介绍宝马汽车ppt
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宝马品牌介绍(PPT66张)
扩展汽车增值服务
品种丰富的金融服务选项令宝马集团产品与服务的整个范围 达到完善。在此领域，公司的稳健发展势头已经持续数年，从而 在汽车增值链中获得了更多的收益。
核心价值
BMW的“剔除—减少—增加—创造”坐标格
剔除
“低性能”的公司 “尊贵、传统、豪华” 乏味的体验 营销与工程技术脱节 冷冰冰的汽车
主要竞争对手分析
BMW主要车系 对应的竞争对手
Sheer Driving Pleasure
3系
5系 7系 X系 MINI
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯迪 拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS 奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴 大众途锐 大众 甲壳虫，奥迪TT
Corniche
车身两边的线条犹如一对展开的翅膀，以及4盏圆形车头灯 和车尾灯的组合，其外观尽显不凡的皇家气质，同时散发着 温馨的新生活气息。劳斯莱斯引以为豪的高雅、精致的内饰 在Corniche上同样得以沿袭。
公司环境分析
A. PEST环境分析 B. 产业环境分析 C. 行业发展驱动因素 D. 行业生命周期 E. 关键成功要素 F. 战略集团分析 G. 主要竞争对手分析 H. 外部因素合成EFAS
宝马集团
BMW
MINI
RollsRoyce
∆
B M W
• 宝马汽车公司，全名：
巴伐利亚机械制造厂股份公司
• 宝马是驰名世界的汽车企业之一，
也被认为是高档汽车生产业的先导。
车标含义
• 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝 天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝 马公司渊源悠久的历史，象征该公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位， 又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的 时空中，以先进的精湛技术、最新的观 念，满足顾客的最大愿望，反映了公司 蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
宝马MINI汽车宣传PPT模板
Percentage of BMW Sales by Model (2003)
9% 0% 5% 5%
18%
MINI 3 Series 5 Series 7 Series Z4 X5 Z8
15%
48%
History in a MINI(ute)
Rebuild Go Global MINI
FUTURE
Low
Price positioning
High
Available
Brand positioning
Exclusive
Product/Services Existing New
Markets
Core Values Advertising Promotion Warranty
Revival of an icon Clothing Toys Accessories
Let’s Repeat History.
Let’s Let’s stand be on the the product shoulders of good ofcome. giants. genes. Let’s inspire generations to Let’sLet’s inherit Dad’s eyes and Mom’s bonnet. Let’s MOTOR! Let’s carry out legacies. continue in the footsteps of Let’s remember who John got us here. Sir Alec Issigonis and Cooper. Let’s show some pride.
Retail Financing
Let’s Mess With Perfection!
《宝马公司介绍》PPT课件
宝马发展个性
宝马303 建立了宝马两个延续至今的传 统：典型的双肾型散热器和引擎罩下的 六缸引擎。
体育精神
从参加赛车伊始，宝马汽车独特的个性和 性能被证明是成功的。无数世界记录证明 了这点。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
第一辆宝马摩托车
马克斯费兹只用了5个星期的时间发明了 R32，开创了宝马著名的两轮传统。
宝马四轮车由奥斯丁7特许生产的帝西汽车是宝马并购了爱森纳赫汽车厂的结果它标志着宝马进入了汽车领域华晨宝马汽车有限公司介绍宝马集团公司历史未来是光明的在经历了生产被禁以及重建进程后宝马战后生产的第一辆摩托车r24单缸摩托车首次在巴黎汽车展览会上亮相二战结束工厂被毁灭和拆散后宝马开始了艰难的重建历程
BMW介绍
– 华晨宝马汽车有限公司是由华晨汽车和宝马集团共同组建的生产和 销售宝马汽车的合资公司，其生产工厂设在辽宁省省会沈阳市, 销 售处建在北京。
– The registered capital is ERU 150 million among which BMW takes 50% of the shares. By year 2005, the total investment will be ERU 450 million.
青岛 2004.11。25
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
航空先驱
在慕尼黑的第一个机场奥贝维森菲尔 德机场的旁边，航空先驱卡尔拉普和 古斯塔夫奥托建立了工厂，它们后来 成为BMW发展的基础。
宝马冲天
蓝白相间的螺旋浆成为宝马的象征， 也成为航空引擎的商标。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
– 注册资本1.5亿欧元，中外双方各持有合资公司50％的股权。到2005 年，项目投资将达到4.5亿欧元。
宝马303 建立了宝马两个延续至今的传 统：典型的双肾型散热器和引擎罩下的 六缸引擎。
体育精神
从参加赛车伊始，宝马汽车独特的个性和 性能被证明是成功的。无数世界记录证明 了这点。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
第一辆宝马摩托车
马克斯费兹只用了5个星期的时间发明了 R32，开创了宝马著名的两轮传统。
宝马四轮车由奥斯丁7特许生产的帝西汽车是宝马并购了爱森纳赫汽车厂的结果它标志着宝马进入了汽车领域华晨宝马汽车有限公司介绍宝马集团公司历史未来是光明的在经历了生产被禁以及重建进程后宝马战后生产的第一辆摩托车r24单缸摩托车首次在巴黎汽车展览会上亮相二战结束工厂被毁灭和拆散后宝马开始了艰难的重建历程
BMW介绍
– 华晨宝马汽车有限公司是由华晨汽车和宝马集团共同组建的生产和 销售宝马汽车的合资公司，其生产工厂设在辽宁省省会沈阳市, 销 售处建在北京。
– The registered capital is ERU 150 million among which BMW takes 50% of the shares. By year 2005, the total investment will be ERU 450 million.
