产品运用设计心理学案例课件
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设计心理学课件(完整版)
设计心理学课件(完整版)1. 引言设计心理学是研究人类心理与设计之间相互关系的学科。
设计心理学的研究内容涉及人类的认知、情感和行为等方面，旨在帮助设计师更好地理解用户的需求，提供更好的设计方案。
本课件将介绍设计心理学的基本概念、理论和应用，并通过案例分析和实践操作，帮助学习者掌握设计心理学的基本知识和方法。
2. 设计心理学概述2.1 设计心理学定义设计心理学是研究人类认知、情感和行为等心理过程对设计产生影响的学科。
设计心理学的目标是优化设计方案，提高用户体验和满意度。
2.2 设计心理学的重要性设计心理学可以帮助设计师了解用户需求，设计出更符合用户心理的产品。
通过了解人类认知和行为规律，设计师可以提供更好的用户体验，增加产品的市场竞争力。
2.3 设计心理学的基本原理•感知原理：人类对于不同感官刺激有不同的感知机制，设计师需要了解这些机制，设计出引人注目的产品。
•认知原理：人类的思维和理解方式对设计有影响，设计师需要根据用户的认知规律合理设计信息和界面。
•情感原理：人类在使用产品过程中会产生情感体验，设计师需要通过情感设计来影响用户的情感态度，增强产品的与用户的情感连结。
3. 用户研究方法3.1 定性研究方法•用户观察：通过观察用户使用产品的过程，了解用户行为习惯和需求。
•用户访谈：与用户面对面交流，了解用户的心理需求和反馈信息。
•用户故事：以用户为中心，通过用户的故事，揭示用户需求和问题。
3.2 定量研究方法•问卷调查：通过设计问卷，统计分析用户对产品的态度和满意度。
•实验研究：设计实验条件，通过实验数据分析用户对不同设计方案的偏好和效果。
4. 设计心理学应用案例分析4.1 色彩选择•色彩对情绪的影响：不同颜色可以唤起不同的情绪反应，设计师需要根据产品的定位和用户需求选择合适的色彩。
•色彩对信息传达的影响：色彩在设计中具有区分和传达信息的功能，设计师需要合理运用色彩来传达产品的功能和信息。
4.2 界面布局•接近性原理：将相关信息放在一起，设计师可以通过接近性原理来实现信息的组织和信息的优先级。
设计心理学·产品分析
三 Sounzzz 聋人听音乐 光感 光感mp3 优点
概念模型： 将播放器设计为抱枕的形状，当用户使用的时候，很容易 的就会了解产品的使用方法，为用户提供了便利。 匹配： 播放器的控制键沿用常规设计，与人们长期的生活习惯相适应， 控制器与功能之间具备自然地关系，符合自然匹配。 反馈： 播放器的开关设计为板片，打开播放器时，板片会从机身内突 出，及时反馈给用户信息。并且通过震动、灯光、声音来反馈音乐信 息，使用舒适的“享受”音乐。 可视性： 产品设计符合自然匹配，并且可以及时的反馈给用户所需的 信息，并且操作简单，控制与功能关系明确，用户可以短时间简单熟 练的操作产品。
二
一体化厨房 残疾人也可以下厨
可视性： 由于烹饪设施操作台高度适中且空间安排规范，各部分 的操作设施，与操作过程不相干扰，无论是残疾人还是正常人都可 以简单明确的完成操作任务。 匹配： 各个操作设施的空间安排符合烹饪过程中的自然顺序，符 合自然匹配的原则，使操作过程不易产生错误。 反馈： 操作台作为中心，操作者围绕中心工作，在交流过程中， 可以及时得到同伴的信息回馈，减少操作过程中的差错，并且可以 根据同伴的信息规划自己的工作，使操作高效进行。
二
一体化厨房 残疾人也可以下厨
这款一体化厨房贴心的设计 让残障人士和健康人士都可以方便 使用。它的操作台高度适中，整合 了微波炉、冰箱、电磁炉、案板和 洗手台等厨房设施，无需频繁地移 动位置就可以进行操作。
并且各部分厨房设施的位置安 排合理，可以使使用者在烹饪的过 程中分工明确，不宜产生混乱，方 便解决残疾人因为肢体上的不便所 带来的麻烦，使操作更简单明确。
三
Sounzzz 聋人听音乐 光感 光感mp3
另外，Sounzzz也具备数据线，能 和电脑互联，可以下载任意歌曲。而 且也备有耳机插孔，普通人也可以舒 适的使用。在按键设置上，采用了常 规音乐播放器的排放方式。为了使聋 哑用户能够直观的看到播放器是否处 于工作状态，将开关设计为打开时会 突出的板片。
设计心理学 设计案例
