推广普通话策划书

题目：推广普通话策划书（以江西为例）学院：经济管理学院

专业班级：市场营销（2）班

二○一四年六月十八日

目录

一、引言 (2)

二、我国目前语言环境分析 (3)

2.1多方言 (3)

2.2南北方语言差异明显 (3)

2.3外国版“普通话” (3)

三、创意表现 (4)

方案一（电视广告） (4)

方案二（电视广告） (5)

方案三（网络动画广告） (5)

方案四:（平面广告） (6)

四、活动执行 (8)

4.1宣传渠道之间的完美连接 (8)

4.2线上推广 (8)

4.3原创博客软文 (9)

4.4线下推广 (10)

五、宣传媒介组合策略 (11)

6.1 电视: (11)

6.2 报纸: (11)

6.3 杂志 (11)

6.4 户外广告 (11)

6.5网络宣传 (11)

六、宣传经费预算 (12)

附录（调研问卷） (12)

一、引言

语言的一个重要特性是其交际性，当交流频繁甚至“地球村”也将走进我们的生活时，毫无障碍的便利的交际就显得愈来愈重要。但是根据教育部网站最新发布的数据，目前我国

全国能用普通话交流的人群大概有全部人口的70%，同时还有很多人普通话的水平并不高。积极普及普通话，有利于消除语言隔阂，促进人们之间的交往，增进各民族各地区人民之间的交流，促进国家的和谐。因此我们要采取适当的策略，以一种积极的态度来推广普通话，从自身做起。

普通话以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文作品为语法规范，是通行于中国大陆、香港、澳门、台湾及海外华人华侨间的共通语言，并作为官方、教学、媒体等标准语。普通话已形成一套完整的拼读和书写体系，其载体汉字是一种形体和意义紧密结合的表意文字,能够长久流传。它逐渐从具象走向抽象，符号化，方块的形式逐步固定下来。从有文字实物的殷商开始，汉字的演变经历了甲骨文，金文，大篆，小篆，隶书，楷书，草书，行书，宋体等多个阶段。现在已经形成了稳定成熟的简体中文。

在江西范围内，由于地理因素（多山多阻隔），长久以来形成了多种多样的方言，甚至到了不同乡镇间语言都不同的地步，对人们的交流和沟通带来了极大的不便，因此，本案以江西省为例，重点介绍推广普通话的渠道和创意表现。

二、我国目前语言环境分析

2.1多方言

我国有七大方言区，而且大方言区内还有很多次方言区，各方言区之间、各次方言区之间在语音、词汇、语法上都有很大的差异。这些语言的形成与地理环境是有一定关系的。一则中国北方多地势平坦的高原和平原，交通联系方便，老百姓交往、交流的机会多，彼此融合，因而语言差异不大。二则南方多丘陵山地，地形崎岖，交通闭塞，不利于人们交往，久而久之，便形成各具地方特色的“土话”。

2.2南北方语言差异明显

形成了所谓的“南腔北调”。中国语言的地理差异表现为南繁北齐，即南方语言繁杂，北方语言比较单一。中国北方广大地区都属北方方言区，从哈尔滨到昆明直线距离3000多千米，两地语言虽有区别，但通话、交流并没有太大障碍。而南方即使在同一方言区内，如闽方言区内，还分福州话、厦门话、莆田话、闽西话等，彼此差异极大，甚至听不懂。因此普通话以北京语音为标准音，以北方话为基础制定。

2.3外国版“普通话”

随着全球化的发展，各国人员间流动量大。不少国外人士也会在中国常住，受母语的影

响，他们说的普通话大都比较生硬。

我国目前的语言环境决定了推广普通话的必要性，本案以江西省为例，设计推普策划书。

推广普通话并不是要消灭方言，而是在掌握方言的基础上多学一门普通话，这样大家就有了“共同语言”，方便沟通交流。同时更要尊重少数民族的语言，应该坚持社会语言生活主体化与多样化相结合的原则，一方面使公民普遍具备普通话的能力，另一方面尊重方言和少数民族语言的使用价值和文化价值。

三、创意表现

在我们的调查中发现，大部分人获得信息的渠道为电视、网络和户外平面广告，因此，我们针对这三种主要渠道进行了宣传阶段的广告方案设计。

方案一（电视广告）

场景一：地点：坐满听众的会场（属于正式的商业场合）

情景：某一年轻人正操着十分不标准的普通话做汇报，地下哄笑声、窃窃私语声不断，主人公为自己的口语感到自卑。

场景二：地点：一间普通的房子内

情景：某一年轻人正在对着电脑，戴着耳机，一字一句地跟着视频中的播音员苦练普通话。

场景三：地点：坐满观众的会场（属于正式的商业场合）

情景：某一年轻人正在操着一口标准流利的普通话做汇报，底下观众不时发出赞叹欣赏之词，主人公带着满满的自信完成演讲，在掌声中走下讲台。

广告语：说好普通话，自信闯天下

方案二（电视广告）

地点：某餐厅

人物：A、B及他们的父母(A、B是即将结婚的情侣，A来自上海，B来自贵州)

情境：他们各自就坐后，A的母亲打量了一下B，觉得这个女孩子长得真是漂亮，不禁夸赞道：“卖相老好的，瞎灵。”B的母亲一听完就不高兴了，“什么叫卖相，有这么说话的吗？”，她心想。B看到自己的母亲这幅表情，知道她肯定是误会了，于是对她母亲说：“妈，阿姨只是夸我漂亮呢，没别的意思，那是上海话。”B母听完脸色好多了，忙跟A母说抱歉。这时候，A和B互相对视了一下，叹了一口气，唉！

广告语：说好普通话，爱情更甜蜜

方案三（网络动画广告）

人物：某帅气男（用天蓝色的心形头像展示，短发）、某漂亮女（用粉红色的心形头像展示，长发）

时间：晚上

地点：某生日Party

背景描述：某帅气男和某漂亮女都来参加朋友的生日Party，人很多，氛围很好。两人在不