青岛 2004.11。25
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
航空先驱
在慕尼黑的第一个机场奥贝维森菲尔 德机场的旁边，航空先驱卡尔拉普和 古斯塔夫奥托建立了工厂，它们后来 成为BMW发展的基础。
宝马冲天
蓝白相间的螺旋浆成为宝马的象征， 也成为航空引擎的商标。
华晨宝马汽车有限公司介绍 宝马集团公司历史
– 注册资本1.5亿欧元，中外双方各持有合资公司50％的股权。到2005 年，项目投资将达到4.5亿欧元。
《宝马战略分析》课件
《宝马战略分析》 ppt课件
目 录
• 宝马公司概述 • 宝马公司的竞争战略 • 宝马公司的市场战略 • 宝马公司的技术战略 • 宝马公司的组织与人力资源战略 • 宝马公司的财务战略
01
宝马公司概述
宝马公司的历史与发展
宝马公司成立于1916年，最初 以制造飞机和发动机为主。
1923年开始生产汽车，并逐渐 发展成为全球知名的豪华汽车 品牌。
04
宝马公司的技术战略
自主研发战略
自主研发战略是指宝马公司通过自主 研发新技术和产品，以满足市场需求 和提升竞争力。
自主研发战略的优势在于能够快速响 应市场需求，掌握核心技术，提高产 品附加值和市场占有率。
宝马公司在自主研发方面投入了大量 资金和人力资源，不断推出具有创新 性和竞争力的新产品和技术。
员工培训与发展
宝马提供丰富的培训和发展机会，包 括新员工培训、技能提升课程、领导 力培训等，以提升员工的综合素质和 职业技能。
企业文化战略
创新文化
宝马鼓励员工勇于创新， 不断探索新的技术和市场 机会。
质量文化
宝马注重产品质量和服务 质量，通过持续改进和严 格把控，提高客户满意度 。
合作文化
宝马倡导团队合作，鼓励 员工跨部门协作，共同应 对市场挑战和机遇。
04
详细描述
宝马公司与供应商建立紧密的合作关 系，通过集中采购、标准化和优化供 应链管理流程，降低采购成本。
06
详细描述
宝马公司不断改进生产流程，采用精益生产等 先进的管理方法，提高生产效率，降低生产成 本。
产品差异化战略
总结词
通过创新和差异化产品赢得 竞争优势
详细描述
宝马公司注重产品创新和差 异化，不断推出具有独特设 计和卓越性能的汽车产品， 以满足消费者对品质和个性
目 录
• 宝马公司概述 • 宝马公司的竞争战略 • 宝马公司的市场战略 • 宝马公司的技术战略 • 宝马公司的组织与人力资源战略 • 宝马公司的财务战略
01
宝马公司概述
宝马公司的历史与发展
宝马公司成立于1916年，最初 以制造飞机和发动机为主。
1923年开始生产汽车，并逐渐 发展成为全球知名的豪华汽车 品牌。
04
宝马公司的技术战略
自主研发战略
自主研发战略是指宝马公司通过自主 研发新技术和产品，以满足市场需求 和提升竞争力。
自主研发战略的优势在于能够快速响 应市场需求，掌握核心技术，提高产 品附加值和市场占有率。
宝马公司在自主研发方面投入了大量 资金和人力资源，不断推出具有创新 性和竞争力的新产品和技术。
员工培训与发展
宝马提供丰富的培训和发展机会，包 括新员工培训、技能提升课程、领导 力培训等，以提升员工的综合素质和 职业技能。
企业文化战略
创新文化
宝马鼓励员工勇于创新， 不断探索新的技术和市场 机会。
质量文化
宝马注重产品质量和服务 质量，通过持续改进和严 格把控，提高客户满意度 。
合作文化
宝马倡导团队合作，鼓励 员工跨部门协作，共同应 对市场挑战和机遇。
04
详细描述
宝马公司与供应商建立紧密的合作关 系，通过集中采购、标准化和优化供 应链管理流程，降低采购成本。
06
详细描述
宝马公司不断改进生产流程，采用精益生产等 先进的管理方法，提高生产效率，降低生产成 本。
产品差异化战略
总结词
通过创新和差异化产品赢得 竞争优势
详细描述
宝马公司注重产品创新和差 异化，不断推出具有独特设 计和卓越性能的汽车产品， 以满足消费者对品质和个性
《宝马市场定位分析》课件
威胁分析
环保法规的趋严和新能源汽车的兴起对传统燃油汽车构成了一定的威胁。同时 ，随着科技的发展，自动驾驶等新技术对汽车行业的格局也带来了不确定性。 宝马需要密切关注行业动态，积极应对各种挑战。
PART 04
宝马市场定位案例分析
REPORTING
宝马X5市场定位案例
总结词
成功的高端SUV市场定位
详细描述
宝马以卓越的操控性能为 核心卖点，通过先进的底 盘技术和发动机调校，提 供出色的驾驶体验。
豪华品质
宝马注重产品细节和工艺 ，以豪华品质为特点，从 内饰到外观都展现出高品 质感。
科技创新
宝马不断引入科技创新， 为客户提供智能互联、自 动驾驶等先进功能，满足 现代消费者的需求。
宝马市场策略
品牌营销
宝马注重品牌营销，通过广告宣 传、公关活动和品牌合作等方式
奔驰
奔驰与宝马在多个细分市场都有竞争。奔驰品牌形象豪华 大气，内饰设计精美，同时在舒适性和豪华感方面具有较 强优势。
保时捷
保时捷专注于高性能运动型汽车市场，与宝马在该领域存 在直接竞争。保时捷以卓越的操控性能和品牌形象著称， 吸引了一大批追求驾驶体验的消费者。
宝马竞争优势与劣势分析
竞争优势
宝马在高端汽车市场拥有较高的品牌知名度和美誉度，车型 设计时尚运动，同时在操控性能和驾驶体验方面具有较强优 势。宝马还注重技术创新和可持续发展，推出了一系列先进 的驱动系统和节能技术。
宝马X5作为宝马品牌的高端SUV，定位于追求豪华、舒适和性能的消费者。通过 强调其卓越的驾驶性能、豪华的内饰配置和安全性能，宝马X5成功吸引了高收入 阶层和家庭用户，在高端SUV市场中占据了重要地位。
宝马3系场的标杆
详细描述
环保法规的趋严和新能源汽车的兴起对传统燃油汽车构成了一定的威胁。同时 ，随着科技的发展，自动驾驶等新技术对汽车行业的格局也带来了不确定性。 宝马需要密切关注行业动态，积极应对各种挑战。