1.政府帮助企业获取大量的劳动 2.美国给予了非常大的财政支撑（燃料、食品） 3.设计观念的转变
战后重建
打字机：
在战后社会文化环境中，为了 迅速扫盲 ，尼佐利设计的 Lexikon 80（词典）毫无疑问是 超前的产品，它满足了意大利社 会经济的更高需求。
打字机 80 设计师： 马尔切罗•尼佐利 制造： Olivetti
大战的废墟上建成了一个工业大国，而它的设计在促进
言
国家繁荣富强的过程中，扮演了重要的角色。目前，意
大利的设计是杰出设计的同义词。
意大利的设计文化
（1）意大利的现代设计起步较晚 ，但二战之后迅速崛起，成为世 界现代设计最具活力的地方，被 喻为 “设计的春天”、“现代文 艺复兴”。
（2）意大利设计体现了一种一致 性的设计文化，它融会于所有产 品如汽车、服装、办公用品，家 具等诸多领域，这种设计文化植 根于意大利悠久而丰富多彩的艺 术传统之中，反映了意大利民族 热情奔放的性格特征。
VESPA 类型： 踏板小摩托车
设计师： 科拉迪诺•达斯卡尼奥 制造： Piaggio 设计： 1946
战后重建
脚凳MEZZADRO
Mezzadro 脚凳设计，实际上就是一个椅 座和一根弯曲的镀铬的金属条组合在一起的产 物。这张椅子的灵感来自与农用机械的驾驶座 。当然不完全相同，最显著的特点就是在金属 支架的末端用山毛榉制成的底座，这样可以在 保证平衡的前提下增加弹性，以便使人更加舒 适。
战后重建
MIRELLA便携式缝韧机
1954年，尼佐利已为Necchi公司设计了缝纫 机Supernova BU（获金圆轨奖），在Mirella中， 他实现了对他的研究成果的完满综合，这一研究旨 在用设计来解答机器、空间和功能之间的关系。在 Mirella诞生的年代中，女性的家庭劳作有所增加 ，传统的“裁缝”艺术越来越机械化。Mirella被 定义为“缝纫机的雕塑表现”。
战后重建
打字机：
在战后社会文化环境中，为了 迅速扫盲 ，尼佐利设计的 Lexikon 80（词典）毫无疑问是 超前的产品，它满足了意大利社 会经济的更高需求。
打字机 80 设计师： 马尔切罗•尼佐利 制造： Olivetti
大战的废墟上建成了一个工业大国，而它的设计在促进
言
国家繁荣富强的过程中，扮演了重要的角色。目前，意
大利的设计是杰出设计的同义词。
意大利的设计文化
（1）意大利的现代设计起步较晚 ，但二战之后迅速崛起，成为世 界现代设计最具活力的地方，被 喻为 “设计的春天”、“现代文 艺复兴”。
（2）意大利设计体现了一种一致 性的设计文化，它融会于所有产 品如汽车、服装、办公用品，家 具等诸多领域，这种设计文化植 根于意大利悠久而丰富多彩的艺 术传统之中，反映了意大利民族 热情奔放的性格特征。
VESPA 类型： 踏板小摩托车
设计师： 科拉迪诺•达斯卡尼奥 制造： Piaggio 设计： 1946
战后重建
脚凳MEZZADRO
Mezzadro 脚凳设计，实际上就是一个椅 座和一根弯曲的镀铬的金属条组合在一起的产 物。这张椅子的灵感来自与农用机械的驾驶座 。当然不完全相同，最显著的特点就是在金属 支架的末端用山毛榉制成的底座，这样可以在 保证平衡的前提下增加弹性，以便使人更加舒 适。
战后重建
MIRELLA便携式缝韧机
1954年，尼佐利已为Necchi公司设计了缝纫 机Supernova BU（获金圆轨奖），在Mirella中， 他实现了对他的研究成果的完满综合，这一研究旨 在用设计来解答机器、空间和功能之间的关系。在 Mirella诞生的年代中，女性的家庭劳作有所增加 ，传统的“裁缝”艺术越来越机械化。Mirella被 定义为“缝纫机的雕塑表现”。
心理学产品设计分析PPT课件
这个点滴瓶通过简单地重新设计，它有一个可 爱的泡沫的小黄鸭漂浮在瓶子里，它可以防止 血液反向流动，最重要的是孩子们看到它的时 候心理不会那么恐惧了。
咖啡打印机把照片变成咖啡拉花
咖啡拉花是一门艺术，可以让一杯咖啡变得更 有趣味，各种咖啡制作大赛中拉花技巧也成为 关注的焦点。拉花的图案多种多样，现在台湾 一家咖啡店推出了咖啡打印机，可以让顾客把 相片打印成咖啡拉花。 台湾全家（Family Mart）伯朗咖啡馆Let’s Cafe推出了一款新式拿铁咖啡，通过专门的咖 啡打印机，顾客只需用手机拍下自己的照片， 发送到打印机上，当咖啡做好的时候，就可以 把自己的照片打印到咖啡上，变成漂亮的咖啡 拉花。
