知未来 商业配套，同时为项目整体示范区增添生气。
在费用管控前提下，既满足各项目的商业街需求，同时保持项目间的个性化，总计10套商业 街套餐可选，并且按下列10大工作步骤执行。
层次感好，发光效果明 显
尺寸 根据现场尺寸调整
适用 适用于临街店铺、实体 范围 店、实体橱窗
三、主要构件详细说明 | 立体发光门头
木结构烤漆 发光立体字
材质
木工板为底板 ，面裱背胶写真， 黑钢或玫瑰金拉丝不锈钢包边， 发光树脂金属围边字
特点
耗时长，品质感高， 发光效果明显
尺寸 根据现场尺寸调整
木结构烤漆 玻璃胶封边
一、商业街执行要点
步骤②：把控商业街费用 根据示范区范围、首推货值、选取的商业街主题套餐等，同时需实现对商业街制作费用管控，一 般商业街费用包含实体店、橱窗、玻璃贴、户外构件总计4个部分，计算公式：总费用=实体店 气氛包装费用+实体橱窗费用+玻璃贴费用+户外构件（具体如下表）。
首推货值大小 实体店气氛
园林构件采购
通过项目部了解园 林采购清单，落实 商业街常规花箱、 异形花箱、户外桌 椅、遮阳伞、主题 堆头等物料采购及 到货时间。
一、商业街执行要点
步骤⑩：过程监控及现场执行（示范区开放前12日进场安装）
方案定标后，除约谈供应商至现场走场，建议项目建立【微信沟通群】，将供应商、项目策划、 区域体验组长、项目工程经理等进群，做好前期方案“定款”（含样式、尺寸、材质、图片等）， 款式确定后，需针对供应商制作过程监控，定期发照片查看，从造型定模-玻璃钢上色-物料摆放 位置，均监控到位，以保证出品效果，示例如下：
【外聘供应商出图】若需外聘供应商出具商业街创新方案，项目于示范区开放前80日沟通协调， 如涉及2家及以上供应商出具方案，需沟通供应商进行【设计比稿】，由项目或区域确定最终执 行方案。（后续商业街图纸及设计稿均由外聘供应商完成）
3 个图
苑区分布图 业态布局图 户外构件布点图
(或商业街立面效果图)
4 类清单
背景：木结构基层，裱背胶写 真
地面：提前沟通项目部找平地 面
尺寸 根据现场尺寸调整
取电 提前下单项目部，预留电线
三、主要构件详细说明 | 玻璃贴
材质
材质①：单孔透外贴 （特点：常规通用，快速黏贴）
材质②：背胶写真内贴 （特点：立体效果强，耗时长）
尺寸
根据现场尺寸调整
设计画面 3D穿透性画面、海报式画面
12345
10 6 选择商业街 套餐/主题 大 工作步骤 上报商业街 包装建议书
把控商业街 费用
7
下单区域 采购部招标
上报商业街 业态布局
8
调整商业街 设计稿
跟进 实体店工作
9
沟通 横向部门
规划商业街 布点图
10
过程监控 及现场执行
一、商业街执行要点
步骤①：选择商业街套餐/主题 根据项目定位、外立面情况等，在设计库中选取商业街套餐及确定相关主题，本次商业街标准库 总计有5套现代立面商业+5套英伦立面商业街。
步骤⑧：调整商业街设计稿 商业街包装建议书终审后，按明源系统《商业街库》规范，下单区域创作部商业街户外构件、橱 窗、玻璃贴等设计稿，为保证商业街制作周期，需于示范区开放前20日发于供应商（具体可提前 与供应商协商）。
一、商业街执行要点
步骤⑨：沟通横向部门（项目部、绿化部） 供应商定标后，需编写【工作联系单】至项目部协助预留电线，并沟通园林采购清单，落实物料 到货时间，商业街进场安装前，策划需约项目部、供应商双方现场走场落实留电点位，商业街工 程需求（如外立面结构完成节点、地面找平节点等）。
三、主要构件详细说明
——分类、套餐类别
【实景图，构件图】
主要构件
详细说明
材质/注意事项等
实体橱窗
玻璃贴
材质/注意事项等
材质/注意事项等
侧招
门头
材质/注意事项等
雨棚
材质/注意事项等