PART 04
宝马市场定位案例分析
REPORTING
宝马X5市场定位案例
总结词
成功的高端SUV市场定位
详细描述
宝马以卓越的操控性能为 核心卖点，通过先进的底 盘技术和发动机调校，提 供出色的驾驶体验。
豪华品质
宝马注重产品细节和工艺 ，以豪华品质为特点，从 内饰到外观都展现出高品 质感。
科技创新
宝马不断引入科技创新， 为客户提供智能互联、自 动驾驶等先进功能，满足 现代消费者的需求。
宝马市场策略
品牌营销
宝马注重品牌营销，通过广告宣 传、公关活动和品牌合作等方式
奔驰
奔驰与宝马在多个细分市场都有竞争。奔驰品牌形象豪华 大气，内饰设计精美，同时在舒适性和豪华感方面具有较 强优势。
保时捷
保时捷专注于高性能运动型汽车市场，与宝马在该领域存 在直接竞争。保时捷以卓越的操控性能和品牌形象著称， 吸引了一大批追求驾驶体验的消费者。
宝马竞争优势与劣势分析
竞争优势
宝马在高端汽车市场拥有较高的品牌知名度和美誉度，车型 设计时尚运动，同时在操控性能和驾驶体验方面具有较强优 势。宝马还注重技术创新和可持续发展，推出了一系列先进 的驱动系统和节能技术。
宝马X5作为宝马品牌的高端SUV，定位于追求豪华、舒适和性能的消费者。通过 强调其卓越的驾驶性能、豪华的内饰配置和安全性能，宝马X5成功吸引了高收入 阶层和家庭用户，在高端SUV市场中占据了重要地位。
宝马3系场的标杆
详细描述
BMW公司的介绍世界五百强公司PPT课件
宝马3系20张宝马作为德系三大豪华品牌之一不仅在国内的新车市场占有较高的市场占有率和知名度而且在二手车领域也均推出了品牌二手车服务宝马尊选宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目
catalogue
LOGO HISTORY Type of BMW ranking
同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。 宝马3系(20张)
•
宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较
高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车
服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球
豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。2005年12月，宝马
螺旋桨 vertiginous propeller整个商 标就像蓝天、白 云和运转不停的 螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久 的历史，既象征 该公司过去在航 空发动机技术方 面的领先地位， 又象征公司的一 贯宗旨和目标
State emblem of Bavaria
纯正血统pure ancestry
“Bayerische MotorenWerkeA
•
牛津工厂：位于英国。生产MINI品牌轿车。
•
雷根斯堡工厂：位于德国。主要生产1系和3系旅行车，双门轿车，敞篷
车，M3和M3敞篷车，Z4敞篷跑车以及四驱系统。它也为其它制造宝马3系
的工厂提供3系的底盘部件。
By car style design
宝马主要车型介绍
• 1系,3系,5系,6系,7 系,X1,X3,X5,X6和Z4
在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授
权经销商提供这项服务。
第 82 名(2010年榜单) (上一年排名: 78 )
catalogue
LOGO HISTORY Type of BMW ranking
同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。 宝马3系(20张)
•
宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较
高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车
服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球
豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。2005年12月，宝马
螺旋桨 vertiginous propeller整个商 标就像蓝天、白 云和运转不停的 螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久 的历史，既象征 该公司过去在航 空发动机技术方 面的领先地位， 又象征公司的一 贯宗旨和目标
State emblem of Bavaria
纯正血统pure ancestry
“Bayerische MotorenWerkeA
•
牛津工厂：位于英国。生产MINI品牌轿车。
•
雷根斯堡工厂：位于德国。主要生产1系和3系旅行车，双门轿车，敞篷
车，M3和M3敞篷车，Z4敞篷跑车以及四驱系统。它也为其它制造宝马3系
的工厂提供3系的底盘部件。
By car style design
宝马主要车型介绍
• 1系,3系,5系,6系,7 系,X1,X3,X5,X6和Z4
在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授
权经销商提供这项服务。