Solo洗衣机
Solo洗衣机
烘干功能
体会
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
65
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
Vague clock
从外表上来看这款时钟没有通常的指针，只是一个白色的圆盘。当你想要知道时间 的时候就必须轻按时钟表面，然后指针便会显现出来告诉你具体时间。
田中美佐1974年出生于日本京都，2000年 毕业于近畿大学文芸学部芸術学科陶艺专 业。该系列作品获得日本著名的Takaoka 工艺设计比赛2009年的第二名。
产品设计分析
——心理学课程
姓 名： 学 号： 指导老师：
咖啡打印机把照片变成咖啡拉花
咖啡拉花是一门艺术，可以让一杯咖啡变得更 有趣味，各种咖啡制作大赛中拉花技巧也成为 关注的焦点。拉花的图案多种多样，现在台湾 一家咖啡店推出了咖啡打印机，可以让顾客把 相片打印成咖啡拉花。 台湾全家（Family Mart）伯朗咖啡馆Let’s Cafe推出了一款新式拿铁咖啡，通过专门的咖 啡打印机，顾客只需用手机拍下自己的照片， 发送到打印机上，当咖啡做好的时候，就可以 把自己的照片打印到咖啡上，变成漂亮的咖啡 拉花。
Solo洗衣机
Solo洗衣机
烘干功能
体会
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
65
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
Vague clock
从外表上来看这款时钟没有通常的指针，只是一个白色的圆盘。当你想要知道时间 的时候就必须轻按时钟表面，然后指针便会显现出来告诉你具体时间。
田中美佐1974年出生于日本京都，2000年 毕业于近畿大学文芸学部芸術学科陶艺专 业。该系列作品获得日本著名的Takaoka 工艺设计比赛2009年的第二名。
产品设计分析
——心理学课程
姓 名： 学 号： 指导老师：
设计心理案例分析
认知体验
设计应符合用户的认知习 惯，降低学习成本。
情感化设计
情感表达
情感记忆
设计应传达特定的情感，如快乐、悲 伤、兴奋等。
设计应与用户的情感记忆相关联，增 强品牌认同感。
情感反应
设计应引发用户产生积极的情感反应， 提高满意度。
04
设计心理学应用
产品设计
产品设计要符合用户需求
通过研究用户的行为、习惯和心理需求，设计师可以更好 地理解产品的使用场景和用户需求，从而设计出更符合用 户心理的产品。
设计心理案例分析
目录
• 引言 • 设计心理学案例分析 • 设计心理学原理 • 设计心理学应用 • 结论
01
引言
目的和背景
探讨设计心理学在日常生活中的应用， 提高人们对设计心理学的认识和理解。
分析设计心理学在产品和服务设计中 的重要性，以及如何通过设计满足用 户需求和期望。
设计心理学的定义
设计心理学是研究人类在产品、服务、环境等设计过程中，心理活动、认知过程和行为习惯的学科。
特斯拉的汽车设计注重用户体验和安全性，通过人性化的 驾驶舱设计和智能化的驾驶辅助系统，让用户在使用过程 中感受到舒适和安全。
特斯拉的汽车设计还注重环保和可持续性，通过采用可再 生能源和环保材料等设计元素，让用户在使用过程中感受 到对环境的关爱和责任。
03
设计心理学原理
人性化设计
01
02
03
人体工学设计
它结合了心理学、人机工程学、美学等多个学科领域的知识，旨在提高设计的可用性、易用性和吸引 力。
02
设计心理学案例分析
案例一：宜家家居设计
宜家家居设计充分考虑了用户的需求和心理，通过简单、实用的设计，让用户能够 轻松地自行组装和调整家具，满足了用户的自主性和个性化需求。
儿童消费心理在产品设计中的应用PPT课件
此研究希望通过对儿童心理学的深入研究，确立儿童产品创新设计思路， 得到一个新的方法，构建一个较为规范的儿童产品设计流程，从而设计 出更好的儿童产品，能够通过对儿童用品包括玩具、用具等等的改进与 创新设计，带给孩子更多正面的促进力量，也希望本文能给儿童产品设 计师起到一定的借鉴作用。
要建立一个科学的、规范的设计体系，必须对儿童心理特征进行透彻的 研究，那么儿童有哪些心理特点呢？
.