三、主要构件详细说明 | 实体橱窗
灯具：橱窗内设置轨道射灯， 30W
材质
天花：顶天花轻钢龙骨，石膏 板涂料饰面，背景围板
三、主要构件详细说明 | 西瓜棚
材质
铝合金骨架结构，300克户外防 水防晒牛津布
尺寸 需根据商业街店铺现场测量
注意 事项
A.需提前沟通供应商选布样 B.一般安装时间需要3-5天，需 与供应商落实安装节点，以保证 示范区开放 C.注意雨棚上丝印 店铺logo或图 案，增加商业街 气氛
三、主要构件详细说明 | 外延棚
建立微信沟通群
定模
上色
摆放位置
二、商业街设计套餐
——分类、套餐类别
现代立面 ( 5套，效果图 、现场图 ）
商业街
1111
集团标准版 【翡翠大道】
结合劳断莱斯定位和动线情况，抓住客户需求，设篮商业业态，让提前呈现生 态、随心、快活的美好未来，通过品质感强、性价比高、疏密有致的美陈方式营 造弱尚的商业体验环境，提升客户对项目的价值认同感。公共空间更以直击人心 的清景体验及互动体验，打造当地时尚商业新地标。
材质
软膜灯箱UV印，黑钢或玫瑰金 拉丝不锈钢包边
特点属包 边
适用 范围
适用于售楼部两侧店铺
三、主要构件详细说明 | 铝塑板发光门头
铝塑板冲孔 铝塑板
树脂发光 字
材质
材质①：铝塑板+发光树 脂金属围边字 材质②：底层铝塑板冲 孔+铝塑板+发光树脂金 属围边字
特点
侧招位置预留
结合商业街立面情 况，每个业态设置 1 个广告吊牌， 需 提前沟通项目部取 消设置壁灯，预留 位置和电线，悬挂 发光广告吊牌。
门头等位置留电
根据效果展示，需 提前下单至项目部 预留门头、广告大 牌、实体橱窗、吊 牌等位置电线。
实体橱窗留电
根据实体橱窗位置， 下单项目部预留电 线，同时前置沟通 供应商橱窗店铺硬 装需求，以保证地 面找平、墙面刷漆 等。
适用范 适用于临街店铺、实体店、实体 围 橱窗
侧招款式
大型侧招
异形侧招
简易侧招
三、主要构件详细说明 | 大型侧招
材质
钢结构骨架，拉丝不锈钢包边， 内藏T8灯管，注意内部灯管距离 不宜太远，保持100mm左右
尺寸
施工图为参考尺寸，具体根据项 目现场立面而定
取电
提前沟通项目部取消壁灯设置， 并预留电线设置 （一般设置于二层商业店铺）
步骤⑤：规划商业街布点图/立面效果图 根据选择的商业街套餐、项目商业街开放范 围，下单区域设计部完成商业街立面效果图， 或根据商业街展示面由策划自行设置户外构 件布点图，参考下列示例。
一、商业街执行要点
步骤⑥：上报商业街包装建议书 A.时间节点：示范区开放前60日上报建议书，示范区开放前50日完成审批； B.上报文件：按下 列要求编写《【包装类】 XX碧桂园商业街包装建议书》上报，并由相关供应 商报价和确定材 质工艺。
户外构件 总费用
25万以下 30万+2500X
35万以下 51万+2500X
45万以下 75万+2500X
一、商业街执行要点
步骤③：上报商业街业态布局 若项目商业街涉及设置实体店，需于示范区开放前70日上报《XX碧桂园商业街业态布局》文件， 由区域内审批（区域总裁终审）。
售楼部主入口
咖啡店
车流动线 人流动线 实体店 实体橱窗 玻璃贴
材 铝合金骨架结构，300克户 质 外防水防晒牛津布
尺 寸
需根据商业街店铺现场测量
A.需提前沟通供应商选布样
注 B.一般安装时间需要3-5天， 意 需与供应商落实安装节点，
事 以保证示范区开放 项 C.注意雨棚上丝印店铺logo
或图案，增加商业街气氛
三、主要构件详细说明 | 异型侧招
材质
钢结构骨架，拉丝不锈钢包边， 内藏T8灯管，注意内部灯管距离 不宜太远，保持100mm左右
尺寸
施工图为参考尺寸，具体根据项 目现场立面而定
取电