第 82 名(2010年榜单) (上一年排名: 78 )
宝马发展史PPT资料30页
从2009.8.26到 2009.11.21，中国 站庆典历经3个月 终于来到最后一 站--广州车展。
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
基于这种设计，驾驶 者可以随意改变车的 外形，形象地说，它 就是汽车王国中的变 Efficient Dynamics
它是一款插电式混合动力 汽车，在法兰克福车展首 次亮相，配备一台三缸涡 轮增压柴油引擎。
百米加速只要4.8秒，百公 里油耗3.75L。
(Bayerische Motoren Werke)
一战对宝马的打击
1918年11月，第一 次世界大战结束， 德国成为战败国， 他们的飞机被“凡 尔塞条约”列为 “战争武器”，禁 止生产，于是公司 进行了一系列的重 组。
第一辆BMW R32摩托车
1922年，BMW 自己研制了第一 台的摩托车发动 机R-32为经典的 宝马摩托车定下 了样本。1924 年 宝马把R-32投 入市场竞争很快 就获得了成功。
1955年宝马为顾客提供一 款最小的汽车，正是这辆 奇怪的小车帮助宝马生存 了下来。
这款新车被称为伊塞塔， 属于五十年代所谓的“泡 泡车”。是宝马家族中非 常重要的一款汽车，尽管 没有为公司带来巨大的财 富，它却使公司偿还了所 有的债务。
新一代的mini车型
BMW为庆祝 MINI 诞生50周举 行重大庆典。
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
基于这种设计，驾驶 者可以随意改变车的 外形，形象地说，它 就是汽车王国中的变 Efficient Dynamics
它是一款插电式混合动力 汽车，在法兰克福车展首 次亮相，配备一台三缸涡 轮增压柴油引擎。
百米加速只要4.8秒，百公 里油耗3.75L。
(Bayerische Motoren Werke)
一战对宝马的打击
1918年11月，第一 次世界大战结束， 德国成为战败国， 他们的飞机被“凡 尔塞条约”列为 “战争武器”，禁 止生产，于是公司 进行了一系列的重 组。
第一辆BMW R32摩托车
1922年，BMW 自己研制了第一 台的摩托车发动 机R-32为经典的 宝马摩托车定下 了样本。1924 年 宝马把R-32投 入市场竞争很快 就获得了成功。
1955年宝马为顾客提供一 款最小的汽车，正是这辆 奇怪的小车帮助宝马生存 了下来。
这款新车被称为伊塞塔， 属于五十年代所谓的“泡 泡车”。是宝马家族中非 常重要的一款汽车，尽管 没有为公司带来巨大的财 富，它却使公司偿还了所 有的债务。
新一代的mini车型
BMW为庆祝 MINI 诞生50周举 行重大庆典。
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
•1975年 美丽的开始：第一辆BMW 3系汽车 • 3系车起初只生产了少数几辆，一段时间之后 增加到大约30辆，其中有从316g到M3 的不同系。3 系车取得了全球性的成功-以后的25年中，BMW共售 出了700万辆汽车。其中每一款汽车都是严谨结构 和出众性能的自然结合，而且如果愿意的话，每一 辆车都可以发挥出独一无二的超强功能。
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
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汽车文化德国宝马发展史
•1956年 梦幻赛车BMW 507 • BMW 507是一款非常罕见高级的运动型汽车， 该车由Albrecht Goertz在一年之内设计完成，一 共生产了252辆。每辆车都是手工制作为主，为了 满足每个一位顾客的特定需求。其恒久的美观， 时髦的轮廓，流线的造型和延展的发动机罩盖保 证了这款车直到今天仍然被视为梦幻赛车的化身。
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汽车文化德国宝马发展史
• 1932年3月,厂方从3/15 DA2改良而成的 3/2O诞生了,它是配备一台782ml顶置汽门式发动 机,新车并用上新的后支架浮动轴悬挂系统,前后 轮距2115mm。 • 新车开始有自己的个性和方向,制动功率由 11增至15kW。
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汽车文化德国宝马发展史
汽车文化德国宝马发展 史
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2020/11/23
汽车文化德国宝马发展史
• 宝马汽车公司，巴伐利亚机械制造厂股份 公司，宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认 为是高档汽车生产业的先导。 • 宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕 尼黑。 • 80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂 发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全 球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名 列世界汽车公司前20名。 • 宝马早期也被译为“巴依尔”。
某车BMW的发展史(PPT 29张)
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