儿童的消费地位
一个孩子六个爱
外公
爷爷
爸爸
孩子
妈妈
奶奶
外婆
夸克（中国）顾问市场研究公司对 我国城市青少年消费的抽样调查， 城市少年儿童人均每月生活消费高 达897元，占家庭消费总支出超过 30%。；父母不仅在生活上对子女 有求必应、关怀备至，在教育及培 养少儿兴趣爱好方面的投入也是倾 尽全力。
少年儿童对成人（家庭）消费的 带动作用。除少儿自身衣食住行 需求外，一些家庭耐用品投向也 间接由少儿需要产生，少儿在家 庭消费中的角色由过去的“影响 者”更多变成了“发起者”、“ 参与者”，其兴趣偏好、消费心 理也对家庭用品的购买选择产生 重要影响。
好奇心强。儿童生来是好奇的，五六个月大的婴儿，一听见声音就要转头 去寻，一看见东西就要伸手来拿。到了四、五岁，好奇动作就格外多了， 看见路上的汽车来了，他总要停住脚看看；听见外面锣鼓声响了，他也要 去看看。
酷爱游戏。小孩子是生来好动的，以游戏为生命的。游戏可以使儿童得以 充分的运动，更可以使他们尽情的释放自己的能量，表达自己的意愿。
模糊心理
少年儿童年幼，没有太多的生活知识和经验，不熟悉购物活动，缺乏选 购能力，价值有效、胆怯，而内心却有着较强的购物欲望，尤其受到 电视媒体的影响，或看到同伴拥有了某种物品，所表现出的欲望就更 为强烈。
要建立一个科学的、规范的设计体系，必须对儿童心理特征进行透彻的 研究，那么儿童有哪些心理特点呢？
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儿童的消费地位
一个孩子六个爱
外公
爷爷
爸爸
孩子
妈妈
奶奶
外婆
夸克（中国）顾问市场研究公司对 我国城市青少年消费的抽样调查， 城市少年儿童人均每月生活消费高 达897元，占家庭消费总支出超过 30%。；父母不仅在生活上对子女 有求必应、关怀备至，在教育及培 养少儿兴趣爱好方面的投入也是倾 尽全力。
少年儿童对成人（家庭）消费的 带动作用。除少儿自身衣食住行 需求外，一些家庭耐用品投向也 间接由少儿需要产生，少儿在家 庭消费中的角色由过去的“影响 者”更多变成了“发起者”、“ 参与者”，其兴趣偏好、消费心 理也对家庭用品的购买选择产生 重要影响。
好奇心强。儿童生来是好奇的，五六个月大的婴儿，一听见声音就要转头 去寻，一看见东西就要伸手来拿。到了四、五岁，好奇动作就格外多了， 看见路上的汽车来了，他总要停住脚看看；听见外面锣鼓声响了，他也要 去看看。
酷爱游戏。小孩子是生来好动的，以游戏为生命的。游戏可以使儿童得以 充分的运动，更可以使他们尽情的释放自己的能量，表达自己的意愿。
模糊心理
少年儿童年幼，没有太多的生活知识和经验，不熟悉购物活动，缺乏选 购能力，价值有效、胆怯，而内心却有着较强的购物欲望，尤其受到 电视媒体的影响，或看到同伴拥有了某种物品，所表现出的欲望就更 为强烈。
产品设计与消费者心理课件
第九章 产品设计与消费者心理
导入期
成长期
成熟期
衰退期
投放市场
淘汰
第九章 产品设计与消费者心理
9.1.2 产品生命周期与特点 （1）导入期 导入期是产品刚投入市场的试销阶段。在这一时期，由于产品刚刚由设计到制成销售，因此，它在各方面还可能存在一定的缺陷。 （2）成长期 新产品被开发后投放市场，经过导入期的各种营销努力，产品终于站稳了脚跟，并以迅速发展，迅速扩大市场占有率的态势进入产品生命周期的第二阶段。 （3）成熟期 成熟期是产品生命周期中的“鼎盛”时期，指产品的销售达到了顶峰，然后进入销量的增加缓慢，甚至停滞的时期。在成熟期，产品各方面基本完善，消费者对产品予以肯定的评价，使消费者对新产品的需求猛增，表现在消费行为上，就是对新产品的蜂拥购买 （4）衰退期 产品的衰退期，是指它在市场上失去竞争能力、陈旧老化、市场销售量下降，并出现被淘汰趋势的时期。
01
02
9.2.2 产品造型设计的心理策略 消费者购买商品，除了取得实用价值以外，还要求在使用中获得心理上的满足；成立于19世纪20年代的阿莱西公司，设计的产品包括酒瓶起子、刀具、水壶及茶具等。他将设计美学与情趣化结合，特别是在日常用具上，影响深远。 在进行产品造型设计心里策略时，可考虑以下几点： 第九章 产品设计与消费者心理
价格下降，但幅度有限
价格可能降至最低
价格稳定，有时回升
渠道
有限渠道
渠道的数目和渠道的范围有所增加
渠道最广泛、也最密集
刪減無利可圖 的通路
推广
借助促销与试用，体现产品的新意所在
强调品牌差异，抢占新增客源
大量強调品牌差异，鼓励竞争者客户的品牌转换或維持自己的市场占有率
将整个推广活动维持最低，进行单纯的告知
导入期
成长期
成熟期
衰退期
投放市场
淘汰
第九章 产品设计与消费者心理
9.1.2 产品生命周期与特点 （1）导入期 导入期是产品刚投入市场的试销阶段。在这一时期，由于产品刚刚由设计到制成销售，因此，它在各方面还可能存在一定的缺陷。 （2）成长期 新产品被开发后投放市场，经过导入期的各种营销努力，产品终于站稳了脚跟，并以迅速发展，迅速扩大市场占有率的态势进入产品生命周期的第二阶段。 （3）成熟期 成熟期是产品生命周期中的“鼎盛”时期，指产品的销售达到了顶峰，然后进入销量的增加缓慢，甚至停滞的时期。在成熟期，产品各方面基本完善，消费者对产品予以肯定的评价，使消费者对新产品的需求猛增，表现在消费行为上，就是对新产品的蜂拥购买 （4）衰退期 产品的衰退期，是指它在市场上失去竞争能力、陈旧老化、市场销售量下降，并出现被淘汰趋势的时期。