提前沟通项目部取消壁灯设置， 并预留电线设置
三、主要构件详细说明 | 简易侧招
材质
钢结构骨架，拉丝不锈钢包边， 内藏T8灯管，注意内部灯管距离 不宜太远，保持100mm左右
英伦士兵、英国国旗图案手绘动物造型、落池字等构件加强商业气氛包装。
1衡阳 1
十里江湾版英伦商业街
由建筑立面风格出发，通过对英国文化的解读，提取出豆理的巧克力这一文化符 号，把巧克力的甜蜜内涵延展一切与甜蛮有关的形象都可以用千氛围包装中， 用甜蜜，提升整个项目的品质和内涵。整个商业街区划分为太妃大道、百利大 道、好时街、德芙广场，并逼过英式风懦的包装元素及创慈互动装置进行点缀， 打造独具特色的英伦风情商业街。
尺寸
施工图为参考尺寸，具体根据项 目现场立面而定，厚度约为 250mm
取电
提前沟通项目部取消壁灯设置， 并预留电线设置
常用雨棚款式
梯形棚
西瓜棚
外延棚
三、主要构件详细说明 | 梯形棚
材质
铝合金骨架结构，300克户外防 水防晒牛津布
尺寸 需根据商业街店铺现场测量
注意 事项
A.需提前沟通供应商选布样 B.一般安装时间需要3-5天，需 与供应商落实安装节点，以保证 示范区开放 C.注意雨棚上丝印 店铺logo或图 案，增加商业街 气氛
一、商业街执行要点
步骤④：跟进实体店工作 业态布局方案审批通过后，各销售中心需沟 通落实下单设计院出图、实体店商家招商。
A.沟通项目部下单至装修设计院，进行商业 街实体店的装修设计，完成平面图、效果图、 施工图及家私饰品清单，并与项目部落实硬 装完成时间，软装采购到位时间；
B.与优质商家沟通，并书面确认是否进驻， 由区域招商协助根据业态进行招商，如未能 有合适商家进驻，则以短期活动形式经营， 在开放、开盘期间确保商业街人气。
现代立面 商业街 （5套）
集团标准版
松湖版
泰富城版
西宁版
伦教版
英伦立面 商业街 （5套）
沭阳版
凤凰湾版 虎门版 十里江湾版 郑州龙城版
【主题设置原则】： A.根据建筑立面风格确定，如标准 版劳斯莱斯现代外立面、红砖英伦 外立面等； B.结合项目定位，如花园系可参考 西宁版商业街打造花园主题街；
C.在VI元素基础延展，如VI涉及鹿 元素可参考松湖版商业街打造； D.整套商业街套餐选用：一般情况 下，项目在商业街库中选取套餐， 按整套套餐应用，若项目店铺较多， 业态可参考其他套餐 ，其他部分不 可随意混搭使用，需注意主题的统 一性。
门头款式
简易门头 灯箱门头 铝塑板发光门头 立体发光门头
三、主要构件详细说明 | 简易门头
木工板 背胶写真
金属包边
材质
木工板为底板 ，面裱背胶写真， 黑钢或玫瑰金拉丝不锈钢包边
特点 价格便宜，快速设置 尺寸 根据现场尺寸调整
适用 范围
适用于不临街玻璃贴店铺
三、主要构件详细说明 | 灯箱门头
LED灯带 软膜UV印
实体店气氛清单 实体橱窗物料清单 玻璃贴面积数清单 户外构件清单
一、商业街执行要点
步骤⑦：下单区域采购部招标 商业街包装建议书终审后，策划根据已批方案及项目情况，沟通项目部使用BPM系统，下单至区 域采购部，确定商业街包装执行公司。 注意事项：发起BPM采购流程前，策划需与厂家再次核对工艺材质，避免材质工艺与标准化有误。
英伦立面 ( 5套，效果阁、现场圈
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商业街
1昆明 1
凤凰湾版英伦商业街
根据商业街建筑外豆面风格，街道布局，以欧洲风情英伦小镇为主题进行商业气 氛营适。商业街作为客户乘 坐电瓶车到示范区的重要接驳点，其形象将是第一
参观主题点，建 议 重 点 打 造 cafe巳士，吸引 客户抇照朋友圈传播，同时搭 配大笨钟