BMW 1系运动型两厢轿车
新BMW 3 系
新BMW 3系四门轿车 的外观，明智之选。 全新BMW 3系双门轿 跑车外观，创想的力 量。
全新BMW 3系敞篷轿 跑车，驭风而行。
新BMW 5系长轴距版，雍容典雅
BMW 6系
BMW 6系双门轿跑车， 优雅与柔韧。
BMW 6系敞篷轿跑车， 优雅而坚韧
宝马BMW总部
七十年代早期，宝马 开始在慕尼黑建造办 公大楼，这代表着它 重新回到了德国汽车 工业的主导地位。
宝马的总部大楼是个 四汽缸的外型。
新一代宝马BMW车系组成
BMW 1系 BMW 3 系 BMW 5系 BMW 6系 BMW 7 系 BMW X 系 BMW Z 系 BMW M系
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
1975-BMW 3系列
红 系火 出的年 世第， 。 一到 代今 天 依 然 BMW
3
1975
1989-1999 BMW 8系列
1989年，第一辆强调运动豪华的BMW 8 系
BMW与劳斯莱斯的联姻
1998年，BMW收购了 英国劳斯莱斯车厂。 2002年BMW从劳斯莱 斯原来的东家大众汽 车那里买到了“劳斯 莱斯”这个商标品牌 2003年1月，属于宝马 的劳斯莱斯推出了第 七代的幻影轿车。
课前三分钟演讲PPT
宝马公司
宝马汽车公司位于德国南部的巴伐利亚州。宝马公司拥有 16 座制造工厂、10 万余名员工。公司汽车年产量 100 万辆， 并且生产飞机引擎和摩托车。宝马集团(宝马汽车和宝马机车 加上宝马控股的路华与越野路华公司，以及从事飞机引擎制造 的宝马—劳斯莱斯公司)1994 年的总产值在全欧洲排第七，营 业额排第五，成为全球十大交通运输工具生产厂商。
Hale Waihona Puke 1.产品策略宝马公司试图吸引新一代寻求经济和社会地位成功的亚洲 人。宝马的产品定位是：最完美的驾驶工具。宝马要传递给顾客 创新、动力、美感的品牌魅力。这个诉求的三大支持是：设计、 动力和科技。公司的所有促销活动都以这个定位为主题，并在上 述三者中选取至少一项作为支持。每个要素的宣传都要考虑到宝 马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。要实现 这一目标，宝马公司欲采取两种手段，一是区别旧与新，使宝马 从其他品牌中脱颖而出；二是明确哪些期望宝马成为自己成功和 地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。 宝马汽车种类繁多 ，分别以不同系列来设定。在亚洲地区，宝马公司根据亚洲顾客 的需求，着重推销宝马三系列、宝马五系列、宝马七系列、宝马 八系列。这几个车型的共同特点是：节能。
汽车工业自形成以来，一直稳定发展，现已成为全球最重 要、规模最大的工业部门之一。但是，20世纪80年代中期，美 国国内汽车市场趋于饱和，竞争非常激烈，汽车行业出现不景 气；90年代之后，日本、欧洲等国家的汽车制造业都发展缓慢， 全球汽车行业进入了调整阶段。汽车行业需要新的经济增长点。 而此时亚洲经济正以惊人的速度发展，被喻为“四小龙”的新 加坡、香港、台湾、韩国的人均收入水平已接近中等发达国家 水平，此外中国、泰国、印尼等国的具有汽车购买能力的中产 阶级的数量正飞速增长。世界汽车巨头都虎视着亚洲，尤其是 东亚这块世界汽车业最后争夺的市场。宝马公司也将目标定向 了亚洲。
宝马汽车公司位于德国南部的巴伐利亚州。宝马公司拥有 16 座制造工厂、10 万余名员工。公司汽车年产量 100 万辆， 并且生产飞机引擎和摩托车。宝马集团(宝马汽车和宝马机车 加上宝马控股的路华与越野路华公司，以及从事飞机引擎制造 的宝马—劳斯莱斯公司)1994 年的总产值在全欧洲排第七，营 业额排第五，成为全球十大交通运输工具生产厂商。
Hale Waihona Puke 1.产品策略宝马公司试图吸引新一代寻求经济和社会地位成功的亚洲 人。宝马的产品定位是：最完美的驾驶工具。宝马要传递给顾客 创新、动力、美感的品牌魅力。这个诉求的三大支持是：设计、 动力和科技。公司的所有促销活动都以这个定位为主题，并在上 述三者中选取至少一项作为支持。每个要素的宣传都要考虑到宝 马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。要实现 这一目标，宝马公司欲采取两种手段，一是区别旧与新，使宝马 从其他品牌中脱颖而出；二是明确哪些期望宝马成为自己成功和 地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。 宝马汽车种类繁多 ，分别以不同系列来设定。在亚洲地区，宝马公司根据亚洲顾客 的需求，着重推销宝马三系列、宝马五系列、宝马七系列、宝马 八系列。这几个车型的共同特点是：节能。
汽车工业自形成以来，一直稳定发展，现已成为全球最重 要、规模最大的工业部门之一。但是，20世纪80年代中期，美 国国内汽车市场趋于饱和，竞争非常激烈，汽车行业出现不景 气；90年代之后，日本、欧洲等国家的汽车制造业都发展缓慢， 全球汽车行业进入了调整阶段。汽车行业需要新的经济增长点。 而此时亚洲经济正以惊人的速度发展，被喻为“四小龙”的新 加坡、香港、台湾、韩国的人均收入水平已接近中等发达国家 水平，此外中国、泰国、印尼等国的具有汽车购买能力的中产 阶级的数量正飞速增长。世界汽车巨头都虎视着亚洲，尤其是 东亚这块世界汽车业最后争夺的市场。宝马公司也将目标定向 了亚洲。
宝马汽车PPT课件
• 技术：汽车环保技术的大量应用，如燃油喷射、混合动力系
• 等
统、燃料电池、氢燃料、复合轻质材料、信息技术