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9.2.2 产品造型设计的心理策略 消费者购买商品，除了取得实用价值以外，还要求在使用中获得心理上的满足；成立于19世纪20年代的阿莱西公司，设计的产品包括酒瓶起子、刀具、水壶及茶具等。他将设计美学与情趣化结合，特别是在日常用具上，影响深远。 在进行产品造型设计心里策略时，可考虑以下几点： 第九章 产品设计与消费者心理
价格下降，但幅度有限
价格可能降至最低
价格稳定，有时回升
渠道
有限渠道
渠道的数目和渠道的范围有所增加
渠道最广泛、也最密集
刪減無利可圖 的通路
推广
借助促销与试用，体现产品的新意所在
强调品牌差异，抢占新增客源
大量強调品牌差异，鼓励竞争者客户的品牌转换或維持自己的市场占有率
将整个推广活动维持最低，进行单纯的告知
设计心理学(完整版)ppt课件
• 美感不仅仅只是客体带给主体的愉悦感，从广义上而言， 美感包括一切情感体验，这是以往美学中的主要命题。 当物最基本的实用目的实现之后，人们更多地是将物视 为诱发情感体验、进行审美观照的对象。
43
艺术设计具有实用与审美双重属性
• 普通产品一旦被当作了一种审美的对象，那么物与人即 形成了一种所谓的审美关系。
• 在所著《设计心理学》中，诺曼使人理解这一点：设计一个有效的界 面，不论是计算机或门把手，都必须始于分析一个人想要做什么，而 不是始于有关屏幕应该显示什么的一个隐喻或者一种观念。诺曼的目 标不仅是帮助企业制造出满足人们的理性需求，更要满足情感需求的 产品。他认为，一个良好开发的完整产品，能够同时增强心灵和思想 的感受，能够使用户拥有愉悦的感觉去欣赏，使用和拥有它。
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1.1 设计心理学的概念和研究现状
• 设计、心理、设计心理 • 设计——《现代汉语词典》：设计是在做某项工作之前，
根据一定的目的要求，预先制定的方法、图样。 • 心理——人的头脑反映客观现实的过程就是人的心理现象。
生理活动与心理活动相伴随、交织在一起。 • 客观现实引发心理活动；
9
不可能图形（impossible figures）在现实世界中，不可能客观存在的事物的 图形，人们知觉不可能图形的过程，说明了知觉是人们在感官所获得的信息的 基础上，对事物主动寻求解释的一个过程。人们知觉一个事物，总是赋于它一 定的意义，并用词把它标志出来。用词标志知觉对象也就是知觉者对感觉信息 进行组合，寻求最佳解释的过程，知觉与记忆、思维等活动是密切联系着的。 人在知觉过程中，能够识别不可能图形，正说明过去经验在知觉中的作用。
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艺术设计具有实用与审美双重属性
• 普通产品一旦被当作了一种审美的对象，那么物与人即 形成了一种所谓的审美关系。
• 在所著《设计心理学》中，诺曼使人理解这一点：设计一个有效的界 面，不论是计算机或门把手，都必须始于分析一个人想要做什么，而 不是始于有关屏幕应该显示什么的一个隐喻或者一种观念。诺曼的目 标不仅是帮助企业制造出满足人们的理性需求，更要满足情感需求的 产品。他认为，一个良好开发的完整产品，能够同时增强心灵和思想 的感受，能够使用户拥有愉悦的感觉去欣赏，使用和拥有它。
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1.1 设计心理学的概念和研究现状
• 设计、心理、设计心理 • 设计——《现代汉语词典》：设计是在做某项工作之前，
根据一定的目的要求，预先制定的方法、图样。 • 心理——人的头脑反映客观现实的过程就是人的心理现象。
生理活动与心理活动相伴随、交织在一起。 • 客观现实引发心理活动；
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不可能图形（impossible figures）在现实世界中，不可能客观存在的事物的 图形，人们知觉不可能图形的过程，说明了知觉是人们在感官所获得的信息的 基础上，对事物主动寻求解释的一个过程。人们知觉一个事物，总是赋于它一 定的意义，并用词把它标志出来。用词标志知觉对象也就是知觉者对感觉信息 进行组合，寻求最佳解释的过程，知觉与记忆、思维等活动是密切联系着的。 人在知觉过程中，能够识别不可能图形，正说明过去经验在知觉中的作用。
设计心理学简单李彬彬 ppt课件
无结构的访谈法是通过访谈者和受访者之间自然的交谈方式进行的。它不受形式，不 受时间，有尊重受访者谈话的兴趣；受访者不存戒心，能在不知不觉中吐露出自己的 内心真谛，使访谈者获得较深层的材料。但是，这种访谈要求受访者有较高的访谈技 巧和经验。他要善于取得受访者的信任，愿意接受他的访谈。同时还要把握访谈的重 点和方向。即使有经验的访谈者，用这种方式访谈，也比较费时、费事。同时，访谈 的结果也不能做数量化的处理，有些问题也难以获得正确的解释。
写出铅笔用途正确答案的全部数量
二、变通性
