2020上半年成都各户外媒体广告投放分析报告

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九眼ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ食品
成都地铁媒体广告投放品牌top10
广告主
成都深报地铁传媒有限公司 四川省广告协会 四川省网商协会
广东欧珀移动通信有限公司 松下电器（中国）有限公司
维沃移动通信有限公司 安徽溜溜梅农业科技有限公司 四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司 海宁中国皮革城股份有限公司
成都扬名食品有限公司 中国银联股份有限公司四川分公司
2020年H1与2019年H1成都各媒体区域广告投放同比分析
60.00% 40.00% 20.00%
0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00%
25.35% 地 铁
-13.86% 公 交 车 身
10.55% 公 交 灯 箱
-10.99% 火 车 站
18.61% 机 场
LED /
300.00%
-69.12%
新增投放行业 -75.02%
200.00% 100.00% 0.00%
0.66%
0.06% -100.00% -200.00%
娱商个交服教办建数农
乐超护通饰育公筑码业
休百化
培
建电
闲货妆
训
材器
及
服
务
地铁灯箱 | 细分行业投放分析
从细分行业来看，手机的广告投放量占比最高，占比为12.11%，是由于oppo与vivo两大手机品牌为宣传新产品，投放了大量地铁灯箱广告， 使得邮电通信行业中手机广告投放量在地铁媒体广告中的占比增加；互联网APP行业中的购物类为本期新增细分行业，在地铁媒体广告投放 中占比为9.15%，投放量位列第二，主要原因是为助力复工复产，四川省广告协会与成都深报地铁传媒有限公司联合多家企业，大力推广四 川线上购物节活动，致使购物类互联网APP广告投放量大幅增加。
与2019年上半年同期对比分析发现，本期广告投放涨幅明显的行业有家电和个护化妆，涨幅分别为600.74%、375.00%，其中食品行业也有 较高涨幅，涨幅为182.40%；广告投放下降最大的行业为建筑建材及服务和服饰，下降比例分别为75.02%和69.12%。
2020年上半年成都地铁媒体广告投放占比及同比分析
25.00%
20.00% 14.33%
15.00%
13.78% 12.21%
10.00%
600.74%
5.00%
0.00%
食邮互酒家房
品电联水电地
通网饮
产
讯
料
APP
2020年上半年
医服金
疗务融
保业投
健
资
2019年上半年 同比增减
700.00%
600.00%
375.00%
500.00% 400.00%
2020上半年成都各户外媒体 广告投放分析报告
各媒体区域广告投放分析
数据显示，楼宇区域的广告投放量同比下降超过50%，是由于疫情期间，各小区对人员进出进行了严格地控制，这造成广告换画困难，特别 是楼宇框架/看板广告不能实现正常上下刊，广告主需求难以满足，广告主的投放趋向也随之降低，而部分楼宇数字刷屏广告上下刊可通过互 联网实现，下降比例略低于楼宇框架/看板广告；同时，疫情期间成都实施严格地限行措施，户外出行人口大幅度减少，而火车站、公交、商 业区等依托线下流量的户外广告传播价值明显降低，转化效果也大打折扣，在这种情况下，广告主缩减成本，减少广告投放。 从总体来看，与去年同期户外广告投放情况相比，2020年上半年成都户外广告市场整体呈下滑趋势。
入榜本期地铁媒体广告投放前十的品牌中，新增品牌有6个，持续投放的品牌中，银联云闪付广告投放量增幅最大，oppo手机、vivo 手机、成都海宁皮革城的地铁广告投放量也有不同程度的增加。
排名
投放品牌
1
四川线上购物节
2
OPPO手机
3
松下电饭煲
4
vivo手机
5
溜溜梅
6
丰谷酒王
7
成都海宁皮革城
8
名扬食品
9
银联云闪付
公交车身 | 行业投放分析
2020年上半年，成都公交车身媒体广告投放行业涉及14个大类，其中医疗保健行业广告投放量占比最高，达36.78%；休闲娱乐行业广告占 比仅为4.6%，但与去年同期相比，广告投放量显著增加。其中房地产、个护化妆、服饰和家居用品为新增投放行业，但广告投放量占比较低， 且邮电通讯、教育培训、办公、农业和数码电器行业未在该媒体投放广告。
同比显示，商品房、银行增幅波动不大，专科医院和医美整形广告投放量下降明显，而厨房电器和糖果/零食涨幅最大，其中厨房电器涨幅最 大的原因为新增广告投放品牌松下电器，该品牌旗下产品松下电饭煲广告投放量的增加，极大地提高了厨房电器行业广告投放量的占比。
2020年上半年成都地铁媒体细分行业广告投放top10
400.00%
200.00% -69.98%
0.00%
-52.45%
专
医
科
美
医
整
院
形
-200.00%
地铁灯箱 | 广告投放品牌top10
数据显示，2020年上半年四川线上购物节、oppo手机、松下电饭煲、vivo手机等在地铁媒体的广告投放量较大，其中四川购物节与 松下电饭煲均为新增品牌，本期广告投放占比分别为8.05%、6.59%。
成都九眼桥食品科技有限公司
行业
互联网APP
邮电通讯 家电
邮电通讯 食品
酒水饮料 服饰 食品
互联网APP 食品
本期投放占比
8.05%
6.86% 6.59% 5.19% 5.04% 2.59% 2.01% 1.79% 1.70% 1.49%
同比增加
新增品牌
83.67% 新增品牌 21.48% 新增品牌 新增品牌 87.07% 新增品牌 564.42% 新增品牌
14.00%
12.11%
12.00%
新晋top10细分行业
10.00%
9.15%
8.00% 6.00%
6.49%
4.00%
2.00%
0.00%
手
购
商
机
物
品
类
房
2020年上半年 2019年上半年 941.14%
同比增减
白
厨
糖
餐
银
酒
房
/
果
饮
行
电 器
零 食
服 务
1000.00%
800.00%
600.00%
-57.14%
楼 宇 框 架 看 板
-51.77% 楼 宇 数 字 刷 屏
-41.80% 商 业 区
43.33% 商 业 区 大 牌
地铁灯箱 | 行业投放分析
2020年上半年，成都地铁媒体投放的户外广告共涉及19个行业大类，83个细分行业。其中广告投放的行业占比中，邮电通讯、食品、互联网 APP位列广告行业投放榜前三，教育培训、建筑建材及服务和数码电器的广告投放量较少，地铁媒体新增投放农业和办公行业广告，家居用 品行业未在地铁媒体进行广告投放。