• 社会：发达国家：促进环保、车位减少、公共交通发达等原
•
因限制汽车业发展。
•
发展中国家：购买力增强，是巨大的潜在市场。
产业环境分析
新进入者 （较少）
DriviSnghePelerasure
其它相关者 供应商
BMW第一款产品 R32 摩托车 BMW第一款汽车 DIXI
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽 车
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽
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其他品牌
主要竞争对手分析
DriviSnghePelerasure
BMW主要车系
对应的竞争对手
3系
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯
迪拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
5系
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS
7系 X系
MINI
奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴
大众途锐 大众 甲壳虫，奥迪TT
BMW 1系两厢车
PEST环境分析
DriviSnghePelerasure
• 政策：发达国家，汽车公司可以拥有自己的贷款金融机构；
•
政府鼓励发展耗油量小的环保汽车；
• 费
税收较低、公路免费、基础设施全面，刺激汽车消
• 经济：西方国家经济放缓、通货膨胀加剧、油价上涨等抑制
•
宝马汽车PPT
Loading… …2 0 2 宝马汽车与活塞第二讲编辑：成员：蓝白相间图案:代表蓝天白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
——BMW 1系——BMW 3系——BMW 5系——BMW 6系——BMW 7系——BMW X系——BMW Z4——BMW M系1系车型●BMW 1系运动型两厢轿车●全新BMW 1系双门轿跑车●全新BMW 1系敞篷轿跑车BMW 1系运动型两厢轿车●售价:273,000 RMB●顶级配置3.0升●直列6缸发动机，●258马力唯后驱，悦锋尚●BMW 1系的外部●前部进气口空间宽阔，发动机可轻松深呼吸。
●双大灯镶边的轮廓分明，矩形的选装雾灯突出整体造型。
侧面线条传承前部的生动灵活，含蓄中见高雅。
水平线条烘托尾部外观，更富动感。
●后挡板独特的走向延续侧挡板的横向线条，与前部扰流板完美和谐。
●BMW 1系运动型两厢轿车的内装●驾驶区内整体线条流畅舒展。
●水平排列的仪表板下部区域与内装同色，营造出宽敞大气的感觉。
中央控制台集成在仪表板表面，可轻松操控娱乐和空调功能。
平稳的六缸是BMW 1系运动型两厢轿车中最强大的发动机功率为190 kW（258 马力）从静止加速到百公里每小时仅需6秒，其峰值速度达到每小时250公里6档变速箱平稳且反应灵敏，档位间距非常短、绝佳的比率以及扭矩的最佳利用。
●多连杆后悬架●多连杆后悬架是BMW 1系运动型两厢轿车保持极佳平衡的重要原因。
它的结构复杂，可确保车轮位置随时可见，灵敏度达到最高。
使得车辆动感十足同时又确保乘客的安全舒适刚性车架经证明，在碰撞的环境中，BMW 1系运动型两厢轿车的车架不会弯曲。
对车体的前部、侧部以及乘员周围特别加固可以有效地保护驾驶员与乘客。
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Байду номын сангаас
宝马标志
B.M.W.是巴伐利亚 汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利 亚州的州徽（在前面宝马标志的旁边）。宝马汽车公司是以生 产航空发动机开始创业的,因此很多人以为标志代表旋转的螺 旋桨，但事实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非常简 单,蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提 醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。和奔驰汽车公司一样,宝 马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽 车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同 等的声誉。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数 二,因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车。宝马的摩托车 在国际市场上最为昂贵,甚至超过了豪华汽车,售价高达3万美 元左右。由于宝马产品以赛车风格设计,因而在世界赛车活动 中宝马汽车经常大出风头。 在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一种说法BMW 为“别摸我”的简写，象征此车尊贵无比，最好别摸。
宝马x5
X5 无限激情 与大多数suv一样，宝马x5也拥有高高的车身和较 大的离地间隙，但如果你仔细看一下就会觉得它与 一般意义上的越野车有很大的不同，在气质上少了 刚强的硬汉感觉，大大的侧窗以及车身两侧尤其是 后部线条的特殊设计，在充分显示力量感的同时也 在视觉上使重心下移，让人感觉车身紧贴地面，十 分稳重。这样一来在通过恶劣路况时会让人感觉信 心不足，生怕随时被“拖底”。