1、测量工具，做直尺等 2、做实验材料，铅芯导电等 3、做礼品、商品等 4、改变形态做其他用途。如雕刻、润滑等 5、做其他用途。如模型、凳子腿等
三、独特性：答案中某些新颖独特的可以得分
符号测验评分标准（1） 一、流畅性： 符消费者心理研究与设计师素质
研究设计与消费者心理的关联分析，可以提高设计人员的创造力，完善设计 人员的人格，丰富设计人员的知识面，使设计人员了解消费者的不同欣赏心 理和审美情趣，使设计受到消费者的欢迎，收到良好的市场效应。
作业：
一、名词解释 1、设计心理学
2、消费者满意度
二、简述题 1、设计与消费者的关系
1、用+ - 运算 2、用X ÷运算 3、用+ - 平方、开放运算 4、用多种符号运算
三、独特性 4、5中有独特性者
2 .2 .3发散性思维的特点
1、个别差异显著是发散性思维的重要特征。 2、从发散性思维的三个因素来分析，图形、符号、语义三个测验的平 均得分情况都是流畅性最高，变通性次之，独特性最底。反应这三个变 量操作的难易程度趋势。 3、因为发散性思维要求不依常规，寻求变异，求得多种答案，只有以 多量为基础（流畅性），沿着不同的方面去发散（变通性），不依常规， 突破现成的、一般的东西去发散（独特性）才能完成。
设计心理学案例培训课件
设计心理学案例
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• 杜邦公司从30年代末期就开始着手于研究多孔聚 合薄膜。但是直到50年代，当鞋面市场上合成纤 维和装饰材料开始受人们重视时，这项研究工作 仍然没有取得任何实质性的进展。最后，公司终 于开发出了透气合成革——以一种合成纤维材料 做底衬，上面覆盖着多孔薄膜的双压合成革。
设计心理学案例
设计心理学案例
10
• 杜邦公司的市场战略，是使透气合成革成为人们 心目中的质量上乘、迎合时尚的产品。公司对销 售工作采取了严密的控制措施，只把透气合成革 直接卖给制作高档男女皮鞋的制鞋商。透气合成 革鞋的零售只让那些经过仔细挑选出来的颇有声 望的零售家承担，公司让他们想尽一切办法全力 以付地推销透气合成革鞋。同时，公司还选中《 体育画报》、《哈珀市场》、《绅士》、《纽约 人》和《时髦》杂志为广告的媒介，进行广泛宣 传鼓动，劝诱消费者。
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• 透气合成革研制成功后，公司使用了一种被称 为“风险分析”的新方法，对透气合成革的市 场潜力进行了预测。这种方法也就是数学模型 方法。该模型所需的资料是皮革业和制鞋业的 有关资料，包括车间操作技能试验和对耐用性 作市场检测所需的费用，从销售者和消费者立 场分别来看的价值，以及化工专家和制鞋业的 分析判断等等实验资料。
设计心理学案例
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• 在全国大量广告宣传工作的影响下，这些零售家 们也获得了很高的利润，作为回报。零售家们在 销售中也遇到一个很大的麻烦，就是这些合成革 鞋不象皮鞋那样具有伸展性，穿用者穿上不合脚 的透气合成革鞋将一直不舒服，这样便大大减小 了此鞋的销量。为了使顾客买到恰好合脚的鞋， 杜邦公司还给这些零售部委派了商务代表，帮助 他们展销和培训销售透气合成革鞋的售货人员。 市场预测表明透气合成革鞋的前景是乐观的，因 此要吸引那些制鞋家也是不费吹灰之力的。
设计心理学ppt课件
3、课上完成。
信息
转锁删存聊清回发定除储除天复信室息
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工业革命 (以机器为本) 之后人们开 始关注生理与心理的需求，开始从人的思 维、操作、认知等行为入手，提出新的设 计要求。(以人为本)
设计是把思维和需求转化为实物的过 程，而心理学为设计提供了理论依据。
9
1.3.1 心理学在设计中的应用(工业设计)
设计心理学的主要目的：设计心理 学主要解决的是人与物(产品)的关系 问题……
4
1.1 心理学与设计心理学
心理学(psychology):由希腊文字中的 psyche (灵魂、心智)和 logos (讲述) 两个字演变而成，通过行为研究人的心 理现象的一门学科。
起源： 人类对心理学的研究可以追溯到 原始社会。
心理学的主要流派与代表人物
流派
代表人物
内容心理学派 意动心理学派 构造心理学派 机能主义心理学派 行为主义心理学派 格式塔心理学派 精神分裂心理学派 日内瓦心理学派 人本主义心理学派 认知心理学派
学习目的:建立“以人为本”的人、物关系(也就是人与产品的关系)的设计思想。
主要任务： 了解用户的需求，生活方式和行为方式，了解研究心理学的基本方
法，掌握用户研究的基本方法,并应用到实际项目当中。
课程安排： 32课时
课程作业： 论文形式
考核方式： 院考
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序
优秀的设计是设计人员与用户之间的一种交流，用户的需求应当始终贯 穿在整个设计过程之中。 但这并不是说产品的易用性可以凌驾于其他因素之 上，所有伟大的设计，都是在艺术美、可靠性、安全性、易用性、成本和性 能之间寻求平衡与和谐。
优秀的设计可以协调人的心理，使人与产品的关系更加和谐。
信息
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工业革命 (以机器为本) 之后人们开 始关注生理与心理的需求，开始从人的思 维、操作、认知等行为入手，提出新的设 计要求。(以人为本)
设计是把思维和需求转化为实物的过 程，而心理学为设计提供了理论依据。
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1.3.1 心理学在设计中的应用(工业设计)
设计心理学的主要目的：设计心理 学主要解决的是人与物(产品)的关系 问题……
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1.1 心理学与设计心理学
心理学(psychology):由希腊文字中的 psyche (灵魂、心智)和 logos (讲述) 两个字演变而成，通过行为研究人的心 理现象的一门学科。
起源： 人类对心理学的研究可以追溯到 原始社会。
心理学的主要流派与代表人物
流派
代表人物
内容心理学派 意动心理学派 构造心理学派 机能主义心理学派 行为主义心理学派 格式塔心理学派 精神分裂心理学派 日内瓦心理学派 人本主义心理学派 认知心理学派
学习目的:建立“以人为本”的人、物关系(也就是人与产品的关系)的设计思想。
主要任务： 了解用户的需求，生活方式和行为方式，了解研究心理学的基本方
法，掌握用户研究的基本方法,并应用到实际项目当中。
课程安排： 32课时
课程作业： 论文形式
考核方式： 院考
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序
优秀的设计是设计人员与用户之间的一种交流，用户的需求应当始终贯 穿在整个设计过程之中。 但这并不是说产品的易用性可以凌驾于其他因素之 上，所有伟大的设计，都是在艺术美、可靠性、安全性、易用性、成本和性 能之间寻求平衡与和谐。
优秀的设计可以协调人的心理，使人与产品的关系更加和谐。
设计心理学产品分析PPT26页
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 死水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
设计心理学产品分析
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
设计心理学产品分析
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
产品运用设计心理学案例
青少年消费从模仿型消费 逐渐发展为带有个性特点的 消费，对商品好坏判断仍依 赖于商品的外观形象。力求 造型奇特、活泼有趣、色彩 斑斓、形状各异。
利用青少年模仿和攀比 心理，用日常所能见的苹果， 使其赋予新的意义，来迎合 青少年的好奇心理。
产品用大红大绿，还有黄色系列， 以此来激发少年的兴趣，进而使 他们产生动机来购买玩具。
女性消费者注重商 品的外表和直观，以及 为产品所做的广告招贴， 她们对商品的评价富于 形象思维，这些都在一 定程度上刺激着女性消 费者的购买需求。
பைடு நூலகம்
水果拼图
以苹果为原型，及其它原 本所拥有的颜色，将其设计 为内部立切面的儿童玩具拼 图。既满足了儿童对于造型 新颖的需要，还满足了对美 的需求。
放映结束 感谢各位批评指导！
谢 谢！
让我们共同进步
知识回顾 Knowledge Review
产品设计心理学
一切设计都是为人所 服务。而现代设计的设计 原则是在“需要、形式、 元素”三要素之间交互平 衡的。
人性化，是现代设计 发展的必然趋势。
此款女性香水在瓶身未做过多的 处理，考虑到人机，将整体掌握 在女性适合的尺寸，周身小巧。
在瓶盖与瓶身的周边处理中，采 用女性最爱的钻石分割手法，提 升香水的档次感。
设计师采用了成年女性最爱 的紫红色，为色彩披上了情感的 外衣，满足女性在社会生活中爱 美的需要，来诱导购买需求。
这样的色彩，和女性朋友的 心里十分贴近，贴近女性消费者 所特有的母爱、细腻、温柔等生 理特征，也特别适合女孩子的心 理，符合她们对于乖巧、可爱的 产品需求，让她们的情感得到满 足。
如图所示的 香水，让拥有 者感到时尚、 高雅和永恒的 情感体验，已 超过她传统的 使用价值。
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青少年消费从模仿型消费 逐渐发展为带有个性特点的 消费，对商品好坏判断仍依 赖于商品的外观形象。力求 造型奇特、活泼有趣、色彩 斑斓、形状各异。
利用青少年模仿和攀比 心理，用日常所能见的苹果， 使其赋予新的意义，来迎合 青少年的好奇心理。
文档仅供参考，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。
这样的色彩，和女性朋友的 心里十分贴近，贴近女性消费者 所特有的母爱、细腻、温柔等生 理特征，也特别适合女孩子的心 理，符合她们对于乖巧、可爱的 产品需求，让她们的情感得到满 足。