宝马x1
2010年4月15日下线，价位：功率：直列六缸排量：2.5L
采用技术： 6速手自一体变速箱 驱动方式： xDrive（四驱）和sDrive（后驱）两种驱动形式 VALVETRONIC汽油机、制动能量回收系统、 宝马独有的DSC＋动态稳定控制系统，
宝马x3
X3 随时随地 既要有速度，还要有灵活性，既要标新立异， 又要充满美感，既要有动力，还要有吸引力，当 今的驾车人对汽车的要求越来越高。而汽车启动 速度则尤其重要，因为我们都习惯了立竿见影。 对于喜欢自由的人们来说，BMW X3最理想的选 择。BMW X3是具有智能四轮驱动系统的第一款 运动型车辆，而其内部设计结构也很灵活，充分 体现了BMW卓越的工程技术实力以及在设计与 实用设计方面的独特眼光。
宝马x6
宝马车系介绍
BMW分为1 3 5 6 7 X Z M Mini （劳斯莱斯收购) 轿车:1系,3系,5系,7系 旅行车:1系3门,1系5门,3系TOURING,5系TOURING 两门两座跑车:Z4 COUPE 两门四座跑车:3系COUPE,6系 四座敞蓬跑车:3系CABRIOLET,6系CABRIOLET 两座敞蓬跑车:Z4 SUV:X1,X3,X5 ,X6，X6高效混合动力 高性能：M3，M3 COUPE，M3 CABRIOLET，M5， M6，Z4M，Z4M COUPE ，X5M，X6M，M8
宝马汽车
车一202
宝马简介
BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公 司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和 摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在 中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝 马”。
宝马简介
BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商， 1917年还是一家有限责任公司， 1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。 BMW是 Bayerische Motoren Werke的缩写。在初创阶段，公司主要致力 于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨， 这正是公司早期历史的写照。但是现任的宝马总裁却更正说，人们总 以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的 巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴 伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发 动机技术。 1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购了 埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后，BMW将许多汽车制造史 上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望， 铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
宝马x1
X1 高效动力 2010年4月15日，宝马中国宣布BMW X1 sDrive 18i豪华型和BMW X1 xDrive 25i两款车型上市，指导零售价分别为人民币35.8万元和46.4万元。[1] BMW X1 sDrive 18i豪华型将搭载型号为N46B20CC的2.0升发动机，最大 功率150马力。采用了Valvetronic电子气门和Double-VANOS双凸轮轴气门正时 技术。而BMW X1 xDrive 25i搭载的直列6缸2.5升发动机最大功率达到218马力。 与发动机匹配的仍将是广泛使用的6速手自一体变速箱，根据驱动形式的不同， X1分为xDrive（四驱）和sDrive（后驱）两种驱动形式。 驾驶者可获益于一系列的BMW EfficientDynamics（高效动力）功能，包括 VALVETRONIC汽油机、制动能量回收系统、BMW xDrive智能全轮驱动技术等。 宝马独有的DSC＋动态稳定控制系统，为车辆的动态行驶提供了全面的安全保 障。
宝马标志
B.M.W.是巴伐利亚 汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利 亚州的州徽（在前面宝马标志的旁边）。宝马汽车公司是以生 产航空发动机开始创业的,因此很多人以为标志代表旋转的螺 旋桨，但事实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非常简 单,蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提 醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。和奔驰汽车公司一样,宝 马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽 车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同 等的声誉。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数 二,因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车。宝马的摩托车 在国际市场上最为昂贵,甚至超过了豪华汽车,售价高达3万美 元左右。由于宝马产品以赛车风格设计,因而在世界赛车活动 中宝马汽车经常大出风头。 在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一种说法BMW 为“别摸我”的简写，象征此车尊贵无比，最好别摸。