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如图所示的 香水，让拥有 者感到时尚、 高雅和永恒的 情感体验，已 超过她传统的 使用价值。
产品用大红大绿，还有黄色系列， 以此来激发少年的兴趣，进而使 他们产生动机来购买玩具。
这是一款式样新颖，概念前卫的 设计产品，产品在能满足功能需 求的基础上，还可达到装饰和美 化环境的效果。
文档仅供参考，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。
满足了用户使用的需要 （便捷性、安全性）
同时，拼图属于智力游戏， 当今社会的家长越来越重视儿 童的早期教育和智力开发，这 也迎合了家长的消请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。
-END
霍春江 103007010405
水果拼图
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以苹果为原型，及其它原 本所拥有的颜色，将其设计 为内部立切面的儿童玩具拼 图。既满足了儿童对于造型 新颖的需要，还满足了对美 的需求。
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女性消费者注重商 品的外表和直观，以及 为产品所做的广告招贴， 她们对商品的评价富于 形象思维，这些都在一 定程度上刺激着女性消 费者的购买需求。
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此款女性香水在瓶身未做过多的 处理，考虑到人机，将整体掌握 在女性适合的尺寸，周身小巧。
在瓶盖与瓶身的周边处理中，采 用女性最爱的钻石分割手法，提 升香水的档次感。
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设计师采用了成年女性最爱 文档仅供参考，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。 的紫红色，为色彩披上了情感的 外衣，满足女性在社会生活中爱 美的需要，来诱导购买需求。
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一切设计都是为人所 服务。而现代设计的设计 原则是在“需要、形式、 元素”三要素之间交互平 衡的。
人性化，是现代设计 发展的必然趋势。
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利用青少年模仿和攀比 心理，用日常所能见的苹果， 使其赋予新的意义，来迎合 青少年的好奇心理。
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这样的色彩，和女性朋友的 心里十分贴近，贴近女性消费者 所特有的母爱、细腻、温柔等生 理特征，也特别适合女孩子的心 理，符合她们对于乖巧、可爱的 产品需求，让她们的情感得到满 足。
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如图所示的 香水，让拥有 者感到时尚、 高雅和永恒的 情感体验，已 超过她传统的 使用价值。
产品用大红大绿，还有黄色系列， 以此来激发少年的兴趣，进而使 他们产生动机来购买玩具。
这是一款式样新颖，概念前卫的 设计产品，产品在能满足功能需 求的基础上，还可达到装饰和美 化环境的效果。
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满足了用户使用的需要 （便捷性、安全性）
同时，拼图属于智力游戏， 当今社会的家长越来越重视儿 童的早期教育和智力开发，这 也迎合了家长的消请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。
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女性消费者注重商 品的外表和直观，以及 为产品所做的广告招贴， 她们对商品的评价富于 形象思维，这些都在一 定程度上刺激着女性消 费者的购买需求。
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此款女性香水在瓶身未做过多的 处理，考虑到人机，将整体掌握 在女性适合的尺寸，周身小巧。
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设计师采用了成年女性最爱 文档仅供参考，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。 的紫红色，为色彩披上了情感的 外衣，满足女性在社会生活中爱 美的需要，来诱导购买需求。
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一切设计都是为人所 服务。而现代设计的设计 原则是在“需要、形式、 元素”三要素之间交互平 衡的。
人性化，是现代设计 发展的必然趋势。
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