宝马x5
X5 无限激情 与大多数suv一样，宝马x5也拥有高高的车身和较 大的离地间隙，但如果你仔细看一下就会觉得它与 一般意义上的越野车有很大的不同，在气质上少了 刚强的硬汉感觉，大大的侧窗以及车身两侧尤其是 后部线条的特殊设计，在充分显示力量感的同时也 在视觉上使重心下移，让人感觉车身紧贴地面，十 分稳重。这样一来在通过恶劣路况时会让人感觉信 心不足，生怕随时被“拖底”。
宝马x1
2010年4月15日下线，价位：功率：直列六缸排量：2.5L
采用技术： 6速手自一体变速箱 驱动方式： xDrive（四驱）和sDrive（后驱）两种驱动形式 VALVETRONIC汽油机、制动能量回收系统、 宝马独有的DSC＋动态稳定控制系统，
宝马x3
X3 随时随地 既要有速度，还要有灵活性，既要标新立异， 又要充满美感，既要有动力，还要有吸引力，当 今的驾车人对汽车的要求越来越高。而汽车启动 速度则尤其重要，因为我们都习惯了立竿见影。 对于喜欢自由的人们来说，BMW X3最理想的选 择。BMW X3是具有智能四轮驱动系统的第一款 运动型车辆，而其内部设计结构也很灵活，充分 体现了BMW卓越的工程技术实力以及在设计与 实用设计方面的独特眼光。
宝马x6
宝马车系介绍
BMW分为1 3 5 6 7 X Z M Mini （劳斯莱斯收购) 轿车:1系,3系,5系,7系 旅行车:1系3门,1系5门,3系TOURING,5系TOURING 两门两座跑车:Z4 COUPE 两门四座跑车:3系COUPE,6系 四座敞蓬跑车:3系CABRIOLET,6系CABRIOLET 两座敞蓬跑车:Z4 SUV:X1,X3,X5 ,X6，X6高效混合动力 高性能：M3，M3 COUPE，M3 CABRIOLET，M5， M6，Z4M，Z4M COUPE ，X5M，X6M，M8
宝马汽车
车一202
宝马简介
BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公 司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和 摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在 中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝 马”。
宝马简介
BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商， 1917年还是一家有限责任公司， 1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。 BMW是 Bayerische Motoren Werke的缩写。在初创阶段，公司主要致力 于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨， 这正是公司早期历史的写照。但是现任的宝马总裁却更正说，人们总 以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的 巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴 伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发 动机技术。 1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购了 埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后，BMW将许多汽车制造史 上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望， 铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
宝马x1
X1 高效动力 2010年4月15日，宝马中国宣布BMW X1 sDrive 18i豪华型和BMW X1 xDrive 25i两款车型上市，指导零售价分别为人民币35.8万元和46.4万元。[1] BMW X1 sDrive 18i豪华型将搭载型号为N46B20CC的2.0升发动机，最大 功率150马力。采用了Valvetronic电子气门和Double-VANOS双凸轮轴气门正时 技术。而BMW X1 xDrive 25i搭载的直列6缸2.5升发动机最大功率达到218马力。 与发动机匹配的仍将是广泛使用的6速手自一体变速箱，根据驱动形式的不同， X1分为xDrive（四驱）和sDrive（后驱）两种驱动形式。 驾驶者可获益于一系列的BMW EfficientDynamics（高效动力）功能，包括 VALVETRONIC汽油机、制动能量回收系统、BMW xDrive智能全轮驱动技术等。 宝马独有的DSC＋动态稳定控制系统，为车辆的动态行驶提供了全面的安全保 障。